《耿源体系产品发布会》新闻稿

《耿源体系产品发布会》新闻稿（共14篇）

篇1：《耿源体系产品发布会》新闻稿

“耿源体系”——为中国零售行业补钙

本报讯：3月3日下午，由华师经纪主办的中国式零售战略培训“耿源体系”产品发布会在深隆重举行。来自国内100多家行业协会、知名咨询培训机构、零售业权威人士、新闻媒体等参加。体系创始人连锁终端赢利教练耿镔老师、终端连锁营销专家李世源老师与来宾热烈交流，共同探讨中国零售业人才培养战略的新思路。

去年国内商品零售总额超过19万亿人民币，零售业成为发展最迅速的行业。企业开店数量急速增加，有的品牌甚至一年要开1000多家新店。但与此相对的是零售业管理人才尤其是店长人才短缺非常严重，人才匮乏成为制约零售业发展的最大瓶颈。大专以上文化程度的店长仅占4%，远低于其他行业水平。零售人才流动率也很高，店长流动率更是高达50%以上，近年来企业不惜开出20万、30万年薪招揽优秀店长。

造成零售业人才紧缺的重要原因是培训教育环节不配套。目前全国大中专院校没有开设与零售业店长对口的专业。随着社会快速发展和就业观念的改变，越来越多年轻人会主动选择投身到零售业发展，人才竞争成为零售业的核心竞争力。

针对以上现状，耿、李两位老师通过五年磨合打造，基于职业化店长胜任力模型，潜心研发出的“耿源体系”用中国式思维来解决零售业的诸多瓶颈问题。该体系不追求哗众取宠的观点，而在于帮助零售业将方法工具实实在在落地执行，为行业树立培育人才的标杆、培养出更多专业实用型店长人才。

记者近距离与几位来宾深入交谈，发现他们远道而来都是为了解“中国式零售战略体系课程”，为了更好地服务中国自主零售品牌。他们一致认为耿源体系是为中国零售业补钙。

篇2：《耿源体系产品发布会》新闻稿

码思通新产品发布会2013年11月28日，由我司主办的“1号秘书”产品发布会盛大举行。我司刘广建董事长、总经理李小宜先生、业内领导以及公司的合作伙伴、新老客户出席了发布会，共同见证了“1号秘书”产品发布的时刻，感受到了码思通科技创新的成果，赢得了社会各界的一致肯定！

此次1号秘书发布会主要围绕产品设计理念、功能解读及客户体验等方面展开。1号秘书是码思通开发的战略产品，是秘书服务的革命，率先在秘书行业运用互联网技术自主研发的一款基于LBS定位服务的手机客户端应用软件。

在1号秘书，任何人都可以畅享作为“BOSS”而获得各种服务，任何人也可以申请成为“秘书”，随时随地尽己所能，服务他人，获取收益！在1号秘书，人人都是BOSS！所有人的时间和空间在这里都将呈现价值最大化!

会上，我司总经理李小宜先生对“1号秘书”进行了精彩形象的解读。1号秘书，这是玩转时空的“潘多拉”宝盒——精准定位乐享服务，秘书就在身边。当进入“我是BOSS”，打开每一项服务时，犹如打开了“潘多拉”宝盒，周边所有的秘书都会即时呈现在界面，随时准备提供服务。不要挑花眼哦，动动手指，赶紧向最满意的秘书发起服务委托吧！记住，先谈好价，让主动尽在掌握。这是自由交易的自贸乐园——完全开放自由交易，BOSS的天地，秘书的乐园。当注册后可在BOSS和秘书之间自由切换。当切换成秘书时，BOSS可以在最快的时间最近的地点找到提供服务的秘书。当切换成秘书时，请先选择所提供的服务并刷新地址。当陌生号码呼时，千万不要惊讶，也许就是附近的BOSS寻找服务。大胆接听吧，就会乐享到随时随地挣钱的乐趣！当然，前提是真的能提供相应的服务。

码思通每一次的创新，都是一种超越。“1号秘书”产品的盛大发布，将会为移动互联应用注入新血液，开启新的移动互联潮流之篇，相信码思通公司势必将创新理念延续下去，全力以赴致力于为客户打造高效便捷的一站式秘书服务信息化平台。让我们在未来的日子里一起期待“1号秘书”更多的服务应用上线吧！

篇3：《耿源体系产品发布会》新闻稿

目前,在中国,Quantel 4K及3D后期制作已经与中国电影研究所、北京电影学院、中国电影集团、上海电影制片厂等多家电影制作机构以及CCTV、SMG、湖南卫视、云南电视台、广西电视台等省级电视台开展合作。在全球,Quantel已经成功为CNN、FOX、BBC、NHK、CNBC、MBC等多家知名主流媒体提供新闻、体育广播网络解决方案。

2013 年,Quantel推出了全球第一套8K在线制作系统,高性价比开放性构架Pablo Rio 4K,以及新一代通用IT存储网络系统Revolution Q。

篇4：《耿源体系产品发布会》新闻稿

一、质检总局对童鞋等27种产品开展国家监督抽查有关情况

2015年第二季度，质检总局组织开展了童鞋等27种1794家企业生产的1814批次产品（不涉及出口产品）质量国家监督抽查，涉及日用及纺织品、电子电器、农业生产资料、机械及安防产品、电工及材料产品5类产品。

经检验，1598家企业生产的1618批次产品合格，产品抽样合格率为89.2%；检出196批次不合格，不合格产品检出率为10.8%。其中，机动车儿童乘用约束系统、杀虫灯和稀土氧化物等3种产品全部合格；学生用品、农用薄膜、加工中心（含数控铣床）和钢丝绳等4种产品的不合格产品检出率低于5%；摩托车乘员头盔、移动电话用锂离子电池、电源适配器、植物保护机械、脱粒机、危险化学品包装物、容积式空气压缩机、锁具和镁碳砖等9种产品的不合格产品检出率介于5%至10%之间；童鞋、轮滑鞋、电冰箱、储水式电热水器、木工机床、车床、非金属密封板、动力用煤、砂轮、阀门和海水及苦咸水利用膜等11种产品的不合格产品检出率高于10%。

在本次抽查中，有3家企业违反《中华人民共和国产品质量法》，无正当理由拒绝接受监督抽查。拒检企业涉及内蒙古1家、山东2家，分别是：内蒙古自治区赤峰市巴林左旗海丰塑料有限公司在农用薄膜抽查中拒检；山东省烟台市圣力钢绳有限公司和烟台市创大钢绳有限公司在钢丝绳抽查中拒检。

针对本次产品质量国家监督抽查中发现的问题，质检总局已责成各省（区、市）质量技术监督部门要按照《中华人民共和国产品质量法》和《产品质量监督抽查管理办法》等法律法规的规定，认真做好拒检企业和不合格产品生产企业的后续处理工作，依法责令企业停止生产销售不合格产品，按照有关规定监督销毁或者作必要的技术处理，将本次抽查不合格产品情况通报地方政府及相关部门，并加大对生产企业的后续跟踪监督检查力度。具体产品的抽查结果及企业名单，将在质检总局网站上发布，大家可以登录查询。

