体育文化发展有限公司

第一篇：体育文化发展有限公司

体育文化传播有限公司

厦门市道盟体育文化传播有限公司,是中国中学生体育协会跆拳道分会厦门唯一培训基地、中国跆拳道协会专业性团体会员、海沧区教育局、文体局定点跆拳道培训基地。旨在为专业运动员与业余的体育爱好者提供安全、标准、专业的训练场地及教练指导;目前已开设跆拳道、太极拳、柔道等培训课程，在岛内、海沧、集美、同安均设有培训点，学员可自由选择训练时间和地点。

加盟合作推广：

1、 院校合作推广：

对象：各小学、中学、高中、职中、中专、大专院校、本科院校。

本会负责：校园招生宣传工作，并为你的校园道场提供专业教练指导师生们的跆拳道和各种自卫搏击训练，并提供和建议本会的跆拳道教学大纲和考带内容计划。

学院校方：

1 只要你是跆拳道和各种自卫搏击的支持者、爱好者，只要你愿意在校园中推广跆拳道。 2 提供适合师生们的跆拳道和各种自卫搏击训练场所。 3 提供适合师生们的跆拳道和各种自卫搏击训练时间。 其余细节的就交给本会负责!!!

2 、社会团体加盟合作发展

对象：各健身俱乐部、培训中心、健身房、羽毛球场、大型企业单位、综合性的娱乐场所、大型购物商场、各种会所。 加盟合作发展方式： 1：租用场地方式。 2：合作分成方式。 3：冠名加盟方式。

合作发展基本条件：

1 贵方有意合作推广跆拳道的事业发展。

2 贵方提供适合的训练场地及其设施(水、电等基本配备)。 3 贵方提供我方可摆设张贴招生的宣传海报与宣传单张的地方。 4 贵方提供我方固定使用的训练时间。 5 贵方提供我方可放置摆设训练器材的地方。

跆拳道运动的优势：

跆拳道.一,“世界第一大武术”，目前世界160多个国家的5千余万人在练跆拳道,在列入奥运会的正式比赛项目之后练习人数正急剧增加，而在中国跆拳道的发展方向跟各方面的制度也相当成熟。在2008年北京的奥运会中，跆拳道就是其中之一竞技项目。在2010年广州的亚运会中，跆拳道也是其中之一竞技项目。二,适合于不同社会背景层次和不同年龄层次,易于推广普及.跆拳道训练的年龄层由5岁起就可进行训练，其中有学业压力大的学生、工作压力大的白领、百忙之中的老板、甚至为人父母者都纷纷加入到跆拳道的训练当中，其中消费能力决不容忽视。

只要你有意合作发展可联系本会，本会在7个工作天内，向贵方提供可行的双方合作发展报告。

成功合作加盟合作发展案例： 2003年3月广州市增城天山农庄与成功合作举办长年的培训班。 2004年3月广州市大江菀小学与成功合作举办长年的培训班。 2004年9月广州市富力地产集团与成功合作举办长年的培训班。 2005年9月广东食品药品职业技术学院与成功合作举办长年的培训班。 2006年9月广东工贸职业技术学院与成功合作举办长年的培训班。 2007年4月广东女子职业技术学院与成功合作举办长年的培训班。 2007年10月广东工商职业技术学院与成功合作举办长年的培训班。 3 、承接各类集团公司.团对单位.商业产品活动.周年庆典等推广表演活动: 训练有素的专业表演队伍可为你的活动增添更好的宣传效果。

