数字媒体营销提高市场竞争论文

摘要：计算机网络技术快速发展的过程中数字媒体的重要性日益凸显，而现在文化的创业产业发展是社会关注的重点，数字媒体在文化创业产业发展过程中的作用和意义就值得进行探讨。本文分析了文化创业产业当中数字媒体的作用以及占据的地位，希望可以促进文化创业产业的平稳发展。下面小编整理了一些《数字媒体营销提高市场竞争论文(精选3篇)》，仅供参考，希望能够帮助到大家。

数字媒体营销提高市场竞争论文 篇1：

基于电子商务环境下数字媒体的探索

摘  要：本文阐述了数字媒体的概念，分析了在电子商务环境下，数字媒体的发展现状及存在的问题和应对策略建议。从电子商务与数字媒体概述着手，针对我国数字媒体存在的主要问题，分析在电子商务环境下我国数字媒体应采取的对策。随着科技的发展，市场竞争的激烈化，数字媒体技术为电子商务平台提供更好的信息化、技术化、专业化的服务就显得尤為重要。

关键词：电子商务;数字媒体技术;电子商务环境

1 数字媒体概述

1.1数字媒体概念

数字媒体是以信息科学和数字技术为主导，以大众传播理论为依据，以现代艺术为指导，将信息传播技术应用到文化、艺术、商业、教育和管理领域的科学与艺术高度融合的综合交叉学科。数字媒体包括了图像、文字以及音频、视频等各种形式。

1.2数字媒体特性

数字媒体主要具有以下特性：

（1）交互性。数字媒体的交互性实际就是技术和艺术的结合，如人机交互，用户通过人机交互界面与系统交流，并进行操作。

（2）娱乐性。网络游戏、数字电视、抖音和快手等为人们提供了自娱自乐的空间，媒体的娱乐性真正体现出来。

（3）整合性。数字媒体技术是静态和动态的结合，静态包括文字、图形和图像等;动态包括影像和动画等，以上这些都是利用数字媒体技术来完成的。

2 电子商务与数字媒体

2.1电子商务的概念及环境

2.1.1电子商务的概念

电子商务就是通过计算机网络通信技术进行的商务活动。其实电子商务就是计算机和市场场营销两大学科的交集，既有计算机技术，又有市场营销的内容。

2.1.2电子商务环境

电子商务是在互联网环境下，利用浏览器/服务器的运行方式，实现消费者和商家信息的交流与沟通。在电子商务环境下卖家和买家双方不用见面就可以进行各种商务活动，实现消费者网上购物、商户之间的网上交易以及线上线下的各种商务活动。

2.2电子商务与数字媒体的关系

2.2.1数字媒体是电子商务的支点

电子商务中的信息流是靠数字媒体技术来实现的，比如电子商务平台阿里巴巴、淘宝、京东和唯品会等想要将信息传递给客户，必须依靠数字媒体技术来完成，像淘宝的主图、详情页、海报这些信息只有数字媒体技术才能完成。电子商务只有以数字媒体技术为支点，才能实现信息的快速传播。所以说数字媒体技术是电子商务跨区域传递信息的保障。从电子商务平台依靠图片传递信息到利用短视频传递信息的升级就是最好的证明。

3 电子商务环境下数字媒体发展现状及存在的问题和应对策略

3.1数字媒体在电子商务平台中的应用现状分析

在众多电子商务平台的应用中，数字媒体主要是以图片和短视频的形式存在。同时，附加了一些必要的文字说明。其他形式的媒体较少，浏览一些当前国内中大型的电子商务网站，如天猫商城、京东商城、当当网，可以发现图片和文字是主要的数字媒体。Flash文件、视频文件以及其他形式的数字媒体文件相对少一点。由此推断，数字媒体在目前电子商务平台中内容简单，缺乏创新。

3.1.1存在问题

（1）商品展示方式简单

通过对不同电子商务平台的对比和观察不难发现像阿里巴巴、天猫、唯品会和京东等这些大中型的电子商务平台，在展示商品时都是相似的框架，就是图文并茂。商品主要的展现方式是图片和短视频，这样的展现方式是存在缺陷的。

