总概念报告书范文（精选6篇）
篇1：总概念报告书范文
X X 市 城 市 发 展 概 念 规 划 Concept
Planning
for
Hangzhou
City
Development
规划总报告
导
言
城市是一个特殊复杂的巨系统，影响城市发展的因素数以亿计。我们工作在城市、生活在城市，往往自以为对城市已经很熟悉、很了解。然而欲真正把握城市发展的真谛，却并非易事。时代在发展，人类在进化，信息在爆炸，社会在变革。城市变得越来越难以捉摸，城市发展的不确定因素日趋增多。任何人期望驾驭城市发展的规律，都需要不断地重新认识城市。从这个意义上说，本概念规划，正是对 XX 城市及其发展的系统再认识。
世界城市发展的轨迹表明：欠发达国家和地区，在经济启动和起飞阶段，急迫需要大城市依靠其集聚度高、辐射力强的优势，承担起区域发展中心的职能。前不久，XX 的决策者果敢冲破缠绵多年的“西湖情结”，将钱江两岸的萧山、余杭划入 XX 都市区。这是一个石破天惊、富有魄力的大决断，是一个顺应规律、超越自我的大融合，也是一个抢占先机、影响深远的大手笔。本概念规划，正是这一重大战略举措的阐释和延伸。为赋予其应有的价值，我们未敢懈怠：握 以理性思考，力图把握 XX 城的脉动；以纵横比较，力图唤醒 XX 人的警觉；以前瞻眼光，力图解析 XX 魂的未来……
XX 市城市发展概念规划总报告 目 目
录
导言
第一篇：发展与危机 一、值得关注的大背景 —— XX 城市发展的宏观环境 ………..(7)1、汹涌澎湃的世界性浪潮 2、正在转变的全国性格局 3、激烈重组的长三角区域 4、极化竞争的省域环境 二、古今江南的富庶地 —— XX 城市发展的稳健步伐 ………(8)1、富甲一方的江南都会 2、平稳上升的经济大市 3、贴近市场的运作模式 4、规避风险的内生优势 5、颇具磁力的人居环境 三、难以维系的安逸梦 —— XX 城市发展的潜伏危机 …….(9)1、受到挑战的区域中心地位 2、优势不显的工业化之路 3、尚未整合的都市区空间 4、偏安一隅的 XX 醉文化
第二篇：人文与精神 一、根脉与情结 ……………………………………… ……(14)1、生态文化 2、偏安文化 3、工巧文化 4、英烈文化 二、撞击与反思 ……………………………………………………………….(14)1、自耕垄田 2、勾留西湖 3、醉浴暖风 4、商唯坐售 5、乐水乐静 三、融合与再造 …………………………………………………………..(15)1、扬弃 2、融合 3、再造
第三篇：理念与目标 一、建构认识城市的高境界 —— 城市竞争的新法则 ……………………(17)1、城市以功能比强弱 2、城市以文化论输赢 3、城市以空间视优劣 4、城市以环境定胜负 二、重构 XX 城市发展的战略目标 —— 人间天堂的新理想 ……………(18)1、接轨国际，充满活力的开放之城 2、辐射带动，功能卓越的中心之城 3、空间整合，弹性生长的有机之城 4、山水城林，和谐共生的生态之城 5、灵秀文润，人居最佳的诗韵之城 三、新构 XX 在长三角中的关系坐标 —— 区域发展的新角色 …………(19)1、XX 与上海：依托上海、错位经营、互惠互利、相对独立 2、XX 与苏州：各为一翼、资源共享、良性竞争、局部超越 3、XX 与宁波：依江借海、双赢联动、有扬有放、巩固中心
第四篇：产业与路径 一、产业战略：转变中的希望 ………………………………(21)1、产业体系—从垂直分工到水平分工 2、产业性质—从综合型到特色化
3、产业功能—从生产中心到资源配置中心 4、产业组织—从碎石型到规模集群 二、高新技术产业：孵化中的成长 ……………………..(22)三、生产服务业：发展中的先机 …………………………
(23)1、以错位服务培育区域专业金融中心 2、以供应链管理建设现代物流中枢 3、以环节经营发展技术中介基地 四、旅游业：转型中的延伸 ………………………………
(25)1、市场延伸：由国内旅游走向国际旅游 2、产业链延伸：从单一观光走向综合产业 3、空间延伸：从西湖走向区域 4、功能延伸：从发展旅游业走向提高城市竞争力
第五篇：空间与环境 一、拐点与中枢 —— 区域交通网络的构筑 …………………..(27)1、基于清醒判断的对策 2、以主通道拓展城市影响腹地 3、以强大功能支撑中枢地位 二、容量与模式 —— 都市区空间发展方案比选 ……………..(28)1、都市区的人口发展预测 2、都市区空间发展方案 三、有机的秩序 —— XX 都市区空间结构的重整 ………….(30)1、轨迹与症结：城市空间演化剖析 2、东进或南下：都市区空间发展的基本走向 3、双核拥江：都市区空间总体构造 4、载体与内容：都市区产业空间布局 5、雄心与步骤：XXCBD21 空间发展的构想
四、优化配置 —— 都市区空间规划的政策导引 …………………………(35)1、从旧八区到新八区：都市行政区域的再划分 2、加大引导与管制的力度：都市区空间生长进程的调控 3、对空间的合理调整：都市区重大要素的整合 五、内外双修 —— 雕琢生态与文化并蓄的宜居环境 …………………..(37)1、复归自然：确立都市区发展的生态理念 2、营建家园：构筑绿色的都市区生态网架 3、融合文化：凸显城市底蕴与个性风貌
第六篇：经营与创新 一、城市经营 —— 城市政府的现实课题 ……………………………….(39)1、城市：政府可资经营的最大活化资产 2、资金导向和功能导向：明确经营城市的目的 3、局部收益和全局代价：合理调控城市房地产业 4、有形资源和无形资产：环境与文化资源的经营 5、城市形象和注意力经济：知名度、美誉度的经营 二、制度创新 —— 城市进步的必由之路 …………………………….(40)1、政府职能定位：寻找有为与无为的契合 2、土地制度创新：应用市场机制平衡多元发展主体需求 3、城市与区域管治：弥合行政区与经济区的隙痕
XX 大学城市规划设计研究院
XX 市城市发展概念规划
第一篇：发展与危机
一、值得关注的大背景 ——XX 城市发展的宏观环境 1 1、汹涌澎湃的世界性浪潮
正如中国的其他诸多城市一样，XX 城市的发展不仅面临着传统的工业化背景，还必须全方位应对全球化、信息化、市场化、现代化的宏观时代背景。
（1）全球化影响日益加深。20 世纪 80 年代以来，经济全球化趋势明显，城市作为社会经济发展的空间载体，在国家和地区发展中的作用越来越大。国家与地区之间的竞争越来越明显地体现为城市之间尤其是大城市、特大城市之间的竞争。跨国公司作为经济全球化的直接推动主体，其作用越来越大，不仅影响到全球经济的导向，而且会影响别国政府的行为方式和决策导向。
（2）市场化考验十分严峻。当今世界，一个国家无论采取何种政治制度，经济的市场化取向都十分明显。我国主动选择由计划经济体制向市场经济体制转轨也近10 年。尽管社会主义市场经济体制已初步形成，但由于长期以来人们习惯于在计划体制的轨道上行事，因而，对政府来说，用计划的方针来指导市场经济，以计划的意识影响领导的思路，以计划的手段和方式寻求发展出路等现象仍较严重。而与此同时，市场化的浪潮势不可挡。政府必须学会充分利用市场的力量，经营好包括城市在内的各种社会经济资源。
（3）信息化时代已经到来。信息化正以令人难以置信的速度、方式和力量重塑着当今世界的时空格局。它对城市功能、规模、形态的冲击，将彻底打破人们对城市既有的传统而狭隘的认识。随着信息化的发展，各种社会经济要素可以摆脱距离的约束，而按照其内在的需要在更为广大的范围内进行合理的运动。城市职能的高低越来越取决于其在信息网络节点中所处的区位，城市竞争力的大小也越来越取决于其占有、处理与支配信息的能力，而不是单一取决于城市规模。
（4）现代化前景不容乐观。受世界不平等竞争规则的支配，尽管现代化已成为全球的共识和追求，但是并非所有国家和地区的现代化前景都光明灿烂。现代化不仅意味着经济的现代化，还必须包括基础设施、政府管理、制度环境、全民素质等的全面现代化；现代化的区域上不是仅限于城市，还必须包括农村；不是基于一座城市，还必须包括其周边的广大区域。中国现实的资源与环境基础，质量尚不高的社会与经济运行体系，国际化进程中可能占有的有限空间，以及快速崛起而竞争力强大的周边国家环境，都使得中国现代化的前景不容乐观。
究 思考和研究 XX 城市的发展，必须以开放的思维理念为指导，以广阔的时空背景为参照，以清醒现实的认知态度为基础，以提升城市发展质量和竞争力为目标。2、正在转变的全国性格局
随着世界经济增长重心的转移，中国正在成为亚太地区经济增长最快、经济实力最强、经济潜能最大、经济活力最盛的地区之一。“9.11”事件后，中国尤其是包括长三角在内的沿海地区，可能成为世界上投资最安全的地区，极有可能迎来一个国际投资的新高潮和产业专业的新高潮。有必要指出的是，这次产业的全球性转移将有可能区别于 80 年代、90 年代的国际劳动地域分工，而大规模的高新技术行业甚至一些生产性服务业将更为青睐中国，青睐中国的沿海地区。从全国产业战略布局的发展态势看，正在实现由“一个大局”向“另一个大局”的转变 1。本世纪将进一步形成由沿海经济带、长江经济带和西部大开发构成的 H 型格局。这既使得长三角中的 XX 获得新的发展动力和广阔的市场需求，也面临一个巨大的国内环境挑战：国家对东部地区的政策倾斜和要素投入将大为减少，包括 XX 在内的沿海城市必须凭借自身的实力来不断扩大国际竞争中的份额；随着我国城市化进程的加快，全国多条经济轴线和多个中心城市的形成，对国内的资源、要素及对流入中国的国际资本、要素的争夺将大为加剧，而 XX 此前在这些方面并不具有绝对的竞争优势；随着西部大开发战略的实施，西部地区在资源、劳力、土地等方面对制造业的竞争优势明显加强，XX 等沿海城市的发展面当年邓小平同志提出两个“发展大局”：改革开放初期，全国要支持东部等有条件的地区加快发展，这是一个大局；先富裕起来的东部地区也要支持西部加快开发、开放的步伐，这也是一个大局。
未来世界城市的发展潜力将取决于以下几个方面(Batten，1993)：
（1）能否把所有的有形实体网络（即基础设施）的节点、密度和效率连接到世界各地；（2）能否在世界无形网络体系中，发挥人口 知识、资金、货物和服务的全球性交换作用；（3）能否创新和适应性地不断开发网络中所有的协同作用，并起到超前示范向导作用。
经济全球化—非对称的竞争