成功表演活动案例：

2003年6月广州市大众体育日(跆拳道)全民健身 抗击非典.表演活动。

2005年12月广州市富力地产集团公司周年晚会.表演活动。 各小学中学大专院校节日庆典等.表演活动

合作与推广

一、优势

1、有多年成功的培训教学经验

2、现阶段良好的专业师资力量

3、与体委及各界有良好的行业背景关系

4、有专门的训练场地和良好的学习环境

5、有经验丰富的专职策划推广人员

6、有科学完善的企业管理及激励机制

7、在行业内有非常高的品牌知名度和认知度

二、机会点

1、国家和政府不断的重视、鼓励发展体育事业

2、广大家长对孩子的身体健康更加重视、更加关注。

3、现代人对身体健康的认识日益提高、以及期望健康的殷切性不断增强。

招 生 方 向

一、跆拳道

1、少年儿童训练班

2、青年成人训练班

3、女子自卫术班

培训目的：

1、针对独生子女缺少独立自主能力，家庭过于宠养溺爱，通过训练，提高独立自主坚忍向上的能力，增强体形体魄，培养团体友爱尊师重道的精神，使强身修身溶于一体。

2、现代人无不向往健美、活力和勇敢。然而，为添一份健硕而忍数饥渴的代价未免太大，弱不禁风的体态又难免为“狼”心惊!练“跆拳道”，学“防身术”，挥拳踢腿，一显英姿;汗挥洒，尽舒无限苦闷。无需节食身体却瘦，不用跌打艺自高。一期学成，柔弱决非美德，健美方显自信风流!

合作实施与推广策略

我们的目标宣传对象主要是学生家长、学生、青年工作者，在他(她)们经常出入的场所进行有的放矢的推广宣传，这样将会事半功倍，获得更好的效应，带来更多的生源。

一、合作实施：

_________(以下简称甲方)，励俊培训中心(以下简称乙方)

1、甲方提供学员训练场地(室内室外)，提供地方存放训练器材。

2、甲方提供宣传栏或合适的场所供宣传适当配合励俊做招生宣传。

3、派出乙方专门工作组(教练员、宣传推广人员)开展相关工作。

4、乙方设计、制作宣传单张，易拉宝宣传画(经甲方同意后对外宣传)

5、乙方也可派出表演队进行公开表演宣传。

6、可由甲方负责报名招生工作，并收学费。

7、乙方负责学员的教学管理工作，保证学员教学质量，不得无故缺勤，同时抓好学员的安全工作。

8、乙方在使用场地教学过程中，自觉遵守甲方的有关管理规定，尽力配合搞好场内卫生，不能损坏

场内设备，不占用影响其它时间的场地使用权。

9、甲方有权对励俊的教学质量予以监督。

二、推广策略

1、在宣传栏或训练场所布置宣传广告(宣传海报、单张或易拉宝画)。

2、举办相关活动时进行跆拳道表演。

3、经常抽出部分资金、在组织一些比赛活动、重奖优胜者，并借势扩大宣传形成一种健身热潮，以此感染、吸引其他潜在学员。 以上方式可根据发展的不同阶段和发展过程中的实际情况来选择。

魏老师跆拳道 封面

5年以上的合作办学经验 6年以上的教练团队凝聚力 9年以上的幼儿教学研究 40家以上的合作单位

简介：魏老师跆拳道创建于2002年2月是江苏省第一家专业从事幼儿跆拳道培训机构。现拥有版权的跆拳道教材书，教学大纲，教学内容、教学方法和先进的教学设备，有一支稳定的高水准的师资队伍，教学内容系统。学员考级是由中国跆拳道协会颁发的等级证书，具有权威性和规范性，学员可以在中国跆拳道协会网站上查询。9年以来，始终秉承以专业幼儿跆拳道为目标。针对儿童生长生理要求特别安排，让孩子们健康安全地进行跆拳道训练，创建至今培养学员上万名。

魏老师跆拳道目前在苏州市现有23家合作幼儿园，无锡市现有9家合作幼儿园，吴江现有3家合作幼儿园，并在不断扩大规模中。

魏老师跆拳道为拓展业务空间,现诚邀苏州地区的幼儿园所作为合作伙伴,共同发展专业、高效、安全的幼儿跆拳道项目。 战略目标(五年发展计划)

1)、扩大总部和各直属分部，在全国各直辖市和省会城市开设分支机构;

2)、在原有以体育教育特色发展的基础上，开展文化、艺术类教育培训;

3)、出版与幼儿教育有关的各种图像、音像及文字教学资料;

4)、在全国大型城市成立办事机构;

5)、在全国范围内加大组织各种文体艺术类的交流与培训活动;