（2）顾客交互媒体形式单调

纵观各类大中型电子商务网站，不难发现，网站的反馈程序，都是以文字形式呈现，像前期的注册，到后期的商品信息反馈，我们唯一可以看到的是文字的堆叠，购买者必须一字一句地去看、去读，在一定程度上，它让反馈程序变得更加繁琐。而此时单一的文字表现形式，让越来越多的网购者感到乏味和厌烦。

3.1.2应用策略

（1）网站设计多元化

电子商务网站在创建的时候，要进行整体的规划，要突出核心内容，利用数字媒体技术围绕它们进行展开和设计。数字媒体技术与艺术创意的紧密结合，使网页的平面设计向立体化设计扩展。

（2）三维展示商品

从电子商务的初期期发展到现在，我们的视觉一直停留在平面阶段。而平面展示的商品是静态的，无法将商品所有的外观展示出来。而三维（立体）却恰恰相反，能将完完整整的商品展示给每一位消费者。

三维（立体）商品的展示必须是依靠不同角度的拍摄来实现的，最后利用数字媒体技术处理后生成的视频文件。但是，相对于上述两种展示方式，视频展示较为局限，因为视频文件太大，远远超过图像文件的大小，无论是存储还是加载都比图像文件要困难，所以视频三维展示商品存在一定的局限性。尽管如此，Gif动图和Flash动画展示已日趋成熟，用它们来代替简单的图片展示，已经成为大势所趋。

（3）虚拟现实技术

虚拟现实技术的实现，主要是在电子商务平台上建立虚拟空间，顾客像是进入了百货商场一样，有旋转的玻璃大门，有热情的迎宾人员，有逼真的商品展柜，有琳琅满目的商品，唯独没有熙攘的人群。在这个虚拟的商场里，人们可以试穿试戴。在试穿或是试戴过程中，只需要输入自己的尺码即可以看到试穿或试戴后的效果图，更能通过肢体和器官感受到穿戴后的感觉。消费者不再像往日那样，点击浏览一张张的图片，然后看商品的参数，最后看商品的评论等。

电子商务网站要想获取更多的流量，必须和虚拟技术结合。试想一下，在电子商务网站中，你输入自己看中的车型，然后点击试驾功能，在你的电脑屏幕前出现了与实际车身中等比例的虚拟控制器，那么你就可以足不出户轻松享受愉悦的试驾过程了。

4 实现数字媒体在电子商务平台中的应用建议

4.1培养数字媒体人才

随着电子商务的蓬勃发展，对数字媒体的人才需求量越来越大，对数字媒体技术要求也越来越高。

由于我国电子商务的发展较之国外起步晚、起点低，相应的培训课程和设备都有待提高和加强，这就更凸显我国数字媒体人才的严重缺口。而根据数字媒体公司数据，一般的数字媒体人才，无论是在经验上还是在个人技能上，与企业的需求还存在一定的差距。如果要正式上岗，同时具备从业资格，必须进一步的培训和锻炼。

虽然近年我国大多高校已经开设数字媒体技术等相应课程，但是这类学生毕业后，对技术的掌握只停留在一个基础的层面，没有独当一面的综合素质与能力。另外，针对数字媒体的培训行业近些年也较为火爆，但是，他们的培训也存在一定的问题。一般的培训行业都是针对学员的弱项进行授课或是直接的单一专题授课。这样一来，系统性的学习也就不太可能，结果培训出来的学员达不到专业数字媒体人员的要求。同时，精通数字媒体的专业型人才，在从业数年之后，面临向管理岗位的过渡，新的从业人员培养起来已属不易，好不容易精通数字媒体的人才却要走上管理岗位，这也是数字媒体人才缺乏的要素之一。总的来说，我国现阶段数字媒体人才极其匮乏，而且其需求量与日俱增。

5 结论

综上所述，我国数字媒体技术如何适应电子商务的发展，是数字媒体技术在21世纪的基本定位与挑战。电子商务为数字媒体技术指出了光明出路，数字媒体是电子商务的必由之路，是电子商务的核心竞争力量。随着社会分工的不断细化和专业化程度的不断提高，数字媒体在中国将大有作为。

参考文献

[1]  李敏宽.BTOC型电子商务网站市场现状与提高盈利的策略研究[D].北京：首都经济贸易大学，2011.

