服装发展范文

第一篇：服装发展范文

服装面料的发展

课题：服装面料的发展数据库名称：维普

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检索词和检索字段：服装面料发展

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创新性服装设计与服装面料的发展

作者：尚红燕

来源：第34卷第6期2012年6月

全文

创新性服装设计与服装面料的发展

1 服装材料的内容及其重要性

. 总体来讲，服装材料包括服装的面料和辅料。再构成服装的材料中，除面料外均为辅料。而辅料包括

里料、衬料、垫料、和填充材料、缝纫线、纽扣、拉链、钩环、商标、花边、号型尺码带及使用示明牌等。他们所使用的材料内容如表一所示。在研究服装材料时，常以原料、形态或用途来进行分类，并以此来寻求服装材料的特性，使用途径以及他们对服装的形态、构成、服用性能和穿着效果等的影响，以期设计和制造出优良而满意的服装。众所周知，服装色彩、款式造型和服装材料构成服装三要素。服装色彩和服装材料两个因素直接由选用的服装面料来体现。服装的款式造型需依靠服装材料的柔软、硬挺、悬垂及厚薄轻重等特性来保证。此外，服装材料的装饰性、覆盖性、加工性、舒适性、保健性、耐用性、保管性、功能性以及价格等直接影响着服装的性能和销售。因此服装材料是服装的基础。特别是90年代以来，服装材料成为人们选购服装的首要因素。每一种新型服装材料(如水洗织物、砂洗织物、桃皮绒、弹力织物、太空棉等)出现时就会掀起新的服装潮流。有了新的材料，才有新的服装，而反过来新潮服装又要求新的材料。服装材料和服装两者之间存在着相互促进和相互制约的关系。因此，服装专业人才必须学习和正确掌握日新月异的服装材料的有关知识。

2 服装材料的历史和发展

历史和考古学家告诉我们，兽毛皮和树叶是人类最早采用的服装材料。大约在公元前5000年埃及 开始用麻织布，公元前3000年印度开始使用棉花，服装材料的发展与纺织工业的发展是紧密联系 在一起的。纺织品从手工生产到机械生产， 以及染整方法不断发展，从应用天然染料到使用人造合成 染料，都使服装材料不断的更新换代。各种整理技术的发展，分别赋予了纺织品防蛀、防缩、防污和 阻燃等性能从而为服装增添了许多新功能。近年来服装辅料也有了较大的发展。60年代开

发了纯棉和涤棉树脂衬布，从而淘汰了4O年代开始的采用赛璐珞溶剂刮涂在织物表面做硬衬领的方 法， 使衬领具有较好的透气性和弹性以及耐洗涤性。70年代以后由于粘合衬布的发展，逐步取代了 毛麻衬和树脂衬。特别是80年代以后，我国研制和引进了生产纽扣、缝纫线、拉链、花边、商标和粘 合衬的新设备，采用新工艺，设立了专门生产厂，服装辅料生产已逐步形成了一个工业体系。 3 服装类别和对材料的基本要求

服装对于消费者来说，希望具有良好的使用价值。其最终用途是根据穿着使用的目的来选择。关 于消费者对服装品质要求，可按服装的基本性能和其性能的保持性等方面要求概括为下面几类： 外观美感的要求从服装的款式、缝纫加工、表面状态(即衣料的挺括度、悬垂性、颜色、光泽及透明度等)所体现的服装外观美感。目的服装— — 衣料选用的原则。社交服—— 根据各国、各民族的习惯、官员使 节的地位为原则可选用：高档精纺或粗纺呢绒、丝绒、锦缎、软缎、涤/棉高支细纺府绸等。 礼仪服—— 男用以潇洒庄重为原则，可选用黑白两色为格调礼服色彩款式以西服、开驳领、中山 装等系列灰色为主。女用以高贵典雅为原则色彩的特征玫瑰红、金色、黑色、棕色、橙色系列款式低领、裙装、西服、旗袍可以增加褶皱缎面效果。夜礼服—— 女用以华丽高雅为原则，可选用紫 红， 白色、粉、蓝等色为格调的丝绒、软缎、锦缎、乔其纱等衣料造型可低领、开胸、坦背、旗袍

系列。

数据库名称：万方

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我国服装面料的发展方向

作者：车卫东 王京菊

作者单位：北京联合大学师范学院

期刊：纺织导报

年卷：2012.(2)

我国服装面料的发展方向

随着时代发展，消费者审美意识与知识结构的改变，消费者对服装的各种需求也不断发生着变化。设计是一种艺术，应把当代艺术思想渗透于服装面料设计中去。由于消费者环保意识的不断增强，其对服装面料的品质提出了更高要求，服装面料不仅要展现视觉、触觉的美，而且还应内涵各种实用功能，如抗紫外线、抗菌防臭、防静电、防辐射性能等。此外，在生产加工、废气处理等环节，还应提倡其生态友好性。因此，本文拟从服装面料的特性以及目前我国服装面料市场中存在的问题人手，探析我国服装面料行业的发展 方向。

1服装面料的特性

服装面料的特性主要表现在花型颜色、原材料、组织结构、纺纱工艺、织造工艺、染色、后整理技术等方面。

.1 花型颜色人类发展之初，面料几乎没有色彩，一般都呈现单一的原色。随着时代的发展，面料的颜色也由早期相对单调的色彩演变为五彩缤纷的色彩;图案也经历了从简单写实到复杂抽象的发展过程，从而创造出了丰富多彩的花色与图案。根据不同场合、季节和个人气质等，面料呈现多种多样的特

点，以便满足消费者复杂多变的需求。

1.2材料组织

根据面料原材料的不同，可分为化学纤维、再生纤维和天然纤维，以及它们的混纺纤维等。面料原材料的差异造就了面料的多样性，丰富多样的面料为服装设计师提供了更多的选择。

1.3织造工艺

根据不同的原材料，面料的纺纱、织造工艺也不同t不同风格的面料，所采用的织物组织结构也不同，如平纹、斜纹、缎纹、提花等组织所展现的面料的质感和风格都不同。面料的织造工艺不同，也会影响面料的外观和质量。设计师需熟悉面料的特性才能设计出好的服装作品。

1.4染色技术

一般的染色技术流程如下：配布——将织厂来的毛胚布依照染厂生产计划排缸流程卡，将布放入布车等待后道工序处理;水洗——主要用于含OP布的工序，通过水洗机来完成;预定形——将油去除，精练——主要用于涤纶弹性针织物的松弛收缩。染色——即领料一进水一化料---力n助剂一进料调整升温曲线。 2我国服装面料市场中存在的问题面料的生产、设计发展对于整个服装产业的发展起着

