网络小说市场分析

网络小说市场分析（精选6篇）

篇1：网络小说市场分析

最近在论坛上看到很多贴子在讨论网络执法官的问题.

菜鸟我正好知道这回事情.人道“人之患好为人师”

手里忍不住,就写点东西吧.

我也很忙.又没有MM,又没有MONEY....晕倒有点跑题.

OK,闲话少说,切如正题.

要了解网络执法官的原理.

就要先了解局域网的通信的原理.

前面我们看到了.在以太网上传输的都是具有以太网头的数据包.

也就是局域网上连个机器相互通讯就要知道对方的MAC地址.

看看具体的过成

比如一台netbug的机器要和一台o3的机器通讯.

首先.netbug要知道o3的IP地址.(这就要用到dns协议,暂时我们略过)

netbug知道了o3的IP后,就可以组装IP协议层以上的包了.

但前面已经说了.要在以太网上传输数据,就必须有一个的MAC,

要找MAC,netbug首先在自己的arp缓存里找是否有这个条目.

大家可以在cmd环境下.

C:>arp -a

Interface: 192.168.0.225 --- 0x2

Internet Address Physical Address Type

192.168.0.4 00-80-ad-77-e2-9a dynamic

192.168.0.9 00-e0-4c-39-15-f2 dynamic

192.168.0.10 00-e0-4c-39-19-a5 dynamic

192.168.0.12 00-10-b5-4d-4b-b7 dynamic

看到没有?

如果IP所对应的MAC在这里没有.那netbug就会用到我们以前所讲的arp协议.

发送一个广播.如果在局域网上发现中间的IP和自己的IP符合,就发回ARP回应.

ff ff ff ff ff ff 00 e0 4c 82 8f ba 08 06 00 01

08 00 06 04 00 01 00 e0 4c 82 8f ba c0 a8 00 27

00 00 00 00 00 00 c0 a8 00 01 20 20 20 20 20 20

20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20

00 01:ethern

08 00:IP

06:hardware address length

04:Protocol address length

00 01:Opertion type

00 e0 4c 82 8f ba :sender hardware address

c0 a8 00 27: sender IP address 192.168.0.39

00 00 00 00 00 00:receiver hardware address 00 00 00 00 00 00 broadcast

c0 a8 00 01:receiver ip address 192.168.0.1

20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20:the data fixed.

如果没有回应,那netbug就会把网关的MAC做为对方的MAC

然后封装ethern网包.发送出去.

OK,原理就说到这里,大家看出什么漏洞了吗?

对,如果我门在arp缓存里修改网关的mac那.netbug就上去网了.

那如何远程去修改对方的arp缓存呢?

有办法.

就是arp的一个属性.免费arp.

1.一个主机可以通过她来确定另一个主机是否设置了相同的IP地址.

2.如果发送免费ARP的主机正好改变了硬件地址.那这个分组就可以更新其它主机缓存中的硬件地址.

C:>arp /?

Displays and modifies the IP-to-Physical address translation tables used by

address resolution protocol (ARP).

ARP -s inet_addr eth_addr [if_addr] <===添加arp条目

ARP -d inet_addr [if_addr] <====删除arp条目

ARP -a [inet_addr] [-N if_addr] <====显示arp条目

-a Displays current ARP entries by interrogating the current

protocol data. If inet_addr is specified, the IP and Physical

addresses for only the specified computer are displayed. If

more than one network interface uses ARP, entries for each ARP

table are displayed.

-g Same as -a.

inet_addr Specifies an internet address.

-N if_addr Displays the ARP entries for the network interface specified

by if_addr.

-d Deletes the host specified by inet_addr. inet_addr may be

wildcarded with * to delete all hosts.

-s Adds the host and associates the Internet address inet_addr

with the Physical address eth_addr. The Physical address is

given as 6 hexadecimal bytes separated by hyphens. The entry

is permanent.

eth_addr Specifies a physical address.

if_addr If present, this specifies the Internet address of the

interface whose address translation table should be modified.

If not present, the first applicable interface will be used.

Example:

> arp -s 157.55.85.212 00-aa-00-62-c6-09 .... Adds a static entry.

> arp -a .... Displays the arp table.

C:>

网络执法官就是用的这个特性.

使对方缓存中的网关地址错误.

没有网关,当然上不去网了.

如果发现相同IP具有不同的MAC,当然报错了.

公司网络上不好使用网络执法官.

等过几天,

我抓几个包详细分析一下.

让我们模拟一次arp攻击:

C:>arp -a

Interface: 192.168.0.225 --- 0x2

Internet Address Physical Address Type

192.168.0.1 00-50-ba-2b-ad-7b dynamic

192.168.0.4 00-80-ad-77-e2-9a dynamic

192.168.0.9 00-e0-4c-39-15-f2 dynamic

192.168.0.10 00-e0-4c-39-19-a5 dynamic

192.168.0.12 00-10-b5-4d-4b-b7 dynamic

192.168.0.53 00-e0-4c-39-1d-80 dynamic

C:>arp -d 192.168.0.4

C:>arp -s 192.168.0.4 00-e0-4c-39-15-f2

C:>arp -a

Interface: 192.168.0.225 --- 0x2

Internet Address Physical Address Type

192.168.0.1 00-50-ba-2b-ad-7b dynamic

192.168.0.4 00-e0-4c-39-15-f2 static

192.168.0.9 00-e0-4c-39-15-f2 dynamic

192.168.0.10 00-e0-4c-39-19-a5 dynamic

192.168.0.12 00-10-b5-4d-4b-b7 dynamic

192.168.0.51 00-c0-9f-16-da-8d dynamic

192.168.0.53 00-e0-4c-39-1d-80 dynamic

C:>tracert 210.26.50.242

Tracing route to 210.26.50.242 over a maximum of 30 ho

1 * * * Request timed out.

