北京市广告发展报告

北京市广告发展报告（精选6篇）

篇1：北京市广告发展报告

北京市朝阳区人民政府办公室关于印发促进广告产业发展加速北京国

家广告产业园区建设办法（试行）的通知 2012年05月31日 17:58 来源： 【字体：↑大 ↓小】

北京市朝阳区人民政府办公室关于印发

促进广告产业发展加速北京国家广告产业园区建设办法（试行）的通知朝政办发〔2012〕21号

各街道办事处、地区办事处（乡政府），区政府各委、办、局，各区属机构：经区政府同意，现将《朝阳区促进广告产业发展加速北京国家广告产业园区建设的办法（试行）》印发给你们，请认真贯彻执行。

北京市朝阳区人民政府办公室二Ｏ一二年五月三十一日

朝阳区促进广告产业发展

加速北京国家广告产业园区建设的办法（试行）

第一章 总则

第一条为落实国家工商行政管理总局与北京市人民政府签署的《关于推进首都广告业发展的战略合作协议》，进一步优化朝阳区广告产业发展环境，促进广告产业集约化、规模化发展，加快北京国家广告产业园区建设，引导龙头企业向园区聚集，制订本办法。

第二条成立朝阳区促进广告产业发展领导小组。设立北京国家广告产业园区管理办公室，负责北京国家广告产业园区的建设和服务管理工作，并推动全区广告产业发展。

第三条本办法适用于在朝阳区进行工商注册、纳税及统计登记且无违法经营记录的具有独立法人资格的广告企业。对广告产业发展做出重大贡献的其他企业，经批准亦可参照执行。

第二章支持重点及标准

第四条设立朝阳区广告产业发展扶持资金（以下简称“扶持资金”），用于支持广告产业升级发展、加速北京国家广告产业园区建设。

第五条支持范围

（一）新注册或新迁入的广告企业；

（二）北京国家广告产业园区市政基础设施建设及环境改

造升级；

（三）要素交易平台、公共服务平台建设；

（四）广告企业上市融资；

（五）研发和创新行为；

（六）优秀广告和公益广告创作；

（七）广告人才培养；

（八）搭建广告产业交流平台。

第六条支持方式包括奖励、补助、贷款贴息和购买版权等。原则上同一企业的同一项目只采用一种支持方式。同一年度内，已享受朝阳区其他专项资金支持的项目，不再享受本扶持资金的支持。

第七条扶持资金原则上采取公开征集、项目申报、专家评审的程序运作。

第八条支持龙头企业向北京国家广告产业园区聚集。

（一）对新注册并迁入北京国家广告产业园区的一定规模以上的广告企业，给予一次性

资金奖励。注册资本在2000万元以上的（含2000万元），奖励200万元；注册资本在1000万元以上（含1000万元）、2000万元以下的，奖励100万元；注册资本在500万元以上（含500万元）、1000万元以下的，奖励50万元；注册资本在200万元以上（含200万元）、500万元以下的，奖励20万元。

（二）新注册并迁入北京国家广告产业园区的龙头广告企业，在享受上述优惠政策的同时，还可享受房租补贴。补贴标准为每年每平方米200元，连续补贴3年，单个企业补贴金额每年不超过50万元，房租补贴按年度拨付。申请房租补贴的企业，其租赁用房的租用期应不少于3年。

（三）支持北京国家广告产业园区基础设施建设和环境改造，给予贷款贴息，或按总投资额给予一定比例的资金补助，补助比例最高不超过30%。

第九条 支持要素交易平台建设。对要素交易平台投资运营主体给予补助，补助资金额度最高不超过总投资额的30%。

第十条 支持公共服务平台建设。

（一）在朝阳区内注册的广告企业使用公共服务平台，平台投资运营主体按照核定价格的70%收取费用，其余30%的费用由扶持资金支付。

（二）同一企业使用公共服务平台优惠额度每年累计不超过30万元。

第十一条 支持广告企业上市融资。对拟上市企业的改制、上市工作给予一定补助。

（一）完成股份有限公司改制后，给予50万元补助；

（二）完成上市辅导后，给予100万元补助；

（三）对首次公开发行股票上市的企业，给予200万元补助；

（四）企业在境外资本市场上市，给予400万元补助；

（五）企业借壳上市或买壳上市，给予400万元补助。

第十二条 鼓励广告企业研发和创新行为。对广告企业开发新技术、新产品、新工艺的，给予一定资金补助。

第十三条 支持优秀广告创作。对广告作品获得国家级或国际知名奖项的广告企业，给予一定资金奖励。

第十四条 支持公益广告创作。对公益广告作品获得国内外知名奖项的企业、个人给予奖励。以国家中心工作和重大社会事件等内容为题材的优秀公益广告创作版权，可由政府购买并组织刊播。

第十五条 加强广告人才培养。鼓励广告企业与有关高校建立合作机制，接收高校相关专业学生到企业实习，完成毕业设计。鼓励广告企业与高校联合建立工作室、广告类专业实践教学基地，并根据工作室或基地实际建设情况及企业效益，给予一定资金补助。第十六条 搭建广告产业交流平台，鼓励成立和引进广告协会、产业联盟等行业组织，服务区域产业发展。

（一）对广告协会、产业联盟等行业组织举办的5家（含5家）以上企业参加的，以帮助企业提升品牌、宣传推介、融资交易、开拓市场为目的的团体展览展示活动，对活动所需费用给予一定补助。

（二）支持广告协会、产业联盟等行业组织举办广告产业发展研讨会、论坛和广告创意推介会等行业交流活动，对活动举办经费给予一定补助。

第三章其他支持政策

第十七条工商行政管理部门对新注册或新迁入的广告企业提供以下政策支持：

（一）对新注册或新迁入朝阳区的广告企业开辟“绿色通道”，优先办理相关登记、变更手续。

（二）对于新注册的跨地区大型广告企业或广告企业总部，名称中可不标注行政区划字

样。

（三）指导并帮助广告企业制定和实施商标战略，加强商标管理，培育驰名商标、著名商标。依据企业申请，对企业的驰名商标、著名商标，在全市企业名称登记中予以保护。第十八条针对广告行业服务性、技术性和创新性的特点，推行国家、北京市对创新型服务业的管理政策，贯彻落实《中华人民共和国企业所得税法》及其实施条例等有关规定，落实相关税收政策。

