中国服装业的发展趋势

中国服装业的发展趋势（精选6篇）

篇1：中国服装业的发展趋势

一.出口市场

出口市场呈现增长的“拐点”，

由于欧盟于6月1日正式实施REACH法案，中国服装对欧盟出口大幅下降。欧盟对中国纺织品的配额限制宣布中止，取而代之的是中欧双方采用监控制度，然而中国的纺织服装产品若仍在一两个市场区域集中出口，可能会遭遇来自欧盟新的贸易保护措施。

同时美国市场受“次级贷”**及经济增长乏力等因素的影响，也波及到中国服装的出口。

20以来，中央加大了宏观调控力度，作为贸易顺差重要来源的纺织服装业，已成为宏观调控的直接对象，降低出口退税等政策使中国纺织服装产业的传统竞争优势有所减弱。

不断增加的原料和劳动力价格，也成为加工出口型服装企业利润降低的原因之一。

二.国内市场

国内市场呈现出以下特征：内需将成为服装市场发展的重点。

随着中国经济的发展、市场激烈的竞争和信息交流的不断发展，国内服装消费日渐成熟。消费者对于服装的质量、档次、风格、个性提出越来越多的要求。

从市场分布来看，品牌专卖店，多集中在城市，主要经营国际知名服装品牌;仓储商场、超市及连锁店，采取开架式销售，价格低廉，所售服装以中低n为主，主要售卖非时装风格的产品如内衣、衬衫、牛仔裤等;服装批发市场是由服装厂家和经销商专门经营服装的场地;由大型批发市场所支援的各种个体服装零售店，目前占据中国服装销售的最大份额。这一服装市场同时支援了中国最广阔的农村市场及部分城市的低n市场。

从城市来看，上海、北京、大连和广州是全国中、高n服装重要分销中心。广东虎门和福建石狮由于邻近地区有大量服装工厂，近年已冒升成为全国知名的服装分销中心，

此外，内地其他重点服装生产基地包括浙江、宁波、武汉等亦设有服装批发市场，为附近省市的重要服装采购渠道。此外，内地还有许多服装批发、零售专业市场可以作为服装销售的重要场所。

三.国内未来消费特点

根据迪智成顾问分析，今后的一段时期内，中国的服装市场还会持续不断的变化。

首先，消费层次会持续变化。国内市场的消费能力在不断增加，国内城镇居民的可支配收入在不断的提高，整个年的增长速度接近13%)，农民的增长被估计为8% 。这位未来服装市场消费向中高档甚至奢侈品转移提供了基础。同时，居民消费档次划分日益清晰，由以中低档次为主转向中档需求为主，高档需求也占有一定的分额。

其次，财富分配也会持续不断的变化，在我国的大城市有1500万的中产阶级，可支配年收入超过4000美元。因此，在未来一段时间内，高档品牌仍将继续以大城市为主要市场。

再次，日渐繁忙的工作，促使人们追求更加舒适、休闲、有品位的生活方式。在这种生活方式继续改变的影响下，人们对于服装的需求也会有相应的变化。穿着趋向休闲化、多样化、个性化、时装化和品牌化。从市场消费的情况来看，以天然原料(如羊绒、纯棉、真丝、麻)为原料的服装将继续为消费者所青睐。衣服的款式也从过去的朴素、大方、实惠转向追求自然、舒适、浪漫、个性等。人们更加追求借以服装显示自己的文化层次和品味。

最后，随着新兴产业的发展、受教育程度的提高、多元文化的发展，年轻一带和女性在经济上的实力在不断的增加，人们的消费观念也在不断变化，品牌意识更加强烈。配合多种不同需求的消费群体，服装品牌的细分也会不断的增加。品牌效应将会更加明显。

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篇2：中国服装业的发展趋势

2007中国服装产业的纵深发展将为中国服装产业格局、竞争力格局变化奠定基础。国内企业成熟壮大、国际名牌蜂拥而入，更多海外品牌对中国市场跃跃欲试，国内中小企业在夹缝中找寻生存之道，未来的中国服装市场新一轮“洗牌”时代已经到来。2007中国服装市场必然好戏连台，机遇和挑战并存。

