浅谈出色的节目编排是提高收视率的关键

2022-11-23

电视节目的飞速发展对节目来讲是机遇也是挑战:机遇在于必将带动电视相关产业的飞速发展, 增加相关企业经济收益、更丰富人们业余生活;挑战在于为节目之间的竞争带来了一场关于收视率的“没有硝烟的战争”。本文通过当今电视受众心理对节目编排的影响、提高节目收视率的方法为出发点, 对出色节目编排进行浅谈, 进而为节目更好的发展提供理论参考依据。

一、节目编排合理化体现节目本质

节目编排合理不仅可以体现节目本质, 更可以提高节目收视率, 并带动关联节目的收视得到上升, 例如, 浙江卫视《奔跑吧》的关联节目《跑男来了》, 就是基于前者拥有极大的观众群体, 促使后者收视率也居高不下。

实现节目编排合理化主要应做到三个方面:第一, 将“策划意识”贯彻节目编排始终。对节目编排的基础是对节目做出合理策划, 而策划不是规范节目编排步骤, 也不仅是一张简单的节目表而已, 这需要节目策划者具有极强的策划意识, 可以充分运用构思、分析以及设计对节目编排提供创意与编排新思路, 从而保证节目编排质量, 有利于提高收视率;第二, 抓准观众群。每个节目都有自己的观众。例如春晚既要设计传统节目, 又要请年轻有人气的明星编排现代性突出的节目, 就是为了抓住各个年龄阶段、不同观众的收视需求。对于普通节目编排亦是如此, 应明确节目本质找准观众群, 并按照观众群的观看需求对节目进行科学编排;第三, 在节目编排上应抢占先机。节目编排的合理性也在于预见未来观众未来的观赏需求, 使节目编排符合市场发展趋势并掌握观众群心理变化, 使节目在稳定收视群体的同时通过创新与预见性的合理编排, 发展更多的“忠实观众”。

二、运用多种编排技巧与编排手段提高节目收视率

第一, 勇于打破节目固定模式。当节目编排形式固定化, 极易引起观众的审美疲劳, 减弱对节目收看的乐趣。因此, 应不断打破节目编排框架以及固有模式, 结合社会发展不断推陈出新, 从而提高节目收视率。例如, 沈阳卫视一档实时新闻节目《说天下》, 就是利用脱口秀形式, 改变了传统新闻播报模式, 而利用广告时间播放主持人在休息时的状态, 更满足观众对主播日常生活的好奇心;第二, 调动观众兴趣。对观众期待指数较高的节目采用“倒计时”节目编排模式, 从而勾起观众好奇心并增加收视率。例如, 湖南卫视对《楚乔传》进行宣传时, 首先安排了剧情跌宕起伏的片段在黄金时间段进行循环播放, 使人们对节目内容产生期待, 而后制定倒计时每天提醒人们即将播放, 这是一种成功的心理暗示, 使人们对播出时间记忆深刻并准时收看节目;第三, 合理编排节目播放时间。节目编排应秉持“避让与力拼原则”对电视节目进行编排。例如, 湖南卫视《天天向上》为了“避让”浙江卫视在周五晚黄金时间段与《奔跑吧》收视率的较量, 对节目播出时间进行了调整, 且符合年轻观众的收视时间有利于增加节目收视率, 而对于观众群体不一样的节目, 则可选择“力拼”的原则对节目进行编排[1]。

三、节目编排要迎合观众收视需求

首先, 针对黄金时间段的节目编排。为了提高节目收视率黄金时间段节目的收视率一直是各类出色节目的必争之地。为了使节目安排更符合观众收视需求, 节目应找准自身定位并预判主要观众群体的观看时间, 从而使节目的黄金时间得以确立。例如, 中央一台在每日晚六点播出的《第一动画乐园》就是根据中小学生这一主要观众群体, 于每日晚六点都已放学回家符合学生收视需求。虽然, 黄金时间是传统意义上晚八点至十点, 但是由于节目本质不同、针对观众群体不同, 促使节目编排的黄金时间也应为了迎合观众、提高收视率而科学安排, 不能盲目跟风以免影响收视率[2]。

其次, 针对非黄金时间段节目的编排。非黄金时间段的收视率若想提高可通过延续黄金时段节目收视的办法来提高自身节目收视率。例如, 东方卫视在每日播完黄金时段的热门电视剧时, 都会播出《东方看大局》的节目, 这是一档针对黄金时间段电视剧进行点评和预告的节目, 由于热门电视剧具有极大收视群体, 促使《东方看大局》节目也同样拥有了收视群体, 有利于提高在非黄金时间段节目的收视率[3]。

四、搜集整理观众收看节目的反馈

观众收看节目的反馈信息, 是对节目编排策划与发展方向最直接也是最科学的指导依据, 并通过整理、筛选对节目编排有用的信息, 使节目本质更贴近观众心理, 从而有效把握节目受众时节目编排有的放矢。因此, 出色的节目应设立短信、公众号、网站、贴吧等多种形式的平台与观众进行互动, 从而使节目在高效、丰富的建议下得以不断创新, 并提高节目收视率[4]。