第一篇：旅游概念策划范文
薰衣草庄园概念旅游策划书
第一部分 前言
本次营销策划的目的是为了推进光明新区的发展，让更多的国人享受到优良的薰衣草产品带来的价值。政府想依托薰衣草原料，对外招商进行深度开发，故以此为前提做此策划。
第二部分 前期分析
此次策划的本初目的是开发新区，所以我们应该从全局出发，充分利用政府对新区的支持以及便利。我认为薰衣草不仅仅能根据其功效(如：薰衣草自古就广泛使用于医疗上，茎和叶都可入药，有健胃、发汗、止痛之功效，是治疗伤风感冒、腹痛、湿疹的良药。)进行产品研制的战术性营销，更能根据其所具有的内涵进行概念旅游开发的战略性营销。以薰衣草为主导开发一种新产品不失为一种好选择，但也有其局限性。我们且不谈成功开发一种新产品所要面临的巨大风险和高额的前期资金投入，就算产品真的成功，在中国这种“山寨”横行的市场局面下，我们还要和被“山寨”出来的自己的产品竞争，另外，鉴于基于薰衣草开发实际产品的延展性的局限性，我们不可能开发出像戴比尔斯的钻石那样“一颗永流传”的实际产品，所以我们要借助薰衣草的内涵开发出一个像钻石一样“永流传”概念产品(如：相约紫色天堂，体味最纯洁的浪漫)，让这个不断让人传诵的概念吸引越来越多的人来到深圳，来到光明。从而促进新区当地的经济发展。相对与仅仅开发一种产品所带来的单方面经济增长，进行薰衣草概念旅游带来的更是一种全方面的经济促进，既可以带动与薰衣草有关的产品的销售也可以带动其他产业链的发展，所以我选择薰衣草概念旅游这一方面进行营销策划，力求把新疆伊犁打造成有别于普罗旺斯和北海道的具有东方浪漫色彩的 “紫色天堂”—新疆薰衣草庄园。
第三部分 产品简介
我所推出的产品是一款基于薰衣草庄园而提出的虚拟 “概念”产品，即“相约紫色天堂，体味最纯洁的浪漫”这一旅游营销概念，推出这一旅游概念旨在吸引更多的为了追求纯洁浪漫的人来到深圳，来到光明，去体味那深蓝色天空下一望无垠的紫色花海，去感受徜徉其中脱离物欲世界的那种轻松、释然的感觉，去为心爱的人创造那独特的浪漫。所以我们的“产品”满足的更是人的一种心理诉求，超脱了薰衣草实体所具有的意义，让这一概念打入人的内心深处，让有幸来到光明新区体验这种“产品”的人达到一种“一次忆永生”的效果，让来体验它的人得到极大的满足感，让每一个来寻梦的人都能实现他们心目中的“梦”。
第四部分 消费者心理分析
脑白金的营销，捕捉的是富有孝心和关注健康的消费者，说白了就是率先切割礼品市场。薰衣草庄园旅游，捕捉的则是怀抱美梦的情侣一族，开发的是“寻梦”市场。这个市场不太好理解，打个比方吧，在国际上，好莱坞电影、迪斯尼乐园、Google卫星地图、苹果iPOD、索尼游戏站、任天堂Wii等都是“寻梦”市场中的佼佼者，这些产品大都为满足人类的各种梦想而生，谁率先创造出它们，谁就自然的获得名利双收。在国内，盛大、百度、阿里巴巴们做的也是这件事，某些产品虽有“山寨”之嫌，但经过本土化改良后都获得了巨大成功。总结一下，“寻梦”市场可以说是无限大的，而开发它的主旨就是“帮助消费者实现从前没有条件实现的梦想，以此开辟一个利润丰厚的全新市场”。
剖析一下薰衣草庄园这个“梦”的构成元素，就会发现它有多大的市场。我来罗列一些由“薰衣草”联想到的词汇吧：“爱情、浪漫、香氛、精油护肤、紫色花海、摄影、偶像剧”。对于大部分年轻女性来说，这些词可是意味深长。“爱情”是她们永恒的话题，“浪漫”则是她们对生活的憧憬，“香水”是女性展示优雅魅力的媒介，“精油护肤”则是为了让青春永驻，“紫色花海”是童话中王子和公主约会的地方，“摄影”迎合了这个影像表达个性的时代，“偶像剧”始终让她们孜孜不倦的流泪。可见“薰衣草”这个舶来品借助偶像剧这一传播渠道，使其成为一种浪漫主义象征，与中国城市年轻女性的梦想巧妙的对接在一起。而由于薰衣草在国内大部分地方难以栽种，从而使这种梦想变得不是那么容易实现，所以更加显现出它的潜在价值。城市年轻女性从来都是商家必争的香饽饽，因为从营销角度上看，开辟她们的市场就相当于赢得了男性市场的半壁江山，毕竟大部分的消费决策权和引导权掌握在她们手里。薰衣草庄园今年开园后马上验证了这一定律，女人来追寻薰衣草的梦想，关系密切的男士就得尾随，当司机也好，摄影师也罢，哪怕只是提水拎包，入园的门票还得照买。当然有很多男性会在发现薰衣草庄园后主动约佳人前往，以博得好感，而由此产生的冲动消费远远大于单一性别市场。这种对细分市场的精准切割为我们开展营销打下了坚实的基础。