第十九条引导金融机构加大对广告企业的支持力度。鼓励金融机构对广告企业，特别是具有自主知识产权、具备广告创意设计竞争优势的企业，在控制风险的前提下扩大质押品范围，为广告企业获得融资提供支持。

第二十条支持广告企业举办大型会展活动，区相关部门统筹协调，依法依规简化审批程序。

第二十一条广告企业聘用的属本区紧缺急需的人才，可申请办理本市户口或《北京市工作居住证》，由区人力社保局参照市区有关政策，协调相关单位予以办理。

第二十二条 入驻朝阳区有突出贡献的广告企业高级管理人员的子女，需在朝阳区行政辖区内的义务教育学校入学的，可提出申请，由区教委参照市区有关政策，协调相关单位予以办理。

第四章附则

第二十三条支持重点企业和重大项目的引入。凡具有重要辐射和带动作用的重点企业入驻项目或重大广告投资项目，除享受上述条款规定的内容外，可提请区政府审议，给予重点资金支持或其他配套政策支持。

第二十四条已享受扶持资金支持的广告企业，需承诺5年内不得将工商注册、纳税和统计关系迁出朝阳区，否则将收回已发放的扶持资金。

第二十五条本办法未明确的事项，按照《北京市工商行政管理局关于促进北京市广告业发展的意见》（京工商发〔2011〕131号）和朝阳区文化创意产业发展相关办法执行。第二十六条本办法由北京国家广告产业园区管理办公室负责解释。

第二十七条本办法自公布之日起30日后施行。

篇2：北京市广告发展报告

发布单位: 北京市人民政府

发布日期:1998.11.15-实施日期:1998.11.25

(北京市人民政府令第18号)

北京市户外广告管理规定

第一条 为了规范本市户外广告的设置，加强户外广告的管理，根据国家和 本市有关法律、法规，结合本市实际情况，制定本规定。

第二条 本规定适用于本市行政区域内户外广告的设置和管理。

本规定所称户外广告是指以灯箱、霓虹灯、路牌、电子显示屏（牌）等为载 体形式，利用城市道路、公路、建筑物、构筑物、交通工具等户外广告阵地设置 的商业性或者公益性广告。

第三条 市市政管理委员会是本市户外广告管理的主管机关，负责组织本市 户外广告设置的审批和监督管理，市户外广告审批管理办公室负责日常管理工 作。

各区、县市政管理部门按照职责权限，负责组织本行政区域内户外广告设置 的审批和监督管理。

市工商行政管理机关是本市的广告监督管理机关，负责本市户外广告的登 记、内容审查和监督管理。

市城市规划行政管理部门依法负责本市户外广告设施的规划审批和监督管 理。

市容环境卫生、园林、公安交通、市政工程等管理部门按照各自的职责权限，依法负责户外广告的审批和监督管理工作。

第四条 本市户外广告的设置，应当适应首都的地位和城市性质，遵循统一 规划、合理布局、符合地区功能要求、与周围环境相协调的原则。

第五条 户外广告设置的规划和技术标准，由市市政管理委员会会同市规

划、工商行政、市容环境卫生、园林、公安交通、市政工程等管理部门按照统一 规划、总量控制的原则制定，并经市人民政府批准后实施。

第六条 户外广告阵地的广告设置使用权可以通过协议、招标和拍卖等方式 取得。

利用本市重要地区、城市道路和公路以及重点商业区的公共户外广告阵地设 置户外广告的，应当通过招标或者拍卖方式取得设置使用权。

第七条 有下列情形之一的，不得设置户外广告：

（一）利用交通安全设施、交通标志的；

（二）影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用或者妨碍安全视距 和车辆、行人通行的；

（三）妨碍生产或者人民生活，损害市容市貌或者建筑物形象的；

（四）侵占绿地，损毁城市绿化设施的；

（五）国家机关、外国使（领）馆、国际组织驻京机构的建筑物、构筑物及 其建筑控制地带；

（六）风景名胜区和区、县以上级文物保护单位的建筑物、构筑物及其建筑 控制地带；

（七）利用危房或者可能危及建筑物和设施安全的；

（八）烟草广告；

（九）市或者区、县人民政府规定禁止设置户外广告的其他区域。

第八条 本市户外广告设置的审批管理实行两级政府分级管理制度。

市市政管理委员会负责组织审批的户外广告：

（一）长安街及其延长线、迎宾线、二环路、三环路、四环路建成路段、天 安门广场、中南海地区、北京站、北京西站、亚运村、首都体育馆、北京工人体 育场（馆）、奥林匹克体育中心以及首都机场路、京昌高速路、京通快速路、京 津塘高速路、京石高速路等地区的户外广告，上述地区的具体范围由市市政管理 委员会会同市规划部门划定；