至关重要的作用。虽然近些年来我国面料出口量逐年提高，但中低档产品占多数，主要存在以下几个问题。

2.1国内服装面料质量偏低我国服装面料的突出问题是大批量生产科技含量较低的低档面料，以至外国的面料进入国内市场冲击国内纺

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论服装面料的设计与发展趋势

作者：程春

作者单位：淮阴工学院

期刊：知识经济

年卷：2010.(23)

论服装面料的设计与发展趋势

【摘要】在服装行业快速发晨的今天，人们对服装的要求不仅仅是对

服装的做工、款式上的要求.更多是对服装品质的要求.这就要求在服装面料上要跟得上服装形势的发展.舒适、环保、健康等面料的特征成为人们越来越关注的话题.人们对服装面抖的手感、外观和服用性都产生了重大影响，给服装的设计带来了新的活力.面料能提升服装的设计的空间。创新面抖的发展也是服装发展的一个重大趋势.服装设计的发展离不开面料的改革与创新。服装面料的再造设计与面料的功能设计逐渐成为服装设计师的主要设计技法，服装面料也是服装设计的一个源点，新犁高科技面料对服装的发展有着重要的影响，传统的服装面料存在着很多缺陷，在如今的服装面料中应用^r很多的纤维，但还是不能满足人们对服装日益增长的需求，在对服装面料研究中发现.面料在生产过程中不注重环保，特别是化纤面料中的涤、棉、晴纶不能自然分解，严重影响了面料的发展。在现代服装设计中设计师们更多的注重了生态纺织面料的应用.面料的环保性也将成为面料发展的必然趋势。

一、新型纤维面料的开发与研究新型纤维主要还是町再生索纤维和新合成纤维，可再牛纤维包括高湿模量纤维素纤维，以丽赛纤维和天丝纤维为主，这些可再生

纤维大量的应用在服装面料上，符合了环保面料的需求，也适应了市场发展的要求，此外有新原料再生纤维素纤维，如竹浆纤维和圣麻纤维，这种纤维的面料更具有一定的功能性，吸水透气、抗菌以及防止紫外线对皮肤的伤害，这些面料主要是用于内衣、医务工作者的服装七，竹浆纤维以竹子为原料，经特殊工艺处理而制得，是一

种绿色天然环保产品，面料手感柔软舒适、滑爽、色泽亮丽、耐磨而有弹性。主要是应用与儿童服装的面料选料。随着高科技的发展，蛋白复合纤维的研究开发。主要是以再生动物蛋白纤维、大豆蛋白纤维、牛奶蛋白纤维，利用动植物的蛋白提炼成纤维，蛋白纤维的面 料可用于制作运动服装、休闲服装以及时尚女装等，新型纤维在服装面料上的广泛应用给服装的发展提供.r更大的发展宅间，也符合了社会发展的要求，服装Jli『料逐步走向可持续发展的道路。

二、功能性服装面料的发展

服装面料的功能化技术的发展更适合了面料的发展趋势，人们需要服装更能呵护自己，同时又要保护环境.因而环保型纤维面料是未来面料发展的主要趋势，除了面料穿着的舒适性，人们对面料的功能要求也相当的高，保暖服装面料、抗菌防臭服装面料、防静电防辐射服装面料等一系列的面料应运而乍，在现代社会中生活节奏的加快，人们没有更多的时问来熨烫服装，但对服装的形体要求又不能低，这就对服装面料的免烫功能要求更高，解决服装变 形问题，在面料开发上加大研究，利用纤维的记忆等功能，使面料在水洗与外力作用下仍然能恢复到原状，还有利用纤维的后期处理也能达到这种效果.在棉纤维经过液氨处理后，就能保证面料的不易变形。面料的保暖性的研究也是近几年来研究的对象，人们

既想保持形体美，又想保暖，以前是加大面料的厚度来达到保暖的效果，但这种方法已经不能适应社会发展的需求，面料厚度的增加会导致面料的透气性较差，在穿着时会感觉很累赘，通过高科技的研究。在面料中加入一种特殊的薄膜。薄膜每平方寸有约90亿个.不规则珧列

的小孔，空气中的水分子比这些小孔大，因而外界的水分子不能进入。相反，人的汗气分子比薄膜的孔要小很多。汗气就能排出了，这样既达到了面料的保暖功能也使人穿着更加轻松。还有一种防菌防臭的面料，在纤维中加入特殊的物质，抑制大肠杆

菌，金黄色葡萄球菌和真菌，保证了服装的抗菌功能。现代的人在工作中更多的都要使用计算机等电子产品。这就要求服装面料具有防静电、防辐射的功能，聚苯胺复合抗静电面料就能解决这个问题。聚苯胺为导电剂.把它制成具有优异导电性能的复合导电纤

维，盯与普通合成纤维交织制成抗静电面料，用于制作抗静电工作服，也可用作电磁波屏蔽保护服，特别是对于孕妇服装的面料，更加要具有防辐射的功能，也是一种面料的人性化研究。随着科技的发展，人们已经开始对服装面料的智能型方面的研究，通过特殊

的处理，面料可根据气候的变化来调节服装的穿着温度和服装色彩的变化，可以说服装面料已经逐步向多元化发展，这样才能符合人们对服装个性化的要求。

三、服装面料织物的多样化发展

服装面料在织物形式上。已经发展成多形式、多组合以及不同纤维、不同纱线的混纺、交织。利用各种纤维的相互优势巨补，达到织物的服用性效果，从传统纺织中的混色发展到利用纱线的结构来达到面料的不同风格特点，利用轻巧的花式纱线使面料呈现出立体的感觉，双层织物发展也比较快。两面不同织物效果，在内层织物编织纱线的单纤维密度比较大，外层采用织物编织纱线的单·纤维密度小，使得服装在外观上新颖，在手感上更适合人们对舒适 性的要求。在冬季服装的面料使用上，更加注重一种复合面料的使用。轻薄保暖的面料，在这种面料的服装款式上可以更简洁化。此外在织物组织结构上可以加以设计，单面“菠萝花”织物。这种单面针织物轻薄透气性好，弹性也好，穿着时舒适、自然，深受人们的喜爱，单面织物在结构上相对简单，生产率比较高，适合工厂的大批量生产，在服装面料应用中得到了更为广泛的使用，这种织物形式有利于汗液向织物表面的传递和蒸发，所以这种面料的透气性比其他面料更好，适合运动服装、休闲服装的面料选择，织物形式的多样化发展也是给而料的发展提升了更大的空间。

