地方台节目编排的策略与创新探究

2022-09-11

一、地方台节目面临的发展压力

电视有别于纸媒体, 由于其独有的特点, 使得电视台和地域紧密关联起来。在当前我国广电体制以及媒体竞争的时代背景之下, 我国地方电视台背负着巨大的生存压力:中央电视台一家独大, 省级电视台为求自保制约发展, 城市电视台各展身手抢夺资源。可以说地方电视台无论是广告资源、人才储备, 还是节目内容、观众数量均处于行业地段。有鉴于此, 如何解决地方台节目面临的发展压力, 促进地方台的进一步发展就成为当前我国有识之士亟待解决的重要问题。

二、地方台节目编排策略

(一) 节目内容、形式过于单一

现今, 我国地方电视台在编排节目的过程当中存在内容、形式单一的问题, 这和当前我国观众的期待之间存在非常大的差距。 (1) 在节目内容方面, 现今, 我国绝大多数地方电视台节目内容都是以新闻为主, 并且会议新闻以及领导活动方面的内容过多是最大的问题, 并且播放的电视剧以及文艺娱乐节目也大多相同或相似。以萧县电视台为例, 该地方台在2016年改革之前, 节目之中关于会议新闻以及领导活动的内容占据了总节目时长的70%以上, 这直接导致民众对于节目失去兴趣; (2) 在节目形式方面, 千篇一律, 这直接影响到地方台的进一步发展。以萧县电视台为例, 该地方台之中曾经创建了11档新闻节目, 但是这些节目的形式绝大多数都是互相抄袭以及沿用传统节目形式, 既无法突出地方特色有效吸引民众的注意力, 同时还对该地方台新闻节目的进一步发展产生了严重阻碍, 最终这些节目基本上都走向停播[1]。

(二) 节目时间安排不合理

现今, 我国地方台新闻节目绝大多数都是对上级新闻进行转播或者重播, 转播时间一般为晚上七点半或者九点半, 并且几乎一成不变。现今, 随着网络技术的大众化, 我国电视观众普遍都是中老年人, 如果节目播放的时间过晚, 将会对民众的作息安排产生严重影响, 最终出现观众流失的问题。而其他文艺娱乐节目以及电视剧或者是在白天播放, 或者是在电视新闻之后播放, 同样也违背了一般观众的作息规律, 导致出现观众流失问题[2]。

(三) 节目形态过于相似

随着当前我国民众思想观念以及审美观念的不断改变, 我国地方电视台节目内容的大同小异已经无法满足民众对于电视节目个性化、创新化以及专业化等多方面的要求了。这直接导致地方电视台节目对于观众的新引力直线下降, 出现观众流失的问题。

三、地方电视台节目编排策略的创新

为了有效改善当前我国地方电视台节目编排存在的问题, 我国有识之士必须要以观众的角度为出发点, 对节目编排工作进行改革创新, 借此有效吸引观众的注意力, 提高节目收视率, 促进地方电视台的进一步发展。

(一) 以整体角度为切入点进行节目创新编排

地方台节目编排并非针对某一个节目进行创新编排, 而是对地方台之中的所有节目进行创新编排。因此, 在对地方台节目编排工作进行创新的过程当中, 相关决策人员必须要时刻进行整体统筹、综合规划工作, 借此有效把握节目编排创新的进程, 最大程度上实现对地方电视台所有节目收视率的提升。工作人员在安排节目的过程当中, 应当尽量将地方电视台节目之中收视率最高的节目放在黄金时间段之内, 借此有效吸引观众, 而其中收视率较低的节目则可以安排到其他时段之中。总而言之, 地方电视台一定要保证节目安排时间的合理性, 从而有效提升地方电视台节目的收视率[3]。

(二) 综合考虑多方面的因素进行节目编排创新

在对地方电视台节目进行编排创新的过程当中, 工作人员需要综合考虑多方面的影响因素。 (1) 需要详细调查观众对于电视节目的实际需求。电视节目的核心目标就是吸引观众的目光, 如果电视节目无法满足观众的实际需求, 那么即使电视节目做得再精美也无法达到提高收视率的目的; (2) 避开同类型的电视节目, 电视节目编排工作人员在进行编排工作的过程当中应当注意对电视节目的内容以及形式进行改革创新, 在满足观众的实际需求的前提条件之下, 最大限度上保证电视节目的新颖, 借此有效激发出观众的兴趣, 达到提高收视率的目的; (3) 结合观众的收视习惯进行节目编排工作, 例如观众在哪个时段之内对于哪种类型的节目兴趣最大, 在此基础之上编排电视节目, 能够有效吸引更多的观众。

(三) 加强电视节目包装宣传工作

电视节目包装工作属于市场营销之中的一种模式, 通过这种市场营销模式能够对电视节目进行合理有效的宣传, 借此让更多的观众了解电视节目, 从而有效增加电视节目的目标观众, 达到提升节目收视率的目的。电视节目包装工作的质量直接决定了电视节目对于观众的亲和力以及冲击力, 同时对于观众的吸引力以及地方电视台的社会口碑等多方面的内容也有着非常严重的影响。有鉴于此, 工作人员在进行电视节目包装宣传工作的过程当中, 需要着重注意以下三个方面的内容:

(1) 在进行电视节目包装工作时需要明确其特点; (2) 电视台节目的总体色调要统一设计; (3) 设计一个标志性的声音代表地方电视台节目, 如人声、BGM等等, 标志性的声音不能和其他电视台重合, 借此让观众一听到这个标志性的声音就联想到地方电视台节目, 有效提高节目的知名度, 达到提升节目收视率的目的[4,5]。

(四) 加强电视节目编排人才培养工作

在当前我国信息化飞速发展的时代背景之下, 要想对电视节目编排工作进行创新, 就必须要加强人才培养工作。随着我国电视媒体行业的飞速发展, 我国电视节目编排策略的地位也随之水涨船高, 制定策略、实施策略需要人才, 并且需要许多高素质人才通力合作才能够有效进行。同时电视节目编排工作仅靠单一部门是无法独立完成的, 因此需要多个部门统一协作进行。因此, 地方电视台一定要注意加强编排人才培养工作, 对此可以通过以下两个方面的内容来达成这一目的: (1) 加大对于招聘工作的资金投入力度, 以高薪资待遇面向社会吸引行业内的高素质人才到地方电视台中进行就职; (2) 邀请行业内的专家来对编排工作人员进行培训, 提高他们的综合素质。

除此之外, 地方电视台还应当建立一个完善的激励制度, 借此有效激发出工作人员的工作积极性, 同时对其进行研发管理, 从而有效加快地方电视台节目编排创新进程。

四、结束语

综上所述, 随着当前我国社会经济的飞速发展, 我国电视媒体行业的市场竞争也随之变得越来越激烈, 在这样的时代背景之下, 我国地方电视台只有对节目编排进行创新, 才能够有效提高自身节目的收视率, 提高自身的经济效益, 实现进一步发展。

摘要：随着新媒体技术的飞速发展, 网络自媒体对我国电视新闻行业的发展产生了一定影响。特别是对于地方台节目来说, 由于本身存在的局限性, 导致其发展创新举步维艰。鉴于此, 文章对当前我国地方台节目编排策略进行研究分析, 发现存在节目内容和形式过于单一、节目时间安排不合理、节目形态过于相似这些问题, 在此基础上提出了几点解决措施, 期望能够有效促进我国地方台节目的进一步发展。

关键词：地方台,节目编排,电视节目