医院形象宣传片文案

医院形象宣传片文案（精选6篇）

篇1：医院形象宣传片文案

中医院形象宣传广告片分镜头脚本文案

片名：传承中医药文化汇通中西医精华

——全国示范中医院市中医医院

时长：约11分钟

摄制：巅峰动力

二〇一一年七月二十五日

篇2：医院形象宣传片文案

杏林先锋

——走进XX市中医院形象宣传片解说词

【配乐创意】以激越磅礴的交响乐与清幽的古筝旋律交错运用作为本片的主体配乐风格。

【片头创意】（片头音乐起）

分镜头（1）传统中医中药领域画面，尽显中国风

（2）《本草纲目》等医学典籍，叠加竹林背景；舞动太极拳或太极扇的优美意境

（3）鲜红的太阳冉冉升起，逐渐与下一镜头画面叠加

（4）宣誓场面：从一名举起拳头宣誓的护士摇至前方面对誓词高扬手臂的领誓人

（5）医院门口，两位身披服务授带的白衣天使指引病患、搀扶老人、怀抱婴孩

（6）中医院大楼全景；

（7）近景拍摄数名走进画面的医务人员（可处理成慢镜头）

（8）诊脉的老中医、药匣林立的中药房（特写镜头）

（9）面戴口罩的手术医生及手术室手术场面近景

（10）院长办公室，院长一只手紧握鼠标，头微倾向电脑

（11）医院牌标或白服、胸卡特写

（12）推出字幕：《杏林典范

惠民先锋》——走进XX市中医院

（由小到大淡入－定格－淡出）

【解说词】中医中药是中华民族的国粹瑰宝，更是守护百姓健康的仁术良方。在风景如画的中国优秀旅游城XX，有一座久负盛名的中医特色综合医院——XX市中医院。多年来，红松故乡的肥沃滋养了它的厚重与从容，医疗改革的春风吹动了它的激情与卓越。扛起大医无界的烈烈风旗，掬起惠民服务一池春水，XX市中医院120名医护人员组成的白衣军团，求新思变、大力改善医疗服务环境，不断攀援中西医技高峰，在建设特色化惠民医院的进程中奏响了精医为民、昂首奋进的最强音！

第一部分：总体介绍

【字幕】这里，是大爱升腾的惠民福地

穿越城区纵横交错的街道和楼群，坐落在正阳大街繁华地带的XX市中医院，紧临市区四条交通要道的十字交汇点，位置优越、交通便捷。在楼群和绿树的掩映下，医院的四层门诊综合楼临街而立，灰白相间的淡雅色调彰显着它的低调与大气。

作为XX区域内唯一一所以突出中医特色为主，集医疗、教学、预防保健、康复及社区卫生服务为一体的综合性医院，XX市中医院不但具备西医救治、中医诊疗、中西医兼重，两条腿走路的施治能力，同时它也是我市医疗保险和新型农村合作医疗定点医院、黑龙江省中医院科研协作单位，并获国家中医管理局批准成立针灸理疗康复特色专科。

从容而不从众，追求创新，精髓不变。自1984年建院以来，一代代中医院人始终坚持“一切为了病人”的办院方针，以高度的社会责任感履行着白衣天使的神圣职责。为方便门诊患者自主选择医生，医院在醒目位置摆放了“医生公示板”；而免收挂号费、出台便民服务公约、设门诊患者饮水服务台、细致入微的咨询导诊服务、发放医患沟通卡，建立家庭病房、定期下乡送医送药等一系列便民服务措施，处处彰显着中医院无微不至的人文关怀，令人心舒气畅、如浴春风。2007年，经上级批准，“XX市惠民医院”正式与中医院挂靠，中医院人又按照“九减四免”的惠民政策，收治城市低保患者、对困难、弱势群体实施大病救助，以扎扎实实的惠民行动，坚守着大医精诚、大爱无疆的人间正道。

杏林春暖，清风无限。而今，内外环境彻底整修一新的XX市中医院早已旧貌换新颜。坚持“以病人为中心、以科技为先导、以中医为特色、以社会效益为第一目标”的发展理念，医院整体布局更为合理，科室更加齐全、功能更加完善，各科室间既相对独立又相互衔接，功能化、智能化、人性化、艺术化和生态化是医院的综合特色；而整洁幽雅的就医环境、氛围浓厚的中医文化，更是让这里的每一个角落都焕发着无尽的生机。

医院总建筑面积3391平方米，现有职工120人。在全院97名专业技术人员中，正高级职称1人，副高级职称11人，中级职称45人，初级职称40人。目前，医院设有中医科、内科、普外科、骨外科、妇产科、预防保健科、五官科、肛肠科、康复理疗科、口腔科、皮肤科、化验室、B超室、影像科、病理科等主要科室，开设床位近百张，年门诊量达7万余人次。

为了提高诊治能力，一批批现代化的医疗、科研设备不断的被引进。目前，中医院已拥有美国GE公司全身螺旋CT机、彩色多普勒超声诊断仪、CX--900型凸阵超声显像仪、数字式单道心电机、500MA影像增强X光机、尿十项分析仪、全自动生化仪、高科技产品微波理疗仪、高频电刀、多功能麻醉监护仪、三维腰椎牵引治疗机、微电脑颈椎牵引治疗椅、红外光治疗仪、微电脑新生儿辐射台、保温箱及射频综合治疗仪等大型医疗设备及30余台件大型康复医疗设备，为临床诊断提供了科学的检查依据和保障。

路有径，拓无疆。发挥中医治疗慢性病、疑难病的传统优势，中医院积累了丰富的冠心病、溃疡病、肝胆病、肾病、心脑管病、妇科病、皮肤病等病症的治疗经验，相继开展了乳腺癌、宫颈癌、胃癌、结、直肠癌等手术；甲状腺、胆囊切除术，卵巢囊肿、各种骨折、腰间盘突出症等大中型手术，在医院的临床实践中也是屡见不鲜。

上善若水，大医无界。几年来，中医院在改善服务质量、提高服务水平的同时，不断强化医疗质量管理，实现了社会效益和经济效益的双丰收，多次受到上级部门的表彰和奖励；眼前这一面面锦旗、一封封热情洋溢的感谢信，更是在无声的表达着那些门诊、住院患者的敬意和感激；而以往一次次深入社区、村屯、敬老院的专家免费义诊和疾病防治宣传更是让众多基层的老百姓感受到了中医院人对这个社会的无私关爱和责任担当。

第二部分：科室介绍

【字幕】这里，是大医无界的康安要塞

海纳百川，有容乃大。为努力向省内一流的中医专科医院迈进，XX市中医院持续加大设备更新和人才培养力度。经过多年的发展和建设，医院逐渐形成了针灸、理疗、康复等特色专科，并打造出了骨伤科、妇产科、外科、中医科、内科等一支支过硬的医疗团队，使得医院的核心竞争力得以全面提升。

【妇产科】妇产科，现已发展壮大成为XX市中医院的龙头科室。该科临床技术力量雄厚，能开展妇科和产科各种常见病、多发病、疑难病的诊断、治疗、手术和高危孕妇的筛查工作，并提供平产、难产接生服务；新引进的射频综合治疗仪，可以让宫颈糜烂、子宫肌瘤、功能性子宫出血等患者不用手术、不必住院，无痛苦、安全可靠的得到有效治疗，受到了广大女性患者的青睐；运用中西医结合方法治疗先兆流产，习惯性流产及早产，治愈率达99%；利用B超设备监测卵泡进行人工受精，更是为不孕患者带来了希望的福音；科室每年迎接新生儿出生超过300例，开展计划生育手术近千例，开展各类妇产科大中型手术200余例。每一天，鲜亮的新生儿啼哭声伴着众多女性患者重新展露的笑颜，都让这里成为了医院最绚丽的一道风景线。

