论社交媒体微信的互动动机与策略

2022-09-10

1、微信的互动动机

1.1 增强社交互动频率

微信互动作为一种即时性互动聊天工具。腾讯打造微信的最初目的就是为了能够搭建一款以移动终端作为聊天平台的互动工具。在实际的推广过程中, 微信这款社交聊天工具, 在保存原有一对一交流的基础之上, 还创造性的推出支持多人群聊的互动模式。这种互动模式与腾讯传统QQ软件里的群服务完全不同, 这种模式下的朋友互动更加具有即时性, 参与朋友互动的微信使用用户可以根据自己的情况任意的加入或者退出群聊, 完全自由的同时不会对参与群聊的其他朋友造成干扰, 一定程度上增强了朋友之间的社交互动频率。

1.2 获取信息与新闻

伴随着互联网突飞猛进的发展, 通讯方式也越来越变得多元化, 微信也已经逐渐成为我国最大的社交平台, 那么微信互动的动机在于什么呢?根据本人的研究发现, 微信自媒体互动平台作为微型化的舆论平台, 已经成为公民个体意识形态表达的重要平台。

与其他社交媒体的不同之处在于微信推出的微信公众号。微信公众号的优势在于依托微信这一庞大的及时性通讯工具, 这使得微信互动过程中新闻和信息的互动对象变得更加准确。这是因为用户在注册微信的时候是通过手机号或者是QQ号进行注册的, 只要用户关注了自己感兴趣的公众号, 该公众号平台就能准确的获取用户的信息, 并且能够按照用户对新闻信息传播互动的需求将用户感兴趣的信息准确无误的传达给用户的手机中。

1.3 建立与维系社会关系

微信互动过程中, 还可以建立和维系用户之间的社会关系。微信信息使用者在参与聊天互动过程中, 通过与朋友分享一些被当前社会所广为传播的信息, 参与微信热点话题的互动和探讨, 目的在于增强用户之间的互动关系, 维系微信好友彼此之间和谐稳定的社会关系。比如说:现代一些在事业上取得一定成绩和成就的人往往就喜欢通过微信来传播和分享一些鼓励周边人积极参与创新创业的信息, 通过这些互动信息来影响自己的朋友圈, 维系了用户交友社会关系。

1.4 提供娱乐与追求浪漫

人们在参与微信互动的过程中, 微信互动也不知不觉给人们带来了娱乐和休闲。首先微信在互动的过程中增添了微信拜年的功能。通过微信拜年功能, 我们可以轻松的将自己的“语音祝福”与朋友们的“语音祝福”进行互动, 不仅仅操作便捷, 而且在与朋友进行拜年互动的过程中也可以做到声情并茂, 可以将自己的拜年祝福做成各种形式的搞笑小视频与朋友进行互动, 向朋友表达春节祝福的同时, 也娱乐了自己的生活。除此之外, 在参与微信互动过程中的“发红包, 抢红包”也逐渐成为了我国春节人们彼此互致问候的新途径, 为我国春年的庆祝方式增添了浓郁的年味。使得我国传统的发红包拜年习俗变得既有游戏性的同时又增添了游戏的互动性。

最后, 微信互动的动机还表现为微信平台现在也已经逐渐成为年轻人之间婚姻交友的主要方式。微信互动平台为了不断缩小朋友圈彼此之间的距离, 增强朋友圈互动的密切性和相关性, 开发的摇一摇功能、开发的查找附近人的功能, 使得微信用户, 可以通过“摇一摇”的方式, 可以通过查看附近人的方式, 添加异性好朋友, 已经成为年轻人追求浪漫, 追求情感寄托的主要方式和主要方法。

2. 微信的互动策略

2.1 增强内容吸引力

对于微信的首要互动动机来说就是提升微信用户彼此之间互动的频次。但是根据本人的实际调查研究发现, 微信聊天工具传统性的互动行为, 比如说:用户彼此之间的“点赞”、用户彼此之间的“分享”、用户彼此之间的“评论”等方式对于微信平台的互动性来说还有很多的缺陷。造成这一现象的原因就在于微信信息用户彼此之间交流互动性还需要加强。所以说, 要想不断增强用户之间的互动频次, 这需要微信互动平台不断丰富微信互动方式和提升微信互动内容。

2.2 转变推送方式

对于信息传播的效率性来说, 信息的时效性是确保信息质量的关键, 如果信息的推送缺乏时效性, 那么信息的受众者也容易丧失对传播信息的青睐性。想要提高微信受众者对信息的点击率, 首先就必须保证信息传播过程中的时效性, 保证新闻传播不变成旧闻。所以说, 要想使得微信互动过程中信息传播效率的目的达成, 微信互动平台需要效仿目前微博、腾讯信息推送的模式, 充分利用网络传播的便捷性, 及时性的根据受众群体的需求将新闻编辑好推送出去, 确保关注公众号平台的用户能够第一时间获取自己关心的信息, 进行评论互动。

2.3 满足多层次需求

为了有效的满足用户的需求, 以后在对微信进行信息推送的过程中, 我们需要做到不仅仅是关注同一层次消费者的需求, 还要立足于现实情况, 不断的满足多层次的需求, 今后微信互动平台在推送信息的过程中, 需要做到以多媒体信息传播为主、图文信息作为辅助的形式进行信息的传播。这样的互动方式, 能够让微信用户在参与新闻事件、服务内容信息互动和分享的过程中图文并茂, 缓解了受众在工作和生活中所面临的压力, 有助于提高受众对于微信平台推送信息的满意度。

结论

综上所述, 从本论文研究中可以发现目前微信在进行用户互动探索的过程中, 如:聊天功能、信息阅读功能、图片传输功能等都一定程度上满足了微信互动平台的这些动机。因此, 需要微信互动在今后从消息推送模式和网络监管等方面进行着手, 全面提高微信互动过程中的效率和质量, 尊重微信使用者的主体地位, 增强微信互动功能和提高微信互动价值的同时, 给微信用户的生活带来更多的方便, 给微信用户的互动过程带来更多的顺畅, 加油!

摘要：近些年来, 伴随着互联网技术的飞速发展, 社交媒体在世界范围内应运而生。截止到2017年, 我国的互联网用户数量已经超过了10.23亿人, 其中微信社交媒体用户数量高达8亿人。因此, 本论文主要运用了文献资料法、专家访谈法、实地调查法等研究手段, 以微信互动为例, 研究微信社交媒体的互动动机和策略, 目的在于提高微信自媒体新闻传播和互动的实效性, 并且对未来社交媒体的互动技巧结合实际进行展望。

关键词：社交媒体,互动,动机,策略