成功运用（精选十篇）
成功运用 篇1
一、传播学解读
作为又一起“酒驾案”, 该案虽没有造成重大的人员伤亡和社会财产损失, 但作为一名有影响力的公众人物, 身负维护社会秩序和传播道德责任的大众期许, 在“酒驾入刑”法案实施不久便触犯法律界限, 势必引起受众的骚动。在媒体广泛的关注、传播和扩散下, 高晓松的个人形象遭受严重的负面冲击, 然而面对自己犯下的错误, 高晓松主动认罪, 态度诚恳, 在事件发展过程中, 借助媒体传达自我忏悔和反思, 成功进行了一次危机公关。“酒驾案”发生在大众传播的媒介生态环境下, 正可谓败也媒体成也媒体。
新闻媒体扮演着瞭望者和观察员的角色, 生活中发生的普通事件经过媒体的集中宣传报道, 能在潜移默化中提升事件的重要性和影响力。有学者用“雪崩效应”来形容媒体的这种作用, 认为媒体容易将极小的扰动效果不断放大、扩散, 甚至演变成为全球性的更大危机, 这种作用主要表现为媒体的议程设置功能。该理论认为, 公众通过媒介知晓事件和问题, 依据媒介提示的角度思考, 按照媒介对各种问题的重视程度来调整自己对这些问题重要性的看法。在该事件报道中, 媒体通过对新闻选择、编排及报道形式的设置, 在宣传酒驾新法案的同时也深化了高晓松形象危机, 但出于资源有限性和传播效果最大化考虑, 由于集“酒驾”和“明星头衔”于一身, 成为宣传新法案最具新闻价值的报道素材。2012年5月10日, 《法制在线》在官方微博爆料, 随即报纸、电视、网络等大众媒体紧密跟进, 在媒体大肆渲染下, 酒驾事件传播的覆盖面日益扩大, 逐渐演变为街头巷尾妇孺皆知的谈资。在编排上, 由于高晓松之前一直担任《达人秀》评委, 在酒驾新法案实施初期肇事又刚好恰逢新片《大武生》的宣传, 媒体便通过聚焦案件真相挖掘、入刑争议、事业起伏等相关信息制造新的舆论焦点, 在官方媒体的引导下, 以受众为代表的自媒体也纷纷在微博、论坛等渠道上传递意见、交流观点, 一时间有关高晓松的负面评价占据了半壁江山, 在报道形式处理上, 作为北京市“醉驾的第一名人”, 出身背景和身份地位特殊性有着天然的集聚效益, 众媒体从案件发生到审判不间断地予以关注, 记忆的重复强化效果一定程度上逼迫着受众对高晓松映像陷入短暂的固化。在大众传播媒介议程设置作用下, “酒驾事件”的严重性和重要性得到了隐性扩张, 严重地丑化了他个人形象的同时也对其事业造成了巨大的冲击。
高晓松出狱后, 立即进入了工作状态, 由其创作的电影《大武生》获得了不错的票房, 他也重新回到了《达人秀》的舞台, 不仅事业蒸蒸日上, 而且还颇受民众喜爱, 而这一切都归因于在这一事件中他灵活地结合了大众传播的特性, 成功地进行了一系列的公关活动, 因此他也被称为娱乐圈“危机公关第一人”。也就是说, 高晓松因为媒体扩音作用深陷危机的同时, 利用这种特性趋利避害, 从而转危为机。公关顾问游昌乔总结了“五度”制胜原则, 即高度、态度、尺度、气度、风度, 高晓松正是反借用媒体的扩散特性巧妙地贯彻了这一原则。出狱后, 高晓松努力工作, 参与酒驾宣传片的制作和拍摄, 良好地践行了公众人物的义务和责任。面对媒体的揭丑, 他放下姿态, 行为低调, 利用媒体搭建了与受众之间沟通的桥梁, 以实际行动重新塑造了一个负责任、重道德的意见领袖形象。
二、影响与启示
