青岛国际啤酒节简介（精选6篇）
篇1：青岛国际啤酒节简介
简介
啤酒节始创于1991年，由国家有关部委和青岛市人民政府共同主办，青岛市崂山区人民政府承办，是融旅游休闲、文化娱乐、经贸展示于一体的国家级大型节庆活动，每年八月中旬的第一个周六开幕，为期16天。啤酒节是国内规模最大的酒类狂欢活动，在国内外具有较广泛的知名度和影响力，被誉为亚洲最大的啤酒盛会。
啤酒节以“青岛与世界干杯！”为主题，通过举办开幕式、啤酒品饮、嘉年华娱乐、艺术巡游、饮酒大赛、经贸展示、闭幕式晚会等活动，营造浓郁热烈的喜庆氛围。节日期间，青岛的大街小巷装饰一新，举城狂欢。占地近400亩、拥有40余项世界先进大型娱乐设施的啤酒城更是酒香四溢、激情荡漾。节日每年都吸引近50个世界知名啤酒品牌参节，也引来300多万海内外游客相聚狂欢。
2006-2010年，啤酒节五度荣膺中国节庆产业年会“中国十大节庆活动”称号，并位列榜首。2008-2009年，啤酒节蝉联中华文化促进会组织评选的“节庆中华十佳奖”。2009年啤酒节荣获人民网“最受关注的十大节庆”称号，并位列榜首。2010年，在全国休闲标准化技术委员会、中国旅游协会休闲度假分会联合主办的颁奖典礼上，啤酒节荣获“休闲节会创新奖”和“休闲、旅游营销创新奖”；在商务部国际经贸研究院和中国会展经济研究院共同主办的首届中国会展业年会暨北京国际会展产业高峰论坛上，啤酒节获得“2010中国十佳节庆活动”荣誉。2011年5月，由人民网主办、中华节庆研究会协办的第二届中国节庆创新论坛暨2011中国品牌节会颁奖盛典活动在北京举行，青岛国际啤酒节荣获“2011中国十大品牌节庆”殊荣，并位列榜首。
篇2：青岛国际啤酒节简介
第一届中国青岛国际啤酒节于1991年6月23日至30日举行。吉祥物为名唤“翡翡”的可爱的海豚。具有青岛自己特色。五彩缤纷、构思巧妙的啤酒城搭建在绿荫掩映的青岛中山公园。
开幕式上，30多万市民涌上街头争睹彩车艺术巡游的壮观场面。来自全国各地的40个啤酒生产厂商携酒进城参展，日本、美国、加拿大、德国、新加坡、香港等国家和地区的啤酒厂、啤酒代理商参加了展销和交流，10多万游客涌进啤酒城，参加饮酒和各3种娱乐活动。啤酒节期间举行了中外啤酒饮料技术讲座与交流、时装表演、文艺晚会、海上风光游览等活动。第一届青岛国际啤酒节为青岛啤酒打开了更广阔的国内外市场，啤酒节也成为世界了解青岛的窗口。同时，啤酒节也使青岛这座美丽浪漫的“东方瑞士”更富有魅力。
第二届青岛国际啤酒节
第二届中国青岛国际啤酒节于1992年9月20日至10月3日举行。本次啤酒节首次采用吉生肖动物作为啤酒节的吉祥物。
啤酒节主会场设在青岛汇泉广场，分会场设在第一海水浴场沙滩。87辆装饰一新的啤酒彩车驶过三十里长街，汇泉湾海面举行了大型水上表演，帆板、摩托艇、舰船表演，演员的挑战自我的精神以及精彩纷呈的表演激起观众的阵阵欢呼声。节日期间举办的名优新特产品展销订货会吸引了大量客商，成交额达2.8亿元。经济技术协作洽谈会吸引了2000多项科技新成果与会，签订合同112项，成交额5000万元。啤酒节14天中，共有近百万人次参加了节庆活动。
第三届青岛国际啤酒节
第三届中国青岛国际啤酒节于1993年8月15日至22日在汇泉广场举行。吉祥物是一只名为“青青”的生肖鸡。
来自十多个国家和地区的近30个啤酒和啤酒设备生产厂商的代表参节，美国的“百威”、新加坡的“虎牌”、日本的“麒麟”、香港的“生力”、荷兰的“汉尼根”等啤酒与国内的各种啤酒荟萃一城。各个参展商纷纷展现自己的优势吸引游客，并推出自己的啤酒技术相互交流。节日期间，举办了多种类型的研讨会、交流会、并成立了青岛市啤酒工业协会。啤酒节期间，由上千人表演的大型歌舞《东方翡翠》和海上大型火焰晚会等丰富多彩的活动吸引了众多的游客和市民参节。
第四届青岛国际啤酒节
(第四届青岛国际啤酒节吉祥物：旺旺)第四届中国青岛国际啤酒节于1994年8月14日至24日首次在市区东部和石老人国家旅游度假区举行。
14日上午在新落成的市委、市政府办公楼前广场上举行隆重的开幕式，全国政协副主席邓光褂，市委书记、市长俞正声和慕尼黑啤酒节组委会代表参特格拉夫先生共同开启了第一桶啤酒。此后举行了有三千人参加的题为《走向辉煌》的大型团体歌舞表演。开幕式结束后，参加贵宾驱车前往啤酒城。在这片热土上，已建起一片现代建筑群，这里有豪情四溢的主题雕塑、设计不凡的露天舞台、气势磅礴的啤酒广场、风格迥异的啤酒城堡和令人耳目一新的啤酒屋。国内外16个啤酒厂家在啤酒城安营扎寨，有美国“百威”、德国“尔丁”、日本和香港“生力”、等40种啤酒品牌，洋洋大观，目不暇接。城内安排了丰富多彩的文化娱乐活动。美国AB公司专程带来全美六大摇滚乐队之一的贝克斯乐队进行了“百威之夜”专场演出。前往啤酒城的中外游客和市民达50余万人，许多市民倾家出动，扶老携幼，边参加啤酒节，体会节日的欢快心情，边参观新市区，感受改革开放的新变化。在这届啤酒节期间，组委会办公室还与前来参节的德国巴伐利亚州政府经过交通部代表签署了《关于支持和加强啤酒文化合作与经济交流的意向书》，东西方两个最大的啤酒节从此揭开了携手合作的序幕。
第五届青岛国际啤酒节
(第五届青岛国际啤酒节吉祥物：欣欣)
第五届中国青岛啤酒节于1995年8月12日在基础设施更加完善、服务项目更加齐全的石老人国家旅游度假区内的国际啤酒城内举行。
经过一年多的建设，啤酒已成为一个融品酒、餐饮、购物、游玩、观赏、娱我于一体的大型综合性活动场所，也是青岛东部崛起的最大的旅游景观。8月12日上午，当简洁新颖的开幕式结束后，近10万市民和游客涌和装扮一新的啤酒，创下了啤酒城一天接待游客量的最高纪录。这届啤酒节加大了文化注入，大大富了节日的内涵，增加了游客的参与性。国内外21个厂家参加了本届啤酒节，除非洲以世界外的世界各大洲的近百种品牌的啤酒天节日期间亮相。15天的节日吸引了近60万市民的游客入城参市。节日期间还举办了青岛之夏艺术节、全国沙滩排球邀请赛、中国象棋名人邀请赛等丰富多彩的文体活动。95山东（青岛）旅游交易会和95青岛国际玩具礼品展等大型经贸活动也在此期间推出。8月26日晚闭幕式举行了大型开放式焰火晚会。为了让更多的市民和游客感受节日的欢乐气氛，焰火晚会首次选择市内覆盖较大的三处山头作为燃放点。千余发高空礼花在夜空中绽放，绚丽多姿的夜景为第五届青岛国际啤酒节划上了一个圆满的句号。
