推荐书名及内容简介（精选6篇）
篇1：推荐书名及内容简介
华东师范大学开放教育学院2017读书活动
推荐书名: 《承载》 作者: 章剑华
出版社: 人民文学出版社 内容简介：
抗战时期故宫文物外迁这段历史，虽然有许多当事人在之后的几十年中写了一些回忆录和文章，但几乎都是零星的、片断式的追忆，少有全面的、详尽的记述。章剑华的长篇纪实文学《承载》首次全景式地展示了这段尘封已久的历史。
九一八事变爆发，北平岌岌可危，紫禁城风声鹤唳。为了使中华民族几千年积累起来的文物珍宝免遭损毁，故宫博物院毅然决定实施故宫文物南迁。1933年2月5日，承载着文化使命，承载着民族重托，承载着稀世珍宝，一列满载2118箱文物的火车离开北平，急速向南行驶，拉开“文化抗日”、“文物长征”的序幕。之后，又运出4批，共计13427箱。这些故宫文物先运抵上海，后运到南京。
“七七事变”后，存放在南京的故宫文物又被迫分南、中、北三路踏上了遥遥无期、万里迢迢的西迁之路，先后辗转了大半个中国，历经了日机轰炸、土匪拦截、敌特跟踪等艰难险阻，使故宫文物没有一件被战火焚毁，没有一件在途中损坏和丢失。
在故宫文物南迁、西迁过程中，以马衡、易培基、徐森玉为首的一批中国优秀知识分子，抱着“文化之根在，中国不会亡”的信念，立下“文物在人在，文物亡人亡”的誓言，在另一个战场上进行了一场艰苦卓绝、没有硝烟的“文化抗战”，他们用心血和生命保护着珍不忘初心，牢记使命，好书我推荐
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贵的故宫文物，谱写了一曲可歌可泣的时代壮歌。阅读感悟及推荐理由：
却道海棠依旧
——读《承载》有感
当我们降临这个世界之时，终究明白，人类是渺小的，是微乎其微的，不曾记录下世界大地的沧海桑田变迁，走过了坎坷，跌过的艰辛，回首往事，是否海棠依旧。我们携手走过几千年，在千年之中，有没有这样一群人，愿意为一个国家的沉浮与兴衰跌宕起伏。
现在它分裂成了三份，一份在南京博物馆的地下室，一份在世界上最华丽的皇家园林故宫，最后一份在离大陆只有一湾海峡之隔的台北故宫博物院。历史上最大的文物迁徙，中国故宫文物在战火纷争的年代的艰难经历，当一列满载着2188箱文物的火车离开北平，急速向南行驶，拉开了这批文物南迁的艰辛旅程……共计13427箱文物从上海到南京，“七七事变”之后又被迫踏上遥遥无期，万里迢迢的西迁之路。
文物的辗转，文物的颠沛流离，为了不让这批文物落入日寇之手便只有铤而走险，一路奔波。这本书叫《承载》，章建华先生以一个叙述者的口吻像并未亲身经历此番“探险”的我们讲述了这次惊心动魄的文物迁徙。
刚开始，大家早已嗅出了空气中的不祥之兆，那双贪婪、邪恶、无耻之极的眼睛发出邪恶的光芒，直勾勾的看着前方，露出犀利的目光，要占有眼前的一切一切，山川、河流、平地。在枪的背后，只是不忘初心，牢记使命，好书我推荐
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属于肌肤之亲，在枪战的背后，所谓安定之计，实际上只是对这个泱泱五千年大国侵略的一部分。我在文章开头曾经讲到过，“有没有这样一群人，愿意为一个国家的沉浮与兴衰跌宕起伏。”可以斩钉截铁的告诉你：有！
《承载》中写道，马衡先生在故宫博物院提出：为了故宫的文物免遭日本侵略者的毒手，对故宫中的文物进行南迁。易培基先生采纳了他的意见，另外得到了张学良的支持，这一万多箱故宫的珍贵文物踏上了南迁的旅程，其中包括四库全书、王羲之《快雪时晴帖》等珍贵文物。或许有些人不明白，大家为什么千方百计，费了大量的人力财力去保护那些文物，那些只能躺在展馆里的文物？你可知文物会说话？可告诉你几十年前甚至几千年前发生的事情。通过这些文物，几千年前的事件，都能活灵活现地展现在世人面前，诉说着一个千年古国的历史。
这本书里，最令我震撼的是那些爱国人士，为了这一批文物的安危不惜牺牲自己的一切，“文物在我在，文物亡我亡”，抱着这样的信念历尽千辛万苦，在另一个没有硝烟的战场上进行了一场艰苦卓绝的战斗。而且藏文物的地方往往都是一些祠堂和寺庙。祠堂可是一个家族神圣不可侵犯的地方：家族列祖列宗的牌位供奉在祠堂之上，不是外人可以随便进出的禁地。寺庙是敬顺仰止之地，是精神寄托之所，理应保持脱俗的清净。但是这些地方的主人不顾自身的安危，慷慨地贡献出在常人眼中最不容他物存在的神圣之地。这是何等的胸怀，何等的气魄！
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当年让许多人用生命去捍卫的文物静静地躺在展馆里、仓库里。如果你走进南京博物馆的地下室，会看到一只只叠放整齐的木箱子，你的脑海中是否会浮现出战争年代人们竭尽全力去保护它们的场景？外层是木箱，里面是铁盒，还有棉花和布，这些都是为了避免文物受到损伤而精心准备的。他们用生命和心血保护着故宫文物的安全和完整，在十多年的颠沛流离中，没有一件文物被战火焚毁，也没有一件文物在途中丢失或破损。这是一段怎样的悲壮历史和鲜为人知的文物保护奇迹。
文物没有声音，但它能让历史说话。文物没有双脚，但它记载着历史的足迹。文物没有温度，却涌动着中华民族滚烫的记忆。所以这本书叫《承载》。
承载者民族的记忆、民族的历史和民族的根。我敬仰，我感慨，我……
