服装品牌橱窗陈列设计风格的表达——以中国风格服装品牌为例

随着中国经济的发展和服装产业的日趋繁荣, 国际上的中国风格时装在升温, 中国风格服装品牌快速的成长起来, 竞争也异常的激烈, 品牌需要通过终端陈列风格来突出其个性化, 展现其独特的文化内涵。而服装品牌的橱窗是消费者对服装品牌终端形象了解的第一步, 消费者通过橱窗开始了解品牌, 橱窗能起到传递品牌文化、塑造品牌形象的作用。橱窗是服装品牌终端的脸面, 消费者对一个品牌认知的开始。

中国大多数服装品牌的终端橱窗陈列设计停留在表层, 缺乏对中国传统文化精髓的深刻理解, 服装品牌的终端橱窗陈列风格未能完全传递出品牌的文化内涵和风格定位。中国风格服装品牌终端陈列要想在众多服装品牌竞争中获胜, 需要根据品牌其文化、风格、定位, 找到适合自身发展、符合其文化的橱窗陈列设计风格, 让消费者通过橱窗的陈列展示了解品牌文化及当季流行元素, 以达到促进销售、宣传品牌的目的。

一、中国传统文化的意象表达

中国风格服装品牌的橱窗陈列设计与发展, 脱离不了中国传统文化元素的影响, 有本民族传统文化气质, 橱窗陈列设计将传统文化元素艺术化的形式展现出来。中国传统文化的突出特点是强调“天人合一”“情景合一”。力求设计与大自然相融合, 把人的情感渗透到自然景物之中;强调整体性、和谐性、统一性;设计整体意识贯穿于中国传统美学的始终, 力求保持整体的和谐, 包括橱窗陈列道具、服装产品、灯光氛围营造等的和谐。

例外EXCEPTION品牌农历新年橱窗通过朦胧春色的背景画面, 有虚有实, 注意空间的留白, 用中国水墨写意的画面传递春天的到来, 让人联想到万物苏醒、抽芽、孕育、生长的寓意, 几何装置感的陈列道具、传统书画卷轴、剪纸窗花图案, 传递出浓浓的中国新年气氛, 画面感丰富而, 充满生活气息。服装产品与陈列道具、灯光的营造的整个橱窗如同一幅传统水墨画卷。

例外EXCEPTION品牌冬季产品系列以宋文化为主題, 橱窗以宋代画家《梅花图卷》意境为灵感, 背景画面取自宋代花鸟画, 取喜上眉梢之意, 鹊登高枝, 同时结合当代艺术表现手法, 脱离背景平面画面的立体喜鹊造型带來活泼的气氛, 服饰产品的展示陈列色彩搭配与橱窗主题相呼应, 整个橱窗展示如一幅传统水墨画卷。

以国内比较突出具有代表性的中国风格服装品牌橱窗陈列设计案例来看, 中国风格服装品牌在橱窗陈列设计中的造型、构图、色彩等, 都可以看到传统文化的精神呈现, 渗透其中的中国造型艺术的写意精神, 特别是中国传统绘画中的写意审美观念, 写意精神是中国传统艺术的重要特征之一, 中国艺术的写意之“写”, 民族诗意化的反映, 是传统文化符号的外现, 由“写”述“心”表“意”, 蕴含着中国传统的文化精神与情感。同时我们看到了橱窗陈列的时代性, 符合现代消费者的生活方式需求;造型、色彩上符合现代的审美标准;艺术表现形式上将当代艺术解构、重组等手法融入其中。重视传递当代生活方式及理念, 通过品牌形象的意境传递其品牌的风格, 追求意境、寓意的表达, 注重直觉以及情感的自然流露, 以一种意象的形式表达出来, 带有中国传统文化强调“天人合一”“情景合一”的特点。

二、艺术性及技术性展示手法的应用

1、艺术性

随着时代的发展, 橱窗陈列设计与艺术之间的边界愈加模糊, 设计正努力向艺术靠拢。橱窗陈列设计的艺术性在于通过色彩、造型、道具的组合等传递服装产品的设计概念以及品牌文化理念。利用艺术手段吸引消费者对产品的兴趣, 从而使消费者产生购物的欲望, 提升产品附加值。艺术性着眼于满足顾客情感需求, 在向消费者传递品牌文化内涵同时使消费者情感产生共鸣, 促使消费者产生对品牌的忠诚感;艺术性赋予产品强大的生命力, 提高了产品的品质与档次, 提高了消费者的购买欲望;艺术性是一种概念, 与陈列的产品相呼应, 应该是写意的, 呈现出一种生活态度及生活方式的表达。将现今的艺术思潮结合品牌文化、风格运用于品牌终端陈列中。

在经历了各类艺术思潮的洗礼, 产品设计、橱窗陈列设计的表现形式呈现出异彩纷呈的状况, 设计理念与形式各有所长, 别具一格, 在将来无论艺术思潮走向如何, 在橱窗陈列设计中我们需要善于利用, 使终端陈列达到理想的效果。

2、技术性

艺术性手法的展示创新离不开新材料、新技术的出现得以应用。新媒体技术在终端橱窗陈列展示中出现的频率越来越高, 为终端橱窗陈列提供更多样化的展示方式, 在吸引消费者的同时, 更展示了品牌形象。橱窗可融合动画影像、3D精准对位成像、声光装置以及互动APP等多种新媒体手段, 改变着传统橱窗的陈列模式和表现手法, 让消费者可以更全面、更直观、更生动地了解服装产品。视觉影像以及互联网的传播方式改变原有的传播方式, 并有利于促进服装产品的销售, 往往一张图片或是一段视频就能给人带来意象不到的效果。新材料、新技术的出现得以应用, 使得终端陈列出现无限的可能, 终端橱窗陈列设计的创新和发展为服装品牌的陈列风格向更加丰富多元化发展。

中国风格服装品牌橱窗陈列设计在注重传统文化的基础上, 运用有富有内涵的表达方式, 合理融合与创新。我们有取之不尽的中国传统文化素材, 都是我们可以挖掘的财富, 有很多的技巧和发挥想象的空间, 将风格理念及审美观在服装陈列中的展现出来。借鉴传统的中国艺术表现形式, 结合现代艺术应用于中国风格服装品牌陈列中。尽管橱窗陈列设计在我国尚处于初级阶段, 我们可以借鉴国外品牌成熟的橱窗陈列风格, 将文化、艺术、商业进行完美的结合, 找到符合自己特点的橱窗陈列风格定位, 满足品牌市场需求, 提升品牌形象, 提高进店率, 促进产品的销售。