基于移动互联网的农产品市场食品安全信息影响研究

2022-09-11

1 微商的未来发展

据企鹅智酷2016年最新发布的“微信”影响力报告显示,超过九成的微信用户每天都会使用微信;拥有200位以上好友的微信用户比最高,61.4%用户每次打开微信必刷“朋友圈”。可以说这些人都是微商的潜在客户,而农产品这个商品的自然属性就决定了它的日常需求量不小。

传统电商两大巨头京东和淘宝开始涉猎农村市场。然而,他们忽略了微商这个群体。在农村市场中的创业者、经营者更偏爱做微商。农产品微商不仅仅满足农民自主创业的需求,也是未来挖掘农村市场潜力的良好选择之一。由于传统创业模式成本高昂,尤其是在《食品安全法》规定网络食品交易第三方平台需要进行实名登记之后,并未就微商是否需要实名登记有明确规定,微商的法律地位依旧不明朗。在这样的情况下,会有越来越多的人选择依托微信来创业。

农民做微商主要是以农产品、再加工产品等产品为核心。农产品微商的优势在于:一是微商手续简洁。无需提交一大堆资料,也无需实名认证。二是,推广方式简单。比如自己手里的通讯录,立马就可以变成销售渠道。且较传统电商而言,客户的针对性更强,更易于销售货物。在农产品丰富的农村市场中,拥有货源相对集中,卖家文化水平又相对较低的市场,“微商”就成为了首选的途径。

然而,农产品微商的优势只是暂时的。首先,国家监管层面上相法规的出台势在必行。其次,传统电商开始对农村市场有所动作。最后,农产品微商自身没有足够的资金去构建良好的物流,仅依赖与现有交通条件或政府的基础设施建设,并不能保证产品的新鲜,这是农产品微商发展的痛点。所以,当前的优势只是暂时的,农产品微商要长远发展还需从长计议。

2 微商的定义

微商是一种社会化的移动社交电商模式。从模式上来说主要分为两种:基于微信公众号的微商称为B2C微商,基于朋友圈开店的称为C2C微商。不可置否,当下微商的监管存在许多问题。

3 微商的法律地位及消费者的主观认识

新《消费者权益保护法》将网络交易纳入其中,然而目前网络交易仅限于淘宝、京东此类受制于网络食品交易的第三方交易平台的网络经营者,要求无完备网络交易配套系统的微信平台承担责任有失偏颇,微商并不适用现行《消法》的规定。

《网络交易管理办法》虽然将利用移动互联网销售商品或提供服务的经营活动扩增至网络商品交易,但从本法的体系看,其并未将微商包含在内。

经问卷星发布新《食品安全法》对消费者的影响问卷后,获问卷112份后得到,46.43%的人认为微商应当适用新《食品安全法》规定,属于网络食品交易第三方。对于淘宝和京东分别有81.25%和75%的人认为其当属网络食品交易第三方平台、1号店亦有50%的人认定它是网络食品交易第三方平台。而本土化的一个农副特产购物平台黔乐购由于其知名度不高,所以,在此对黔乐购不做讨论。

但,仍有53.57%的参与问卷调查的人,不认为微商应当属于网络食品交易第三方平台。消费者对微商是否属于网络食品交易第三方的认知,会间接影响他们的购买习惯,属于规定中的网络食品交易第三方在《食品安全法》的规定下,较之前而言,食品安全保障会更完善,所以消费者更倾向于去购买它们的产品。

摘要：2015年10月1日起开始实行《食品安全法》。其中,最受关注的是本法的第六十二条规定的有关网络食品交易的第三方要进行实名制登记。微商这种新型的电子商务模式是否属于网络食品交易中的“第三方”在相关法律条文中并没有明确的界定。加之微商前期投入较少,所以较受创业者的偏爱。微商销售商品种类繁多,本文主要分析农产品微商的发展。

关键词：微商,食品安全法,第三方