第六届青岛国际啤酒节
(第六届青岛国际啤酒节吉祥物：奇奇)
第六届中国青岛国际啤酒节于1996年8月10日至25日举行。本届啤酒节在办节体制上进行了改革，设置主会场和四个分会场。
主会场设在青岛国际啤酒城，分会场设在汇泉广场、石老人海水浴场、文化公园、田横岛。以“升腾”为主题，场面热烈、气势恢宏的开幕式吸引了中央、省市领导以及5万余名游客，当天啤酒城入城游客达12万人，整个啤酒节期间涌入酒城的游客93万人。共有包括丹麦“嘉士伯”、英国“T”牌、美国“红带王”、南非“威王”等29个国内外啤酒厂家和代理商参节，76个品牌的啤酒在啤酒场内展销，共销售啤酒310吨。本届啤酒节着力加大了节日的文化内涵，使本届啤酒节城内文化、娱乐、体育活动创下了空前的规模和气势。具有广泛群众基础的广场文化再次显示独特的魅力。16天中，城内广大舞台的文艺演出多闪产生轰动效应，尤其是藏天朔摇滚演唱会、老艺术家专场演出、中美钢琴演奏家48人四手联弹的巨型钢琴演奏会，每场观众都达四、五万人。与大舞台的专业演出相呼应，小舞台、竞技台也好戏连台，卡拉OK遍布城内摊点。歌手大奖赛、柔道邀请赛、散打、摔跤表演赛等场面热烈。壮观的2000人共饮同一种啤酒，被载入上海吉尼斯纪录。城内举办的书法、绘画、摄影和崂山绿石展吸引了众多的游客，为节日增添了浓厚的文化氛围，节日期间共组织各项文化活动52项、文艺演出111场。本届啤酒节水平高、规模之大、种类之多、参节人数之众是啤酒节历史上空前的。
第七届青岛国际啤酒节
(第七届青岛国际啤酒节吉祥物：比尔牛)
第七届中国青岛国际啤酒节于1997年7月8日至23日在青岛石老人国家旅游度假区举办。
本届啤酒节首次由中国国家旅游局、中国轻工总会、国内贸易部、中国国际贸易促进委员会、中国国际商会、中国人民对外友好协会和青岛市人民政府共同主办。办节主体的变化意味着该节已由地方性节日升格为国家级规格。此届啤酒节与97中国青岛对外经济贸易洽谈会、青岛市首届啤酒饮料博览会同期举行，“节会合一”有力地加强了啤酒节的影响力，青岛国际啤酒节已不再是一个简单的旅游的节庆活动，而是在逐步发展成为一个具有丰富内涵和综合带动作用的社会活动。办节思路的调整使本届啤酒节的档次规模发生了较大的飞跃，节日期间德国、美国、荷兰、日本、新加坡等国内外42个啤酒厂商的77个品牌、115个种类的啤酒参展，参节游客达112万人次，共销售啤酒49.6万升，被誉为亚洲最大的啤酒盛会。此届啤酒节成功地策划了开幕式与文艺演出、艺术巡游、“难忘的旋律”演唱会及书法、绘画等艺术展览、摄影抓拍大赛等活动，并推出休闲、娱乐为主题的黄金旅游线路。
第八届青岛国际啤酒节
(第八届青岛国际啤酒节吉祥物：皮皮虎)
第八届中国青岛国际啤酒节于1998年7月8日在青岛国际啤酒城举行。
升为国家级规格的啤酒节在此届又增加了国务院侨办共同作为主办单位，环宇集团参与了啤酒城的建设，以美国迪尼斯乐园为模式，建设了音乐喷泉区、儿童游乐区、青年游乐区，同时兴建各式各样的具有异国风情的啤酒屋、古堡，为广大游客提供充分的饮酒场所，城内硬件设施比往届有较大的改观，城市色彩与啤酒文化的有机结合。同时，区别于往届的一个突出特点是设立了以国际啤酒城为中心，辐射整个石老人国家旅游度假的主会场，市内设立汇泉广场和中山公园两个分会场，市南区”海之情旅游节“和四方区”海云庵美食节“出作为啤酒节的系列活动纳入到整个节庆活动中来。通过多方位的场地布局和各会场丰富多彩的文艺演出及群众性参与活动，营造一种国泰民安、百业兴旺、欢乐祥和的节日氛围，展示出青岛市改革开放和经济建设所取得的巨大成就。前联合国秘书长加利也从巴黎发来贺电，节日更国突出了国际性、专业性和群众性，共吸引市民和海外游客246万人次参加，销售啤酒547吨。以”青岛之夜“为主题的开幕式文艺晚会首次由中央电视台通过卫星传送到世界五大洲。
节日期间，组织了14场高水平的文艺演出，啤酒技术与设备学术研讨会、彩车艺术巡游、第二届啤酒饮料博览会也获得得了成功。本届啤酒节办节水平之高、规格之大、影响之远、参节人数之众、销酒量之多均为历届之最。
第九届青岛国际啤酒节
第九届中国青岛国际啤酒节于1999年8月28日至9月19日举行。本届啤酒节在原有主办单位的基础上增加了人民日报社。
本届啤酒节确定了”节城合一“的原则，拆除城内的全部围栏，环宇世界、青啤宫等合为一体，使整个啤酒城成为一体，形成啤酒节硬件设施最好的一年，整个啤酒城和啤酒节形成统一的主题，构成了鲜明的大节庆格局。
共有169万人次参节，其中境外游客6万人次，国内游客163万人次，啤酒销量达到720吨；吸引了160多个啤酒饮料厂商，200多个啤酒品牌参节；举办各类专业和群众文艺演出120场次；接待国家和省有关领导及国际重要宾客8000人。还分别成功地举办了99全国产学研联合洽谈暨展示会、99中国青岛国际啤酒饮料博览会、中国（青岛）国际武术锦标赛、99青岛企业技术改革项目推介洽谈及青岛--韩国投资会等系列活动。经贸、科技、旅游、文化活动相互促进，使本届啤酒节活动内容更加丰富，综合影响力进一步扩大，参与面更为广阔，成为广大人民群众广泛参与的盛大节日。
第十届青岛国际啤酒节
(第十届青岛国际啤酒节吉祥物：腾腾)
第十届中国青岛国际啤酒节于2000年8月26日至9月10日在青岛石老人国家旅游度假区国际啤酒城举行。
本届啤酒节由国家旅游局、国家轻工业局、国家国内贸易局、中国国际贸易促进委员会、中国国际商会、中国人民对外友好协会、国务院侨务办公室、人民日报和青岛市人民政府共同主办，崂山区人民政府、青岛市啤酒节办公室承办。作为青岛献给新千年、新世纪的一份厚礼，本届啤酒节第一次提出了自己的办节理念--“以公众以欢乐，厂家满意为本”和全新的节日主题--“品饮百家啤酒，参与万众狂欢”，第一次旗帜鲜明的把老百姓作为节日的主角。在市、区两级政府零投入的情况下，通过市场化运做，成功地策划组织了16场高水平的文艺演出、22项丰富多彩的文体活动，共有40多个驰名啤酒厂商、180多个中外啤酒品牌参节。其中，文体活动“千年祝福瓶，万人大行动”将古人传递信息的个人行为演绎成为3万现代人向新世纪祝福的大型文化活动，意义深远，并创吉尼斯大世界之最，是本届啤酒节最富创意的活动。本届啤酒节第一次实现网上播放，使青岛千年啤酒盛会走向世界、走向国际。
