媒介整合化的视觉传达设计

传统意义上的视觉传达设计,就是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计,是为了传达而设计。“设计看似在塑造物,其实是在塑造人的精神”这是刘老师在设计方法论课上说过的一句话,我想视觉传达设计更是这样,它的目的也是想传达一种信息、思想、理念。它主要运用提炼过的具有指示性、说服性、象征性、说明性的符号、图案,把自己的情感、思想传达给不同的地域、肤色、年龄、性别、说不同语言的受众者,跟受众者进行信息的传达、情感的沟通、文化的交流,视觉上的感受可以跨越彼此之间语言不通的障碍,可以减弱文字不同的阻隔,凭借对“图”——图像、图案、图形、图法、图画、图式的视觉共识获得理解与互动,使得受众者与自己形成共鸣。

在这个科技迅猛发展的时代,以网络为媒体的各种技术也蓬勃发展起来,给人们带来了更新鲜丰富的视觉体验。正是在这种视觉信息不断膨胀的时代里,视觉传达成为人与人之间信息交流的重要形式与途径。我们无意识的生活在视觉传达设计的海洋里,比如现代人们只需一个电脑,甚至一部手机通过微信,QQ,微博,淘宝,即可聊天,开会,教学,看新闻,购物等。这些软件的LOGO,界面,各种表情,输入法等元素都离不开视觉传达设计。视觉传达设计得到了迅猛的发展。

然而,也因为这种发展把人们的感知方式和认识能力带到了新的水平。人们对视觉传达设计的要求也越来越高,人们将不能仅仅满足于视觉上的感受,而会更加要求触觉,嗅觉,甚至是听觉、味觉的体验。现在的书籍装帧设计、包装设计、标识设计等已经有很多通过相关的材料、方法、造型结构、工艺等来实现这种要求。达到了设计者与受众者更进一步的互动,这种互动方式更加直接充分,传达出的信息更加直观明了,情感的表达也会更加准确明晰。视觉传达设计如果在满足受众者视觉感受的前提下,又能融入触觉、嗅觉、听觉、味觉感觉器官的体验,那么设计者想传达的信息和思想理念则能更深入人心,更能够激发受众者与创造者之间的情感交流和互动。

国际级平面设计大师原研哉在《设计中的设计》中“信息的构筑”一文里说到:“在我看来,感觉或形象的组合是设计者在信息接收者的大脑中进行的一种信息再构筑活动。这一再构筑过程,就是通过各种渠道传递刺激的过程。视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉,以及它们组合起来产生的刺激,在接受者的大脑中进行感觉的再现;这种再现,在我们的大脑中生成所谓的‘印象’。”“所谓印象,就是通过感觉器官接受外部刺激,并把这种刺激和人脑中原有的记忆组合、联系而生成的结果。设计行为,则是以这种组合而成的印象为前提,并且有意识地干预这一组合过程的行为。我们把这一过程称为‘信息的构筑’——有目的、有计划地去干预组合印象的生成的过程。”

原研哉在梅田医院的指示标志设计中,很好的表现出了触觉在视觉传达中的可能性。所有的标识都用白色的纯棉布来进行设计。选用了质地非常柔软的布料,给这一空间带来柔和的感觉。他称之为“柔化了的触觉空间”。

他在银座松屋百货二次设计中,横跨空间到平面实践整体设计的方向。巨型拉链、刺绣的海报、突起的白色圆点、“MWrap”纸袋的设计等囊括了各个领域,是一个跨度很大的综合性项目,也是一个在设计上应用“肌肤相亲”这一触觉概念的项目。

2004年,原研哉担任了HAPTIC(五感的觉醒)的策展人。“HAPTIC”是他策划了很长时间的一个日常生活用品的设计展览,这是在“再设计”之后的又一项关于日常生活用品的新材料探索。展览中心所展出的产品都是出自日本当代最著名的平面设计师、产品设计师、建筑师等数十位设计名家之手,他们将设计融入到了生活中,也为现代人演绎了新科技下的现代生活文明观。他表示:“现代科技愈便利后,感官就愈退化。现在的我们可能已经不太会写字,不会计算,不会削苹果,连封信也写不出来……我希望设计能帮助人寻回感官的记忆。”旨在表达让感官重新被发现,设计师在画草图之前,应先想想使用者的感受。

除此之外,这些年3D立体影院给观众呈现出三维立体的视觉效果,从而展现出一幅幅连贯的立体画面,给观众一种景物扑面而来、“身临其境”的奇妙幻觉。它的出现使消沉了很久的电影产业产生了新的生机,影院也又一次被人们重视起来了。3D立体影院的兴起带动了相关产业的发展,4D动感影院便是在这个时候出现的。4D动感影院在3D立体视觉感受的基础上增加了环境特效,如:烟雾模拟、闪电模拟、下雨模拟、泡泡模拟、降热水滴、震动、喷气、扫腿、耳风、耳音等超级逼真的影视效果。也就是说,影片内在播放下雨的场面,观众便会感到有雨淋在身上。在观看电影时,观众可以“触摸”到影片中的物体及场景,妙趣横生。

还有体感游戏机的出现,也是给我们的生活多了一份惊喜。它是运用高科技的视频动作捕捉技术,让人的身体动作能即时反映到游戏系统场景中,通过感应人肢体运动来促进游戏的进行。根据摄像头数据推算出玩家的身体动作或手势动作,丰富的运动游戏使健身功能更加显著,实现直接的人机互动效果。这种靠身体的运动来控制的游戏,玩游戏的同时也锻炼了身体,边健身边娱乐,无疑是一款值得拥有的游戏机。

新颖的观看方式、游戏操作模式,给我们带来更加震撼的想象不到的视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉整合化的完美体验,一出现便牢牢的抓住了众多观众的心。

我想,在不久的将来,会有更高的科学技术渗透到在人们的日常生活中,超视觉的传达设计将会越来越普遍,还有越来越视觉化、个性化的工业设计产品也会相继出现。比如能够在手机、电脑,以及更多种其他多媒体的媒介上实现让受众者通过屏幕完成视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉的完美结合体验的视觉传达设计。这种想法看似无稽之谈,但是某些方面已经在现在的一些设计里有所体现,我相信,在这个数字化、信息化的时代里,没有什么是不可能的,让我们为之努力吧。

摘要：媒介整合化”是数字时代视觉传达设计的一种新概念。媒介整合化的视觉传达设计在这里是指将触觉、嗅觉、味觉、听觉上的感受与视觉体验完美结合的视觉传达设计。

关键词：视觉传达,设计,思想共鸣