【内科】内科是中医院的拳头科室，也是倍受瞩目的亮点科室。全科10名医护人员均为正规高等院校毕业。擅长治疗心脑血管、老年慢性支气管炎、肺心病、高血压及各种中毒抢救等内科疑难病症及多种常见病、多发病，能够提供各种急诊抢救以及癌症病人的临终维持治疗；特别是内科的几位中西医结合医生，在治疗心脑血管疾病、肝胆脾胃等消化系统疾病、肾膀胱等泌尿系统疾病、各种风湿等内科疑难病症方面远近闻名；该科诊疗设备一应俱全，可执行洗胃、灌肠、导尿、胸穿、腹穿等特殊治疗，深受广大病患及业内同行认可和好评。

【普外科】外科是中医院最早成立的科室之一。目前，该科的医护人员总数已壮大到16名，可以完成胃癌、乳腺癌、结直肠癌的根治手术，甲状腺、肾、前列腺、胆囊、阑尾及各种体表肿物的切除术，静脉曲张术、疝气修补术等；科室与哈尔滨医科大学附属第一、第二医院分别建立了良好的合作关系，可以通过网上远程会诊，让前来就诊的患者得到更好、更快、更准确的诊断和治疗。

【骨外科】骨科拥有C型臂X

光机、多功能骨科手术床、激光治疗仪、骨伤治疗仪、意大利进口超声波等先进医疗设备，可以为四肢创伤，骨伤科疾病，颈肩痛、肩周炎、腰腿痛、股骨头坏死等患者提供更为完善的骨科医疗服务，在治疗颈、腰腿疼痛等方面积累了丰富的诊疗经验；作为中医院的特色重点科室之一，骨科一直坚持中西医结合的治疗原则，特别是与哈医大二院合作，熟练运用多项先进术式，为四肢骨折、脱臼、颈椎、腰椎管狭窄及腰椎间盘突出症等骨病患者进行最有效的手术治疗。

【手术室】作为医院的核心技术科室，中医院的手术室是各种先进、精密技术设备的汇集之地。主要应用于急诊、骨科、外科手术时使用的调频源移动式C臂X

射线机；适用于临床手术照明使用的整体手术无影灯；供临床各科手术时使用的电动手术台；广泛适用于各种手术的医用多功能电脑高频电刀等高精尖手术设备的投入使用，为医院开展各类先进手术提供了强有力的硬件保障。

【康复理疗科】中医院康复理疗科是我市唯一的一家康复治疗中心。该科突出中医特色，倡导针药结合，将传统针灸、推拿、按摩等方法融于一炉，以最科学的康复设施及有效的治疗手段对病人进行一对一的康复治疗，对落枕、颈椎病、腰间盘突出、肩周炎、坐骨神经痛、中风后遗症等康复治疗以及多种常见病和疑难杂病的治疗疗效确切，对脑血管性偏瘫的早期治疗效果显著；电动颈椎牵引机、多功能腰椎牵引系统、电脑中频理疗系统、电脑蜡疗机、微波热疗机等先进的医疗设备，为众多的就诊患者提供了优质的康复理疗服务。

【检验科】检验科共有4名主管检验师和1名检验师。最新添置的全自动生化分析仪和血凝仪，极大的提高了医院的临床检验能力。目前，医院可开展全血分析、尿分析、血型胸腹水常规大生化系列、优生优育系列、血尿酸、支原体检测、妊娠试验、分泌物检测、凝血四项、真菌涂片等几十类检验项目，为医学诊断和治疗提供了可靠的科学依据。

【影像科】放射线科是一个诊断能力强、诊断率较高的战斗集体。该科性能卓越的500MA遥控X线机，特别适合集体体检和疾病普查，尤其在胸部、胃肠道检查领域占有领先地位，它还适用于在监控状态下的床上手术以及各种造影，也是骨科整复，X线下取异物，微创介入的好帮手；最近引进的高精钼钯摄影机，是诊断乳腺小叶增生、乳腺腺瘤、乳腺癌等疾病可靠性极高的专业仪器；此外，精密先进的CT和影像清晰的CR的陆续投入使用，将极大的方便就诊患者的深层次检查，提高医院的综合应诊能力。

【中、西药局】中、西药局是整个医院的药物流通枢纽。目前，医院中药局的上千种中药饮片、中药颗粒和中成药全部由国家指定的正规中药企业统一配送；此外，早在2005年便开始引进的中药免煎颗粒更是填补了本地中药颗粒市场的一大空白，至今仍为我市独家经营品种；2009年，被国家纳入“火炬计划推广项目”的十功能全自动两煎煎药机的引进，彻底解决了中药煎药难的问题。医院西药局现有针剂、片剂和基本药物300余种。每天，把各类药品准确的发放到患者手中，为患者解除病痛，是中、西药局全体工作人员最大的心愿。

第三部分：名医介绍

【字幕】这里，是英才辈出的杏林摇篮

健康所系，性命相托。人们对生命和健康的无比珍视，让妙手仁心的名医和专家成为了各家医疗机构最有说服力的实力名片；而医疗市场的竞争，说到底是人才的竞争，医院要发展，人才是关键。在长期的医疗实践中，XX市中医院培养出了众多医术驰名的高级医疗技术人才。近年来，医院更是在充分尊重和发挥专家队伍影响的同时，致力于精英团队的建设，一大批学有所成、造诣深厚的高、中级医学专业技术人才如雨后春笋般脱颖而出。

【**】医院党支部副书记、副院长、副主任医师。从事骨伤专业27年，在他的率领下，骨外科相继开展了多个部位的骨折固定术以及肌腱、神经、血管吻合术等骨科疑难手术；2000年，由他主持开展的保留一侧骶棘肌节段性椎板减压治疗腰棜管狭窄手术，填补了XX手术史上的一项空白；应用针刀微创手术治疗软组织损伤性病变和骨关节病变，疗程短、见效快，深受患者欢迎和认可。

【**】医院副院长、副主任医师。从事妇产科临床工作20余年，经她引进的新技术、新经验和新项目，填补了科室临床工作的多项空白。在她的主持和率领下，妇产科已发展壮大为医院的龙头科室，并在国家计划免疫验收、全市妇幼卫生项目实施以及爱婴医院创建等方面做出了突出贡献。而今，年过半百的她已经在妇产科内分泌疾病的治疗和产科疑难病诊断与治疗等领域形成了自己独到的见解；在国家及省级刊物上发表专业论文十余篇，计划生育手术破万例，无一例出现并发症；她主持推广的导乐分娩和新生儿抚触等先进技术和理念，有效的降低了剖腹产率，促进了新生儿的生长发育。

【**】出身中医世家，从事中医临床工作40余年，中医内科主治中医师。他学养深厚、经验丰富，在呼吸、消化系统疾病及心血管病治疗方面有独到之处，发表论文数十篇，其中一篇被《中医疑难杂症临床精华》一书收收载；对肝病、血液、结石、心脑血管等疾病的潜心研究，让他开具的复肝汤、结石溶化汤、胃疡散、紫癜汤等，经万例临床观察，疗效显著。

【**】副主任医师，行医40余年。她运用中医辨症施治理论，治疗各种结石、高血压、冠心病、肝、肾、胃部疾病、妇科炎症及不孕不育、亚健康等病症疗效显著。

【**】出身中医世家，师从妇科专家王维昌教授，中医内科主治医师。30余年的从医生涯，他潜心研读中医典籍，在妇科病、老年病、精神病及消化系统、生殖系统疾病治疗领域有独特见解。