6)、成立国际交流与培训窗口。

历程：

2002年2月 苏州大学幼儿园

2003年2月 苏大吉的堡幼儿园 2003年9月 苏州同源艺术幼儿园

苏州园区和舰科技 2004年9月 苏州大学附属中学

2005年9月 苏州金阊区三元二村幼儿园

苏州金阊区彩香一村幼儿园

苏州金阊区阊西实验幼儿园

苏州新区新升新苑幼儿园

苏州沧浪区少年宫

苏州新加坡国际学校

2005年10月 编著第一本《少儿跆拳道》教材书 2006年9月 苏州金阊区彩香二村幼儿园

苏州金阊区新庄幼儿园

苏州金阊区观景幼儿园

苏州平江区苏锦幼儿园

苏州新区枫桥实验小学

苏州伊顿国际学校 2007年9月 苏州新区名城三之三幼儿园

苏州新区实验幼儿园

苏州新区狮山幼儿园 2008年9月 新区金龙花园幼儿园 新区天平花园幼儿园 2009年2月 编著第二本《少儿跆拳道之黄带》教材书 2009年9月 新区万枫家园幼儿园

园区唯亭三之三幼儿园

江阴代理商：7所幼儿园;1所培训点。

无锡代理商：2所幼儿园;1所小学;2010年9月 新区金色家园幼儿园 新区国际公馆幼儿园

沧浪区快乐双语幼儿园

新区阳关假日幼儿园

相城区怡苑幼儿园

小哈佛幼儿园 2011年2月 新区新创竹园幼儿园

新区新狮新苑幼儿园

吴江2所幼儿园

合作单位及图片： 活动计划及图片：

1、

教学

2、

教练风采

3、

六一儿童节

4、

考级

所培训学校。1

5、

趣味活动 课程特点：

1983年，美国哈佛大学-心理学家豪尔迦纳(HowardGardner)提出(多元至能论)(Theor Of Multiple Ligences简写MI理论)，引起美国教育界极大的回响。多年来，各国支持的学者们也陆陆续续打破以往对人类智慧的刻板印象，重视一个人的心智都是由各重不同强度的智慧统合而成的，建议人们不该用的方式来对待每一个人，在综合众人的智慧成果讨论之后，而将迦纳提出的七种人力的心理能力-语文，逻辑数学，视觉空间，音乐，人际，内省，又增肌了自然观察，而成为多元智能，Otto2艺术美学教育结合多元智能教学理念，首创蜂巢式创意教学法，让孩子透过美学教育，培养创意自信的未来。 课程规划： 品牌优势：

1、

完整的教学体系

2、

研发最好的课程

3、

定期教学研讨

4、

行销推广计划 品牌特色 加盟流程

加盟优势

1)、倍使合作伙伴获得成功的机会大大提高。

2)、强大的师资阵容，可以获得专业的技术与系统的教学培训指导及持续不断的技术支持等方面的援助。

3)、系统完善的人才培养方案、教材、电子讲义、教学大纲。

4)、过硬的政治背景，享有知名品牌带来的利润与效益。

5)、受益于整体广告策划带来的生源及影响，从而节省广告资金的投入。

6)、稳定的客户群体(北京有近三百所合作〈会员〉学校及幼儿园)、超强的市场资源为您创业打下坚实的基础。

第二篇：公司文化体育活动方案

关于在公司全体职工中开展业余文化体育活动的通知公司各分工会、各团支部：为丰富职工的业余文化生活，提高职工的身体素质，营造一个浓郁的企业氛围，更好地为生产经营服务，公司工会、团委决定在全体职工中组织开展业余文化体育活动，具体安排如下：

一、组织开展“三个一”活动，各分工会、团支部要做到组织部门职工每月每人学唱一首好歌、阅读一本好书、结合本职工作写出一份心得体会。各分工会、团支部要将每月开展活动的情况以书面形式在每月月底前上报公司工会及团委。