[2]  王会，田士威.数字媒体研究述评[j].当代传播，2008，5：82-84

[4]  金钟琪.多媒体设计应用[M]. 上海：上海人民美术出版社，2010.

[5]  李四达.数字媒体艺术概论[M].北京：清华大学出版社，2006.

作者：王海锋

数字媒体营销提高市场竞争论文 篇2：

数字媒体在文化创意产业发展中的地位及作用

摘   要：计算机网络技术快速发展的过程中数字媒体的重要性日益凸显，而现在文化的创业产业发展是社会关注的重点，数字媒体在文化创业产业发展过程中的作用和意义就值得进行探讨。本文分析了文化创业产业当中数字媒体的作用以及占据的地位，希望可以促进文化创业产业的平稳发展。

关键词：数字媒体  文化创业产业  产业发展

经济全球化快速发展的过程中文化作为经济载体有着重要的作用，而创新社会条件下，文化要完成创意产业的发展，还需要进一步结合具体技术，数字媒体在这一过程中就能够促进文化创业产业的进一步发展。现在国内文化创意产业相对来说作用意义都不够明确，创新意识也比较缺乏，因而需要进一步加强分析。

1  文化创意产业中数字媒体的应用地位

文化创意产业在发展的过程中毫无疑问数字媒体有着重要的意义，如果可以合理运用数字媒体技术，可以有效的提高文化创业产业当中的技术含量，进而能够确保经济效益。要做好这一点，首先文化创意产业可以使用数字媒体的方式来表现创意内容想要表达出的内容，例如可以综合应用三维立体动画技术来丰富产业的表达形式，包括三维立体电影，网络游戏等。其次文化创意产业发展过程中，要实现创意的具体化，将创意凝聚到实际作品中，需要依托数字媒体完成，尤其是计算机相关的内容。最后文化创意创业的内容也需要数字媒体技术来完成，例如动画的制作需要应用到大量的计算机软件，漫画动画需要进行映射成像等。

2  文化创意产业中数字媒体的应用作用

2.1 促进产业发展

首先数字产业近些年来快速发展，相关设备更新换代频繁，这样的过程促进文化产业的进一步发展，尤其是液晶电脑屏幕和曲面电影屏等的研发，让电影和网络游戏等的视觉效果获得了进一步提升，在这样的背景下大量文化创业产品进行数字化发展，这也侧面推动了数字媒体的进一步发展。与此同时，数字媒体的进一步发展让新兴媒体逐渐摆脱了传统媒体运行过程中存在的问题，并提供了大量的媒体交流渠道，微博微信等为代表的社交平台让文化产品市场有了进一步拓展，同时宣发工作也有了新的市场，市场营销的方式得到了创新。这样一来，营销市场进一步扩张，消费者的反馈渠道也得到打开，面向消费者的文化创业产业得到成型，以往存在的问题都可以得到发现和解决，进而促进了文化创意产业更好的发展。

2.1.1 电影

数字化电影是电影行业发展新的契机，现代化的电影工艺无论是制作发行还是上映，都可以通过数字化方式进行。而数字电影当中，应用的数字化特效有着相比以往更加震撼的视觉效果，而现在商业电影当中最大的卖点之一就是华丽的特效。可以看出现在数字技术在电影当中的应用已经越来越广泛，甚至已经成为现代化电影的一个制胜的法宝。无论是《泰坦尼克号》、《英雄》，还是这两年的《流浪地球》等电影，都应用了大量的数字化特效内容，这些应用效果良好，成本不高，安全系数更高的数字化特效是电影成功的原因之一。

2.1.2 动漫

动漫产业的发展会给企业乃至于国家都带来大量的收益，国外的动漫投入有超过70%是通过延伸产品进行实现的，例如早年的《变形金刚》的延伸品仅在中国市场就有了超过50亿元人民币的收入，而与此同时，在日本，动漫俨然已经成为国内主流文化，日本籍此成为世界上动漫经济最发达的动漫国家。动漫的产业代表了数字网络的进一步发展内容，同时还会对其他相关的传统关联产业有着牵引作用，进而能够在创意产业发展过程中占据重要地位。