（二）在市政公共设施和交通工具上设置的户外广告；

（三）户外广告设施高度超过７米或者单体面积超过６０平方米的；

（四）在高度超过２４米的建筑物、构筑物上设置的户外广告；

（五）电子显示屏（牌）的设置；

（六）国家或者本市举办的重大活动有商业性宣传的户外广告。

除前款规定外，其他户外广告的设置由各区、县市政管理部门负责组织审批 管理。

第九条 在本市从事户外广告经营的，应当依法经工商行政管理机关审查，并取得本市户外广告经营资格。

在本市进行临时性广告经营活动，涉及发布户外广告的，主办单位应当经市 工商行政管理机关批准，领取《临时性广告经营许可证》后方可发布。

第十条 申请利用户外广告阵地，设置户外广告的，应当提供下列材料：

（一）书面申请，包括：单位名称、地址、载体形式、规格、设置地点、朝 向、时间等；

（二）营业执照、广告经营许可证等相应的合法资格证明；

（三）户外广告设施的彩色效果图；

（四）户外广告阵地的所有权、使用权证明文件，或者与有关所有权、使用 权单位签订的使用协议等；

（五）利用建筑物设置户外广告的，应当提供由具有合法资格的房屋安全鉴 定机构或者设计单位出具的建筑物安全证明材料。

申请设置公益性户外广告的，还应当有主管宣传的部门的批准文件。

第十一条 户外广告设置的审批按照下列程序办理：

（一）设置户外广告的申请者按照审批权限将设置户外广告的申报材料提交 市户外广告审批管理办公室或者区、县市政管理部门，由市户外广告审批管理办 公室或者区、县市政管理部门分送规划、工商行政、市容环境卫生、园林、公安 交通、市政工程等管理部门；

（二）规划、工商行政、市容环境卫生、园林、公安交通、市政工程等管理 部门应当依法对申报材料予以审查，并在自接到申报材料之日起１０个工作日内 将审查意见送市户外广告审批管理办公室或者区、县市政管理部门；

（三）市市政管理委员会或者区、县市政管理部门负责定期组织规划、工商 行政、市容环境卫生、园林、公安交通、市政工程等管理部门对申请者提出的设 置户外广告的申请进行联合审批，对可以设置户外广告的，市户外广告审批管理 办公室根据审查意见通知申请者按照规定程序到有关管理部门办理相应手续。申请者自批准之日起６个月内未设置户外广告的，应当重新办理审批手续。

第十二条 户外广告设施的设置，应当按照批准的时间、地点、使用性质、载体形式、规格、制作材料等实施，不得擅自变更；确需变更的，应当按照规定 的审批程序办理变更手续。

第十三条 户外广告的设置期限不超过２年。设置期限届满的应当及时拆 除。

设置期限届满需要延长的，应当于到期之日前３个月向原审批部门重新办理 审批手续。

第十四条 户外广告的内容必须真实、健康，符合社会主义精神文明建设的 要求，并符合《中华人民共和国广告法》的有关规定。

第十五条 户外广告设置者对户外广告设施负有安全管理责任，对户外广告

进行日常维护管理，保证其牢固安全、整洁美观，字体规范完整，夜间照明和显 亮设施功能完好。因户外广告画面污损、字体残缺、灯光显示不完整、户外广告 牌空置等影响市容市貌的，应当及时维修或者更换。

第十六条 未经批准，擅自设置户外广告设施影响市容市貌的，由市容环境

卫生管理部门责令停止违法行为，限期清理、拆除，并可处以２００元至１００ ０元罚款。

设置的户外广告因画面污损、字体残缺、灯光显示不完整等影响市容市貌的，由市容环境卫生管理部门依照有关市容环境卫生的法规、规章予以处罚。第十七条 设置户外广告设施，依法应当取得建设工程规划许可证件而未取

得的，或者违反建设工程规划许可证件规定的，由城市规划行政管理部门按照违 法建设处理。

第十八条 房屋安全鉴定机构或者设计单位弄虚作假，对不符合安全要求的建筑物出具建筑安全证明材料的，由市市政管理委员会或者区、县市政管理部门 给予警告，并处以１０００元至５０００元罚款；发生安全质量事故造成损失的，依法承担赔偿责任。

第十九条 经批准设置的公益性户外广告不得擅自改作商业性广告。擅自变

更的，由市市政管理委员会或者区、县市政管理部门责令限期改正，并处以１０ ００元以下罚款。

第二十条 侵占绿地或者损毁城市绿化设施的，由城市绿化管理部门依法处 罚。

第二十一条 违反本规定，利用交通安全设施、交通标志设置户外广告，或

者设置户外广告影响交通安全设施、交通标志使用以及妨碍安全视距和车辆、行 人通行的，由公安交通管理机关依照国家和本市有关道路交通管理的法规、规章 予以处罚。

第二十二条 违反本规定第九条、第十四条规定的，由工商行政管理机关依 法予以处罚。

第二十三条 违反本规定，属于违反交通、市政工程、公安交通等管理方面 的法律、法规和规章的，由有关主管部门依法处罚。

第二十四条 因户外广告设施倒塌、坠落，造成人身和财产损失的，户外广 告设置者应当依法承担赔偿责任。

第二十五条 本规定具体执行中的问题，由市市政管理委员会负责解释；其

中属于户外广告的登记、内容审查和监督管理工作中的问题，由市工商行政管理 局负责解释。

篇3：清代北京地区的商业广告

一、清代北京地区商业广告的多样化

北京作为全国性的贸易市场, 汇集了来自全国各地的商品。为了在激烈的商业竞争中取得优势, 清代北京地区的商人们使用了丰富多彩的广告形式。

1. 声响广告。

除了采用中国古代行商们简短高亢的“卖什么, 吆喝什么”的吆喝广告外, 清代北京的商贩们还多借助响器发音。走街串巷的小商贩们常靠敲鼓招揽顾客。“京师细民有以打鼓收买敝物为业者, 持小鼓如盏击之, 负箱笼巡行街巷中”[1], “有荷两筐击小鼓以收物者, 谓之打鼓, 交错于道, 鼓音不绝”[2]。杂耍艺人们则靠打锣吸引观众, “耍耗子。一人肩负小箱行, 鸣锣或吹唢呐, 箱上设诸玩艺, 耍时有蹬轮、爬梯、钻塔、钻桃各式”, “耍猴儿。……箱上拴猴, 行鸣锣, 耍时作居官、归田、走马、跑羊各式”[3]。这些记载为我们展现出特殊的世俗风情, 令人怀念。