二、职工舞会

1、时间：每周五晚上6:20—8:30。

2、地点：篮球场

3、人员要求：各分工会、团支部要至少保证4名职工参加，多者不限。

三、乒乓球、羽毛球比赛

1、时间：每月第一周的周三为乒乓球比赛、周四为羽毛球比赛。均在下午6:20正式开始。如遇天气等特殊情况，时间另行通知。

2、地点：篮球场

3、人员要求：各分工会、团支部要商确一名选手参加乒乓球比赛，一名选手参加羽毛球比赛(每月选手可轮换)，不限男女，参赛者名单要于每月第一周的周一上报公司工会。

4、比赛规程：比赛均为单打，分为淘汰赛和决赛，淘汰赛为一局定胜负，决赛为三局二胜制，比赛设一等奖一名，二等奖一名，三等奖一名。比赛规则参照乒乓球、羽毛球比赛规则。

四、扑克双升、象棋比赛

1、时间：每月第三周的周三为扑克双升比赛、周四为象棋比赛。均在下午6:20正式开始。如遇特殊情况时间另行通知。

2、地点：公司三楼会议室

3、人员要求：各分工会、团支部要商确二名选手参加扑克比赛，一名选手参加象棋比赛，不限男女(每月选手可轮换)，参赛者名单要于每月第三周的周一上报公司工会。

4、比赛规程：扑克双升比赛分为淘汰赛和决赛，淘汰赛为四局定胜负(升级高的一方获胜)，决赛为六局定胜负(升级高的一方获胜)，比赛设一等奖一名，二等奖一名。象棋比赛分为淘汰赛和决赛，淘汰赛、决赛均为一局定胜负，比赛设一等奖一名，二等奖一名。比赛规则参照扑克双升、象棋比赛规则。

五、注意事项

1、各分工会、团支部要认真组织人员，确保按时到场，自备运动服和运动鞋。

2、各分工会主席、团支部书记为活动的部门第一负责人，活动时必须到现场，若有特殊事情履行请假手续。

第三篇：奥欣体育发展有限公司策划书

企业顾问：周李民 伊莹莹

策划人：孔黄生

一、 公司的发展规划

上海奥欣体育发展有限公司是在积极响应上海市开展全民健身运动的号召下，依托上海师大体育学院的专业的场地和众多的专业人才，在上海师大体育学院知名教授指导下，由上海师大体育学院一批硕士毕业生创立的，公司得到上海市大学生创业指导中心的大力支持,经上海师大体育学院批准的从事网球，羽毛球运动推广、网羽器材销售的专业公司。公司下属网球培训中心，羽毛球培训中心，体育舞蹈、乒乓球、轮滑、瑜伽、武术、游泳、篮球、足球等项目培训，承办各种赛事，培养公司员工凝聚力的拓展活动、对小学举行兴趣班等，教练中介中心，器材销售部六个机构。他以其完善的服务体系、丰富的教育资源、尽责的教练队伍、全心全意为上海的运动爱好者提供同时为广大体育爱好者提供各种项目技术动作分析和图解等全方位服务。同时公司还聘请其他体育院校的优秀人才参与公司的建设。

二、公司描述

1.公司的宗旨

用运动调节身心，让健康充满人间

2.公司经营策略

发挥体育经济管理硕士研究生的管理才能和运用体育系的资源，以及学校原领导班子的社会关系，发挥本专业的资源优势，有针对性的进行市场策划。

3、启动资金

10万元的注册资金、上海奥欣体育发展有限公司主页

4、企业的业务范围、经营时限及开业时间

A、以徐汇区为中心逐步向外扩展

B、培训班上课时间：

周

六、周日上午：08：00-10：00 或 09：00-11：00

周

六、周日下午：14：00-16：00 或 15：00-17：00 或 16：00-18：00 平时班周一至周五晚上：17：00-19：0019:00-21:00 公司上班实行双休每天工作时间8小时制