2 * * * Request timed out.

3 * ^C

C:>arp -d 192.168.0.4

C:>arp -a

Interface: 192.168.0.225 --- 0x2

Internet Address Physical Address Type

192.168.0.1 00-50-ba-2b-ad-7b dynamic

192.168.0.4 00-80-ad-77-e2-9a dynamic

192.168.0.9 00-e0-4c-39-15-f2 dynamic

192.168.0.10 00-e0-4c-39-19-a5 dynamic

192.168.0.12 00-10-b5-4d-4b-b7 dynamic

192.168.0.51 00-c0-9f-16-da-8d dynamic

192.168.0.53 00-e0-4c-39-1d-80 dynamic

C:>tracert 210.26.50.242

Tracing route to XRL [210.26.50.242]

over a maximum of 30 hops:

1 <1 ms <1 ms <1 ms PROXY [192.168.0.4]

2 1 ms <1 ms <1 ms 218.4.142.137

3 1 ms <1 ms <1 ms ^C

C:>

今天抓了个网络执法官的包，

菜鸟分析网络数据网络执法官分析

，

00 80 ad 02 a8 31 dest address

00 80 ad 6d 38 92 sour address

08 06 arp packet

00 01 ethern net packet

08 00 IP address

06 hardware address length

04 ip address length

00 02 arp reply

00 80 ad 6d 38 92 source address MAC

c0 a8 00 04 source IP address 192.168.0.4

00 80 ad 02 a8 31 dest address MAC

c0 a8 00 e1 dest IP address 192.168.0.225

23 45 73 72 01 94 07

192.168.0.4是我的网关IP地址。

如此操作以后。

D:Documents and Settingscoolrit>arp -a

Interface: 192.168.0.225 --- 0x2

Internet Address Physical Address Type

192.168.0.4 00-80-ad-77-e2-9a dynamic

192.168.0.37 00-e0-4c-82-7d-74 dynamic

D:Documents and Settingscoolrit>arp -a

Interface: 192.168.0.225 --- 0x2

Internet Address Physical Address Type

192.168.0.4 00-80-ad-6d-38-92 dynamic

192.168.0.37 00-e0-4c-82-7d-74 dynamic

但也许有人有疑问。

如何让windows自己跳出消息说。有IP冲突呢？

我们来看这样一个包：

00 80 ad 02 a8 31 00 80 ad 02 a8 32 08 06

00 01

08 00

06 04

00 02

00 80 ad 02 a8 32

c0 a8 00 e1

00 80 ad 02 a8 31

c0 a8 00 e1

看到没有。

两个IP地址都是一样的。

OK。

现在把这个包replay一下。

哈哈~~~

看好戏吧。

篇2：网络小说市场分析

摘 要：网络小说研究已经涉及到了多个领域，本文主要从网络小说接受的角度进行研究。我们发现，网络小说之所以在青少年中十分流行，是因为其既具有宣泄性又具有超越性。而这两个原因都不利于网络文学的未来发展。

关键词：网络小说 接受 宣泄 超越

网络小说自九十年代中期以来获得了迅猛的发展，出现了大量的作品，庞大的作者群与海量的阅读量。根据国内最大的网络文学网站起点中文网的数据，截止1月25日10点54分，起点书库总录入图书878711部，总点击量达到10000000次以上的有167部，其中网络作家天蚕土豆的作品《斗破苍穹》的总点击量达到 了140422061次。[1]如此之多的作品和千万次乃至上亿次的点击量，使我们不得不认真思考一个问题，网络小说流行的原因何在?青少年读者为何喜欢网络小说作品?本文将从接受角度，试对此进行讨论。

一、网络小说的宣泄性

网络小说之所以能够吸引青少年阅读，获得极大地点击量，其首要的条件就在于其内容的轻松愉快。非常明显的是，这种愉快不是我们惯常所欣赏的，在经典文学作品中出现的所谓“审美愉快”，而是一种快餐式的“愉快”。这种愉快的实质是青少年读者在青春期受压抑心理的宣泄所获得的快感。

亚里士多德在《诗学》中使用希腊文“Katharsis”来说明悲剧的审美感受特征，我们一般认为“Katharsis”是指“使人分外清醒地意识(领悟)到了个性弥足珍贵的、独特而不可重复的价值和地位。从而，消极受动性的痛楚、怜悯、恐惧转化为个性自我意识的增长与生命力的勃兴”。[2]这个词翻译为中文，根据译者理解又有“净化”、“陶冶”、“宣泄”等不同表达。

网络小说有很多类型，但无论是穿越、都市、历史、玄幻、科幻还是魔幻，我们都能发现一个普遍的故事叙述模式。主人公开始被其所处的环境所压抑，后来因为某种原因(根据小说类型的不同而有不同的设置)成功，然后报复那些以前压迫自己的人。这种模式之所以流行且受欢迎，是因为网络小说的阅读者绝大部分都是青少年。他们渴望表达自己，获得成人世界的认同。但事实是他们在现实生活中感受到被压抑，没有通畅的宣泄渠道。这时候网络小说就成为一个宣泄口，无论是网络小说的作者还是读者，都能在其中体会到宣泄的快感。作者通过小说写作获得发泄快感，读者在在阅读中把自己带入到小说中，获得虚假的胜利。本来需要在现实中努力奋斗才能实现的理想和欲望，在小说中不费吹灰之力就能够获得。读者沉浸在虚幻的世界中不可自拔。