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篇2：推荐书名及内容简介
内容提示：本书讲述了一个渔夫的故事，古巴老渔夫圣地亚哥在连续八十十四天设到捕到的鱼情况下，终于独自钓上了一条大马林鱼，但这鱼实在是太大了，把他的小船在海上拖了三天才筋疲力尽。被他杀死绑在小船的一边。在归程中他遭到了一条鲨鱼的袭击，最后回港时只剩下鱼头，鱼尾和一条脊骨。二在圣地的亚哥出海的日子里，他的志年好友一直在海边
忠诚的在等待，满怀信心迎接他的归来。
推荐理由：从《老人与海》这本书中我学到了老人坚持不懈，不怕吃苦。坚强、勇敢，大无畏精神。这种精神为我们学汽修专业，打下了铺路石，在以后的工作中，要勇敢的去面对每一件事，不要被一点小事所难倒，要向前前进，在工作中要以积极向上，遵守纪律，为老板创下最大的业绩，要让困难向我们低头，成功向我们招手。我们要把这些精神发扬光大。
我推荐一本书 书名《鲁滨逊漂流记》
内容提示：鲁滨逊做的船只沉没了，只有他一个幸存者漂流到一个荒岛上生活。他不畏艰 难险阻自己做东西，敢于挑战命运。大胆创新最后终于战胜种种困难，并且生存下去，直到最后人们把他给从荒岛上救走.推荐理由：从这本书中我学习到了面对困难，不要退缩，要勇于面对勇于对争。在我们工作时，需要大胆创新，用自己的毅力战胜工作中遇到的各种各样的困难，这样我们便会取得最后的成功。
我推荐一本书 书名《西游记》
内容提示：《西游记》讲述了唐僧师徒去西天取经的故事。在去西天的途中，他们克服了种种困难。终于来到了佛祖面前取回真经，最终都实现了自己的梦想。
推荐理由：在这本书中我学会了很多东西，让我懂得了做事要有恒心不能半途而废，在以后工作中我们要努力工作实现自己在我们这个行业中的梦想，要虚心的听师傅的话，在师傅面前做错的时候也有虚心改正。不能老为自己的利益着想，争取在汽修这个行业里打出一片自己的天地，做到不管有什么困难都要努力的去客服，虚心请教行业里的高手，将来在汽车行业发展也会很好，因为现在的车越来越多了，汽车行业的种类也越来越多。要从这本书里学到的不怕困难坚持实现自己的梦想！
我推荐一本书 书名《钢铁是怎样炼成的》
内容提要：是前苏联尼阿奥斯特·罗福科斯基。他出身工人家庭。小时候当过童工，参加红军后，在战争中负了重伤，全身瘫痪，为共产党主义事业奋斗的信念，使他战胜病魔，开始创写《钢铁是怎样炼成的》就是他在病床上写的长篇小说。
推荐理由：钢铁是在烈火里燃烧中炼成的。因此它很坚固我们也要像钢铁一样坚固，作者在塑造保尔这一形象时，用内心解释这一形象的全部。结合自己的实际和专业：我也学 汽车这方面的实际专业：我是学汽车这方面的。这本书给我的启示是，在今后的日子里不管遇到书名困难都要想办法解决，要坚持不懈。
我推荐一本书 书名《西游记》
内容提示：《西游记》讲述一唐僧师徒四人在遥远的西方途中群山峻险的环境下讲述着冒险斗争的历程病将所有的经历的种种困难解决，尽力九九八十一难。克服所有困难。不畏艰险征服邪恶势力的争斗精神 他具有锄强扶弱抱打不平的英雄本色，他扫荡妖魔鬼怪不但为了保护唐僧取经而其为民除害嫉恶如仇敢于斗争有胆有谋。与人抱打不平之事，锄强扶弱。
推荐理由：《西游记》这本书让我们学会了在困难面前我们要不畏困难，迎着困难而上，让困难让我们低头，我们要有一种不屈不挠的精神将今遇到的种种困难全部克服。我们钻以后的工作当中要学习他遇事机灵，不怕艰险的精神。为我们以后的工作而学习他的精神从而达到好的结果。
我推荐一本书 书名《鲁滨逊漂流记》
内容提示：它主要是些了鲁滨逊漂流航海。在海上遇险，救出一个大人，解救英国船长重返故乡。他在独身生存的时候，遇到了重重困难和危险。在海的级鲁滨逊都差点去要没有命了，但是最后还是去解决了所有的困难，他去哪里，哪里就有许多朋友，也学会了做枪支弹药，做陶瓷种许多的量身奇偶和许多的衣服被子。
推荐理由：我觉得他是一个聪明勇敢而喜欢冒险的精神，他不怕危险，他是个非常正义，他还告诉我们怎样选择做人，当已有一个人的时候，勇敢的去面对不小的危险，我从中学习了，我改向他那样敢以会的事业，勇敢的去克服困难，不怕任何的危险。
我推荐一本书 书名《三国演义》
内容提要：三国是指魏、蜀、魏。三国中的写的是三国每个英雄为了自己的梦想而战，魏时被曹操统治，曹操想统治三国独霸一方的梦想，蜀是刘备带领，刘备想让老百姓过上好日子，也是统一天下，吴国不用说，为了统一天下，不想被其他的国家打扰，自己过上好日子也是统一天下。
推荐理由：每个人都有梦想，梦想会有一天实现的，我们也有梦想，梦想找一个好工作，所以我们学习每个三国中的英雄那样为自己的梦想，梦想而战，我要为自己梦想而战，我为将来的一切而战.我推荐一本书 书名《西游记》
内容提要：《西游记》这本书讲述了唐僧、孙悟空、猪八戒、沙僧四人，不具困难险阻，经历了九九八十一难，最终取得真经的故事。他们这种不屈不挠，不向恶势力低头的精神，值得我们大家去学习。
推荐理由：唐僧师徒四人，他们不畏艰险，征服邪恶势力的斗争精神，他具有锄强扶弱，打抱不平的英雄本色，他扫荡妖魔鬼怪，不但是为了保护唐僧取经而其也为民除害，嫉恶如仇，敢于斗争，有胆有识的救世精神，我觉得读了这本书，对我以后有很好的作用，应为这种精神对我们在工作的地方很有用，如果我们在厂里遇到了挫折，我们也不要轻易地放弃，如果放弃了就一点希望都没有了，如果坚持了还有一点希望，所以我们要向唐僧师徒四人去学习，这样我们以后遇到困难，就不会轻易放弃了，所以我要向他们这种不屈不挠的精神学习，这样我以后在厂里的工作就可以一帆风顺。