当然，薰衣草庄园除了主题有吸引力外，更要把握住当下的消费趋势，顺应整个旅游大环境的变化。随着交通、通讯的飞速发展，节假日和居民可支配收入的增多，催生了一批新的旅游消费生力军，其多半由“70末”或“80后”构成。这批人以更为开放的视角看待旅游，视旅游休闲为一种生活常态，形式可以不拘一格，注重自由体验而不喜欢跟随旅游团，网络成为他们获取旅游信息的主要渠道，很少受广告影响。所以什么驴友、背包客、自驾游、探险游等新概念应运而生，促使携程一类的预订平台、如家一类的快捷酒店及各种主题的度假村如雨后春笋般一夜遍布大江南北，步入了新旅游的战国时代。薰衣草庄园当然也要紧跟时代，从品牌传播到吃、住、行、游、购、娱等各项服务都在与新旅游接轨，探索出了很多实用的方式。
第五部分 市场环境分析
(1)
人口因素
截至2015年，光明新区有少数民族流动人口5.84多万人，约占新区人口的4.93%，占深圳市少数民族的8.21%;有少数民族41个，大部分为壮族。这就为文化的多元化提供保证，同时，各少数民族又善歌善舞，这就更为多元化旅游业的开发起了巨大的促进作用。 (2)
经济因素
借助政府大力支持西北部大开发的政策，光明新区作为深圳众多自然资源的重要产区无疑成为各大投资者一致看好的对象，在未来可预见的时间内新区一定会成为深圳新的经济增长点，这就为深圳的旅游开发加注了重要的助推剂。深圳经济的发展也会促进其基础设施和空陆交通运输的完善，这就为我国其他地区和其他国家的游客进入深圳旅游提供了便利。另外，随着国民经济的高速发展和国民收入水平的提高，越来越多的人迸发出了旅游休闲的念头，这就无疑为光明新区开发旅游业提供了契机。 (3)
政治法律因素
由于这个项目由深圳西北部大开发的宏观政策和当地政府的大力支持下才进行的，所以在政策方面方面会占有一定的优势。 (4)
社会文化
从局部讲，光明新区当地居民绝大部分为少数民族，民风淳朴。又由于少数民族较多，所以当地文化又具有极大的多元性，这无疑也会成为其他地区人的旅游兴趣点。从宏观上讲，旅游休闲已成为当代人一个相当重要的兴趣点，各个节假日都是由于外出旅游人数太多而造成一个个的客运高峰，这些人无疑成为了新区旅游业的潜在顾客。
(5)
自然环境
由于新区当地适宜薰衣草生长的特殊环境，使得新区成为了世界四大薰衣草种植地之一，正是这种原因使得新区区别与其他地区具有了独特的竞争优势，这也使得新区薰衣草概念旅游具有了唯一性和排他性。
第六部分 SWOT工具分析
(一)优势
光明新区薰衣草概念旅游的创新性。
虽然我国其他地区的旅游业也进展的如火如荼，但他们大多是依据当地原生环境进行旅游业的开发，如：九寨沟是依托九寨地区天然具有的青山秀水，以“九寨归来不看水”为宣传口号，吸引国内外大批的游客来到九寨领略那里的青山秀水，九寨给人们更多的是视觉上和好奇心的满足。新区薰衣草概念旅游的创新性就体现在它给人的不仅是视觉上的满足，更多的是心灵上的慰藉。新区薰衣草概念旅游的立意是“相约紫色天堂，体味最纯洁的浪漫”，以薰衣草庄园为表现，以浪漫为内涵吸引各地的情侣和夫妻在此留下他们最深刻的记忆。所以九寨所代表的其他旅游区可以说是观光旅游，而新区所代表却是代表未来旅游发展方向的概念旅游。
(二)劣势
概念认可度未知。
新区开发薰衣草庄园概念旅游认可度未知这一劣势是所有创新性产品开发所共有的劣势。产品创新容易形成两个极端，一是极大的受欢迎，二则相反。虽然现存的各大景区都具有较高的认可度，但是创新产品一旦得到大众接受，其认可度就会得到爆炸式增长。例如：苹果的iPod、iPhone、ipad等一系列创新产品的巨大成功无不说明这一问题。
(三)机会
一、环境机会
1.政府宏观政策的支持
政府现在正大力进行西部大开发战略，这就使得更多的人和资本流入光明新区，为光明新区的基础设施建设形成巨大的推力。基础设施的逐步完善对于旅游业的开发起了至关重要的作用。
2.旅游资源丰富，特色突出
深圳旅游资源丰富，旅游资源品位高、特色强、组合优、容量大、功能多、垄断性强。这些特色旅游资源与活跃的边境购物旅游都与内地形成强烈反差，与内地有极强的互补性，对国际、国内游客有着强烈的吸引力。深圳所具备的资源特质与未来旅游需求具有较高的吻合度，必将为深圳旅游业提供广阔的发展空间。
二、市场机会
1.人们收入水平提高，旅游欲望增加。
随着我国经济的高速发展，我国居民的人居可支配收入也大大增加，这就让曾经怀有旅游梦想的人更加蠢蠢欲动，只要我们善于引导这种欲望就能把这些旅游市场的潜在顾客收为己有，“勾引”他们主动来新区旅游，体味新区新的旅游概念。 2.新区旅游业普遍开发程度较低
由于新区发展较晚使得当地的其丰富的旅游资源没有得到充分开发，因而当地的旅游业还处于较低的发展水平，使得新区当地的旅游景区之间竞争较少，这无疑为新区开发薰衣草概念旅游提供了机会。
第七部分 STP战略
一、
市场细分
我们所开发的是基于新区薰衣草而提出的“约紫色天堂，体味最纯洁的浪漫”这一概念旅游，所以我们对市场细分的标准不是从物质方面，而是从心理方面，即根据各类人进行旅游所想满足的心理诉求方面进行细分，如：有的人旅游只是简单的为了满足视觉感受，而有的人则更多的是为了满足心灵上的慰藉。
二、