二、网络小说的超越性

“超越”是一个听起来非常吸引人的词汇。青少年尤其渴望获得超越。但是他们想要获得超越是什么呢?作品中的主人公们无数次的替我们回答了这个问题。截止201月25日10点54分，起点中文网收录作品中，超过1000000字的.作品有4272部，而超过10000000字的作品有4部。[1]为什么在传统文学中较少见的百万字以上甚至极少见的千万字以上的作品比比皆是?原因就在于网络作者所采取的故事结构模式。我称其为爬楼梯模式。爬楼梯有两个特点，从上下看，这种运动是由低到高的，从左右看，这种运动是不断往返循环的。在网络小说中，主人公的成长就是按照作者的设计由低到高的不断攀爬，又在每个层次不断重复。使用这种结构，作者可以设计出人物升级的很多阶段，所谓故事情节只是让人物由低级阶段向高级阶段的升级。这让作者非常好驾驭，所以才可能出现传统文学写作所不可思议的日更万字的现象。阅读这种爬楼梯模式的小说，读者感受到的超越就是去升级，最终成为最高等级(无论各个故事中这个最高等级叫什么)的人，可以无拘无束，随心所欲。

李立在《多维空间叙事结构下的苦难呈示与正义诉求――当代底层文学农民工书写的空间叙事分析》中说：“当下底层文学的‘农民工’书写，其所针对的正是都市扩张进程中实际存在的人们生存空间的不平等、非正义现象，其所包含的正是相关创作者对人之生存价值与生存权利的诉求”[3]。同样，网络小说虽然拥有如此多的作品，众多的读者，但如果网络小说只是将自己定位为能够流行的文字，无法深入到个体生存层面，不在文学性和审美性上下功夫，只是一味的去满足低层次的宣泄和所谓的“超越”，那么它将没有未来。

参考文献：

[1]文中引用数据见起点中文网。

[2]周长鼎 尤西林.审美学.[M].西安：陕西人民教育出版社.：187。

篇3：网络小说传播分析及影响

1、理想时代

20世纪末, 一篇名为《第一次亲密接触》热热闹闹的登上了文学的舞台, 作者蔡智恒也因此而出名, 与此同时《活得像的人样》也随之而出。从本世纪开始, 网上阅读和写作受到越来越多的人青睐;小说网在先后经历了发展, 整合, 兼并阶段和种种挫折之后, 通过网络技术的发展与网站的建立, 网络小说出现了新的改变。此后的几年里, 博客的兴起与流行为大众写作提供了一个新的平台。

2、商业时代

2001年11月, 以宝剑锋为代表的玄幻小说作家们在西陆创办了玄幻小说协会。2002年5月, 一些爱好文学创作的小说个人网站进行了一个华丽的转身——起点中文网。第一个实行网上收费阅读的网站——读写网, 也随之成立。由于恰好读写网站的建立, 那时正是短信时代的天下, 短信的大量收入奠定了坚实的经济基础。2002年底, 以中华杨和苏明璞为代表的网络写作爱好者建立了“明杨·全球中文品”书网”, 由于网站上充斥了大量优秀的作品, 吸引了大批会员。直到2004年, 网站推出新版VIP阅读器, 使得作品超过100余部, 在质量和数量遥遥领先其它网站, 位居榜首。

二、网络小说传播分析

网络小说传播在大众传播中是最具优势的, 相对报纸、广播、电视等传播媒体来说, 速度是其最大的优势, 并且具备大众传播的所有特点。但是, 互联网时代的开始, 大众传播也发生了改变:“老死不相往来”的印刷技术与广播技术正试着打破二者之间的结缔;由之前媒介资源的“供不应求”转变成“供过于求”;作为传播的主体——大众, 从之前的被动的接受一切传播信息转变为为群体或个人“量身定做”的“个性化”传播;互动式的媒介传播正在逐步取代单向的媒介传播。

1、传播主体

网络小说的传播主体大部分是不以写作为生, 并且没有接受正规训练的文学爱好者们。由于这些网络上的“文艺青年们”在网上随意发表自己的作品, 相互之间的沟通交流, 宣泄自己的情感, 在较短的时间内, 使得网络上的文学作品出现的“井喷”现象, 遥遥领先传统文学的数量。网络文学的出现, 仿佛为文学爱好者们带来了福音, 使“人人都可以是写作者”不再是梦想, 从而转化为现实, 同时也打破了以往由少数精英和权威对文学话语权的垄断, 吸引了众多的文学爱好者发挥自己的文学才能, 并在网络上施展自己地才华。众多小说创作爱好者在开放、自由、便捷与多元的互联网环境下, 随性创作、自由发表成为常态。

2、传播环境

众多作家、写手、网友的敲击上阵, 打破了传统精英文化和计划出版的固有格局, 消解了崇高、颠覆了神性, 成为蔑视权威的“渎圣”世界;网络小说借助小说网站和小说栏目此类的平台, 建立了自己园地和载体。

3、传播环境

网络文学不是网络与文学的结体, 也不是传统文学的衍生品, 而是文学的解放, 更加趋于开放性、竞争性、平民化、平等性, 网络文学意义的体现就在这里。自由的展现是网络文学的最大特点, 文学最大的解放得到了释放, 文学为权力服务的专属特性从而得到了削减, 独立存在成了一种前所未有的可能。惟自由才有艺术, 而真正的艺术植根于民间。艺术在丰沃的土壤——网络中滋生出新的形式, 无论是从叙述手法上, 还是思想与写作题材上, 都有了新的变革。

4、传播内容

网络小说从作品内容上对传统文学进行解构。如今何在的《悟空传》、zt的《理工大的风流往事》、陈滢的《潘金莲追杀笑笑生》、林归鸟的《夸父追日》等等。从这些小说身上, 读者们仿佛找到了网络小说的影子, 吸引着读者的眼球。以经典文学作品为文本, 依据大众的需求爱好进行改编, 贴合大众口味的作品应运而出, 情节出新, 语言幽默, 传统小说的模式受到了颠覆, 大众读者眼前为之闪亮。

