浅谈中国民族特色包装设计

2022-09-11

我国有五千年的文化积淀,拥有56个民族的不同民族文化,广阔的中华大地有着各地区不同的文化底蕴,这都是我们独有的文化内涵,是我们在包装设计中取之不尽的无限动力。中国的包装设计要有自己的民族特色风格,又要紧跟国际时代潮流,传统元素与现代设计的有机结合,这样才能创造出中国包装设计的时代风格。

一、包装设计与民族特征的关系

民族特征主要是一个国家或一个民族的共同语言,共同的经济生活形成的特定历史、政治、经济、文化、风土人情、习俗的总和。设计都离不开社会文化背景和社会文化精神,民族特色的设计更是离不开民族特定的社会文化背景,脱离不了民族特有的民族精神。世界各国的包装设计发展都是在其独有的经济文化背景下形成的,例如日本包装设计就有突出日本传统视觉元素,富有强烈的东方韵味,即简约精致有有极强的现代感。设计主要围绕传统的审美和民族文化,图形的创意和色彩的选用以及选择材料和制作工艺上都精心设计,将简单自然地图形,颜色和材料通过现代的设计和制作使起变得实用、美观、精致,形成独特的“日式”包装形象。由此看出,民族性特征的展现是包装设计发展的一个趋势之一。

中国具有世界两大文化中的东方文化,东方民族的文化艺术源远流长,我国文化中道家、儒家思想是我们的艺术精髓。中国人擅长表现意境之美,园林布景运用散点透视,中国色彩则融入中国哲学的“阴阳五行”,绘画中水墨留白的作画形式都是东方文化中所特有的。而西方擅长分析理性逻辑和理性判断,主张矛盾对立的辩证思维方式,崇尚自热科学。在西方绘画作品中的几何焦点透视的三维视觉效果,色彩中使用三棱镜分析光源,人体结构的解剖。这即可看出中西方的文化差异。随着社会的进步和人类文化的发展,中国传统哲学思想渐渐的引起西方人的注意,在全球范围内引起了关注,东西方文化的融合和借鉴变成了时代的发展潮流,因此我国在包装设计中吸取东西方文化的精髓,更深入研究本民族传统艺术魅力,这样才能使中国民族特色包装设计在世界的包装设计多元化中占领一席之地。

二、民族化包装设计的意义和地位

在包装设计中国内外的包装设计都应当充分的展现和弘扬本民族的民族特色。世界各国各民族都有着自己独有的特点:美国设计中充满着创新和热情;英国设计中包含着古典和华贵;日本设计中突出精致简朴;德国设计中展现着严谨和沉稳;法国设计中洋溢着浪漫和激情;意大利设计中富有执着和想象...我们中华民族的民族特色在漫长的文化渊源长河中是不能够磨灭和掩盖的,“民族的才是世界的”,我们就应把握住本民族的文化地域特色,在设计中巧妙地结合和运用,表达和传达出产品自身与包装设计的主题和创新。包装设计不仅仅追求新潮的时代感,还要强调民族的内涵性,在自己的文化长河中寻找属于自己民族的传统元素,充分发挥它的文化影响力,在经济全球化的今天不是去自身的特色。当然,在不断地融入世界设计潮流当中时,我国的包装设计也会面临很大的挑战,有来自忽视自身传统特色的随波逐流的设计威胁,这样是很不利于我国的包装设计持续健康稳定发展。

三、民族化包装的特色

民族化特征应该是同一环境下人们对同一事物的共同认知,是对一典型事物的大众认识,特色却是各地域或民族间个性、地方性、习俗等表现表达的差异;但一切融汇在一起都是异曲同工的。包装设计的纹样、颜色、文字能使原本产品形象更加强化、生动、有趣。目前的产品包装上的图案陈旧老套、复杂,商品性质不够凸显,缺乏时代气息,没有个性。我们需要的是将传统元素注入新的设计理念和现代的概念之中,赋予它新的主题内容、新的活力生命、新的展现形式,应该将原有传统的精神融入到现在理念中去,传达出一种内涵及神韵出来才是我们应该做的民族特色的包装,注重包装品的基本产品形象的表达,将形象特色合理的运用在典型性中去,创造一种就有某种个性特色的形象包装。在包装中产品的文字是很重要的一个关键,一个包装很重要的部分就在于文字,包装产品上可以没有图案没有颜色,但不能没有识别性极强的文字,正如一个人不能没有名字一样,包装上的文字一定要简明扼要,能清晰表达商品品性和属性,不能使用过于生僻不宜辨识的文字;文字的运用就是一个细微的细节,但却是必不可缺的,是整个包装中点睛之笔。传统应该是一种风格的体现,是一种时尚的潮流,更是一种代表符号,更加的简洁明了。真正运用好此元素的包装设计定会给人一种有文化有内涵,超脱世俗的优雅之感。

四、继承发展

包装设计的创新是国家或一个民族特点的传承和发展。包装作为一种文化现象都应属于他时代与民族的鲜明烙印。对本民族文化的传承应立足于透过其形式之实把握其精神之真,“传承”要求我们更多地去关注、了解、学习传统文化,将其内涵化为修养,然后在作品中自然流露。“发展”则要求我们对本土化作出肯定的同时,不拘泥于传统的樊篱,借鉴国外一些精妙设计的内涵,留心国际审美时尚,利用先进的技术手段,从本质上得到升华。例如:中国银行的标志(图1),整体简洁流畅,极富时代感,标志内又包含了中国古代钱币,暗合天圆地方之意。中间一个巧妙的“中”字凸现中国银行的招牌。这个标志可谓是靳埭强设计师融会贯通东西方理念的经典之作。可见只有在传承和超越的结合下才能创造出令人耳目一新的包装设计作品来。

这种形式的发展就是对民族传统的继承和发扬,也是设计创新的创意来源,是新时代的新的审美趣味赋予的新的设计形式。

五、结语

在经济迅猛发展的今天,大众的意识也已逐渐加快了跟进的脚步,设计的价值得到了更广泛的认知和肯定,越来越多的消费者愿意为设计买单,在这样的趋势下谈“创新”,我们不能再流于表面,也不能盲从,因为有关于设计的思考一旦被实现,就已经成为过去式,一些好的包装形式和观念我们可以借鉴,但在借鉴的同时又必须不断的发展它。包装设计只有在吸收借鉴的基础上创造出新的形式,与时代和观念相结合才能被人们接受。处于知识经济时代的中国包装设计,其核心是对待传统文化的态度,传承于发展并重才是顺势而合之道。

摘要：随着中国的不断发展中国制造的产品也逐渐进入人们的视线,带有中国特色气息的产品不断被世人们记住,带有中国民族特色的产品包装的设计正是一个可以吸引人们眼球的一个新兴设计,这将会形成中国包装设计的独特风格,能更好的诠释中国“智”造。

关键词：民族特色,继承发展,包装设计