一、中国服装行业发展特点

（一）产业资源重新配置，市场竟争模式逐步转变。

1．梯度转移初见端倪，省内流动仍是主流。我国主要服装产区仍然集中在广东、浙江、江苏、福建、山东等沿海地区。近年来，一些沿海城市的人均GDP快速提高、土地资源紧缺，用地成本飞涨、人力资源匮乏、劳动力成本不断攀升、水电供给不足、能源、原材料价格上涨，继续发展劳动密集型的加工产业困难重重，产业区域性和企业的梯度转移已见端倪。然而目前的梯度转移主流仍然是“省内流动”。苏南企业到苏北开发、粤南地区产业慢慢向粤北和东西两翼发展、福建、浙江一些产业集群也向周边扩散，省内的“内陆”地区成为我国服装产业梯度转移的第一站。企业对于生产转移通常持审慎态度，“异乡”办厂的前期通常会“水土不服”，地方的政策和观念意识往往成为转移胜败的决定性因素。也就是说,企业在生产转移的过程中承担着较难预测的风险成本，企业势必权衡投资成本与投资风险来进行目标地的选择。

2．集群专业化发展，区域交叉合作广泛。我国的服装产业集聚地大多是以单一品种或专业服装生产为特点，各区域有自身特有的优势。目前，企业已不再盲目扩张，而是力求将区域和企业优势作强，在优势较弱或不具备生产能力的领域理智地寻求合作。区域交叉合作应运而生。例如，温州企业为泉州企业加工西服，泉州企业为温州企业加工茄克。专业化激发了区域交叉合作，区域交叉合作促进了专业化，专业化和区域交叉合作把我国服装产业集群发展带入了新的历史阶段——即：网络化发展阶段。这一阶段的特征恰恰是“专业”和“合作”。区域的网络化发展成为企业的发展壮大的一大加速器，也为跨区域企业乃至跨国企业的诞生打下基础。

区域内已形成联动关系，小企业最终放弃创品牌的混战，为大品牌贴牌加工，区域内品牌集中度逐步提高。

3．市场竞争模式从数量、价格向技术、品牌转变。2006年，规模以上企业的产量增幅明显回落，预示着数量竞争时代接近尾声。大企业已经蓄积了大量资金和技术力量，以产品创新和渠道掌控能力为基础的品牌竞争力大大提升。“数量”和“价格”竞争模式逐渐远去，“科技创新贡献率”和“品牌贡献率”的意识和自觉行动,在服装行业日益盛行。在产量平稳增长甚至维持原状的同时，企业效益明显提高。目前，企业用于衡量可持续发展能力的指标,已经从生产规模转向设计研发投入比重、设计研发人员比重、高学历职工比重、生产自动化信息化程度、营销网络规模质量、品牌覆盖率、单位面积销售收入等。协会也已将“销售利润率”作为“产品销售收入”和“利润总额”之后对企业进行考评的又一重要指标。

（二）人民币升值、配额政策，行业发展负重前行。

2006年，受人民币升值、配额政策波动、土地资源成本飙升、人力资源持续匮乏，劳动力和原材料成本持续上涨等因素影响，服装行业可谓负担累累。

由于企业对人民币升值都有较为正确的预期，议价能力较强的企业已经在签订外贸合同

过程中能够与海外客户共同分担升值的时间差损失。人民币升值6%,将挤占到普通的外贸加工型企业30%～50%的利润，对于议价能力较差的企业，几乎无利润可言。2007年，人民币继续升值，企业通过客户分担升值损失的可能性也随之降低。人民币升值对行业发展也有一定正面作用，企业正在适应开放的汇率制度，尽管行业总体国际价格竞争力下降，但升值也无情地淘汰了一些不规范和抗风险能力低下的小企业，使国内竞争相对趋于公平。同时，人民币升值刺激了我国服装行业外贸增长方式的转变。

2006年上半年的配额分配机制不配套，导致配额市场混乱、配额价格大起大落，大量配额的浪费，严重影响了配额的使用效率和企业利益。去年下半年，政府调整政策，协议招标替代公开招标等措施较为有效地避免了浪费和投机，配额市场逐步规范，配额使用情况有所好转。但一年多的动荡也导致了一部份订单流失。