三、产品与服务

2.1体育赛事运作:主要从事对校园体育赛事、社区体育赛事、公司体育活

动进行市场化运作与策划

校园体育赛事---三人制篮球、五人制足球、校际间的网球、篮球、足球

公司体育赛事---羽毛球、乒乓球、篮球、足球

2.2体育培训：主要为那些体育爱好者提供科学的指导和良好的环境场所.健美操培训---大学生与白领女性

轮滑培训---小学生

篮球培训---中学生

网球培训---主要对象白领、中学与大学学生。

乒乓球培训---主要对象白领、小学与中学学生。

羽毛球培训---主要对象白领、中学生。

体育舞蹈培训—主要对象大学生、白领

瑜伽培训---女大学生、需要锻炼的女性

跆拳道培训---中学生与大学生

2、3青少年夏令营

暑期青少年健身、减肥夏令营

访问体育明星参观明星资料馆

2、4小学兴趣班—小学生的运动兴趣

2、5拓展中心—培养公司员工的凝聚力

2、6体育产品销售

网球产品---

以后的发展辅助产品: 体育策划体育经纪体育咨询

体育赛事运作

四、市场分析

A.市场描述

1、服务对象

前期主要目标市场是学生、白领和公司业务

后期目标可以进一步锁定公司、赛事、咨询等产业

2竞争策略

A、初期市场渗透策略——集中化战略

B、服务区域由徐汇区渗透到浦西然后到浦东

C、项目由单一化到多元化 体育产品销售

3、市场研究的具体情况

进行市场调查发现中小学生的健身与兴趣的培养需求量不断增加，然而有限

的场馆得不到充分的利用和相关的场地和实施缺少管理，在加上场地透明度低。

更为重要的具有相关知识的管理者和组织者缺乏。

A.目标市场

我们拥有以下优势：

1、利用大学生兼职减少成本和专业的教练建立一个教员库，

2、场地可以依靠与自己学院合作和其他大学及其小区闲置的设施进行管理，

做好小区和学校这个大市场。

3、充分运用上海师大体育学院知名教授和一批体育教育学、经济产业学的

研究生的专业知识与专业技能

4、大学生自主创业优惠条例

经主管税务机关批准，对新办的从事咨询业(包括科研、会计、审计、税务

等咨询)、信息业、技术服务的企业或经营单位的，自开业之日起，第一年至第

二年免征企业所得税;对新办的独立核算的从事交通运输业、通讯业的企业或经

营单位，自开业之日起，第一年免征企业所得税，第二年减半征收企业所得税;

对新办的独立核算的从事公用事业、商业等自开业之日起，可减征或免征企业所

得税1年;对在社区创办公益性的服务实体，享受自主创业的所有收费减免、税

收减免、贷款担保及贴息等一系列优惠政策。

五、竞争分析

A.竞争描述

目前现有的公司 ：上海绿瓦体育运动咨询有限公司是上海唯一与学校合

作的公司，还有相关的公司如下：上海铁龙体育培训有限公司、上海刚健体育

发展有限公司、上海力美健健身俱乐部、上海一天健身连锁、上海优伽瑜伽俱

乐部等92家，以有氧操为主，

徐汇区是12家：徐汇区目前的几家健身俱乐部：上海华阳王明仁羽毛球俱

乐部、上海江湖龙足球俱乐部、上海思倍思瑜珈健身中心、晶都桌球俱乐部、

尊舜台球俱乐部、上海东方篮球俱乐部、东方射击俱乐部、新加坡阳光瑜珈、

海上星(国际)潜水俱乐部 ;田林路网球培训、康东网球中心：体育馆训练

中心。

B、竞争战略

1、其中徐汇区培训中心的市场占有百分之三十五，还有百分之六十五的超

大市场，(根据市场调查)

2、其中大学生赛事的市场运作市场利用率只有百分之十五，是推广品牌的

捷径(根据市场调查)

3、公司赛事运作市场利用率百分之三十，可以成为公司的获取利润的重点。

4、知名度是目前公司的略势，做好宣传提高公司知名度是关键。

5、场馆的透明度为周围的人群和公司提供便捷的途径，

6、拥有更专业的管理人才，业务人员

六、市场战略

A.市场计划以学生市场为主流，以公司市场为重点。以培训为中心，以策划为发展，

B.市场战略

1、与上海师大体育学院合作利用上海师大品牌进行招生，取得与周围培训

俱乐部优势

2、做好大学生联赛来打开公司的品牌

3、开拓其他大学以及中小学体育项目合作

4、校外启动自己的俱乐部，次年就可以开连锁俱乐部。

C、定价策略

培训费：培训项目名称12周学费750

私人教练班：1200元/人每课次2小时、6次课

策划赛事经费：每次策划1万—2万

小学生兴趣班：每班20人，每周1次课、每学期300元、

学生夏令营：每班20 人、为期15天，每人1000元

赛事赞助赛事：一次10000元

E.市场沟通

利用网络信息、户外广告、宣传单、上海奥欣体育发展有限公司主页

七、财务分析(第一年)