四、未来服装面料的色彩流行趋势在服装色彩的研究表明。面料的激进清爽色调主导了整个面料色彩，姿态张扬而有充满活力，更能展现出个性化的追求，同样

引发了在自然色与人工色之间的组合，斑谰色彩给服装面料带来了无限的活力，加重了浓度，梦幻的印染，厚重的上色。面料色彩在色调上更加清晰，采用三种明亮纯净的中性色彩作为主色调，如基础白色，清晰原生色和灰色。色彩更加活跃自由，以此为动力，强调生理和感官的重要性。逃离束缚，去掉牛硬，忘记过去的沉闷和材料的厚重.一切以行动轻便为上。打破常规，把配饰和浮雕打乱顺序重新排列。拒绝桎梏，在身体和面料之间留出空间，在肉欲浮华的流动中盘绕起来。宣扬舒适的不可或缺.把面料设计成既能随意叠放不需熨烫。又能保持优雅和高贵。轻便在不透明的前提下，把织物的纹理构造尽量减少。

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作者：王府梅

出处：国外纺织艺术

1999年5期

1.1 天然纤维面临挑战

如果评论当今世界服装面料的品质，一般认为毛纺织物中英国的老牌产品最好，其次是西欧

的意大利、西班牙等国和日本{丝织品仍然是中国丝绸、El本的和服面料享有盛名，但法国、意大利 的丝绸面料更适合时装的需求;就棉织品而言东南亚等地区发展中国家的产量很高，但多半是中 低档廉价品，日本、西欧、美国则生产一些高档棉、麻织品;再生纤维中西欧的醋酯纤维织物品质优 良;合纤面料中日本的 新合纤”占绝对优势，韩国、中国台湾、西欧也有一些较佳产品。不同种类 纤维的面料相比较，天然纤维面料的品质相对稳定，化学纤维面料的品质在不断改进与提高，近 10年中一些仿天然纤维的化纤面料的某些性能有超过天然纤维的趋势，所以国外一些大的合纤企业声称“现在已进入超天然纤维的时代”。实际上，直至80年代末，天然纤维一直独霸高档服装面料市场，化学纤维特别是合成纤维织物由于其热湿舒适性、手感、光泽和外观等性能差，常常充当低档廉价产品的角色。80年代后期以来，随着日本的新合纤、欧美的细旦纤维制品阃世，合纤产品在人们心目中的形象开始改变，一些涤纶仿丝、仿毛产品的手感与外观酷似丝、毛织物，而且其洗可穿性、颜色优于天然纤维，因此深受消费者喜爱，涤纶产品才开始挤入高档服装面料市场，市场价卖到普通涤纶产品的数倍，1 994年日本女外衣面料消费量的6O 为“新合纤”。天然纤维因此受到冷落，澳洲羊毛、中国蚕丝滞销的关于优质面料的生产技术，日本人曾研究过英国的名牌毛织品，结论是英国企业在长期实践 中积累了一套适合当地气候条件的精良工艺。西欧的时装面料畅销得益于当地发达的服装文化，而日本的新合纤却是当代涤纶纺丝技术和纱线制造技术进步的产物新合纤是指80年代初El本几家大的合纤企业相继开发出的一大类手感及外观与常规产品差别很大的全涤或以涤长丝为主的织物。新合纤的技术手段可以概括为：利用细纤维创造柔软、滑糯手感，用粗纤维获得织物的硬挺度，利用异收缩纤维及变形加工方法获得织物的蓬松性或丰满度，利用异形截面纤维创造优美的光泽，利用纤维表面形态的微细变化消除织物的表面蜡感并改善染深色性，利用腐蚀性后整理加工进一步改善织物的手感和光泽性能。

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题目：针织服装面料的品种及发展趋势

作者：吕慧

出处：国际纺织导报

2007年35卷04期

数据库名称：维普

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检索词和检索字段：服装面料

题目：服装面料的新发展

作者：朱松文

出处：棉纺织技术

专利：

数据库：中国知网

检索词：服装面料 发展

专利名称：无缝服装面料的拼接结构

发明人：李志斌潘新来

申请人：科琪企业有限公司

申请日：2009-04-21

公开日：2010-08-18

标准：

数据库：中国知网

标准名称：涤纶针织面料

标准号：FZ/T 72001-2009

发布单位：中华人民共和国工业和信息化部

第二篇：欧美服装发展史

拜占庭艺术风格与服饰：由于罗马帝国的东迁，使得有机会出现融合东西方艺术形式的拜占庭艺术。在艺术的成就上，此时所强调的是镶贴艺术，追求缤纷多变的装饰性。

同样，这种特色也反映在服装上。例如：在男女宫廷服的大斗篷、帽饰以及鞋饰上都出现了镶贴、光彩夺目的珠宝和充斥着华丽图案的刺绣。这些情形有别于同时期在欧洲地区的服饰，营造出一种既融合东西方又充满华丽感的服饰装饰美。 国际哥特艺术风格与服饰：“哥特式”原本是指源自20世纪的一种建筑风格，很快这种风格便影响到整个欧洲，而且反映在绘画、雕刻、装饰艺术上，形成一种被誉为国际哥特风格的艺术形态。这种风格主要的表现是建筑上的“锐角三角形”，同时也深深的影响了当时的服饰审美及服饰创造。例如：在男女服饰的整体轮廓上，在衣服的袖子上，以及鞋子的造型上、帽子的款式上，等等，都充分呈现出锐角三角形的形态。

巴洛克艺术风格与服饰：巴洛克艺术风格原本是指17世纪强调炫耀财富、大量使用贵重材料的建筑风格，也因此牵动影响到当时艺术全面性的变革。“巴洛克”的字义源自葡萄牙语，意指“变了形的珍珠”，也被引用作为脱离规范的形容词。巴洛克虽然承袭矫饰主义，但也淘汰了矫饰主义那些暧昧的、松散的形式。由于受到巴洛克艺术风格的影响，在西洋服装史上，甚至用“巴洛克风格”一词，来代称17世纪欧洲的服装款式。

洛可可艺术风格与服饰：“洛可可”一词源自法国字汇“Rocaille”，由此演变而来，其意思是指岩状的装饰，基本是一种强调C型的漩涡状花纹及反曲线的装饰风格。这种风格源自1715年法国路易十四过世之后，所产生的一种艺术上的反叛。 洛可可艺术风格与巴洛克艺术风格最显着的差别就是，洛可可艺术更趋向一种精制而幽雅，具装饰性的特色。这种特色当然影响到当时的服装，甚至以"洛可可"一词代表法国大革命之前18世纪的服装款式。