而唱卖广告将吆喝声艺术化, 各种唱卖声抑扬顿挫, 非常悠扬动听。“京师荷担卖物者, 每曼声婉转动人听闻”, 但也有过于讲究韵律, 只追求叫卖艺术而不计较叫卖效果的, 如“有发语数十字而不知其卖何物者”, 也有“呼卖物者, 高唱入云, 旁观唤买, 殊不听闻, 惟以掌虚覆其耳无不闻者”[2]。但更多的小商贩们在长期实践的基础上, 使自己的叫卖声艺术与实用性兼得。如清代北京卖粥和饼的小贩的唱词为:“喝粥咧, 喝粥咧, 十里香喝热的咧。炸了一个焦咧, 烹了一个脆咧, 脆咧焦咧, 像个小粮船咧, 好大的个儿咧。锅炒的果咧, 油又香咧, 面又白咧, 扔在锅里瓢起来哩, 白又胖咧, 胖又白咧, 赛过烧鹅的咧, 一个大的油炸的果咧。水饭咧, 豆儿多咧, 子田原汤儿绿豆的粥咧。”[4]直接、生动的吟唱叫卖把所售食物的色、香、味表现得淋漓尽致, 起到很好的广告效果。

2. 招幌、装饰广告。

与走街串巷的行商不同, 清代北京店铺的坐商们多借助招牌、幌子及门面装修吸引顾客。

招幌广告的基本功能是向大众传播商品信息。清代北京“商店悬牌于门以为标识、广招徕者曰市招, 俗呼招牌”, 各种招牌“大抵专用字, 有参以满、蒙、回、藏文者, 有用字兼绘形者”;除了文字、图形招牌, “更有不用字、不绘形, 直揭其物于门外, 或以象形之物代之, 以其人多不识字也, 如卖酒者悬酒一壶, 卖炭者悬炭一支, 而面店则悬纸条, 鱼店则悬木鱼, 俗所谓幌子者是也”[1]。由此可知, 清代北京的商家针对不同文化程度的受众采用不同的广告形式。

除了传达基本商品信息、作为店铺标记外, 清代北京的许多招牌还寄托了商家的经营理念和商业理想, 同时富有文化底蕴。如创建于同治三年 (1864) 的全聚德烤鸭店, “全聚德”三字寄托了创办人杨全仁“以全聚德, 财源茂盛”的理想。同样创设于同治年间的绸缎名店“瑞蚨祥”的名字也颇有讲究, “瑞”取自瑞气, “蚨”意味钱财, “祥”寓意吉祥, 三字合起来意为“瑞气吉祥, 财源茂盛”。

除了悬挂标志性的固定招牌外, 一些餐饮、娱乐服务商家还用“水牌”这种可反复使用的招牌广告形式来传播商品信息。“水牌, 便于浮记之物也。粉地朱丝, 罩以油, 便于清洗。……若京师酒肆、饭庄、戏庄, 以载肴馔, 以记日期, 习以为常。”[5]

清代北京的商家不满足于简单的招牌宣传, 他们还注重店面装修, 采用巨型招牌, 以展示自身实力, 通过视觉等感官冲击给顾客留下深刻印象。“京师市店, 素讲局面, 雕红刻翠, 锦窗绣户, 招牌至有高三丈者。夜则燃灯数十, 纱笼角灯, 照耀如同白昼, 其在东西四牌楼及正阳门大栅栏者尤为卓越。”[2]

3. 诗歌广告。

清代的文人们也有意识地用诗歌这种文学形式为商品作宣传, 留下了不少脍炙人口的广告诗。

如道光年间, 诗人杨静亭特意为北京汇丰斋的金糕作诗曰:“南楂不与北楂同, 妙制金糕数汇丰。色比胭脂甜若蜜, 解醉清食有兼功。”[6]这首诗不仅指明商品配料精良, 还点明了其独特风味和保健效果, 促使人们对产品有比较全面的认识, 从而可以起到较好的广告宣传效果。

又如同治年间文人李静山为北京著名的“王麻子刀剪店”撰诗曰:“刀店传名本姓王, 两边更有万同汪。诸公拭目分明认, 头上三横莫看慌。”[7]诗句通俗流畅, 诙谐风趣, 意在突出王麻子剪刀的品牌形象, 提醒顾客识别“王”字老标记, 不要把相邻的“万麻子刀剪店”和“汪麻子刀剪店”错当成了“王麻子刀剪店”。

4. 名人对联广告。

名人凭其特殊的社会地位和影响力可以对商品或商家起到巨大的宣传作用。每个朝代最出名的人莫过于皇帝, 清代乾隆帝喜欢微服私访, 他又爱吟诗作对, 由此产生的宣传效果非同小可。据传, 有一年他在京城的一个偏僻小巷里看到一家名“天然居”的饭馆时诗兴大发, 于是提笔在店牌上写下“客上天然居, 居然天上客”。这是一副回文对联的上联, 跟随在皇帝身边的大才子纪晓岚随即对出下联“人过大佛寺, 寺过大佛人”。这件事很快在京师传开并成为佳话, 人们纷纷前来观看对联并在餐馆就食以成为“天上客”, 这副名对联使这家饭店主人财源广进。

5. 报纸广告。

随着近代西方资本主义的政治、经济入侵, 它们的商业文化也传入中国, 报纸成为一种新兴的广告媒介。光绪三十三年 (1907) 创刊的《政治官报》明文规定“代登广告”, 并制定了广告章程, 随后出现的许多新办报纸也都刊登商业广告。但是北京作为保守的政治中心, 其近代报纸广告事业的发展远远落后于相对开放的上海地区[8]。