XX 大学城市规划设计研究院
XX 市城市发展概念规划
临着国际、国内双重压力。3、激烈重组的长三角区域
与经济全球化相伴而生的另一个趋势是区域一体化进程的加速。长三角不仅是中国城镇最密集的地区，也是中国最大的核心经济区，是中国在新世纪有望首先与国际经济接驳的地区。经过 80、90 年代以国内市场为主要对象的一轮发展竞争以后，目前长三角正处于一个为构筑更高竞争平台而激烈重组的时期，这是包括城市功能定位、产业布局、空间架构、设施建设在内的全方位重组过程。在这个高度竞争、迅速变动的内部环境里，XX 能否找准位置、抢占优势、强化中心地位，妥善处理好与周边城市的竞争与协作关系，将直接决定 XX 未来长远发展的成败。4、极化竞争的省域环境
浙江省已成为我国经济发展最快的省份之一。随着加快城市化进程战略的实施，一批实力强大、后劲充足的中心城市（宁波、温州等）正在加速发展，而诸多具备各种比较优势的中小城市也如繁星闪耀于浙江大地。总体而言，浙江省内目前各级城市都在极力强化要素的集聚发展，竞争的态势有增无减。在这个极化竞争的省域环境里，XX 的影响腹地不断缩小，XX 的中心城市地位不断受到其他城市的挑战……。
二、古今江南的富庶地 ——XX 城市发展的稳健步伐 若要高度概括 XX 城市自古至今最显著的发展特征，那就是两个字：“富”和“稳”。、富甲一方的江南都会 “东南形胜，三吴都会，钱塘自古繁华。烟柳画桥，风帘翠幕，参差十万人家” 2。
秦时，XX 因其优越的区位而成为钱塘江南北岸商贩活动的中枢。
隋代大运河的开筑，以 XX 为终端，使之“川泽沃衍，有海陆之饶，珍异所聚，故商贾并辏”。
唐、宋、元时期，XX 一直是全国水陆驿站交通枢纽，也是通往中亚、东欧各地的东西陆上交通线的起讫点，一直处于全国乃至全球重要的经济中心地位。南宋时 XX 的发展达到鼎盛时期，XX 城“辇彀驻跸，衣冠纷集，民物阜藩，尤非昔比”，一跃而为全国政治、经济、教育、文化的综合中心，可谓世界的第一大都会。
元时，XX 政治地位虽有所下降，然作为海外贸易的重要港口，经济发达、城市繁华，仍不失为全国乃至世界的大都市、并享有“天堂之城”、“世界上最美丽华贵之城”（《马可.波罗游记》）等美誉。
明朝海禁，使得 XX 经济发展相对落后于 XX、扬州等城市。但其仍是“鱼米之乡”、“丝绸之府”，是农业和手工业发达的城市。“东南财赋地，江浙人文薮”。，清末，作为中华民族资本主义发祥地之一的 XX，工业资本总额仅次于上海、广州、天津、武汉，居全国第 5 位。金融业也异常繁盛，并以“江浙财阀”而享誉全国。
民国时期，XX与上海有着密切的地缘和商缘关系，是我国东南部大宗农产品的集散地和工业品的中转地、浙江省的金融中心。、平稳上升的经济大市 作为长江三角洲南翼的中心城市和沿海开放城市，20 余年来，XX 的经济发展一直处于稳步上升的态势。XX 已经不仅是浙江的省会城市，更是全国的一个经济大市。
“九五”时期，全市 GDP 年均增长率 12.4%，2000 年 GDP 总量达 1382.6 亿元，是 1978 年的 48.7 倍。在长江三角洲地区中，XXGDP 总量紧随上海、苏州之后；在全国 15 个副省级城市中，XXGDP 位于广州、深圳之后列第三；其在全国 100 万人口以上特大城市中的经济地位也在不断上升，多项主要指标的排名显著提高。
在自身经济不断增长的同时，与国内发展波动较大或跳跃式前进的城市相比，XX 的发展步伐相对比较稳健。考察近20 年来 XX 国内生产总值的变化，其增幅平均震动率为 0.98，而同期的苏州、无锡分别为 1.81 和 1.64。XX，的发展一直维持着和缓增长的模式，即便是浦东开
柳永：“望海潮”。
三吴都会，钱塘自古繁华 表：XX 市主要经济社会指标在全国百万人口以上城市排名变化 指标 1990 年 1995 年 1999 年 GDP 地区 8 6 6 市区 15 11 12 固定资产投资总额 地区 18 12 10 市区 25 20 11 实际利用外资金额 地区 17 11 12 市区 18 14 12 自然科学方面从业人员 地区 28 21 16 市区 31 28 16 资料来源：《中国城市统计年鉴》，中国统计出版社。注：这里的“市区”未包括萧山、余杭。
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XX 市城市发展概念规划
发的外缘效应，对其影响也没有苏州、无锡那么明显。3、贴近市场的运作模式
浙江省是我国市场经济发育最早、发育最快的地区，在这个区域氛围中，XX 作为省会城市和全省重要的经济中心城市，已经逐步确立了贴近市场的经济运行模式。遵循市场经济规则，以是否有利于生产力发展和经济绩效提高为标准，使得 XX 经济体制创新者在不完全违背原有经济体制规则的前提下获得了政策运用收益的最大化。浙江精神“讲求实效、注重功利”的精髓在 XX 城市发展中也得到了巨大的彰显。在经济发展的总体过程中，XX 人以务实的精神首先在事实上尽量摆脱了旧体制、旧规则的约束，创造了新的所有制关系和新的分配模式，从而比全国其它许多城市捷足先登，在市场经济逐步确立的过程中占据了一定先机，捕捉到了更多的获利机会。XX 大多数企业发展已经形成贴近市场的灵活机制及自我投资、自我积累、自我发展的稳健格局。、规避风险的内生优势 灵活高效的市场经济模式以及由此而成长起来的发达的私营个体经济，在 XX 的经济发展中占据了重要的份额与地位，使其在连续几年不振的国内经济疲软大环境中保持了稳定、高速的增长，成为全国经济发展的一个“亮点”，再度显现了“浙江模式”的优越性。XX 大多数企业正在自主地走向市场，自我投资、自我积累、自我发展的良性循环机制正在形成。此外，XX 目前欠发达的外向型经济，客观上使其对外资的依存度较小，对国际经济风险有一定的规避性和抵御能力。、颇具磁力的人居环境 古往今来“占尽湖山秀，最宜烟雨开”的 XX，一直以其美仑美奂的自然环境，成为人们向往的“人间天堂”，“家住西湖山水间”的梦想，吸引着越来越多的人们融入她的怀抱，“欲寻盘古去，被西湖留住，尽消受六桥烟景，三竺风光”（高英）。连漂泊半生的白居易都不得不发出“未能抛得 XX 去，一半勾留是此湖” 3 的感慨。
在工业化、城市化飞速发展而生活环境、生活品质却不断受到下降威胁的今天，XX 极具魅力的人居环境表现出了极大的优势。尽管 XX 房产价格居高不下，但其旺盛的房地产市场引力已不仅是局限于 XX 市、浙江省，甚至已经影响全国。据有关资料显示，在 XX 房地产购买者中，60-80%是外地人，由此可一窥 XX 城市的磁力所在。
三、难以维系的安逸梦 ——XX 城市发展的潜伏危机 富饶而美丽的 XX 城令多少人沉醉而神往，然而曾经的辉煌并不代表永久的辉煌。枕于安逸的 XX 人在新一轮区域经济竞争的帷幕拉开之时，开始逐步意识到自身发展的潜伏危机。
白居易：“春题湖上”。
锡 杭、苏、锡 三市历年国内生产总值增长率图(现价)***1981 1983 1985 1987 1989 1991 1993 1995 1997 1999增长率%杭州苏州无锡
未能抛得 XX 去，一半勾留是此湖
XX 的房地产市场，不再是仅仅面向 XX
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1、受到挑战的区域中心地位 一项资料表明，在最近10 年中，XX 市竞争力由第 8 位降至第 10 位，而宁波却由第 12 位升至第 8 位，苏州由第 11 位上升至第 5 位（陶松龄，2001）。XX 区域地位的下降是由 XX 整体城市竞争力和辐射力的下降造成的。首先，上海调整并明确了“一个龙头，三个中心”的功能定位，对长江三角洲乃至全国的辐射影响力日益加强，XX 中心城市原有的一些功能已逐渐被上海所替代。加之沪甬跨海高速通道的即将兴建，宁波、温台地区与上海的关系将日益密切，这些地区的发展计划亦显得雄心勃勃。而 XX 原有的产业结构正变得越来越缺乏竞争力，相应城市功能的模糊与不合理界定，以及高昂的要素成本和交易成本，都使得 XX 的吸引力在弱化，区域中心影响力也日渐式微。
先进制造业南移——一个不确定的命题近10 年来，长三角南翼的发展总体上表现出市场经济制度的相对优越性；而长三角北翼则率先与国际经济体系接轨，尤其是先进制造业对其经济增长的贡献比南翼遥遥领先。针对这一态势，有专家认为，随着北翼土地供给的减少，先进制造业将会移至长三角南翼。根据我们的研究，制造业南移还只是一个很不确定的命题。在现代全球经济发展充满变数的背景中，区域发展的机遇与轨迹一般是不会再简单重复的。长三角南翼是否会迎来类似北翼的发展机遇，尚难预料，更乏充足依据。即便有此可能，北翼也不会暂停或放缓发展以等待南翼的追赶。长三角庞大的制造业基地是否会南移，取决于南北翼两地对技术创新与制度创新等多种因素的竞争。当前，XX 制造业的发展面临一系列的制约，诸如技术投入不足、金融体系不健全及土地、劳动力等生产要素价格偏高，都已成为先进制造业发展的障碍。XX 乃至浙江如果在竞争环节上没有重大突破，先进制造业的大规模南移，就只能是聊以自慰的美好期待。
东南大学经济管理学院借鉴国际惯例，通过详尽、深入、细致的分析，对我国各大城市的经济发展环境和竞争力进行了排序，日前公布结果。城市竞争能力依次为上海、北京、深圳、广州、大连、天津、青岛、XX、武汉、厦门。经济发展环境依次为上海、深圳、北京、广州、天津、大连、XX、XX、武汉、成都。
表：长江三角洲城市综合竞争力指数及排序 城市 综合竞争力得分 排序 上海 91.4 1 XX 45.9 2 苏州 43.1 3 XX 42.3 4 宁波 36.9 5 南通 32.5 6 扬州 30.4 7 无锡 29.9 8 常州 29.7 9 绍兴 26.3 10 嘉兴 25.7 11 湖州 23.4 12 苏锡常地区 55.5
苏嘉湖地区 49.4
资料来源：《苏州经济》，2001.nO.4
表 表
XX、苏州、无锡的企业 规模比较
规模以上工业企业个数 规模以上工业企业平均产值规模（万元）
规模以上工业企业平均从业人员规模（人）
规模以下工业产值占总产值比重（%）
XX 2715 5680 248 42 苏州 3002 6416 287 36 无锡 2702 5741 264 38 资料来源：XX、苏州、无锡三城市统计年鉴，2000。