能源、原材料价格上涨，土地资源和人力资源成本不断攀升等因素，在一定程度上制约了2006年服装行业的发展步伐。

（三）服装价格指数回升，服装市场全面提升

1998年开始衣着类居民消费价格指数和服装鞋帽类商品零售价格指数都跌至100以下并在100以内徘徊了8年之久。2006年10月，月度统计两项指数均重回100以上。这正是我国服装市场全面提升的直接体现。

根据对代表高档、中高档服装消费的大型零售商业统计显示，近两年的服装销售单价一直呈上升趋势。城市消费都在向高一层次消费模式挺进，以产品现货交易为核心的批发市场已现颓势。目前各级服装市场均呈现品牌更迭加速、新品牌层出不穷、营销模式分化、注重渠道建设终端管理等态势。新一轮“洗牌”已开始，服装市场已经进入新的品牌循环期。

（四）外贸增长方式正在转变

2005～2006年，我国服装出口面临贸易摩擦、配额制度、人民币升值、竞争国崛起等多方面外部环境的压力，加上近年来经济发展，我国服装加工的劳动力成本优势逐渐削弱，普通产品出口价格透明等内部因素，出口贴牌的大路产品已经不可能获得理想的利润空间。多年外贸贴牌经验的积累，为转变外贸增长方式奠定了良好的基础。转变外贸增长方式也是行业持续发展的客观要求。

1．OEM向ODM转变。目前，世界各服装出口竞争国的外贸加工价格都已经相当透明，加上我国服装生产受到人力、土地、能源等因素影响，加工成本一再升高，继续走单纯贴牌加工路线的利润空间越来越小。

多年来外贸加工经验的积累和设计力量的不断发展壮大，使得我国一部分服装企业具备了由OEM向ODM转变的实力。越来越多的出口企业加入到ODM队伍中来。2006年CHIC展中ODM参展商明显增多就可见一斑。ODM与OEM最根本的区别是ODM是加入了“自主研发”过程的产品加工，这一关键环节中，科技创新不仅仅创造了利润还牢牢掌握住资源，为客户提供的不仅仅是产品，还有核心技术和超值服务，有效避免了客户流失。从“E”到“D”改变了我国服装行业的竞争力构成，“技术”实实在在地成为了竞争核心。目前，广东、浙江、江苏、福建等服装产业大省中ODM已经十分普遍，大大提高了这些地区的国际竞争力，进而改变了我国乃至国际服装贸易竞争的格局。

2．“品牌走出去”步伐加快。2005～2006年，我国服装“品牌走出去”步伐正在加速，越来越多的品牌在海外寻求市场。在中东、东南亚、俄罗斯、澳新开设专卖店的品牌个数不断增多。一些品牌已经初步打开了通往欧、美、日等服装发达地区市场的通路。

2006年10月，中国服装协会带领设计师谢锋和其品牌“吉芬”走上了国际顶尖设计舞台——巴黎时装周进行品牌发布，成为中国第一个真正走向国际的服装设计师品牌。2007年

篇3：中国服装设计发展趋势分析

一个民族及国家的服饰文化中,保留着太多的人文思想及文化传承,服饰的演变可以读出这个民族的历史和文化,是宝贵的精神财富。然而设计一词却是起源于西方,民国以后的服饰发展也是逐渐被西化,随着经济及市场的全球化以及服装的产业化,本民族的服装精神文化及民族特色逐渐丢失。

随着中国经济的飞速发展及世界全球化贸易市场的形成,中国庞大的人口技术及日益增强的消费能力给服装设计行业提供了广阔的市场,服装设计开始为大量生产的工业化商品服务。这一时期的服装设计偏向于像西方借鉴与学习,款式大众化,个性及自我特点不鲜明。服装的设计上找不到中国服饰设计传承的影子,但近些年随着国民收入的飞升,服装市场也发生了巨大的变化,人们不满足于毫无性格的服装产品。他们需要服装能够体现自己的文化涵养、思想境界及生活理念,这使得服装从大规模的企业生产化又逐渐出现瓦解趋势,市场进行了细分,出现了越来越多的独立设计师品牌及定制设计工作室,这样中国的服装设计发展的趋势开始集中在体现个性及文化性方面,在当代服装设计行业,越来越多的中国本土设计师认识到服饰对本民族文化传承的重要性,开始了把中国元素融入时装设计的新探索,对刺绣、扎染等服饰手工艺术进行结合运用与传承,在世界服装设计舞台上刮起了“中国风”。