以上只是对清代北京地区商业广告状况的简单介绍, 除了以上形式, 商人们还利用年画、包装纸等媒介对商品进行广告宣传, 此不赘言。

二、清代北京地区商业广告的特点

1. 内容丰富, 形式多样, 古代广告表现艺术日臻成熟。

不管是走街串巷的小贩还是实力雄厚的大贾, 清代北京的商人们都非常注重对自己产品与服务的宣传和包装, 各类商人根据自身实力与产品的特点, 选择不同的广告形式。行走于街头巷尾的小商贩们多采取吆喝、吟唱或借助锣鼓发音的形式吸引顾客, 而坐商们则注重门面装修与招牌设计, 注意突出自己的品牌特征。我们既能看到“卖酒者悬酒一壶, 卖炭者悬炭一支”这种传统、质朴的实物标志广告, 又能欣赏到诸如“雕红刻翠, 锦窗绣户”的华丽装饰。

2. 具有浓郁的文化色彩。

作为京师, 北京是全国的文人和高级知识分子聚集地, 文人们也积极参与到广告创作中来, 流传至今的脍炙人口的广告诗歌便是例证。与百姓生活密切相关的各种广告形态, 被文人们注意和记录, 这在清代竹枝词中多有反映。

3. 体现了多民族国家的特点。

清代北京的广告适应京师作为政治中心和各民族交往中心的特点, 各种招牌“大抵专用字, 有参以满、蒙、回、藏文字者”, 方便了各族人民的需要。

三、清代北京地区商业广告的局限性

1. 虚假、假冒广告。

因为著名的招牌往往同优质的商品联系在一起, 也同顾客的认同感、信任感联系在一起, 因此一些著名的招牌往往被模仿或假冒, 如北京的“三代王麻子”被假冒成“汪麻子”、“旺麻子”、“万麻子”、“真王麻子”等。时人对这种假冒行为进行了辛辣的讽刺, 如“雨衣油纸家家卖, 但看招牌只一家。你也窦家我也窦, 女娼男盗尽由他。”[9]直到1904年, 新成立的商部参考外国相关法律, 拟定《商标注册试办章程》和《商标注册细目》, 此年8月下旨颁行, 这是清末中国由政府批准颁行的第一部商标法规。

2. 过分注意外在包装而忽略了实质内容。

如京师“中有茶叶店, 高甍巨桷, 细塥宏窗, 刻以人物, 铺以黄金……总之母钱或百万或千万, 俱用为装饰之具。茶叶则贷于茶商, 亦视其店之局面, 华丽者即无母钱存贮亦信而不疑。倘局面暗淡, 虽椟积千万亦不敢贷矣。”在时人看来, 正所谓“金玉其外, 败絮其中, 所由来也”[2]。

3. 广告形式没有大的突破。

尽管清代北京地区的广告呈现出丰富多彩的画面, 但由于广告媒介没有大的创新, 所以仍以传统的声响、招幌形式为主, 北京地区的广告业随着其近代报业发展的滞后而落后。

清代北京地区的商业广告活动实际上是中国古代商业广告的缩影, 其丰富的内容和多彩的形式表明我国古代广告的表现形式已经日臻成熟, 但广告业并未作为一个独立的行业出现, 商品的生产者、销售者和广告的发布者往往是三位一体或二位一体的, 同时由于广告媒介比较单调, 对其传播效果和影响力也不宜作出过高评价。清中叶以后, 现代广告在西方社会逐渐萌生、发展并传入中国, 但其在北京地区的影响远不及相对开放的上海地区, 在现代广告的冲击下, 北京地区的商业广告逐渐落后。

参考文献

[1]徐珂.清稗类钞:第五册.农商类[M].中华书局, 1984.

[2]佚名.燕京杂记[M].北京古籍出版社, 1986.

[3]杨海军.中国古代商业广告史[M].开封:河南大学出版社, 2005.

[4]闲园鞠农.一岁货声.转引自杨海军.中国古代商业广告史[M].开封:河南大学出版社, 2005.

[5]李光庭.乡言解颐[M].北京:中华书局, 1982.

[6]杨静亭.都门杂咏.转引自杨海军.中国古代商业广告史[M].开封:河南大学出版社, 2005.

[7]李静山.增补都门杂咏.转引自张道俊.广告语言技法[M].北京:社会科学文献出版社, 1996.

[8]朱英.近代中国广告的产生发展及其影响[J].近代史研究, 2000 (4) .

篇4：北京市广告发展报告

Compared with the international brands, judging by the index system, our national brands all performed much better both on market behavior and advertisement effect. This is the first time for China to sponsor the Olympic Games, because of the ethos, most consumers preferred our national brands to foreign ones. And meanwhile, some national brands actively operated series of sales and marketing events by such a precious opportunity. Therefore, those national brands not only became more famous but also competitive and internationalized. However the consumers’ connatural cognizance towards the international brand image had centralized on internationalization and grand brands. In a word, Olympic marketing’s influence towards brands was quite same as the brands’ images and their original behaviors.

执行/北京电通广告有限公司 电通传媒跨媒体沟通策略部

★调研目的：

1.了解受众在奥运期间关注话题、日常活动、媒介接触习惯与平时的差异性；

2.评估家电/IT产品、银行/银行卡、汽车、饮料/乳制品主要品牌在奥运期间的品牌与广告效果；

3.评估电视栏目冠名、演播室品牌标志暴露等特殊广告形式的效果；

4.奥运赞助商的赞助身份认知情况

5.了解体育明星效应。

★调研时间：2008年8月底——9月初

★调研区域：北京、上海、广州

★被访者：20-49周岁的当地居民；个人月收入3000元及以上；包括部分汽车相关样本

★调研方法：网络调研

★主要调研的品类及品牌：

家电/IT产品：联想、海尔、三星、松下、美的

银行/银行卡： 中行、招行、VISA

汽车：大众、奥迪、TOYODA、HONDA

饮料/乳制品：可口可乐、百事可乐、伊利、蒙牛

★其他调研品牌：

主要调研品牌的竞争品牌、其他奥运赞助商、表现突出的非奥运赞助商

★广告和品牌方面主要从以下角度进行调研分析：品牌认知（无提示第一提及&提示后提及）、品牌印象、品牌形象、广告提示后提及、广告认知渠道、广告对购买意愿的影响、广告对品牌印象的影响、广告对品牌形象的影响、接触到广告的人与没有接触到广告的人在广告认知和品牌认知方面的差异等等。