【**】中医类执业医师、主治医师、高级康复保健师、中华中医药学会会员、中国医促会常务理事。行医20余载，继承和发扬祖国传统医学理论，擅长中西医结合与针灸治疗神经性头痛、卵巢囊肿、小儿厌食症、风湿骨病等内外妇儿疾病，有3篇论文入选国家级医刊。

【**】主治医师，临床技术全面。从医30年来，对高血压、心脑血管及胃、肠、肝、胆、胰、肺、肾部疾病及各种过敏症、神经衰弱、抑郁症、风湿、骨病等症的治疗，均有上好的疗效。

【**】内科主任、主任医师。从事内科临床工作20余年，积累了丰富的诊疗经验，发表国家级、省级论文十余篇，在治疗内科疑难杂症方面有较深的造诣，是医院内科心脑血管病、糖尿病学科带头人。

【**】副主任医师，佳木斯大学临床医疗专业本科毕业，内科中青年学科骨干。在脑血管类疾病治疗方面有独特的见术，并先后在国家级刊物上发表专业论文两篇；她的主要临床研究成果—《现代神经诊疗与护理》已经形成专题论著。

【**】普外科主任、副主任医师、XX市政协委员、省普外科论坛委员会委员。从事外科临床工作19年，主持大小手术8000余例。擅长胃、肠、胆、脾、肾、乳腺及前列腺等手术，尤其是运用甲状腺微创手术、疝气修补术、静脉曲张结扎术等新型术式，临床经验丰富。

【**】普外科副主任医师，从事外科临床18年。多次赴上级医院进修，擅长胃大部切除术、甲状腺切除术、肛瘘切除术等普外科、肛肠科手术治疗。

【**】普外科副主任医师，毕业于哈尔滨医科大学临床系。从事普外科临床20年，发表多篇专业学术论文。擅长结直肠切除术、乳腺切除术、脾及胆囊切除术等多项普外科手术。

【**】骨科主任，主治医师，毕业于黑龙江中医学院骨伤专业，获国家级论文科技成果一等奖。在治疗骨折及腰腿疼痛方面积累了丰富的临床经验，擅长股骨关置换、腰间盘突出、四肢骨折、皮瓣移植等手术。

【**】骨科副主任，主治医师。从事外科工作15年，多次赴哈医大二院、哈五院进修学习，能够自主开展腰椎管狭窄椎管减压术、全髋关节置换术及肱动脉断裂吻合、肌腱移植、跟腱延长等大中型手术，在手显方面有独到见解。

【**】妇产科主任，副主任医师。在21年的临床实践中推广人性化服务理念，擅长各种妇科疾病的治疗，能够熟练运用产科适宜技术和特殊诊疗方法，处理难产及妇产科疑难病症，诊断准确、治愈率高；特别是中西医结合治疗先兆流产、惯性流产及早产，治愈率高达99%。

【**】妇产科中青年业务骨干，副主任医师，有多篇论文论著在国家级刊物发表，多次参加国内著名妇产科专家的讲学活动，业务能力和水平不断提高。掌握多种妇产科常规诊疗技术，擅长各种妇科疾病、性病的治疗以及剖宫产手术，对新生儿窒息的抢救成功率达100%；可独立完成妇科门诊各种手术，十几年来无一医疗事故发生。

【**】麻醉学科带头人，中级职称。从事麻醉工作20余年，曾先后两次赴哈医大二院，哈医大一院进修学习，掌握麻醉领域最新动态；熟练运用气管内全身麻醉，静吸复合麻醉，硬膜外麻醉，腰麻，腰硬联合麻醉以及颈丛，臂丛等各种神经阻滞；多次组织参与危重病患的抢救，并成功实施重苏抢救，使重患平安的度过麻醉和手术期。

【**】副主任医师，毕业于佳木斯大学临床专业，学士学位。从事麻醉工作多年，能熟练掌握各种麻醉操作及术中管理，在临床麻醉疼痛治疗、重症监测等方面经验丰富，尤其对胸外、脑外、儿童及老年人麻醉等方面有独到见解，深受医患双方的信任和好评。

【**】放射科主任、副主任医师、放射线诊断与投照并举的双栖人才，曾荣获伊春市技术业务能手称号。从事放射线工作30余年，为放射线临床培养专业人才数十人；目前主要承担科室的临床诊断和疑难病例讨论与会诊工作，指导特殊体位投照，尤其在肺部疾病和胃肠道疾病的诊断中有独到见解；能熟练掌握钼钯检查技术与乳腺疾病的诊断；在各种造影和特殊检查中，他沉着冷静、一丝不苟，赢得了医患的一致好评，患者临床满意率极高。

【**】门诊部口腔科主任、主治医师。从事口腔专业20余年，先后进修于沈阳医学院和哈医大口腔科，精通无痛治牙、镶牙、牙齿矫正、口腔保健等，善于治疗口腔科的各种疑难杂症；在《中华口腔医学》杂志发表专业论文两篇。

【**】副主任医师、整形外科医师。从事专业领域27年，医术精湛；擅长角膜炎、鼻窦炎、中耳炎等眼、耳鼻喉科各种手术及常见病的治疗；在眼耳鼻部的整形美容术、面部外伤精细整复缝合治疗等方面经验丰富。

【**】皮肤科主任、主治中医师。具有17年临床治疗经验，数次到全国各大医院皮肤性病科进修学习；运用中西医结合的方法，结合我市唯一一台国际先进窄波紫外线治疗仪等先进设备，总结出一整套治疗牛皮癣、白癜风、痤疮、湿疹、黄褐斑、灰指甲、脱发、鹅掌风等疑难、重病的良方，为众多皮肤病患者点亮了希望的曙光。

【**】康复理疗科主任、主治医师。从医近三十年来，一直从事针灸临床工作；掌握方剂、针灸、推拿等多项传统技术，善用中医药、针灸结合辩证论治，辩证准确，用药精当；针药并用治疗脑血管疾病、面神经炎、三叉神经痛，胃下垂、肢体麻木等多种常见病及疑难杂症，疗效显著。

篇3：城市形象宣传片与城市形象要素

改革开放以来, 城市发展日新月异。中国正处于城市化的高速发展时期, 城市作为一个主体, 逐渐在经济和社会发展的各方面发挥着重要作用。同时, 为了在“风云变幻”的城市竞争格局中保持或提升竞争地位, 各大城市都在费尽心思推销自己, 这宣告了城市已经进入品牌营销时代, 没有个性化的城市品牌和进行专业性的城市品牌推广, 就无法在吸引投资、贸易、旅游、创业、居住等方面和其他城市展开竞争, 城市品牌形象塑造和推广已经成为当今城市发展的主题, 电视成为城市形象宣传的首选媒体。

电视城市形象广告宣传推广首先在改革开放的发达城市进行, 如大连、杭州、深圳、青岛等地, 伴随着城市数量的增多和城市规模的扩大, 城市竞争日趋激烈, 一些后发展起来的中小城市也开始通过电视媒体来营销城市品牌形象, 并取得了较好的效果。2000年, 昆明市在中央电视台一套黄金时段推出城市形象广告片“昆明天天是春天”引起了巨大反响, 之后, 昆明市政府加大资金力度在央视投放城市品牌形象广告, 将一个春天永驻的“彩云之南”的城市形象留在了人们心中, 吸引了成千上万的旅游者拥入昆明。