我推荐一本书 书名《西游记》
内容提要：主要写了唐僧、孙悟空、猪八戒、沙和尚师徒四人，西天取经途中经历各种磨难，克服各种困难，历经九九八十一难，取得真经，修成正果的故事。
推荐理由：我喜欢这本书的理由是应为这本书中的主人公孙悟空，哪嫉恶如仇的性格和通天的本领，在读过这本书之后，我从他们师徒四人身上学到了，团结 真诚 努力，不怕困难的品格，这在我们日后的工作中很有帮助，困难不可怕，可怕的是不敢面对困难。只有在困难中我们才能逐渐成长。
我推荐一本书 书名《西游记》
内容提要：《西游记》讲述了师徒四人，在遥远的西方途中，于妖魔鬼怪斗争，并通过师徒四人取得真经，修成正果。
推荐理由：从西游记中我学会了遇到事情要不怕困难。坚持到底这样就能完成自己的梦想！
我推荐《汽车报刊》这本书
内容提要：汽车报刊里主要介绍各种各样的品牌名车。介绍各种新颖的功能。各种先进的系统，表示当代汽车已经进入电气化时代
推荐理由：因为汽车报刊每期都向你传递信的信息，介绍各种品牌汽车。让你与时俱进。也表示了汽车进入现代化和社会的普及性。
所以我觉得汽车这个恒业很有“钱途”但是也表示汽车这个行业的竞争力会很激烈，但是竞争才有进步，否则不进则退。进步才有“前途”
我相信我能在竞争中生存下去。我也相信我能创造更好的未来。
我推荐《西游记》这本书
内容提要：《西游记》这本书讲述了唐僧师徒四人在向西天取经途中不畏艰难，历经九九八十一难最终得到最后的胜利取得了真经
推荐理由：我们要在日后的工作中学会孙悟空的那种不畏艰险于妖魔奋斗到底的精神，我在日后的工作中我们会遇到很多困难。可能
还不止九九八十一难，所以我们要发扬唐僧那种的专业精神不畏前方路有多么艰险多么困难，都坚韧不拔的向前进同时我们还要学习他们一步一步脚踏实地。当然我们还要学习他们有勇有谋在日后的工作当中我们要发扬唐僧师徒四人的取经精神不畏艰险，有勇有谋。不怕困难，脚踏实地的精神。
我推荐《汽车画报》这本书
内容提要：主要写了各款新型轿车，各个品牌的跑车发展史，介绍汽车将来的发展前景这本书对我的帮助很大，让我了解了各大品牌出产的新型轿车以及性能，还有各款车型和汽车以后的发展前景和趋势，书刊以画报的方式让我们更直观的看到汽车的发展趋势，现在汽车制造中先进的技术。推荐理由：:我很喜欢这本书 以后在我找工作当中更加以利用这些知识，使自己的技能有所提高并在工作中展现出来在工作中也会学习书中体现出来的“勇于创新，坚持不懈”不会被挫折击败的精神，使自己越挫越勇，在这一行业走的更长远。
我推荐《钢铁是怎样炼成的》这本书
内容提要：保尔早年丧父，家境贫寒之后保尔加入了共青团，从事共青团活动然后保尔参加回复和建设国家的工作，在工作中保尔得了伤寒，体质越来越坏。几乎完全瘫痪了，接着双目失明，然后保尔开始文学创作工作。这样，“保尔又拿起了新的武器开始了新的生活”
推荐理由：这本书是一部描写新人成长历程和揭示新人优秀品质的小说。在今后的汽修专业中，我们要学习保尔坚强的意志和不服输的精神。在今后的事业中不可能一帆风顺，我们要从哪里跌倒就从哪里爬起来，要有一种不服输的精神，开创属于自己的未来。
我推荐《西游记》这本书
（于京洲）
推荐提要：《西游记》这本书让我们学会了在困难前面要勇敢前进，迎难而上，不屈不挠，顽强斗争的精神。这本书讲述了唐僧师徒 四人在前往遥远的西方途中面对穷山恶水，妖魔鬼怪的历程智勇结合克服种种困难，最终到达西天去的真经。
推荐理由：我之所以推荐这本书是因为里面讲述的人物给我带来种种启发，让我懂得了面对困难艰险要勇敢的前进。干预迎难而上，要有勇有谋。我今后的社会生活和红做中要不畏困难、艰险
敢于征服邪恶势力、锄强扶弱，汽修是一项又脏又累的工作，但我们要具有面对困难迎难而上的精神。解决一切问题。
我推荐《汽车画报》这本书
（刘尊炎）
内容提要：这本书主要介绍了当代化汽车款式的新颖，有世界上很多各种各样的名车，还有对许多名车的特别策划、专业测试、对比测试、设计室、经典车，这些问题也说名了当代化汽车已经进入了电气化时代。
推荐理由：我从这本书里了解了当代化汽车的发展越来越新颖，能源利用、排污控制。现在汽车都有自动系统和全铝发动机，还有碳纤维陶瓷通风盘，还有不少轿车配备的三片式全景天窗，以后在我的工作当中加以利用这些只是，使自己的技能有多提高并在工作中展现出来，努力让自己成为这一行的优秀公认，这样在工作中会更加的得心应手，在工作中也会学习书中体现出来的勇于创新，不被生活击败的精神。
我推荐《鲁兵逊漂流记》记这本书
（李吉鑫）
内容提要：《鲁兵逊漂流记》主要讲述了鲁兵逊乘坐的穿在海上被打坏了，然后鲁兵逊流落到一个荒岛上然后自给自足，勇于创新，在荒岛上生活的很好。然后帮助了一个野人，然后给他一个名字“星期五”。最终回到家乡。
推荐理由：我最喜欢鲁兵逊不畏艰险阻碍，勇于斗争干预挑战命运，大胆创新，最终战胜困难，并且生存下去，在一个人的时候还和
野人斗智斗勇解救了“星期五”在“星期五”的帮助下打败劫船的人，就出了船长，回到家乡。我在以后的工作中不能遇到一点挫折
就甘心低头，要勇于斗争，运用自己的头脑，自己的只会从挫折中走出来，在工作是更需要大胆创新，才能成功。
我推荐《西游记》这本书
（李瀚漾）