★生活形态与媒介接触方面主要调研的内容有：消费者在奥运期间关注的话题、内容、接触媒体的时长、工作日与休息日的活动差异等，着重比较奥运期间和非奥运期间消费者接触电视、报纸、网络的差异。

★电通独自的DCCR调研第25期也在同时期进行，对以上相关品牌的电视GRP投放、广告认知度、品牌知名度、唤起购买意向度、电视广告版本创意的认知等方面做了相应的调研，使我们对奥运期间各品牌的表现认知更加的全面。

主要发现：

（一）总体而言，在本次调查品类范围内，民族品牌从品牌市场表现和广告效果的各项评估指标来看，相对于国际品牌更为突出。

1.由于本届奥运会是中国举办的首届奥运会，在由此激发的民族自豪感的基础上，广大消费者更倾向于主动关注民族品牌。而一些民族品牌更是借奥运商机，积极开展一系列奥运营销活动，在扩大品牌知名度，提升品牌国际化、有实力的品牌特征方面取得了较明显的效果；如：联想及海尔的品牌表现和广告认知率均高于同为奥运合作伙伴的三星及松下；在饮料及乳制品领域，民族品牌蒙牛及伊利的表现也较为强势。

2.而消费者对国际品牌形象的固有认知已集中在国际化、大品牌方面；奥运营销对品牌带来的影响尤其是品牌形象方面与其原有品牌表现十分接近；如：可口可乐及百事可口，在各项指标中的表现与平时基本持平。

（二）从品牌奥运身份的角度来看：

1.有不少奥运合作伙伴或赞助商，凭借特殊权益，在营销策略及行动上，更为全面、高调，并切实取得了良好的效果；如：VISA，通过奥运期间的一系列活动，迅速提升了品牌美誉度，强化了国际化的品牌优势；当然，也有个别品牌，尽管作为奥运合作伙伴或赞助商的身份开展了一些相关活动，但在实际效果上并不十分突出；如：松下，同为奥运的老朋友，但在本次品牌表现及广告认知方面的表现均低于其他品牌；

2.此外，作为非奥运合作伙伴或赞助商，尽管受到政策的限制，但各品牌仍旧纷纷以擦边球的形式，参与到本次的奥运盛宴中，同样取得了良好的效果；例如蒙牛，尽管为非奥运赞助商，但其在奥运期间营销活动所起到的作用从各项指标的角度而言，毫不逊色于本身作为奥运赞助商的主要竞争对手伊利。

篇5：北京4A广告公司

中国广 告协会、上海市广告协会会员单位及《中国广告》杂志社、上海市公共关系协会理事成员。公司通过ＩＳＯ９００１质量管理体系认证，并多次获得全国及上海市广告行 业先进文明单位的荣誉称号。蓝梦广告拥有一支经验丰富的超强团队，创意、策划、客服、媒介等各个部门，都深谙市场 制胜之道，全球化思维，本土化执行，确保了创意策划的高水准。蓝梦广告在创意方面成绩卓著。先后获得时报亚太广告节金奖、龙玺环球广告节佳作奖、全 国优秀报纸广告银奖、铜奖、优秀奖，上海市广告节银奖等众多国内外大 奖。其中，时报亚太广告节金奖是中国本土广告在此项大赛中迄今为止夺得的最高奖项。逐日，永无止境；默契，你我共勉。追逐完美广告表现。蓝梦广告以出色的创意，有效的策 略，深遂的市场洞察，精准的媒介计划，严谨的运作流程，快速的应变能 力，缔造了众多成功行销案例，帮助客户成为业界翘楚。贵州天马广告公司成立于1993 年7 月，注册资金600 万元，是一家从事、媒体代理、全案 服务、影视创作剧集拍摄制作的综合型广告公司，致力于为客户提供具有实效销售力的广告 服务。天马广告不断开拓创新，秉承“用智慧创造价值”的理念和“打造全国一流广告公司”的目 3 标，锐意进取，在发展的过程中不断对内部机构设置进行改革和完善，以寻求最佳的、有天 马特色的管理方式。目前拥有员工近百人。于2005 年取得“中国一级广告企业”资质，是贵州省第一家一级广告企业。并被连续评为 “中国创意50 强企业”。同时，还是中国商务广告协会副会长单位、中国广告协会理事单位、贵州省广告协会副会长单位。天马广告立志于“智慧传播，传播智慧”，始终站在市场的前沿思考问题，立足专业，广纳 贤才，凝聚自身优势，曾为上汽大众、中国董酒、贵州福利彩票、多彩贵州等众多省内外知 名企业及政府机构提供专业的营销策略、全案代理及品牌服务等。同时，在广告创作、媒体 运作、企业形象战略、公关促销、互动行销和整合传播等方面都具有显著的优势。目前公司 拥有国内最先进的专业影视制作设备，是贵州省内最大的影视制作基地。每年，由公司创作 的大量影视、平面广告作品不仅得到众多专业机构及专家的认可，并在省内外举办的各种专 业赛事中屡获殊荣。今日的天马，是业内外公认的贵州省内综合实力最强、规模最大、专业化程度最高的综合性 广告公司。一群年轻而富有才干和创新思维的专业人士齐聚一堂，以专业化、规范化、高效 率的团队协作之力为客户提供更专业、更全面、更优质的广告服务。1999-2000 ?品牌飞越 创立于1999 年，为中国联通、中国电信、香江家居、南昌亨得利、江西乔家栅、阳光乳业、洪客隆集团提供品牌策划及影视服务，迅速跻身江西广告十佳。2001-2002 ?试水房产 以“庐山花园”第一本楼书、第一支电视广告初涉地产，确立了未来战略方向。02 年跻身主 流媒体《江南都市报》房地产版代理。2003 ?媒介突围 成为《江南都市报》、《南昌晚报》、《江西商报》等多家主流媒体房地产广告一级代理公司。2004 ?地产首杰 一举成为江西最大的地产推广公司，为“绿地山庄”、“滨江豪园”、“居住主题公园”、“秀泊经 典”等楼盘提供全程推广服务。2005 ?商业精进 致力于成为商业地产开发优质伙伴，九天与“赣江新天地”、“洪客隆地产”等大批城市地标商 业建立合作，策划“财行江西”商业最具投资价值地产名盘巡礼活动圆满成功。2006 ?纵深拓展 机构分立房地产营销事业部、房地产推广事业部、品牌事业部、媒介事业部四大独立运营体 制，介入工业、商业、旅游、住宅多维度运营开发、营销、招商策划推广。2007 ?并联深圳 跨入跳跃式发展平台，深圳分支机构创立。借助沿海新锐力量，快速升级专业模块。深圳? 4 九天涉足广东、湖南、海南、陕西、黑龙江等全国市场，同时，服务中国银联、中国联通、中信银行、新瑞丰生化等重要客户。2008 ?九天中国 九天总部移师深圳，成立九天中国。旗下分列四大中心（品牌中心、创作中心、服务中心、拓展中心），五大分公司（深圳、江西、西安、长春、媒介）。ADK 是通过“全员经营”创造全新价值的公司 ADK 创业于1956 年，当时只有4 名员工。自创业起经过了50 多年，现在已经发展成为在 日本位居第三，在世界位居第八的国际广告公司，并且是第一家在日本东京,东京证劵一部 上市的广告公司。实现这一发展的原动力就是创新精神及“全员经营”

