基于“互联网+”的广西农产品营销模式创新研究

2022-09-28

1 国内农村电商现状

1.1 农村电商市场消费巨大

改革开放以来, 电子商务在我国的普遍程度越来越大, 多种多样的经营模式使得电子商务的市场规模拓展得十分迅速 (周明, 2016) 。与此同时, 电商在农村的发展也有了一定的进步, 其在农村的发展对于农村的农业、农民收入的提高以及农村经济的繁荣起到了重要的作用 (马小雅, 2016) 。截至2015年6月, 我国的网络用户据相关部门统计已经有6.68亿人, 其中农村网民占总数的28%, 已经有1.87亿人, 与2014年相比增长了200万人左右, 且与城市网购的人数相比, 农村网购人数远远大于城市网购人数 (17%) , 有将近41%的增长幅度 (王倩, 2016) 。根据不完全统计, 农村消费品的成交额目前达到的金额将近31952亿元 (黄霖, 2016) 。

1.2 网上农产品的销售初见成效

近年来, 农产品的销售已经成为农村电商的趋势。2014年中国电子商务研究中心监测数据显示了我国农产品的销售额, 在2014年的时候超过了1400亿元, 在淘宝以及天猫网络平台所显示的注册的农村农产品网店数量已经超过了160万个 (田丽霞, 2016) 。在2015年, 各地区的农村掀起了农产品网购销售的热浪, 比如在山东烟台特色农产品的网络销售上, 大樱桃的销售额就有9500万元, 苹果的网络销售量为1.5万吨, 销售额达到了1.71亿元。

2 广西农村电商发展存在的问题

在国内各地区农村电商不断发展的背景下, 广西农村电商处于发展的初级阶段, 具有很大的发展空间和机遇, 与此同时也存在很多阻碍, 而面临的发展问题主要有以下三大方面。

2.1 农村电商市场主体发育不完善

导致广西农村电商市场主体发育不全主要有以下几点:一是农村电商的整体素质较低, 广西地区的农村人口数量很多, 各个农村地区的自然条件也有一定程度的差异, 且农民的知识水平较低, 导致很多农民的网络社交的接触较少, 从而缺乏网络经营以及销售的意识, 所以科学文化素质有很大的提升空间 (湛圣, 2016) ;二是人才地域分配不合理, 全国网民在2015年的达到了6.68亿人, 但其中只有1%的网民专门从事农业的相关服务工作, 经过专业学习以及技能培训的技术人员很多集中在较发达的地区 (洪涛, 张传林, 2015) 。

2.2 农村基础设施建设落后

导致广西农村基础设施落后主要有以下几点:一是关于信息化基础设施在农村的建设欠缺, 广西的农村各个地区的网络通信设施以及信息技术都是比较差的, 农村的信息管理系统以及其他硬件和软件的供应都不能满足农村当地的电子商务的发展 (陈镜羽, 2014) ;二是物流配送发展慢, 在广西农村的物流配送方面, 流通的仓储物流配送等相关的配套产业没有受到当地的重视, 投入的资金很少, 不足以建设物流的配套产业 (韩伟, 2016) 。而农村电商在网络销售的主要是天然绿色无添加的农产品, 这些农产品的种植可能会在比较偏远的山区, 偏远地区道路等基础设施都没能健全, 交通工具也有限, 所以会对这些农产品的运输造成很大的障碍 (朱世友, 2016) 。

2.3 农村电商服务应用能力弱

导致广西农村电商的服务应用能力弱主要有以下几点:一是农村电商的信息服务的专业性以及实用性较低, 近几年来, 我国已经有超过2000家的农村电子商务的网站平台, 但是这其中很多网络品台的结构以及内容形式都没有很大的区别, 出现这样问题的原因是农村的电商缺乏相关的专业知识以及创新意识, 所以很多平台网站上的内容重复多并且内容更新的时间长, 从而可能会出现提供的服务专业性、针对性以及实用性不强的现象, 导致关于服务应用能力的缺乏;二是农村信息服务没有实现共享, 国内对于农村基础数据的积累工作有待提高, 在数据搜集的过程中会因各个农村地区的地域条件以及发展背景的复杂性以及差异性而受到影响, 当前的农村电商发展初级阶段, 国内还是十分缺乏此类的数据, 而大型应用的数据库的建立要克服的阻碍很多, 所以实用信息的共享还没能实现 (陈明珠, 叶韵琪, 谢创彧, 2017) 。

3 广西农村电商发展的对策

3.1 完善信息网络基础设施建设

广西农村的信息化基础建设相对于其他地区 (如东部地区) 比较滞后, 互联网的普及程度以及应有熟练程度还有待提高 (韦俊良, 2015) 。改善具体做法是:结合广西农村地区的地理、经济以及社会条件, 加大农村地区的网络通信等基础网络设施, 加大对基础设施建设的财政投入, 使得在农村之间能联通宽带、通公路, 在降低农村上网成本的同时提高网络通信的质量以及农村的上网速度。

3.2 改善农村网络信息市场的服务

要改善农村网络信息的服务, 具体做法是:从广西农村电商的发展来看, 要制定合理合法且具有制度性以及持久性的规则, 从而对市场主体起到一定的约束作用, 确保电商市场的健康发展, 使得农村市场的信息能具有真实、时效的特点, 体制制度的更新也有利于建立符合广西农村电商发展现状的信息市场。

3.3 加强农村仓储物流配套体系的建设

完善的物流体系, 对于推动农村电商的发展具有不可替代的作用, 要加强农村仓储物流配套体系的建设, 具体做法是:建设专业化以及标准化程度高的网络服务平台, 根据广西农村电商的销售的农产品的种类, 制定一套合理完善的农产品物流服务体系, 当地部门也应加大资金的投入, 从而逐步建立以信息化技术为重点的现代化农业物流配套体系, 推动广西农村电商的不断发展。

3.4 加大农村电商人才的培养

加强各种职业技能的培训, 提高农民对于电商的认识, 加大资金支持, 吸引各类人才的涌入, 为农村电商的发展奠定技术以及专业知识的基础 (张楠, 2016) 。可以通过以下几个方面展开:一是发挥农业部门的引导作用, 通过各种农业部门以及相关农业协会的组织活动, 可以采用项目宣传赞助等形式, 调动当地农村电商的相互学习以及交流经验的积极性;二是定期开展专业知识培训活动, 培训是以网络经营知识以及服务方面等涉及电子商务为主。

4 结语

综上所述, 通过互联网的不断更新换代和发展, 电商在我国已经成为一种常见的商业销售活动, 但相比城市的电商发展, 农村的电子商务还有很大的发展空间, 广西农村电商的前景辽阔。同时也存在很多发展上的阻碍, 比如基础设施以及人才培养等, 通过对问题的分析, 提出对农村电商发展的对策建议, 希望能在“互联网+”的背景下促进广西农村电商的发展。

摘要：随着信息化技术的普及, 电子商务已经成为城市以及农村居民的收入途径之一, 但是电子商务在农村的发展相对于城市来说比较落后。农民对于电子商务的需求很大, 在具有很大发展空间的同时广西农村电商也存在很多发展的问题, 本文主要研究广西农产品的营销模式, 分析了广西农村电商的主要问题, 找出应对的措施, 以促进广西农村电商农产品的销售。

关键词：“互联网+”,广西农村电商,农产品