内容提要：《西游记》讲述了唐僧师徒四人不惧困难险阻，历经九九八十一难。最终取得真经的故事，他们这种不屈不挠不向恶势力 低头的精神值得我们大家学习。
推荐理由：这本书让我们学到：在工作中遇到困难面，我们要不畏惧，因迎难而上，让困难向我们低头。我们要用这种不屈不挠的精神克服将要遇到的难题。
推荐书名《鲁滨逊漂流记》
我向大家推荐迪福的《鲁滨逊漂流记》。我深深地被这本书所吸引，它让我体会到了鲁滨逊那惊人的毅力和百折不挠的精神。
内容提要：鲁滨逊是本书的主人公。在一次航海中，鲁滨逊所乘的船在一个荒岛附近触礁，船上的水手个乘客全都被淹死了，只有鲁滨逊一个人幸运地活了下来。海浪把他卷到了沙滩。在克服了最初的悲观与绝望之后，他凭借自己顽强的毅力，与大自然展开了英勇卓绝的斗争。他依靠自己的双手和智慧，利用枪支和简单的工具，自力更生，自食其力地过起了荒凉的野岛生活。经过不懈的努力，他不仅有了自己的住所和家具，还有牧场、种植园，甚至还养了宠物。在如此艰难的情况下，能过上这样的生活，是很不容易的，这完全是他凭借自己的毅力和智慧创造的奇迹。
鲁滨逊是一个善于帮助别人的人，他从一帮食人族手中救下了一个俘虏，那天使星期五，所以就给他取名叫“星期五”。从那以后，“星期五”就成为他忠实的伙伴和仆人。鲁滨逊还教他学会了说英语。不久，他又从食人族手中救出了几个俘虏，和他们一起劳动，共同生活。后来，一艘英国船只经过荒岛，鲁滨逊帮助船长制服了叛乱的水手，乘船离开了荒岛，返回英国，过上了幸福的生活。鲁滨逊从落难到返货英国，这短时间竟长达二十多年。
推荐理由：看完这本书，你会深受感动。一个人身陷绝境，竟能这样对生活充满信心，勇敢地面对生活，创造生活，实在是难能可贵的。使我认识到在生活在工作中，人不论何时何地，不管多大的困难，都不能被困难吓倒，要勇敢地面对困难，克服困难，始终保持一种积极向上、从容乐观的心态，永不放弃，努力拼搏不断地创造追求去面对个挑战厄运。只有这样，才能像鲁滨逊那样，永远是一个胜利。
篇3：推荐书名及内容简介
关键词：牌记,明代,图书,销售
明代，我国图书市场繁盛，知识商品化的加剧极大地促进了当时出版业的发展。随着大量作者与出版商投身图书市场，印刷业竞争日益激烈，书商书坊以销售为目的，在图书的随身广告上做足心思，并由此逐渐形成了较为成熟的图书随身广告文化。
一、书名设计中的促销思路
书名代表着读者对书籍的第一眼印象，夺人眼球的书名不但意味着对读者的吸引力，从书商的角度来看，它更加象征着图书售出的机会。为了过好这销售的第一关，当时的出版商们可谓下足了心思。过往的太多经验表明，新奇的事情最能留住人群的目光、勾起他们好奇心与探索欲望，明代的书商书坊们可谓深谙此道，他们在图书的书名设定上也做到了尽力求新求变。比如当时有一个书坊，叫雄飞书坊，曾经发行过一本名为《英雄谱》的“新”书，但实际上这种做法体现的是一种典型的销售作风，因为这本所谓的《英雄谱》里的内容并不像它的名字那样新异而豪气，它只是将四大名著中的《水浒传》和《三国演义》两本小说并于一本书中，目的则在于通过新颖博得销售。类似的例子，当时一些书籍为求销量特别在书名中加入了原本并不相干的女色元素，比如在明代曾有一本描写道士得道历程故事的书，却被出版方冠以了《张古老种瓜得文女》这样一个略微泛黄的名字；再比如另一明代书籍，内容讲的是一个女子追求信仰并最终皈依佛教、以身殉佛的故事，但出版商们为了吸睛也同样给了它《花灯轿莲女成佛记》这般让人感觉无不香艳的名字。此外，除了求新，明代图书的书名设定也热衷模仿，其模仿的对象大多是经典之作或者畅销型读物。像名作《初刻拍案惊奇》问世以后，市场上很快又出现了《三刻拍案惊奇》之类的类似题目的书籍了。
插画为书名增值。虽然今天图书中出现插画并不足为奇，但是在几百年前、印刷条件远没有今天便利，人们的视觉生活也远远没有现代人丰富，插画这种高度地迎合了人类形象思维习惯的产物，能够在很大程度上为一本书籍加分，让它获得更多读者的垂青。为了迎合市场需求，明代的图书，特别是小说等休闲读物中常常会配有数量可观、质量上乘、工艺精美的插画。那么，如何在书名中体现出书籍中存有插画这样的事实呢？只需要在原有的书名的基础上加上诸如“绣像”、“全相”、“出相”等字眼即可。比如《新刻出相增补搜神记》一书，从书名上我们不难获得以下的信息，那就是，这本书之所以这样取名，是因为它是以以往无插图版《搜神记》为对比基础，并重新配上了图画而形成的新版本。但无疑类似于这种版本的图书更能受到当时读者的喜欢而推动销量。
一般情况下，明代的图书会有一个发行地，以说明书籍在地域上的出版，这也就是我们所说的图书的“出身”。当时，出版业较为繁盛，图书的出处各有不同，但在众多“出身地”中，北京与南京最受读者追捧。这是因为，首先，北京与南京对于当时的民众来说分别是首都与旧都，两者凭借社会或者历史原因给人以富庶、发达之感，此两处所出图书也因此在读者心中加得几分印象分；其次，当时的印刷业也确实以北京与南京较为发达，“两京”出产的图书相对于其他地区的产品无论从质量、印刷还是从设计的角度来看，都确实显得要更精进一些，天长日久，也就在读者群里建立起了口碑。正是因为如此，当时的书商为了提高自家产物之档次，常常不论有无，一律在书名中注明“京本”两字以招徕买家。比如明代一时较为热销的图书《京本太平广记》，据考证，这批图书中的很多其实都产于福建，但其封面所显示的书名中则无不有“京本”二字。