从案发至今, 酒驾事件在媒体的高度关注和集中报道下, 完成了一次由危转机的转折性蜕变, 可见身处危机时, 如何善于结合媒体进行公关成为转危为机的关键点。
由于危机事件本身所具有的不确定性和聚焦性等特点, 在传播范围全球化、渠道多样化、时效高速化背景下, 信息不对称往往会加速各种真假信息的流动和活跃, 故意躲避镁光灯, 刻意低调只会助长好奇心和不实猜测的泛滥, 从而滋生各种谣言与恶意攻击, 使当事人陷入进退两难的深渊。所以, 当危机发生时, 当事人要与媒体保持有效的沟通与交流, 保持透明度与知名度之间的平衡, 第一时间通过媒体承认错误, 告知事实, 澄清谣言, 从根源上切除新危机的生产链条和机制。在此次事件中, 高晓松主动认罪, 多次通过媒体表达悔改之意, 从而使“高晓松已离开警局参加音乐节”、“高晓松持有国际驾照将免于刑罚”等谣言被扼杀在萌芽状态, 正确引导了舆论, 缓解了民众的不满情绪。
当危机事件发生时, 事件所造成的破坏性和伤害性容易诱发受众对当事人产生从拥护到唾弃的行为心理转变, 这时候当事人就要及时与受众进行沟通, 力求得到受众的理解和支持, 特别是在新媒体快速发展, 逐步迈向信息高速公路的传播生态环境下, 当事人更要结合危机公关的原则和技巧, 充分利用以微博为代表的新媒体互动、及时、开放的平台优势, 进行亲民、爱民、利民行动, 拉近与受众的距离, 挽回受众的信任, 力求传播效益的最大化和自我形象的重塑。在服刑期间, 高晓松在助理的帮助下通过微博不间断地向受众汇报工作学习上的近况, 针对受众的疑问耐心回复, 出狱后还在博客上发布狱中译作《昔年种柳》接受受众的批评和指导, 态度谦虚, 作风低调, 在与受众保持良好互动的同时还化身公益大使拍摄制作了酒驾宣传片, 其实际行动大大帮助他修复了在受众心中曾留下的不良影响, 重新获得了大家的喜爱。
三、结语
公众人物簇拥着鲜花与掌声, 潜意识中被受众视为成功的典范和道德的楷模, 当这种社会期许一不小心与实际情况形成落差时, 他们往往比普通人更容易陷入舆论的声讨和谴责。所以, 在全媒体时代, 深陷危机传播中的公众人物应主动搭建与媒体沟通的桥梁, 善用媒体特性, 趋利避害, 巧借媒体力量, 转危为机。■
标志中色彩的运用—成功的阶梯 篇2
作者：未知 文章来源：圆点视线 点击数：1696 更新时间：2005-03-28
色彩与眼睛的重要性就象我们的耳朵一定要欣赏音乐一样，很难想象如果在一个没有色彩世界里，将会是什么样子？色彩能唤发出人们的情感，能描述人们的思想，因此在LOGO设计里，与所有的设计一样，有见地的、适当地使用 色彩是很倍受关注的。
在很多时候书中已介绍了有关色彩方面的文章，除了色彩的心理表现外，它必须要是易于识别的，作为背景色，被广泛运用在一系列的图形设计中，而且我们会看到一些在心理上能引起共鸣的著名的代表色，以及从该色彩所联想的东西。
蓝色是最为流行的色彩——传递和平、宁静、协调、信任和信心，现在的LOGO设计者能使用216种色彩是幸运的，这里面有很多的蓝色可供选择。能创作出优秀的标志对一个设计师来说是快乐的，另一方面，如把蓝色用于食物或烹饪领域，则是很糟糕的一件事情，因为地球上很少有蓝色的食物，它只会仰制人们的食欲。