选择目标市场
我们对目标市场的选择就是那些追求浪漫、追求天然、追求心灵满足的情侣一族和那些想重塑当年恋爱时浪漫情景的夫妻。这样的选择易于将新区薰衣草庄园旅游与其他的旅游区区分开来，形成自己独特的个性，而不只是笼统的概念，这更能体现自己的独特性，让人觉得在这能感受到其他任何地方所不能给予的心理感受，从而也就增加了新区薰衣草庄园的吸引力。
三、
市场定位
我们采用迎头定位的策略，我们会在前期的进行大量的广告宣传，并举行一系列的大型活动，借“明星”效应提高景区的知名度和美誉度，将该旅游概念打造成具有较高的心理档次且概念清晰的产品。
第八部分 4PS 策略
一、 产品策略
(1)
产品本身
产品描述：我所推出的产品是一款基于新区伊犁薰衣草庄园而提出的虚拟 “概念”产品，即“相约紫色天堂，体味最纯洁的浪漫”这一旅游营销概念，推出这一旅游概念旨在吸引更多的为了追求纯洁浪漫的人来到深圳，来到新区，去体味那深蓝色天空下一望无垠的紫色花海，去感受徜徉其中脱离物欲世界的那种轻松、释然的感觉，去为心爱的人创造那独特的浪漫。所以我们的“产品”满足的更是人的一种心理诉求，超脱了薰衣草实体所具有的意义，让这一概念打入人的内心深处，让有幸来到新区体验这种“产品”的人达到一种“一次忆永生”的效果，让来体验它的人得到极大的满足感，让每一个来寻梦的人都能实现他们心目中的“梦”。
产品功效：本“产品”既能同其他景点一样提供给消费者视觉上的享受，也能突破传统瓶颈给消费者以心灵上的满足。
(2)
产品与目标市场需求分析
我们的产品是概念兼具实体的薰衣草庄园旅游，我们所面对的目标市场是那些追求浪漫、追求天然、追求心灵满足的情侣一族和那些想重塑当年恋爱时浪漫情景的夫妻。我们定位的目标群体所追求的正是我们产品所能给予的——浪漫、爱情、忠贞的概念表示，这就使得我们在该细分市场上占得先机，抢先一步占领该细分市场。 (3)
产品线策略
我们在退出薰衣草庄园概念旅游的同时，也会辅以其他的产品来吸引消费者。
影视旅游：我们在退出薰衣草庄园概念旅游的同时，也会辅以其他的产品来吸引消费者。如：薰衣草的概念开展影视旅游。借鉴于当前在全国各地迅速兴起的影视旅游业，他们借助于当地所遗留下来的自然或人文符号，在当地建设影视城，利用其吸引制片公司前来取景从而扩大地方的知名度，吸引各地方慕名而来增加当地收入。我们也会依托新区仙境般的环境再加上薰衣草庄园这一概念吸引各大制片公司前来取景拍摄既增加收入也为新区做了无本但十分有效的宣传。
文艺活动演出:借鉴于丽江等大型民族风情歌舞《丽水金沙》的巨大成功，我们也依托当地所具有的丰富的少数民族资源和薰衣草所传达出的概念举办大型歌舞表演，既体现民族风情又富含现代浪漫色彩。
游客服务：包括摄影、摄像留念;导游服务;自助餐饮服务等 (4)
包装策略
我们前期的“包装”主要靠电视广告和影视宣传，后期我们就会进行口碑营销，借助人们的口碑来树立人们心中的良好品牌印象，借此增加人们的认可度和美誉度。我们包装出来的主要是一个概念即“相约紫色天堂，体味最纯洁的浪漫”。 (5)
销售目标对象
我们的产品面向的是全世界的寻梦者，我们的消费者构成主要是有资本能力且追求浪漫、追求天然、追求心灵满足的情侣一族和那些想重塑当年恋爱时浪漫情景的夫妻。 (6)
营销策略选择
我们推出的产品是区别于其它实体旅游的概念旅游，所以我们采用的是创新兼差异化策略。我们的创新体现在旅游理念上已不再是传统的实体旅游，而是走进了人们的心里。差异化主要体现在品牌包装和产品线上。
二、价格策略
(1)
定价策略
我们的定价主要是门票定价。由于当前知名度低且人们来此旅游路费成本高现状，我们在门票定价上会将更多的利益让渡给消费者，先吸引人们前来旅游增加知名度 (2)
调价策略
季节性调价：由于景区受旅游淡旺季的影响，我们会在旅游旺季时将价格适当调高来缓解景区压力，在旅游淡季时适当降低价格增加旅客人数。
名誉性调价：等到景区的知名度和认可度达到一定程度，我们就会进行名誉性调价，将价格提高到人们心理认可的档次水平，从而增加景区在人们心中的档次印象，提高景区品牌档次。
三、渠道策略
由于我们推出的主要是概念产品，所以不需要大量的渠道商来帮我们销售产品。但是我们会授权一些门票销售点来帮我们销售门票和信息咨询。与此同时我们还会开通网上订票服务，并且对于提前订票的消费者，我们会给与一定幅度的折扣优惠。
四、促销策略
(1)
广告策略
由于我们的目标市场是面向去世界的消费者，所以我们会在一些国际知名的电视台(如：CCTV，凤凰卫视，CNN等电视台)和知名报纸刊物上做品牌宣传来扩大景区知名度和影响力。 (2)
公关策略
我们会主动制造一些大型媒介事件(如：联合CCTV同一首歌举办大型晚会)吸引媒体报道，扩大品牌知名度。另外，我们还会邀请一些明星或官方政要来景区参观旅游。
第九部分 盈利模式