如此态势,制造业南移的前景乐观吗
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强市弱中心——一个尴尬的角色 现代意义上的区域中心城市，在很大程度上表现为其对区域要素资源的聚集能力和运作支配能力。XX 经济总量名列强市行列，然而，这一经济强市地位和其实际表现出的对区域发展的中心组织作用，却是很不匹配的。
作为浙江省域的中心城市，XX 独领风骚的中心地位已不复存在，宁波、温州已经崛起为能够与 XX 相抗衡的新的区域中心城市，并已在浙江省内同 XX 一道形成三足鼎立之势。特别是近些年来，随着产业结构的调整和交通体系的重构，宁波、温州乃至更低层级的市镇，与上海的关系日益密切，对于它们来说，XX 更多的只是一个办文、听会的地方。作为省会城市，全省政治与文化中心的地位尚在；而作为区域中心城市，XX 的发展实力已使其无法被其它城市心悦诚服地认同。
影响腹地缩小——一个远去的区域族群 XX 的区域弱中心地位使其传统的影响腹地正在被不断袭夺。由于大区域发展态势及交通格局的变化，XX 的经济中心组织作用大为下降，以其为中心的杭嘉湖绍区域经济板块正在明显解体。根据我们对交通、信息等要素流的调查，XX 的强力影响腹地已经收缩到了市域范围和南部的金华地区。周边上海、宁波、苏州等城市的吸引、扩张力量已将 XX 团团包围，随着宁杭通道的建成，或许 XX 也会很快加入其中。从某种意义上讲，对 腹地的丧失是对 XX 巩固区域中心地位的最大冲击。虽然长三角北翼中心的 XX，也面临着苏锡常腹地逐步丧失等类似问题，但其自成体系的产业结构和在宁镇扬、安徽邻近地区不断成长的“XX 都市圈”空间结构，使其区域中心城市的地位不断得以弥足和重构；加之 XX 城市的综合影响力本就比 XX 稍逊一筹，XX 可能日趋孤立——这绝不是危言耸听。
通道东移——一个可能被逾越的角落 XX 特殊的区位条件，使它目前依然还扮演着全国公路、铁路主枢纽城市（四条铁路线、四条高速公路的交汇点）、内河枢纽城市及八大航空港之一等角色，XX 依然是上海向东南、大西南物流辐射的中转站，宁波—舟山港口的后方疏运中心。如果说，XX 经济实力不足以支撑其成为真正的区域经济中心城市的话，那么，这个不可多得的“交通区位”确曾对 XX“截流”往来的发展要素做出过不可磨灭的巨大贡献。但是，这一至关 XX 发展的外界条件正在产生着值得关注的变化：区域网络化交通的建设使 XX 已经不再是区域要素流动的必经节点，尤其是沿海大通道的东移——慈溪-嘉兴跨 XX 湾大通道的建设（远景的未来，在XX 以下的钱江上还将有另外三个通道），将对 XX 的“节点”地位产生直接而严重的威胁。XX 很可能成为一个被逾越的区域发展角落，这种命运在世界城市发展历史上并不鲜见。、优势不显的工业化之路 研究 XX 的城市发展，不能不关注 XX 的工业化问题。
工业化——XX 走了多远 表：
浙江省四市各项指标占全省比重及 XX 地位一览表（1999）
指标 XX 温州 宁波 金华 GDP 占全省% 20.44
12.23
17.37
8.34
人均 GDP（元）
19961
10186
19405
11271
地方财政预算内收入占全省% 21.03
15.42
23.36
6.54
固定资产投资总额占全省% 23.27
12.57
16.96
7.17
实际利用外资金额占全省% 34.04
4.59
32.36
1.64
社会消费品零售总额占全省% 17.30
17.98
16.67
7.42
各类专业技术人员数占全省% 23.53
8.82
21.57
6.86
资料来源：《浙江省统计年鉴》，2000。
XX 已不再是浙江唯一的中心
XX，一个可能被逾越的角落
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改革开放后，XX 产业结构进入一个快速的变动时期。20 世纪 90 年代后，机械、建材、冶金、仪表、丝绸等产业在工业中的比重不断下降；电子、通信、电气、医药、化学等一批新兴制造业在市场需求带动和政府扶持的双向推动下快速发展；旅游、餐饮、商贸、金融等带动了第三产业比重的回升（老市区 1990 年占 GDP44.8%，1999 年占 51.3%；萧山区 1990 年占 16.4%，1999 年占 33.1%）。根据我们对XX 产业发展过程的分析，可以判断，XX 已经进入工业化发展中后期阶段——产业的高度化阶段。
依据之一：1999年新市区的人均GDP28008元，折合 3400 美元（外汇比价），三次产业比重为5.4:49.8:44.8，相当于台湾 80 年代中期产业高度化阶段的水平。
依据之二：工业化中后期阶段的一个重要特征是服务业增长超过制造业。XX 第三产业 2000 年增长12.8%，超过第二产业而成为 GDP 增长的最大贡献者；在服务业固定资产投资持续上升的同时，1998年老市区的工业投资开始下降。
依据之三：工业化的初、中、后期的演变表现为从劳动密集—资本密集—技术密集要素禀赋变化的过程。从 90 年代 XX 产业增长的要素依存度看，产业对资本投入的依存开始降低，1990-1995 年工业产值每增长 1%需要工业固定资产投入增长 1.1%；1995-1999 增长（现价）每增长 1%，工业固定资产投入约增长 0.8%。产业增长对技术依存度正在不断提高，1997 年全市科技进步对经济的贡献率为 32%。
依据之四：信息产业迅速扩张，已经成为老市区产值最大的工业行业，也是 XX 区位商比较高的行业（华东师范大学 2001）。
企业结构——碎石型 XX 工业企业数量众多，但多为中小企业，故谓之为碎石型企业结构，这是其经济的一个重要特征。2000 年XX 全市工业总产值 42%左右的贡献来自规模以下的中小企业，2715 家规模以上工业企业的平均产值规模也只有568 万元。这种企业结构虽具有机制灵活、贴近市场的相对优势，和一定的业务外包、专业协作的基础。但这种企业结构具有明显的负面效应。在 XX 目前力主发展的电子通讯、商贸等主要行业中，都没有在全国排名前列的企业，这对于提高企业整体劳动生产率、技术水平和竞争能力都构成了障碍。中小企业集群的发展，如果缺乏规模龙头企业的引导和带动，则很难形成应有的产业链，很难形成强有力的竞争合力。尤其是在经济全球化和信息化的背景下，中小企业难以在现代信息经济的生产管理中占据“链主”的核心地位，难以成为控制要素流动和配置的主导力量。
创新源——先天不足 创新是城市发展的永恒动力。随着经济发展核心要素从自然因素让位给智力因素，创新能力愈益成为城市发展前景的决定性力量。XX 拟建设“天堂硅谷”，发展高新技术产业，更加需要依赖持续的技术创新。然而 XX 在技术储备、科研开发、成果转化等方面都显得先天不足。高新技术发展首先面临着技术开发力量薄弱的问题。1999 年 XX 各类专业技术人员为 24 万人，而同年上海是 74.3 万人，XX 是 27.83 万人；是年，XX 市高校学生数为 7.53 万人，只为上海的 44%、XX 的 50%；在科技企业化方面，浙大在全国大学中只排列第 10 位左右（潘云鹤，2001）。所谓创新源，更多的是指吸引人才、资本等先进要素的机制和环境。XX 的创新源先天不足，本质上更体现在企业创新能力不足，适合创业和创新的环境亟待完善。XX 的中小企业与现代高新技术企业，在组织及运作方式、企业制度等方面有很大差距。中小企业的模仿能力强，但创新意识和能力较弱，R&D 指标偏低，科技实力与经济地位很不相称。从跨国公司在 XX 投资方向看，主要是把 XX 作为垂直分工的下端，高技术产品生产基地较少，技术研发部门更为缺乏。
制高点——抢占意识不强
图
XX 老市区历年三次产业结构变动
图
XX 市制造 业主要行业结构的变动 0%20%40%60%80%100%1950 1965 1980 1990 1995 1999第三产业第二产业第一产业 0102030饮料纺织化学医药普通机械制造交运设备制造电气电子比重(%)19901999 XX 老市区工业行业比重：电子及通信设备制造业（15.9%）、饮料制造业（9.3%）、电气机械及器材制造业（8.6%）、普通机械制造业（6.6%）、黑色金属冶炼及压延制造业（6.5%）、化学原料及化学制品制造业（5.7%）。
只靠浙大的创新是远远不够的
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没有生产服务业的城市，没有对物资流、资金流、技术流、信息流的支配和控制权的城市，实际上是一个“没有大脑的城市”。以金融、物流、信息等为主的现代生产服务业，是城市产业发展乃至增强城市竞争力的制高点。长期以来，受到自身认识的禁锢以及大上海阴影的笼罩，XX 抢占制高点的意识不强，本应具有的商贸流通中心、金融中心、物流中心、信息和科技教育中心职能一直未能得到有效发挥。XX 虽有一定的民间资本积累，但缺乏适合中小企业融资的地方金融机构和运作途径；现代物流发展滞后，高端物流尚未起步；缺乏大规模的区域性连锁公司和著名品牌；旅游业的发展尚待全面提升，对城市经济发展和产业结构升级的带动作用也不明显。、尚未整合的都市区空间 正如我们的研究判断，许多专家亦以上海、苏州等城市空间框架的拉大为参照系，将 XX 在全国前几轮城市发展高潮中的诸多失利归因于地域空间的制约。2001 年 3 月 XX 进行的市区行政区划调整，为 XX 都市区功能与空间重组创造了历史性机遇。可以肯定，在未来相当长的时期内，如此难得的城市发展机遇对 XX 不会再有第二次。行政区划调整的大手笔，足以透视出国家和浙江省对 XX 城市发展所寄予的厚望。但是，无论如何高估这一变化，都只是 XX 发展的外因。在周边地区快速发展和激烈竞争的环境中，迅速将这种行政地域空间扩大的优势，转化为城市社会、经济、空间、环境的全方位耦合优势，构筑一个最有利于城市未来发展的空间平台，才是最具决定性作用的核心问题。从这个意义上讲，果 如果 XX 不能很好地把握这次机遇，则将意味着 XX 以空间来整合经济发展优势的最后努力宣告失败。令人担忧的是，目前 XX 都市区行政区划调整的正面效应正在被缓慢而艰难的磨合过程所抵消。这种磨合不仅要表现在空间资源规划利用上的协调，更重要的还要体现在对都市区整体发展策略上的共识和一致行动。考察前几年滨江区并不理想的发展轨迹，就是一个最明显的警示。、偏安一隅的 XX 醉文化 在所有的文化形态中，至今对 XX 社会、经济发展影响最深的当属“南宋偏安醉文化”。古往今来，XX 优越的山水环境和恬静的生活氛围，使得许多人陶醉在“画里移舟，梅边吹笛，墙头唤酒，枕边看湖”的生活情调之中（徐惟琨）。“饲鹤调琴，笑谈风月，养鱼种竹，不问春秋”（姚孟起），入木三分地勾勒出 XX 人独善其身的人生哲学。文人墨客在XX 留下的精彩诗句，不仅对 XX 人的生活画面作了生动描绘，而且，也从一个侧面深刻揭示出 XX 偏安一隅的文化情结。在当今激烈竞争的国际、国内与区域环境中，XX 依旧保持着不温不火、不急不慢的平和心态，正所谓“崖山远，断归航，西湖上，却依旧奏笙簧” 5。同处长三角内的苏州、无锡、宁波等城市在文化特质上与 XX 相近，都具有水文化的共同底蕴。而这些城市，之所以能成为后起之秀，发展态势紧逼乃至超越 XX，根本原因之一，是他们 凭借紧迫的自我危机意识和开放、融合的进取心态，不被传统所累，不为文化所醉，更加注重传统文化与现代文明的结合与交融。而 XX 在现代经济环境中依然表现出“农安垄田，商唯坐售” 6 的传统文化习惯。某种意义上讲，制约杭 州发展的最大障碍尚不是外界的环境，而是这种偏安的文化形态及其衍生出的相关制度劣势。