新古典主义艺术风格与服饰：新古典主义艺术风格兴起于18世纪的中期，其精神是针对巴洛克与洛可可艺术风格所进行的一种强烈的反叛。它主要是力求恢复古希腊罗马所强烈追求的“庄重与宁静感”之题材与形式，并融入理性主义美学。这种强调自然、淡雅、节制的艺术风格，与古希腊罗马的题材形式结合所发展出来的服饰，也随即在法国大革命之后，跃升为服装款式的代表。

特别是在女装方面。例如，以自然简单的款式，取代华丽而夸张的服装款式;又如，排除受约束、非自然的“裙撑架”，等等。因此从1790年到1820年之间，所追寻的淡雅、自然之美，在服装史上被称为“新古典主义风格”。

前拉斐尔派艺术风格与服饰：“前拉斐尔艺术风格”源于19世纪中期的英国，其艺术精神主要是追寻一种自然但是浪漫主义色彩的表现。

这种艺术风格是对冷淡、生硬的艺术的一种反驳。痛斥“人与自然的疏离感”，希望透过艺术将“人性化”、“自然化”、“理想美”的特质结合表现出来。因此，当时的服装被誉为“理性美感式”的服饰。这种服饰风格与当时“维多利亚风格”极端的相对，成为英国社会追寻服饰改革的代表款式。

20世纪初期苏联艺术风格与服饰：20世纪初期苏联艺术风格是指“绝对主义”、“构成主义”以及“塔特林派”的艺术主张，这些艺术风格都源自20世纪初期的10年代，由苏联的艺术家所引导而成的。这些艺术家受到现代主义的影响，将之表现在几何式的抽象艺术之中。

这种艺术风格也深刻的影响到当时的服装，特别是在当时的苏联，将这种“几何抽象的艺术风格”与“充满浓厚政治意味”的主张相互结合，表现在服装的款式以及面料的花色设计上，形成一种特殊的服装审美特色。

超现实主义艺术风格与服饰：超现实主义艺术风格起源于20世纪20年代的法国，是受弗洛伊德的精神分析学和潜意识心理学理论的影响而发展出来的。超现实主义的艺术家们主张"精神的自动性"，提倡不接受任何逻辑的束缚，非自然合理的存在，梦境与现实的混乱，甚至是一种矛盾冲突的组合。这种任由想象的模式深深影响到服装领域，带动出一种史无前例、强调创意性的设计理念。

波普艺术风格与服饰：这种艺术风格源自20世纪50年代初期的美国，但确鼎盛于50年代中期的美国。“POP”是“Popular”的缩写，意为“通俗性的、流行性的”。至于“POPArt”所指的正是一种“大众化的”、“便宜的”、“大量生产的”、“年轻的”、“趣味性的”、“商品化的”、“即时性的”、“片刻性的”形态与精神的艺术风格。这种艺术风格影响到服装领域中，体现在服装面料以及图案的创新，改变了过去服饰装饰图案的特点，在欧洲服装史上留下深深的印记。

欧普艺术风格与服饰：欧普艺术风格源于20世纪60年代的欧美。“OP”是“Optical”的缩写形式，意思是视觉上的光学。“欧普艺术”所指代的是利用人类视觉上的错视所绘制而成的绘画艺术。因此“欧普艺术”又被称作“视觉效应艺术”或者“光效应艺术”。

欧普艺术影响下的服装服饰，按照一定的规律形成视觉上的动感，服饰图案的设计上以欧普艺术的视觉感为最大的特点。 极限主义艺术风格与服饰：极限主义艺术风格起源于20世纪60年代的美国，它强调的是一种“理性、冷峻、简约”的艺术风格。这种强调“单纯、简单”的观念，逐渐成为20世纪90年代美国时装界所追求表现的一种具代表性的服饰风格。

极限主义艺术风格影响下的服饰以简单的设计理念影响到国际时装的流行趋势，成为20世纪末的一项具代表性的服饰风格的变革。

第三篇：服装业务发展规划

根据公司上层的有关决定，为达到公司业务统一管理，规范操作，明确职责，合理调配和人力资源补充。就以下三个方面的问题进行了沟通和讨论：

1、 与会人员就目前各自在手合同情况，客户和样板开发情况，及市场发展预测进行了交流;

2、 根据在手合同和打板的跟单工作量，提出了人力资源需求，及调配和解决方案;

3、 从物料管理和成本核算观念出发，对跟单员的岗位职责和工作范围做出了进一步的规定。 会议对以下事项做出了明确规定：

一、 为保证业务的连续性和保持传统客户的信任度，公司决定以银志杭州服装有限公司的名义联

系客户，开展业务。

二、 明确公司业务工作由负责统筹管理，全面掌握合同签订和执行情况，根据各业务组的需

要，统一协调人力、物力资源，确保客户开发和已签订合同的顺利执行。各跟单员有责任毫无保留的向汇报业务情况，并求得业务经理的指导。

三、 建立公司业务例会制度，会议规定：

1、 公司每月召开一次司务会，由各部门业务主管参加，沟通各部门当月工作情况，部署公司

每月工作要求，协调解决各环节之间发生的问题;会议地点：。

2、 每周一下午1：00为公司业务协调会，由--------主持召开，各部门跟单业务主管参加，及

时沟通业务进度，随时调整和配备适当的人力、物力资源，统一思想及业务操作，发挥整

体优势，形成公司合力，统一步调，一致对外。

四、 建立合同、样板统一登记、统一编号管理办法，以便于业务经理对全部合同的进程、资金的

统筹安排和管理，及所有样板的成本核算。

各位跟单员首先按公司统一表格，对在手合同进行汇总登统，交至业务经理处。对新成交的合同，须在公司行政助理处的合同登记本上进行登记编号。合同登记本上的编号为顺序号，该编号作为合同统计和资金申领的唯一标识。编号办法另作规定。

对各种外寄样品，(包括成衣和面料)均要在样品开始打样时，做样品内容登记，并进行顺序编号，(包括所有做大货和没有大货的样品)，该样品编号作为申请样品用款的依据，并便于全年样品费的核算统计和向客人收汇。样品登记的内容包括：样品顺序号，客户名称，组别，样品品名，数量，跟单员名称等。