理念。“全员经营”是指每位员工都从经营者的立场出发，最大限度地发挥自身个性，为客户做出 贡献。现在公司又提出了“New Wave Agency”（新浪潮）构想。这就是不受已有思维方式和习惯 的束缚，不断地创造出最大程度满足客户需要的广告和传播新形态。“全员经营”理念与创造“New Wave Agency”的构想，被注入了ADK 与生俱来的创新精 神。ADK 永远是一家勇于创新的广告公司，不会被已有的观念和过去的成功所束缚。东京总部概况 公司名称 株式会社 旭通一企 英文名称 Asatsu-DK INC.创立时间 1956 年3 月19 日 资本金 375 亿8136 万6100 日元 营业额 358595 百万日元（2008 业绩）职工数 2034 人（2008 年12 月现在）日本国内网点 总公司 关西分公司 中部分公司 九州分公司 北海道分公司 东北分公司 北东北分局 新渴分公司 北陆分公 司 冈山分公司 中国分公司 四国分公司 爱媛分局 北京帝诚国际广告有限公司成立于1990 年9 月，是一家以品牌策划、设计制作、公关媒体、活动会展为领域的专业广告传播机构，依托于帝诚国际传媒集团在内地营销领域的优势，致 力于以效率传播为特色的整合传播事业，服务于诸多国际知名品牌，帝诚国际的长期合作客 户包括：美国卡夫食品、施耐德、西安杨森、北京饭店、凯莱国际酒店集团等。从成立到发展，帝诚始终坚持“顾客是上帝，诚信是根本”的宗旨，用心沟通，用心服务。5 帝诚国际以市场分析和消费者调研为基础，传播策略为指导，发展最具效率的创意表现和执 行。在瞬息万变的商场中，帝诚整合传媒、公关、活动作为商务拓展利器，从客户的角度客 观分析商业咨讯，用专业的立场全面考虑市场攻略，使客户的品牌深入市场，达到预期目标。公司简介 青岛黑蚂蚁广告有限公司成立于1995 年，十几年来我们投注在这一门充满挑战性 与刺激性的行业，行销与广告的形式、内容和方法已经改变了很多，但也有很多原理原 则 迄今仍然屹立不移。其中之一就是提供给消费者最好的产品和最正确的讯息，而这两者都需要一个有效的 通路，广告事业正是担负了这一使命——不管是在是在大量生产、大量销售、大量消费的时 代，抑或短小轻薄、少量多样化的时代。世上有两种武器：一种是剑，另一种是思想。然而，归根结底是思想。从实业到政 府，从快销品到房地产，从通讯到金融，从小型企业到跨国公司，从产品包装到推广销售，从策略制定到终端执行，只要你稍加留意，每个领域都会发现黑蚂蚁思想的闪光。公司服务流程 [1] 首次沟通、交流 双方沟通、交流，彼此了解，达成初步合作意向。

[2] 明确合作意向 明确设计的任务，价格及进度安排。[3] 确定合作 签订委托设计合同书，客户付预付款，并明确双方负责人。[4] 调研 调查、收集整理相关资料，调研客户及其竞争对手的市场表现，为设计提 供科学的依据。[5] 创意设计 分析、沟通、创意讨论风暴、展开设计。对设计方案进行筛选、修 改，确定提案设计方案。[6] 设计提案会 对企业高层领导进行设计提案。通过提案确定设计风格及设计方 向，形成提案决议，指导下一步设计。[7] 方案的细化与调整 双方对设计方案进行细化调整，确定最终方案。[8] 实施和导入 进入实施和导入阶段。[如没有后期制作，至此全部工作结束] [9] 交付设计电子文件 客户付清合同余款，蚂蚁向客户交付最终设计电子文件，设 计工作完成。[10] 后续服务 设计人员与客户保持联系，及时解决客户相关问题.公司文化 核心价值观--创造价值，实现价值 企业宗旨--专业、睿智、时尚、发展 企业精神--永恒卓越，把握至高 经营哲学--强化核心能力，创新品牌价值 职业品格--忠诚、专注、务实、协作 管理箴言--张弛有度，相互欣赏 服务理念--体验成长，相互成就 人才观点--知人善任。人尽其才 学习态度--学习是持续的竞争力 6 座 右 铭--我专业，所以我优秀 合众传播成立于 2003 年，是一家综合型传媒集团，是中国 4A 协会的成员单位，中国本土 广告公司综合实力50 强，2010 年荣膺“十大广告公司”称 号，2009 最具品牌贡献力广告 公司30 强, 2008 本土最具合作价值智业机构50 强，2008 年中国最受媒企信赖的广告公 司。合众传播下设品牌、媒体、互动、影视四大业务板块，客户涉及几乎全部中国医药类国有大 中型企业及民营企业，在中国医药营销领域具有众多成功营销案例，其中包括创造了销售奇 迹的“三精蓝瓶