二、2015年上半年

出入境检验检疫情况

进境农产品有害生物截获情况。2015年上半年，全国各出入境检验检疫机构在进境农产品检疫过程中累计截获有害生物4230种424，710次，同比增长11.35%和42.51%；其中检疫性有害生物266种37985次，同比增长8.13%和42.99%；非检疫性有害生物3964种386，725次，同比增长11.57%和42.47%。其中，属全国首次截获的检疫性有害生物共13种，包括柑橘冬生疫霉褐腐病菌、番茄细菌性叶斑病菌、非洲柑桔黄龙病菌、窄吉丁属anxius种、碎细异胫长小蠹、双刺长小蠹、欧洲苹虎象、缘脊楔天牛、小楔双棘长蠹、萨西双棘长蠹、纹盾材小蠹、短条果实蝇、白苍耳等。

针对发现的疫情，出入境检验检疫机构已依法作退运、销毁、除 害处理等检疫措施，防止疫情传播扩散，并向国外通报，要求采取改进措施。

旅客携带物和邮寄物中禁止进境物截获情况。2015年上半年，全国各出入境检验检疫机构累计从旅客携带物、邮寄物中截获禁止进境物237290批次，同比增长8.87%，截获物包括活蛇、活蜘蛛等新型宠物、濒危物种干海马等，从中检出地中海实蝇、硬雀麦等有害生物23075批次，同比下降3.69%。

进口食品化妆品不合格情况。2015年上半年，全国各出入境检验检疫机构共检出质量安全项目不合格的进口食品1255批、化妆品132批。不合格食品涉及19类产品，主要不合格产品是饮料类、糕点饼干类和粮谷及制品类，来自57个国家或地区，食品添加剂超标、微生物污染和品质不合格等项目为主要不合格原因。不合格化妆品涉及6类，主要为肤用化妆品、口腔类化妆品和美容化妆品等，来自9个国家或地区，标签不合格、证书不合格和品质不合格为主要不合格原因。对以上不合格的进口食品化妆品，出入境检验检疫机构均采取了退运或销毁等措施，未进入国内市场。

进口工业品检验监管情况。2015年上半年，根据中国进出口商品质量安全风险预警和快速反应监管体系的信息平台统计，全国出入境检验检疫机构累计截获进口质量安全不合格商品39868批，主要涉及铁矿、食品接触产品、机械成套设备等，目前，出入境检验检疫机构已依法对1356批不合格商品采取退运或销毁措施，其余不合格商品按照相关规定进行处理。

2015年上半年，全国各出入境检验检疫机构对14.92万批废物原料实施检验检疫，计2338.59万吨，113.27亿美元，检出不合格77批，计5567.15吨，459.25万美元。这些不合格废物原料，已全部实施退运。检验监管进口危险化学品58050批，计19556万吨、1015亿美元，检出不合格3181批，计533万吨，25.8亿美元。这些不合格的危险化学品，已全部根据具体情况督查企业采取救助包装等整改措施，及时消除安全隐患。处理进口汽车缺陷1152例，涉及车辆360170辆。其中召回56例、涉及车辆358089辆，口岸整改放行1024例、涉及车辆1981辆，口岸退运72例，涉及车辆100台。全国共检验进口棉花3669批，88.1万吨，货值共计16.73亿美元。经检验，对外出具品质索赔证书2490份，品质索赔金额为1063.99万美元，对外出具重量索赔证书3086份，重量索赔金额为1301.72万美元，两项共计对外索赔2365.71万美元。

三、2015年上半年

特种设备安全有关情况

2015年上半年，全国共通过特种设备事故管理系统上报事故74起、死亡73人、受伤82人，未发生特种设备重特大事故，与2014年同期相比，事故起数减少10起、下降11.90%，死亡人数减少6人、下降7.59%，受伤人数增加20人、上升32.26%。2015年上半年特种设备总体安全形势平稳可控。

八大类特种设备中，锅炉事故5起，压力容器事故10起，气瓶事故2起，电梯事故23起，起重机械事故10起，场（厂）内专用机动车辆事故18起，大型游乐设施事故6起。

四、2015年上半年缺陷

产品召回情况

2015年上半年，共开展124次汽车召回活动，涉及缺陷汽车293.14万辆，召回数量较去年同期增长155%（2014年同期召回缺陷汽车114.83万辆），其中受质检总局缺陷调查影响实施召回活动55次，涉及缺陷汽车187.62万辆，占2015年上半年汽车召回总数量的64%。

2015年上半年，共实施儿童玩具召回76次，涉及8.54万件儿童玩具，其中质检总局责令召回13次，涉及产品1.12万件。

五、全国电梯安全监管大会战工作情况

篇5：《耿源体系产品发布会》新闻稿

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传播性在某种程度上来说也是新闻性，新闻每天都有，那么抓住什么新闻来做营销呢？笔者认为只有热点性的新闻才能引起关注。一条有传播性的新闻是新闻稿发布的载体，那么如何找到新闻点并为企业所用就比较重要了。嵌入特性

找到新闻要点。最重要的问题就是怎么把公司和产品的概念嵌入到新闻之中，最好要嵌入得不露痕迹。才能达到借势传播的效果。炒作特性

篇6：《耿源体系产品发布会》新闻稿

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篇7：产品推广新闻稿(新闻发布渠道)

拥有覆盖全国范围的媒体资源，可以更深刻的了解和适应区域媒体的特性。我们为客户提供专业的新闻、软文营销方案，方便与他们的利益相关者建立起充分的沟通渠道，既可以清晰准确地传递他们的核心信息，同时也能有效的规避危机造成的负面影响。

我们新闻软文营销所涉及的行业包括房产、汽车、服装、餐饮、IT、教育培训、美容、旅游、娱乐休闲、珠宝、快消、摄影、家电等……

古利斯传媒可以做到：

1、小新闻 大发布 古利斯传媒与各大网站建立良好合作关系，再小的企业，再小的品牌，再小的事件，商业电讯都可以把中小企业想要发布的新闻发布到新浪、网易、凤凰等各大知名主流媒体，免去客户因为企业知名度小，缺乏媒体关注的烦恼。

2、覆盖面广 古利斯传媒发布范围覆盖所有主流媒体、行业网站、地方信息港。让中小企业的新闻达到任何角落。

3、原文发布 对客户提供的稿件，除了格式修改，一般不做内容改动，尽量保证按照客户提供的原文发布。做到全网覆盖。

4、搜索引擎大量收录 古利斯传媒所发布的新闻80%以上都会被百度抓取收录，并且会被众多媒体在优越的位置进行转载。提高发布效果，增加企业新闻及网站在百度抓取中的权重。

