挖掘新闻资源拓展对外宣传

对外宣传作为党的宣传工作的重要组成部分, 对一个地区发展所起的舆论先导和形象塑造具有重要作用。笔者在一家地市级党报从事新闻记者工作10多年, 近几年来从事对外宣传工作, 在对外宣传工作方面有一些体会。

一、围绕中心工作, 策划主题报道

要做好对外宣传工作, 首先平时要多学习, 多关注中央和省级媒体的报道, 要吃透中央、省委的重大决策部署精神, 并寻找落地的具体做法。要围绕中心, 服务大局, 主动策划与中央、省委的重大决策部署的主题, 找到切入点进行采访报道。

今年, 围绕宜宾市委市政府的中心工作, “精准扶贫、脱贫攻坚”、“大众创业万众创新”、“千名干部联系帮扶千户企业”、“大学城、科技城‘双城’建设”等中心工作是宜宾重大对外宣传的报道主题。围绕这些主题, 笔者策划了一些新闻报道。

今年4月, 围绕宜宾“千名干部联系帮扶千户企业”这一主题, 宜宾日报外宣部与《四川党的建设》杂志通力合作, 深入采访, 推出12页连版专题系列稿件:《宜宾:“双千”活动步履坚实》、《“亲”商助企解难题》、《党建助力企业发展劲头足》、《我们更有信心了》等。这是宜宾有史以来在《四川党的建设》报道占的页数最多的一次, 受到了市领导的高度关注和肯定。

今年5月下旬, 宜宾日报外宣部借《华西都市报》策划省党代会系列报道之机, 积极为《华西都市报》提供稿件。《华西都市报》城市读本连续用了五个整版强势推出宜宾各方面的成就, 这五篇报道分别是《宜宾强力推进招商引资促发展》、《脱贫攻坚宜宾6年脱贫65.17万人》、《宜宾:高端成长型产业的速度与力量》、《宜宾轨道交通布局一盘大棋》、《筑巢引凤宜宾“双城”新起》。五个整版的报道, 隆重为四川省第十一次党代会献礼, 成为一次集中的成就展示和宣传。

二、保持新闻敏感, 挖掘新闻素材

对一位记者来说, 保持较强的新闻敏感, 是职业的基本要求。特别是在对外宣传工作中, 越是高端的媒体, 对稿件的质量要求越高。要在高端主流媒体上多发稿, 更考验一个记者的基本功和新闻敏感。

2016年11月18日, 笔者听一位朋友说, 当天, 中国非物质文化遗产研究院副院长、教授潘昱州一行到珙县农耕文化传习馆考察。潘昱州透露, 这是我国首个农耕文化传习馆。听到这消息, 笔者感到, 这是一个很好的新闻素材, “全国首个”这类题材, 一般可以上中央级媒体。于是, 立即采写稿件, 第一时间把稿件发给常联系的几家外宣媒体。《我国首个农耕文化传习馆在宜宾市珙县建成》被中新网、大公网、香港商报、成都日报、四川经济网、网易等媒体采用, 受到大量转载。此后引来了一些中央和省级媒体记者的关注和专访, 获得了广泛的宣传效果。《我国首个农耕文化传习馆在宜宾市珙县建成》被评为2016年度四川省好新闻三等奖、宜宾市报刊学会好新闻一等奖。

今年1月5日, 在宜宾“两会”期间, 笔者参加了宜宾市五届人大一次会议新闻发布会。从会上看到一组数据:“每年市级财政统筹安排资金1.5亿元以上, 对工业企业用电、用气支出给予补贴。去年, 有200多户企业获得用电用气补助”。凭着多年的新闻敏感, 笔者意识到, 在全球和国内经济下行的形势下, 如何促进企业抗击经济下行的大环境压力而逆势发展, 是大众关注的热点。于是选取这个小切入点, 写成稿件《宜宾为新兴产业企业每年补贴用电用气1.5亿元》。在稿件的背景中, 站在全省的高度, 把宜宾打造新兴产业的情况进行了概括展现。此稿很快被中新网采用。

除了有较强的新闻敏感以外, 全媒体时代要求记者要多功能, 稿件要图文并茂。除了会写文字, 还要会拍照片和视频, 会编辑等。这样才能满足各大媒体各平台的用稿需求。“机遇只偏爱有准备的头脑。”新闻素材源于生活, 时时留心身边事, 处处当个有心人, 练就一双敏锐的新闻眼, 就会发现生活中有很多新闻素材。

三、加强沟通联系, 拓展外宣渠道

要让对外宣传有成效, 加强与上级媒体的沟通尤为重要。宜宾每年都有一些重大活动邀请中央和省级媒体记者采访报道。这是与上级媒体沟通的很好机会, 要抓住时机, 多向上级的同行们请教, 了解上级媒体的用稿倾向和需求。同时, 把本地一些独特的新闻资源向上级媒体记者汇报, 争取能合力挖掘更多的新闻素材。

对于宜宾来说, 独特的素材很多。宜宾作为历史文化名城, 人文资源丰富。因“万里长江第一城”的美誉, 因独特的地域, 有着很多独特的新闻素材, 比如, 五粮液、哪咤文化、流杯池、赵一曼、李硕勋、唐君毅、蜀南竹海、兴文石海等, 属宜宾独有, 也是容易出新闻的地方, 要善于抓住这些独特素材和寻找新闻由头。

比如, 宜宾翠屏山上的哪咤行宫是海峡两岸共同考证认定的哪咤祖庙, 每年吸引不少台湾信众来宜宾朝拜寻根。今年3月, 笔者从高县首届“两岸一家亲”忠孝文化推广节活动中了解到, 3月31日, 有一批台湾人士将到翠屏山朝拜哪咤。笔者意识到, 这是一个很好的新闻由头。于是到那天登上翠屏山等候采访。所写稿件《川台举行两岸哪咤民俗文化交流活动》被新华社采用, 受到了极大的关注。

又如, 赵一曼是宜宾独特新闻资源。2016年8月1日, 笔者作为志愿者参加祭祀赵一曼活动, 意识到这个题材能发外宣, 所采写的《四川宜宾千名群众清明祭奠抗日英烈赵一曼》被人民网、中新网、央广网分别采用, 此稿作为爱国主义新闻题材受到广泛转载。

除了平时保持和上级媒体的沟通以外, 和本地各部门之间的紧密联系也很重要, 平时要注重积累人脉资源, 保持有充足的消息源。笔者通过长期与各部门联系, 确保能及时了解一些新闻素材。比如, 通过与市公安局联系, 从他们破获的大案、要案中抓取新闻。《四川宜宾成功破获一起盗骗汽车团伙大案挽回经济损失近亿元》、《四川宜宾警方打掉假烟“一条龙”涉案600多万元》等稿件就是从他们破获的案件中采写的新闻。近几年来, 笔者在上级媒体上发稿近千篇, 一系列稿件为促进当地经济发展营造了良好氛围, 对提升四川、宜宾的知名度和美誉度起到了积极作用。