典型的中国服装高级定制工作室《玫瑰坊》是这一发展趋势的代表,其设计师郭培女士不断的挖掘中国传统服饰中的精髓,对其进行发展、传承与创造。她注重中国传统手工艺术,刺绣是她所设计的服装的一大亮点。例如系列服装“中国新娘”的设计希望中国女性能穿着带有本民族特色的婚服完成人生中的重大时刻,做最美丽的中国新娘。这一系列服装对中式传统服饰进行了改良,通过重复、叠加等设计手法创造带有中式味道的新款式,同时图案上也是通过对中式传统纹样进行重新设计与元素组合,再配合中国有名的刺绣技术精美的刺绣在服装上。如(图1)领子处层叠的处理其实是参照隋朝以后发展出的一种独特的汉民族服饰——云肩也叫披肩,常用四方四合云纹装饰,并多以彩锦绣制而成,云肩上的装饰图案丰富多彩、并且常常带有符号语言艺术,这一服装形式也是典型的汉族吸纳外来文化之后结合自己的着装特色所发展而来。而在这套服装中,郭培的设计又是把云肩与现代艺术进行了进一步的融合。整套服装廓形颇具中国民国前期女子服饰的味道,也是满族服饰旗服的演变。颜色没有选择婚礼惯用的大红色,而是用了中华民族自古同样喜爱的金色配合古代皇家专龙纹图案的变形重组,使婚服变的更加庄重、高贵而大气,那一针一线的刺绣也渗透着中国刺绣艺术的传统工艺之美。

明星的服饰穿着也可以看做是服装设计趋势的典型代表,近些年各类明星不论中外都力图以一袭独特的中国元素设计的礼服来博得大家的眼球。范冰冰靠着一身“龙袍”惊艳全场,这套礼服采用西式廓形,结合中国戏曲服装中的水纹、云纹、龙纹等图案元素通过精美的刺绣呈现在众人眼前。西式的服装廓形与中式的图案手法毫不冲突,十分性感时尚,再配合范冰冰的中式妆容,气场十足。而她所穿着的另一套仙鹤装同样也是运用各种中式团案及颜色元素与西方礼服款式进行结合,带有强烈的视觉冲击力,营造了神秘的中国风情。除了中国女星,中国风设计同时也受到了其他国际女星的追捧并被很多外国设计师喜爱和运用,这一套Tonya Kinzinger所穿着的烟灰色礼服(图2)就是借鉴了中式盘扣的灵感,把盘扣用夸张的手法变大,使其装饰性更加明显,成为了礼服的点睛之笔。盘扣配上飘渺的烟灰色纱裙礼服,透着浓浓的中国水墨情韵。

如果说中国古代服饰的流行是呈现一种“至上而下”的方式,既从宫廷中流行,然后民间开始效仿。那么现在的服饰明星效应也有着相似之处,明星和原来的皇族宫廷族群一样也是民众追捧和关注的焦点,她们往往引领了大众审美和流行趋势。大量的明星穿着中国元素设计服装也在民众之前掀起了狂热的“中国风”设计。如果说郭培等知名设计师的高级定制系列因为昂贵的手工及高级定制工艺让大部分普通消费者望尘莫及,那么在淘宝兴起的各大独立设计师品牌则更具普遍的代表性。近年以淘宝为代表的电商服装行业涌现出大批以中国元素为设计重点的服装设计品牌,汉服款式的改良,中式立领的应用,棉麻面料的兴盛,中国水墨画形式的图案设计及传统民族图案印花比比皆是。图(图3)便是某一淘宝品牌以中式服装款型改良的男装系列,简单的立领与一字扣,黑色棉麻的淳朴质感,一片式连袖剪裁的外套带来些许的时尚感,烘托出中国男性的古典式“性感”。服装没有图案的设计却通过款式与材质透着道家文化崇尚自然,淡然处事之态,却又不失男性阳刚之美。