自此以后, 以电视为主流传播媒体为代表的城市品牌形象广告宣传片的宣传“热度”急剧上升。电视城市形象广告之所以如此之热, 一方面是时代发展的需要, 另一方面电视媒体目前是大众传播的主流媒体, 它以特有的传播魅力优势, 带给广大观众最为直接、最为真实的感官效果。只有正确认识电视广告媒介的特性, 准确把握住城市品牌核心思想及其城市形象, 才能推进电视城市形象广告设计顺利开展, 也才更有利于城市品牌形象的有力宣传。

电视城市形象广告宣传片的概念

电视城市形象宣传片就是利用电视、电影制作的表现手法对城市品牌形象的定位和所触及的城市特色形象有重点、有针对性、有秩序地进行创意设计制作而成的广告宣传片, 目的是为了声色并茂地凸显城市独特品牌形象、彰显城市魅力, 让社会不同层面的人士对该城市产生正面、良好的印象, 从而建立对该城市的好感和信任度。在制作过程中应用流畅优美的镜头画面和富有表现力的音乐, 去表达城市品牌形象的主题思想和城市魅力。

这种广告宣传片如同城市的一张名片, 它就是利用影像、声音、动画等表现形式, 并伴随着音乐的节奏, 让观众在轻松的环境中去了解一个城市宣传的主题精神、文化和城市发展状况, 在客户、来访人员或城市展览会、城市推介会、商品交易会、融资洽谈等方面是一种良好的沟通手段, 能在短时间内让人迅速了解城市主题思想和展示城市完美形象, 从而达到社会公众的认知和好感。基于这种电视广告特性, 城市宣传片既要把握住城市品牌形象内涵及其代表性形象要素, 又要充分发挥电视媒体所赋予设计师的设计表现手法, 并将二者有机地结合, 才能使电视城市形象广告更具生命力, 达到宣传城市形象的目的。

广告要把握城市品牌核心概念

美国杜克大学富奎商学院Kevin Lane Keller教授在其所著的《战略品牌管理》一书中提出“城市 (区域) 品牌”概念, 且认为“像产品和人一样, 地理位置或某一空间区域也可以成为品牌”。“城市品牌”是在市场经济时代城市生存和发展的本质需要, 体现了城市的特色和城市个性, 凝聚和体现着城市的功能、理念、整体价值取向以及由内向外的辐射力和由外向内的吸引力。城市品牌的力量让人们了解这个城市、走进这个城市, 感知它的精神与魅力, 将一定的联想与这个城市品牌的存在联系在一起, 并且有更多的欲望去融入这个城市, 让生命与这个城市共存。

由此可见, “城市品牌”对一个城市的可持续发展起着至关重要的作用, 通过城市品牌的建立和推广, 它可以对外提高城市的社会知名度、美誉度和城市的核心竞争力, 对内则增强了城市的凝聚力、向心力, 可以提高市民对城市的归属感、自豪感和荣辱与共的思想, 从而使城市品牌具有持久的生命力。

电视城市形象广告就是要准确把握城市品牌的核心思想, 紧紧抓住城市品牌元素, 通过画面、声音等媒体技术来宣传城市, 让人们了解和知道独特的城市文化和城市先进发展理念, 并将某种城市美好形象和联想与这个城市的真实存在自然联系在一起, 从而形成人们对城市的向往、热爱和对美好城市生活的追求, 并融入城市发展建设中来, 与城市共同和谐发展, 形成一种城市品牌化的力量。

广告形象元素的选择要有代表性

电视广告宣传需选择有代表性的城市形象元素。城市形象是城市自然、人文诸要素在公众头脑中形成的总体印象, 它包括城市社会文化、经济发展水平、环境生态、城市发展、城市规划等内容, 这些形象要素构成了公众印象。每个城市在发展中都应有自己的特色, 这些城市发展特色有代表城市品牌形象的组成要素, 因此, 在利用电视广告宣传城市品牌形象时必须选择有代表性的城市形象要素, 以不至于迷失城市的宣传方向和形象雷同化。具体分析这些形象要素主要体现在以下几个方面:

地理特征及自然资源。地理特征是一个城市所处的独特的地理位置, 从而形成的鲜明地理特征, 这可能是独一无二的城市亮点和地理优势, 比如海南岛, 它的气候属于海洋性热带季风气候, 年平均温度在20摄氏度左右, 四时花开, 长夏无冬, 拥有迷人的海滩和热带自然风光, 盛产橡胶、可可、椰子等, 这就是它独特的地理特征和资源之一。而哈尔滨位于最北端, 是我国纬度最高、气温最低的大都市, 四季分明, 冬季漫长寒冷, 它这种独特的地理条件被赋予“冰城”之称, 这便形成了城市典型的形象要素。

经济及产业特色。城市经济及产业特色是代表当地城市经济发展水平的重要内容, 有的地方经济产业特色的影响力和知名度经过长期的发展和打造甚至已经超过当地城市品牌的知名度, 这些经济及产业特色也是形成城市品牌形象的重要组成部分, 代表了当地城市的经济形象。如香港由于经济贸易发达形成了公认的世界金融中心之一的地位, 这就构成了香港这个城市的品牌形象元素之一。

城市历史、人文。城市的历史、人文是千百年来发展形成的城市独特历史文化, 它构成了这个城市重要的文化特色, 是区别于其他城市的重要特征, 像南京是中国七大古都之一, 又被称为“六朝古都”, 而江西樟树以药文化发展成为“中国药都”, 这种差异性也构成了不同城市不同的历史、人文形象要素。

城市市容。城市市容市貌反映了一个城市的城市环境、城市规划和城市发展的重要形象, 市容干净、整洁、规划合理, 能大大提高人们对城市的好感和城市的吸引力, 这些元素让人们更直观地感受每个城市的发展面貌和城市气息。

城市人的形象。城市人的形象包括城市人的文明程度、素质、气质、文化等综合人物特征, 有的城市的人淳朴、忠厚, 有的城市的人所表现出来的是团结、进取, 城市人是城市的重要组成部分, 是构成城市品牌形象的特征之一。

政府形象。政府是城市的管理者和领导者, 政府形象的好坏直接影响到城市的发展和城市形象的建立, 良好的政府形象有利于吸引外来投资、创业, 促进社会经济的稳定发展。有的城市推行服务型政府的理念, 目的是建立一个良好的政府形象, 为企业发展创造条件。

交通形象。交通是经济发展的重要条件, 拥有良好的交通对于促进人们生活的便利和城市经济发展是不可缺少的条件之一, 良好的交通形象有利于吸引外来投资和创业。这也是构成城市品牌形象的重要内容之一。

除了上述城市形象外, 城市品牌形象还体现在其他一些方面, 比如, 教育、医疗、广播电视等公共事业, 每个城市所拥有的城市品牌形象发展优势不一, 所以在电视城市形象广告宣传时必须结合自身城市情况, 深入调查, 仔细分析, 为城市品牌形象找准定位, 找到有代表性的城市形象元素, 改变目前城市广告形象宣传内容的雷同化、一般化的倾向, 创建具有特色的名牌城市。

充分发挥电视广告的表现技法

电视城市形象广告宣传片要求在对城市形象元素调查分析基础之上能对城市品牌形象定位做出正确理解, 充分利用电视的先进技术和广告强大的表现力, 最大限度地表现出城市形象的品牌效应。

利用电视画面的构图影像。画面构图就是利用镜头内容视角来表现画面, 把画面中要表达的形象视觉元素合理组织安排起来, 突出镜头语言的表达, 避免画面呆板。好的画面和构图能够促进大脑对信息的理解和记忆, 要突出画面之间的连续性和相关性, 以突出城市形象广告宣传片设计惯有的习惯安排画面线索, 为观众提供一个顺畅和有效的观赏。

