城市电视台节目编排策略的探索与创新

2022-09-11

一、科学化编排品牌节目

城市台一般由一到二个主频道和几个专业频道组成。在众多品牌节目中, 新闻始终是城市台的立台之本。而本土化、个性化的专业品牌栏目, 也是吸纳目标广告商和目标观众的重要筹码。

(一) 品牌节目不更名, 利用时长和内容创新编排

成熟的品牌节目通常采取增加时长的方式来达到扩容效果, 这种最简单的编排扩容方式也是最实用的。比如太原新闻频道的品牌民生新闻节目《新闻快车》, 从一开始晚间18:20-18:55左右播出, 到现在提前至17:30开始播出, 节目总时长增加到85分钟。在扩充了频道次黄金时段的新闻内容播出量的同时, 观众规模和时段广告收入也随之增长。

(二) 差异化编排, 主次频道统筹编排大新闻时段

在具体的编排中, 晚间时段主频道的新闻栏目要避开央视《新闻联播》、省级卫视的品牌栏目形成的对抗和竞争。晚间黄金时段品牌节目的编排要采用“版块优化策略”来培养受众的收视惯性。次频道的品牌栏目要配合主频道的新闻栏目, 通过统筹编排共同形成大新闻时段。以我台公共频道为例:18:00《政协委员风采》;18:35《人大代表为人民》;18:55《金融街》;19:30《晋中零距离》;20:00《品读晋中》;20:30《关注开发区》;21:00《晋中县区特别报道》;22:00《晋中新闻联播》 (重播) ;22:20《挺进第一方阵大家谈》 (重播) 。既避免主次频道品牌栏目相互竞争, 又使各频道间共享了优质资源, 促使了晚间黄金时段的延续。

白天非黄金时段品牌栏目尽量整点播出, 以重播和精编为主, 午间时段也可以形成大的新闻时段。与央视、省级卫视的优势栏目应采取避让与竞争的理念, 合理编排使“冷时段”发挥“热效应”。

(三) 品牌节目要根据实际情况合理安排时间段位

比如原《新农村》节目播出时间安排在22:00左右, 农村观众早已经进入梦乡, 收视率较低。现将该节目播出时间调整到早上6:00播出, 既充分满足农村观众早起的收视习惯, 又为后面的广告节目遗留观众群, 为广告节目的播出效果和收视率提供保证。

二、创新化编排电视剧争取市场份额

电视剧一直是电视台收视的“定海神针”, 2015年实施“一剧两星”政策以来, 卫视马太效应加剧, 大剧基本被一线卫视垄断, 二三线卫视和城市台只能靠二三轮重播剧填档。

电视剧节目因为缺乏盈利模式, 导致只有收视、创收甚微。而城市台经费预算逐年缩减, 全年的购剧成本远不及强势卫视的一部剧。因此城市台在选剧和编排上更需要创新化。

(一) 选择符合频道定位的电视剧, 通过主题定位, 进行系列化、类型化的编排, 来提升频道的整体品牌形象。如主频道播出红色题材的电视剧和历史正剧等。

(二) 加大电视剧的播出量, 延长晚间剧场收视高峰时段。卫视“一晚两集”的政策, 使21:20-22:00之间出现一个真空节目带。城市台可以采取在晚间加大电视剧的播出量, 把晚间剧场增长到三集, 从而延长了晚间剧场收视高峰时段。

(三) 选择二三轮剧时, 要根据时段来选电视剧内容。在黄金时间段选剧多以喜剧类电视剧为主, 只有喜剧才具有二三轮播出还能高收视率的效果。上午剧场和下午剧场以青春偶像剧、古典神话剧为主。

(四) 注重电视剧的包装宣传。精彩电视剧的推介可以通过专门栏目或策划活动如:“节目预告”、“观众评片”、“电视剧随评节目”等来助推电视剧的收视率。

三、编排需遵循科学规律, 大众性的节目和小众性的节目增减并重

在节目大类上, 在真人秀泛滥的年代, 一些回归传统的节目也逐渐回温。《中国汉字听写大会》、《朗读者》等文化节目的热火, 以及《我们诞生在中国》《草本中国》等纪录片的上星播出, 也都成为一股清流。文化类节目的兴起, 带动了青少、戏剧、生活服务、法制等其他小众节目类型的增长。许多电视频道开始纷纷开播小众类的新节目。