5、传播对象

传统文学, 例如传统小说的读者, 也可以称之为受众。当网络小说时代来临时, 传统文学的阅读者的地位与身份发生了根本性的改变。网络小说的传播手段较为先进, 利用自己的传播优势弥补了传统小说的不足, 给人一种焕然一新的感觉, 使得自己在文学殿堂中的地位越发提升。网络小说出现, 使从前的读者变得不再沉默, 为了满足读者们情感宣泄、观点交流, 打破了过去写作精英盛行的模式, 从根本上解放了读者。

6、传播效果

网络小说写手秉承着自由、平等、真实原则在网络空间中驰骋。网络小说的崛起, 让写手们可以在网络空间中倾诉自己心事, 抒发自己的感情, 表达自己的情感。网络作者随意的创作, 不寻求利益的追求, 突显了个性的张扬, 网络赋予了他们创作空间, 他们在创作的过程中不仅得到了解放, 同时还为自己履行了生命的意义。

三、结语

篇4：网络小说市场分析

关键词：网络小说；影视改编；传播策略；分析研究

在我国互联网技术不断发展普及的同时，由网络小说改编的影视作品也逐渐走进千家万户，并接连创下一次又一次的收视纪录。而网络小说作为人人都可以参与的文学创作形式，对它进行改编并拍成影视作品，已成为我国影视行业发展的必然趋势。因此，要重点对网络小说影视改编现状进行解读，并从传播学的角度出发，从而进一步促进网络小说改编影视剧的发展壮大。

一、网络小说影视改编的内涵

网络小说的影视改编，简单来说就是对现有的网络小说进行改编，将它作为剧本而拍成影视作品的途径。常见的网络小说影视改编可以分为以下两种模式，即网络小说电影改编以及网络小说电视剧改编。它们的共同点就是拍摄剧本都是基于网络小说改编而成的。

二、网络小说影视改编剧受到好评的原因

目前，由网络小说改编而成的影视作品广受好评的原因主要包含以下几点：

第一，由网络小说改编成的影视作品之所以受到广大观众的广泛认可，最主要的原因就是这一类型影视作品的题材较为新颖，且网络小说的资源也非常丰富，这在很大程度上弥补了传统影视创作中题材匮乏的漏洞。举例来说，最近几年的影视作品绝大多数是对经典的反复拍摄，比如《神雕侠侣》、《天龙八部》、《倚天屠龙记》以及《西游记》等，这一系列的翻拍不仅让观众产生了严重的审美疲劳，同时所带来的经济效益也不容乐观。而网络小说则不会如此，在网络世界中，除了传统的现实主义题材，仙侠、魔幻、武侠以及科幻等不同题材的优秀网络小说层出不穷，这也为网络小说的影视改编提供了丰富的参考资料。

第二，网络小说从发表之初到完结，都会直接受到读者的关注以及检验，而高人气网络小说就是在这一过程中脱颖而出的，它们也是影视改编的主要对象。绝大多数的高人气网络小说在改编成影视剧之前，就已经拥有了众多的粉丝以及观众，这也在很大程度上确保了这一改编剧的经济效益以及社会效益。

第三，对于影视制作公司而言，由网络小说改编的影视剧最大的优势就是成本低而收益高，这也正是影视制作公司重点关注的问题。其中，网络小说改编剧的成本低主要表现在它的版权费用，打个比方来说，有些网络小说改编一集的稿酬基本不会超过两万，这一数字相较于国内一线编剧的二十万一集稿酬，已经不仅仅是物美价廉了。这也是许多影视制作公司将资金以及精力更多的投入到网络小说改编剧中的主要原因。

三、网络小说影视改编的传播策略

（一）先导阶段

1.对剧本的选择

一部优秀的影视作品必须要对剧本进行慎重选择，而好的剧本除了要能激起观众的观赏兴趣之外，同时还能让观众热衷于讨论，对于网络小说改编剧也是如此。尽管网络小说的题材非常丰富，但是不是所有题材都能进行改编，在引起观众兴趣的同时，还要考虑题材是否符合国家出台的相关审核标准，以及用现有的拍摄手法能否还原小说中的场景，等等。这也是影响网络小说改编剧传播的重要因素。

2.进行网络票选

网络票选，就是在网络上向网友征集建议的一项重要举措。而通过这一形式，影视制作公司也能对观众的意向有一个初步的了解以及掌握，从而投其所好；与此同时，网络票选还可以增加改编剧的人气，原著的粉丝也可以通过网络投票对参演人员进行评选，从而在这一过程中更加期待网络小说改编剧的播放。

3.合理运用微博进行宣传

在新媒体迅速发展的今天，通过微博等媒介进行宣传已经屡见不鲜。相关影视制作公司在网络小说改编剧前期宣传阶段，可以在网络论坛或者微博上制造热门话题，来让网友进行讨论，从而在对影视作品进行传播的同时，吸引观众对影片的关注。

（二）预热阶段

1.适时推出网络小说改编剧的片花

片花，通常就是指在影片开播之前，制作方推出的预告片或者精彩片段，它的存在价值就是要实现对影片的宣传，与此同时，选择恰当的时机推出片花，制作方还能从中吸取到观众的有效建议，从而实现与观众的互动以及交流。此外，接二连三的推出片花，还能在网络上营造一个浓厚的舆论氛围，使那些原本对影片兴趣不大的观众能受到潜移默化的影响，进而在影片正式播出后，不由自主的去关注，以此来达到传播的目的。