由于在定价策略中我们将部分利益让渡给了消费者，所以我们不可能在门票上获得大量利润。因此我们借鉴网站盈利模式，我们会授权一些薰衣草衍生品企业专卖店、具有地方特色产品的商店以及餐馆、饭店、酒店进驻景区并向他们收取费用从而间接从消费者方面获利。这样较低的直接门票成本和灵活自由的消费会给消费者造成一种“便宜”的假象，从而吸引大量的人前来旅游，当人们进入进去后各种的诱惑会刺激更多的消费，无形中人们便将自己腰包里的钱自愿的交给了我们。另外，我们会开发产品线的附加值，充分发挥产品线各项服务的盈利能力。
第十部分 市场营销策划的实施与控制
鉴于这次的策划项目是一个全新的概念，在实施中我们既要借鉴以前旅游景区开发的成功经验，也要积极进行道路探索，开辟出具有自己特色的景区建设之路。实施中我们还要时刻注意外界反应和进行自我分析，保证在景区建设的过程中免进歧途。在景区的以后发展中也要注意与时俱进，在大的理念不变的前提下，适时提出一些分支理念让新区的概念旅游更加丰满。另外，由于旅游业的开发可带动一方产业链(如：餐饮、酒店、各类商店等)发展，所以开发商可争取与当地政府合作开发，尽可能争取当地政府的支持，这样既能促进当地经济又能实现自身盈利，从而达到双赢的目的。由于本策划是由本人一人完成，其中肯定有许多不足和未想到的地方，所以我认为先发挥大家的群体智力将这份策划进行完善后再进行实施。
第二篇：概念性旅游策划项目的核心定位研究
江湖楼承载的是以建筑为载体的文化传承使命，而不是简单的建筑制造使命。江湖楼文化旅游策划功能的注入与利用，将本着尊重历史，但不拘泥于历史原则，将抽象的历史文化内涵转为大众喜闻乐见的演绎方式，借助历史文化资源优势，打造文化品牌，发展旅游产业，改善经济结构，以旅游和文化带动城市旅游策划发展，是九江发展社会经济文化的重要手段，江湖楼定位应立足九江、解读长江，从文化传承与使命创造的角度，进行高度与前瞻性相结合的定位;最终，将江湖楼演绎的长江文化精髓纳入中华文化体系(中华文化由黄河文化与长江文化两大系统构成)。
城市人文底蕴或城市人文精神，是城市文明的核心，是塑造城市自信和城市自豪感之根本，城市化发展越快，就越要寻找维系城市有机体的根、寻找凝聚城市文明的灵魂，为“美而富、和而强”的城市提供精神支撑和动力。塑造九江人文精神，也是强化城市特色优势的关键所在，当前九江正处于大发展、大变革、大开放时期，城市发展不能单纯地从自我出发，而应放到城市协作和竞争发展的大格局中，在优势互补、扬长避短中寻找准确的发展定位和最佳的发展途径。
城市人文底蕴或城市人文精神，是城市文明的核心，是塑造城市自信和城市自豪感之根本。城市化发展越快，就越要寻找维系城市有机体的根、寻找凝聚城市文明的灵魂，为“美而富、和而强”的城市提供精神支撑和动力。塑造九江人文精神，也是强化城市特色优势的关键所在。当前，九江正处于大发展、大变革、大开放时期，城市发展不能单纯地从自我出发，而应放到城市协作和竞争发展的大格局中，在优势互补、扬长避短中寻找准确的发展定位和最佳的旅游策划发展途径。
第三篇：智慧旅游概念
为满足游客个性化需求，提供高品质、高效率服务的系统化、集约化的管理变革，进而实现资源共享与有效利用。智慧旅游的本质是包括信息通信技术在内的智能技术在旅游业中的应用，是以提升旅游服务质量、改善旅游体验效果、创新旅游管理方法、优化旅游资源利用为目标，增强竞争力、提高管理水平、扩大行业规模的现代化工程。同时，智慧旅游是智慧地球及智慧城市的一部分。 智慧旅游与旅游信息化联系 由于信息技术的不断发展，信息化在实践中更侧重于是一个随着信息技术的发展而不断进行的过程。智慧旅游则可理解为旅游信息化的高级阶段，其并不是旅游电子政务、旅游电子商务、数字化景区等用“智慧化”概念的重新包装，而是要能够解决旅游发展中出现的新问题，满足旅游发展中的新需求，实现旅游发展中的新思路以及新理念。 智慧旅游与旅游信息化区别
信息化是指充分利用信息技术，开发利用信息资源，促进信息交流和知识共享，提高经济增长质量，推动经济社会发展转型的历史进程。旅游信息化狭义上讲是旅游信息的数字化，即把旅游信息通过信息技术进行采集、处理、转换，能够用文字、数字、图形、声音、动画等来存储、传输、应用的内容或特征;广义上讲是指充分利用信息技术，对旅游产业链进行深层次重构，即对旅游产业链的组成要素进行重新分配、组合、加工、传播、销售，以促进传统旅游业向现代旅游业的转化，加快旅游业的发展速度。 智慧旅游的建设目的
1、满足海量游客的个性化需求。日渐兴盛的散客市场使得自助游和散客游已经成为一种主要的出游方式。据不完全统计，北京旅游的散客占到游客总数的91%。未来散客的市场份额将不断扩大，因此更加便利快捷的智能化、个性化、信息化的服务需求量将不断扩大。