网络新闻发布相关媒体：

门户类：人民网、新华网、新浪、搜狐、网易、雅虎、TOM、腾讯等

地方类：各省会门户

财经类：中国财经网、金融界、第一金融网、金融网等

IT?家电类：赛迪网、太平洋电脑网、比特网、天极、硅谷动力等

汽车类：中国汽车网、爱卡汽车网、中国商用汽车网等

女性时尚类：YOKA时尚网、瑞丽女性网、女人志等

教育类：中国教育网、大众教育网、英语中国网、我爱英语网等

食品类：中国食品产业网、中华食物网等

健康类：39健康网、大众健康网、中国网、人民健康网等 建材家居类：搜房网、焦点房地产网、中国家居网、易居网等

餐饮、娱乐、物流、旅游、贸易等行业网站

篇8：《耿源体系产品发布会》新闻稿

发布会上,Quantel (宽泰)中国区总经理乐永升先生回顾了十年来Quantel的迅速成长以及各个阶段的典型产品。2003年Quantel推出全球第一套4K在线电影制作系统iQ以及全球第一套异地共享网络系统(sQ ZoneMagic);2007年推出全球第一套3D立体影像在线制作系统;2010年推出基于无线网络和云技术的全球媒体共享网络系统;2013年推出全球第一套8K在线制作系统以及高性价比开放性构架Pablo Rio 4K,并全面推广全新一代通用IT存储网络系统Revolution Q;2014年,Quantel推出低成本高清单机非编软件Marco并支持AJA I/O,以及高性价比的6K Pablo Rio HFR,并于3月份并购Snell公司。

会上,原Snell公司销售经理介绍了Snell的产品线,包括视频矩阵、HD/4K切换台、播控监测管理、媒体管理、新媒体应用等,重点介绍了Kahuna切换台、Vega矩阵系统、KudosPro信号处理平台、Archangel实时修复系统等典型产品。

篇9：三星全线产品发布会

2010年4月7日,三星电子聚集了全产品线的战略产品在北京国家会议中心4号展厅进行集中发布,并演示了全球首个3D电视及全套家庭娱乐解决方案,以及全新的手机、家电、和IT产品,将三星电子所有产品群的技术发展方向、新产品动向与消费者进行了全景式分享。

2009年,三星电子在全球实现了创纪录的1170亿美元的销售收入,而在中国就已经达到317亿美元,占比超过25%。在中国市场,三星电子在激光多功能一体机、显示器、MP3播放器和CDMA手机等市场占有率第一,GSM手机、双开门冰箱、等离子电视、数码相机和激光打印机等也位列前三甲。

投影机:LED全球最亮、多媒体浏览器

三星投影机展示了多款力作新品,其中最受瞩目的明星当属F10M和M255了,一个是倍受业界推崇的全球亮度最高的1000流明LED投影,一个是自带全球独有“多媒体浏览器”功能的商教旗舰。

同是LED投影的丽讯H9080FD亮度800流明,这次三星F10M使LED光源投影亮度达到了1000流明。

而三星投影机M255的“多媒体浏览器”功能则可以说是商教人士的福音了。M255彻底摆脱了商教投影的PC束缚,不用带笔记本,直接在USB接口中插入拇指大小的优盘,便可以轻松演示office文件,还可以通过音频、视频、图片等文档进行全方位立体化展示介绍。

电视:开启3D家庭娱乐新时代

2009年,三星LED电视产品在全球的销量突破260万台。今年,三星推出了囊括3D电视及AV设备的3D整合解决方案。三星最新的LED电视产品,包括C7000、C8000与C9000三大系列LED电视。三星全高清3D电视采用了三星专利的内置3D处理器和发射器,通过优化设计,全面兼容各种3D格式。同时,三星成功研发了可将2D节目实时转换为3D效果的处理器,消费者仅需轻按按钮,即可以轻松体验3D影像带来的栩栩如生的画面。

显示器:领军LED,外加一机多用

2010年LED显示器成为市场上最受关注的显示器类型,此次大会上三星又增添了3款LED新成员,分别是:PX2370、XL2370、BX2440。

除了LED显示器,HDTV型显示器也是此次发布会的亮点之一。在此次盛会上,三星共展出了2333HD、P2770HD、B2330HD、LD220HD 4款HDTV型显示器,此类显示器除了以前显示器所固有的功能之外,增加了数字高清电视功能,无需自行配置电视盒,相当的便利,典型的一机两用型产品。

数码相框:新品展示更添亮色

三星数码相框在此次大会上除了展示出广受好评的“小明星”800P和1000P以外,还特别展示了即将发布的几款新品,其中,以小巧可爱的SPF-700T最为耀眼。虽然它只有7寸大小,但却采用了LED面板,相对更加节能省电,还能延长使用寿命。

手机:领先的移动电话

篇10：《耿源体系产品发布会》新闻稿

——卓越东部蔚蓝海岸人居产品发布会盛大启幕

4月16日下午，卓越东部蔚蓝海岸人居产品发布会在营销中心盛大启幕，来自深、莞、惠及全国各地共40多家媒单位、200多位卓越业主及客户共同见证了这一时刻。这是卓越东部蔚蓝海岸项目首次亮相市场，现场除了展示会所、园林及样板房外，卓越集团15年人文研究成果《人居价值手册》是这次产品发布会的重点。

本次人居产品发布会特别邀请到了卓越集团总裁李晓平先生、卓越集团深圳公司营销总经理徐海军先生及东部蔚蓝海岸项目营销总监杨总出席，此外中国指数研究院刘总、深圳博万建筑设计公司陈董及阿特森园林设计公司周总获邀参加。期间，卓越集团总裁李晓平对蔚蓝系列社区都发展理念及历程进行了阐述。李总表示，卓越东部蔚蓝海岸是此前蔚蓝系列社区的升级之作，是集合了卓越集团15年开发经验的集萃之作，卓越集团将把东部蔚蓝海岸打造成为片区标杆人居大盘。

据了解，卓越东部蔚蓝海岸配套完善，包括5000平米奢华会所、2万平米集中商业中心、1200平米阳光泳池、星级酒店、2所国际双语幼儿园及九年一贯制名牌教育，这些将会极大的提升居住的便利性及品质。

会所、园林照片

随后中国指数研究院刘总针对卓越集团企业品牌、蔚蓝品牌及卓越物业进行了详细解析，卓越集团近年来的突出表现也获得来专业机构的认可，赢得了“2004-2011连续八年中国房地产百强企业”、“2011中国房地产百强企业--盈利性TOP10”双项殊荣。

奖项照片

此外，深圳博万建筑设计公司陈董及阿特森园林设计公司周总分别针对项目建筑规划及园林规划理念进行了详细的解说，让我们了解到卓越东部蔚蓝海岸一切从宜居出发，以客户需求为第一目标，致力于打造最为宜居都大型社区。

建筑园林照片（样板房水景部分）

最后，众位嘉宾上台共同开启了《人居价值手册》的发布仪式，当精美包装的人居手册缓缓升起，整个发布会进入高潮，随后各位嘉宾与客户在现场销售人员引导下前往样板展示区进行参观。

篇11：产品新闻发布会策划书

伴着时间的流逝，辛苦的工作已经告一段落，我们又将开启新一轮的工作，又有新的工作目标，不妨坐下来好好写写策划书吧。策划书怎么写才更有新意呢？下面是小编帮大家整理的产品新闻发布会策划书，欢迎阅读与收藏。

产品新闻发布会策划书1

一、香水展销背景

香水的历史可上溯至公元前三千年左右，远早于其它的文明。香水是柔媚的，冈为它过于柔情，过于细腻，而且以一种特有的热情包裹着我们的生活，给我们创造了许多馨香四溢的感觉和。每一个关于香水的感觉和故事都是香甜的，都可以在十足的体验中找到文化的韵味。当我们追忆香水的发展历程时，不由得被这种人类不断完善自我、追求自身完美的文化态度而深深折服，为这股体现人类文化生活和文化追求的.香味而深深陶醉。