2.在新媒体平台上开展互动活动

在网络小说改编剧的拍摄以及制作过程中，制作方会不定期的在新媒体平台上开展各种各样的互动活动，让网友也能参与到网络剧的制作中去。打个比方来说，有些网络小说改编剧在拍摄过程中，制作方会举办海报设计大赛，并设立主演的签名照等作为奖品，而网友在参加这一比赛的过程中，经常会将自己的作品分享到微博上或者是朋友圈内，不仅实现了自己与制作方的互动，同时还从另一个角度扩大的影片的宣传范围，这也正是制作方想要获得的效果。

（三）巩固阶段

1.实现视频网站的同步首播

现如今，影视剧的首播已经不仅仅局限于电视台，有些网络小说改编剧会将独家网络版权出售给一些有资质的视频网站，让影视剧可以在网络上实现与电视台的同步首播。这不仅增加了观众观看影片的自由度，同时视频网站的评论版块也成为增加影片关注度的重要途径。

2.发挥明星效益

网络小说改编剧中的参演明星，是观众关注的重点对象，而随着观众对参演明星的喜爱，他们所饰演的角色也会受到广泛好评，从而有利于网络小说改编剧的传播。在影视剧开播之前以及开播之后，明星的微博宣传也发挥着至关重要的作用。他们将影片的信息发布在自己的微博上，通过粉丝的大量转发以及讨论，就能使这一影片的信息迅速地传播开来，从而达到最佳的传播效果。

四、结语

综上所述，自2000年第一部网络小说改编剧上映以来，这十几年的时间内，网络小说影视改编也从青涩逐渐走向成熟，克服了一个又一个的困难以及挑战，并取得了不错的收视率以及票房，因此，相关影视制作公司要吸取国内外优秀的改编经验，克服传播中的各种障碍，从而为今后网络小说的影视改编奠定基础。

【参考文献】

[1]张吕，杨镜.网络小说影视改编的困境与出路[J].文史博览（理论），2013（01）：36-39.

[2]周志雄.论网络小说的影视改编[J].海南师范大学学报（社会科学版）， 2010（01）：117-121.

[3]陈林侠.消费，还是消费：当下网络文学的影视剧改编[J].艺术评论，2012（05）：66-70.

[4]柳艳芳.类型化网络小说影视改编策略及传播研究课题文献综述[J].参花， 2014（24）：66-67.

篇5：社会网络分析网络传播论文

1数据采集与分析方法设计

1.1数据来源及样本选取

本文的数据来源于微博。因为微博在热度、用户数量、活跃度等指标上居国内同类产品前列，且其对认证用户的分类明确，囊括了文中的研究对象，故基于该平台采集的数据进行研究具有现实性与代表性。考虑到按影响力和热议词筛选的榜单受到时间及偶然事件的影响较大，而按人气筛选的榜单则比较稳定，因此本文的数据从微博风云榜板块中的人气榜单板块中提取。此外，为了分析政府、企业、微博名人、学校这四类主体内部的结构特征及互动关系，又将各主体划分为不同的行业或部门。本文首先选择粉丝数排行前5的行业或部门，再分别选取这些部门中粉丝数排在前20名的用户，对每个主体依次抽取100个样本数据。企业在人气榜单板块中按行业被分为21个模块，根据粉丝排名，本文抽取汽车交通、商场购物、金融服务、服装服饰和商场购物5个模块。而政府包含公安、外宣、司法、医疗卫生和交通部门，学校包含校友会、高校、中小学、出国留学和教育培训，微博名人则包含财经、商业、房产、科技和政府这5个模块。

1.2实证方法介绍

本文基于社会网络分析方法，通过统计各类主体中各用户之间的关注情况，得出用户间的二维关联矩阵，运用Ucinet软件刻画各主体的结构特征，并得出密度、内部派系及中心度等各类指标，进而探讨各个主体在信息传播、资源共享时如何发挥作用，内部如何运作，并发现关键节点人物。

2网络传播主体的网络结构分析

2.1网络传播主体的网络关系图谱

本文利用可视化手段得到的各类主体的网络关系图我们可以清晰的看到，政府子群联系比较紧密，且公安部门位于网络的核心，将各个部门连接起来。同时，基于政府的关联网络，最明显的关联分别有行业关联(平安中原、平安南粤、中国维和警察、安徽公安在线等)、区域关联(北京铁路、京港地铁、北京公交集团、北京地铁等)。这表明当前政府已经意识到了微博的重要作用，开始注重信息的公开化、透明化，使得网络信息更加明朗，传播效度更大。公安部门与人们的日常生活息息相关，其传播信息的日渐公正化、透明化决定了其在政府网络中的核心地位。根据资源依赖理论，如果一个企业同时与多个企业有直接的关联，那么该企业就占据了该行业或企业网络的资源中心位置。企业间的关系并没有像政府那样密集，但金融服务业的核心地位很明显，其几乎桥接起了整个网络，把不相关的行业间企业、不接壤的地区间企业连接起来。例如，中国银行信用卡(金融服务)将黛姿乐维品牌婚宴鞋(商场购物)和新浪汽车(汽车交通)连接起来。根据结构洞理论，占据中心位置的企业对资源流、信息流、知识流有着强大的控制权，说明金融服务板块在信息传递过程中起桥接作用[16]。同时用户对其所发布的信息有较高的信任度和热衷度，金融板块对信息的扩散也有重要的作用。根据同类相聚原则，同性质教育机构之间的联系相对比较紧密，例如，纽约大学与USNewsRankings、美国留学MBA、EducationUSA中国等相互关联。但总体来说，学校之间的关联比较松散，且独立个体比较多，说明教育机构之间交流较少，信息传递与的速度，名人子群主要以两个模块———财经和时尚为核心。说明这两种行业已经融入了微博名人的生活，表明随着人们生活水平的提高，人们的需求由追求物质上升到追求美，由单一娱乐偏好到相对复杂的理财偏好。同时，由于微博名人对信息具有一定程度的偏好，使得这两类信息相对其他信息的传播和扩散速度较快，能更快引发普通民众的关注，并在一定程度上引导舆论导向。由此可知，人们对