2、实现旅游公共服务与公共管理的无缝整合。随着电子政务向构建服务型政府方向发展，旅游信息化的高级阶段应是海量信息的充分利用、交流与共享，以“公共服务”为中心的服务与管理流程的无缝整合，实现服务与管理决策的科学、合理。
3、为企业(尤其是中小企业)提供服务。旅游中小企业的信息化水平不高，在智慧旅游的建设过程中如何吸引旅游中小企业加快信息化进程是目前各智慧旅游试点省市在实践中遇到的难点问题。基于云计算的智慧旅游平台能够向中小旅游企业提供服务，为其节省信息化建设投资与运营成本，是旅游中小企业进行智慧旅游集约化建设的最佳方式。 智慧旅游的核心技术
智慧旅游区别于一般信息系统或工程的核心技术，是云计算、物联网、移动终端通信以及人工智能四大技术的集大成者，是新一代信息技术的集成创新和应用创新。 智慧旅游的应用对象
以政府为代表的旅游公共管理与服务部门、旅游者、旅游企业以及目的地居民。与传统信息技术应用面向政府、企业与旅游者三大主体不同，智慧旅游将目的地居民纳入应用对象，即智慧旅游在智慧城市外延下，不仅能够为旅游者提供服务，还能够使旅游管理、服务与目的地的整体发展相融合，使旅游者与目的地居民和谐相处。 智慧旅游优势
由于智慧旅游面向旅游者、企业、政府和居民，因此，其应用给不同的利益主体提供不同的价值。这些价值供给体现在智慧旅游的信息应用层面。 对游客而言，智慧旅游可以让其获取旅游全域、全流程的信息服务，实现出游前的信息查询、合理线路设计、旅游预订、智能导览、门票及优惠券获取、紧急救援、投保理赔等价值。对企业而言，可以获取旅游电子商务、营销、满意度调查、行为追踪、数据统计及挖掘等价值。对政府而言，可以获取行业市场监管、旅游信息与其他公共服务信息共享与协同运作、旅游目的地营销等价值，实现指挥决策、实时反应、协调运作，政府可以更合理地利用资源、做出最优的城市发展和管理决策，及时预测和应对突发事件和灾害，形成产业发展与社会管理的新模式。对居民而言，可以享受交通、游憩、休闲等多种系统信息共享的价值。
第四篇：旅游系统的概念
旅游系统的概念：旅游客源市场子系统，旅游目的地吸引力子系统，旅游企业子系统以及旅游支撑与保障子系统4个部分组成，是有特定的结构功能和目标
的综合体。
旅游规划的概念：在旅游系统发展现状调查评价的基础上，结合社会，经济和文化的发展趋势以及旅游系统的发展规律，以优化总体布局，完善功能结构以及推进旅游系统与社会和谐发展为目的的战略设计和实施的动态过程。
旅游规划的编制步骤：1旅游规划的可行性研究：是对拟开发旅游区域的预分析，分析该区域内是否具有开发的必要性和可行性。包括区域旅游开发价值，区域旅游市场前景，区域旅游投入产出分析以及游客容量评估。2编制旅游规划项目任务书：是对旅游开发规划内容的认识，在公开招标决定规划编制方法时，一般有规划的竞标方承担编写，同时该项目任务书也将成为竞标书的重要组成部分。3签订规划合同书4组建规划编制专家组5制定工作计划6进行室内资料准备与分析7室外实地考察与调研8编制旅游规划初稿中稿终稿9组织专家评审和坚定规划10组织规划的实施与修订。
旅游开发的概念：是指为发挥提升旅游资源对游客的吸引力，使得潜在的旅游资源优势转化成为现实的经济效益，并使旅游活动得以实现的技术经济行为。旅游开发的实质，是以旅游资源为原材料，通过一定形式的挖掘加工，达到满足旅游者的各种需求，实现资源经济，社会和生态价值的目的。
旅游开发的原则：1个性化原则：充分发展其特色2市场导向原则：以市场需求为导向3综合效益原则：以较少投资取得较大的经济和社会效益4注意保护原则：不能对资源本身造成不可挽回的不利影响5系统开发原则：综合开发时有可能从多方面有不同的价值
旅游生命周期理论的内容(哪些信息途径方法可以延迟旅游生命周期)：旅游地生命周期的演变分为六个阶段即探索阶段，起步阶段，发展阶段，停滞阶段，衰落或复兴阶段。1探索阶段是指旅游地发展的初级阶段此时旅游地接待的游客以零散的自发的为主，数量有限。2起步阶段是指随着旅游地渐渐成为人们所认识，到该地旅游的旅游者日益增多，当地区居民开始逐步为旅游者提供一些简易的设施和基本的服务。3发展阶段，该地已经吸引了大批游客，旅游市场的发育初具规模。
地理信息系统：是以采集，存储，管理，描述和分析空间地理数据的信息系统。有以下作用1为旅游地的开发和管理提供相关信息。2构造求职型和运动型导游系统。