沈谦：“六州放歌” 6
清.桐庐县志
如此恬静的山水不知醉倒了多少人
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第二篇：人文与精神
在经济全球化的背景下，伴随着资本与技术的蔓延，文化的扩张与交融也成为必然趋势。“城市以文化论输赢”，城市越发展就越需要文化与精神的支撑，尤其是先进文化的支撑，这一论断将在未来城市发展的轨迹中不断得以证实和强化。索 探索 XX 的文化渊源，塑造 XX 的城市精神，不在于皓首穷经，老死于章句之间；不在于思古怀旧，沉湎于悠悠往事；也不在于博闻强识，满足于夸夸其谈。而在于汲取文化遗存的精髓，考察时代走向的动因，追寻历史原创的精神，剖析社会发展的根本，诠释人类活动的真谛，把握知往鉴来的智慧。
一、根脉与情结 XX 自秦汉建制以来，历经二千二百多个春秋，虽目睹中华大地战乱频迭、朝代更替，但始终治长乱少，气象升平，描绘了一幅“人间天堂”的美妙画卷。历史留给 XX 一笔巨大的精神财富。继承和发扬历史文化传统，是形成和塑造城市人文特色的重要方面。XX 的历史文化特征集中表现在四个方面：、生态文化：
良渚遗址出土玉雕上的“人、禽、兽三位一体”图案，显示了 XX 人“天人合一，万物一体”的早期生态主义思想，这一思想在 XX 又由于大自然赋予的优越环境而愈加牢固。XX 集山、河、湖、海于一体，山水相映，城林相依，既有钱塘江口的惊涛骇浪，又有西子湖畔的鸟语花香，处处体现出自然与人和谐相处的生境。、偏安文化：
在优美的自然风光、安定的政治环境和富裕的经济条件下生活的 XX 人，享受着舒适和优越，渐渐陶醉其中，“暖风熏得游人醉，直把 XX 作汴洲”。特定的环境与长期养成的生活习性形成了 XX 的偏安氛围，构成其深层文化心态。、工巧文化：
XX 的手工业非常发达，手工艺品小巧玲珑，制作精良，显示了 XX 人精巧的技艺和工于精细的艺术追求。同时，这种追求精致完美的态度也体现在 XX 城生活的方方面面，单从 XX 人吃茶的闷茶、讲茶、书茶、彩茶、会茶、闲茶、花茶等令人眼花缭乱的名目中，就可一窥其生活的精致和考究。、英烈文化：
世人听闻“XX”，眼前无不浮现灯红酒绿、醉浴西子的悠闲场景，却往往淡忘 XX 还是一个“英烈之城”。自古西湖与钱江英烈辈出，有怒目天下的“潮神”伍子胥，有“精忠报国”的民族英雄岳飞，有“两袖清风”的少保于谦，有“国破家亡欲何之”的“奇男子”张仓水，还有巾帼不让须眉的“鉴湖女侠”秋瑾。XX 儿女的英烈传奇，与温柔美丽的西子湖及潮起潮落的钱塘江，共同凝合成传统文化的灵魂。
江、河、湖、海相依的自然景观，使水成为 XX 文化表现的基本形态，影响着 XX 人的生存方式和审美情趣，形成了他们主柔、重情、尚文、爱美的性格特征。对 对 XX 传统文化之特点可以一言以蔽之：秀丽 XX 城、悠闲 XX 人、英烈 XX 魂。
二、撞击与反思 丰厚的历史文化积淀已使 XX 人骄傲了千百个春秋，然而在现代文明的冲击与挑战中，特别是改革开放以后，固步自封的传统文化心态又成为制约 XX 人前进的沉重历史包袱。在历史文化与现代精神的撞击中，XX 面临的激烈程度远比其他城市为甚。
１、自耕垄田 现代经济是宏观型经济。对任何一个地区或城市的发展，都需要放到更宏观的区域背景中去考察。在经济全球化浪潮的推动下，城市与城市之间、区域与区域之间的联系日益广泛而紧密，任何一个地区、城市若想封闭独立的发展都是不现实的。从根本上讲，XX 人还没有穿透这种“自耕垄田、坐井观天”的文化禁锢。与周边其它城市相比，XX 缺乏与外界的主动沟通，缺乏放眼世界的开阔视野，缺乏对现代信息的敏捷反应。
XX 古文化源远流长
工巧 XX 的代表
不可忘记的英烈 XX
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２、勾留西湖 现代经济是开放型经济。新经济的发展，使得资本、信息、技术以前所未有的强度和速度在全球范围内流动。这一方面要求一个地区要以博大的胸怀，广泛吸纳各种先进的生产要素；另一方面也要求这个地区主动向外界辐射和扩散，在交流、竞争中实现自身发展层次的不断升华。XX 人“勾留西湖、不思进取”的传统文化心态，普遍表现为知足、守旧、小富则安的狭隘思想，守着一泓碧水，形成强烈的“自恋”和“乡恋”情结。缺乏以四海为家、志在四方的胸襟与气魄，缺乏勇于拼搏、开拓创新的进取精神。
３、醉浴暖风 现代经济是互补型经济。乌尔曼（T.L.Ullman）的城市相互作用理论认为，互补性是区域流动产生的基本前提，互补性越大，流动量也越大。现代经济中发生的资源互补、人才互补、技术互补，既是一个地区经济发展的内在要求，也是整个区域的经济发展的普遍规律。XX 人受南宋偏安、奢侈之风的影响，纨绔之气尚存，即使皇城不再，却依然自尊自贵。这种优越感使得 XX 人往往看不起乡下人，难以接纳外地人，唯我独尊的心态使他们不能冷静地审视和灵活地应对周围环境的变化。
４、商唯坐售 现代经济是拼搏型经济。许多地区成功的发展经验表明，要赢得发展先机，创造发展奇迹，就必须在市场大潮中勇于拼搏，始终列于市场经济发展的潮头。XX 优越舒适的自然环境，使得不少 XX 人仍然沿袭着“商唯坐售、守株待兔”传统经济发展理念，习惯顺其自然、消极适应，习惯坐守等待、水到渠成。孰不知市场经济中，“好酒也怕巷子深”。
５、乐水乐静 现代经济是风险型经济。现代经济对信息获取的依赖越来越大，信息的不对称是造成经济风险的重要原因之一。市场竞争需要的是对信息的准确判断，对机遇的及时把握，对发展的果断抉择，为此，都需要具有敢闯、敢试、敢冒的风险精神。而西湖的秀美和恬静，塑就了 XX 人阴柔有余而阳刚不足的性格，关注细节而不能准确地把握全局，患得患失而束缚 XX 创业手脚。
三、融合与再造 XX 历史文化的某些方面，与一些先进的、激昂的、跳跃的、震撼的文化往往会产生猛烈的撞击和磨擦，似乎显得难以相融。面对风云变幻、竞争激烈的世界，是固步自封还是敞开胸怀？是孤芳自赏还是博采众长？是瞻前顾后还是开拓创新……，XX 面临取舍和选择。、扬弃 对 XX 文化不适应时代发展的某些方面，应当加以改造创新；而其优良的文化精髓，应得以集中体现和充分发扬：（1）整体的和谐性。XX 的自然山水和历史人文精神，融铸了 XX 人钟爱和谐的温和性格。在生态失衡、社会矛盾日益尖锐的今天，尤其需要通过和谐文化的渗透和影响，促进经济、社会、环境的协调发展及人与自然的和谐共生。（2）精致奇巧的唯美性。XX 要提高城市的现代化水平，需要在规划设计、生产、建设、经营、管理的各个环节上充分体现这一文化传统；而 XX 的唯美文化精神只要通过着意的引导，还将可能在科技时代占据创新的领先优势。（3）诗意的生活情趣。受这种文化传统的影响，使得 XX 人在重视物质生活的同时，一直对文化有着执着的追求。应当 用这种文化传统使 去引导人们提升追求层次和思想道德情操，使 XX 进一步对内增强凝聚力，对外增强吸引力。、融合 融合是当今世界发展的大趋势：自然科学与社会科学在融合、东方与西方文化在融合、人与自然在融合。今天的 XX 必须顺应这一大趋势，全方位推进 XX 文化的发展提高。
在浙江省内，XX 应借鉴宁波“海纳百川”和温州“永搏市场”的文化精神；
茶社中的匾额，是 XX 文化的最好见证
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在长三角地区，XX 应向上海和苏州看齐，强化开放意识，既要精明，更要高明； 中华五千年的文明，博大精深。许多优秀的地方文化精神，诸如：京文化的大气、鲁文化的刚烈、陇文化的粗犷、蜀文化的热辣、粤文化的婉约，对 XX 文化来讲，都是可资借鉴的； 经济全球化加速了人口的世界性流动和文化的多元化交融。XX 应努力成为东西方文化的交流基地，以此策应文化融合的趋势，让开放的 XX 走向世界，让世界更多地了解 XX。、再造 再造 XX 文化和人文精神，必须 以钱江潮、运河水、西湖韵、XX 魂为核心，集钱江、运河和西湖于一身，体现动静结合、刚柔并济、外扬内蓄的总体特征。
钱江象征开阔的胸怀，开放的眼光和昂扬的斗志，在 XX平和柔美的乐章里注入壮怀激烈的音符，由平静的湖文化走向激烈的江海文化；运河象征广泛的沟通、交流与联系，由封闭的湖文化走向四通八达的江河文化；西湖象征平静、安详、和谐，是精神的家园和最终的归宿，给人以家的安慰和寄托，是 XX 永恒的魅力。XX 如同一艘航行中的船，乘风破浪，将人们载向平静安宁的幸福家园，将城市载向生机无限的胜利彼岸。
钱江潮、运河水、西湖韵，XX 刚柔并济、外扬内蓄的新精神
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第三篇：理念与目标
一、建构认识城市的高境界 —— 城市竞争的新法则 在中国从计划经济向市场经济转型的过渡阶段，城市与城市之间的竞争仍然更多地体现于经济实力的竞争。随着社会主义市场经济体制的...