篇4：中国服装产业发展趋势高峰论坛

在此背景下，2012年3月28日，由杭州三思服饰有限公司主办的“品牌创新与经营突破——国际化视野下中国女装的突围之路”论坛活动，在北京人民大会堂隆重举行。活动旨在针对中国女装品牌的未来发展，搭建起行业协会、业界专家、品牌企业和传媒之间的沟通与互动平台，以认清方向、找准方法、求得共识，为引导和规范中国女装品牌的国际化发展之路助力。

原国家商业部副部长、现任中国商业联合会会长何济海

中国国际商会副秘书长林舜杰

比蓝国际投资顾问有限公司总裁李凯洛

杭州三思服饰有限公司品牌运营管理中心负责人王峥先生

中国服装学习网执行总裁徐斌

中国服装协会副主席、中国美术学院艺术设计学院副院长吴海燕

会上，中国商业联合会名誉会长何济海指出，随着中国进入消费型社会，国际大品牌纷纷抢滩中国市场，国内已经成为国际化竞争非常激烈的战场。一个优秀的女装品牌应该是民族文化精神灵魂的体现，一个时代时尚文化的缩影，中国的女装品牌尚需对自身品牌内涵进行深入的挖掘。从产品品质、服务手段等方面提高品牌核心力，从文化感、民族感、历史感、时尚感等几个方面打造品牌价值，只有真正建立起品牌的文化自信，才能赢得更多消费者的青睐和信任，才能获取更多的商业价值和社会价值，才能以强者的姿态走向国际化。

中国国际商会副秘书长林舜杰指出，我们过去靠规模和数量扩张的时代已经结束，中国服装业正进入一个需要改变发展方式、结构调整、转型升级的全新阶段。在这样的大背景下，站在全球的视野里来看待我们的产业，重新审视我们女装品牌的未来发展，我们的女装品牌不能只“沉迷”于国际化的表象，最根本的还是需要我们以更精细、更科学的品牌管理，加强资源整合以及持续创造价值的能力，依靠文化和创新的驱动来全面提升品牌价值。

在新经济时代下，中国服装产业正处于大变革、大发展的时代。全球时尚趋势正变得日益趋近，中国已成为全球最大的服装生产和消费国，成为越来越多国际时尚品牌纷纷抢滩的新兴市场和热土。对于处在发展快速通道上的中国服装产业而言，如何在新经济形势下认清局势掌控方向，又如何在危机中寻找机遇，获得更大的发展呢？中国著名时尚产业经济研究专家、广东省时尚产业经济研究院院长、比蓝国际投资顾问有限公司总裁李凯洛先生；中国服装设计师协会副主席、中国美术学院设计学院副院长吴海燕女士；前沿顾问首席管理专家、中国服装学习网执行总裁、中国纺织人才交流培训中心培训专业委员会常务副主任徐斌先生；资深品牌战略研究顾问、杭州三思服饰有限公司品牌运营管理中心负责人王峥先生分别以《资本时代下的中国服装产业发展变革》、《多元文化背景下的营销模式》、《品牌商业模式创新》、《品牌发展之路》等话题，与大家一起把脉当前的中国市场发展状况，探讨服装品牌发展之路。

本次论坛，各位专家以其前瞻性的视角、战略型的思维、权威性的理论、生动化的案例，向我们展现了中国女装不断顽强拼搏的创新精神，让我们明显感受到在经历金融危机的洗礼之后，我国纺织服装工业再一次呈现出的勃勃生机。而“3S”品牌承办今天论坛的举措，也是我国自主品牌发展的一个新的标志。

2012年是我国纺织服装产业实现品牌提升的重要一年。本次论坛无论是对于中国服装产业的长远发展，还是对资本时代下的格局突破都具有积极的指导作用。中国女装的品牌价值将会不断提高，中国服装品牌将会不断成长，并逐步走向世界，屹立于世界品牌之林。