国外旅游规划与开发分为哪几个阶段及其理念：国外最早的真正意义上的旅游规划与开发被一致认为是1959年美国夏威夷州规划。1国外旅游规划与开阿发的初级阶段(20c30—50年代末)这个时期的旅游规划所依托的主要理论基础是旅游经济学，闲暇与休憩学，旅游与地理学等，旅游规划者多从旅游活动与规划发展的经济性角度进行研究，因此，该阶段的旅游规划往往是区域总体规划中的一个部分。代表人物是加拿大的地理血迹罗傲爱·沃尔夫。2推广阶段(20c60—70年代初)该阶段旅游规划编制者所依据的理论基础主要包括了旅游经济学，闲暇与休憩学，旅游地理学，区域规划学等，而规划的内容主要着眼于旅游资源的开发与利用。新旅游区的开发以及对旧旅游区的改造等。3综合发展阶段(20c70—80年代)该阶段旅游规划的边缘学科的性质日渐显现，更多的其他学科得到方法被引入了旅游规划之中。旅游规划也传统的静态，确定性规划转变成为动态不确定性规划4快速发展阶段(20c80—90年代)该阶段旅游规划与开发的发展较为迅速，主要表现为旅游规划编制的国家和区域不断增多，旅游规划所涉及的内容日趋系统化，此外，相关的理论研究成果也呈现出爆炎式的态势。5深入发展阶段(90年代至今)旅游规划界对旅游资源开发与保护之间额关系开始加以关注，力求在旅游规划与开发过程体现可持续发展的思想。 旅游规划与开发的发展趋势有哪些：1全球化的发展趋势a区域旅游市场竞争的范围日益全球化：随着经济全球化进程的逐步加快，世界各国的经济已经紧密的融合入在一起。国际间各项交流和合作也不断升温。在这种情形下，国际旅游发展也十分迅速。b旅游规划与编制模式和规划团队的全球化：国际旅游的发展大大推动了国家和地区旅游之间在旅游发展事务上的交流与合作，尤其是世界旅游组织及世界旅游及旅游理事会等一系列国际旅游组织大大推动了旅游规划的全球化发展。2市场化的发展趋势a旅游产品项目的市场化开发：适应市场需求，知道产品开发;创新产品概念，引导市场需求b旅游规划与开发组织过程的市场化运作：旅游规划编制过程的市场化运作;旅游开发管理的市场化运作3创新化的发展趋势：规划理念的创新突破;规划项目的创新设计;规划技术方法的创新4生态化的发展趋势：旅游项目的生态化;旅游空间布局的生态化。
会展旅游的概念：是指通过举办各种的大型国际展览会，博览会，交易会，运动会，招商会等，来吸引大量游客前来洽谈贸易，旅游观光。进行技术合作，信息沟通，人员互访和文化甲流以及带动交通，旅游，商业，餐饮等多项相关产业的发展，它是一种综合性的旅游服务形式。
会展旅游(享有旅游皇冠上的宝石的美称)的特征：1组织规模大2消费档次高3停留时间长4季节性弱5利润丰厚
主体公园的概念：是根据某个特定的主题，采用现代科学技术和多层次空间运动设置方式，集诸多娱乐活动，休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。
扶贫旅游的概念：由英国国际发展局(DFID)明确提出，所谓的扶贫旅游即PPT，也就是有利于贫困人口的旅游，在扶贫旅游的规划和开发中，其开发的目标为使扶贫人口的经济利益达到最大，而且注重贫困地区经济开发机会的开发，所以扶贫旅游规划与开发的目的在于改变贫困地区落后的现状。
文化古迹旅游的概念：为了体验能真切反映过往的人和故事的场所，文化遗物和活动的一种旅行，它涵盖文化，历史和自然的资源。
旅游资源的特征：1观赏性和体验性2时限性和区域性3多样性和综合性4垄断性和不可迁移性5永续性和不可再生性6吸引力的定向性7变化和创新性 旅游资源调查的程序(论述)：1调查准备阶段a成立调查小组b手机整理基本资料：文字资料，图形资料，形象资料c明确调查目的d物资器材准备：调查所需的技术装备和应急装备2史地调查阶段a确定调查区域内的调查小区和调查路线b选定调查对象c填写《旅游资源单体调查表》3数据整理阶段。 旅游资源调查方法：1直接导向发2统计分析法3综合考察法4说感发5分类对比法
旅游资源的评价：是在旅游资源调查的基础上，对旅游资源的规模，质量，等级，开发前景及开发条件进行科学分析和评价，为旅游资源的开发规划和管理决策提供依据。
旅游资源评价的内容：1旅游资源特色和结构的评价a旅游资源的特色和结构的评价：是衡量其对游客吸引力大小的重要因素，它对旅游资源的利用功能，开发方向，开发程度及其经济和社会效益起着决定作用b旅游资源的价值和功能：价值包括艺术欣赏价值，文化价值，科学价值，经济价值和美学价值，它是旅游资源质量水平的反映。而旅游资源的功能则是与价值向对应的，指经过开发后能够满足旅游者某方面需求的能力。C旅游资源的数量，密度和布局。2旅游资源与环境的评价a旅游资源的自然环境b旅游资源的社会环境c旅游资源的经济环境d旅游资源的环境容量和承载力。3旅游资源开发条件的评价a区位
条件b客源条件c投资条件d建设施工条件。
三三六评价法：所谓三三六即三大价值，三大效益，六大条件。1三大价值指旅游资源的历史文化价值，艺术欣赏价值(美学价值)和科学研究价值2三大效益指经济效益，社会效益和环境效益。经济效益主要是指旅游资源利用后可带来的经济收入。经济效益则是指旅游与资源开发对人类智力开发，知识储备，思想教育等方面的功能。环境效益指旅游资源的开发对环境的促进作用。3六大条件指旅游的地理位置和交通条件，旅游资源的类型和地狱组合条件，旅游资源的容量条件，旅游资源的客源市场条件，旅游与开发投资条件和施工难易条件。
