浅谈我国插画的历史及发展

2022-09-11

1 商业插画的概念

关于插画, 人们有着各种不同的解释。首先, 我们从西方的角度来看一下欧洲对于插画的传统解释:Iiustration, 源自拉丁文illustratio, 原本有“举例说明、例证、图解、注释”的含义。欧洲的插画最初大量的运用在宗教读物方面。这从某种意义上可以说是西方插画艺术起源。其次, 在我们中国, “凡有书, 必有图” (徐康《前尘影录》) 的观念从古至今都深入人心。自古以来书与图就密切的联系在一起。在远古时期, 古老的汉文字尚未产生之时, 古人就以图为“书”开始进行记事、传播信息;在文字发明以后, 早期的汉字仍是以图画的方式表明信息含义的 (从甲骨文中的“日”、“月”、“山”等字即可看出) , 或是以图画作为文字的组成部分。现在我们对于商业插画的定义从广义上就有了一种明确地认识:将书籍、文章的内容或者企业的产品、服务性质与机构形象等信息元素的内涵, 以绘画、电脑剪辑合成、摄影、图形文字以及图表说明等技巧和形式加以表现, 具有相对独立意义的视觉造型符号, 可称之为“商业插画”。

2 我国插画的历史渊源

中国插画的发展道路是漫长的。虽然现在插画具有了许多新的内涵, 但是回顾历史我们仍然可以发现, 插画最为基础的形式是始终延续的。

2.1 最早发现图文结合

在历史所遗留下来的文物与典籍当中, 存在着丰富的文字和图像相互结合的历史资料。其中, 最早体现时令、天象的是长沙楚墓出土的帛书, 上面绘有许多种图画形象, 都是由动物与动物图案或动物与人身图案组合而成;另外还附有关于四时、四象、占卜和涉及女娲、烟蒂、祝融等诸神的说明文字, 体现了当时的人们祈求神灵祝福的心愿。

2.2 印刷技术的发展推动了插画的进步

在印刷技术发明之前, 书籍只能靠手工抄写来传播。随着造纸和印刷术的发明, 书籍的出版和文字、插图的复制就更加省时。中国制版印刷术历史至少可以追溯到4000年以前的新石器时代。在后来出土的文物中, 有大量这一时期的陶器、龟甲、青铜器等, 他们上面文字和图案纹样的雕刻以及秦汉时期的画像石、画像砖和一些青铜器和碑刻等, 都是用利器在各种不同的材料上镌刻而成。

2.3 插画艺术进入繁荣时代

随着时代的变更, 到了宋代, 经济、文化的发展以及艺术手段的提高, 插画的发展进入了一个更加繁荣的时代。宋代是雕版印刷术发展的鼎盛时期, 宋朝以前的印刷品插画, 多见于佛教的经卷和单页的佛像。在这一时期还出现了具有明显商业特征的广告印刷品, 它是我国商标与广告方面的珍贵历史文物。其中的图案也可以被认为是用于印刷的, 最早的商业插画, 它的铜版雕刻现存在中国历史博物馆。上面雕刻着“济南刘家功夫针铺”的标题, 中间是“白兔捣药”的图案, “白兔捣药”即相当于店铺的标记, 又是一幅精彩的商业插画, 广告性的文字突出了针的质量和销售方法。

2.4 插画艺术进入鼎盛时代, 出现印务中心

随着社会经济文化的发展, 印刷的范围和内容也更为广泛。明代中期以后到清朝年间, 图书出版及插画的创作逐渐呈现出空前繁荣的局面, 明清时期, 全国各地出现了许多印务中心, 在竞争中, 图书的出版商们非常强调运用精彩的插画来吸引顾客。

3 我国现代商业插画的发展

现代插画基本上可以分为书籍插画与商业插画两大类。提起插画, 一般人们首先就会很自然的想到书籍插画, 作为书籍插画的一个特殊组成部分, 儿童读物 (或低幼读物) 插画随着家长们对下一代在成长方面的关注。另外, 咨询与传媒的发展很快, 人们也经常都会在平面印刷广告、包装的宣传画面上, 或影视媒体播放的镜头里看到插画的影子。

商业插画是广告传播与视觉传达设计中的一种特殊的表现形式, 它的发展主要是在第二次世界大战结束以后。这一时期由于经济的复苏, 与商业市场相关的设计领域得到了极大的发展, 企业与商业机构越来越多的需要用插画的方式来传达信息。在这当中, 商业插画的功能是为了实现商业目的。商业插画的目的是为了传达企业、机构和产品的信息。通常商业插画并不单独作为图画表现, 它大多服务于一定的对象并借助某种载体, 如包装, 户外广告、产品说明书、影视画面等, 因此涵盖面非常广。英雄门商业插画工作室的创始人王东晟, 在被《视觉互动》杂志采访时曾对我国商业插画的发展做出过分析:其具有巨大的发展空间, 但现状危机四伏, 如履薄冰!

我国当代优秀的文学插画家很多, 但做为专职插画家却是凤毛麟角, 很多都是由从事平面设计或视觉传播设计专业的设计师兼做插画家。港台和加拿大的插画师已经在沿海登陆, 这将对我国的插画行业的最大冲击。

和国外相比, 有以下几点不足和急待改善之处: (1) 文化和商业的转换太慢。 (2) 社会认知度不够。 (3) 没有后备人才储备。

还有就是国外的商业和文化市场转换过程非常迅速, 国外的院校经常把有丰富实践经验的插画家聘请为客座教师, 它从社会中得到最新的流行趋势, 在学院里经过理论和文化的装点, 再回到社会去升华去应用。而我国的院校很多都开设了插画专业, 但大多数是出版物插画, 它的过去和现在几乎没有受到市场经济的影响, 比较适合学校教学。

王东晟先生分析了中国商业插画的危机也同时给插画工作者提出了六条实践过程。只有做到这些, 才能进入插画这个领域: (1) 分析本身状况, 了解自己的绘画水平和学识状况, 有的放矢, 重点培养。 (2) 寻找社会需求, 分析商家、广告主、消费者的喜好, 避重就轻;顺应潮流。 (3) 基本教育投资, 购买书籍;电脑及其他设备;接受专业培训等, 适当投资。 (4) 苦练绘画技法, 参照资料和教程, 练习相关绘画技法, 达到娴熟通畅的水平。 (5) 适时包装推销, 通过投稿、交流、应聘、接洽等方式进行社会实践。 (6) 完善自我修养, 当达到一定专业高度后, 进行理论和实践的总结。

新世纪的业插画进入到了一个更加广阔、更加多元化、更加全新的天地。它在中国巨大的发展前景, 会使我们插画工作者更加努力的去挖掘这块黄金市场, 着力培养大批的精英人才, 开设多家专业插画公司, 让我国的插画艺术更加灿烂、更加辉煌。

摘要：提到插画, 人们的第一印象就与书籍等出版物紧紧地联系在了一起, 然而随着时代的发展, 现在插画的的应用范围已经大大扩展。插画不仅仅应用于书籍, 而且更拓展到了其它的应用领域。在商业、科技、文化等各个方面的宣传中, 插画艺术以其独特的魅力感染着人们, 让人们在获取信息、知识的同时也得到了欣赏的乐趣。

关键词：商业插画,书籍插画,印刷技术,视觉传达