把柔和色调和冷色调（比如绿色）放在一处，让人会有抑郁的感觉，把蓝色和中性颜色（比如灰色或米色）会认为是很好的问候色，但是要谨慎橙色和蓝色，因为这两种颜色搭配会产生效应，给人不稳定感。米色是中性色，暗示者实用、保守和独立，它可能是让人感到无聊和平淡，但是作为图形背景色来说是朴实的，正如褐色与绿色，蓝色和粉色一样。米色作为背景色是很棒的，它有助于最大限度地读懂设计内容。黑色被广泛地认为是悲哀、严肃和压抑的颜色，但在积极方面它能认为是经历丰富和神秘的色彩，把黑色作为主色调，通常要非常谨慎的——如果你准备设计儿童书店，黑色就是最坏的选择，但如果是摄影棚或画廊，黑色可能是最佳选择，毕竟对艺术家来说，黑色是最有魅力的色彩。而且在高校或为表现神秘感地方，都喜欢用黑色。
褐色是另一种保守的颜色，表现稳定、朴素和舒适。和黑色一样，如果不能正确地使用，将会令人非常讨厌。成功的应用包括：褐色搭配的照片，在有些场合，褐色还能表达健康的理想和家庭的户外活动。绿色要非常谨慎地使用，因为对大多数人来说，他都产生一种强烈的感情，有积极的也有消极的。在某些情况下，它是一种友好的色彩，表示忠心和聪明。绿色通常用在财政金融领域，描述生产领域、卫生保健领域，但在很多人内心深处，它常被比作成嫉妒、卑鄙。
灰色在多数情况下，有保守意味，它代表实用，悲伤、安全和可靠性。它也许是一种令人厌烦的颜色，代表行事古板、无生命力。把它作为背景是难以致信的，除非你想把暗淡和保守的思想传达你的顾客，你最好选择其它中性色做背景色，如浅褐色和白色。但是如果灰色适当地用一定冷色调和，如表现抑郁、沮丧也许会是成功的。对大多数人来说淡紫色是另一种能表达色彩情感的颜色，经常被运用在浪漫的故事里，思乡怀旧场合，以及讲求优美的情况下，对于表现创造性、不平常性、与难忘性方面，它也是经常使用。无论我们是否喜欢粉红色、浅紫色。它都富于温柔和娇柔的涵义，要求我们在使用时一定要依您的具体情况而定。
紫色是一种神秘的色彩，象征皇权和灵性，对于非传统和创造性方面，它不仅是好的选择，而且是唯一选择。
橙色是暖色调，寓意热心、动态和豪华。如果你要表现艳丽而引人注目那么请使用橙色！作为一种突出色调时，它可能刺激你的顾客情感，因此最好节约地使用，把它放在外表突出工作位置就行了。并且一定记住要谨慎地使用橙色和蓝色搭配。
红色是最热烈的颜色，表达热情和激情的意思。热与火，速度与热情，慷慨与激动，竞争与进攻都可用红色体现。它也许是刺激的不安宁的颜色。但与褐色、蓝色浅紫色一起使用，就不太妙了。红色所表达的气质象橙色、褐色、黄色一样，你会很容易表达出你的情感。
阳光是黄色的（至少在我们内心是这样认为），因此黄色表达乐观、快乐、理想主义和充满想象力，如果你下决心使用黄色，把它作为背景能形成明暗差别的效果，是不错的选择。
从心理学上得知，白色有清洁、纯洁、朴素、直率和清白的意味，在设计中的白色作为背景是最通用的，因为它最容易识别，作为一种“无色”背景，我们可以任意使用颜色。在设计中，我们有更多地色彩可以选用，但一定要选择我们最合适的色彩。
如何让你的包装设计打动顾客？
作者：未知 文章来源：中国包装设计网 点击数：1665 更新时间：2005-02-24
在商品同质化现象日趋严重的今天，我们总是希图能够借助一种方法，让原本雷同的商品以差异化形态展现在顾客眼前。无疑，跳眼的包装设计以其出众的视觉识别力所形成的感官高度评判，会帮助我们的商品从众多竞品中脱颖而出，使消费者留意、停顿、观察，赞赏并产生购买行为，这也是每个商家所追求的最理想化的包装设计。
