论服装视觉营销过程中的橱窗陈列管理讨论

2022-09-12

1 橱窗陈列管理在服装视觉营销过程中的重要意义

1.1 吸引消费者的兴趣

服装行业的竞争非常激烈, 消费者常常要货比三家, 所以给消费者留下良好的印象是必要的, 只有消费者有了消费兴趣才能够提高销售额, 在竞争激烈的服装行业有一席之地。橱窗陈列管理是非常符合时代特色的营销方式, 橱窗陈列管理能够将服装进行外展, 通过橱窗将热门品牌的服装展示给消费者, 让消费者对店内服装风格、品牌类型有一个大概的了解, 进而吸引消费者的兴趣。

1.2 改善营销方式

新时代下, 中国已经进入信息化时代, 很多消费者已经在运用互联网进行购物, 但是互联网上也有它的缺点, 服装店仍然是不可取代的。为了适应新时代的改变, 服装营销方式也需要进行改善, 而橱窗陈列管理就是适应时代最好的营销方式, 因为橱窗陈列管理引进时间不长, 很多地方已经在使用橱窗陈列管理进行营销, 人们可以慢慢地发现橱窗陈列管理的瑕疵, 从而进行改善, 提高服装店的吸引力。

1.3 提高销售额

每个行业的存在都是为了盈利, 一个好的营销方式能够提高销售额, 新时代的信息流通迅速, 只有服装店具有特色才能够吸引越来越多的人来进行消费。橱窗陈列管理能够有效地提高服装店的特色, 并且橱窗陈列管理能够使消费者简洁明了地看到服装店的服装类型和价格等信息, 让消费者能有安全感, 能够进行愉悦的消费, 这样就可以通过橱窗陈列管理来吸引消费人群, 提高销售额。

2 橱窗陈列管理的细节

2.1 注重色彩的搭配

人的注意力最容易被色彩所吸引, 橱窗陈列管理能够使消费者直观地了解到服装店的风格, 但是也仅仅是对服装店有一个大概了解, 却不能够深深吸引到消费者的目光, 有些服装店的橱窗甚至一点都不起眼, 很容易被人忽略, 这就是色彩上的搭配不合理造成的。橱窗陈列管理的作用就是吸引消费者, 所以对橱窗的色彩搭配要亮丽, 使消费者一眼就能够看到橱窗里的服装, 对服装店产生兴趣, 从而进行消费。

2.2 合理利用橱窗空间

橱窗陈列管理的好处是能够让人直观地看到服装风格、价格, 但是缺点也在这里, 橱窗陈列管理需要对空间进行合理地规划, 因为橱窗空间很小, 如果规划得太紧密, 会使消费者产生审美疲劳, 对服装店的印象也会因此有一些影响, 一个服装店所要展示的内涵很多, 但是橱窗空间很小, 所以在对橱窗进行规划时不能够贪心, 尽量挑一些最具代表的服装来展示, 使橱窗空间得到合理的利用。

2.3 运用道具进行修饰

新时代下, 科技发展迅速, 人们的审美也在改变, 现代人都喜欢一些具有科技含量的东西, 所以橱窗陈列管理需要运用一些道具进行装饰, 包括橱窗模特也可以选择具有科技含量的, 店主可以将模特摆出各种造型, 设立各种情景, 再配上灯光、音乐等形成一个艺术化的场景, 将静态美发挥出来, 从而将橱窗里的景色呈现给消费者, 吸引消费者的兴趣,

3 橱窗陈列管理在营销过程中需要遵循的原则

3.1 统一性原则

橱窗陈列管理是让消费者能够直观看到服装店服装风格的营销手段, 所以橱窗陈列模式要遵循统一性原则, 就是橱窗背景、风格要与服装店内一致, 不能够将橱窗设计的很华丽, 而店内却与橱窗一点都不符, 这样虽然能够短暂地吸引一些消费者, 但是当消费者知道自己被欺骗时就不会再消费, 同时服装店的信誉也会受很大的影响。

3.2 以人为本

服装是供消费者消费的, 所以橱窗陈列管理要遵循以人为本的原则, 橱窗的设计要根据地形来设计, 不能够阻碍行人走路, 更不要与其他服装店进行不正当的竞争, 要知道群众的眼睛是雪亮的, 一个好的服装店不仅仅是营销方式的独特, 更重要的就是营销品德, 很多行业都有过不尊重消费者的行为, 最终这些商家也受到了重大的损失, 所以橱窗陈列是一个适合时代的营销方式, 但是一定要遵循以人为本的原则。

3.3 信息性原则

新时代下, 中国已经进入了信息化时代, 信息流通很快, 橱窗陈列管理不仅仅是要给消费者展示服装风格, 同时也要提供服装产地、价格, 确保信息的正确, 避免消费者因为信息的错误导致消费时出现突发状况, 确保橱窗陈列管理遵循信息性原则, 为消费者提供详细的信息。

4 结语

综上所述, 橱窗陈列管理是适应中国新时代变化的服装营销方式, 通过独特的营销方式吸引消费者的兴趣从而提高销售额, 但是橱窗陈列管理需要注意色彩的搭配以及橱窗空间地合理规划, 保证消费者能够直观地感受到服装店的内涵, 同时也要遵循以人为本和统一性原则, 确保信息的正确, 将服装店最好的形象呈现给消费者, 这样消费者才能够放心消费, 进而促进中国服装行业发展。

摘要：新时代下, 中国发展迅猛, 各大行业的竞争也愈演愈烈。服装橱窗陈列管理作为视觉营销的高效方式, 能够有效提高销售额, 促进中国服装行业的发展。本文将从橱窗陈列管理在服装视觉营销过程中的重要意义、橱窗陈列管理的细节以及橱窗陈列管理在营销过程中需要遵循的原则三个方面进行探讨。

关键词：服装,视觉营销,橱窗陈列管理