第十一届青岛国际啤酒节
(第十一届青岛国际啤酒节吉祥物：乐乐)
第十一届中国青岛国际啤酒节于2001年8月18日至9月2日在石老人国家旅游度假区举行。作为新世纪的首届啤酒节，它以”青岛与世界干杯“为主题语，以啤酒、奥运、新世纪为主题，展现悠久博大的啤酒文化；它融旅游、文化、经贸、科技、体育等各项活动为一体，展示了现代文明和新世纪人类的精神风貌。它是一次国际性、群众性、参与性、娱乐性、文化性兼备的大型综合盛会。
??? 本届啤酒节以新亮点、新内容、新特色加快青岛国际啤酒节向国内一流、国际知名的节庆品牌前进的步伐。精心策划、特色鲜明的总体布局，万众欢腾、气势恢弘的开幕式，群星荟萃、精彩纷呈的文艺演出，丰富多彩、趣味无穷的娱乐活动，百酒飘香、万众举杯的啤酒品饮，流光溢彩、妙趣横生的艺术巡游，体现时代特色、荟萃中外著名厂商的商贸展示活动。走进酒文化、了解异国的风情国际村和百国酒标酒器展，名家挥毫泼墨的书画展以及气氛热烈、活动丰富的闭幕式，都使本届啤酒节高潮迭起、热点不断，进一步提高啤酒节的辐射力、影响力和规模效益。世界著名的节庆品牌慕尼黑啤酒节也开始关注青岛啤酒节，在本届啤酒节期间，德国巴伐利亚州电视台将派工作人员专程前来拍摄青岛啤酒节的盛况并在9月开幕的慕尼黑啤酒节上播放，山东电视台、青岛电视台等媒体也将对啤酒节进行追踪报道。啤酒节将成为啤酒文化鲜明、庆典色彩浓郁，文化品位深厚，高水准、国际化的节庆活动。
第十二届青岛国际啤酒节
(第十二届青岛国际啤酒节吉祥物：骏骏)
第十二届中国青岛国际啤酒节定于2002年8月17日至9月1日在青岛石老人国家旅游度假区国际啤酒城举行。在第十一届啤酒节取得空前圆满成功的基础上，本届啤酒节以”经营啤酒节“和”创品牌、作精品“的理念为指导，紧紧抓住”入世"所带来的机遇和有利形势，以突出群众参与性和国际性为特色，2002年夏季将以崭新的形象呈现于游客面前。啤酒节期间，将举行大型开幕式、啤酒品饮、文娱活动、艺术巡游、文化博览、商贸? 活动及闭幕式等活动。
2002年8月17日上午9：00，在国际啤酒城将举行盛况空前的啤酒节开幕仪式。开幕式上，除将举行升节旗、奏节歌、领导致辞和开启第一桶啤酒等仪式外，还将举行精彩纷呈的花车艺术巡游和隆重、热烈的开城仪式。
2002年9月1日晚19：30，啤酒节闭幕式在啤酒城内中心舞台区隆重举行，活动分闭幕仪式、文艺演出和焰火表演三部分，漫天绽放的焰火将为2002啤酒节划上圆满的句号，同时向人们发出新一届节日的邀请。
第十三届青岛国际啤酒节
(第十三届青岛国际啤酒节吉祥物：洋洋)
2003年8月,第十三届青岛国际啤酒节历时半个月，共接纳中外游客150万余人次，销酒总量635余吨，均创历届之最。
第十三届青岛国际啤酒节正逢青啤百年庆典，仅半月就新创下十几项历届之最，堪称“最出色的一届啤酒节”。其中游客入城人数突破150万，比2002年增长25%；销酒总量超过635余吨，比2002年增长22%；单日客流量和销酒量创历届之最，实现日接待游客20万人次、销酒70吨的最高纪录；啤酒大棚面积达到14000平方米，其中百威啤酒以2000平方米面积创单体最高纪录；节日前和节日期间共有30多家海外媒体、170多家国内媒体参与节日宣传报道，刊发各类新闻近3000多篇；开幕仪式直播覆盖面最广；网络信息报道2600多篇，覆盖100多个国家和地区；啤酒节期间2万多人次登录官方网站；信息公话首次使用，点击次数达到50多万人次；手机短信每天向近300万手机用户发送啤酒节信息；城内巡游和娱乐活动市民参与性最高；游客投诉率最低，比2002年下降60%；城内无价最低；参节游客满意度最高。
第十四届青岛国际啤酒节
(第十四届青岛国际啤酒节吉祥物：聪聪)
2004年8月29日，第14届青岛国际啤酒节（8月14日至8月29日）圆满闭幕。本届啤酒节分两个会场，东会场在青岛国际啤酒城，西会场在汇泉广场。
16天，啤酒节共吸引中外游客290万人次，其中160万游客聚集啤酒城，130万游客聚集汇泉广场，分别比2004年“五·一”黄金周市旅游接待人数多出34.64万人次和4.94万人次。
16个日夜虽然短暂，却珍藏着2004年的青岛最为激情四溢的美好时光。秉承举行国际化市民节、狂欢节的一贯思想，第14届青岛啤酒节汇聚包括中国青岛、美国百威、德国碧特博格、慕尼黑狮、法国红磨坊、丹麦嘉士伯、日本朝日、韩国凯狮等30多个世界著名啤酒品牌，令海内外参节游客欢饮876吨啤酒。
16个日日夜夜，14届啤酒节两大会场各自以鲜明特色吸引着游客乐而忘返。啤酒城内首次亮相的德国啤酒村、中国啤酒嘉年华等全新项目，饮酒大赛、亚洲新人歌手大赛、“中国星”国际摇滚音乐大赛等比赛，以及德国著名铜管乐团演出不断为人们送上惊喜；在汇泉广场上超大屏幕上扣人心弦的奥运赛事、五人制足球赛、健身舞蹈表演引来阵阵叫好。
值得一提的是，本届啤酒节对城市经济的拉动显然易见。据不完全统计，16天来，全市星级酒店平均出租率高达96%以上，主要国际、国内旅行社海内外游客量同比增长30％，百货商厦的营业额一路攀升直逼旅游旺季，公交车、出租车载客率大幅提高，青岛国际啤酒节又一次以行动巩固了自己“青岛旅游第一节庆品牌”的地位。
第十五届青岛国际啤酒节
(第十五届青岛国际啤酒节吉祥物：冠冠)
第十五届青岛国际啤酒节于 2005 年8月13日至8月28日在青岛石老人国家旅游度假区国际啤酒城隆重举行。
本届啤酒节由青岛市人民政府与国家五部委联合主办、崂山区人民政府承办，坚持以科学发展观为指导，以构建和谐节庆为目标，围绕国际化、市民节、狂欢节的功能定位，突出“相聚帆船之都 狂欢啤酒家园 ——青岛与世界干杯”的主题，以更广阔的空间、更丰富的内容、更灵活的方式、更高的管理水平，诠释了“热烈、文明、安全、节俭”的节日内涵，吸引了众多国内外媒体的关注，给国内外游客留下了深刻的印象，实现了将本届啤酒节办成历史上最出色一届啤酒节的目标。本届啤酒节主要组织举办了三大音乐赛事：一是中央电视台《梦想中国》全国获奖选手半决赛；二是亚洲音乐节新人歌手大赛中国赛区邀请赛；三是 “ 中国星 ” 全国流行音乐大赛获奖选手邀请赛，为游客献上了丰富的娱乐大餐。本届啤酒节累计进城人数达 206 万人次 , 销售啤酒 720 吨，创青岛国际啤酒节在啤酒城举办以来的历史之最。节日期间的活动丰富多彩，极大地拉动了青岛旅游、商贸等产业的发展，对全市经济发展的贡献相当于两个“黄金周”，使啤酒节真正成为突出发挥青岛在山东的龙头作用和建设全国重点中心城市及世界知名特色城市的靓丽名片！