2.1.3 电子游戏

现在国内外的电子游戏市场有着巨大的发展潜力，尤其是移动端游戏现在年收益数字已经部分超过电脑端游戏收益，每年电脑游戏行业全球销售额已经超过了好莱坞年收入。在这样的背景下，韩国甚至将游戏产业作为基本国策内容进行规划，韩国国内网络游戏产业超过了信息工业。

2.1.4 移动通信设备

移动通信方面，5G的推出让相关的业务开拓了全新的领域，在这样的过程中移动通信的多元化发展和数字媒体有着息息相关的联系。移动通信的发展让数字媒体有着更多的应用平台如微博微信等，而随着移动通信的进一步发展，可以预料这样的平台的进一步扩张，以及新平台的诞生，这样一来活跃用户的增加就会侧面促进移动通信行业的进一步发展。

2.2 推动创新

数字媒体发展过程中文化产品有着越来越高的创新性，创意含量也在逐渐增加，很多动画和视频制作软件在这样的过程中得到了升级，特效视频的制作也因为抠绿的应用而有效的解决了以往高成本的问题，同时还确保了相关工作人员的安全。这些技术的应用不仅能够提高视觉效果，还可以在特效方面加入创意元素，来让特技等显得更加真实，魔幻类影视作品和游戏等也会有着更加真实的配音和光影特效。除此之外，计算机网络的高速发展让网络游戏形式更加丰富的同时，技术也更加先进，网络视频直播应运而生，这样一来玩家之间的沟通更加有效，形式更加丰富，游戏的可玩性就大幅提高。最后文化创意产业中使用数字媒体可以有效的结合起来优秀传统文化和前沿现代技术，例如水立方和鸟巢的设计就有效的结合了古典美和现代技术，做到了世界一流的舞台表演和灯光效果。

2.3 提供经验

文化产業在经济发展的过程中属于强有力的动力，人们进行大量的精神消费，为其进一步的发展提供了大量的动力。以互联网为载体的网络媒体行业现在进行的快速发展以及大幅度的变革都需要应用到大量的数字媒体技术内容，这一过程中互联网的发展促进了技术种类的快速增长，而这些技术的应用给人们带来了多方面的便利如移动支付等，现在智能手机和电脑等的进一步应用让互联网平台当中汇聚了大量人们需要的信息，人们获得便利的同时知识经济也在悄然发展。而知识经济的核心就是数字媒体内容，因而创意产业的快速发展可以说是数字媒体为基础进行的。互联网等新兴媒体的数字传媒技术现在已经应用在各行各业当中，这一过程中相关工作人员的专业素质和能力水平都在逐渐增加，这样的过程为文化创业产业的进一步发展打下了坚实的基础，能够确保后续产品的成熟性，保障经济效益。

2.4 促进竞争

行业内的竞争基本来自于不同个体之间的差异性，以及不同商家之间的成本高低，通常来说文化创意产业的产品差异性就是其主要竞争能力的体现，信息化发展的过程中产品的差异性有着更好的体现和应用，尤其是一些影像图像和三维造型的相关产业需要应用大量创意内容，而制作过程多数是依托于互联网技术进行设计和传播的，这样才能够高效率的将其差异性在特定的群体当中进行表现，并获取市场竞争优势。

3  结语

互联网将会是最大的创意产业平台，而互联网的发展离不开数字媒体，因而数字媒体在文化创意产业发展过程中有着相当重要的作用和地位，需要做好数字媒体技术的应用来确保文化创意产业的长期可持续发展，同时文化创意产业的良好发展也会给数字媒体技术更多的应用空间，形成共赢的局面。

参考文献

[1] 周梁. 文化创意产业中的中原传统美术文化元素研究[J]. 美与时代：美术学刊（中）， 2019（5）：18-19.

[2] 张海亮. 数字媒体在农业广告传播中的优势和作用[J]. 广东蚕业， 2019（4）：76-77.

[3] 周芳. 分析数字媒体艺术对文化创意产业的影响[J]. 艺术品鉴， 2019（3X）：79-80.

[4] 张书宇. 数字媒体艺术与文化创意产业发展的关系研究[J]. 黄河之声， 2019（1）：133.