五、 跟单员职责：

公司跟单员要认真落实岗位职责，(岗位职责附后)做到不仅跟订单，还要管物料，管成本，管收汇，树立成本核算观念，力争较好的合同效益。在执行合同过程中要落实以下责任：

1、 客人订单落实后要认真填写COSTINGSHEET，进行成本预算和合同执行过程的策划，

并上报有关领导审批。

2、 在服装投产前，跟单员要到服装加工厂与有关技术人员核对各项技术资料，了解生产计划

安排，检查首件样品，掌握生产进度。

3、 因面、辅料成本占服装成本的50%——60%左右，故对合同采购的各项物料要精打细算，

严格控制，防止工厂无故吃料和浪费。在面、辅料抵达加工厂后，要向加工厂索要收货入

库清单，作为工厂收货证明。并在货物到厂一周内(开裁前)，向工厂索要检验报告，以及

时掌握数量、质量情况，不失时机的向面、辅料供应商进行反馈和交涉。

4、 对所有委托加工的服装厂，由责任部门正式签订委托加工合同，对面、辅料的清点、验收、

用料率、残次品、剩余物料，交期及成衣检验等都要做出明确的责任确定，以减少扯皮或

责任不清。

5、 服装正式开裁前，工厂要向跟单员报告实际用料率，与预定用料率进行核对，经双方确认

无误后，才可安排开裁及其它相关事宜。

跟单员要对合同采购的各种物料建立商品台帐，对使用多少资金，采购了多少商品，出运多少批次，工厂开裁多少，出口成衣多少，剩余物料情况，剩料能否收回，或处理，要有清楚明细的帐目，以便于与资金管理员对帐，并进行合同的成本核算。

7、 在合同出货后，跟单员要清理各项文件资料，根据上海办事处传来的结汇单据附本，跟进

客户付汇情况和进度，随时与财务部门沟通客户信息，直至安全、快捷、稳妥收汇。

8、 合同执行完毕后进行资料归档工作，对合同执行中的技术及业务资料不可丢失损坏，按规

定装订成册，作为公司财产入柜保存。

9、公司将把合同实现的效益与跟单员的奖励和收入挂钩，对有效控制成本费用，在保证质量的前提下提高合同赢利的跟单员实施奖励。

六、 人力资源补充决定：

为完成公司计划的业务量和市场开发，决定招聘名业务跟单员，以适应公司发展的需要。

6、 招聘方法;

1、 劳务市场现场招聘;

2、 网上招聘;

3、 公司内部调剂。

第四篇：中国服装行业发展特点及发展趋势

2007中国服装产业的纵深发展将为中国服装产业格局、竞争力格局变化奠定基础。国内企业成熟壮大、国际名牌蜂拥而入，更多海外品牌对中国市场跃跃欲试，国内中小企业在夹缝中找寻生存之道，未来的中国服装市场新一轮“洗牌”时代已经到来。2007中国服装市场必然好戏连台，机遇和挑战并存。

一、中国服装行业发展特点

(一)产业资源重新配置，市场竟争模式逐步转变。

1.梯度转移初见端倪，省内流动仍是主流。我国主要服装产区仍然集中在广东、浙江、江苏、福建、山东等沿海地区。近年来，一些沿海城市的人均GDP快速提高、土地资源紧缺，用地成本飞涨、人力资源匮乏、劳动力成本不断攀升、水电供给不足、能源、原材料价格上涨，继续发展劳动密集型的加工产业困难重重，产业区域性和企业的梯度转移已见端倪。然而目前的梯度转移主流仍然是“省内流动”。苏南企业到苏北开发、粤南地区产业慢慢向粤北和东西两翼发展、福建、浙江一些产业集群也向周边扩散，省内的“内陆”地区成为我国服装产业梯度转移的第一站。企业对于生产转移通常持审慎态度，“异乡”办厂的前期通常会“水土不服”，地方的政策和观念意识往往成为转移胜败的决定性因素。也就是说,企业在生产转移的过程中承担着较难预测的风险成本，企业势必权衡投资成本与投资风险来进行目标地的选择。

2.集群专业化发展，区域交叉合作广泛。我国的服装产业集聚地大多是以单一品种或专业服装生产为特点，各区域有自身特有的优势。目前，企业已不再盲目扩张，而是力求将区域和企业优势作强，在优势较弱或不具备生产能力的领域理智地寻求合作。区域交叉合作应运而生。例如，温州企业为泉州企业加工西服，泉州企业为温州企业加工茄克。专业化激发了区域交叉合作，区域交叉合作促进了专业化，专业化和区域交叉合作把我国服装产业集群发展带入了新的历史阶段——即：网络化发展阶段。这一阶段的特征恰恰是“专业”和“合作”。区域的网络化发展成为企业的发展壮大的一大加速器，也为跨区域企业乃至跨国企业的诞生打下基础。

区域内已形成联动关系，小企业最终放弃创品牌的混战，为大品牌贴牌加工，区域内品牌集中度逐步提高。

3.市场竞争模式从数量、价格向技术、品牌转变。2006年，规模以上企业的产量增幅明显回落，预示着数量竞争时代接近尾声。大企业已经蓄积了大量资金和技术力量，以产品创新和渠道掌控能力为基础的品牌竞争力大大提升。“数量”和“价格”竞争模式逐渐远去，“科技创新贡献率”和“品牌贡献率”的意识和自觉行动,在服装行业日益盛行。在产量平稳增长甚至维持原状的同时，企业效益明显提高。目前，企业用于衡量可持续发展能力的指标,已经从生产规模转向设计研发投入比重、设计研发人员比重、高学历职工比重、生产自动化信息化程度、营销网络规模质量、品牌覆盖率、单位面积销售收入等。协会也已将“销售利润率”作为“产品销售收入”和“利润总额”之后对企业进行考评的又一重要指标。

(二)人民币升值、配额政策，行业发展负重前行。

2006年，受人民币升值、配额政策波动、土地资源成本飙升、人力资源持续匮乏，劳动力和原材料成本持续上涨等因素影响，服装行业可谓负担累累。

由于企业对人民币升值都有较为正确的预期，议价能力较强的企业已经在签订外贸合同

过程中能够与海外客户共同分担升值的时间差损失。人民币升值6%,将挤占到普通的外贸加工型企业30%～50%的利润，对于议价能力较差的企业，几乎无利润可言。2007年，人民币继续升值，企业通过客户分担升值损失的可能性也随之降低。人民币升值对行业发展也有一定正面作用，企业正在适应开放的汇率制度，尽管行业总体国际价格竞争力下降，但升值也无情地淘汰了一些不规范和抗风险能力低下的小企业，使国内竞争相对趋于公平。同时，人民币升值刺激了我国服装行业外贸增长方式的转变。

2006年上半年的配额分配机制不配套，导致配额市场混乱、配额价格大起大落，大量配额的浪费，严重影响了配额的使用效率和企业利益。去年下半年，政府调整政策，协议招标替代公开招标等措施较为有效地避免了浪费和投机，配额市场逐步规范，配额使用情况有所好转。但一年多的动荡也导致了一部份订单流失。

