民俗文化品牌形象建设研究——以咸阳地区民俗文化村为例

2023-02-02

近几年, 随着旅游业和地方文化资源的不断开发, 民俗文化村作为新兴的旅游产品开始在很多地区建设起来。以咸阳为例, 由于其历史悠久, 人文历史气氛浓厚, 身处华夏历史文化长河的发端, 是秦汉文化的重要发祥地, 因此咸阳地区各区县下辖的民俗文化村的建设就要充分发掘这一历史优势, 通过对比、判别和完善对传统民俗文化村的生态、历史文化、社会经济结构和信仰体系具有关键意义的景观元素、局部和空间关系, 建立符合自己区县风貌的特色形象, 来实现建设融乡村风貌、本土文化特色以及城市元素于一体的民俗文化村景观, 其中较为有名的民俗文化村包括礼泉袁家村、兴平马嵬驿、周至水街等。然而目前大部分的民俗文化村在建设过程中只是将注意力集中在社区建筑外观上, 没有将当地特色文化和风俗习惯体现出来。同时忽略了景观小品设施对整体形象的作用, 只是购买一些没有统一形制和标准, 杂乱无章、缺乏设计美感的设施, 导致每个社区的形象千篇一律, 形成一种“模式化”, 而地方特色体现的不够鲜明, 从而也就不能吸引旅游消费。所以在规划设计过程中, 每个民俗村都要充分考虑当地人和其文化传统给予的启示, 创造具有浓郁地方文化和地域特色且有别于其他民俗村的品牌形象。

一、通过景观家具小品设计强化民俗文化村品牌形象

家具小品设施的设计和选择是关系到一个村落整体形象体现的关键所在, 虽然家具小品个体不大, 但是它分布在村落的每一个角落, 对村落起到一个整体连接的作用。一般来说, 景观设计中的环境家具小品设施主要包括场地铺装、围栏、花坛、园灯、座椅、雕塑、宣传栏、废物箱等。各类家具小品宜布置于道路两侧或公共空间, 尺度、体量、风格应以环境场所要求为基础, 营造丰富社区景观。场地铺装, 形式应简洁大方, 利于排水。围栏设计美观大方, 采用通透式。路灯、指示牌、废物箱等风格应统一协调。

在村落后期的规划设计过程中, 这些家具小品设施最好能够根据地域文化、风俗及当地特色独立设计, 有针对性的采用雕像、绘画、喷漆、挂饰等形式, 全方位的起到展示秦文化和关中农村文化的作用, 使村民对村落有认同感和亲近感, 同时也让外地后周边的游客能眼前一亮, 加深对该社区的印象和好感, 达到宣传的效果, 切忌敷衍了事, 千村同面。

二、通过自然或人文景观强化民俗文化村品牌形象

民俗文化村的建设过程中需要注意本地区的自然景观的保护和开发。在规划时尽量在不破坏原有自然生态的基础上进行设计, 让自然景观融入到村落中来, 这样既能保证村落本身的生态环境, 同时也可以以此为基础进一步发展旅游业, 从而带动本地区的经济发展。按照“依托城市、服务城市、致富农民”的发展思路, 充分利用城郊乡镇的区位优势、资源优势和产业优势, 积极围绕休闲、生态、观光、旅游农业, 以及名优农产品进行项目包装, 积极发展第三产业, 增加农民收入。

此外在民俗文化村建设中应确保遗存景观的安全性和遗产环境的和谐性。由于咸阳地区本身的人文资源, 在规划的过程中还要注意对历史文化遗产予以保护。对一些有历史遗址、名人故居和旅游观赏价值的村落, 宜建设发展民俗型、文化型、生态型等特色民俗村。通过利用先人给我们留下来的这些宝贵资源进行形象整合, 提高该民俗村的品牌知名度。

三、通过挖掘当地特色旅游强化民俗文化村品牌形象

推进民俗文化村建设, 必须有强大的产业经济发展作支撑。实践证明, 地区产业经济发展较好的地方, 民俗村的建设推进较快。我市大部分地区经济缺乏产业支撑, 虽然在支持农村经济发展方面出台了一些政策, 但针对性、可操作性不强, 在短期内促进农民增收的困难较大。

近几年来, 随着人们经济文化生活水平的提高, 乡村旅游以其独特的自然田园风光为基础, 本土地方性文化为内涵, 吸引都市居民在乡村环境中游览和感悟, 满足人们返璞归真、恬淡休闲的精神文化生活的心理和生理需求。然而, 在乡村旅游业迅速发展的同时, 部分地区的乡村景观却没有得到很好的保护和体现, 乡村景观呈现出了与当地农业生产模式、农村居民生活方式不相适应的状况, 农业资源与生态环境问题日益突出。盲目的乡村旅游开发, 在带动乡村经济的同时带来了耕地、林地的破坏和水资源的污染。规划时要结合当地具体环境的地形地貌特点以及生态环境中的水文、植物等各种要素, 以美学、生态学和循环经济等理论为指导, 实现村落景观生态化、物种的经济化和环境的可持续性, 发挥农业景观的特质性, 例如渭城区的很多村落可以充分利用地处城郊结合部、交通四通八达等区位优势, 分片建设特色农业生产基地, 打造“一村一品”的多产业格局。同时还可以结合农民的生产生活习俗、心理特点以及新农村发展的社会大背景, 设计出让村民满意和感觉真正舒适的具有田园风光的村庄风情。

总而言之, 传统民俗文化村品牌形象的确立是在城市化快速发展的今天, 在城乡一体化过程中, 协调和建立统一的城乡体系必不可少的一个环节。以乡村景观美景度、敏感度、可达度、相容度和可居度等景观特征为中心, 通过对民俗文化资源的合理利用和宣传, 实现民俗文化村美景稳定、可达、相容和可居的协调发达的人居环境特征。

摘要：本文通过对陕西咸阳地区民俗文化艺术的现状以及与民俗文化村之间关系的调查, 分析了民俗文化村通过借助家具小品设计和自然人文景观等的传播认识功能, 不但可以树立起品牌形象, 还能更好的改变民俗文化目前的生存状态, 起到传播民俗文化村促进民俗文化发扬的双赢局面。

关键词：民俗文化,品牌形象,传承,家具小品,设计