篇2：总概念报告书范文
一、公司背景
在服装市场进入白热化的今天，各个企业的竞争已经不能简单的从功能诉求上来多争得一份市场。从深一层次来讲，理念诉求越来越成为竞争的主流，因而中国服装业经过20多年的改革开放洗礼，得到了迅猛的发展。业内思想观念，企业规格，生产模式，产品观感，市场营运体系，经营管理模式等都发生了新的变化。“入世”后，中国的整体经济融入世界经济循环的大体系后，服装行业将面临更多的机遇和挑战。于是各服装企业竞相从品牌这个理念诉求层面来引导消费者，品牌的个性识别是本企业与其它企业区别的本质表现，也是企业在市场经济中最有价值的竞争因素，它传达的是一种企业文化和推崇的是一种社会信条。因此，品牌个性识别在市场竞争中显得非常重要。
位于福建省石狮市的“拼”牌集团股分有限公司，公司技术力量雄厚，生产规模庞大，拥有员工达2000人，目前除按“特许经营”模式已在国内市场上建立了近千家专卖店和商场专厅柜外，系列产品已远销中东、南美、东南亚、西欧、港、澳、台等20多个国家和地区，并在国内外市场上享有盛誉，历年来获国家级和省级荣誉数十项。一九九六年经福建省经贸委评估，“PIN”（拼）牌无形资产价值达2.045亿人民币。公司始建于1988年，是一家集设计、生产、销售、服务于一体的综合性服装企业。公司主营产品定位于男性休闲服饰，主要分为户外休闲、运动休闲、生活休闲、办公休闲等多个系列。以休闲茄克、毛衫、男裤为主，以牛仔、T恤、衬衫、西服、皮具、男袜等各类男士服饰用品为辅。
它的发展历程大体上可分三个阶段：88—92年为成长期；93年—97年为调整期；98年以后为快速发展时期。
在拼牌的成长期，国内服装市场正处于稀疏状态，经营者普遍感到什么都好卖。石狮当时出现了“铺天盖地万式装，有街无处不经商”的局面。八八年拼牌借助全国改革开放、石狮大举建设的时机应对市场做牛仔装销售，产品一上市就一炮打响，货品出现供不应求状况。八八年奇蜓牛仔系列到九二年的拼牌牛仔系列的转变，这是拼牌发展一次质的飞跃，当时就与苹果牛仔相媲美。
到90年代中后期服装市场出现过剩情况，商务休闲热潮显现，服装的经营方向也由牛仔装调整为休闲装。拼牌以“爱拼才会赢”之精神为企业理念，坚持奉行“简约时尚、休闲活力”为服装设计开发原则进行经营整合及调整。当时拼牌生产的休闲茄克获得了“茄克之王”的美誉。
98年过后，转型后的拼牌服装经营逐步走上正轨，进入快速发展时期。经营业绩蒸蒸日上，拼牌人没有被眼前良好的效益所陶醉，而是以此为契机，对企业资源进行优化组合，盘活存量资产，进行艰苦的二次创业历程。2001年拼牌获得消费者最受欢迎的品牌称号。
二、企业导入CI的原因：
1、拼牌本身的品牌形象力弱。
拼牌原有品牌形象定位于产品层面的美学和营销。注重的是产品力和销售力的发展，而轻视了真正核心的第三要素——形象力。产品力是指企业生产的产品在市场中的竞争力；销售力反映的是产品在市场中的占有份额。这两个要素都只停留在市场营销的层面，已不能适应现代企业经营发展要求。而企业形象是企业自身的一项重要无形资产，它代表企业的理念、信誉、质量和员工素质等。在同质化的竞争时代，产品和服务质量，或优秀的经营和财务管理，并不能完全解释产品或公司在当今竞争市场中成功的原因。因此企业自身的风格个性——企业形象，便成了重要的竞争因素。
2、拼牌VI识别系统老化
拼牌作为一个服装品牌，首先在视觉上就要有一个鲜明的识别性，原有的拼牌VI识别系统存在着记忆度差，标志外形过于飘逸，并没有体现出拼的理念内涵。没有透彻地体现企业“爱拼才会赢”的理念特征。拼牌做为一个男仕服装品牌，其标志在外形上应该要给人一种稳重，力度的感觉。这样在传播企业拼文化时，才会具有影响力。因此，我们CI策划小组根据这种理念进行调查研究重新了一套新的拼牌VI识别系统。
3、广告宣传力度不够，针对性不强
不可否定，拼牌在广告宣传上有过几次良好的形象推广，例如：总公司斥巨资，全力承办2003年中美散打王对抗赛；同年7月4日，拼牌2003中国武术散打王争霸赛等赞助活动。这一系列活动把体育竞赛中的拼搏精神与拼牌理念相结合。但是，我们却不得不看到一个这样的现实，也就是较成熟的男士们比较喜欢西装类的正式装，也不管在什么地方、场合，有大部分男士要购买服装都是他的女朋友或者太太作选择，在这些针对面上，因此，我们举办一些活动的时候也必须充分考虑到这些问题。我们认为应该注重给拼牌服饰注入一种新的广告定位和释义，把它称为“商务休闲”。同时还要注重对女性方面进行品牌理念推广，这样才能更好的推出我们的服饰。
4、拼牌文化没有被真正运用到经营理念中来。
从古至今，拼文化在中国传统文化的领域中都占有重要的地位。它体现在中国人的人生观、价值观、世界观上面，是一种拼搏、开拓事业、积极进取的精神，在企业的经营中它表现在生产、销售、品牌理念推广等一系列过程中。拼牌原有的“爱拼才会赢”的精神理念，只是在自顾演绎着拼牌产业，把“拼牌”自身蕴藏的浓厚精神底蕴和“创造男仕族群新文化”的精神内涵相脱离。因此只有通过具体的形式与产品结构和时尚消费进行对接，技术先进拼文化经营的理念。我们给它定位于：拼牌——中国第一商务休闲。
三、MI理念识别系统：
虽然现在很多企业都有CI的导入，但许多企业经营者甚至企业高层领导集团都对CI的整体概念模糊不清，以为简单地满足消费者就是一种理念，殊不知现代企业已不能简单地以消费者为导向，而要形成企业自身的品牌风格，引导消费流行。所以企业识别系统是企业的灵魂，核心和原动力。它表达了企业为什么存在的理由，主要体现在经营理念、企业定位、企业形象标语、企业精神、企业经营方针、企业目标、企业信条、企业哲学等要素。
1、经营理念：诚信拼搏、与时俱进
“诚信拼搏、与时俱进”是PIN牌对社会对顾客的承诺。“诚信拼搏”要求企业以诚为本，以搏为纲，对待合作者和消费者应该诚实守信，而企业自身的工作则应该有一种真正为公司前景而努力拼搏的精神。“与时俱进”则体现公司不断发展，品牌引领时尚潮流的长远目标。
2、企业定位： 休闲男装品牌的龙头企业
我们将PIN牌服饰的消费群体定位在20--45岁的男性群体，以中高等等收入的男性消费群体为主。以休闲茄克、毛衫、男裤为主打，推出都市男人都钟意的故事系列产品；以牛仔、T恤、衬衫、西服、皮具、男袜等各类男士服饰用品为辅，主格调以时尚、简约、舒适为主，辅以个性不羁的风格，充分体现出现在都市男性坚韧、成熟、而又追求个性的心理特征。
3、品牌形象定位：拼牌——中国第一商务休闲。
在服装市场的各类男装品牌竞争中，例如柒牌、播牌、简牌、太子龙等一些知名品牌，都一直在不断地发展，并都一直在寻找市场细分的空隙，找寻自己的个性位置。拼牌要想不同于众，就必须发展自己的个性。我们现在提出“商务休闲”这个概念，试图打造中国商务休闲的第一品牌。这样也更直接地体现出“拼牌”的精神境界，激发了员工的创业热情。
4、企业精神：敬业乐业，创意无限
PIN牌职员应该具有的敬业精神，在工作时忘我工作，体现出自己爱岗敬业的精神风貌。
5、企业经营方针：特许经营连锁形式
“特许经营”可以为企业节约资金，并可以快速地发展众多的连锁店，有利于企业调动最有效的资源用于销售产品。因此，拼牌采用连锁经营的方式是无可厚非的。只是在这种模式下的管理和控制问题上就给企业提出了新的课题。选择好的合作商才是最重要的，千万不能因此砸了自己的招牌，必须采用“复制式”的形象管理，统一的商标，统一的店面，统一的服务，统一的价格，宣传等等都必须统一起来。厂家与连锁店应形成一种得益共同体的关系。
6、企业目标：将企业做实、做大，使拼牌成为世界一流的男装品牌。
根据资金准备、人才准备、技术与网络准备情况，按不同的市场区分与定位，将品牌拓展到国际空间。目标是适应国际化竞争，拓展品牌的国际空间，力求使产品质量高档化、生产管理现代化、品牌经营国际化。随着企业的不断向上发展，拼牌应该有信心做得更好，达到自己的目标。
7、企业信条：百折不挠、开拓进取
企业信条即企业所奉行的道德行为准则，是企业道德的集中体现。企业要发展，必须上下团结一心，全体员工尽职敬业，才能真正做到企业的生存发展，使企业由内而外立于不败之地。这是每个拼牌员工必须铭记的信条。
8、广告语：男人得拼、拼得男人
男人的生命里事业最重要，事业靠拼搏得来，具有拼搏精神、不放弃理想的男人，才是真正魅力的男人。因此，我们的企业广告语定为：拼得男人。
9、企业哲学：顾客为尊、市场为首、人才为源
企业因顾客而得以生存，为顾客而服务。因此，顾客是第一性的，企业是第二性的。企业在某些方面，如广告宣传方面可以引导顾客，体现物质的能动性。但不可能决定顾客的意愿，违反了顾客的意愿则会受到相应的惩罚。要重视市场重视外在因素。重视人才，改变内部因素。这样才可以搞好一个企业。因此，拼牌人的哲学思想是“顾客为尊、市场为首、人才为源”。
四、BI行为识别系统一、企业文化传播
1、品牌建设应该立足于用文化打造企业的竞争力上，从文化的角度来“提升知名度，增加可信度，培育美誉度”，从企业的内部开始塑造企业形象，以增强其识别性。只有通过严格的组织和管理以保障文化传播的有效度，以保障它的准确性和及时性。
2、成立“中华拼文化研究会”。