国际化视野下，中国女装的突围之路就在当下。

篇5：中国服装业的发展趋势

服装产业是一个具有悠久历史的传统产业，是世界重要工业之一，在世界经济发展中始终担任着重要的角色。近几年中国的服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展。然而，在“后国际金融危机时代”，我国服装产业发展环境正发生着深刻变化，行业经营成本上升，对外贸易份额下降，产品库存积压严重，企业经营同质化，产品无法满足消费者需求的变化等。因此，如何找到适宜、可行的突破口，成为服装企业新的时代命题。

由于缺乏核心技术的研发能力和非理性的竞争思维，现今国内服装企业处于对成功的相互模仿，出现“趋同”现象，从产品同质化到战略趋同、商业模式趋同，提供类似的产品，争夺相同的消费者，营销手段基本靠价格战。面对“趋同”，服装企业需要对商业模式进行创新，改变当中的某些要素或者环节，甚至彻底地再造商业模式，以差异化经营获取超额利润。例如诺奇的SPA模式，美特斯·邦威的虚拟经营，凡客诚品电子商务运作的成功等等，这些都预示着中国服装产业的商业模式变革已经开始。可以说，当前中国服装行业已进入商业模式竞争时代。目前，国内对“商业模式”的内涵和选择存在着错误的认识，很多企业照搬国外成功企业的商业模式，缺乏理性的思考，与中国国情和企业实际情况结合不够，最终达不到理想的效果。基于此，本报告对“商业模式”的内涵和构成进行了界定，提炼出商业模式的核心要素。在此基础上，对目前国内外服装行业创新商业模式进行了梳理，通过对典型成功个案的详细研究以及经验总结，提出了各种模式下的运作策略。最后，结合服装行业发展背景、发展环境及价值链分析，给出了服装企业商业模式创新与设计的思路，为服装企业做大做强提供借鉴。

篇6：私人订制或成服装业发展趋势

自从成为2014年央视春晚总导演后，原本就受人关注的冯小刚注定会成为娱乐圈焦点。特别是作为时下贺岁档唯一的喜剧片《私人订制》上映后，不断受到观众的吐槽、华谊兄弟股票下挫等负面消息不断的情况下，票房却令人惊奇地蹿升。

在12月19日的公映首日，《私人订制》累计票房便达8400万，截至第10天的12月28日下午6点，据媒体不完全统计，该片票房正式超过5亿元，其票房速度位于华语2D电影第二位，以至于有证券分析师预估《私人订制》的最终票房将在10亿左右。一边被观众吐槽，一边却十分卖座，如此反差令冯小刚本人都大呼“太开心”，并通过媒体表达：“感谢吐槽的哥们，骂和赞都迅速使《私人订制》成为具有话题性的影片。”不过，12月29日素以“小钢炮”著称的冯小刚连发数条微博炮轰影评人，为《私人订制》遭其狂批打抱不平再掀波澜!

“一部作品的好坏不能仅通过观众的评论中判断，每个人的评判标准是不一样的。”正在谋划开设私人订制女装无锡柯思达服饰有限公司总经理任义峰这样说到。

《私人订制》主要讲述了愿望规划师杨重(葛优饰)、情境设计师小白(白百何饰)、梦境重建师小璐(李小璐饰)与心灵师马青(郑恺饰)四人组成的公司“私人订制”，以“替他人圆梦”为自身业务，专门为不同客户量身订制“圆梦方案”，而发生的一个又一个令人捧腹的圆梦故事。

由于生活水平的提高，评判标准的多元化，追求‘私享’化的服务越来越突出，因为是‘私人订制’，每个人的口味都不一样，所以该片不可能赢得每个人的喜欢。正如特立独行的‘80后’、‘90后’甚至‘00后’，追求服装的独一无

二、无可替代的个性，喜欢标新立异与众不同，我们就是看好服装定制市场的大好前景，才有针对性地推出了一件针织女装也能定制的个性化服务，做每个人身边的私人裁缝，让越来越多的人可以穿到无锡柯思达针织女装。”任义峰说，“我也相信，随着电影《私人订制》的热映，也必然使女装等服装定制市场升温。未来柯思达除了做服装OEM、代工、加工外，还有一个更好的方向，就是私人订制”