人类最早的香水，就是埃及人发明的可菲神香。但因当时并末发明精炼高纯度酒精的方法，所以这种香水准确地说，应称为香油，是由祭司和法老专门制造的。

二、新闻主题――香奈儿女士系列香水。

香奈儿香水――独特迷人芳香诠释无限魅力.流行稍纵即逝,但香奈儿香水的风格永存。提到香奈尔，似乎已经不只是在谈论一个知名的品牌，而是在谈论一种倾国倾城、家喻户晓的风范。当商品作为时尚的代言人的时，就成就了一种文化。香奈尔香水的创始人――CoCo?Chanel曾经说过：“不用香水的女人，是没有前途的女人”。香奈儿香水其独特的鲜果香味和花香，能为您打造一股真实而经典的新香气，并拥有独特的气息，象征着现代女性的无比魅力。

三、活动时间：20xx年12月29―30日

四、活动地点

五、参与对象

1、特邀嘉宾

1）香奈儿香水现行设计师

2）香奈儿香水明星代言人

3）香奈儿赞助商

2、与会媒体

1）中国媒体

2）信息媒体

3）河南主流媒体

4）羊城晚报

5）郑州大河报媒体

6）开封传媒

7）佛山日报

8）新京日报

9）南方都市报

3、企业相关内部人员

4、有发布会入场券的群众

六、新闻发布会目的

1、让更多的人了解香奈儿香水――品质的象征

2、进一步提高香奈儿在国内市场的销量

3、塑造企业形象，打造企业品牌文化

七、新闻发布会可行性

分析据调查了解，如果要选出二十世纪时尚王国中具有传奇色彩的人物，香奈儿女士一个不加考虑就能涌出脑海的名字。这个身材娇小、长相算不得出众的女人，却凭借着自己独到的时尚眼光与突出的个性成为现代女性身体解放的革命先锋，而她创造的CHANEL王国更成为一个时尚传奇，直到今天，CHANEL作为一个名字、一个品牌，仍是潮流先驱的代言人。

毫不夸张地说，CHANEL在商业界的成功是史无前例的，它不仅成为一个时尚品牌的名称，更成为具时代精神与生命力的代表。因为香奈儿品牌具有一定的知名度和影响力，所以此次新闻发布会的可行性非常大。

八、新闻发布会的活动安排及流程

1、前期准备

现场布置

1）主席台设置和大小（10米×1.5米）

2）主题板的设计与布景

3）投影仪设备和电源

4）麦克风的准备（无线麦克风3个、耳麦2个）

5）茶水与果点

6）纸巾

2、发布会安排

1）开场前

①.主持人上台（走入方式，会前交代）

②.出席领导入场就坐(座位安排：由礼仪小姐指引就坐)

③.礼仪(摆杯流程,考察后指导)

2）发布会开始

①、10:00―10:10香奈儿香水专题介绍片放映

②、10:10―10:15主持人宣布会议开始，来宾介绍。

③、10:15―10:20香奈儿香水代言人唱宣传歌曲

④、10:20―10:40香奈儿现行设计师致欢迎辞

⑤、10:40―11:00隆重推介“香奈儿女士香水”，并且介绍其相关背景、市场状况分析等。

⑥、11:00―11:15香奈儿女士系列香水试用品与其演示

⑦、11:30―12:00答记者问。公司领导与媒体记者等人员作双向交流。

⑧、12:00主持人宣布发布会闭幕。

九 、新闻发布会的现场控制

1）对于前来的官员、经销商要有人陪同和沟通，对于前来的记者，应该一视同仁，不能对媒体公开某些情况而对媒体则保密。对于记者个人挖掘的新闻一般不转告他人。

2）在气氛的控制上，总协调人处于一个平衡的“重心”上，气氛轻松活泼，与会者的心情也会舒畅。事先要与主持充分沟通，让他（她）对整个会议的风格有个大致的了解与把握。

3）在产品的演示讲解过程中，可以用一些现代科技手段，结合做好的示意图、三维图形、录相、幻灯片、图片等，以助与会者的理解。

4）答记者问上，一般来说，由一位主答人负责回答，必要时，如涉及到专业性强的问题，由他人辅助。

产品新闻发布会策划书2

一、会议时间：

xxxx年xx月xx日

二、会议地点：

xxxxxxxx

三、主要内容：

1、AAAA与xxxx合作揭幕剪彩仪式

2、文艺表演

3、产品展示活动

4、嘉宾、媒体、领导签到仪式

5、酒店新闻发布会

6、午餐

四、主要目的：

1、发布AAAA正式与xxxxx商业合作信息，强势切入市场，开业造势，建立AAAA产品的知名度。

2、借助媒体的力量，提高AAAA的美誉度。

3、宣传AAAA的独特经营理念及商业优势，增强经销商信心，开拓AAAA销售渠道、加强对用户的吸引力，推动市场发展。

五、与会人员

1、邀请嘉宾：

1)旅游行业领导

2)产品经销商、代理商

3)客户

2、邀请媒体：共计xx人

报界：xx日报(1人)xx报(1人)xx报(1人)

广电界：xx电视台(3人)xxx电视台(3人)xxxxx电视台(3人)

六、会议程序：

剪彩活动9：30—10：30

1、嘉宾、媒体签到

2、领导发言(5’)

3、开业剪彩仪式(5’)

4、文艺演出(10’)

5、产品展示活动(30’)

6、现场采访(10’)

新闻发布活动xx：xx——xx：xx

1、会议主持人介绍到会嘉宾及媒体来宾(5’)

2、领导、相关行业主管致贺辞(15’)

3、AAAA领导致辞(5’)

4、xxxx合作伙伴致辞(5’)

5、参观室内展示(10’)

6、答记者问(20’)

7、抽奖(10’)

8午餐12：00

七、会场布置

气氛：以横幅、海报、鲜花、绶带、气球、音乐、礼花等烘托热烈、隆重、喜庆气氛

1、场外布置：

xxx酒店内外

1)彩虹门(1个，位于xxxx会场正门口前，xx米跨度)

2)AAAA娃娃(2个)

3)签到台

A、2张(嘉宾签到台和媒体签到台)

B、主要物品：覆红色绒布桌子2张，椅子4把，签到本2册、名片盒2个

C、人员：每张签到台2人，共4人(职责：分别负责嘉宾和媒体的接待签到、分发礼品袋工作)

4)鲜花(彩虹门周围，数量xx盆左右)

5)礼仪小姐(x人左右)

6)迎宾乐队(xx人左右，位于会场门口)

7)会场门前xxx米沿途安设彩旗，悬挂红色条幅1~2条(“热烈祝贺AAAAxxxx合作成功”)

8)升空汽球(x个，悬致贺竖幅)

xxxxxx大酒店场外

1)彩虹门(1个，位于酒店正门口，xx米跨度)

2)横幅(悬于酒店正门，内容AAAA宣传语)

2、场内布置：

1)主席台：

大型背景板(1个)

A、小型演讲台(1个，位于主席台上左侧，放置座式麦克风，蒙红面，装饰鲜花)