城市台由于资金等各方面条件的限制, 在选择和编排时应遵循科学规律, 增减并重。大众性节目尽量放在黄金段位, 而小众性节目放在非黄金时段找准定位的情况下, 也能够提高收视率。但是要注意编排技巧:1.节目编排最好不要在两个大众型的节目之中, 插播小众性的节目。这样会导致中间的小众性节目拖累后面的大众性节目。2.小众型节目连接时, 尽量把关联度高的放在一起, 避免观众群的流失。例如:电视剧 (高收视) +纪录片 (收视减少) +动画片 (收视几乎掉为零) +法律节目 (收视重新拉高) 的收视表现一定不如纪录片 (中等收视) +电视剧 (高收视) +动画片 (电视剧留下来的女性+孩子, 收视不会降太多) +法制节目 (收视重新拉高) 。

城市台众多周播节目中, 不少被称为“废品节目”。如果把一些相关的小众自办节目“打包”:每周一期, 变成每周两期, 统一节目名称、播出时间、节目形式、主持人和演播室。如此则可以让观众养成稳定的收视习惯, 既节约了开支又提高节目质量。

四、电视节目应“季”播出, 注重节假日编排

现在假日普遍被定位成一个编播季, 目的就是通过科学的分类方法在假期竞争日益激烈的电视市场获得更好的收视。城市台根据实际情况亦可做适当的调整, 精心组织, 巧妙安排, 按“季”编排出自己的特色。

(一) 互动编排模式。在互联网媒体时代, “用户”体验最重要。在假期到来前城市台可以通过微信和频道实现多层次的全面互动宣传。在节目播出时可以参与互动, 预约节目单、参与栏目报名或频道活动, 并且可以参与抽奖。为观众带来的一场新形式的节目体验。

(二) 按照观众一年四季的作息变化和收视习惯, 可以把全年划分为春夏秋冬四个播出季。每个“季”都要有与频道定位相吻合的明确主题。根据频道定位和本土市场的实际情况, 面对重大节日、地区性的特别活动时, 可以采取短周期的节目编排。比如:2017年“中国•晋中社火狂欢月”活动, 组织开展11项文化活动, 来丰富元旦、春节、元宵节期间群众文化生活。有“戏剧闹春”十台大戏闹新春活动、“欢歌唱春”赛歌会、“光影亮春”文化惠民专题摄影展等等。

(三) 节假日期间央视等媒体会安排一批大剧或大型活动, 城市电视台采取避强就弱、逆向思维。把白天作为编排重点。连续编排二三轮剧是城市台的最好的选择。寒暑假期间, 作一些与青少年有关的主题活动, 播一些青春励志的剧目。

五、频道编排注重整体性、资源整合、无缝编排

(一) 根据频道定位进行整体编排。许多城市台新闻频道在黄金时段编播一些无关紧要的电视剧、专题片或纪录片, 以此来与省级卫视、央视等来抗衡, 基本处于“黑屏”状态。假使我们把新闻频道编排成大的新闻时段, 基于新闻素材丰富, 应当设置新闻故事、时政新闻、民生新闻、新闻汇编、新闻评论、深度调查、市县 (区) 联动等多类型多层次的新闻类节目, 撑起整个新闻频道的气质。体现城市台新闻立台的办台宗旨。

(二) 城市台各频道间进行资源整合, 打造出几个重要的时段。比如:以主次频道新闻品牌栏目为主的大新闻时段;以优秀电视剧构成的电视剧场时段;以人文、历史、经济为主的知识沙龙时段等。几个时段的打造和有机编排, 使城市台的节目安排更有规模感, 频道标识更加鲜明。

(三) 在频道整体包装中, 发挥节目导视和宣传片的作用做无缝编排。比如把企业品牌植入电视节目整体包装, 不仅是企业家文化品位的体现, 也是企业品牌迅速深入人心的有效实现途径。多时段、高频次的播出, 不仅使节目浑然一体, 还扩大了经营空间。

广电媒体正处在转型的窗口期, 节目编排是频道经营的重要环节, 节目的合理有序、科学规范的编排有助于提高节目的收视效果和广告经营效益, 是抑制对手的手段, 也是对时间的一种合理分配。在融合发展的道路上, 城市台的节目编排应顺应时代需求, 做出一系列创新与改变, 开启全新的编排模式, 以实绩勇立于媒体融合的时代潮头。

摘要：全媒体时代, 以手机为代表的新媒体对传统媒体造成了强烈的冲击。作为地方传媒的城市电视台更是出现内忧外患的局面。面对央视、省级卫视等强势媒体挤压, 许多城市台出现了频道定位不精准、节目编排混乱, 观众在频道之间来回游离, 客户找不到投放目标, 广告创收急剧下滑。城市台节目虽简单但编排更难, 当以“内容为重”、“观众本位”为核心理念, 通过挖掘本土品牌节目自身的潜力, 与市场多面接轨达到扩容的效果, 同时根据频道定位和观众的收视习惯细节, 寻找到适合城市台自身发展的科学化编排方式。

关键词：节目编排,科学化,创新化、编播季