利用影像光线和色彩。光是电视广告设计中最为重要的视觉元素之一, 它可以突出画面内容对比, 营造氛围, 表现情感, 调动对受众的心理和视觉的吸引力。好的光线的应用对于电视城市形象广告宣传片正确表达城市的情境非常重要, 而宣传片的色彩同样可以以其独有的视觉魅力征服观众, 它承载了画面的物质表现元素, 寄托了人类的情感表达, 当看到城市宣传片中一片片绿地、一条条清澈的河流时, 城市的环境形象自然会流入到观众的心田。

电视广告画面的运动与节奏。画面运动首先要符合运动的规律和观众对运动感的理解, 宣传片多以运动镜头为主来表现画面内容, 镜头的运动必须确保画面衔接的流畅性, 不脱节不重叠, 准确无误, 按照正常的生活逻辑进行。画面的节奏感可以有效提高宣传片的表现力, 镜头的快慢可以表现宣传片的气势和节奏, 慢镜头特写可以详细描述画面内容细节, 而快镜头则能体现节奏的快速转换, 运动和节奏是广告宣传片常用的表现手法。

画面音画同步设计。电视城市形象广告宣传片是同时以声音和画面来传达城市形象主题思想, 音效对于表现宣传片的情景感和节奏感, 配合画面直接传播城市理念, 增强宣传片广告的吸引力和表现力是非常重要的, 能够让观众同时以视觉和听觉来接收信息, 加强了记忆, 宣传片广告设计中需要考虑音画同步, 只有这样宣传片的逻辑性和节奏感才能表现出来, 不至于产生混乱而误导观众。

结语

充分认识和把握电视城市形象广告宣传城市品牌的概念核心思想, 准确全面地提炼出城市形象宣传广告的形象要素, 利用好电视媒介赋予的传媒特性和表现手段, 以最大化地提高电视城市形象广告宣传片的质量, 获得最理想、最有效、最经济的宣传效果。这样利用电视广告宣传可以帮助城市树立城市品牌形象, 提高城市的美誉度、知名度, 为城市可持续发展助力。

参考文献

[1].陈放:《品牌学——中国品牌实战原理》, 北京, 时事出版社, 2002年版, 第19页。

篇4：高校形象宣传片类型分析

通过互联网的查询显示，截止目前，以“大学宣传片”及“高校宣传片”为关键字的视频文件分别达到9545个和1102个。这些宣传片的制作单位几乎涵盖了国内各级各类高等院校。不少高校都在形象宣传片上投入相当大的人力、物力，不少作品已经达到相当的水平。通过对这些高等院校形象宣传片的分析，笔者将其分为以下几种类型：

一、校庆、校史宣传片

我国高等院校历来重视历史传承，特别对校庆纪念日、复校纪念日等对学校发展历史具有标志性意义的历史时刻往往倾注了相当的关注。每当此时，各高校都会组织系列性的校庆宣传活动。为了向社会各界及来校参加活动的领导、校友介绍学校的历史传承、学术成就、人才培养、发展现状，往往会组织专门力量制作一部颇具含金量的校庆、校史宣传片。

该类宣传片一般包括以下几个方面：前身介绍、成立经过、发展沿革、上级领导的鼓励和帮助、历任领导、师资介绍、硬件基本情况、取得的各项荣誉、文化活动、未来发展规划等。校庆、校史类宣传片应以庄重、大气作为主体基调，对学校各方面的展示力求全面。该类宣传片既是学校对自身历史的尊重，也是对其总体风貌的展示，更是学校宣传工作的重要体现。该类宣传片的制作往往能够得到学校领导的大力支持，有较大投入，其本身也往往成为一个学校师生头脑中重要的历史画面而具有重要的价值。

该类宣传片包括：《大学之道、源远流长——清华大学百年校庆宣传片》、《使命与光荣——中国人民公安大学建校六十周年宣传片》、《甲子回眸——东北农业大学建校六十周年校庆宣传片》以及笔者参与拍摄制作的《浴火凤凰——沈阳广播电视大学建校五十周年校庆宣传片》等。

二、招生宣传广告片

隨着高等教育步入平民化时代，高等院校之间对生源的争夺日趋激烈，每到高考填报志愿前夕，各高校都会开足马力参加各类招生咨询会、电视招生咨询节目、发送招生宣传材料，不少高校日益认识到电视的巨大传播作用并开始制作质量上乘、短小精美的招生宣传广告，通过电视媒体来传播自己的品牌，吸引考生及家长的注意力。

招生宣传广告片的特点是：首先、短小精干。力求在短短的几十秒或几分钟内，对学校的整体面貌进行有重点的展示。由于时间有限不能面面俱到，就要求制作者在制作中运用各种手段集中展示该校的优点和特点，避免长篇大论和主次不分；第二，节奏明快。由于该类宣传片多以广告的形式通过电视媒体播出，也就意味着其必须加快叙事节奏，体现在配音上其话语速度往往远快于校庆类宣传片，体现在镜头上多运用短镜头、运动镜头、组合镜头，体现在后期剪辑中往往采取加速镜头或者蒙太奇手法快速剪切，使得其在较短时间内有更多的叙事内容；第三，画面精美。由于要在电视上播出，这就不可避免地沿袭电视广告的拍摄手法，通过精美的画面提高其可视性，吸引学生及其家长观看；第四，重点突出。该类宣传片必须体现出该校的优势学科、特色专业，拍摄的画面和配音、解说都要以招生宣传工作为重心来进行使用。

招生宣传广告片包括：《中国传媒大学2011年招生宣传片》、《放飞理想——南昌大学招生宣传片》等。

三、迎检宣传片

其是指高等院校迎接上级领导视察、学科评议检查、高等教育评估等重大活动时制作的一类宣传片。该类宣传片往往具有自身的特征，其在制作上其具有如下特点：

首先，迎检宣传片是一种主题明确的专题宣传片。针对不同的观看人群要选择不同的叙事重点。例如针对学科评议制作的宣传片就要在片中特别体现出该学科的学科优势、硬件条件、师资水平、科研成果等；其次，该类宣传片应特别体现出条理性。应在制作过程中分重点、分段落、分层次进行表现，使介绍的重点层次分明、条理清晰，利于观看的领导、专家对叙事形成清晰的印象；第三，视觉形象的具体性。在介绍某一具体事物时，应体现出该事物的具体形象，切忌过多使用空镜头和空洞的旁白。

该类宣传片包括：《华中师范大学本科教学评估专题片》、《攀登——湖南工业职业技术学院验收评估专题片》以及笔者参与制作的《学苑奇葩千般秀——沈阳广播电视大学成人教育评估专题片》等。

四、高校下设机构宣传片

其主要是指对高校下属机构或院系进行宣传介绍的专题宣传片。

该类型宣传片除了要介绍主体高校的整体情况外，还应根据拍摄的具体目的对具体拍摄的机构、院系的特征进行刻画。特别是要突出该机构、院系的优点、特点，力求小中见大、以点带面，通过细节等方面的展示来表现该片的中心内容。

高校下设机构宣传片包括：《中国传媒大学电视台宣传片》、《温州大学城市学院宣传片》以及笔者参与制作的《沈阳广播电视大学残疾人教育学院宣传片》等。

以上提及的高校形象宣传片的类型分析仅是立足于学理性的探讨。事实上，在实际操作和制作过程中并不存在不可逾越的类型界限，针对不同的宣传需要和不同的观看群体，我们应采取不同的制作手段和类型策略，更为重要的是要以宣传内容为中心而不局限于类型划分的掣肘。