2.2政府、企业、微博名人、学校的网络结构特征

2.2.1网络密度(NetworkDensity)运用Uci-net软件分别对四个主体的网络密度进行测算得出，密度值由高到低分别为:政府、微博名人、学校和企业，相应密度值为:0.2112、0.0955、0.0252、0.0214。将密度值和画图软件NETDRAW所得出的4个主体的社会网络关系图进行比较，本文发现密度值和相应的社会网络图谱的图形特征是紧密一致的。当密度值大时，网络图形紧凑，密度值小时，网络图形松散。政府网络之间的交流最为密切，联系紧密。企业之间的关注最为松散，联系不强。

2.2.2派系分析本文采用Cliques分析法对各个行动者的网络进行凝聚子群分析，得出:

a.在派系规模最小值为11的情况下，政府网络中存在10个派系。政府网络相对比较集中，同时网络中子群重叠交叉的情况也会比较复杂，说明派系之间的共享成员比较多。我们发现每个派系都包含广州公安、平安北京、山西公安、平安南粤、河北公安网络发言、警民直通车-上海人，他们主要属于政府的公安部门，连接着外宣、司法、医疗卫生和交通部门，在网络中处于核心地位。同时，除了成都发布属于外宣部门外，各派系的成员全为公安部门，说明该部门间的联系十分紧密，而4个派系中都包含成都发布，说明成都发布与公安部门合作密切。

b.在派系规模最小值为3的情况下，企业网络存在3个派系，它们分别形成了3个完备子图，并且派系相互之间是独立的。每个派系中的成员都属于同一公司，它们之间的联系主要是母子公司关系，说明了企业与企业之间的联系并不是特别紧密，而企业内部沟通交流比较频繁。

c.在派系规模最小值为3的情况下，学校网络存在9个派系。网络中子群间是重叠交叉的关系，其中复旦大学为4个派系所共享;哈尔滨工程大学、哈尔滨工业大学招生办分别为3个派系所共享;武昌理工学院官方、华中科技大学分别为2个派系所共享。派系成员属于同所大学之间的联系或属于同行业之间的联系。构成派系的成员隶属高校、校友会和教育培训部门，说明了这三个部门之间的联系十分密切，而中小学与出国留学部门之间的联系比较松散。

d.在派系规模最小值为6的情况下，微博名人网络存在14个派系。派系之间是重叠交叉的关系，郎咸平、李开复、时尚潮人yinyin等为多个派系共享。派系主要由财经类和商业类的成员构成，财经类中，郎咸平为连接各个派系的核心人物;商业类中，时尚潮人yi-nyin、潮人丹娜、林_小志玲和时尚达达人人为连接各个派系的核心人物。这表明财经和商业类的内部联系比较紧密，而科技、房产和政府类的内部联系较少。同时，不同行业的`微博名人之间的联系也比较少。

3.3政府、企业、微博名人、学校的网络结构对比

本文对点度中心性、点度中心势、中间中心性及整体中间中心势进行了测度与分析。中心度指标刻画了信息传递网络中的关键人物，分析中心度可找出处于核心位置的用户，即可辨别出哪些机构在信息传播过程中“权利”更大，能够在较大程度上影响信息传播。中心势指标刻画了信息传递网络的整体密度特征，通过分析中心势，我们可以描述整个网络的紧密程度或一致性。

2.3.1点度中心性分析针对政府而言，不同用户表现出不同的点入度和点出度。点入度表示关系“进入”的程度，在这里表示一个用户被其他用户“关注”的程度。点出度表示一个用户“关注”其他用户的程度[19]。政府网络中点入度比较高的用户为平安北京(56.000)、公安部打四黑除四害(52.000)、北京发布(53.000)，说明他们在整个网络中信息传播的过程中拥有较大的权力，其发布的消息为更多人所注意。针对企业而言，新浪汽车(13.000)、招商银行(12.000)、招商银行信用卡(8.000)为影响力最大的用户。与图2相匹配，说明金融企业在信息传递过程有较强的影响力，其发布的信息能够在网络中迅速传播。针对学校而言，复旦大学(23.000)、华中科技大学(17.000)、武汉大学、清华大学(16.000)点入度排名前三。说明高校成员对整个学校网络的影响最大，是学校网络信息的主要传播渠道。该几所学校均为211、985重点院校，在国内有较强的知名度，其名人效应会增强信息的关注程度与扩散程度。针对微博名人，潘石屹(44.000)、李开复(44.000)、雷军(33.000)等居于“被关注”关系的中心位置，是整个网络影响力最大的用户，他们发布消息为更多的人所接受，其对某些社会事件的评论会在一定程度上引导舆论导向。总之，用户影响排名由大到小依次为政府、微博名人、学校、企业，其内部用户对整个网络的影响力由高到低。因此，在抓核心人物时，我们应该关注政府与微博名人，这两类用户对引导舆论发展、传播正能量有较好的作用。

2.3.2点度中心势分析政府网络的标准化点入度中心势和点出度中心势分别为:35.802%和76.615%，说明了该网络的关注关系有很大的不对称性。企业网络的标准化点入度中心势和点出度中心势分别为:39.00和63.03%。不论是“关注”还是“被关注”的中心势都比较小，说明企业网络没有明显的集中趋势。学校网络的标准化点入度中心势和点出度中心势分别为:20.926%和13.784%。与企业相似，网络集中趋势比较低，关注关联关系比较少。微博名人网络的标准化点入度中心势和点出度中心势分别为:3.205%和3.297%。名人网络明显分散，联系不紧密，与其派系特征相匹配，派系过多且派系间的联系较少。总体而言，四个网络的中心势由大到小分别为:政府、学校、企业、微博名人，用户集中程度依次递减，整体联系逐步下降。