通过报纸、杂志、社会各媒体及民间组织发布有关成立“中华拼文化研究会”的消息。通过“中华拼文化研究会”这个载体叙述更多、更动人的创造者的故事，并邀请##、##成功企业家举行座谈会，以表现奋斗中男性的沧桑、成熟和自信，表达企业“爱拼才会赢”的精神与理念，使它演绎成拼牌的文化产业来经营，把“拼牌”自身蕴藏的深厚的精神底蕴和“创造中国男仕第一商务休闲”的精神内涵，通过具体的形式与产品结构和时尚消费进行对接，打造自己男仕精神代言人的地位。
3、创办《拼牌人》报纸
作为企业内部的文化传播，使公司领导、员工更加了解到自己所在的企业是一个什么发展状况，以此来激励他们工作。也是一个员工提高自身素质，工作能力的好帮手，更让他们知道自己也是公司的一员，也应该为公司的每一寸发展尽自己的一份力量。可以让企业更有凝聚力。
二、企业管理
领导者形象不公是企业对外形象的一种表现形式，也是员工们的一个行为典范。俗语说“上梁不正下梁歪”，如果领导们做好了，那么员工自然也就有一个行为典范在那里可以供之学习，因此他才会做得更出色。
销售部经理是一个充满了挑战和机遇的角色，在营销与管理战线的前沿，面对静态的管理平台及变化多端、动态的市场环境，既需要稳健的管理作风，又需要灵活多变的应对策略，激情和理性，强烈的目标意识，企划机会意识和科学的思维意识。
1、要成为优秀的市场经理必须有良好的企划能力，因为：
（1）企划是营销的灵魂。市场经理不懂企划，不懂促销活协，过不了企划关，就当不好经理；因为现在的市场经理一定是营销的经理。
（2）精品策划、普遍宣传、大中型活动的整合在2年内就会实行。在这种情况下，人海战术就多为广泛宣传的作用，任何公司选拔经理时以后都会考虑企划型经理。
2、要成为优秀的经理人员还必须具有良好的外联素质。
“联络员”的角色是一个重要角色，能否为公司营造一个良好的经营环境，是对经理的重要考验。
市场经理必须过外联关，经道、白道、黑道都有经验，必须有外联意识，必须为你的市场营造一个好的营销环境。
3、沟通协调素质
1、经理领导的是一个团队，头儿不能一个人干活，一个人工作，而是要发动大家，调动大家的积极性，让大家共同努力实战团队的任务。
2、沟通协调很重要，我们认为一个好的市场建设有5个硬指标：一个好的市场负责人，一个好的分配方案，一个上请下达的信息传递渠道，一个好的领导班子，一个大于拼牌事业的氛围。提出的目标必须清晰、明确、具体，并且必须提出明确的领导方针，让团队中每个成员与团队目标休戚相关，让每个成员都有自己明确的任务，发挥出团队的协调效应。
3、必须建立一个明确的绩效评估系统，一个团队的好坏取决于有没有清晰、明确、具体的目标，如何把公司的目标分解成为目标、责任到每个人；目标完成之后有没有一套考核评估的系统，什么是管理？有考核就叫管理，无考核就谈不上管理。
4、领导者必须具有优秀的品德素质
经济问题，私拿奖金问题，多报费用问题、多报人数问题，这些问题有时候是由于管理失控的问题，但大部分应该说是品德问题。作经理，手下的员工比如销售部长，办事处主任、会计、业务员违规了你不知道？其实这就是经理本身的问题，是否有良好的品德，是否是一个德才兼备的干部。经理人应该把成功当成一种心态，成功是一种心理体验。
5、领导者还必须具备民主意识。
否吸纳集体智慧。集体智慧可以解决领导人素质不是和管理不足的问题。其中最重要的是能否发挥利用集体智慧、集体智慧就是充分占有信息，信息资源充分整合的过程。要建立民主决策委员会，自上而下或自下而上地实行民主管理，凡是好的市场，在企划的制订、奖励政策的出台、重大的人事问题、市场的分析及营销诊断方面全是实行民主管理。来自员工的意见或者见解，我们可以通过《拼牌人》报传播。
三、企业服务
我们认为，娄市场由买方市场转为卖方市场时，从产品营销过渡到服务营销是必然的趋势，而且服务带来的口碑和潜在消费群的利益是不可限量的。
1、在成功的导入MI、VI后，PIN牌需要进行BI的有效整合。通过服务来塑造企业形象，进一步提高企业美誉度和顾客对我们的忠诚度。
2、作为服饰类产业，售后服务是很重要的。我们必须实行统一的人性化服务。推出量体裁衣的修改服务理念，也就是说，假如某位顾客在拼牌专卖店里找不到自己合适的服装。那么我们的设计部可以根据您的意见，为顾客订做一套适合的服装。
3、专卖店员工是消费者看到的公司的第一张脸，所以员工必须根据公司要求着统一服饰，行为礼仪必须标准有礼貌。以PIN牌为已出一样爱护其品牌形象。
4、同行如大敌，是中国几千年来的传统认识，我们认为21世纪的竞争，应该是合作竞争，同行业间的恶性竞争只会毁掉企业形象。我们不提倡竞争，但是我们必须发展。VI视觉识别系统设计
1、标志设计创意说明:
拼牌是一个以发展休闲男装为主的服饰业集团公司，公司力求把拼牌做为一种精神，一种文化来传播，做成中国第一商务休闲服饰品牌。标志整体形象稳重，以体现男人的沉稳，左边是以拼字为主题变形得来，流线型的绿叶以表现服饰面料的柔韧和自然的感觉。右边是一个拼图的形象，也是从另一个角度来体现拼的内涵。服饰文化四个字采用汉鼎繁古印来表现，表示拼文化的发展源远流长。
2、标准字体：
方正美黑简体、汉鼎繁古印、宋体、方正准圆简体
3、标准色：拼搏红、拼搏黑、拼搏绿
黑色体现成熟、稳重的气息，绿色表示自然、活力、柔软。以体现服饰面料特征。拼搏红以体现一种拼搏的热情和姿态。
4、各部分组合规范设计：见VI部分图稿
5、应用部分设计
篇3：总概念报告书范文
1 中国是否就出版物的批发服务做出了国民待遇承诺
专家组首先分析了《中华人民共和国服务贸易具体承诺减让表》 (以下简称《减让表》) 中的具体部门承诺, 而且考虑了水平承诺, 因为水平承诺适用于《减让表》中包括的所有部门。
美国指称, 根据《减让表》, “批发服务”属于“分销服务”的一种。对于批发服务贸易的第三种服务提供方式, 即“商业存在”, 中国没有进行国民待遇限制。同时, 虽然在市场准入方面对出版物有特殊规定, 但是却有3年的时间限制。所以, 在2004年12月11日之后, 对于盐和烟草之外的产品, 中国就不能在批发服务方面进行市场准入和国民待遇的限制, 这其中当然包括出版物。更进一步讲, 2004年12月11日起, 外国服务提供者就可以在中国境内建立商业实体, 从事出版物的批发服务。但问题在于, 《减让表》规定的四种分销方式里, 并没有总发行, 所以判断总发行是否属于分销贸易服务, 以及与批发服务是否有区别, 就成为了中美双方的主要争议所在。
2 批发服务承诺是否包括出版物的总发行
由于中文并非WTO的作准文本, 中美双方首先就在总发行的定义上产生了争执。美国认为按照字面意思, 总发行应当译作“master distribution”, 而中国则认为, 作为一种特有的发行方式, 总发行应当以“Zongfaxing”出现在报告中。但事实上, 翻译的方法并不是专家组的分析重点, 因为专家组关注的是总发行是否符合《减让表》中规定批发或零售的特征, 而不是确切的名称。并且, 双方都同意, 这个词指的是一家总发行单位按照《出版物市场管理规定》独家出售出版物。所以, 专家组最终采纳了美国的翻译意见, 并在必要时用“Zongfaxing”加以标注。
服务提供方式: (1) 跨境交付 (2) 境外消费 (3) 商业存在 (4) 自然人流动
那么, 总发行究竟指的是何种发行方式呢?在本案中, 中美双方在定义总发行的范围时, 都引用了《出版物市场管理》第二条。根据该条, 总发行是指“出版物总发行单位统一包销出版物”的行为, 具体而言, “总发行单位”可以分为两种, 即出版社和总发行公司, 相对应的, 总发行分自办发行和独立发行两种。自办发行是指出版社不经过中间批发商而将出版物直接出售给终端用户;独立发行是指出版社指定一个总发行公司, 再由总发行公司将出版物出售给终端用户。
美国认为, “发行” (distribution) 包括总发行和“分销” (sub-distribution) 两个环节, 而“分销”又包括“批发” (wholesale) 和“零售” (retail) 。在独立发行的过程中, 总发行商从出版商那里直接购买出版物, 再出售给下游用户, 实质上相当于“一级批发”, 因此应当属于批发服务的范畴。根据中国的GATS减让表, 对于批发服务贸易的第三种服务提供方式, 即“商业存在”, 中国没有进行国民待遇限制。所以, 2004年12月11日起, 外国服务提供者就可以在中国境内建立商业实体, 从事出版物的批发服务。
美国指出, 虽然在《减让表》中做出了承诺, 中国的一些相关措施却禁止外国服务提供者从事出版物的进口和总发行业务, 同时将进口出版物的总发行主体限定于国有独资企业。因此, 中国的相关措施违反了GATS第17条的国民待遇要求, 与中国的入世承诺不符。
中国则分辨说, 在中国, 有两个不同的出版物发行渠道, 总发行 (美国翻译为“master distribution”) 和分销 (美国翻译为“sub-distribution”) , 这两种方式都是“自主的”、“从上至下”的渠道。发行是传统的分销渠道, 总发行则是一个单独、独特的概念, 应当区分对待。