于是由设计师提出的种种设计方案总是遭受到来自市场一线人员的否定，但是这些一线营销人员又很难给最具诱惑的商品包装提出清晰的概念，或者提供比较有创造力的设想轮廓，但又总是给设计师带回一两件他们认为具有销售煽动性的包装。在花里胡哨的产品包装总是让人摸不着头脑，搞不清楚厂家在卖什么时，怎么样才能够设计出打动顾客的包装呢？
关于包装的思考
包装的作用
在讨论快速消费品包装的话题之前，我们有必要对包装的作用进行思考，只有弄清楚了包装对于产品真实作用，并在具体设计时兼顾这些要求，才能设计出有征服力的快速消费品包装。
首先，包装使产品具有一定形态。很多情况下，没有形态的产品是很难陈列或者展示的，如饮料、卷烟等产品，没有包装的陈列成本大且不说，也达不到预期效果；其次，包装对产品质量有一定保护作用。如“洽洽”香瓜子的包装有不透气腹膜，这样“洽洽”“百煮口口香”的独特销售主张才得以保全，否则“香味”都变了，消费者拿什么钟爱你？
再次，包装可以使产品区别于竞争对手。以薯片为例，“品客”的薯片由于采用纸桶包装，便很容易与其它塑胶袋包装的薯片产生差异，易于消费者产生识别；另外，包装要兼具消费说明作用。很多产品具有的特殊卖点决定了它的消费方式不径相同，此时包装设计上就必须要有足够的信息让消费者认知其特殊性，否则就会造成产品信息沟通不畅；最后，包装使产品具有了便携性。以饮料为例，从散装到玻璃器皿装，一直发展到如今的PTT瓶，更主要的是考虑了消费的“移动性”。另外瓶装饮料和纸包饮料之所以在容量上产生差异，也主要是考虑到了消费者的移动性。
再了解了包装的基础作用后，对比一下你周围的产品包装，不难发现这样一个事实：很多快速消费品的包装设计基本上只体现了包装的一到两点作用，根本不存在打动消费者的可能性。
包装设计的常见弊端
琳琅满目的包装中，顾客总是只选择自己所喜好的产品，除了产品本身的知名度和满意度以外，包装设计的话语权正在影响着消费者做出购买决定。兼具了上述包装的主要作用后，包装就从此高枕无忧了？其实不然，包装设计中的一些弊端，常使原本从货架拿起产品的顾客的手又放下了，转而选择了其它同类产品，这个时候必须要知道包装的弊端究竟在哪里？
在快速消费品的包装中，常见的设计弊端如下：包装没有凸显产品的销售主张产品通过包装设计可以满足消费者的诉求及归属，而当一个产品的包装设计缺乏主题时，就很容易输给有主题的竞品，这是产品的销售主张受到抑制。当消费者在选择袋装喜糖时，同样的价钱他会选择有喜庆字样及红色图案的品牌还是一般的只有字样的品牌呢？结果是不言而喻。
包装图案与产品内涵南辕北辙
有的企业的包装设计是由印刷厂承担的，而印刷厂的设计能力往往参差不齐，一些小印刷厂的设计通常令人大跌眼镜。如明明设计的是食用话梅的包装，却在袋子上印上了花草的图案，这个时候消费者就会觉得莫名其妙，在仔细观察后通常会因为质疑产品层次而放弃购买。
包装华而不实
一些产品为了达到差异化的目的，往往习惯走“捷径”，即不通过产品本身形成差异，而是通过包装的“豪华路线”形成差异，往往却得不偿失。如某牌子的禽蛋，包装搞得像奢侈品，有消费者开玩笑说，这东西买回去都舍不得吃，那盒子也舍不得扔，结果干脆不买了。由此可见，包装的过度奢华如果缺乏有品质的产品支撑，往往会被当作是噱头，最终落个华而不实无人喝彩的结果。