市场细分的概念：是从旅游者的需求出发，根据不同的标准将客源市场划分为若干字市场，以从中选出目标市场的过程。
旅游市场营销战略有哪些：1形象制胜战略：是旅游者，旅游区内部人员和社会公众对旅游开发区综合实力与服务特质的总体评价。良好的市场形象有助于突出自身特色。传播经营理念，简历顾客忠诚，最终实现营销目标。包括旅游形象设计(形象定位，形象塑造，形象标志)和旅游形象推广(统一性，针对性，效益型三原则)2竞争优势战略a对行业竞争状况和直接竞争对手进行分析评估b选择有效的营销竞争战略3品牌支撑战略：品牌有助于旅游区宣传自己的产品，树立市场形象，建立顾客忠诚度，进行市场细分，从而形成独特的竞争优势。4产品升级战略：旅游产品是旅游规划与开发活动的基础。一方面，旅游区必须根据市场需求来开发设计适销对路的产品;另一方面，特色鲜明，功能多样的旅游产品能有效的刺激和引导旅游需要，5网络营销战略：又称在线营销，即旅游区利用互联网络开展市场调研，宣传产品与服务，实现网上交易以及处理守候事宜。6营销组合战略：是旅游区为达到在目标市场上的销售水平而对可控性营销变量进行优化组合和综合运用的管理活动。
旅游主题形象的概念：是指某一区域内外公众对旅游地总体抽象概括的认识和评价，它是旅游地的历史，现实与未来的一种理性再现。
旅游主题形象定位的策略：1超强定位策略，也称领先定位，争雄定位。努力争取使本地在旅游者心目中占据同类旅游地形象阶梯的第一位置。如东岳泰山号称五岳至尊2近强定位策略，也称比附定位，借势定位。如海南三亚定位为东方夏威夷3对强定位策略，也称逆向定位，对抗定位。如野生动物世界4避强定位策略，也称寻空定位，缝隙定位5名人效应定位策略，如岳阳楼香香与范仲淹，韶山形象与毛泽东等
旅游的功能分区：是依据旅游开发地的资源分布，土地利用，项目设计等状况额对区域空间进行系统划分的过程没事对旅游地经济要素的统筹安排和布置。 旅游功能分区的原则：1突出区分原则2集中功能单元原则：可以防止局部散乱，亦可防止对主要自然景观的视觉污染。而且集中功能单元的布局也有利于主题形象的形成，可以产生一定的真题规划优势3协调功能分区原则：协调主要表现在处理旅游功能分区与周围环境，旅游功能分区与刮泥中心，旅游功能分区之间以及旅游功能分区与主要景观结构的关系等4合理规划动，视线原则5保护旅游环境原则：a是保护旅游区内特殊的环境特色b使旅游区的游客接待量控制在环境承载力之内，以维持生态环境的协调演进，保证环境区土地的合理利用。
旅游线路的概念：1是指在旅游地内游人参观游览所经过的线路，它仅是一种行为的轨迹，仅涉及旅游通道2指旅游经营者或旅游管理机构向提供的产品。在时间上，它包括从旅游者接受旅游经营者或者旅游管理机构的服务开始直至结束旅游活动，脱离旅游经营者或旅游管理机构的服务为止。在内容上，则包括在这过程中旅游者所利用和享受的一切，涉及吃住等各种要素，并且个环节环环紧扣，密切配合。
如何设计旅游路线：1确定目标市场的成本因子，它在总体上决定了旅游路线的性质和类型。2根据游客类型和期望确定组成路线内容的旅游资源的基本控件格局。3结合前两个步骤的背景材料对相关的旅游基础设施和专门设施进行设计，设计出若干个可以选择的线路方案。5选择最优的旅游线路方案。 旅游项目创意设计的总体原则：1人无我有2人有我忧3人忧我新4人新我转
旅游项目创意设计的内容：1旅游项目的名称：项目名称的设计关系到项目在第一时间内对于旅游者的吸引力2旅游项目的风格a建筑物的规模，外形，外观，颜色和材料b建筑物的内部装修风格c旅游辅助设施和旅游服务的外观，形状和风格3旅游项目的选址：在地域空间上，规划中要明确每个旅游项目的占地面积及其地理位置4旅游项目的内涵a规定旅游项目所能提供的产品类型b确定主导产品或活动5旅游项目的管理
可行性分析的概念：是在项目开发建设前，对与项目相关的市场，资源，技术，经济和社会等方面问题进行全面分析，论证，评价，以确定该项目是否具有可行性的技术方法。这对于提高项目投资决策的科学性具有重要意义。
旅游规划与开发可行性分析的原则：1客观公正原则：指在对旅游规划与开发进行可行性分析时尊重客观实际，不能过于主观性和随意性。2成本效益原则：是指旅游规划与开发的可行性分析方法相主要是从规划与开发的成本和效益两方面进行评价和比较，只有获得的效益较投入成本高的规划项目才具备实际意义上的可行性。3系统分析原则：是指旅游规划与开发的可行性分析要在成本效益分析的基础上，全面系统的评价与分析旅游规划与开发个方面内容，最终给予该规划与开发项目一个综合性的评价。4规范化原则：要求整个分析过程中所使用的方法和程序应该符合相关的规范。
危机的概念：是指事物由于量变的累积，导致事物内在矛盾的激化，事物即将发生质变和质变已经发生但未稳定的状态，这种质变给组织或个人带来了严重的损害。