二、商标设计对稳固客源的作用
早在唐代，商标就已经出现在我国古代的商业活动中。经过漫长的历史时期的发展，至明代，商家们已经有了较为成熟的商标概念和宣传自家商标的意识，而这一点在明代书业中也得到了非常好的体现。同时，由于明代图书市场进一步开拓，盗版、盗印现象较之前更加猖獗，这使得书商书坊们不得不更加重视对商标的建设，以增加自身于读者群体中的辨识度，稳定客源。明代的书商书坊中，有一些较早地建立了名气，形成了品牌，为此，这些出版人更加注重的是书坊名声在商标宣传中的建设。以明代著名评论家、撰稿人余象斗为例，当时的余象斗名下有两家自己经营的书坊，其坊名，一曰“双峰堂”，一曰“三台馆”，由于经营得当，两书坊均小有名气并吸引了一定的读者群。正是基于此，余象斗先生在自家旗下发行的图书中均着重地以书坊堂号为内容进行商标宣传。并且，他本人也在许多场合为旗下书坊商标打过广告。在其自营书坊双峰堂发行《新刻京本春秋五霸七雄倒全像列国志传》一书时，余曾公开表示该书乃经其先族叔父编纂、自己亲自校订而成，并在发言结束时不忘请求读者“须认双峰堂”。
三、图案在商标中的运用
除了以出品书坊之名为商标之外，明代图书中也有不少是以图案为商标的。以图案为商标的现象起始于元朝，但在明代开始盛行。以图案为商标的好处非常明显：直观、简洁、鲜明，容易在读者脑海中建立印象，这一点与现代的商标极为类似。具体而言，较有代表性的商标图形有宝印斋的“汉佩双印”、叶铺的“麒麟”以及很多有传统意味的图案，像八卦、宝鼎等。为了达到宣传自身商标的目的，大多数有运营商标的书坊在发行刊物的同时都会相应地设计出一些说明性文字，以向读者明示如何辨别自家标志。
如同上文中所提及的余象斗，明代出版业中也存在着一些在读者中享有较高知名度的，当时的文化之星，在某些情况之下，出版人为了通过自我宣传来带动图书销量，也常常会以自己的肖像作为商标随书刊出。以出版人头像为商标的好处在于，它有助于为图书品牌建立起一个信守承诺、敢于负责的顶天立地正面形象。再以余象斗为例，在余发行《锲三台山人芸窗汇爽万锦情林》时，曾经在该书中使用过自身的肖像，在图像中，余在书僮陪伴下坐于书桌前，似在审编书稿，仿佛是一个辛勤工作的图书人的真实工作写照，在满足读者好奇心的同时，也给人以非常良好的印象。
四、商标中的地名信息
上文中我们曾经提及，当时的南京，乃是明代中国出版业最为发达繁盛的地区，故而当地的很多书坊书号也常常以“金陵”作为自己图书商标的组成部分。据可靠数据分析，明代的南京曾经有过百家书坊并立的局面，而在这些书坊中，商标中含有“金陵”字样的超过六成。一方面，“金陵”商标能在一定程度上起到宣传当地图书、促进本地图书外销的作用；而另一方面，南京图书的优秀品质也使得“金陵”这一商标显得更加有含金量。同样的例子也在苏州发生过，由于苏州图书也有着相对过硬的品质，以苏州地名“金闾”为名的商标也较为受到当时读者的关注与认可。
1. 牌记设计透露出的广告职能。
牌记，又称书牌，在明代，牌记几乎是每天本图书的必须组成部分。起先，牌记被用来介绍随行图书编制过程中的来龙去脉，但后来逐渐演变成了书商们大展拳脚的广告“展示牌”，在很大程度上成了出品物的一种销售辅助工具，但其中也不乏文化特色。
2. 牌记位置设计。
明代图书的牌记位置并不固定，书的开头结尾，目录前后，都可以成为设置牌记的位置。而牌记的位置之所以没有特定要求，则是因为当时的广告方式并不丰富，而发展到后来牌记的作用主要就是销售广告。值得注意的是，也正是因为明代广告媒介的匮乏，使得书商们分外注重图书牌记这一方寸之地的广告作用。为此，明代的大多数图书内随书设置的牌记都不只一个，它们几乎分布在图书中任何适合设置牌记的地方，被充分而得当地运用着。
五、繁多的牌记种类
牌记的种类繁多、形式多样、风格不一、形状各异，是当时图书出版业里中非常值得玩味的一道文化风景。虽然其中方圆扁条各式形状皆有，但最具代表性的则当数荷盖莲座形。这主要是因为荷盖莲座形有着较综合的形状优势：首先它比较简单大方，不容易喧宾夺主，能够较好地突出其中的文字主题；其次，它符合古人的书写习惯，使得文字在排版上显得较为流畅；最后，荷盖莲座形有着一定的观赏性与艺术性，简略而不失美感。像著名的古代书籍文物，清白堂出品的《全汉志传》和进德堂发行的《大广益会玉篇》中，都可以发现荷盖莲座图形的使用。而后者中对于牌记的设计更是代表了当时牌记设计的较高水平，不但其中较好地运用到了最为典型的牌记形状，其中对于自家广告的宣传也较为婉约、精良，能给人以艺术的美感。
总的来说，牌记的作用就是宣传图书自身，着重强调图书本身的优势。故而明代图书牌记的内容也不外乎以下几种：一是强调图书制作之谨慎精良。即突出地说明图书的制作过程、所用纸张的质量以及在编撰校对上的认真态度；二是强调图书出品人的无私精神。这是因为，在古代，立书，特别是公布和发行自己的珍贵私藏，是一件公认的公益行径，代表着著书人的乐于分享、大公无私的个人情怀。故此很多书商抓住读者的这一点心理，在牌记的内容中着重强调两点，首先就是自家版本的珍藏价值，其次就是自己出版这样珍贵的图书的慷慨心境和美好愿景。
参考文献
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[3]李鹏.中国古代图书书名页上的营销广告[J].文史知识, 2011 (12) .
