虚拟经济整合营销论文提纲

论文题目：“互联网+”背景下新式饮品行业“新零售”发展研究 ——基于整合营销传播理论

摘要：互联网和“互联网+”的发展使得人们过去日常生活的诸多差异消失,无时无刻不在进行中的“内爆”模糊了物理空间上的界限,也模糊了虚拟和现实的边际。互联网早已超越一种“媒介”的意义范围,在如今更广大的社会意义中,它几乎已经成为一种基础设施,与现代制造业的结合也是势在必行。在所有与国民经济息息相关的消费行业中,零售业几乎充斥着人们日常生活的方方面面,并且在“互联网+”和新技术的背景下,零售业正在通过“新零售”的升级,不断改变人与消费之间的关系。将瑞幸咖啡和喜茶为主要研究样本,通过梳理新零售的发展脉络综合运用整合营销传播理论、定位理论和价值链研究框架,采用对比研究、观察和归纳的方法,得出以下结论:1.通过价值链分析框架可以看出,全渠道营销传播在新式饮品行业新零售中起到重大作用,且对于品牌价值影响更为深远,新式饮品行业掀起的新零售2.0风潮与整合营销传播的内核在很大程度上趋于一致,这是整合营销传播可以作为新零售理论基础的重要依据。2.大数据技术在新零售基础价值链中起到核心动力的作用,围绕新技术,以新式饮品行业为代表的新零售运营机制可以总结为:以技术为先导,优化物流链、供应链和资金链,通过创新开拓营销传播全渠道,整合传播资源,形成传播合力,升级用户体验并巩固品牌资产的零售闭环生态系统。3.整合营销传播理论可以作为新零售的理论支撑之一,在其发展过程中起到重要作用,同时“互联网+”时代的整合营销传播可以在新零售实践的经验总结中得到进一步丰富和发展。新零售从2016年提出至今经历了两个阶段的发展变化,具有明显的现实可行性,当然,也存在数据泄露等潜在风险。这启示我们不能仅从技术单一维度分析新零售,而是从传播学、管理学等多学科角度,以动态视角看待新零售的发展脉络和运营机制,并且通过新零售的实践反向关照整合营销传播理论的丰富和完善。

关键词：“互联网+”;新零售;新式饮品;整合营销传播

学科专业：新闻与传播（专业学位）

摘要

abstract

引言

一、选题背景与意义

二、理论背景及国内外文献综述

(一)新零售概念研究

(二)新式饮品行业研究

(三)整合营销传播研究

三、文献总结

(一)当前相关研究特点

(二)当前相关研究不足

四、研究问题与研究假设

(一)研究对象

(二)研究假设

(三)研究问题

五、研究方法与研究思路

第一章 新零售概念发展研究

第一节 新零售兴起的动因

一、互联网和“互联网+”的发展

二、用户消费升级

三、破局——线上、线下的生态融合

第二节 新零售实践演进脉络

一、“线上+线下+物流”的新零售1.0时代

二、“全渠道+新金融+新营销”的新零售2.0时代

第三节 新零售与整合营销传播

第二章 新式饮品新零售运营模式分析

第一节 基础活动价值链

一、升维型定位——消费者心智攻占

二、产品品质——供应链升级

三、产品交付——用户体验感升级

四、全渠道营销传播——接触点整合

第二节 支援活动价值链——全流程技术支撑

一、与外部相关利益者的良性互动

二、与内部相关利益者的智能共存

第三章 新零售可行性分析与理论观照

第一节 新零售模式可行性分析

第二节 新零售模式与整合营销传播理论的双向关系

一、整合营销传播对新零售的借鉴意义——人、货、场概念重构

二、新零售时代整合营销传播的理论丰富

结语

参考文献

致谢