危机管理的概念：是指个人或组织为了预防危机的发生，减轻危机发生所造成的损害，尽早从危机中恢复过来，而针对可能发生的危机和已经发生的危机采取的管理行为。
(论述)我过旅游规划与开发业导向模式的演变过程：1资源导向模式的关注焦点是旅游资源，体现在对旅游资源的调查，分了以及卡发规划。此模式的规划思路是从本地旅游资源的基础情况出发，制定适合本地旅游发展的开发计划和进行旅游业发展战略的研究。2市场导向模式的关注焦点是旅游市场，并且整个旅游规划与开发都以市场为核心，以市场需求为前提。规划思路是将客源市场分析作为一项重要内容，旅游规划与开发以市场为中心，以市场需求为导向。3形象导向秘史的关注焦点是旅游地的结合开发，旅游主形象的塑造与提升。规划思路是以旅游地综合形象来满足市场需求，走的是资源—形象—市场的发展思路4产品导向模式(营销导向模式)的关注焦点本地旅游资源的可利用度，旅游产品的市场推广问题，旅游产品及项目投资的投入—产出或经济效益分析。规划思路是偏重于旅游项目和产品的创意，设计走市场—资源相结合的规划道路。
旅游市场调研的概念：是指系统收集，记录，分析有关旅游与企业市场的资料和信息，为旅游市场营销决策和营销只能略决策提供可靠依据的经济活动。 危机的特点：突发性，破坏性，紧迫性
旅游线设计原则：市场导向原则，突出主题原则，旅游环形设计原则，合理搭配原则，机动灵活原则
第五篇：生态旅游的概念
一、生态旅游的定义
生态旅游的定义很多，目前可以查到的有关生态旅游的定义已多达上百种。澳大利亚联邦旅游部1994年在制定其《国家旅游战略》时，在汇总各种定义的基础上，将生态旅游定义为：“以大自然为基础，涉及自然环境的教育、解释与管理，使之在生态上可持续的旅游”。国际生态旅游协会将生态旅游定义为“对自然界负责任的一种旅游活动，即在保护自然旅游目的地生态环境的前提下提高当地居民生活质量”。我国学者也从不同角度对生态旅游的定义进行了界定，较多的人认为：生态旅游是以自然风光及具地方特色的风土民情为主要吸引物，通过增加当地群众的经济收益、积极促进自然资源和当地文化完整性的保护，以及通过增强旅游者对自然和文化资源的保护意识来促进整个旅游业更加可持续发展的一种旅游形式。对生态旅游者来说，生态旅游是到自然环境中去，在欣赏、感悟自然的同时获取生态和文化知识，并以自身的实际行动为环境保护作出贡献;对生态旅游开发者和经营者来说，生态旅游是运用生态学原理来规划生态旅游区，设计旅游活动，履行保护生态环境的宣传与教育职责，把旅游对环境的破坏限制在最小范围的一种旅游开发方式。对当地社区居民来说，要提高社区的集体收益;加强社区对与生态旅游相关传统技能保护与利用的能力，尤其是那些以家庭为基础的艺术与工艺、农产品以及利用当地自然资源以可持续的方式建造的传统的房屋和景观。
根据人们对生态旅游的普遍理解，结合四川生态旅游发展的实际，生态旅游可以界定为：一切以自然生态或自然生态和原生性地域特色文化为主要吸引物，基于生态环境保护和可持续发展的旅游活动。生态旅游的对象是自然生态或与当地自然环境相和谐的原生文化，它强调保护资源与环境，有助于当地经济社会的发展。
二、生态旅游的目标
关于生态旅游的争论很多，对生态旅游的内涵也众说纷纭。不过，关于生态旅游的目标却得到了基本的认同。主要包括：第一，维持旅游资源利用的可持续性;第二，保护旅游目的地的生物多样性;第三，给旅游地生态环境的保护提供资金;第四，增加旅游地居民的经济获益;第五，增强旅游地社区居民的生态保护意识。为了更好的实现这一目标，生态旅游应该鼓励当地居民积极参与，以促进地方经济的发展，提高当地居民的生活质量，唯有经济发展之后才能真正切实地重视和保护自然;同时，生态旅游还应该强调对旅游者的环境教育，生态旅游的经营管理者也更应该重视和保护自然。
世界旅游组织秘书长弗朗加利在世界生态旅游峰会的致词中指出的“生态旅游及其可持续发展肩负着三个方面的迫在眉睫的使命：经济方面要刺激经济活力、减少贫困;社会方面要为最弱势人群创造就业岗位;环境方面要为保护自然和文化资源提供必要的财力。生态旅游的所有参与者都必须为这三个重要的目标齐心协力的工作”。
三、生态旅游的主要表现形式
一些学者认为，生态旅游表现为以下3种形式：
泛生态旅游：适于生态旅游资源不太富集的区域，旅游大都以休闲度假为主要目的。如：城郊农家乐、郫县农科村、龙泉桃花节等。
准生态旅游：适于生态旅游资源原生性较好的区域，包括对旅游资源进行保护性开发，将生态理念贯穿于大众旅游之中。如：在建筑物外迁的九寨沟、限制一般机动车进出的海螺沟等地开展的旅游。
纯生态旅游：适于生态旅游资源原生性良好的区域，开展国际上关于生态旅游严格定义的旅游活动。如：卧龙、王朗自然保护区等的科学考察、徒步探险等旅游形式。