包装不符合行为习惯
国内某个牌子的功能型饮料，其目标消费者是运动量大的人，而其包装却是玻璃瓶。这里就有个问题了，玻璃本身是易碎品，处于对自己身体的保护的行为习惯，玻璃瓶的功能型运动饮料显然很难受推崇。再则，一些野外休闲食品在包装设计时往往忽略了一个问题，就是包装的过重，很多产品由于重量大或者不便于携带，或者包装容易变形而失去了更多的市场机会，这些都是忽略行为习惯的结果。
包装与潮流格格不入
如今的包装虽然是企业行为，但切实存在着潮流现象，如环保包装的悄然流行就不可以等闲视之。环保包装最直接的反映了企业对消费者的关注程度，这样的企业容易得到消费者的认同。如直销的安利产品，基本都采用环保再生包装，这样的包装不但可以保护生态环境，而且也可以最大程度上的保护产品性质不发生改变。
在包装设计规避了缺陷并含盖其一般功能时，我们的包装从此就无往不利了？答案是否定的，我们需要的是可以打动消费者的包装，怎样才可以获得设计出此类包装的设计灵感呢？
靠什么打动消费者？ 灵感来源于生活
好的包装设计应该是具有灵性，它自己本身就会说话；好的包装来源于生活，它可能是某个生活细节的追溯。包装的灵性是指包装可以使产品的内涵呼之欲出，最能反映出产品本身打动消费者的特质。
市面上有一种叫做“野果生活”的果汁包装就很吸引人，但是一开始吸引人的是这种果汁的名字，当你将果汁拿到手上时，你就会被一副图案感动，那是两个小人用竹竿打野果子的场景，其中一个小子挥竿打野果，一个女娃正在用布兜在底下接着。很多消费者，尤其是曾经在农村生活过的消费者对这个场景肯定是记忆颇深，虽然记不清打的是什么野果了，但对场景的记忆仍是那么的深刻，那种快乐和收获是希望回味的，即使不曾有这些经历的消费者也会因图案的生动而开始憧憬那种生活。这就是一款源于生活的包装设计的影响力。
灵感来源于历史
有很多商品本身是很有文化底蕴的，但是由于后续的设计者缺乏对该产品历史及人文内涵的了解，设计出的包装往往并不能彰显产品的品位。一旦一种产品能够将其历史原貌较接近的复原，往往也会使消费者折服，“雾里青”名茶就是个很好的例证。在恢复这种历史名茶前，其包装设计者也查阅了大量的茶叶历史资料，虽然没有得到图片的佐证，但是结合各种信息设计师得出的结论是历史上的“雾里青”是用瓷罐包装的。经过分析当时的瓷罐器型，设计师设计出了现在使用的“雾里青”包装瓷罐。后来瑞典的歌德堡沉船被打捞上来，上面的在海水中浸泡了近一百多年的“雾里青”所采用的包装竟设计师所设计的十分接近！这种接近历史原貌的包装使得此茶叶品位凸显而备受消费者关注和青睐。
灵感来源于感情
真正的好包装是蕴涵感情诉求于其中的，没有了情感诉求的商品销售是很低级的“叫卖”，打动消费者是无稽之谈。市面上有个牌子的巧克力，其设计总是可以打动人，火红的玫瑰让你送给最爱的人，白雪配合房子造型让你送给你最眷念的家人„„包含了丰富情感诉求的巧克力不再只是甜润的化身，不同的包装设计可能使它幻化成天使、圣诞老人、友谊，这样的包装总是会令消费者感动，以至忘记了它的不菲价格。
灵感来源于细节