同时, 中国认为, 《减让表》附件2中分销服务 (包括批发) 的定义是从生产者到第一中间商的原始销售。并且, 根据《减让表》附件2中的补充说明, 分销服务的根本特征是“转售”, 而总发行的整个流程中不存在这种转售行为:
首先, 在自办发行中, 出版商经营总发行并把自己的出版物直接销售给最终用户, 没有中间批发商的存在, 所以不存在转售;而在独立发行中, 总发行公司全权负责发行事宜, 并且也是不经过中间批发商而直接将产品销售给终端用户, 换句话说, 独立发行中的出版社和发行公司共同承担了自办发行中出版社的职责, 整个过程中同样不存在转售。所以, 无论是自办发行还是独立发行, 都不具备批发的特征, 当然也就不在中国的承诺范围之内了。
中国进一步强调, 中国在《减让表》中仅对“批发”和“零售”做出了承诺, 从未把总发行纳入范围。《减让表》附件2中列举的分销方式是十分明确的, 仅仅包括佣金代理、批发、零售和特许经营四种发行方式。如果中国意图在承诺中包含总发行, 就会在《减让表》的附件2中加以明确, 否则, 就应当将其归入WTO《服务贸易分类》4.E部分的“其它”一类中。从双方的争论中不难看出, 对于总发行中的自办发行, 双方意见基本一致, 即自办发行中不存在“转售”行为, 因此不属于批发服务, 争议主要集中于独立发行中是否存在“转售”行为。
对于此争议, 专家组基本上支持了美国的观点:
专家组首先注意到, 按照《维也纳条约法公约》第31条, 专家组对中国批发服务承诺的解释, 必须从承诺的上下文含义入手, 从中国法律中得出的总发行与其它分销形式的区别, 并不可以用来确定对中国GATS承诺范围的解释。对中国承诺的解释必须以词语在承诺中的含义为基础。
其次, 中国辩解说, 如果当时这个词意味着针对总发行作出承诺, 那么就会在减让表附件2中作出规定。但是专家组认为, 对GATS减让表的服务业进行描述时, 没有必要列举该服务范围内所包含的每项活动。GATS第28 (e) 条把“部门”总的定义为“服务业整体, 包括其所有分部门”。因此, GATS减让表中的一个服务业或分部门不仅仅包括其中专门提到的每个服务活动, 而且还包括减让表中的部门或分部门范围内所包括的任何服务活动。只要一项具体服务符合了该定义中的部门特征, 无论其中文名称是什么, 都应当属于中国的承诺范围。
因此, 专家组看来, 中国在《减让表》中没有提到总发行这个词的事实并不自动意味着该词所描述的活动就不包括在其《减让表》中。为了确定总发行是否在中国《减让表》中所承诺的范围内, 专家组需要审查中国批发服务承诺的主要元素, 然后确定这些元素是否包括构成“总发行”这个词的活动。
专家组首先审查了附件2中“分销服务”概念。根据附件2中的语言, 专家组得出结论:“批发”的定义适用于“转售货物”的中国减让表, 但是不要求批发商向中间商进行销售。相反, 分销商可以直接销售给“工业、商业、机关、或其它专业业务用户”, 以及根据附件2的规定, 销售给其它批发商和零售商。
有了对中国《减让表》批发定义的这种理解, 专家组接着审查组成总发行的各种活动, 然后确定这些活动是否包括在中国对批发服务的承诺中。
专家组注意到, 《图书总发行管理的暂行规定》第2条规定:
“图书的总发行 (即‘总批发’、‘总经售’) , 指图书印制完成后统一归某个出版单位或发行单位承担发行的总责, 组织一级批发的发行事宜。”
这个规定表明, 在总发行过程中, 图书印刷完成后, 首先从出版商处运到“总发行”公司, 然后由后者向下游发行图书。专家组注意到, 中国确认, “总发行”公司不是出版商的代理机构, 而是独家销售商。这就表明, “总发行”公司从出版商那里购买图书进行转售。对“一级批发”的注释表明, 至少还存在着二级批发。否则不需要有这个解释。因此, 总发行单位的活动涉及转售, 在中国减让表附件2“批发”定义的范围内。
3 涉案措施是否违背GATS第17条的国民待遇
明白了对图书、报纸、期刊的总发行包含在中国对批发服务的GATS承诺中, 专家组继续判断, 是否如美国在诉求中所说的, 涉案措施与中国在这些部门的国民待遇承诺不一致。
专家组首先审查的是《指导外商投资方向规定》。该措施虽然没有明确禁止外商进行图书、报纸、期刊的总发行。不过, 通过参考, 这个措施同《外商投资产业指导目录》结合在一起。在《外商投资产业指导目录》中, 列出了禁止外商投资的具体产业或活动, 其中禁止目录十第2条就是“图书、报纸、期刊的出版、总发行和进口业务”。
把它们放在一起看, 专家组发现, 《外商投资产业指导目录》禁止目录十第2条与《指导外商投资方向规定》第3、4条一起, 禁止外商投资从事图书、报纸、期刊的总发行业务。
最后, 专家组审查了《关于文化领域引进外资的若干意见》, 专家组注意到第4条规定:
“禁止外商投资从事书报刊的出版、总发行和进口业务……”
很明显, 《关于文化领域引进外资的若干意见》第4条明文禁止外商投资从事图书、报纸、期刊的总发行。
因为上述这些措施直接规定了读物的批发, 因此专家组认为, 它们对GATS第17条意义上通过商业存在提供相应服务产生了影响。
专家组注意到, 禁止外国投资从事总发行的涉案措施, 其依据仅仅是来源地。在这些措施中, 除了服务提供者的来源地外, 没有规定其它标准。在专家组看来, 除了来源地, 有或者可能有被禁止从事读物总发行的外商投资企业在所有实质性方面都和被允许从事该服务的全中资企业一样。专家组还注意到, 双方没有对涉案措施下服务提供者的同类性产生争议。因此, 专辑组认为, 对于涉案措施来说, “同类”服务提供者符合GATS第17条中的要求。
最后, 专家组现在必须审查, 因为有禁止性规定, 是否给予了外国服务提供者“不利”待遇。
如前所述, 涉案措施禁止外商投资企业从事读物的总发行, 同时, 对于同类国有独资企业却没有类似的禁止。结果导致其他成员国的服务提供者不能进入中国市场从事“总发行”业务。因此, 中国的措施剥夺了其他成员国服务提供者在提供总发行服务方面与同类中国服务提供者进行竞争的任何机会。所以专家组认为, 取消任何竞争机会是GATS第17条意义上“不利”待遇的极端形式。
摘要：中国——关于特定出版物及视听娱乐产品所采取的影响贸易权和分销服务的措施 (DS363) 一案堪称中国入世以来在WTO遇到的最为复杂的案件, 涉及货物贸易、服务贸易的多个领域。在总计长达700多页的专家组报告和上述机构报告中, 专家组对各个问题进行了周密的分析, 虽然案件最终结果不利于中国, 但是, 专家组的解释方法还是值得借鉴学习的。
篇4：总概念报告书范文
目前的网络营销市场呈现稳定的趋势,从2008年的人均24.9元,到了2009年上半年人均64元。但是这与美国市场相比要低很多,也正预示着网络媒体价值的巨大空间。而在具体营销方式层面,也脱离了单调的网络硬广告、建站、SEO等方式,呈现出更深层次的网络资源整合营销态势发展。
根据软优化最新的调查显示:2009年Q3中国互联网广告市场规模57.4亿元,环比增长26.2%,其中网络服务类行业的广告投放费用在Q3出现强势增长,一跃成为网络广告投放费用最多的行业。另外,互联网广告主的数量也急剧升温,出现多元化趋势,房地产类、网络服务类、交通类、IT产品类以及家居装饰类的广告主成为网络广告的支柱行业。无论是从网络广告的投放费用,还是从广告主数量上来讲,网络营销都显示了强劲的竞争力,是未来广告主营销战场的必争之地。
由此可见,网络营销的内容在2010年会有质的飞跃。网络营销从广告投放的模式,变成了内容分发的模式。今年产生了湿营销的概念,即基于人和人之间的关系互动的营销结构。传统网络营销只是找到一些接触点,然后跟消费者进行互动。而现在核心变为怎么样能够有效地促动这群人,前提就是我们有没有很好的内容基础。具体网络营销的发展趋势可以总结为以下十点:
一、网民数量猛增,素质整体提升
截止2009年6月份,中国网民数量突破33.9亿人,如此庞大的受众群是网络营销市场发展的根基。另外,网民的整体素质得到了极大提升,年龄结构多元化,农村网民快速增长。邓友成认为,随着网民结构变迁,更多的行业适合网络营销,这无疑成为中国网络营销市场长远的增长动力。2001-2006年,IT产品类行业一直占据网络广告投放费用第一,但2007-2008两年,交通类行业一跃成为网络广告投放的翘首。房地产行业投放费用从2005年开始发力,开始更多尝试网络广告,2008年,服装类行业成为最具有发展潜力的后起之秀,互联网广告投放行业已经由IT产品类行业的一枝独秀发展到多行业并驾齐驱。
二、效果营销成为网络营销的主流
随着互联网技术的发展使效果营销成为可能,广告主初步尝到广告效果最大化的甜头,于是效果营销成为广告主的新宠儿,很多广告主对此蠢蠢欲动并做了更多尝试。而搜索引擎也因为其广告的效果较好成为企业投放网络广告的首选。
三、网络营销创意提升核心价值
网民的媒体选择多样,行为轨迹复杂,为了更好地将企业信息到达受众,企业的品牌营销必须做到多元化,除此之外,网络营销的创意也应做到醒目、容易记忆、引人入胜,因为创意是网民选择点击网络广告的首要原因,视频互动的展示形式值得借鉴。
四、多媒体整合营销