1、收入

培训费：培训项目9项×每项三个班×每班有三期×每班有六人×学费750=

364500元

私人教练班：(每课次2小时、6次课)1200元/人×100人= 120000元

策划赛事经费：每次策划1万—2万×10=100000元

小学生兴趣班：每班20人，每周1次课、每学期300元、

300×20×5×2学校×2学期=120000元

学生夏令营：每班20 人、为期15天，每人1000元

1000元×20人×2=40000万

赛事赞助赛事：一次10000元

10000×5次=50000元

总计794500元

2、支出

培训场地费+私教场地费+赛事场地+夏令营=(50000+20800)+0+3000+3000=76800 教练费 培训费+私人教练+小学生兴趣班+学生夏令营

77760+96000+12000+3000=188760

广告费、办公费、活动费、办公室=7万+5万+3万+5万=200000

总计465560万

3、未来3年在原有的基础上增长一倍

(794500-465560)×n=328940n

第四篇：中西方体育文化的异同及其世界体育文化的发展趋势

摘 要：运用文献资料法，对中国体育文化与西方体育文化的异同进行了分析，剖析两种体育文化的对立统一面，并加以探讨世界体育文化的发展趋势。 关键词 文化体育文化中国传统体育西方

前言

文化指人类所创造的物质财富和精神财富的总和及其创造过程。文化具有非遗传性和超个人性、复合性、象征性、继承性、时代性、民族性、世界性和阶段性。文化有三个层次构成，及外层的物质层次，核心部的心理层次，中间的心和物相结合的层次(体质的层次)。体育文化是关于人类体育活动的物质、制度、精神文化的总和,大体包括体育知识、体育情感、体育价值、体育理解、体育道德、体育制度和体育的物质条件等。它包括四层含义:第一,体育活动当作一种文化现象;第二,研究体育活动的文化背景,观察体育运动与文化的关系;第三,考察体育运动的文化意义,确定体育在人类文化大系统中的地位;第四,研究如何自觉地塑造具有独立形态价值的体育文化等。随着历史的不断演变、体育文化的不断交流与传播，我们发现，源于古希腊、古罗马的西方竞技体育文化与中国体育文化既有差异又有着互补。两者虽然形成的体系、内涵不同,但都是人类的财富。

1中国体育文化

中国体育文化是随着中国社会的历史演变而发展的。中国体育文化经历了古代体育文化、近代体育文化和现代体育三个阶段。中国原始体育文化来自生产和生活实践的需要，在生产极其低下的社会情况下为了生存，人们学会了攀登、爬越、泅水等生产和生活技能并将其直接服务于社会形成了“体育”的雏形。随着政治经济的发展，制度的完善，医学知识的积累，养生思想的出现，为体育文化的发展和形成提供了前提条件。古代体育在原始萌芽状态的基础上发展壮大，从而脱离了生产劳动，与军事教育、祭祀、礼仪相结合，逐渐演变成具有明显社会职能的初级形态。尤其到了唐朝，当时经济的繁荣为体育文化的巨大发展提供了物质条件，这一时期对军事训练的重视和武举制的推行推动了武艺的发展，促进了马球、蹴鞠等体育活动的盛行。宋代以骑射为中心的武艺训练得到了完善，民间娱乐活动十分活跃，体育组织相继出现，马球、蹴鞠由竞技性向娱乐性方向发展，文人对养生的研习、道家对导引的编著在气功史上起着承前启后的作用。明清时期随着导引养生思想的成熟和完善，武术得到了全面发展，形成了一个较为完善的体系并发展成为多种门派。中国近代体育文化是1840～1949年这段历史时期在中国流行和实施的体育，以武术为基本内容