第十六届青岛国际啤酒节
(第十六届青岛国际啤酒节吉祥物：佳佳)
第十六届青岛国际啤酒节定于 2006年8月12日至27日在青岛国际啤酒城举行，本届啤酒节将在保持基本版块不变的前提下，不断丰富和挖掘内涵，届时将带给游客更强烈的动感体验和更浓郁的节庆氛围。节日将首次与国外展商合作，举办国际啤酒饮料及酿造技术博览会，拓展经贸洽谈与交流功能;将进一步加强与德国、韩国等啤酒厂家及相关企业的合作，引进原汁原味的德国、韩国啤酒及与酒文化相关的艺术表演形式;节日将紧紧围绕“市民节”、“狂欢节”的定位，办成老百姓踊跃参与、国内外游客热烈推崇的东方最大的啤酒盛会。
本届青岛国际啤酒节从开幕式起就带给游客无数的震撼。上午9时10分，一架中世纪风格的马车载着青岛啤酒厂今日凌晨罐装的第一桶啤酒驶进了青岛国际啤酒城中心舞台。在著名艺人吴大维的主持下，青岛市市长夏耕亲自开启了本届啤酒节的第一桶啤酒。随后人气组合雨泉演唱了热情洋溢的歌曲《深呼吸》为开幕式助兴。
篇3：青岛啤酒国际市场营销方案
青岛啤酒是我国最大的啤酒企业, 在国内啤酒领域一直处于领先地位, 其国际化的脚步也快于国内其他啤酒企业。但青岛啤酒虽有百年历史, 但仍有中国啤酒企业存在的一些根深蒂固的问题, 加之国际市场的不确定性, 某种程度上阻碍着青岛啤酒国际化脚步。随着国际啤酒市场的不断扩大, 青岛啤酒企业能否在今后愈来愈激烈的市场竞争中, 发挥自身品牌优势, 加快国际进程, 这不仅关系到企业自身的健康、持续发展, 也承负着振兴国家民族经济, 实现国家产业发展目标, 加快产业结构调整的重大责任, 非常值得关注与思考。
从实际意义看, 尽管关于企业国际化的实践经验越来越多, 但在宏观国际市场竞争的大环境下, 对于企业的微观的、具体的实践操作方案设计并不多, 系统的成果也并不成熟, 因此这些研究成果对青岛啤酒企业的指导作用并不明显, 所以我们希望通过这个国际营销策划方案能够提升青岛啤酒的知名度, 进一步增强国际竞争力。
二、策划原因及目的
青岛啤酒从成立之初就立志于全世界发展, 抢占国际市场占有率, 经过100多年的成长, 如今已成长为中国啤酒行业的佼佼者, 但面临国际上许多知名跨国企业强大的品牌优势, 青岛啤酒仍面临着巨大的挑战。为解决长期存在的营销问题, 策划人将通过调查问卷, 实地考察和资料搜集的方法, 根据可靠数据进行分析总结, 为公司制定2015年的营销策划书。此策划书的最终目的是为青岛啤酒股份有限公司提供参考, 提高青岛啤酒在国际市场上的知名度, 提高整体销售水平, 使之更好地适应竞争激烈的啤酒市场。
三、青岛啤酒国际营销问题分析
啤酒作为人们饮品之一, 与我们的生活息息相关, 其营销方式和营销渠道相比其他产品有着较大的灵活性和多样性。策划人通过对各种渠道资料的整合, 对青岛啤酒的营销现状有了深入的了解, 最终确定青岛啤酒国际营销中存在以下问题:
(一) 青岛啤酒品牌知名度有待提升。
青岛集团与世界著名的跨国公司相比, 在资金、技术等方面不具备明显优势, 只有树立全球营销思维, 努力把握品牌经营的内在规律, 把品牌的民族性放在世界经济与文化的背景下, 才可能形成高效率的比较优势, 为企业发展赢得空间。青岛啤酒虽然拥有百年历史, 并深受儒家文化熏陶, 但是对外却没有好的交流与宣传。目前青岛集团缺乏强有力的品牌管理部门, 青岛啤酒深厚的文化内涵并没有提升品牌的国际化, 青岛啤酒品牌在消费者心目中的反馈信息不全、不准, 造成市场的消费定位不准, 某些市场推广受限等等, 致使品牌竞争力没有得到有效发挥。
通过调查问卷新发现, 青岛啤酒在国际上的知名度并不是很高, 外国友人对青岛啤酒的了解情况如图1所示。 (图1)
(二) 青岛啤酒的形象有待进一步加深。
青岛啤酒股份有限公司的前身是国营青岛啤酒厂, 1903年由英、德两国商人合资开办, 是我国最早的啤酒生产企业。整体来说, 青岛啤酒的形象是经典的、稳重的, 并且青岛啤酒也一直是啤酒运动的代表, 赞助了多项国际活动, 且历史久远, 运动基因已成为青岛啤酒内涵中不可缺少的部分。然而由于宣传不到位, 消费者了解甚少, 导致青岛啤酒经典、稳重的形象一直占据着消费者的认识领域, 而青春阳光激情的形象反而少有人知。
(三) 青岛啤酒目的人群不鲜明。
青岛啤酒长久以来, 目标人群一直是社会大众, 但是喝青岛啤酒的大多都是中年人, 并没有定位出鲜明的受众群体, 青岛啤酒分为好几种品类, 不同品类的不同价格和口味所对应的消费群也有很大差异, 这就犯了忽视消费者心理的错误。
(四) 青岛啤酒的宣传力度不够。
青岛啤酒有限公司长期以来并没有长期的媒体合作伙伴, 这导致青岛啤酒并未为大多数人所熟知, 即使公司有活动, 知道并参与的消费者也不多, 如下图所示, 消费者了解青岛啤酒的途径除了朋友介绍外, 电视广告和杂志是主要信息来源, 青岛啤酒在国外广告和杂志上的宣传力度并不够, 而且近几年在国内电视上也很少看到青岛啤酒的宣传了。从成本上考虑, 电视广告成本过高, 但是报纸杂志和广播的成本较低, 可以考虑在这方面加大与媒体的沟通合作。
通过调查问卷的整合, 国外的人们了解到青岛啤酒的途径如图2所示。 (图2)
四、青岛啤酒开展国际营销策略
(一) 利用韩流在全球的影响, 提升青岛啤酒知名度。
韩流, 通常指韩国电视剧、电影、音乐、服饰等事物登陆他国后产生的地区性影响。21世纪以来, “韩流”这两个汉字频频出现在世界各国的媒体上, 并形成了席卷之势, 韩国KPOP不仅席卷了亚洲, 更将这股旋风吹到了美洲、欧洲, 全世界各地都拥有无数的粉丝, 韩流明星所到之处, 粉丝都人山人海, 引众人围观。事实上, 韩国电影、电视剧、唱片等文化和娱乐服务领域的出口额也连年递增, 成为推动韩国文化产业的动力。