作者：彭清爽

数字媒体营销提高市场竞争论文 篇3：

浅谈对数字媒体技术专业的认识

【摘要】正确认识数字媒体技术专业的深刻内涵，明确分析专业学习内容、目标，以及就业前景。以自己的学习感悟，提出对数字媒体技术专业的理解和看法。使学习本专业的同学们坚定信心、认真学习、刻苦专研。最终成为一名优秀的数字媒体技术领域人才。

【关键词】数字媒体技术；基础的重要性；大学励志学习

近年来，数字媒体技术随着我国信息网络高速发展而快速成长。作为我国文化信息传播产业与文化创意产业快速发展的重要驱动力量，数字媒体技术专业具有就业前景好、就业领域广泛等特点。本人经过一年来对数字媒体技术专业的学习，有所感悟，给予以下几点总结：

一、数字媒体技术的基本介绍及发展方向

据新东方网显示，数字媒体行业有望成为国民经济的重要支柱行业，发展的前景非常广阔，数字媒体行业的快速发展需要大量的专业人才，特别是既有一定理论基础和艺术修养，又要有很强的动手能力的专业技术人才。据相关资料显示，未来几年，人才缺口将继续扩大。

数字媒体技术专业是计算机应用技术类和艺术设计类专业相结合的学科，旨在于培养能利用计算机新的媒体设计工具进行艺术作品设计和创作的复合型应用设计人才。

作为一门综合性学科，数字媒体技术所涵盖的就业面非常的广泛。主要分为计算机技术和艺术设计两个大的类别。这就给学习数字媒体技术专业的我们提供了多个选择，下面也就对这几个主要的方向做一个简单的介绍：

1、动漫游戏制作

动漫游戏制作可以简单地分为二维和三维两类。二维，即是使用位图等二维图形来制作动漫和游戏；三维，则是通过大型的3D引擎制作游戏世界中各种物件的3D模型，并经过后期的计算机处理得到真实感较强的3D图像。除了要求从业者有计算机图形制作技术能力熟练的运用一些相关的图形制作软件以外，还必须要有扎实的美术功底。

2、游戏编程

游戏编程属于数字媒体技术专业中偏向于计算机技术这一大类。对编程语言要进行系统和深入的学习。编程最为重要的是要有很强的逻辑思维能力，若想成为一名专业的编程人士，首先要求的是数学有较高的水准，对数学算法和离散数学要精通的运用。鉴于游戏编程作业学习难度相对较大和较乏味的特点。同学们在选择此方向的时候，对编程要有浓厚的兴趣，只有兴趣才能克服枯燥乏味，最终才能做出好的游戏作品。

3、视特效及后期合成

该方向讲究理论与实践相结合。学习使用Maya、3Ds Max等三维动画工具，Fusion、Nuke后期合成工具等一系列相关的计算机软件，为电影和电视特效制作工业输出优秀人才。

4、UI交互设计

我们每一个人都生活在交互的世界里，从你关闭早叫的闹钟，下楼的电梯，乘坐地铁……那么什么是的“交互”？即是人们通常所说的“你来我往”。交互存在于人与人之间，也存在于人与物之间。这个“物”可以是电脑也可以是手机，或者是MP4等等一切需要你去操作使用的产品。

大学，没有最好的专业，只有最合适自己的专业。基于数字媒体技术专业就业方向的广泛性，从事关于艺术类专业比计算机技术专业更具优势。经过对周围开设数字媒体技术专业的院校的调查，发现普遍的存在着班级中女多男少的现象。根据学习群体的特点，选择从事艺术类专业，能够充分的发挥女生細心、色感较好等优势，且较计算机技术类专业更加容易出成果。

目前本人对UI交互设计有着浓厚的兴趣，就目前交互设计的发展来看，随着技术领域的逐步拓展，产品生产的人性化意识日趋增强，越来越多的企业开始注重交互设计和用户体验，重视交互设计越来越成为大的趋势，这也就意味着交互设计师将拥有广阔的发展前景。根据张子杰老师的建议和指导，交互设计中的UI设计则是一个很好的研究方向，有着极大的市场需求。现在的人们几乎每天都和手机、电脑打着交道。而呈现在他们面前的就是一个个鲜活生动的UI设计作品。人们的生活越来越与UI设计密不可分，这也就意味着在UI这一模块有着极大的拓展和研究价值。