B、主席台前装饰鲜花xx至xx盆

2)嘉宾席(正对主席台的第一排，座位前设蒙红面长桌，上摆到会嘉宾姓名座牌、放饮料、纸、笔)

3)记者席(正对主席台第2~3排)

4)经销商、代理商、用户席

5)会场两侧

A、易拉宝或海报每侧各xxx

B、摄像机(正对主席台)

6)现场展示(AAAA特色、优势、规模化发展前瞻等宣传资料)

3、会场展示设计、布置由xxxxx公关公司完成。

八、媒体宣传计划：

1、平面媒体计划：开业活动前后在大众媒体上进行密集型广告投放，以为AAAAxxxx合作造势，同时在行业媒体上进行周期性的广告投放，利用行业媒体的渠道、用户优势广泛招xxxxxx代销商，预计费用为xxxxxxx元。

日期媒体版位形式规格价格(元)折扣

合计xxxxxxxxxxxxx

xxxxx日发布会结束后各媒体及时发布新闻稿

合计xxxxx

2、电视媒体广告投放建议

电视媒体广告投放额建议控制在xxxxx元左右，推荐电视台栏目及广告形式如下：

媒体名称栏目名称播出时间建议以访谈为广告形式

3、广播媒体广告投放建议(可考虑)

九、会前演练：

为了确保媒体见面会的成功举行，达到预期目标，可于会前排练相关事宜：

排练时间：xxxx年xx月xx日上午xxxx点

排练安排：按照方案分步骤实施。

十、会议组织小组：

为了使会前准备工作、会中危机处理工作、会后整理工作都能顺利完成，可设立组织结构图，实行责任到人，分工合作：

领导小组组长：(待定)

职责：总体把关，督促检查

协调员：(待定)

职责：负责各小组的工作协调

领导小组办公室设下列项目组：

1、后勤组组长：(待定)市场部

职责：

1)礼品采购(嘉宾礼品);现场200份会议礼品装袋;

2)会场接待;会议现场的录象、照相;

3)与媒体联系，安排发稿。

2、技术保障组组长：主要负责公关公司

职责：现场设备使用、处理

3、广告宣传组织组组长：市场部与公关公司、产品部

职责：

1)确定具体会议实施方案;会场设计布置(展板设计、制作和安装);

2)宣传单页设计制作;手提袋设计制作;易拉宝设计制作;海报设计制作;

3)记者邀请;政府xxx机构邀请;记者接待安排和采访安排;

4)记者发稿安排;广告设计和发布;软文撰写和发布;

5)有关器材租赁;

6)主持人邀请(串词准备);

7)会后各类报纸、录象资料的收集;活动报告的制作。

十一、会后工作：

收集各媒体所发消息、报道、专访及广告(报纸、录音带、录像带、光碟)，编辑整理成册，录像带刻录光碟。

十二、AAAAxxxx合作活动流程

(1)、活动筹备

序号时间项目内容支持单位

1。xxxxxx日前设计、定稿、印刷企业宣传单、台卡、背板、邀请函、横幅、海报、AAAA展示资料图片、xxxxx合作伙伴风格设计

xx日前确定相关人员名单政府领导、合作伙伴领导、客户名单、媒体名单、社会人士、主持人1名产品展示数量

xx日发放邀请函政府领导、合作伙伴领导、客户、媒体人员代销商、社会人士

xx日始回执最后确定参加来宾名单、客户资料总参与人数

5、物品准备礼品、签到本、签到笔、台卡、背板、邀请函、横幅、海报、气球、展示资料

6、支持部门联系场地、场地外气氛牵涉部门、午宴菜单等会场地点协调。

xx日布置会场气氛、背景、设备调试、桌椅安排(来宾位置)

(2)、活动议程

序号时间项目内容

一：剪彩

1媒体、嘉宾签到礼仪小姐引导，进入会场。(赠送礼品)(30分钟左右)

2领导发言主持人串词，感谢领导莅临，欢迎来宾到场;领导致贺(5-10分钟)

3领导剪彩(礼花点燃)和平鸽放飞，中宣布AAAA与xxx发布会开始，礼仪小姐协助

(5-10分钟)

4文艺表演

5AAAA发展介绍、产品介绍、及xxx合作伙伴介绍等相应的展示工作，礼仪小姐协助引导

6现场采访产品展示结束后，记者可现场采访各领导及群众，谈谈对AAAA的感受。

7礼仪小姐引导嘉宾及记者等去酒店会议室

二：新闻发布会

8主持人串词会议主持人介绍到会嘉宾及媒体来宾

9各领导讲话合作伙伴讲话、相关行业主管讲话，内容自定

10AAAA领导致辞表示感谢，介绍AAAA企业文化特点及优势

11代销商代表致辞同行业代表致辞

12参观主持人串词，再次引导来宾注意参观室内展示

13答记者问引导媒体记者有序采访

14抽奖活动

15自助式午餐

十三、费用预算

项目内容费用(元)

场租xxxxxxxxx大酒店xxxxx

场外布置彩虹门、条幅、三角吊旗、升空汽球、

现场布置喷绘背板、行架、横幅等xxxx

人员邀请政府相关领导(级别尽量高)xxxxx

媒体邀请主流知名媒体相关记者19名，以娱乐消闲媒体为主xxxxx

媒体专访平面、电视各一做专访xxxxxx

来宾礼品要求有一定档次xxxxx

抽奖礼品要求有一定档次，一、二、三等奖各一xxxxx

礼仪小姐200元/人xxxx

宣传品纸袋、海报、易拉宝、宣传页等xxxxx

主持人知名主持人xxxxx

文艺表演xxxxxxxxx

午餐xxxx大酒店内，领导及媒体人员xxxxx

用具签到本、笔及现场所需杂具xxx

礼花8个;鲜花xx盆xxxxx

杂费布展、搬运、租车、人员等xxxxx

合计xxxx

代理费总金额的15%xxxxxxx

合计xxxxx

广告平面媒体xxxxxx

电视媒体xxxxxx

广播媒体xxxx

篇12：《耿源体系产品发布会》新闻稿

发布会上,首先由智能分会会长黄久松向到会的各位来宾致欢迎辞,并介绍了智能建筑在我国的发展形势:“智能建筑在我国发展20多年已经形成了产业规模及产业链,智能建筑工程已经普及到了各种类型建筑并延伸到了城市建设及相关行业。2020年之前,我国新型城镇化、新一轮区域经济、智慧城市、节能减排、环境治理及新一代信息网络技术——物联网、云计算、大数据、移动互联网等建设发展将进入高峰,其中蕴含着智能建筑行业巨大的发展空间,对智能建筑行业来说是新机遇、新挑战,这就要求智能建筑行业不断提升行业整体品牌实力水平,积极面向建设领域和相关行业提供建设与技术服务。为了建立良好的产业与行业间、相关企业间、服务企业与最终用户间的交流、合作与共赢机制,智能分会决定启动‘2015中国国际智能建筑展览会’筹办工作,开展这一颇具挑战性、开创性和艰巨性的行业服务工作。这项工作将十分有利于智能建筑产业与各行各业结合,促进各行各业智能化、信息化建设水平,进一步扩大智能建筑产业规模,实现一举多赢。”