参考文献：

［1］百度视频：［EB］．http://video.baidu.com/

［2］徐舫州、徐帆．电视节目类型学［M］．浙江大学出版社，2006

篇5：企业形象宣传片文案

★形象片名称：东 方 神 韵

——XXXX企业风采录

★形象宣传片框架安排：

以XXXX企业文化理念为主线，分5个部分展开： 序 篇 东方的神韵——企业的灵魂 第一篇章

魅力的东方——企业创业篇； 第二篇章

实力的东方——企业形象篇； 第三篇章

灵动的东方——企业文化篇； 第四篇章

未来的东方——企业未来篇； ★形象宣传片传播主题 ：

形象宣传片要充分体现XXXX企业是一个奉献型、文化型、实力型、诚实型、成长型的区域性多元发展的企业。通过企业形象宣传片，全面展示XXXX企业十三年来发展成就及企业文化发展的成果,反映XXXX企业规范化、人性化、现代化的管理理念,让广大XXXX人、企业的伙伴、企业的消费者能感受到XXXX企业是一个拥有“实力、品质、和谐”的具有一定知名度的现代服务型企业，从而在心理上产生自然认同感。★形象宣传片需特设的视觉元素：

特设的元素根据脚本总体安排由制作单位自己设定，要求大气、吻合、有创意。★形象宣传片的风格调性：

企业形象宣传片要求做到制作细腻、整体、统一，三方面的完美结合，调性明快、向上，片中穿插大气，雄浑之场景，使形象片整体充满美感和强烈的节奏感，时尚感、现代感。

★形象片总体时间：7分钟左右

★★序

幕：东方的神韵——XXXX企业风采录

时间：20秒

画面：实景＋动画+气势恢宏的音乐

特写：一轮从神山秀水中冉冉升起的太阳，（最好取之神仙居实景+三维处理）——推移出仙居农 业观光园外貌全景

紧接画面中出现一本精装开本的书——XXXX企业风采录 翻开„„一支笔在书写一行具有质感的金色大字跃然纸上：

人 生 如书，企 业如书，书 亦 思 想！„„（要求董的手写体）

三维，金色标题字幕： 东方神韵——XXXX企业风采录

画外音：是的：人生如书，企业如书，书亦思想！XXXX人用心在神山秀水中书写着一页页传奇

注：序。主要展示企业文化的灵魂——人生如书、企业亦如此 暗场：推出字幕

★第一篇章

魅力的东方——企业创业篇；

时间：30秒

面面：实景+特效+优雅动听的音乐

一本精装开本的书——

XXXX企业风采录翻开第二页：魅力的东方——企业创业篇；

最好有做旧的画面，如原先的酒店的照片、第一家华联超市的照片

或用一群健硕的纤夫在永安溪边拉着一条大船，把拉纤的动作画面作为企业艰难创业的元素，或用其它体现艰难创业的概念元素 画外音： 选择在书中充填什么样的内容，则完全取决于我们自己。

是丰富而多彩，充实而激情，还是单调而无味，平庸而贫乏？

XXXX企业于1998年12月12日诞生了，他们艰苦创业，敢想敢拼，经历了多少风风雨雨的洗礼„„

注：主要展示企业创业时期——敢想敢拼的企业精神 暗场：字幕

★ 第二篇章： 实力的东方——企业形象篇；

时间：200秒（整体时间）

画面：实景+动画+明快优美的音乐 一本精装开本的书——

XXXX企业风采录翻开第三页：实力的东方——企业形象篇；

特写：浩瀚广博、气势恢宏的大海画面上一轮喷薄而出的朝阳从海平面冉冉升起。辅以雄鹰展翅、搏击长空 或登山、擂鼓的素材： 镜头快切至实景——

一组切至：农业、大酒店、国际酒店、超市、百货、电器等企业板块的外貌全景„„ 另一组至各企业板块的荣誉匾额及真实的各板块经营场景„„ 画外音： 十三年的历程，也带来了丰硕的成果，她们拥有一个占地20000多亩的仙居农业产业综合基地；130多家遍布浙江台州的连锁超市门店、4家时尚百货商场、3家电器连锁、2家星级酒店连锁、700多家农村便利店、拥有北京、江西、河南、台州等多处商业地产项目„„企业曾先后被国家商务部列入全国“万村千乡”市场工程优秀试点企业、浙江省“千镇连锁超市”龙头企业、浙江省首批重点流通企业、浙江省“十强”连锁企业、浙江省社区示范企业和台州市十强商贸企业。·超市部分（配以经营实景图片，理货员商品陈列、收银员收银）时间： 25秒

画外音：区域连锁超市板块的风采

她们甜美踏实，用自己每天辛勤的奔忙，充当琳琅满目商品的传输带 她们从容勤奋，用自己每天流淌的汗水，演绎着柴米油盐奇妙的交响 ·星级酒店部分（配以经营实景图片，大堂接待、典雅客房、餐饮服务、）时间： 35秒

画外音：星级酒店连锁板块的风采

她们优雅秀美，用自己每天星级的风采，托起找一回日出东方的感觉 她们细腻温柔，用自己每天甜美的微笑，营造宾至如归的高贵享受 她们妙手生花，用自己每天精湛的技艺，烹制琼浆玉露般的美食天堂 ·时尚百货部分（配以经营实景图片，知名名品专柜、化妆品专柜、珠宝）时间：25秒

画外音：区域时尚百货连锁板块的风采

她们时尚典雅，用自己每天靓丽的身姿，秀出引领时代新潮流的梦想 她们精致专业，用自己每天精妙的演示，体验浓妆艳抹总相宜的灵秀 ·华联电器部分（配以经营实景图片，电器知名品牌专柜、电视销售场景）时间：25 秒

画外音：区域电器连锁板块的风采

她们精明感性，用自己每天燕般的穿梭，演示超前的人文关爱智慧生活 她们聪慧可人，用自己每天独到的见解，传播美轮美奂的高品质理念 ·农业部分（配以经营实景图片，加工厂、基地、绿色农产品市场）时间：45秒

画外音：全国优秀农业示范基地的风采

她们敦厚、朴实、用自己每天辛勤的奔忙，把梦想和希望播种在广袤的田野上 她们智慧、勤劳、用自己每天流淌的汗水，满怀深情的缔造人世间的神仙乐园 XXXX人用自己特有的魅力与勤奋 XXXX人用自己全部的激情与心智 奔跑在梦想与责任的道路上

一笔一划的拼力刻画着企业新的精彩与辉煌 注：主要展现企业的现状和综合实力。暗场：字幕

★第三篇章

灵动的东方——企业文化篇； 时间：40秒

画面：动画+实拍+优美音乐

一本精装开本的书——

XXXX企业风采录翻开第四页：魅力的东方——企业文化篇；

特写：大树深扎在泥土中的根。或用其他元素素材。

切换至企业内部，XXXX企业文化手册的诞生、员工培训学习、趣味运动会、消防演练、户外拓展、企业十年庆典、企业百佳员工、企业教育关爱互助会成立等场景，重在展示企业积极向上的精神风貌。画外音：企业如书，书亦思想。

十三年前企业创始人XXX把“责任、协作、感恩、成长”的思想带进企业，在全体XXXX人的浇灌下生根发芽、茁壮成长，已经成为了XXXX人共同的文化思想和核心文化。文化是根 责任是躯 协作是枝 感恩是叶 成长是福