[4]李鹏.古代图书出版业的广告欺骗[J].文史知识, 2009 (8) .
[5]葛涛, 李艳勤.古代书籍广告的营销艺术探微[J].出版广角, 2012 (2) .
篇4：推荐书名及内容简介
关键词：书名；古诗词；美学价值；出版效应
书名之于一册（套）书，正如人名之于一个人，其重要性及符号意蕴不言而喻。出版实践中，书名的构思、拟定通常贯穿于内容编写、文稿加工流程乃至付印前夕。即便经典如《红楼梦》，其书名也经由《石头记》《情僧录》《风月宝鉴》《金陵十二钗》诸名几经流转才定名、盛行于世。①如何给图书确定一个叫好又叫座的名字，考量着作者、编辑的智慧和审美取向。借用古诗词作为书名，不失为美化图书之终南捷径之一。
一、书名借用古诗词的古典美学品格
书名借用古诗词古已有之，如文天祥诗集《指南录》，书名即源自其诗作《扬子江》：“臣心一片磁针石，不指南方不肯休。”当代中文书名借用古诗词延续了此类传统模式，如《山月不知心里事：倾听宋代词人的浅歌低吟》即取自温庭筠《梦江南》：“千万恨，恨极在天涯。山月不知心里事，水风空落眼前花，摇曳碧云斜。”句式或意象化用是书名借用古诗词的另一形式。诸如图书《倾城之恋》《微微一笑很倾城》均化用了李延年名句：“北方有佳人， 绝世而独立。一顾倾人城， 再顾倾人国。宁不知倾城与倾国，佳人难再得！”《你若安好，便是晴天》《行尽江南，未与君遇》《何以笙箫默》等书名，其复古式的句式表达、情感流露与意象再造，可视为上述书名借用古诗词形式的延伸或衍变。
书名借用古诗词颇有“借他人酒杯，浇自己块垒”之意，千古流传的名句或意蕴丰富的意象，一旦与不同的内容结合成为书名，往往表现出多元的意境或性情。在中国古典美学体系中，意境作为核心概念，向来为论者所重。及至当下，对意境内涵外延的论述更为明确、细化。“意境是特定画面及其在人们头脑中表现的全部生动性或连续性的总和。通俗地说，意境就是特定的艺术形象和它所表现的艺术情趣、艺术气氛以及它们可能触发的丰富的艺术联想与幻想的总和。”②
董桥散文集《旧时月色》所辑多为怀人感旧之作，旧雨新知、因缘际会、人事代谢等等作者均以温婉、典雅的笔触，娓娓道来，似曾相识中，一层淡淡的忧伤为往事上了妆。这与南宋词人姜夔《暗香》的意境颇为契合：《暗香》咏梅怀人，思今念往，其中便有“旧时月色，算几番照我，梅边吹笛”之句。然而，回不去的总是过往，现实中，红梅“又片片、吹尽也，几时见得？”董桥自称旧派的人，“窗竹摇影，野泉滴砚的少年光景挥之不去，电脑键盘敲打文学的年代来了，心中向往的竟还是青帘沽山，红日赏花的幽情”。③董桥听过胡适、苏雪林的课，受过梁实秋、台静农等人的熏陶，心中养成了“长剑一杯酒，高楼万里心”的清气。这使得他精神气质上能与姜夔等文人墨客对接，取《旧时月色》为书名，见情见性。即便《旧时月色》的封面，也展现了情景融合的超脱、清新之境。“《旧时月色》咖啡色书衣，一轮弯弯的下弦月，几颗寥落的星辰，月华下一片疏林，恍若‘缺月挂疏桐，漏断人初静’一般意境。春夜拥读，使人顿生出尘之思。”④
同是忆人述往之作，如果说董桥《旧时月色》尚显空灵、淡雅，那么野夫的《乡关何处》则寄寓着乡愁、别恨，其书名副标题即为“故乡·故人·故事”。对于众多游子而言，故乡永远是精神家园。无论江湖夜雨，还是夕阳西下，难免“举头望明月，低头思故乡”，或者“马上相逢无纸笔，凭君传语报平安”，更多时候是一种“日暮乡关何处是？烟波江上使人愁”的惆怅。野夫笔下的《乡关何处》，讲述着母亲投江失踪的沉痛，回忆着儿时与外婆生活的点滴，论及大伯的革命与爱情等等，均是作者深切而悲伤的人生体验。野夫本名郑世平，其笔名出自唐代诗人刘叉的《偶书》：“野夫怒见不平处，磨损胸中万古刀”。其书名借用“乡关何处”既是对故乡的追寻，更是对亲人的祭奠，可谓千回百转，长歌当哭。
二、书名借用古诗词的当代美学价值
对于我国出版业而言，曾有过二十世纪七八十年代那样的“书荒”境地，但快速发展至今已是图书产能趋于过剩，每年二三十万种新书总量足已以让人“望书兴叹”，图书市场的激烈竞争令其快速步入“消费者时代”。为了细分市场、增强竞争力，出版流程中选题策划、内容编写、营销等环节的重心大多围绕读者——消费者的阅读需求和审美趣味展开。这与当代中国逐渐步入“大众消费社会”的时代特征倒也一致。相应的，出版业图书命名逐渐流行“通俗化”，《别以为你懂孩子的心》《中国怎么了》《中国不高兴》《大家都有病》《笑什么笑，我们搞的是科学》《别笑，我是高考零分作文》《我的爱如此麻辣》《有种你丫别跑》《狗娘养的战争》《贱人》……这些书名都十分口语化，对很多读者颇有亲和力，为迎合读者趣味，有些书名还不惜动用粗俗字眼，刻意营造“惊人”效果，业界甚至产生了“书名不坏、书商不卖、读者不爱”这一说法。当代大众更加大胆地追求感性刺激，“他们注重精神享受，但更看重物质的特别是肉体的享受，由此而衍生出一系列在各类排行榜上很叫座的图书：《第一次亲密接触》《零距离写作》《我的野蛮女友》《天亮以后说分手》《感谢折磨你的人》等等。与此同时也出现了木子美的《遗情书》、卫慧的《上海宝贝》等以描写感性（或者干脆就是性）的满足为主要内容的图书。”⑤这类图书，其书名大多带有“身体写作”的意味或暗示。这些图书命名方式的流行也是当代文化审美日常生活化的表征。