2.3.3中间中心性分析中间中心性刻画了用户间的依赖程度，高中间中心性用户在整个社会网络中的权利较大，能够在一定程度上控制信息的流动。政府网络中，平安辽宁、平安北京、豫法阳光的中间中心度比较高，说明其他各用户获取消息在很大程度上依赖于这些关键用户，他们在网络中权力较大，在很大程度上控制了信息的流动。同时，可以发现这些用户的点度中心性也都位于前列，说明该关键用户最有可能成连接政府网络中交流信息、沟通意见、协调行动的重要桥梁[20]。另有鼓楼微讯、上海发布的中间中心性指数为0，说明这些成员处于网络的边缘地带，对于信息的传递并不重要。在企业网络中，点出度中心度和中间中心度排名前8位的用户都包含新浪汽车，且新浪汽车的点入度也较高，说明该用户是整个网络的交流中心，处于网络的核心位置，能够很好地控制着其他用户间的交流及信息资源，在正能量的传播中起着重要作用。在学校网络中，中间中心度最高的8个节点分别是复旦大学、华南理工大学校友会、华中科技大学、复旦大学校友会、哈德斯菲尔德大学、中国人民大学校友会、北京王府学校。将中间中心度最高的节点与点度中心度最高的节点进行比较发现，中间中心度最高的8个节点中有5个出现在点出度最高的8个节点中。例如，复旦大学和武汉大学的点入度、点出度、中间中心度都较高，说明基于三种不同的中心度进行计算，武汉大学和复旦大学都是核心成员，表明它们既能影响他人的相互交往，又能与其他成员相互交流。在微博名人网络中，思想聚焦、IT观察猿、李开复的中间中心度是比较高的。但IT观察猿的点度中心度并不高，说明该用户与其他用户交流并不是很多，而其他各个用户利用其获取消息的依赖程度是比较高的。另有辣評娛樂圈、苏若琳的中间中心性指数为0，说明这些成员处于网络的边缘地带，对于信息的传递并不重要。

2.3.4整体中间中心势分析整体中间中心势越大，说明该网络中成员对其他网络成员之间的交往能施加的影响力越大[21]。企业、学校的整体网络中间中心势分别为8.32%、7.27%，指数偏低，说明这两类网络中缺少对其他节点有明显控制力的关键节点，缺乏较强的信息传递能力。因为如果整个网络中大部分的节点不需要别的节点作为桥接点，那么该网络有较强的信息传递能力。政府、微博名人网络的中间中心势分别为17.23%、12.22%，说明在政府、微博名人网络中，对其他节点具有较强控制力的节点分布比较集中，有较强的信息传递能力。4结论本文从关注微博用户网络的结构、密度、派系、中心性等出发，比较分析政府、企业、学校、微博名人这四类网络中内部用户的互动关系、个体用户的各项指标，为发现认识微博网络的形成和发展，及信息如何在网络中更有效的传播提供了帮助。经过分析之后得出:

a.政府网络的网络结构比较密集，信息是在一个具有强关系的小网络中传播，网络内部信息传递的效率较高。在政府网络内部，公安部门内部联系比较紧密，其桥接网络内部信息传播的作用凸显，处于政府网络的核心领导位置，是政府网络信息传递的关键人物，对信息的传递与扩散有较大的控制权力。然而政府网络的点度中心势很高，反映了政府群体过于集权，过分依赖少数群体，信息在网络的传播就容易被该群体垄断。因为点度中心势代表的是群体集权程度，如果一个群体的中心势很高，这个群体的互动实际上就很集权，几个关键人物就代表了整个社群的互动。此外，在派系分析中，政府网络的派系虽多，但各个派系都包含公安部门，再一次说明公安部门在政府网络信息传播过程中具有很强的影响力。这是因为随着社交媒体的兴起，人们开始关注社会各类法制事件，且公安部门发布的信息往往真实程度最高，故受到人们的青睐与信任。这说明政府网络要利用好社交媒体更好地传递信息，需提高各个部门的公信力度，提高其公开性与透明性，政府网络派系间应多交流，避免信息传递的单一性。

b.与政府网络的结构特征类似，微博名人网络的结构也比较密集，但却有别于政府网络呈现出来的包络性，网络内部有两个凸显且密集的子群。名人子群主要以财经与时尚为核心，体现了人们对信息有一定的偏向性。随着社会的发展和生活条件的改善，人们开始关注理财与精神需求。网络内部的关键人物主要是一些知名度较高的企业家或时评者，其名人效应使其在信息传递的过程中有较大的话语权。在微博名人网络内部，财经和商业类联系比较紧密，信息在二者内部传播较好，但部门间联系不紧密，导致信息在整个微博名人网络中的传播效率不足。网络派系过多，虽由一些关键人把派系间联系起来，但派系间呈现行业特征，其发布的信息内容较为独立，各派系间信息内容的交叉现象不明显，导致从整体来看，不同类别信息在微博名人网络中的流动有一定的障碍。此外，微博名人网络的中心势过低，这也意味着网络内部群体过于分散，使得互动分散而不集中，信息在子群内传递的效率较高，而在整体网络中传递的效率较低。这说明信息要在微博名人网络中更好地传播，需提高各类子群所发布信息的多样性，避免由于信息的独立性而造成信息传递中断。

c.相比前两类网络，企业网络的结构较为松散，信息在网络中的传播速度比较缓慢，且直接传播途径较少，内部成员主要通过搜索或者通过关注外部成员获取信息。企业网络内部的派系较少，且派系间的联系不明显，信息在整体网络中流动性较差。在企业网络内部，派系主要由母子公司成员构成。当母公司发布信息时，子公司作为公司集团微博中的一员，通过关注、借助企业品牌的源吸引力，形成了自身的用户关注网络，公司职员关注其微博，获取信息来源，同时也产生一些间接关注，从而形成一个大的子网络。由此发现信息在企业中的传播主要依靠企业微博及与此相关联的集团微博的吸引力。此外，我们发现金融部门在企业网络信息传递过程中扮演重要角色，其嫁接桥梁为其他企业提供间接联系。这说明信息在企业网络中的扩散能力较弱，需强化关键人物的中介作用，使信息在网络中更好地传递。