最近几年, 韩国娱乐届里出现了一批来自中国, 在韩国出道的中国明星受到, 而其中fx队长宋茜和EXO的武术青年黄子韬更是来自青岛。两位都是出生青岛并在韩国出道的中国艺人, 并在欧洲和美洲拥有超高的人气, 聘请宋茜和黄子韬为青岛啤酒新的代言人, 为青岛啤酒拍摄广告, 杂志封面, 同时也在微博、微信等社交平台进行宣传, 利用韩流在全球的影响和俩人在粉丝中的超高人气, 相信能更好的起到宣传青岛啤酒的作用, 扩宽青岛啤酒在国际的知名度。
(二) 公共关系营销策略。
公司应着重加大广告、杂志和期刊的宣传, 增加投资, 增加青岛啤酒在国外市场上的曝光率, 只有使国外消费者知道并了解青岛啤酒, 才能打开青岛啤酒在国际市场的知名度。聘请宋茜和黄子韬代言, 借用俩人的超高人气, 在他们代言青岛啤酒期间, 对他们的报道想必也会从商业领域扩宽到娱乐领域, 无形中也扩大了青岛啤酒的知名度。同时公司应和媒体建立友好关系, 多多加强合作, 只有公共关系处理好了, 后期的宣传才能更好地进行。
(三) 积极扩展国际市场, 加快建立更加完善的国际营销网络。
利用计算机建立青岛啤酒国际销售网络, 同时发布企业最新商业消息, 宣传青岛啤酒。创新海外市场的运作模式, 在海外市场建立青岛啤酒销售实体店;着重引进具有销售网络优势的海外战略合作伙伴, 加快国际网络营销的步伐, 并争取与国际大型流通企合作, 不断提高青岛啤酒产品在海外的市场份额。
(四) 与当地习俗相结合, 举办主题促销活动。
青岛啤酒要发展, 不能只是靠本身的品牌文化吸引国外客户, 应该将自身与当地习俗相结合, 多举行各种主题促销活动, 例如美国的圣诞节, 万圣节:英国的情人节, 鬼节等, 通过打折, 促销, 买三送一等活动, 拉近青岛啤酒与当地人的距离, 刺激消费者消费。
摘要：伴随经济全球化的发展, 国内啤酒企业未出国门就已经被卷入国际化的浪潮当中, 参与国际市场竞争已成为企业发展的必然趋势。而青岛啤酒作为我国的百年啤酒企业, 从它第一天诞生起就已具有国际化的特征。青岛啤酒要想在国际市场上站稳脚跟, 仍面临着巨大的挑战, 老牌啤酒消费市场欧洲近期疲软但依然占据领先地位, 国际著名品牌在国际市场上已经奋战了很多年, 又有了庞大的消费群体, 青岛啤酒很难撼动他们在消费者心中的地位, 加之青岛啤酒品牌知名度低, 宣传力度也不够, 目标人群不鲜明, 导致青岛啤酒在国际市场所占份额并不高。本文在对青岛啤酒股份有限公司进行资料搜索和实地调研的基础上, 分析该公司目前营销方式中存在的问题, 并提出解决方案。
关键词：青岛啤酒,国际市场营销,韩流,促销,公共关系
参考文献
[1]姜茜.从青岛国际啤酒节看体验营销[D].厦门大学, 2009.
[2]周锡冰.百年青岛啤酒的品牌攻略[M].中国物资出版社, 2011.8.1.
[3]王文英.最受赞赏的中国公司[J].财富, 2010.10.
[4张鹏.青岛啤酒商务国际化战略[J].品牌 (理论月刊) , 2011.4.
篇4：青岛国际啤酒节简介
88年后的1991年，这个遥远的东方城市再度回望德国，受慕尼黑啤酒节的启发，一个名为青岛国际啤酒节的创意开始萌芽，在这个品牌与城市的互动中，青岛国际啤酒节呱呱坠地。
20年过去，青岛啤酒和青岛国际啤酒节已经成为这座城市经济发展和百姓生活的一部分，这个107岁的品牌持续的为这座城市缔造着经济发展的快车道，为百姓酿造者生活的快乐，而每年的8月也成为这个城市激情洋溢的狂欢时刻。
“过去的20年，是青岛、青岛啤酒发展最快的阶段，我们作为市民、作为消费者感同身受。”有人如是说，昔日的青岛啤酒已经从区域品牌成长为最具影响力的中国品牌，20岁的青岛国际啤酒节，见证了这个百年品牌的新成长，浓缩了这个品牌与这个城市的梦想与追求。
梦想打造东方慕尼黑
时光退回到20年前，财经作家吴晓波这么描述1991年的中国，“13年的改革之后，计划体制已经在内外交困中面临逐渐瓦解的边缘，缺乏市场开拓能力而造成货物积压仍然是困扰很多国营企业的最大难题……”也就是在那一年，青岛啤酒入选首届中国十大驰名商标，成为中国啤酒行业第一个驰名商标。
作为最具国际知名度的审国啤酒品牌，其肩上一直肩负着振兴民族啤酒行业的重任，追求与梦想一直萦绕在青岛啤酒发展的每个阶段，或许是巧合，在诞生88年后，这爷东方品牌再度回眸自己的“起原地”——德国，在德国，慕尼黑啤酒节为我们寻找品牌与城市的互动融合提供了一面镜子，将青岛打造成东方慕尼黑已经在青啤人的心中荡漾。
“当时提出举办啤酒节的初衷，一方面学习德国，另一方面是为了振兴当时的山东啤酒产业。”20年前，在青岛啤酒厂计划处工作的牟卫东与王德枋、乔新建、毕伟峰等16人一起，组成了第一届啤酒节“组委会”，当时，慕尼黑啤酒节有180年的历史。
如今在青岛啤酒已经工作了35年的牟卫东，仍然保留着当年的珍贵资料，打开一本夹子，16个人签名的首日封、当时的会歌《东方翡翠》、工作证、节徽……等资料历历在目。
资料显示当时第一届啤酒节的组织承办工作完全由企业来完成，“难度很大。”他告诉记者，一开始没有想到能够做这么大，最后越弄越大，包括场地、巡游、交通等等环节，单纯由企业来操作已绎难以协调，于是找到了市政府，最后主办万为市政委，由青岛啤酒城承办。
他告诉记者，第一届啤酒节的筹备过程前后有7、8个月，当时的青岛啤酒厂总共投入了300多万元。1991年6月23日上午，第一届青岛国际啤酒节在中山公园主会场开幕，牟卫东用“轰动”来形容当时的场面。
由于当时由企业来办节庆，是没有任何先例可以参考的，很多东西都是参与筹备的人员“闯”出来的，牟卫东回忆，兰时筹办工作最后冲刺的一周，几乎没有合眼，而且曾经有位同事因为筹办第一届啤酒节，嗓子坏了，至今没有恢复，两人见面后抱头痛哭。
采访过程中，牟卫东反复表达了对第一届啤酒节的留恋，“留恋当时的那种氛围，留恋经历的酸甜苦辣。”
第一届啤酒节获得巨大成功，彰显了这个具有百年历史的品牌的强大号召力，首次举行便吸引了省内外40个啤酒生产长假携近百种品牌的啤酒来青参加，来自日本、美国、加拿大、德国、新加坡等国家和地区的啤酒厂或代理商参加了展销和交流。这样一份圆满的成绩单无形中坚定了从政府到企业以及方方面面的信心，