随后,由黄久松、智能分会秘书长李翠萍、智能分会副秘书长苗占胜、专家工作委员会主任祝敬国及专家工作委员会副主任孙兰共同进行了简短而隆重的2015中国国际智能建筑展览会启动仪式。

启动仪式后,苗占胜向与会来宾及媒体朋友详细介绍了2015中国国际智能建筑展览会的具体情况。他介绍说,本届展览会共设智慧城市、智慧社区与智能家居、公共安全、声光视讯、停车设备与管理系统等多个覆盖全行业的专业展馆和展区。展会招展工作从2014年12月开始启动,在过去三个多月里,招展工作十分顺利。预计在今年国庆之前,完成整个展会的招展工作。与此同时组委会也已经建立了中国国际智能建筑展览会媒体协作联盟、专业观众数据库管理中心、手机信息短信群发中心、微信公众账号推送平台和邮件群发等多种渠道,拥有能够确保与会各方共赢的强大平台,以保障展会优质专业观众群体的组织和服务。

2015中国国际智能建筑展览会的筹备工作自开展以来在行业内引起了巨大反响,同时得到了业内众多企业的认可和响应,此次新闻发布会上最受瞩目的当属本届展会大客户签约仪式,当天便有浙江大华技术股份有限公司、深圳市慧锐通智能电器股份有限公司、上海爱谱华顿电子科技(集团)有限公司、深圳市台电实业有限公司、杭州海康威视数字技术股份有限公司、太极计算机股份有限公司、上海延华智能科技股份有限公司、东莞市三基音响科技有限公司等众多大客户进行现场签约,这不仅预示着2015中国国际智能建筑展览会成功招展的开端,更预示着本届展会将会携手业界客户共同创造美好未来。会议现场,刚刚完成现场签约的企业代表,太极计算机股份有限公司高级副总裁柴永茂、深圳市台电实业有限公司总经理周庆东、上海延华智能科技股份有限公司执行总裁翁志勇在发言中表示:最近几年国家加大投资力度重点打造智慧城市项目,极大地带动了智能建筑行业的飞速发展,为本行业的企业带来巨大商机的同时也让企业及从业人员面临着巨大的挑战。智能建筑行业内系统复杂纷繁,产品种类繁多,如何让产品企业在智能建筑领域内找到最优定位,如何让产品得到工程项目的认知及认可是产品企业所急需解决的问题。2015中国国际智能建筑展览会整合各方资源,提供优质平台,恰巧能满足企业的需求,为企业创造了一个良好的展示机会,从而能使产品更快、更准地融入智能建筑项目工程当中,为企业带来最终效益。相信2015中国国际智能建筑展览会将在中国智能建筑行业带来巨大影响并促进中国智能建筑行业的快速发展,最后预祝展览会圆满成功。

篇13：娱乐与文化互动的产品发布会

对DNle技术的推广工作，最初三星采取的是双剑合壁的策略公关和DM。但是，实际中一些媒体和经销商对DNIe技术了解不够，长此下去，必然会削弱三星这柄技术“神剑”的穿透力。于是，三星准备举办一个技术型的产品发布会，通过现场讲座传播DNIe的技术优势，借机通过公众媒体形成引导高端彩电行业发展的形象。

三星的初衷只是一般的产品技术刻布会，按照常规做了一些筹备工作，把发布会的主题确定为“三星A／V新产品发布会”，发布会现场和展示的产品样品也定了下来。

三次突破，把单一变异彩纷呈

就在大家按部就班的筹备中，不断出现了很多需要突破的难点。

第一次突破：解决产品推出形式古板的难题

在时间、主题等框架问题确定后，大家纷纷回到发布会的细节中。因为发布会要展示新品，所以首先想到的是如何推出产品并展示技术，另外，如何调动会议的气氛，把产品推出的环节做出精彩。事实上，如果简单地进行一些技术演示，而没有其他“佐料”。这道“菜”必定让人们感觉单一和无味，更无法体现出电视技术给人们带来的享受乐趣。经过一番交流后，大家决定采取实证的做法，即通过安装DNle技术所产生的不同效果的对比，来体现DNIe技术魅力。另外，在现场效果上也采取了电视墙方式，体现出宏大气魄。大致操作环节如下：

1．当主持人宣布新产品发布开始后，灯光全部关闭，现场变暗，借此引起人们惊奇感；

2.通过舞台中央的4x8电视墙上开始出现新产品的画面，吸引人们的关注；

3.新产品画面很快播放结束，同时电视墙左右滑开，一片开阔视野显现；

4．分成两半的电视墙中间出现大型电视画面，画面不断闪烁，出现不均匀的画质；

5．三星电子技术人员在问题电视画面上安装了DNIe新技术，安装的同时画质变得鲜明，体现DNle优秀性；

6．产品退场后，通过投影布播放出新画面，如火山广阔地展开，并出现沸腾的火山扑向观众，如汽车急速地从画面向观众接近，再接近……

7．进行其他娱乐节目。为了突出个性化，还准备邀请一些韩国演员，现场尽情歌舞、魔术、杂技表演。

第二次突破：解决彩电技术展示枯燥难题

按照预先的设计，将在发布会现场的后面布置一个单独的产品群展览区域，全面展示三星的新技术、新产品。于是有人就提出了第二个问题，如何在展览区将技术演绎得通俗而煽情？如果走常规路线，即简单地进行一些新产品的摆放和说明，显然不能起到预计的轰动效果。所以，必须借助一定的技巧和策略，才能让DNle技术深入现场者的内心深处，达到完美效果。

事实上，人们都有这样的体会，购买产品的时候，如果产品技术使用专业术语和外文太多，往往让人一时看不明白，结果也必然会严重阻碍内心的接受度。大家更喜欢一些清晰、形象的语言来阐述枯燥的技术。相比较而言，“高清”的说法要比“DNIe”技术更容易理解。困难是无法更改的，如何在进一步体现发布会的主题——时尚、前卫的同时，又通俗简易地阐释DNle的高深技术呢？

最终大家采取了拆分，发散的方法，先把DNle的技术特色——动态最优化、对比度加强、细节放大、色彩最优化、画面自然等列出来，按照这个解释找到了“动态、对比、细节、色彩、自然”等关键词，随后再围绕这些关键词进行畅想。

那么又将如何刻画出这些关键词的意义呢？众所周知，这些关键词所体现的技术是通过画面才可以感受到的，只要找到相应的画面，通过画面的实证就可以解决理解方面的问题了。显然，画面还不能只做简单的风景罗列，那样也失去了三星时尚、前卫的风格定位，如果能把大家记忆中具有很深刻印象的瞬间画面，通过三星技术来演绎，必将拉近了心灵沟通的距离。而在画面记忆中，一些电影、竞赛、自然界等都是容易感动人的部分，所以在随后持续的风暴中，要求以2003年看到的电影、大赛等精彩瞬间画面为主体，各自把心中无法磨灭的画面说出来。很快《卧虎藏龙》的竹林大战、《英雄》的红枫林大战、黑客帝国的黑衣大战、巴黎一达喀尔拉力赛的瞬间等等全部罗列出来了，随后又进行了投票筛选，把大家认可比较高的前5个画面，与三星5个技术关键词形成了一一的对应。因为这些画面都是大家熟悉的、记忆深刻的片断，所以关于技术理解与欣赏程度都达到了高度融合与统一了。