能源、原材料价格上涨，土地资源和人力资源成本不断攀升等因素，在一定程度上制约了2006年服装行业的发展步伐。

(三)服装价格指数回升，服装市场全面提升

1998年开始衣着类居民消费价格指数和服装鞋帽类商品零售价格指数都跌至100以下并在100以内徘徊了8年之久。2006年10月，月度统计两项指数均重回100以上。这正是我国服装市场全面提升的直接体现。

根据对代表高档、中高档服装消费的大型零售商业统计显示，近两年的服装销售单价一直呈上升趋势。城市消费都在向高一层次消费模式挺进，以产品现货交易为核心的批发市场已现颓势。目前各级服装市场均呈现品牌更迭加速、新品牌层出不穷、营销模式分化、注重渠道建设终端管理等态势。新一轮“洗牌”已开始，服装市场已经进入新的品牌循环期。

(四)外贸增长方式正在转变

2005～2006年，我国服装出口面临贸易摩擦、配额制度、人民币升值、竞争国崛起等多方面外部环境的压力，加上近年来经济发展，我国服装加工的劳动力成本优势逐渐削弱，普通产品出口价格透明等内部因素，出口贴牌的大路产品已经不可能获得理想的利润空间。多年外贸贴牌经验的积累，为转变外贸增长方式奠定了良好的基础。转变外贸增长方式也是行业持续发展的客观要求。

1.OEM向ODM转变。目前，世界各服装出口竞争国的外贸加工价格都已经相当透明，加上我国服装生产受到人力、土地、能源等因素影响，加工成本一再升高，继续走单纯贴牌加工路线的利润空间越来越小。

多年来外贸加工经验的积累和设计力量的不断发展壮大，使得我国一部分服装企业具备了由OEM向ODM转变的实力。越来越多的出口企业加入到ODM队伍中来。2006年CHIC展中ODM参展商明显增多就可见一斑。ODM与OEM最根本的区别是ODM是加入了“自主研发”过程的产品加工，这一关键环节中，科技创新不仅仅创造了利润还牢牢掌握住资源，为客户提供的不仅仅是产品，还有核心技术和超值服务，有效避免了客户流失。从“E”到“D”改变了我国服装行业的竞争力构成，“技术”实实在在地成为了竞争核心。目前，广东、浙江、江苏、福建等服装产业大省中ODM已经十分普遍，大大提高了这些地区的国际竞争力，进而改变了我国乃至国际服装贸易竞争的格局。

2.“品牌走出去”步伐加快。2005～2006年，我国服装“品牌走出去”步伐正在加速，越来越多的品牌在海外寻求市场。在中东、东南亚、俄罗斯、澳新开设专卖店的品牌个数不断增多。一些品牌已经初步打开了通往欧、美、日等服装发达地区市场的通路。

2006年10月，中国服装协会带领设计师谢锋和其品牌“吉芬”走上了国际顶尖设计舞台——巴黎时装周进行品牌发布，成为中国第一个真正走向国际的服装设计师品牌。2007年

1月，商务休闲男装品牌“利郎”在米兰时装周发布新品。几个具有一定实力的设计师品牌也将在巴黎时装周等国际顶级服装盛会陆续亮相。海外做秀已不再是炒作，而是品牌、设计师国际推广和商业运作的一部分。海外业界对中国服装的印象也由此发生转变，对中国服装品牌和设计的认可及关注程度正在提升。

第五篇：题目：国内服装品牌发展趋势

服装是人类社会生活中的一个永恒的主题，是一个民族的文化象征，也是人民思想意识和精神风貌的体现。随着市场经济的发展，服装已形成了一个大的行业，在社会经济生活中的地位和作用不断提高，服装品牌对企业的经营行为起着极其重要的作用。

一. 什么是品牌?

人人都在谈品牌，企业最大的愿望就是把自己的品牌做出来，并且做好，国家在政策上给予了很多支持，媒体也在不遗余力地传播各种品牌理念。但是，很多人对品牌的认识依然不清晰，造成其塑造品牌的行为模糊，随意，产生的品牌结果自然就无法令满足。

1.品牌是什么?

品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。品牌是一个集合概念，主要包括品牌名称,指品牌中可以用语言称谓的部分，又称“品名”;品牌标志，又称“品标”，是指品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称谓的部分。正确认识和深刻理解品牌的概念、精髓和功能，是正确开展品牌经营，建立强势品牌的基础。提及品牌，最为相关的名词是产品。品牌与产品或产品与品牌有诸多联系，但毕竟两者不能等同——没有好产品，品牌就缺乏应有的坚实根基;但是，有了好产品，却不一定能成为好品牌。

2.品牌的内涵

现在，越来越多的企业已经开始重视品牌，但品牌这个经常被企业挂在嘴边的词，事实上并没有几个人真正理解它的内涵。而品牌中的很多原则可以帮助企业成功地创建品牌，它们是品牌力量的源泉。关于品牌的内涵与实质，早在30多年前，世界著名的品牌策略大师大卫·奥格威曾对其作过深刻的描述：“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定。”严格说来，广泛意义上的品牌包括四个层面的内涵：①品牌是一种商标。这是从其法律意义上说的，强调的是品牌的法律内涵，是它的商标注册情况、使用权、所有权、转让权等权属情况。商标是一个比较正规的用语，是在法律范围内的调整规范。②品牌是一种牌子，是金字招牌。这是从其经济的或市场的意义上说的。这个时候，人们所注意的是这个牌子所代表的商品，这个商品的品质、性能、满足效用的程度，以及品牌本身所代表的商品的市场定位、文化内涵、消费者对品牌的认知程度等等。换言之，这时品牌所表征的是商品的市场含义。③品牌是一种口碑。一种品位，一种格调。这是从其文化或心理的意义上说的，强调的是品牌的档次、名声、美誉和给人的好感等等。④品牌是消费者与产品有关的全部体验。品牌不是产品，产品只是其中的一个方面。品牌的定位也不是广告宣传产品本身，关键是发掘出具体产品的理念。在大卫·奥格威的另一本品牌经营名著《品牌领导》一书中，奥格威认为，品牌内涵一般可从4个方面加以精炼地概括。他指出：提炼品牌精髓比较好的表达方式不只是简单地把一堆反映核心的词组串成一段话，这么做除了复述一遍品牌核心识别外没有其他的意义。相反，品牌精髓在捕捉品牌内涵的同时，还要从某些稍微不同的角度来诠释。品牌精髓是品牌经营资源各要素之间的粘合剂，是带动品牌经营资源各要素协同工作的中轴。品牌精髓必须具有这两个特征：与消费者共鸣和推动企业的价值取向?它是品牌所专有的，能持续不断地造成本品牌和竞争品牌的差异化;它必须不断向企业员工和合作者进行灌输和激励。出色的表达品牌精髓的语句往往耐人寻味，从而更广为人知。耐克的品牌精髓是“超越”，它包含了耐克经营的各种内容如卓越的技术、一流的运动员、超越自我的个性、生产跑鞋的历史和附属品牌“飞腾乔丹”以及所有希望超越的人们。