首演成功赢得了广泛的参与，由此确立了啤酒节作为青岛最大节庆活动的地位，并具备了国际啤酒节的雏形。而从此以后，一个企业与一个节日结下了不解之缘。
有了青岛啤酒，才有了青岛国际啤酒节；而正是有了青岛国际啤酒节后，青岛啤酒更为名扬天下，从第一届啤酒节开始，青岛啤酒与青岛的互动融合逐步加速。
成长与世界干杯
青岛啤酒与青岛国际啤酒节相得益彰，在国际化的路径上迅猛发展。站在20年发展的节点上，可以看到青岛啤酒发展的几个关键坐标：
1991年，青岛啤酒八选第一届十大“中国驰名商标”。
1993年，青岛啤酒成为中国首家在沪港两地上市的大陆企业，开启资本国际化的征程。
1998年，开始实施“大名牌泼展战略”，引领了啤酒行业的扩张兼并热潮。
2001年、实施“做强做大”战略转型。
2005年，发布“激情成就梦想”品牌主张，成为2008年北京奥运会赞助商，推进品牌国际化进程。
2008年，成为NBA官方市场合作伙伴
……
百年的积累，20年的飞跃，有数据为证，1996年，青岛啤酒品牌价值33.42亿，2010年，品牌价值飙升至426.18亿元，增长33倍；1996年，青岛啤酒产能30万吨，2009年，产销量591万千升，近20倍，成为世界第六大啤酒供应商。
伴随着青岛啤酒品牌影响力和号召力的提升，青岛国际啤酒节的品牌影响力也“水涨船高”，1991年第一届啤酒节时，接待中外游客20多万，2009年，第十九届啤酒节，接到游客360多万人，参节品牌已经扩展到五大洲，成为亚洲第一大啤酒盛会，20年前打造东方慕尼黑的梦想正在逐步成为现实，而在海外市场，青岛啤酒国际化的道路上也是捷报频传，目前，青岛啤酒产品远销美国、日本、德国、法国、英国、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多个国家和地区，居中国啤酒出口量首位，占到中国啤酒出口量的50％以上。然而，向国际化迈进的青岛啤酒并未就此止步，已经开始了“走出唐人街，走进主流市场”的战略进程。
节庆因品牌而知名，品牌因节庆而发展。从第一届青岛国际啤酒节以来，啤酒节也在不断发展，从每一年度的啤酒节到青岛登州路啤酒街上永不落幕的啤酒节，从青岛一个城市的啤酒到厦门、日照、济南、大连、西安等全国20多个城市的青岛国际啤酒节分会场，青岛国际啤酒节已经成为一个令全球瞩目的节庆品牌、一个全民狂欢的大party，也已成为世界了解青岛、青岛走向世界的捷径，可以说青岛啤酒为成就城市的光荣与梦想搭建了一个平台，让青岛和青岛啤酒_起在国际舞台上共舞，让青岛与世界干杯。
张力善酿善饮善分享
一年一度的青岛国际啤酒节，数百万计不同肤色的游客涌进位于青岛啤酒城的青啤大世界，在这里，纯正的青岛啤酒是他们沟通的语言，经历107年的发展，青岛啤酒特有品牌和文化魅力已经发展了一批忠实的“粉丝”，他们对于产品的信赖更多源于对青啤又化的认同。
喝啤酒，吃蛤蜊……夕阳西下，左手一袋扎啤，右手一份炒蛤蜊，成为很多文学作品中形容的青岛人的典型形象，依海而生的青岛，有着海一样的胸怀，而当海的元素经历百年演进，与舶来品的啤酒文化完美的融合在一起，形成了青岛独特的城市文化，这才是支撑青岛啤酒和青岛啤酒节的根本所在。
青岛人善酿，所以才有青岛啤酒，青岛人善饮，所以啤酒行业才有了“得山东者得天下”之说，青岛人更善分享，所以才有了青岛国际啤酒节。通过专岛国际啤酒节这个舞台，青岛啤酒将青啤文化、青岛文化传播开来，而青岛国际啤酒节又将青啤文化进步升华提升，对青岛啤酒形成了巨大的推动力。
篇5：2013青岛国际啤酒节详细介绍
2013青岛啤酒节地点及时间
青岛啤酒节是什么时候？青岛啤酒节地点呢？第二十三届青岛国际啤酒节将于2013-08-11至2013-08-25在崂山区世纪广场举办。青岛国际啤酒节是以啤酒为媒介，融经贸、旅游、文化为一体的大型节庆活动。是亚洲最大的啤酒盛会。
说到青岛国际啤酒节，最不可缺少的当然是响当当的青岛啤酒了，“哈啤酒，吃蛤蜊”这句青岛方言，不仅体现了青岛啤酒在青岛人日常生活中不可缺少的地位，也显示了青岛人的实在与热情。
记者了解到，从今年开始的3年内，世纪广场都要作为青岛国际啤酒节的举办地，3年后，青岛国际啤酒节的举办场地将是 “一城一广场”，城就是指重新亮相的啤酒城，广场就是指现在的世纪广场。
那个时候区域面积将达到32万平方米，满足550万到600万游客的参节需求，满足啤酒节未来5到10年的发展要求。“3年后，地铁贯通后，参加啤酒节将更加便捷，那个时候啤酒节将跨入地铁时代。”
2013青岛啤酒节展馆介绍
2013青岛啤酒节仍旧在崂山区世纪广场举办。来了解一下展馆。崂山区世纪广场位于青岛国际会展中心西侧，总面积26000平方米，离啤酒城原址不远。
记者来到这里发现，工人们正在紧锣密鼓地搭建，主舞台、贵宾区、美食节区已经显露雏形。灯光架、背景架已经搭建完成，工人们正在将各种演唱会所需要的灯安装到架子上。
“这里要建青岛市首个‘啤酒激情广场’，如果啤酒节真在这儿办，那真是很好的预热。”现场的工人兴奋地说。记者了解到，4月28日是啤酒节启动倒计时100天。
在当天，崂山区世纪广场，也会正式启用另一个“ 身份”——啤酒激情广场。晚上营业到11点，一直持续到10月7日，现场有所有品种的青岛啤酒供市民游客畅饮，还有表演和海鲜小吃。
不少驻足的市民表示，“在这儿办啤酒节也不孬。”这里交通很便利，而且附近有丽达等商场，购物也方便。
青岛国际啤酒节发展历程
青岛国际啤酒节（tangjiuhui.9928.tv/2013qdpjj/）始创于1991年，由国家有关部委和青岛市人民政府共同主办，青岛市崂山区人民政府承办，是融旅游休闲、文化娱乐、经贸展示于一体的国家级大型节庆活动，每年八月中旬的第一个周六开幕，为期16天。
青岛啤酒节是国内规模最大的酒类狂欢活动，在国内外具有较广泛的知名度和影响力，被誉为亚洲最大的啤酒盛会。
啤酒节以“青岛与世界干杯！”为主题，通过举办开幕式、啤酒品饮、嘉年华娱乐、艺术巡游、饮酒大赛、经贸展示、闭幕式晚会等活动，营造浓郁热烈的喜庆氛围。节日期间，青岛的大街小巷装饰一新，举城狂欢。