由于网民的媒体接触习惯日趋多元化,广告主的媒体选择也日趋复杂,整合营销是网络营销发展的必然趋势,拿可口可乐举例,2005年可口可乐的媒体投放数量为10家媒体,而到2008年,媒体数量急剧升温,高达50家之多。媒体多样化发展,使得营销变得更为复杂,但用户达到也更为精准,所以整合营销才能达到更为广泛的营销目的。
五、网络视频
2009年Q3中国网络视频的广告投放量费用环比增长46.8%,在整个经济萎靡的环境下,这一增速无疑成为闪光点,而中国视频网站网民数量以及黏性基础逐步夯实,艾瑞咨询认为,网络电视媒体价值已被越来越多的广告主接受,预计视频网站媒体价值将成为中国网络营销市场下一个主力增长点。
六、口碑营销
2009年9月,社区的月覆盖人数超过20亿,同时社区也成为网民购物前寻求信息的重要渠道之一,这无疑对社区用户的数量及黏性起到了很好的促进作用。社区口碑营销也因此发展迅速,成为广告主品牌宣传的双刃剑。
七、效果营销与品牌营销有机结合
随着网络营销的逐渐成熟,广告主选择网络广告投放的意图日趋明朗,品牌推广和促销相结合,力求做到营销最大化成为广受欢迎的营销模式。
八、网络营销的付费模式
当前网络营销主流付费模式依然是CPT和CPC,但从2008年开始CPM及CPA等付费形式开始初露端倪,根据艾瑞咨询集团的预测,随着效果营销需求的进一步加深,CPS/CPM等将成为主力增长点,ROI更突出。
九、广告代理功能市场集中度提升
2008年,TOP10的广告代理公司发展快速,使得广告代理市场集中度提高,为了满足广告主不断细化的需求,广告代理公司成立了不同的专业部门或以并购及聚合的方式发展以应对广告主的不同需求。
十、无线互联网营销潜力凸显
2008年,中国移动互联网的用户规模为9860万,预计2012将达到3.3亿人,庞大的用户群为无线营销奠定了基础,艾瑞预计2012年无线广告市场的规模预计将达到27.6亿元。另外,目前无线营销手段多元化,可拓展性强,必定会成为未来互联网营销的亮点,艾瑞预计无线营销中富媒体、Flash将会被广泛应用。
互联网是一个技术驱动的过程,所以技术如何武装媒体投放的路径也非常重要。投入什么样的技术能够了解消费者的动态,怎样了解不同产品营销的模式都需要仔细考量。个性化和精准是网络营销的一个重要导向,只有进行海量性数据的采集、分析、投放,才能够有效地解决目前营销的问题。
网络营销核心要义是注意力的竞争,那么网络生态中的接触点就是注意力争夺的入口。现在网民却面临着接触点的爆炸性成长,给网络营销手段多元化发展提供了契机,同时给那些仅限于单一模式的网络营销企业是一个不小的冲击。
篇5：六年级毕业总复习概念
一、整数、分数和小数
1、最小的整数是1，没有最大的整数，整数的个数是无限的。自然数是整数的一部分，最小的自然数是0，没有最大的自然数。自然数的计数单位是“1”。相邻的两个自然数之间相差1。
2、小数的意义：把整数“1”平均分成10份、100份1000份。。。这样的一份或几份分别是十分之几、百分之几、千分之几。。可以用小数来表示。如：1.2表示十分之十二。
3、小数点右面第一位是十分位，小数部分最高位是十分位。
4、小数可以分为：有限小数、无限循环小数、无限不循环小数。
5、相邻的两个计数单位间的进率是10。
6、分数表示把单位“1”平均分成若干份，表示其中一份或几份的数。
7、圆周率是一个无限不循环小数。
8、小数的基本性质：小数的末尾添上0或者去掉0，小数的大小不变。
9、分数的基本性质：分数的分子和分母同时乘或者除以相同的数（0除外），分数的大小不变。
10、分数和除法的关系：分数的分子就是除法中的被除数，分母是除数。
分数和比的关系：分数的分子就是比的前项，分数的分母就是比的后项。
11、分子小于分母的分数叫做真分数，真分数大于1；分子大于或等于分母的分数叫做假分数，假分数大于或等于1。分子和分母互质的分数叫做最简分数。
12、把一个分数化成最简分数后，如果分母只含有2和5两个因数，这样的分数就能化成有限小数。
二、数的整除
1、整除：整数a除以整数b（b不等于0），除得的商正好是整数而且没有余数，我们就说整数a能被b整除，或者说整数b能整除a。a就叫做b的倍数，b就叫做a的因数。
2、一个数的倍数的个数是无限的，最小的倍数是它本身，没有最大的倍数；一个数的因数的个数是有限的，最小的因数是1，最大的因数是它本身。
3、整数按能否被2整除，可分为奇数和偶数。能被2整除的数叫做偶数，最小的偶数是0，不能被2整除的数叫做奇数，最小的奇数是1。
4、非0自然数按因数的个数可以分为质数的合数。只有1和它本身两个因数的数叫做质数；质数只有2个因数。除了1和它本身以外还有别的因数的数叫做合数。合数至少有3个因数。最小的质数是2，最小的合数是4。1~20以内的质数有：2、3、5、7、11、13、17、195、能被2整除的数的特征：个位上是0、2、4、6、8的数，都能被2整除。
能被5整除的数的特征：个位上是0或5的数，都能被5整除。
能被3整除的数的特征：一个数各位上数的和能被3整除，这个数就能被3整除。
6、几个数公有的因数叫做这几个数的公因数，其中最大的一个叫最大公因数。
几个数公有的倍数叫做这几个数的公倍数，其中最小的一个叫最小公倍数。
7、公因数只有1的两个数叫做互质数。互质关系的两个数最大公因数是1，最小公倍数是它们的乘积；倍数关系的两个数最大公因数是较小的数，最小公倍数是较大数。
三、四则运算
1、加数+加数＝和和－一个加数＝另一个加数被减数－减数＝差差+减数＝被减数
因数×因数＝积积÷一个因数＝另一个因数被除数÷除数＝商商×除数＝被除数
2、在四则运算中，先算乘除法再算加减法，先算括号里面的，再算括号外面的。
3、一个数乘分数就表示这个数的几分之几是多少，一个数乘整数就表示几个这样的数相加的和是多少。
4、除法的意义是：己知两个因数的积与其中的一个因数，求另一个因数的运算。
四、运算定律
1、加法交换律：交换两个加数的位置，和不变。a+b=b+a2、加法结合律：三个数相加，先把前两个数相加，再加第三个数，或者先把后两个数相加，再加第一个数，和不变。(a+b)+c=a+(b+c)
3、乘法结合律：三个数相乘，先把前两个数相乘，再乘第三个数或者先把后两个数相乘，再乘第一个数，积不变。(a×b)×c=a×(b×c)
4、乘法分配律：两个数的和乘同一个数，把两个加数分别同这个数相乘，再把两个积相加，结果不变。(a+b)×c=a×c+b×c5、减法的性质：从一个数里连续减去两个数，等于从这个数里减去这两个数的和。a-b-c=a-(b+c)
篇6：人教课标版六上总复习概念部分
班级 ______姓名 _____
一、填空1、4
3的倒数是（），最小的质数的倒数是（），1的倒数是（）。2、10的225相当于20的（）（），比15千克的多233千克是（）。
3.男生人数的3
4与女生人数同样多，是把（）看作单位“1”。
4.8吨＝（）千克，6时＝（）分。
5.（）吨的3吨的3
4等于805。
6.把5
8米长的绳子平均截成5段，每段占全长的（），每段长（）米。
7.一件衣服便宜了1
7，是把（）看作单位“1”。8.男生人数占女生的4
5，男生人数与总人数的比是（）。
9.6∶（）＝()48
3∶4＝15÷（）＝（）%=（）（小数）。
10、小明坐在教室的第5列第2行，用（5，2）表示，小刚坐在教室的第2
列第4行，用()来表示，小红所坐的位置用（4，3）表示，她是坐在教室的第()列，第()行。
11、周长相等的长方形、正方形和圆，面积最小的是()。
12、甲乙两个圆的半径比是2∶3，它们的直径比是()，周长比是()，面积比是()13.如果要画一个周长为50.24厘米的圆，那么圆规两脚间的距离应该取()厘米。14.女生比男生少1
5，男生比女生多()％。
15.一个数的80％是3.2，这个数的30％是()。
16.一件衣服打八五折出售，是把()看作单位“1”，现价比原价降低()％。17.六年三班今天出勤78人，因病缺席2人。今天缺勤率是()。
18.要反映某班学生在课外活动中参加各种小组的情况，最好选用()统计图。
二、选择题
1、两根都是10米长的电线，甲用去全长的22
5，乙用去5米，剩下的部分（）。
A.甲长B.乙长C.同样长
2、一根绳子长3米，比另一根绳子短1
3米，另一根绳子长（）。
A.8B.10
3米3米C.2米
3、甲数的53
9和乙数的5相等，那么（）大。
A.甲数B.乙数C.无法比较
4、六
（五）班共有35人，男、女生的人数比可能是（）。
A.5∶3B.4∶5C.3∶4
5、桃树和梨树棵数比是9∶8，梨树比桃树少（）。
A.19
9B.8C.8
6.用铁丝围成面积相等的正方形、长方形和圆，()用的铁丝最长。
A.长方形B.正方形C.圆 7.半径2米的圆，面积和周长()。
A.相等B.不相等C.无法比较 8.把一个圆沿着直径剪成两半，它的面积和周长()。
A.面积不变，周长增加B.面积增加，周长不变C.面积周长都变。9.100元先增加10％，再减少10％，结果是()。
A.99元B.100元C.101元D.110元 10.盐水的含盐率是10％，盐与水的比是()。
A.1∶10B.1∶11C.1∶9D.9∶1
11.甲数比乙数多25％，乙数就是甲数的()。