3.品牌的价值和作用

现代市场经济的发展表明，如今市场已进入品牌竞争时代，品牌在现代市场营销和竞争中发挥着越来越重要的作用。这一点正如美国著名品牌策略专家莱瑞·莱特所言：“拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的惟一办法是拥有占市场主导地位的品牌。”也正如三九企业集团总裁赵新先所说：“过去深圳南方制药厂是靠胃泰挣钱，现在，三九企业集团在用三九集团的商誉和这一品牌资产赚钱。”所以，老子的《道德经》里有一点是我们应当学习并当作座右铭来记取的，就是强调无形的比有形的更重要，“天下万物生于无，有生于无”。无形就是灵魂，就像“道生一，一生二，二生三，三生万物。”万物的根源是道，而道恰恰是非常重要但看不见的东西。世界上的10多种名牌服装，中国能生产10多种，但必须打上人家的商标品牌才能增加溢价销售，一旦换了自己的商标，价格、销量就下降而我们在同外国企业的合资、米料加工、定牌加工中挣得的加工费，利润充其量在5%左右，而冠之以人家的品牌商标去销售，就轻而易举地赚到50%左右甚至更多的利润。、我们经过大量投资形成的高质量、高技术装备的工厂成了“为他人作嫁衣”的初级加工厂..例如，天津大维制衣公司为美国汤米公司加一服装，汤米公司给的材料费每件充其量不超过8美元，加工费为1.5美元，全部成本费用不足10美元。而汤米销往欧洲、日本的标价是80美元，标签还是让大维公司打好包装装好的。可见著名品牌的巨大价值。从以上分析可以看出，在现代市场竞争中，品牌是一个巨大的杠杆，能撬动人类经济发展的车轮，能撬动企业的腾飞。品牌就是竞争的“王牌”。“品牌”实际上等于一个国家、一个地区，一个企业通向市场的“名片”，对于今天、明天和未来的企业而言，品牌是姓氏、是旗帜、是破冰船、是护航舰、是风帆、是市场、是江山。有“品牌”者得市场，有“品牌”者得天下财富，甚至天下。现代市场营销已从销售实体产品走向了销售品牌、形象、文化、概念的时代。

二. 中国如何做优秀的服装品牌

1. 赋予服装个性特色

(1)鲜明的个性。品牌代表着产品的独特性质，体现与竞争企业品牌的显著区别。形式简明，文字通俗易懂，图案明快，含义贴切，便于消费者识别、记忆和拼读。鲜明的个性可达到分化的效果，使之在众多的品牌中脱颖而出，吸引顾客的注意力，给人的第一印象深刻。

(2)深刻的寓意。品牌设计不仅应寓意美好，印象深刻，耐人寻味，情趣健康，还应做到名符其实，符合消费者的心理需求，易于消费者理解其象征意义。另外品牌应有一定的延伸性，有利于企业的其他产品使用统一的品牌，提高品牌的效用。

(3)广泛的适应性。品牌设计不仅需要适应不同销售地区民族习俗，不同社会道德标准，以及不同层次的消费者个性心理感受，还要符合销售地区的法律规定、贸易习惯、生活习惯和价值观念。如品牌不能使用与国家和国际组织的名称、国旗、勋章等相同或类似的文字、图案;不能使用在政治上有不良影响的文字和图案，这样才能被销售地区所接受。

2. 服装品牌如何定位

比如，有个服装品牌，定位的消费者群体是20岁的女孩子，20岁的女孩对服饰有一种理解，而25岁的和20岁的女孩已经产生了代沟。这时两个年龄层的女孩就会产生差异，正是这种差异造成了品牌塑造的难度。要强调一点，很多人认为品牌塑造是一种流程或者公式，其实没那么复杂，它就是你跟消费者之间情感接触过程，只要找准目标消费者，做好产品和消费者之间的情感的沟通就可以了。明白这一点，你就知道怎么去把握，去定位。18岁喜欢的衣服，20岁可能不喜欢，你要非让人喜欢，就把品牌塑造出来。但到底把这个品牌塑造给谁，这里面就有很多混杂的概

念。举个例子，一个面对20到45女性的服装，你要把这个产品卖给她们，沟通的群体是不一样的。虽然消费者是这个大群体，但是要教育的群体绝对有区别。有些人认为应该影响30岁的，那你就做一个广告说这个产品30岁的女性最适合，结果20岁的绝对不买，如果是针对45岁的，那好，她明年就46了，不在你定位的这个群体中，结果是白影响了。那我们到底应该怎么做呢?应该选择20岁到45岁女性群体中最低端的人群去影响，为什么?因为你今年影响了20岁的群体，明年她21岁，还在群体范围内，而且可以继续很多年;同时，还不断从19岁上来的人。因为就是说你面对的群体年龄是不变的，但是群体在成长。这样的话，你的品牌跟着人群增长会变得愈来愈大，在25年里，目标消费人群扩大到25倍，同时，你也等于把所有的消费者教影响了。

3加强管理，服务和自我保护

抓好售后服务和产品质量跟踪，保证消费者利益，也是保护好品牌的因素。因为名牌并非百分之百质量保证，例如耐克鞋闻名天下，也会有鞋面与鞋底分家的厄运，在运动场上如果有这种情况，该公司的有关人员必会火速赶到，并寻找“万分之一开胶的可能”的原因，这种可贵的精神唤起了人们对耐克质量的信赖和好感。又如好来西公司宣布，凡购买他的衬衣，如在正常穿洗中发现领子、袖子洗破之前出现起泡现象，予以退换，并赠送一件致歉，结果一年中，销售了一百万件，只有104件起泡，比例仅占万分之一。这样的服务，不光宣传了品牌，而且以真诚赢得了消费者，赢得市场。创名牌工作是一项系统工程,需要各方面互相配合,才能成功。包括生产、营销、宣传、消费各个环节;科技、质量、法律、知识产权等各个方面的规范;企业、政府、社会各个方面的支持关心。名牌是企业的旗号，是企业综合素质的表现，也是一个国家经济实力的体现，创立名牌、发展名牌、宣传名牌、保护名牌应成为一种全民意识，注入到我国服装工业中。