占地近400亩、拥有40余项世界先进大型娱乐设施的啤酒城更是酒香四溢、激情荡漾。节日每年都吸引近50个世界知名啤酒品牌参节，也引来300多万海内外游客相聚狂欢。
2006-2010年，啤酒节五度荣膺中国节庆产业年会“中国十大节庆活动”称号，并位列榜首。
2008-2009年，啤酒节蝉联中华文化促进会组织评选的“节庆中华十佳奖”。2009年啤酒节荣获人民网“最受关注的十大节庆”称号，并位列榜首。2010年，在全国休闲标准化技术委员会、中国旅游协会休闲度假分会联合主办的颁奖典礼上，啤酒节荣获“休闲节会创新奖”和“休闲、旅游营销创新奖”；在商务部国际经贸研究院和中国会展经济研究院共同主办的首届中国会展业年会暨北京国际会展产业高峰论坛上，啤酒节获得“2010中国十佳节庆活动”荣誉。
2011年5月，由人民网主办、中华节庆研究会协办的第二届中国节庆创新论坛暨2011中国品牌节会颁奖盛典活动在北京举行，青岛国际啤酒节荣获“2011中国十大品牌节庆”殊荣，并位列榜首。
青岛国际啤酒节是以啤酒为媒介，融经贸、旅游、文化为一体的大型节庆活动。是亚洲最大的啤酒盛会。自举办以来，历届都有数十个国家和地区及国内的啤酒厂家参加，来自全国各地的游客达百余万人。
说到青岛国际啤酒节，最不可缺少的当然是响当当的青岛啤酒了，“哈啤酒，吃蛤蜊”这句青岛方言，不仅体现了青岛啤酒在青岛人日常生活中不可缺少的地位，也显示了青岛人的实在与热情。
青岛国际啤酒节 打造永不落幕的啤酒节
青岛国际啤酒节啤酒文化休闲商务区规划建设都是以“啤酒文化”为魂，力争使之浓缩这座百年城市的历史文脉，让市民和游客在啤酒品饮和娱乐中感受“永不落幕的啤酒节”。
在四至五年的时间里，市北区将把青岛啤酒文化休闲商务区打造成 “百年青岛文化橱窗，国际都会时尚地标”。届时，世界十大啤酒品牌将在商务区内星状布局，各国、各地文化在其中“激情碰撞”。
市民广场将定期举办德国周、英国周、美国周、捷克周、巴西周、韩国周、日本周等异域文化展示周，承办各国啤酒节中国分会场，使商务区成为世界啤酒文化博览会。
篇6：青岛国际啤酒节简介
2004年07月15日
一、指导思想
以“打造节庆会展中心，促进经济社会发展”为宗旨，以“在中国最著名的啤酒节的基础上，向世界一流节庆活动迈进，成为青岛走向世界最靓丽的旅游节庆名片”为目标，进一步凸现国际化、产业化、市场化的现代节庆特点，努力营造“相聚帆船之都，狂欢啤酒家园——青岛与世界干杯！”的浓厚氛围，将本届啤酒节（啤酒城）办成名副其实的“市民狂欢节”。
二、创新与特色
为弘扬以“诚信、博大、和谐、卓越”为核心理念的城市精神，进一步提升青岛国际啤酒节的冲击力、影响力和吸引力，本届啤酒节（啤酒城）在传承往届啤酒节传统版块的基础上，大胆创新，形成特色。主要体现在十个方面：
——啤酒城内国际化色彩更浓。与慕尼黑啤酒节形成更紧密合作，在节日期间举办“慕尼黑主题日”活动；汇集近30种世界著名啤酒品牌参加啤酒节，特别是德国啤酒企业将在啤酒城联合建造“德国啤酒村”，使广大游客在啤酒城可以领略异国情调与氛围；借国际旅行社加大啤酒节在海外的推介力度，组织更多的外国游客入城狂欢。
——游乐活动更丰富。首办“啤酒嘉年华”，邀请了德国恺撒斯图尔——图尼堡青年铜管乐团助兴表演形成了集饮酒、游乐、狂欢于一体的大节庆格局。
——文娱活动层次更高。首次与山东电视台合作，每晚在啤酒城中心舞台进行亚洲新人歌手大赛及“中国星”国际摇滚音乐大赛等演出赛事活动。
——空间布局更趋合理。盘活城内闲置空地，拓宽城内主要道路，进一步拓展办节空间，实现全城互动狂欢。
——饮酒大篷面积更大。本届啤酒节饮酒大篷面积将比往届之最扩大四分之一，达到两万平方米。
——开幕式及开城仪式更有气势。
——市民狂欢节的定位更突出。通过降低门票价位、招工及公益性活动等让利于民，吸引广大市民广泛参与。
——公共服务更优。树立“以人为本”的理念，突出人性化的特点，在道路、交通、照明、公厕、救助等方面，尽可能地方便于民、服务于民。
——科技经贸活动更活跃。啤酒饮料及酿造技术博览会、“八六三”海洋监测技术产业化论坛、产学研对接和洽谈会以及房展、车展的举办，将极大地增加啤酒节与科技经贸的结合度，不断丰富节日内涵。
——游客参节更安全。与大型连锁配餐经营店合作，提供廉价、卫生、可口的饮食环境；借助电子警察，在主要道路和饮酒大篷安装电子监控设备，努力将本届啤酒节办成既狂欢又安全的盛大节日。
三、举办时间
2004年8月14日至29日
四、举办地点
青岛国际啤酒城及周边区域
五、主办单位
青岛市崂山区人民政府
六、承办单位
青岛市啤酒节办公室等
七、空间总体布局
在啤酒城周边区域规划、设置社会参节停车场以及公交车、出租车和长途客车营运区，形成顺畅的参节客流。通过节日公益宣传、环境美化亮化等手段，在全区营造浓郁的节庆氛围。此外，节日期间在全区策划、组织形式多样的群众文艺演出和志愿者参节等活动，形成全民参与、全区互动、全城狂欢的节日格局。啤酒城内，划分为啤酒品饮区、游乐休闲区、中心舞台文娱演出区和综合服务区等四大功能区。啤酒品饮区位于啤酒城南半部, 以啤酒大篷为载体组织啤酒品饮活动，由啤酒城东侧的德国风情品酒区和西侧的国内外知名品牌品酒区以及青岛啤酒宫等三部分组成。位于啤酒城北侧的游乐休闲区和东侧一线的嘉年华游乐区,主要利用啤酒城内20余项游乐设施和引进嘉年华的游乐设施组织游乐、休闲和特色餐饮活动。文娱演出区利用中心舞台每晚组织“中国星”摇滚音乐大赛和亚洲新人歌手大赛以及饮酒大赛等文娱活动。首次邀请德国恺撒斯图尔——图尼堡青年铜管乐团参加演出。综合服务区位于啤酒城南侧东西两个品酒区之间,主要包括指挥部办公区和展览接待区。各区域通过道路连通、活动互补形成一个统一整体。
八、活动安排
(一)开幕式暨开城仪式
时间：8月14日上午9时
地点：啤酒城西大门（海尔路）
承办：崂山区人民政府、市啤酒节办
要求:精心策划、严密组织、有序实施,以全新的创意、严谨的结构、恢弘的场景、规整的仪式感和浓郁的喜庆色彩为节日拉开序幕。
（二）啤酒品饮活动
时间：啤酒节期间
地点：啤酒城内各品酒区
承办：市啤酒节办、各参节啤酒厂商
要求：注重品牌拉动，改善品饮环境，加大文娱表演的含量，培育特有的品饮文化，使啤酒品饮环境整洁卫生、品饮气氛热烈酣畅。