暗场：字幕

★第四篇章

未来的东方——企业未来篇； 时间：40秒

画面：实景+动画+企业之歌音乐+领导实景采访

一本精装开本的书——

XXXX企业风采录翻开第五页：魅力的东方——企业未来篇；

特写：画面切换至一张台州市发展战略示意图，随后变成全国地图。

三维：地图由纸张变成花岗岩质地的地图，巨人沉甸甸的脚步在岩石上踏出一个个深深的足印„„ 画面切换至„„董事长或总经理对未来的构想（15秒左右）

画面切换至„„用全景式的镜头推出大鹏展翅高飞从神山秀水飞向广博的大海，象征东方·华联企业的美好前景和成就现代服务业优秀品牌的雄心壮志。或用其他元素素材

画外音：东方和谐、方圆万里、华夏海纳、联想未来。

一种永往直前的豪迈气魄，一种服务民生的宏伟梦想，一个蓬勃发展的美好远景

XXXX企业面向未来，大鹏展翅，搏击长空。走向全国发展的征途上„„

篇6：海口城市主题形象宣传片文案

阳光海口，梦想之城

——椰海之都城市宣传片创意概念 引言：阳光海口 梦想之城 美丽的地球 美丽的家乡

美丽的海口 梦想之城 在这里没有输

只有付出的汗水 付出的泪水 付出的努力和收获在一起 在这里有一个梦

拼搏的精彩 眼中的期待 疯狂的爱戴和拥抱在一起 梦想海口 梦回海口

让你的欢呼 启航时代的风帆 让你的激情 感染绿色的椰海 梦想海口 梦现海口

让你的精彩 与全世界分享 让所有梦想 在海口亮起来了 美丽的地球 美丽的家乡

美丽的海口 梦想之城

第一章2006海口宣传主题——阳光海口 梦想之城

城市形象是一种整体的文化感受，海口的城市形象正与世界潮流同步，反映出海口人追求与自然和谐、建设一个舒适家园的心态。沿海文化有重商务实、开放进取、竞争意识强、多元价值兼容、敢为人先、动态求变等精神特征。海口人的生活有求新、爱追时髦的特点，有宽容之风、平民风范和浓浓的世俗情调。相信海口将朝着更全面的人性诉求方向发展。因为城市形象是人们对城市的一种整体的文化感受，它不仅仅只局限在人们的居住环境这一方面，还包括这个城市中人与人的关系，以及人内心的平和即对城市的认同感。总体而言，它既要满足人的生理需求，更要满足人的心理需求，达到全面的人文关怀。

一、“阳光海口”——未来人剧榜样新城

在全国所有的省会城市中，海口市的天空最蓝、空气最清新、水最清洁，绿化也很美——这是海口市市民引以为自豪的，也是凡来过海口市的人们所交口称赞的。

海口市连续7年环境质量保持全国第一——这是国家环保局连续考核的结论。而空气质量世界排名第五，被世界卫生组织选定为中国唯一的“世界健康试点城市”。

高达40.79%的绿化覆盖率，人均拥有公共绿地8.16平方米，被誉为天然大氧吧；先后荣获“中国人居环境奖”、“中国优秀旅游城市”、“国家园林城市”等众多荣誉称号，并进入“中国综合实力100强城市”行列„„

这座最年轻的省会城市，已从一座滨海小城变成了美丽的南海明珠。自然的禀赋、政府的前瞻性规划理念加上市民的创造和热情，阳光海口——魅力椰城正抒写着人居环境新篇章。以蓝天白云、阳光沙滩为背景，以四季不败的鲜花作装饰，以和谐的建筑、繁荣的经济和高素质的市民为主角的新海口，正展现在人们的眼前。

二、“梦想之城”——梦想蓬勃、腾飞之城

海口是南中国热带宝岛上的一颗璀璨的明珠，是国内外理想的宜居地和旅游目的地。正是新移民与海口人在这个城市中四处闪烁的异彩和他们不懈的梦想，催生梦想之城！

我们希望城市每个应该灿烂的角落都灿烂起来。我们希望每个来这里的人都忘了归家。我们希望这个城市充满希望。

每个人对自己所在、所爱的城市，都会珍藏一份梦想。它像气泡一样在城市上空集结，变成很大很大的光点，把城市照亮。梦想的生成与实现包含着成长、激情与情结——思想的成长，生活的激情，对于家的情结。我们庆幸，这座城并不缺少。

城市不仅是经济聚集地，而且是人类文明集中地，也是文化的荟萃之地。城市是靠人类建设和发展的,以文化滋养城市: 一是要利用自然景观。自然景观与历史名人或传说典故一结合，就会凝结思想情结，展示文化意境。

二是人工环境要彰显文化性。如道路、园林、广场、路名、店牌等，无时无刻不在传递文化信息，显露城市“精、气、神”，甚至会成为一个地域的文化缩影。

三是建造文化设施。四要加强文化软件建设。这才是文化建设之魂。城市文化的底蕴不是在建筑，若没有精神的建筑也是混泥土与钢材而已。来三大和谐的途径。寄托着人类梦想的21世纪的城市将是和谐的载体，在都市环境中各社会集团之间的社会生活的和谐，都市建设中人工环境和自然环境在空间上的和谐，都市发展中历史环境、现实环境与未来环境在时间上的和谐。城市将在和谐发展的基础上实现人类生活更加美好的目标。

“阳光海口，梦想之城”作为最后宣传主题推出。同时有五个副主题： ——多元的城市文化； ——繁荣的城市经济； ——高质量的城市生活； ——创新的城市科技； ——和谐的城市社区。

人和人之间的和谐——强调城市中不同的文化背景和不同的社会集团之间的社会和谐，重视区域中各城市之间、城市中不同文化背景和社会集团之间居民生活的和谐。避免城市范围内的社会空间的强烈分割和对抗。城市全体市民的社会生活和谐，是城市在21世纪发展努力的社会目标；坚持为全体城市居民服务，是都市发展的根本立场。

人和自然之间的和谐——人类的城市人工环境的建设，对人类赖以生存的自然生态环境造成的破坏，已经到了不能再继续下去的程度，人工环境与自然环境必须逐步实现交融和共生。坚持可持续发展的道路，防止环境继续恶化，节约不可再生的有限资源和能源。推动经济发展时，加强对生态环境的保护和修复。城市的经济发展，必须与生态环境的保护和谐起来，在强调经济发展的时候，不应该忘记，经济发展目标就是要让人类生活得更好，而良好的生态环境，就是实现这一目标的根本保证。

过去与未来之间的和谐——保持城市发展过程中历史的延续性，保护文化遗产和传统生活方式，促进新技术在城市发展中的运用并使之为大众服务，努力追求城市文化遗产保护与新的科学技术运用之间的协调，实现城市发展过程中时间序列的和谐将是21世纪城市发展的重大课题，也是城市能够实现让城市生活更加美好的重要内容。

第二章、艺术家如何展示海口？

2006海口的宣传片片名为“阳光海口、梦想之城”，以“阳光”和“梦想”为基调，展现海口独特的地域文化。我们认为，阳光下的憧憬是这个城市的特征，很多传统都是因这两处产生。海口人喜欢阳光，阳光是非常日常的、生活化的一个现象。一个城市有阳光，就有了生气。一个城市中充满着爱的梦想与未来的憧憬，就有了未来；我们就是从这两点入手去拍的。

一、城市盘点：1）、海口药谷2）、生态村（热带生物为主题）3）、工业（海航、马

6、飞地工业园）4）、娱乐：海南旅游商品展览会、海南岛欢乐节系列活动、火山地质公园、热带野生动植物园、府城人文景观旅游区、红树林 5）、建设：海南岛环岛路、西部工业走廊工业园区、美式高尔夫、各个五星级酒店 6）、商贸：家乐福、沃尔玛进驻MALL铜罗湾广场 7）、农业：农场品加工基地：花卉产业、热带水果养殖业、经济林地基地、畜牧产业 8）、房地产：储蓄用地4万亩