的传统体育在自然延续演变过程中逐步退出了其主导地位而流行于民间;而西方近代体育随着在中国传播范围的扩大而发展成为中国近代体育文化的主流。中国现代体育文化是70年代发展壮大起来的，党和政府在加强群众体育工作促进其更加蓬勃发展的同时，非常注重并不失时机地抓提高，集中力量赶超世界先进水平。举办大规模的运动竞赛，扩大国际体育交往，丰富了人们的文化生活，提高了竞技运动的水平，增进了同世界人民的友谊。20世纪以来经济的发展，观念的改变及生活质量的提高，竞技运动的空前发展，全民健身计划的提出，轰轰烈烈的奥运战略使中国体育文化发展发生了质的飞跃。

2 西方体育文化

西方体育文化源于古希腊、罗马的西欧文化，带有强烈的宗教色彩，神权统治着欧洲大地。14～18世纪欧洲“文艺复兴”、“宗教改革”、“启蒙运动”三次大的思想文化运动使欧洲中世纪强调精神摧残身体的思想向近代体育转变，揭开了欧洲近代体育文化的序幕。德国、瑞典、英国是西方体育文化的传播地，三国对现代体育文化的诞生起着非常大的推动作用。德国体操、瑞典体操、英国的户外运动是构成现代体育运动的三大基石。西方体育文化强调个性发展，英国的户外运动从17世纪资产阶级工业革命到18世纪的中产阶级变革，由于国家科学技术发达，大量向外扩张，首先在世界上建立霸权主义。经济的繁荣使资产阶级追求享乐、娱乐，于是产生大量的娱乐项目。最初兴起的是板球，后来出现足球、划船、橄榄球、田径等，英国人民走到哪里这些项目就带到哪里。户外运动对现代奥林匹克运动起着很大的推动作用。20世纪资本主义迅猛发展，帝国主义侵略，第二次世界大战对体育产生了很大的危害。尽管存在着战争，各大洲、各国还是在各自领域内进行了各自的活动。因此，20世纪是欧洲现代体育的成熟期。以美国为首的西方国家在世界体育文化领域内占据了领先地位。在奥林匹克运动重新振兴后，这种体育文化便具有了世界意义，成为当代世界体育文化的主干。

3 中国西方体育文化的比较

中、西方由于地域环境、思想意识、文化背景等诸多因素的差异，直接导致了体育思想和体育价值观的差异。从两种文化的比较中，我们可以看出他们各自的特征。中国哲学观讲“天人合一”，认为宇宙、自然界、人都是由“气”构成的一体，而西方哲学将天人相对、天人有别。人生观方面，中国人乐长生，重节制，讲中庸之道(温、良、俭、让);西方人求价值、谋进取、趋极端(敢、强、险、异)。在认知形式上，中国人重直观感受、求整体把握;西方人重知行分析、细剖层究。思维方式上，中国人重直觉顿悟;西方重抽象思辩。由于以上原因，产生西方文化激进性、个体性、开放性、流变性为特征的“竞技体育文化”。中国封闭的农业基础、自给自足、缺少更高文化竞争等方面产生了崇尚经验、注重伦理、看重礼仪教化、稳健为特征的农耕文化，也孕育出了“养生体育文化”。

中国传统体育以养生为主，尤其重“养”。中国体育文化认为人与自然是一种和谐的关系，是自然的一部分;通过与自然的交换，从而排除浊气，五脏通达;中国传统体育强调意念的作用和内部修炼，对动作的把握靠直观顿悟，动作简单，但内涵深刻，讲究动作神韵，不仅要形似，更重要的是神似。由于对人体外在形态的淡化，因而中国很少有肌肉激烈收缩运动的活动方式。西方体育注重运动和肌肉健美，体格健壮，注重对人体外形的称颂，强调身体的外部活动;许多活动方式均要求大肌肉群参与，且肌肉活动激烈;提倡对人体力量、速度、耐力、柔韧等身体素质训练，锻炼各部位的机能水平，美化人体的形象，获得精神充实感的满足。