第三次突破：解决产品区域摆放杂乱难题

就在大家兴高采烈的时候，第三个问题也现身了。在展示推广形式上，五个关键技术词与经典画面组成了五个区域，如果每个区域仅仅是播放不同画面，便显得杂乱无章，没有主题。于是，大家又继续开动脑筋。突然，有人一下子想到了中国的五行的五元素金、木、水、火、土。大家都认为很有感觉，随后进一步发掘，把五行元素与一些精彩的影视画面瞬间进行了结合，进而也与电视技术关键词有了紧密融合，达到了一致性。最后，大家一直认为，三星的技术演示把中国的文化与大众娱乐有机融合，高雅与通俗相连，形成强大的冲击力。

于是，三星产品展示中心的入口处，分别摆设以东方五行元素，火、水、木、金、土形式构成的主题画面。各个画面区的左边是火、水、木、金、土的标志，右边则是色、明、细、动、亮的关键字，两种标志牌对称呼应，中间则是不同的电视画面配合，形成了各个视觉表现的亲和力。

文化+娱乐，迭现发布会高潮

经过精心的准备，三星AV新产品发布会隆重召开时，在现场就形成了以五行文化为规则，五组娱乐画面为内容的电视技术体现形式：

1．“火”区域

“火”具有了红火、旺盛的含义。所以，特别把“火”放在了显眼的位置，相对应地选择了如诗如画的电影经典《英雄》的画面。现场中，通过家庭影院和等离子上演电影《英雄》的场面，演绎出那些逼真的落叶声音，展示出诗意的炫目色彩。红色灯光笼罩下，落叶声息在电视周围弥漫，让人产生切身的真实感，进而通过整个场景对三星的画质技术产生了形象的感观。

2．“木”区域

在这个区域，上演中国武侠电影的经典《卧虎藏龙》。于是，在不同大小的液晶电视画面中，竹子相互摩擦的风声在整个空间荡漾开来，大自然的逼真景象与三星DNIe技术融合为一体。现场中，人们通过体验风的呼啸和竹子摇晃，感受到生动的画面效果，自然与现实紧密融合，最终达到了身临其境的体验。

3．“水”区域

水是清澈的，如果配上五颜六色的鱼群就产生了灵动，因此，最终选择了以大海生物为主题的《海洋馆》画面。于是，在这个区域里，各个电视里都播放海里游荡的鱼。另外，为了带来真实的生活感受，在实际场地中还摆设一些精致的大鱼缸，里面放进了五彩缤纷的鱼群，这样，画面与真实相得益彰，使人们在触觉中隐隐感觉到流淌的水与游弋的鱼．在听觉上感受到扑面的海啸与海鸥的高歌，通过听觉和嗅觉体验的结合产生对三星彩电的充分认可。

4．“金”区域

在这个区域，主要考虑到了知名效果，而选择了席卷世界影坛的《黑客帝国》。现场中，通过用三星高端彩电技术，把立体画面全面展放出来，朋电视画面构成现实与幻想的另类空间，在黑衣人的腾空如雕、轻盈如燕的场景里，人们进入了未来的神奇而奥秘的世界，借此打破实物和画面的界限，树立了三星DNIe高瞻远瞩的技术形象。

5．“土”区域

顾名思义，选择生动感十足、惊心动魄、黄沙飞扬的拉力赛代名词《巴黎一达喀尔拉力赛》。现场中，把彩电摆设在金黄色的沙滩中，恰似镶嵌在沙子中的精美、科技的艺术品。通过沙漠、石子、雨、风等多样的自然环境下进行的体育旅程表现出三星精彩的画面，演绎出完美的动态技术。

为了全面体现彩电的技术实力，三星还把液晶、等离子、背投等高端彩电全部布满现场的各个区域，以至每个区域都有5台以上的高端彩电，而这些高端电视产品线全部武装了其独有的DNIe技术，并错落有致地分布在各个画面区。记者、经销商以及行业人士，通过这一系列参观，打破了单一的视觉感受，触动了嗅觉、触觉、听觉等多角体味，达到体验最大化、效果最大化。

另外，在发布会中，还有一个插曲，为这次营销增添了个性化的推动和心灵的震撼。在三星高层讲话结束后，三星集团中国总部社长、天津通广三星总经理、天津三星电子总经理和北京销售分公司总经理等1O位三星高层集体向参会的400余位行业用户、经销商等行跪拜大礼，此举充分表明了三星电子对广大经销商的感激之情。顿时，会场掌声雷动，这个感人情节也为后续的参观营造了良好的心态。

创新，使三星出彩

三星中国分为北京、上海和广州三个分公司。继北京之后，三星紧接着在广州、上海也分别举办了发布会，并克隆了北京发布会的模式。一分汗水十分回报，三星三次努力突破，使现场达到了强烈的效果，并大力促进了销售。

在北京发布会，到会记者达到50人，而经销商、行业人士等远远超出原有的预计，现场总计达到400多人。在整个传播过程里，以北京、上海和广州三地为主，进而覆盖了全国的主流媒体，总计有150多个媒体进行了报道。北京发布会有新华社、《北京青年报》、《北京晚报》、《环球时报》、《北京日报》以及中央电视台、北京电视台等50多家主流媒体参会，现场获得了一致好评，会后各种报道达1O万字。许多媒体通过这次发布会深入了解了三星的技术，并且成为三星的拥护者。发布会现场就有经验丰富的经销商表示，三星DNle技术刷新了数字电视的画质标准，值得推广。

成功的营销最直接的成果就是销售量的飞升。三星这次成功的营销，使其彩电技术在业界广为传播，高端产品知名度更得到了有效提升。2003年三星中国的高端彩电销售量达到150万台，其中液晶电视1万多台，等离子电视15万多台，背投电视达到120多万台，这个数字在国际企业中名列前茅。

总结：体验的盛宴

篇14：手机产品发布会对销售的意义

随着移动互联网时代的到来, 智能手机近年来在全世界范围内迅速地推广与普及。同时伴随着3G和4G智能手机的快速发展, 目前中国已成为世界最大的智能手机市场。

巨大的市场份额吸引了众多国内外的厂商加入了竞争。近几年来中国本土的手机厂商通过技术升级、资本融合、跨界合作等方式表现突出, 高端配置与低端配置的智能手机同时并存, 让国外厂商的销售受到了极大的阻力。根据市场研究公司Gartner的数据显示, 2014年第三季度, 在全球5大智能手机厂商中, 中国厂商占据三席, 分别为华为、小米和联想, 合计市场份额达到了15.5%, 同比增长了4.1%。而排在前两位的苹果和三星的合计市场份额为37.1%, 但同比下滑7.1%。