差异化策略”，并荣获中国艾菲奖铜奖。同时在金融、家电、能源、通讯、日化、食品等众多行业都与其中领导品牌建立良好的合作关系，如奥克斯、新华保险、中国 联通、奇虎360 科技等。多年的实效整合营销实践让合众与企业建立了更为持久的合作关系，让企业在收获销量大幅提升的同时完成对品牌的塑造。昌荣传播（纳斯达克股票代码CHRM）创立于1995 年，是中国领先的综合广告和媒体服务 商。多年来，昌荣传播始终关注客户的需求和成长，9 次获得CCTV 十佳代理公司第一名，并成 功向其他优质资源拓展。2010 年 1 月，昌荣传播积极进军新媒体领域，构建了一个以电视 媒体、互联网媒体、数字新媒体为框架的新型传播网络。截止目前，昌荣传播集团已经拥有员工数量近600 人，在全国北京、上海、广州、天津、重 庆、杭州、武汉等多个重点区域有服务网点，年营业额超过50 亿元人民币，是中国首家在 纳斯达克上市的广告与媒体综合服务商。集团子品牌简介 成立于1995 年，是昌荣成立最早的核心全案全媒体服务模块。旗下业务包含：品牌管理、产品定位、广告策略、广告创意、产品包装设计、广告片制作、广告物制作、媒体策划、媒 体谈判与购买、广告效果评估、消费者调研、媒体招投标服务。在央视媒介资源深度运用领 域积累的15 年以上的丰富经验，为100 余家客户提供央视黄金资源招标服务。在CCTV 黄 金资源中标额保持领先的同时，昌荣广告积极向全媒体领域进军。为客户提供全媒体综合服 务。成立于2010 年1 月，是昌荣立志打造互联网整合传播服务的专业团队。自成立以来，实现 快速成长。拥有国内领先的互联网投放及管理技术，以及强大的媒体购买能力。旗下业务包 含：互联网广告代理，创意，策划，公关，舆情管理，口碑营销，网站构建与优化，新媒体 创建与管理。创立于2008 年，是昌荣深入媒体经营领域的重要棋子。旗下业务包含：媒体资源独家代理，7 媒体经营管理与咨询，节目制作，频道及栏目的品牌创意、包装与推广，影视投资，版权经 纪。目前紧密战略合作资源包含央视《今日观察》、《消费主张》、《第一时间》、东方卫视、天津卫视、湖北经视、杭州华数数字电视传媒网络、北京歌华高清数字电视媒体网络。2011 年4 月，昌荣传播联合重庆旅游局合办重庆昌辉文化传播股份有限公司，联合打造立体旅游 传媒体系。山东国广创始于 1980 年，多年来，公司凭借一流的专业水准、精良的队伍，一直活跃在市 场的最前端，从 80 年代的快速消费品到 90 年代的通讯、机械，再到现在的房产、汽车、金融，国广涉足多个行业，始终走在时代的前沿。siac 国广现在拥有 50 余人的作业团队，其中包括优势媒体运作、策划、创意、平面设计、影视制作、促销、展览、市场调研与策略顾问以及相应的人才构架。公司以战略为先导，以 策划为龙头，以创意为灵魂，以执行为保证，以服务为纽带，力争成为最优秀的本土品牌的 整合传播者和国际品牌的区域执行公司。siac 不浮夸，讲求言出必行；不激进，但始终与国际同步。公司成立 28 年来，我们尝过从 业的艰辛，但体会更多的是成功的快乐，风雨中，我们勇往直前，心中有梦，永不停步。博创广告有限公司创建于 1993 年，是中国本土率先按国际 4A 模式组建运营的专业广告公 司。公司奉行“创意行销、创意传播，为客户提供有效服务”的理念，以实现客户价值利益 最大化为目标。为客户提供品牌营销全方位的解决方案，成为成长型品牌不可或缺的战略合 作伙伴。博创广告是: 中国广告协会会员 中国信息协会市场研究协会会员 美国营销协会“国际艾菲实效广告奖--中国区大奖”得主 2000 年全国广告公司前100 强 中国广告协会2000-2004 全国广告行业文明单位 中国广告协会2005 全国广告行业文明单位 我们做什么? 品牌整合营销、广告传播策划 品牌诊断 品牌推广应用设计 品牌SP、PR 活动策划执行平面、影视广告创意制作执行 我们做过什么? 8 BCAD 以专业策划创意精英团队实力，从 1993 年-2005 年来成功地帮助客户实现了品牌的 跨越(由区域品牌至全国品牌)获取有利的市场地位和销售回报。请查看我们的客户案例，或 浏览以下经典案例。九芝堂药业集团 伊来克斯 梦洁家纺 长沙移动通讯有限公司 湖南联合通讯有限公司 经阁铝材 振升铝材 湖南丽臣湘雅金胆实业有限公司 阳光100 国际新城 湖南皇爷食品有限公司 湖南宾之郎食品有限公司 湖南友文

篇6：老北京布鞋广告词

好消息，好消息，本店是厂家直销商，为了回笼资金，厂家亏本大甩卖，今天给顾客朋友们带来了没有的优惠价格，10元元一双的布鞋、休闲鞋、凉鞋等等，统统只要10元。走过路过千万别错过哈，今天是亏本甩卖，明天绝对没有这样的价格了，希望顾客朋友们可以进来看看，选选，说不一定可以挑选到你中意的产品呢?