（三）“慕尼黑主题日”活动
时间：8月15日
地点：待定
承办：市啤酒节办、慕尼黑啤酒节组委会
要求：加强与慕尼黑啤酒节组织方的合作，邀请德国慕尼黑啤酒节组委会官员和慕尼黑旅游局官员在节日期间来青参节洽谈旅游合作，交流办节经验。
（四）文体娱乐活动
1、中心舞台文艺演出
时间：啤酒节期间
地点：中心舞台
承办：市啤酒节办、各相关演出团体
要求：演出节目要突出啤酒和狂欢两大主题，形成自身的特色和传统，打造成为啤酒城独具特色的品牌活动。
2、艺术巡游
时间：啤酒节期间每天两次
地点：城内主要道路
承办：市啤酒节办
要求：调动市民参与热情，引进群众喜闻乐见的活动，将专业编导和业余表
演相结合，使巡游成为啤酒城内一道流动的风景。
3、饮酒大赛
时间：啤酒节期间
地点：城内中心舞台及其他啤酒品饮区
承办：市啤酒节办、青岛电视台相关栏目
要求:在往届基础上, 内容更丰富,形式更多样,传播面更广,效果更出彩，形成传统和特色,成为啤酒节最具代表性的品牌活动。
4、书画摄影展
时间：啤酒节期间
地点：城内各相关展示场所
承办：市啤酒节办等
要求:加大节日文化内涵,提升游客审美情趣,将专业性与群众参与性相结合,为节日增光添色。
5、啤酒酒标展
时间：啤酒节期间
地点：城内相关展示场所
承办：市啤酒节办等
要求:增加展出内容,扩大展出容量,解读酒标文化,吸引游客观赏。
（五）游乐休闲活动
1、游乐设施
时间：啤酒节期间
地点：城内游乐区
承办：市啤酒节办
要求：增强安全意识，加强防护维修，为游客提供更好的服务，为节日平添更多娱乐性和趣味性。
2、嘉年华娱乐项目
时间：啤酒节期间
地点：啤酒城内
承办：待定
要求：作为啤酒节活动的重要内容，充分利用嘉年华项目释放的能量，进一步加强啤酒城内的娱乐设施，在确保安全前提下，丰富啤酒城内游乐活动内容，增加游客流量。
（六）科技经贸及展会活动
1、啤酒饮料及酿造技术博览会
时间：8月19日至21日
地点：青岛国际会展中心
主办：市啤酒节办
承办：市外经贸商务展览公司、新加坡会展管理公司
要示：扩大展会规模，提高布展水平，增加会期服务，确保展商满意，使之成为探索啤酒节产业化发展的实践活动之一。
2、“八六三”海洋监测技术产业化论坛
时间：待定
地点：待定
主办：市啤酒节办、崂山区科技局
3、产学研对接和洽谈会
时间：待定
地点：待定
主办：市啤酒节办、崂山区科技局4、2004世界新潮汽车展
时间：啤酒节期间
地点：城内相关展示场地
承办：待定
要求：做出亮点、引领时尚、解读汽车文化，增加展示、观赏、预购的关联度，利用节会的聚集效应，创造车展的市场效应。
九、招商工作
招商工作是经营啤酒节的重要组成部分，本届啤酒节将转变经营思路，改进工作方法，最大限度的为参节客商提供优惠和方便，为消费者创造更多满意。目前，采取的主要思路和措施：一是树立品牌意识，只允许知名度较高的啤酒厂商入城参节，改变过去凡是啤酒厂商都有资格入城经营的做法，实现由量到质的转变；二是以品牌为先导，将知名的特色餐饮企业或食品供货商引进啤酒城，采取统一配餐制，以降低和平抑城内物价，解决啤酒佐餐食品质次价高的问题；三是为了强化品牌概念，节日期间将组织消费者开展最佳啤酒佐餐食品的评选活动，组织新闻媒体对参节厂商啤酒大篷进行评选。总的要求是：品酒大篷的规模要更有气势，装饰要各具风格和特色，篷内的文艺表演形式更趋多样化，品饮啤酒的气氛更加热烈酣畅。
十、票务工作
今年啤酒节的票务工作将围绕降低门槛、广开销路、严格管理和增加服务作文章，积极借鉴商业领域成功的运作方式，在门票的设计、制作、销售及相关广告位的出让等诸多环节采取更加开放和灵活的态势，广泛吸引市民关注和社会参与。
十一、广告纪念品工作
今年，广告纪念品工作也将创新思路，最大限度的借助社会力量和外脑服务，以更加成熟的市场运作方式为节日的产业化发展积累经验，探求道路。
广告是啤酒节市场化运作的主要载体之一，要采取多种形式和手段加强与国内外大企业的合作，广泛争取社会各方面资金赞助。
纪念品是啤酒节形象的重要组成部分，也是宣传推介啤酒节的必要手段。今年在纪念品的开发销售方面，充分考虑不同游客的各种需求，做好高、中、低三档纪念品的设计、开发和销售，加强与游客的互动。
十二、环境整治工作
为了创造更好的参节环境，争取更多市民和游客光顾啤酒城，将利用开幕前一个月的时间，集中力量对长年失修的啤酒城进行部分改造和整修，通过拆、清、修、补等工程，使改造后的啤酒城更加通透敞亮，更多服务功能，更能体现人性化的服务理念。目前改造和整修方案如下：
（一）重新规划设计城内道路，重点是打通中心舞台看台后的道路，通过拆除部分绿化带和整治道路周边环境，贯通南北中心区，引导人流物流，既可带动品酒区与休闲区的互动，又可为德国啤酒村创造良好的环境。
（二）将过去长期弃置不用的场地利用起来，以增加啤酒城的容客量和兴奋点，如将古堡改造装饰一新，引进国外知名啤酒品牌，在城中形成风格独具的大型酒堡；再如将竞技场改造整修后作为马戏团动物表演的场地，吸引游客前往观赏。
（三）将统一设置更多的服务性标识物和建筑物，如：多语种导向牌、售票亭、冷饮摊点、洗手池、环保公厕等。
十三、宣传工作
市政府新闻办负责组织啤酒节整体筹备情况新闻发布会，并协调组织新闻媒体做好节日宣传报道和大型活动的电视播出工作。啤酒城会场宣传工作大致确定了以市民狂欢节为宣传导向，以打造我市的节庆会展中心和旅游度假中心为发展方向的宣传工作思路。
十四、安全保障工作
节日的整体安全保障仍由市节庆办负责牵头，召开有关部门联席会议，对安全保卫、道路疏导、公交客运、城内卫生、食品监督、质量监督、物价管理、游客投诉等方面的方案和相关预案进行审定，啤酒城会场按照组委会的统一部署做好相关配合工作。
十五、接待工作
接待工作分为两个层次：一是市委市政府需啤酒城会场接待的重要客人，由市政府接待办会同市节庆办统一安排，提前作出接待计划；涉及外事工作由市外办负责安排。二是区委区政府需要啤酒城会场接待的客人，由区政府办会同啤酒城会场指挥部统一安排，提前做出计划，由指挥部接待处负责接待。其他客人按“谁邀请，谁接待”的原则由邀请单位负责接待。
第十四届青岛国际啤酒节啤酒城指挥部