与此同时, 从我国手机行业发展趋势分析了解到, 排除苹果、三星, 国产手机基本可以分为五大阵营:第一阵营以小米为主, 小米手机自2011年问世以来, 硬件软件互联网一体化, 注重口碑传播与用户体验, 成为全世界市值增长最快的互联网企业;第二阵营以华为、酷派和联想为主, 通过和运营商的密切合作, 抢占了很大一部分的市场份额;第三阵营中的OPPO与VIVO, 凭借技术与营销优势, 主要掌握年轻人的市场;第四阵营中的金立、天语等国产智能手机品牌还在摸索中前进;第五阵营是以模仿跟进为主的山寨智能手机, 由于采用低价策略没有品牌附加价值因此生存空进有限。然而互联网时代一切瞬息万变, 2015年乐视重磅推出智能手机系列, 奇虎360与酷派联合推出奇酷智能手机, 互联网公司纷纷进入智能手机领域, 市场格局将会重新改变。

在竞争愈加激烈的中国智能手机市场中, 得到消费者的关注进而转化成市场份额, 成为众多手机厂商需要解决的首要问题。因此能够同时驱动线下与线上的手机产品发布会显得尤为重要, 成为智能手机厂商必选的营销策略。

二、产品发布会的内容与效果

发布会一般以新品发布会为主, 新产品预先发布是指企业在新产品推出市场之前, 向目标受众传递新产品相关信息的营销活动。在激烈的市场竞争环境中, 越来越多的企业在新产品导入时采用这种营销策略。一般来讲智能手机新品发布会主要发布以下内容:

1、硬件提升

硬件提升与软件开发是智能手机未来发展的先决条件, 在新品发布会中厂商会着重介绍新产品的创新点与新功能。主要包括高频高速CPU、高分辨率屏幕、高清摄像头、大容量硬盘等, 以吸引更多的消费者关注。

2、外观设计

手机外观是消费者评价体系中的重要环节。在体验经济时代, 手机的设计, 将逐渐引入更多人体工学的理念, 随着智能手机的不断普及, 消费者的差异化与个性化越来越明显, 多层次的需求越来越强烈, 对手机外观设计的要求也越来越高。

3、产品价格

价格是发布会上最受关注的环节之一。在产品价格方面小米率先实现了在全球范围内第一家以成本价定价的手机厂商, 也为小米迅速占领市场起到了重要的推动作用。

除此之外, 各个智能手机厂商也会根据自身特点发布各种吸引消费者的信息, 同时通过与现场和网络在线的消费者互动, 增强发布会的效果, 促进新品的销售。

例如2014年魅族MX4发布会不仅介绍了新品功能, 更是宣传了魅族的企业文化与品牌内涵, 数据显示魅族MX4发布72小时后预订量已经突破400万台, 此外在微博上“2014魅族新品发布会”和“魅族MX4”两个话题阅读量累计超过7亿次, 优酷视频直播超过108万PV, 同时在线峰值为17万。这些数据说明, 成功的新品发布会会为产品和品牌起到重要的推广作用, 有利于信息的精准推送, 促进销售。

另一个比较有代表性的是2014年5月罗永浩的锤子手机发布会, 据优酷官方提供的数据显示, 在直播过程中, 累计登录观看人次高达274万, 最高同时在线近33万人, 创下中国科技类活动史上累计观看直播人次最高、同时在线观看直播人数最高两项历史记录。在发布会当晚, 已经有大约3万用户预定了锤子手机, 48小时之后预订数破5万, 2个月之内预定数量突破10万台, 值得一提的是每一份预定需要交300元预定金。然而发布会也只是整体营销中的一个环节, 产品的品质、产能的供应与售后服务等任何环节出现问题都会带来负面效果。锤子手机在发布会后因为产能与产品品质问题使得逃单量不断增加, 截至2014年9月下旬, 逃单率达到了80%。因此发布会只是营销的策略与表现形式, 真正促成产品销售与企业成长的是产品的品质与运营管理的能力。

三、发布会应注意的问题

产品发布会作为智能手机重要的营销环节, 有利于产品的口碑传播、用户沟通以及销售的达成, 因此也受到企业的高度重视。然而随着众多手机厂商产品发布会的相继发布, 有以下几个方面需要注意。

1. 切实满足顾客的需求。

产品只有满足用户的需求, 给用户带来切实的利益才会具有价值, 从而打动消费者。同时用户的需求不是单一的, 因此产品要很好地满足用户的需求, 也就不能只是提供单一的功能, 而是应该提供一系列的功能, 用不同的功能满足用户不同的需求。同时手机发布会应少用消费者读不懂的技术参数, 尽量使用质朴易懂的语言, 有利于增加与消费者沟通, 通过现场发布会解答消费者可能存在的问题。

2. 突出产品的创新与独特性。

近期国内手机发布会上每个厂家都要跟苹果比较一下, 渴望自身的产品在某一方面超越苹果, 能够得到广大消费者的青睐, 但是也很大程度上为自身产品的发展设置了屏障。因此国内智能手机厂商可以通过创新突出产品的独特性与功能, 同时应避免虚假宣传夸大手机的效用。

3. 重视与消费者的即时沟通。

互联网时代商家越来越重视用户体验与口碑传播, 从去年魅族的爆发到如今乐视手机的出道, 用户的口碑一直影响着潜在消费者的购买欲望。因此发布会不仅发布新品的相关内容, 也是和现场以及在线消费者即时沟通的平台, 即时解决消费者的问题同时也能采集到消费者的潜在需求。

四、发布会的意义

1. 有利于产品与品牌的推广。

发布会的开展不仅仅是新产品的介绍, 更是一次对自己企业文化, 品牌核心价值、企业战略对外宣传的机会。成功的发布会会为企业带来高度的关注度和更多的用户, 有利于企业的长期发展。

2. 有利于提高转化率与增强用户黏性。

智能手机的产品发布会更像是一次粉丝见面与交流会。擅长口碑营销与粉丝经济的小米公司每次发布会门票后都有惊喜礼物, 同样会有全国各地的“米粉”举着米粉俱乐部的旗子组团参加小米发布会。各大厂商利用产品发布会的机会与消费者进行交流互动, 通过优质的产品与价值理念吸引更多的消费者转换成企业的用户与粉丝, 以便于长期的口碑传播与运营。

3. 有利于销售的达成与提升。

从2007年的苹果到如今的乐视与奇酷, 产品发布会已经成为了智能手机营销的必备环节。然而需要明确的是拉动销售的根本是企业的产品确实满足消费者的需求, 解决消费者的问题, 因此发布会是营销的表现形式, 真是促成销售的则是企业运营管理的整体能力。

五、结论

新产品预先发布可以帮助企业吸引消费者的关注、增加潜在需求, 减缓竞争、获得竞争优势, 确保新产品的成功。然而互联网时代企业的营销行为要以消费者为中心而开展, 作为智能手机营销重要一环的发布会不仅是助力于新产品的销售, 更是宣传企业文化、与用户进行沟通交流维系社群关系的重要节点。因此企业应充分利用好发布会推动产品与企业的共同发展。

同时也要意识到发布会只是企业营销活动中的一个环节, 产品的品质、优质的服务、良好的用户体验与适合的管理决策才是企业可持续发展的重要因素。

参考文献

[1]耿凯平, 易文, 贾涛.高科技新产品预告动机与风险研究[J].科技管理研究.2009 (04)

[2]庄贵军, 周南, 李福安.情境因素对于顾客购买决策的影响 (一个初步的研究) [J].数理统计与管理.2004 (04)