篇6：网络游戏市场分析

电子商务1022-41王天翔

近几年来，网络游戏得到了很大的发展，并拥有了越来越多的用户。2003年中国网络游戏市场直接总额为34.8亿元人民币，其中包括：网络游戏玩家由于网络游戏而购买的专业杂志及攻略本，全年销售额约有2.2亿元；网络游戏玩家按照目前网络玩家电脑升级更新情况，带动电脑硬件年产值91亿等等。网络游戏作为一种极受欢迎的娱乐方式，商家在这里发现了无限的商机，成功运用了病毒式营销的营销策略。

庞大的互联网用户数量：根据最新的“中国互联网络发展状况统计报告”，截止到2005年6月30日，中国的上网用户总人数为10300万人。同2005年年初的调查相比，中国上网用户总人数半年增加了900万人，增长率为9.6%，和2004年同期相比增长18.4%，中国上网用户总数依然保持良好的增长态势。虽然在今后一段时间可能会进入用户数增长的平台期，但是如此大的基数和用户在线时间的不断增长，都为中国网络游戏的发展，提供了庞大的参与群体。

悠久的历史，素材丰富：网络游戏具有很强的文化及价值观承载功能。作为一个具有深厚文化底蕴的大国，几千年的历史留给当代无数可歌可泣的英雄人物和传奇故事，《三国演义》、《水浒》等经典著作也都是现成的脚本。这些丰富的素材如果能够很好地被利用，一定可以开发出具有丰富文化内涵的、有创意的网络游戏产品，并在故事、人物、装备、技能等各个方面做出创新

游戏专业人才缺乏：调查数字表明，对于“是否愿意身体力行支持、参与游戏产业的‘国产、原创、健康’”这个问题，82.56%的公司持肯定态度。但仍然缺乏原创性的游戏，人才的缺乏是个重要原因。网络游戏要兼顾游戏性与前沿网络技术，需要的是集文学、美术、编程能力为一体的复合型人才。一名游戏从业人员必须兼具软件行业专家和艺术家的创造力。国家新闻出版总署预计，今后几年中国网络游戏开发人才需求为2万人，而目前却不足5000人，人才的缺口在1.5万人以上。

产业资金面的困境：网络游戏是一项“高风险、高成本”的产业，一个游戏企业想要成功，游戏品质、网络社区经营、网管技术、营销渠道四大成功要素缺一不可。而且，网络游戏开发的难度越来越高。单机游戏可能在一年至一年半完

成一套产品，但网络游戏开发的时间可能会延长到两、三年以上，资金及人力的需求都更加庞大。因此研发团队是否能得到投资者长期的信赖支持就很重要，国内很多网络游戏开发因为资金不足，又缺乏来自政府的经费补助，产品胎死腹中。

网络游戏周边产品开发不足：网络游戏周边产品指以游戏为载体，与游戏相关的人物模型、小饰物、玩具、食品等实物，同时也包括音乐、影像、书籍等文化产品。这些不同形式的产品，在游戏周围构成了一个庞大的产业链。按照国外的经验，游戏周边市场总值一般是游戏市场的8－9倍。国内目前游戏周边产品的发展与网络游戏本身的高速发展不成比例，网络游戏周边产业的发展始终进展不大，尚处于初期阶段。

政府的大力支持：中国政府开始将网络游戏纳入正规的管理体系，例如，新闻出版总署负责管理网络游戏软件的发行(发放网络游戏版号)，文化部、信息产业部负责管理网络游戏的经营。此外，科技部于2003 年7 月宣布将网络游戏列入863 计划，国家体育总局也在2003年11 月将电子竞技列为正式的体育项目。2005年7月，文化部和信息产业部联合发布了《关于网络游戏发展和管理的若干意见》。这一系列的政策措施，都将为中国网络游戏的发展保驾护航。

产业领头羊开始出现：盛大、九城、联众等众多网络游戏公司的成功运营，为中国网络游戏产业的健康发展提供了典范。这些企业运营模式比较健康，收入来源全面，不仅有简单的包月和计时方式的会员收费，而且还包括：合作分成、网络广告、产品销售、比赛赞助、技术产品的租赁转让、会员费用、技术平台的代理、周边产品的电子商务开发、网络游戏“一卡通”等收入。例如，联众利用基于自主开发的联众游戏的电信分成计费平台和客户服务平台，开创了与电信接入分成的商业模式，以及与ISP捆绑的分成模式，获得客观的接入分成收入。这些已经取得一定成功的公司，逐渐在探索自主研发的发展道路。

市场上的网络游戏风格各异，应选择适当的代言人或口号，利用代言人的个人气质或口号向玩家传达一种信息，让玩家们通过代言人或口号初步了解游戏的特色，更引起玩家进入游戏追寻虚拟世界里的乐趣的欲望。

网站建设初期首先进行的是网站的SEO，在搜索引擎上进行关键词的筛选，然后在网站后台中设置关键词，以及长尾关键词的设置，以及网页中内容的优化。然后要一些常用的搜索引擎申请网站收录，然后要经常更新网站的内容和信息。