中国传统体育以个体活动为主，讲究自我锻炼，自我修养，主要靠自身的修炼领悟来完成，不借助外力和与外界相比较，具有自娱性的特点。不提倡互相争斗，相互对抗，也不追求对自然的超越。在古人看来，那些力量、速度、灵敏、技巧等外在表现都只是低层次的，而高手之交则是较心较智，人格的高度。西方体育则追求更快、更高、更强，追求对抗和竞争，追求超越自我，超越自然。西方把竞技场上的妓皎者视为英雄、偶像。他们认为竟技场上的结果、名次成绩直接影响到做人的价值以及人本身的尊严，成绩好坏是他一生成功与否的标志，成功与失败是两种完全不同的东西。价值取向就是胜利。

4中、西方体育文化的相互触合是世界体育文化的发展趋势

中、西方体育的互相迁移已非一日之举，从近、现代世界体育发展看，主要表现在现代体育的一些体育思想、观念被东方体育所接受。西方现代体育最典型的表现形式奥林匹克运动和奥林匹克运动会，在不同程度上为东方和全世界人民接受，从而为中、西方体育文化的交流和世界体育的和谐、统一发展，创造了良好的外部条件。除此之外，中国体育中以儒家思想为核心的养生思想，如中国传统养生思想中的伦理道德观、健康长寿观、自然养生观，不仅逐步为西方体育文化不同程度的融摄，而且也成为现代和未来世界体育发展新动力和宝贵财富。

全球化进程的主要动力来自于日新月异的技术革新、世界市场的扩大和各个国家对世界文化的苛求。由于技术的革新使地球日益“缩小”为地球村，文化间的阻隔，日益自由地流动。同样，由于技术层面的发展，体育文化才能借助现代传播媒介更广泛地向世界各个角落传播，身居不同地域的人群都能接触以西文为主体、以“增强体质、意志和精神并使之全面发展的一种生活哲学”为宗旨的奥林匹克，受其影响，并逐渐地将其价值内化为自己的行为和意识。正是由于全球化的趋势使得体育文化在世界范围内的沟通与联系、交流与互动、迁移与融合的趋势更加明显。

参考文献

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第五篇：浙江飞龙体育装备有限公司

简介

浙江飞龙体育装备有限公司(以下简称飞龙体育)起源于1991年，以“我运动、更健康”为口号，致力于发展体育运动用品销售事业，经过19余年的发展，飞龙体育在台州范围内临海、椒江、黄岩、温岭、路桥、仙居、三门7个县市区开设了6家大型综合性的体育用品商城，以及20余家品牌专卖店;总营业面积近20000平方米。飞龙体育旗下经营的品牌主要有：耐克、耐克360、阿迪达斯、阿迪达斯运动休闲、匡威、李宁、以纯、户外运动系列等众多国际、国内知名品牌;努力将更加完美的运动休闲时尚购物中心呈现给广大消费者。飞龙体育在当地的知名院校、广场、商场不定期举办各类品牌推广及赞助活动，在台州地区众多的大专院校、职业中专、中学及广大的年轻时尚一族当中享有极高的美誉。

飞龙体育以临海为总部，下设零售部、营运部、市场部、工程部、仓储部、人力资源部、财务部等职能部门。公司非常重视人才的培养，人力资源部常年向社会公开招聘敢于挑战高薪、超越自我的优秀员工，并在他们当中挑选出企业中坚骨干，精心培养。企业拥有完善的训导机制，周密的终端服务系统，将全新的服务理念、最佳的服务技巧、完美的形象展示传授给每一个员工，传达到每一个服务环节当中，让每一位消费者均能享受到良好的售前、售中、售后服务。

“饮水不忘思源”。飞龙体育热心社会公益事业，多次捐款捐物，从1991年至今，累计捐赠60余万元，为社会公益事业尽一份绵薄之

力。

展望未来，飞龙体育将携手更多的国际国内知名运动、休闲品牌，努力打造更为完美的运动休闲馆。公司计划在2011年底开遍台州的每个县市区，争取用5年时间拓展整个浙江市场，打造一个知名的运动休闲品牌店。