著名品牌本身就是一笔财富，品牌越出名财富越大，它是强大竞争力和巨大盈利能力的来源，使其他经营者无不为之瞩目。如果企业不注意保护自己的著名品牌，就不可能被不法之徒假冒，甚至使品牌这一无形资产在不知不觉中流失。广东恒丰制衣公司的“飞高牌”牛仔裤，当时这一敢于国外名牌比高低的品牌，由于被假冒产品大量仿制，恒丰生产一条牛仔裤 ，假冒企业就能生产出150条假品牌牛仔裤，真货80元一条，而假货才40元一条，真货竞争不过假货，“飞高”品牌被假冒者吞失殆尽。为了保护自己品牌，企业一方面可依靠法律，另一方面可提高服装产品的技术含量或新产品上市的突然性，使之不易仿制。

三国外知名品牌是发展状况

1. NICK的发展趋势

Nike的运动产品及服装，无论是研发技术，或是品牌行销，随时都有可能在全球市场再掀起另一波高潮，并持续保有世界第一的地位。 检视Nike发展新产品策略成功之道的第一步，仍脱离不了行销的基本原则 – 掌握市场脉动，了解顾客需求，创造迎合、满足需求的新产品。但大家必须明白一点: 发展具创意的新产品时，最大的问题点乃在于消费者事前并不会主动要求该项新产品。换言之，你必须领导消费者，别让消费者牵着鼻子走。

Nike因为能充分掌握年轻人对运动休闲鞋的需求、了解他们的生活型态与现

实的心理渴望，发展出饶具创意的新产品、传播诉求及促销活动，从头到尾都是站在创造消费趋势的排头，Nike的「世界第一」并非浪得虚名。

2. ONLY，VERO MODE等国外知名女性服装品牌发展趋势

ONLY为所有生活在世界各大都市的独立、自由追求时尚和品质敏感的现代

女性设计。ONLY女性是20岁左右的女孩，她们乐于拥有独特的个性，ONLY为她们带来了年轻、活力、有趣的生活方式。

VERO MODE，欧洲时装公司BESTSELLER旗下最重要的时装品牌。VERO

MODE的服饰紧跟世界流行时尚，为独立、自信、成熟的国际都市女性提供个性剪裁的时尚服饰。与众多高档时装不同，VERO MODE主张“与其迎望，不如穿在身上“。Vero Moda进入中国市场面向25-35岁女性的职业休闲装。经典中渗透最新的时尚感觉。简洁的款式突出优雅的女人味。为成熟的女性带来职业休闲装的新概念让她们上班和休闲场合都能感觉到自信和美丽。

3. 国内知名休闲服饰，西装品牌的发展

美特斯邦威，今年继续高举虚拟经营的旗帜，续写着一个休闲服品牌的传奇，并将国外很多先进的服饰经营理念引入到品牌经营中来。9月28日，邦威杭州延安路近5000平米共5层的巨型旗舰店开业，创下了国内单品牌专卖店面积最大的记录，对外号称亚洲最大。以邦威、高邦、森马、拜丽德等为代表的温州休闲服品牌，及以以纯为代表的东莞虎门品牌，以圣玛田等为代表的中山休闲品牌，开始了新一轮休闲服饰的圈地运动，疯狂抢占各大中城市黄金地段的黄金店面，也发起了向真维斯、班尼路、佐丹奴这休闲服三大巨头的新一轮强有力挑战。对于休闲服饰品牌来说，占有了好的商业中心店面，就等于占据了市场，所以如今各大中城市的主流商业步行街店面几乎已经成为休闲服饰品牌的天下。休闲服饰的前景被广泛看好。

杉杉在中国服装界曾经风光无限，曾连续几年西服销售保持第一。近几年杉杉

则明显有些落寞，品牌显得有老化，西服老大的位置也被同城对手雅戈尔取代，而且，西服市场狼烟四起，新的强势品牌不断涌现。今年，杉杉终于大手笔出手，一鸣惊人，1000万签下奥运冠军刘翔代言，品牌风格向“健康、时尚”转型，意图老树换新颜。而宁波另一西服巨头罗蒙则告别“濮存昕”的形象时代，请来更具人气的天王刘德华做代言。受温州、福建等地服装企业的包围，宁波西服大牌们终于也需要发大力来维护自己的江湖地位。

三. 总述国内服饰未来发展趋势

品牌的使用直接关系着消费者、企业和国家的利益。品牌策略的最终目的就是把品牌变成市场上知名度高的名牌，世界著名企业的发展史，无一不是创名牌的过程。只有创立了名牌，才能有效的保护民族工业，保住和扩大国内市场，挤占国际市场，国际服装市场的竞争实质上是品牌的竞争，名牌的多寡已成为衡量一个国家服装行业强弱的标志。纵观当今世界经济强国，无不以名牌产品称雄世界。企业要生存和发展，就要有创名牌的意识。创名牌不是一朝一夕的事情，而是一项长期艰巨的工作，是创一流产品，一流管理，一流服务，一流人才的过程。创立名牌之后，还要发展、保护、管理好品牌。

企业要向外扩张发展，首先应致力于自身的内部建设，否则上述一切均为空谈，人才资源储备，完善的架构平台，良好的运行机制，浓厚的企业文化..... .都是企业经营品牌的基础保障。杉杉不惜耗费巨资请台湾著名策划公司“艾肯”形象策略公司为其操刀。艾肯从杉杉公司的视觉形象入手，建立全新的识别标志，在全国范围内广告、灯箱、报纸等换上了统一的标志，登上了企业的用语。对企业内的管理制度与生产关系也有了重大调整。万科从不吝惜员工的考察及培训机会和费用，其道理也正在这里。经营企业，也正是经营品牌，经营品牌也就是经营企业。 现阶段已有不少服装企业在品牌竞争中备尝甜头，“杉杉”、“七匹狼”、“仕奇”、“白领”“庄吉”等知名服装品牌凭借其品牌优势效应，赋予其服装产品以高附加值，在内、外销市场上均取得不俗的业绩，获得事半功倍的成效，但是也有很多的服装商，尚不

知品牌为“何物”，以为有了市场就大获其利，一心一意只顾计算其利润空间。市场无情，优胜劣汰，在新的一轮品牌素质的竞争格局中，有服装商中箭落马，有服装商笑看风云。品牌经营和建立并非一日之功，机遇永远只垂青有准备的企业。