二、主题衍生出的宣传概念

作为一部目的在于打动世人的宣传片，申亚片的艺术水准与文化内涵同等重要。它要在有限的时间内完成信息传递的最大化，同时又不能给人以纷乱繁复的堆砌感；它要求形式上非常吸引眼球，但又不能流于表面经不起咀嚼回味；它要求展示最富本地特色的自然和人文景观，又不能停留在“观光片”的水准，还要体现与外面世界的交会融合„„在三个方面，2006的海口形象必须有“绝活”。

一是立意，为了让世人在短时间内尽可能多地了解海口，片子的大信息量是必不可少的。休闲的人居天堂的视角切入点，由它引申到海口各行各业的人来到海口怀揣的各种梦想、文化的角度去阐释海口的包容，海口独具魅力的游乐文化色彩、海口人的生活现状以及创业人精神风貌。通过片子，通过几个人在海口的所遇、所想、所得，能让人感受到海口一种张扬的力量。

二是音乐，按我们的设想，具有畅想般浪漫色彩的音乐是片子一个不可或缺的元素，这一点当然无可争议。中西结合的音乐风格是宣传片的一个选择，就像张艺谋执导的申奥片，以极具东方色彩《看东方》起头。以西洋歌剧音乐《今夜无人入睡》的片段居中，以中华民族打击乐中的鼓乐收尾。

三是画面及节奏，对２０００年申奥片，画面美则美矣，但很多人都认为它失之节奏过缓。体现海口的活力四射，既浪漫又年轻，唯美的、精雕细琢的画面自然需要，但流畅的、饱满的、热烈的画面也许更为重要，它能赋予片子一种紧凑但不紧张的节奏感，体现海口的意境之美与动感之美。景点只是画面的最基本元素，它需要用镜头语言进行人文注释，才能成为片子的有效信息。

三、画面表现描述与思路：

苏醒•硬件现代化•热情好客

构思中，宣传片有四个构成部分：鲜花中苏醒的海口、硬件现代化的海口、热情好客的海口、温馨浪漫的海口。这四个部分，分别代表海口的过去、现在、民众。它们足以托出一个完整的城市形象，宣传片以突出城市独特卖点为目的，它只需要展现城市的精华而不是全部。

这四个部分也能体现海口“求真务实、开拓创新、宽厚包容”的城市文化，以及“生、猛、海、鲜”的市井特色。从选择的各行各业与在海口的人物景象来看，海口的古朴、底蕴、坚韧、活力、创新、争先、豁达、谐趣，都有了镜头下的雏形。

整体的完美•瞬间的震撼

以普通观众的体验，一部电视片能打动人心灵的，更多不在于整体的完美，而在于瞬间的震撼。因此，促使观众感同身受的，或许不是１０分钟的美轮美奂，而是某个摄人心魄的细节。比如片子开头，“一名刚踏上海口土地的旅游美女早上起来的第一件事情就是打开窗，欢乐节的氛围，让阳光照亮自己快乐的心情”。这个镜头，这一幕场景设计已让人无限向往。镜头人物：来到海口旅游寻找爱情的女孩、英姿焕发建设城市的地产商、创业园里来自海外的学者、来椰岛安度晚年的老两口、镜头瞬间：

因为我们敬重梦想，不管它是用山西口音还是河北口音表达。

因为我们敬重劳动，不管是工地上的挥汗如雨还是办公室里的灵机闪现。

因为我们企盼和谐，不管是政府对外来务工人员方方面面的关爱，还是新移民对海口无私的回馈。

因为我们企盼温情，不管是向街头无助的外地人伸出的友善的手，还是一个远道来的青年在海口创业时的艰辛和喜悦。

因为我们都有同样的东西，关于事业和家庭，关于爱情和友情，关于感悟，关于失落，关于相遇和重逢，关于绚丽，关于海口，那是我们至深至美的海口梦，是不是新移民，其实都一样。

因为我们把梦想种植在此，当我坐在飞机上俯视夜空下的世界，发现城市都被浪漫温柔地包容了，没有路径分明的选择，没有非此即彼的对立，只要走得够远，飞得够高，就会知道，路其实就在心底，有足够实力，就能自己选择。

所以有了这份阳光下的梦想之翼。

所以有城•邦 这是个宽敞美丽的城市，不管你来自哪个乡邦，这儿足够容纳更多的人群和更新的梦想。

所以有角•色 出色的、特别的海口新移民，永远会是我们的话题。

所以有情•事 我们期望能出现在新移民们每一起情感事件的现场，关注并且祝福他们。

所以有助•手 我们相信，我们也知道，这个城市中从来就不缺少好人，和他们温暖的手。

所以有领•域 金领，白领，灰领或者蓝领，每个人都有自己的区域和空间，如果你相信我们，正如我们对你的相信，那么我们愿意为每一位在这个城市中生活的新移民，提供有用的职场帮助。

每个人都有自己的梦想，要把梦想变成现实，自己就应付出努力。

本片把梦想这个抽象的概念化为一座城市，通往“梦想之城”的道路便是自己为实现梦想而努力的坎坷之路。

在欢乐节和朋友欢歌雀跃的白领女孩：“踏进三亚这片热土，感受最深的是灼热的阳光、金色的沙滩、一往无际的碧蓝色的大海。在这天之崖海之角所遇到的他，应该就是我的真命天子吧，这里的一切，都令我耳目一新！”

学习潜水的海外游子：“此刻的我感觉就像第一次环绕太空的飞天英雄------杨利伟，一个脱离了地球引力的太空人。大海鼓舞着无数冒险者踏上潮起潮落、变幻莫测的征程，那是一枚枚筹码，年轻无极限，这里将留下我对青春对祖国永远的依恋！”

带着艺术梦想而来的新一代导演：“仿佛《花样年华》的斑斓色彩、《榴莲飘飘》爱的誓言，我带着新奇翻开地图感知令人神往的美丽的海岛；仿佛坐在童年的摇车里，海风宛如母亲的亲吻，大海是那样的温柔、和善、博大，简直是天底下最美丽的奇观！”

看着夕阳红的一对老两口：“让心徜徉在微风吹拂的沙滩上，倾听蔚蓝色海洋的呼吸。面对人与自然在大海中沐浴和煦的阳光，安然自在，宁静思远，人生的烦恼和纷繁的事务，统统被洗刷得干干净净。”

南山寺的高僧：“置身于山水画廊中，处处是悟，思而悟，悟而行，行则高远。这又岂止是丹青妙手所描绘的呢？抛开一切烦嚣，融入大自然的怀抱吧！”

参加红色娘子军中的老红军：“万泉河水清又清，我编斗笠送红军。在这个岛上曾经发生的妇女翻身得解放的故事；其实我们的解放是社会进步的标志，是妇女的觉醒。当我与瑶族姑娘跳起竹杆舞时，她唤醒了我沉睡多年的快乐与幸福！”

回到故乡投身房地产的企业家：“岁月把阳光的幕轻轻一掀，翩翩少年那如梦的双眸便逝去了天真，蓄满了深沉。曾有过事业成功的喜悦，也留下了失败的创伤，经历过情感的波折，也忍受过生活砂砾的灼烫。经过惊心动魄的搏击之后，而获得的慷慨豪烈的美丽，不也是人生的一种渴望吗？”