民企品牌营销竞争论文提纲

论文题目：超凡装饰设计公司品牌营销策略研究

摘要：随着经济形势的不断变化,企业之间竞争越来越大,竞争内容也不断变化,已由传统产品功能逐步向服务和文化方面转变。因此,形成了“品牌竞争”的格局。在这样的背景下,企业需要把品牌策略作为其生存和发展的关键。由此在市场上占有一席之地。中国建筑装饰行业经过了二十多年的快速发展,市场竞争日趋激烈,竞争手段趋于同质化。建筑装饰企业一直希望通过品牌营销来提升自身竞争力。由于我国建筑装饰行业自身有中小民企居多,管理和技术人才缺乏,行业进驻门槛低等一系列问题,导致了企业在品牌建设和品牌营销策略方面问题频出,一方面企业很难在同质化的市场中脱颖而出,另一方面影响了企业可持续发展。因此,企业应该重视品牌建设,提高自己品牌价值。此外,学术界对建筑装饰公司品牌营销方面的研究相对较少,仍处于探索阶段。因此,研究超凡装饰公司品牌营销策略能够为其他企业品牌发展提供方向。本文以超凡装饰为研究对象,以品牌定位理论、品牌形象理论、STP理论、和4Ps相关理论为基础,具体通过分析超凡装饰品牌营销现状,消费者调查问卷得出存在的问题,包括:缺乏品牌战略意识、品牌视觉不统一、品牌定位不清晰、品牌传播力度不足、品牌营销方式单一。为解决这些问题,用PEST分析法从政治与法律、经济、社会与文化和技术4个方面分析宏观环境,用波特竞争五力模型从同行业竞争者的威胁,新进入者的竞争,替代产品的威胁,供应商议价能力和购买者议价能力五个方面分析微观环境,并应用SWOT分析法明确了超凡装饰在宏观和微观环境下的优势、劣势、机会和威胁。其后,提出了树立品牌战略性意识、完善品牌架构、设置管理品牌机构、统一视觉识别系统、增加产品文化内涵、丰富核心产品种类、升级展示空间、报价单清晰透明、调整付款比例和提供金融服务、注重网络营销渠道建立、继续开拓二级渠道、老客户介绍渠道、改进销售人员推销方式、实行多样化的广告宣传方式、注重事件营销运用、注重体验式营销运用等几方面的品牌营销策略建议。最后,为确保品牌营销策略的有效实施,从品牌组织保障、财务管理制度保障、品牌营销团队能力保障、品牌建设信息系统保障等几方面提出实施保障建议。希望通过本文的研究,为超凡装饰以及建筑装饰企业的品牌营销策略完善提供一定的帮助,促进该企业和该行业的可持续发展。

关键词：品牌营销;STP分析;4Ps理论;品牌形象理论

学科专业：工商管理硕士（MBA）（专业学位）

摘要

Abstract

第1章 绪论

1.1 选题背景与意义

1.1.1 选题背景

1.1.2 研究意义

1.2 国内外研究现状

1.2.1 品牌的界定

1.2.2 品牌理论研究

1.2.3 品牌策略研究

1.2.4 文献评述

1.3 研究方法和技术路线

1.3.1 研究方法

1.3.2 技术路线

第2章 相关概念界定及理论基础

2.1 概念界定

2.1.1 品牌的概念

2.1.2 品牌营销策略

2.2 理论基础

2.2.1 波特竞争理论

2.2.2 STP理论

2.2.3 4Ps营销理论

2.2.4 品牌营销相关理论

第3章 公司经营环境分析

3.1 公司简介

3.2 超凡装饰宏观环境PEST分析

3.2.1 政策环境分析

3.2.2 经济环境分析

3.2.3 社会文化环境分析

3.2.4 技术环境分析

3.3 行业环境分析

3.3.1 新进入者威胁

3.3.2 供应商议价能力

3.3.3 消费者议价能力

3.3.4 同行业竞争威胁

3.3.5 替代品威胁

3.4 超凡装饰SWOT分析

3.4.1 外部机会

3.4.2 外部威胁

3.4.3 内部优势

3.4.4 内部劣势

3.4.5 SWOT矩阵

第4章 超凡装饰品牌营销现状及问题分析

4.1 超凡装饰品牌营销现状

4.1.1 品牌管理现状

4.1.2 品牌形象现状

4.1.3 品牌传播现状

4.1.4 品牌销售现状

4.2 超凡装饰公司消费者调查问卷

4.2.1 调查问卷设计

4.2.2 调研结果分析

4.3 品牌营销策略存在问题

4.3.1 缺乏品牌战略意识

4.3.2 品牌视觉不统一

4.3.3 品牌定位不清晰

4.3.4 品牌传播力度不足

4.3.5 品牌营销方式单一

第5章 超凡装饰目标市场定位与品牌营销策略优化

5.1 超凡装饰目标市场STP分析

5.1.1 市场细分

5.1.2 目标市场选择

5.1.3 市场定位

5.2 品牌营销策略优化方案

5.2.1 品牌管理策略优化

5.2.2 品牌形象策略优化

5.2.3 品牌营销4PS组合优化

第6章 优化方案实施的保障措施

6.1 品牌组织保障

6.2 财务管理制度保障

6.3 品牌营销团队能力保障

6.4 品牌建设信息系统保障

结论与展望

研究结论

研究展望

参考文献

致谢

附录:超凡装饰消费者调查问卷