二、数字媒体技术和数字媒体艺术的区别

由于形势发展需要，全国许多高校纷纷增设数字媒体相关专业。作为一个新兴的专业，数字媒体学科是计算机技术与艺术设计相结合的交叉学科。要求技术与艺术并重，既要有丰富的艺术细胞来美化作品，又需有坚实的技术能力来支持。

数字媒体艺术，高校招收艺术生，在行业中更加偏重于设计师的身份，重视数字产品的设计，创新视觉效果的能力；数字媒体技术，高校招收普高生，在行业中更加偏重于工程师的身份，注重实践操作，将设计师的作品加以优化创新，提高生产效率，使得产品的视觉效果，达到一个新的高度。在行业领域中以技术支持的身份，在团队中起到举足轻重的作用。

三、美术基础在数字媒体技术专业中的重要作用

数字媒体技术作为一门综合性的学科，强调技术和艺术并重。由于计算机硬件和软件技术的发展，给从事相关领域的设计师和工程师带来了极大的便利，提高了产品的视觉效果和工作效率。但这也容易将作为初学者的同学们带入到另一个误区。产生了美术基础不重要，只要学会计算机软件，电脑就会自动的生成作品的错误观念。这使得身边的大多数同学整天沉浸于电脑的世界中无法自拔。花大量的时间和精力去学习计算机软件，虽然短时间内可以提高初学者的软件应用能力，但这样做是得不偿失的。

计算机软件作为一种工具是不可能自动生成产品的，这需要创作者用自己的艺术修养去驾驭。数字媒体技术专业讲究的是思维的创新，而不是将所收集的素材进行简单零碎的拼凑。其关键在于创作者对其自我创新能力的培养，而打下坚实的美术基础，提高艺术修养正是提高作者创新能力的最重要一环。这就好比人的躯干和思想，我们不能简单为了片面的锻炼计算机软件应用的“躯干”而丢了“创新思维”的灵魂。

同学们应正确的认识美术基础和计算机技术的关系，真正深刻的理解到美术基础在数字媒体技术专业学习中的重要作用，这是学习好这一门学科的良好开端。这也是将来在走入职场之后决定薪金高低的关键所在。

四、大学生应该更加踏实努力学习，从容稳健的迈向成功

经过寒窗十二年，很多刚进入大学的同学，放松了自己学习要求，忘记了自己学生的身份，以不挂科为大学学习的终极目标。整天沉浸在游戏世界里，过着乏味生活。似乎已忘却了曾经的梦想。虚度美好的大学时光，毕业后面对各方面的压力，最终陷入深深的迷茫。

大学学习期间，同学应广泛涉猎知识，培养自我综合能力的同时，根据自己的爱好，发掘自己的长处，并坚持将它发扬。这样才能在未来的激烈的人才市场竞争之中保持自己的核心竞争力，才能使自己立于不败之地。

大学是一个新的开始，是一条崭新的起跑线，不要由于高考成绩不满意而放弃自己，更不要因为高考成绩好进入了好的大学而高估自己。大学是跟社会接轨的一个重要平台，大学的学习一定意义上对大学生今后的发展起决定性的作用。作为学生我们应该时刻牢记自己的身份，在现阶段不遗余力的去学习。大学学习应该更加励志，更加用心，更加刻苦努力。在大一学习的时候，应为以后的学习打下坚实的基础，对以后进行深入的学习有着很大的帮助，也将使得自己的能力在以后有着更大的提升空间。

五、总结

数字媒体技术，视觉营销时代中一个极具发展潜力的专业，让人们的视界更加丰富多彩，同时也对专业的人才提出了更高的要求。正确的理解数字媒体内涵，坚持理论与实践相结合。珍惜大学生活，励志学习，打牢基础，这是新时代对数字媒体技术人才的要求，也是自我迈向成功的钥匙，对专业初学者将来更好的适应行业发展需求具有重要意义。

作者：吴析桂　张子杰