精准营销电子商务论文提纲

论文题目：W公司电子商务精准营销研究

摘要：近年来,随着科技的发展与进步,信息技术与互联网得到全面普遍,电子商务作为新的商业模式发展迅猛,已逐渐成为当今时代的主流商务方式。伴随着中国经济进入新常态,国家从战略层面重视电子商务的发展,加速了“互联网+”与各个领域的深度融合,在政策的引导下以及政府的带动下,农村信息化基础设施建设、物流体系等日益完善,为县域涉农企业电子商务的发展提供了前所未有的有利条件,带来了无限的可能性,越来越多的涉农企业开始在互联网+的大潮中开展电子商务,并实现了企业的发展,带动了农户增收。W公司作为兰考县域涉农企业,也加入到电子商务的大潮当中,并期望通过改变传统经营模式,突破地域瓶颈,得到长足发展。本文以W公司的电子商务为研究对象,在结合前人研究成果的基础上,运用相关理论分析工具,找出了企业在营销方面存在的几个主要问题如:营销手段单一、营销联动性不足、营销深度不够及人才匮乏等。然后通过人力资源、财务资源、市场营销能力及平台搭建能力对W公司发展电子商务的内部环境条件进行进行全面分析,全方位立体呈现了企业自身的优势及劣势,帮助企业了解自身情况。接着基于企业的实际情况,为其制定了电子商务营销策略的及其保障方案,以期帮助W公司在营销管理方面得到突破与发展,也试图为其他企业提供或可借鉴的模版。

关键词：电子商务;精准营销;涉农企业

学科专业：工商管理（专业学位）

摘要

ABSTRACT

1 绪论

1.1 选题的背景

1.2 研究的目的及意义

1.3 研究的思路及方法

1.4 国内外研究文献综述

2 相关概念及理论综述

2.1 相关概念

2.1.1 电子商务的概念

2.1.2 电子商务模式

2.1.3 精准营销的概念

2.2 相关理论

2.2.1 STP营销理论

2.2.2 4P营销理论

2.2.3 客户关系管理理论

3 W公司农产品电子商务营销现状

3.1 W公司介绍

3.2 W公司电子商务发展的现状

3.3 W公司电子商务营销存在的主要问题

3.3.1 电子商务营销手段单一

3.3.2 电子商务营销联动性不足

3.3.3 电子商务营销深度不够

3.3.4 电子商务营销人才匮乏

4 W公司农产品电子商务精准营销的对策

4.1 基于大数据进行市场细分

4.2 开发交互场景的精准营销

4.3 提升用户线下的同期体验

4.4 自我驱动的用户分享

4.5 充分利用社会化媒体

4.6 加强线上线下联动

5 W公司农产品电子商务精准营销实施的保障

5.1 有效利用行业大数据库

5.2 优化提升商务平台技术

5.3 加大该板块的资金投入

5.4 加强电子商务人才建设

6 研究结论及未来展望

6.1 研究结论

6.2 未来展望

参考文献

附录:访谈提纲