与上述当代图书命名取向“通俗化”不同，书名借用古诗词在一定程度上坚守着中国古典文化的高雅格调。如果说前者的书名有点像“下里巴人”，那么借用古诗词作为书名则类似“阳春白雪”：无论是“金戈铁马，气吞万里如虎”，还是“人在异乡为异客，每逢佳节倍思亲”，人们都可从古诗词中找到寄托、寻得慰藉。书名借用古诗词的手法由来已久，但近年来，“国学热”、“孔子热”、“三国热”、“红学热”、“清史热”、“戏曲热”等文化复古现象此起彼伏，在某种程度上也为借用古诗词做书名的出版现象提供了一定的当代语境。当今作者、出版从业者借用古诗词作为图书书名，本身也是一种复古情结使然。
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在西方语境中，“当社会发展从现代的生产型社会向后现代的消费社会转变时，曾经导致艺术摆脱保护人和教会控制的文化的市场化和商品化，重新把艺术推向了‘他律’的边缘。即是说，所谓雅俗分界的消解，说到底不过是俗文化以其商品化和市场化的力量全面征服了雅文化而已”。⑥文艺高雅与低俗之别及其转换、融合，同样适合当下中国审美生态：“阳春白雪”与“下里巴人”事实上已不再泾渭分明。随着文化雅俗界限的逐渐消弭，可以说，当今图书命名的多样业态，共同建构着一幅多元共生的时代审美图景：“通俗化”的书名也可表达古典的意境，如《哪一种爱不千疮百孔：张爱玲爱过的那些人》，有些借用了古诗词的书名同样可以很通俗，如《人生若只如初见》。
三、书名借用古诗词的出版效应
出版业界一直有“一看书名二看皮， 三看价格四看题”的说法。书名的贴切、响亮与否，是图书能否吸引读者的重要变量。有论者认为：“书名可以决定图书的命运。从读者购买心理看，许多情况下，读者是冲着书名买书的，没有哪个读者会对书名缺乏特点的书感兴趣，也没有哪个读者有耐心看了全书再决定购买，读者与书的最直接的联系，便是书名。”⑦《飘》《追忆似水年华》《我的名字叫红》《不能承受的生命之轻》等文学名著的书名，言近旨远，都可谓经典书名的代表。与文学名著不同，书名借用古诗词所涉图书类别多为人物传记、文人随笔、青春小说、古典诗词赏析等，如《只有清香似旧时：陆游诗词情话》《何枝可依：待兔轩读书记》等等，不一而足。
书名借用古诗词主观上是神交古人的寄托，客观上丰富了当代图书的命名模式，当然包括了促进图书营销推广的诉求。古诗词作为中华文化的典型代表，无论是先秦理性、楚汉浪漫，还是魏晋风度、唐宋气象，均承载着中华民族的历史记忆和审美情趣，并卓然于世界美学之林，这很大程度上已深化为中华文化的集体潜意识。在审美接受环节，借用古诗词的书名，根据文化的亲近性，往往更容易激发起读者在民族文化生活中长期潜移默化形成的文化审美情趣，从而更容易被本民族文化圈的受众、读者所认可。图书审美接受过程中，读者往往依据自身的知识文化积累、人生感悟、审美经验，对图书作品产生个性化的审美体验，书名中古诗词的巧妙运用能借助于古诗词本身丰富的情感意蕴，更有效地激发起读者的审美感触。在安意如《陌上花开缓缓归》书名中，我们能够感受到吴越王钱镠对发妻鸿雁传书“陌上花开，可缓缓归矣”的平实温馨；梁实秋《人生几度秋凉》也有了几分苏轼《西江月》中“世事一场大梦，人生几度秋凉”的凄然悲壮；当看到《拣尽寒枝》等书名时，时常可让人想起“拣尽寒枝不肯栖，寂寞沙洲冷”的感慨和情怀。
但就出版营销效果而言，借用古诗词的书名究竟能在多大程度上影响读者，促使其购买相应图书，却难以从统计学角度定量评估。毕竟图书命名只是出版流程的一个环节，图书的销量与其内容、装帧设计、宣传推广、社会文化等变量均有不同程度的关联。“媒介都在持续地寻求并试图掌握新的受众，而通过这种做法，媒介可能会预测到一些自发性的需求，或者看出尚未出现的潜在需求与兴趣。”⑧图书出版机构作为与报社、电视台类似的媒介组织，其在图书编辑、发行流程中，总是会寻求并面向一定的受众，但受众选择的整合模式，往往受社会背景与个人经历、个人品位与偏好等因素影响。这与现代传播效果研究中“使用-满足”论、互动论等理论的观点颇为契合：传播过程的双方都是积极主动的，都在试图影响对方。⑨借用古诗词的书名作为一种信息表达形式，其进入图书传播、流通渠道后，相应的影响与反馈过程，往往也因时而异。因此，图书书名的取舍，是走高雅、含蓄的路线，还是偏向于通俗、大众，这既需与书稿内容、作者风格相协调，也需根据一定的受众分析、市场预期来权衡，否则，一味“傍古诗词”，有时难免有削足适履、东施效颦之嫌。
（刘火雄，中国传媒大学编辑出版专业博士生）
注释：
① 曹雪芹，高鹗. 红楼梦[M]. 北京：中华书局，2005：2.
② 蒲震元. 中国艺术意境论[M]. 北京：北京大学出版社，2004：21.
③ 董桥. 旧时月色[M]. 南京：江苏文艺出版社，2004：288.
④ 梁萧. 董桥的旧时月色[N]. 襄阳晚报. 2012-4-6（22）.
⑤ 周蔚华等. 数字传播与出版转型[M]. 北京：北京大学出版社，2011：52-53.
⑥ 周宪. 审美现代性批判[M]. 北京：商务印书馆，2012：339.
⑦ 要力石. 实用图书策划学[M]. 北京：中国书籍出版社，2007：223-224.
⑧ [英]丹尼斯·麦奎尔. 麦奎尔大众传播理论（第五版）[M]. 北京：清华 大学出版社，2010：332.
⑨ [美]威尔伯·施拉姆，威廉·波特. 传播学概论（第二版）[M]. 北京：中 国人民大学出版社，2011：230.
篇5：推荐书名及内容简介
每一个人都有自己喜欢的名言，有的名言飘逸别致，有的含蓄浑厚，那一句“读书破万卷，下笔如有神 。”的名言是我最喜欢的。有一次，我的作文怎么也写不好，就去房间里闷闷不乐的看书。当我看到“读书破万卷，下笔如有神”这句名言时，我开始反省自己，是不是我平时看的书太少了?
不仅要会，而且还要引用到自己的文章中，还要写出自己的风格。多读书就像是一场艰苦卓越的旅行，旅途中既有风也有雨，既有阴也有晴，既有成功的喜悦，也有失败的痛苦，只有下定决心启程才会达到理想和目的地。如同一棵小树，只有播种，才会发芽，才会茁壮成长，才会有收获。我觉得这才是“读书破万卷，下笔如有神”的真正境界。
篇6：浅谈书名的翻译
一、直译
文学作品名大都采用直译法, 如钱钟书的小说《围城》, 直译为FortressBesieged。《围城》中, 将婚姻比作被围困的城堡, 城外的人像冲进去, 城里的人像逃出来。小说主人公方鸿渐虽然走进了这座围城, 却未能找到所期盼的幸福。书名凝练了小说的主题, 因此译名采用直译法, 即与原名在语言形式上贴近对应, 也再现了原名含蓄深邃的语言风格。
政治性经典名著, 学术类著作, 教科书, 工具书等书名, 用词简洁, 词义明确, 概括了全书的内容和用途, 因此翻译时一般也都采用直译法。如毛泽东的《实践论》 (On Practice) 《中国的证券市场》 (The Chinese Securities Market) , 《语法与翻译》 (Grammar and Translation) 《新英汉词典》 (A New English-Chinese Dictionary) 等等。
二、直译加解释
在翻译文学作品题目的时候, 我们会发现, 有的题目如果直译效果不尽人意。由于直译后题目所呈现出的信息量太少, 而有些外国读者不熟悉中国文化, 这样直译出的书名对他们来讲非常模糊, 毫无吸引力, 很难使读者对这本书产生特别的兴趣。所以翻译这种书名的时候我们应该在直译的同时, 加上简短的对内容或是人物背景的解释, 这样才能起到书名导读的作用。
如《徐悲鸿的一生》, 如译为”Xu Beihong’life”, 一般英美读者对徐悲鸿并不了解, 因此看了这个直译的书名对这本书不大可能产生阅读的兴趣, 但如果增译几个反映徐悲鸿身份的词, 译为Xu Beihong-Life of a Master Painter, 由于增加了书名的关键信息, 使读者一看就能了解该书的主要内容, 有助于产生兴趣, 而对于绘画爱好者特别是专业人来说更是如此。
三、意译
某些书名虽然语言简练, 却内涵丰富, 寓意深刻。在上述两种方法都无法奏效的情况下, 译者应该结合国外的文化特点和语言特点, 基于自己对文章的理解, 为作品创立一个新的名字。
如权延赤所著《走下神坛的毛泽东》, 深得国内读者的好评, 作者突破了多年来国内撰写领袖传记的模式, 书中用一个个小故事, 从崭新的角度为我们刻画了毛泽东这一形象。英译名定位MaoZedong-Man, NotGod, 这个题目中“Man, NotGod”源于原名中的“走下神坛”, 但与此同时, 又非常符合西方文化特点, 可以说, 这一书名的翻译是相当成功的。
以上讨论的是书名翻译的常用方法, 从众多书名的翻译实践来看, 作品译名的确定还需要考虑其他因素。
(一) 认真研究英美读者的阅读心理
我国每年出版几万种图书, 能选定翻译成英语对外出版发行的书籍必定是同类书中价值较高的, 但我国自古以谦虚为美德, 在书的命名上也不例外, 很多作者经常会在题目中运用“浅谈”“简史”或是“概论”等字样。在翻译时, 译者注意, 这些谦虚的词语不必出现, 否则会不经意地降低其学术价值。如《中国近代经济史概论》, 不应该译为”Essentials of Modern Chinese Economic History”, 而应该译为“Modern Chinese Economic History“。
另外, 忽视英美读者文化心理和阅读习惯, 对中文书名逐字硬翻, 是翻译的大忌, 更是书名翻译的大忌。如将《永乐宫壁画》直译为The Yongle Palace Murals是不足取的, 我们知道, 永乐宫壁画是中国艺术的瑰宝, 其艺术价值不仅在中国文化史上, 而且在世界文化艺术史都有着重要的作用, 作为书名可采用正副标题的书名形式, 增加关键信息含量, 凝练其艺术特色, 反映其艺术价值, 这样的译名才能吸引读者的注意力。
(二) 保持客观公正的态度
文学作品的书名, 往往体现着作者的爱憎情感, 译者在翻译时, 应以客观公正的态度, 尽量减少个人的主观情感的干扰。《水浒》是中国优秀的古典小说, 褒之者把一百零八将译为英雄 (Heroes) , 亲之者将其译为兄弟 (Brothers) , 贬之者将其译为叛逆者 (Rebels) 。对于历史小说, 如果译者过分地把自己的情感显于书名译名中, 作为书名翻译来说, 不贴切, 也有失公正。《水浒》译名还是以WaterMargin为好, 既保留了原名的指称意义, 也体现了译者忠实, 客观的科学态度。
参考文献
[1]吴丛明.《鹿鼎记》英译本中文化意象的“杂合”化表达[J].内蒙古农业大学学报:社会科学版, 2011 (06) .
[2]夏天.联想意义与译名[J].南京工业职业技术学院学报:社会科学版, 2014 (12) .