有人说如今是个分众营销时代，消费者需要商家去观察、了解并从细节上去满足他。包装同样如此，一款打动消费者的包装更应该反映厂家对关乎消费者的细节的注意。浙江有个小家伙果奶，它推出了一种旋转盖成功的解决了使用吸管引用果奶时的二次污染问题。儿童是个备受重视的群体，而儿童又是最“马虎”的消费者，用脏手拿吸管去饮用果奶产品似乎是司空见惯的事，而小家伙的旋转盖包装通过旋转打开封口后就可引用，杜绝了使用吸管的二次污染，同时也使得饮用果奶更加方便。这个细节为小家伙公司赚取了丰厚利润，仅乐百氏、今义奶支付的侵权赔偿就已达数千万元，这就是关注细节的包装的成功。
在超市购物时，有个现象是值得关注的，一家产品的外包装棱角分明，另一些包装则四角圆润，圆角的卖得总是要比直角的快一点，为什么呢？你有否被直角包装划伤过皮肤，如果有的话，该明白为什么圆角的要比直角的畅销了吧。
除了灵感可以成就一款包装外，包装的设计其实还是遵循某些原则的。
包装设计的4C原则
包装和营销一样同样存在着4C组合，客户的欲望和需求Customer need、满足需求的成本Cost、实现需求的便利性Convenience、实现需求所需的沟通Communication，都将对包装设计产生重要影响。
顾客的心理包装需求
首先，作为一款好的包装，设计者必须要搞清楚顾客对于产品的真实需求。例如礼品的话，消费者可能更关心它的包装档次，而对于包装的大小则会依据礼品的用途作出选择。送给情人的也许很精致同时忌讳体积过大，而送一般的往来客人还是青睐包装堆头稍大的。
有些产品是用来彰显消费者的尊荣和地位的，此时市场上常见的包装设计及材料就很难满足消费者的尊贵与猎奇心理了，惟有做一些颠覆性的设计才可以使产品品位无与争锋，比较典型的是Absolute Vodka绝对牌伏特加。
需求的包装成本
如果是消费者长期需要的快速消费品，则消费者不会希望为包装支付更多的购买成本。还有一种情况就是希望包装简化，因为某些包装消费者会认为扔掉可惜，不扔掉又占空间，最典型的要属茶叶的铁罐包装。
包装是用来体现产品价值，而非弱化产品价值的一种手段，过高档或者过低档的包装都会弱化产品价值，因此必须弄清楚顾客对于产品所愿意承担的包装需求成本。
大瓶的雪碧汽水价格是不是比小瓶的更划算？散装的饼干与同一厂家出的纸盒装的相比较是不是也要便宜点？这就是省略了部分包装后使得环节费用降低，而更能够引起理性消费者的购买欲望。
实现需求的包装便利性
一款包装的自重，包装的易打开程度，包装携带的便利性等等，都会影响消费者所作出的购买决定。消费者所期望的包装往往暗含消费便利性于其中，以前的很多塑料包装要想打开必须借助牙齿或者剪刀，而现在多数此类包装都有个小口，轻轻一扯便可以打开消费，这就是考虑到了需求的便利性。
实现需求的包装沟通
细心的消费者会发现，如今的很多包装上不再只是简单的文字或图案，往往一款容易打动顾客的包装总是图文并茂的。如“旺仔”牛奶的卡通图形以及罐身“再看，再看就把我喝掉”的文字，消费者看到了旺旺的卡通造型已经感到快乐，再看到这句煽情的广告语，怎能不随手拿一罐喝掉呢？
包装设计之文化特质
作者：未知 文章来源：中国包装设计网 点击数：1224 更新时间：2005-02-18
包装设计是人类文化活动的重要组成部分，体现了人类心智的创造性行为。在中国当代包装设计发展的实践进程中，尤其是在信息时代多元文化语境对我国包装设计的围合影响下，把握和坚持包装设计的文化性，挖掘、整理中国包装设计中优秀丰富的文化内涵，将传统的文化思想精髓同当代设计的要素有机结合起来尤为重要。对于包装设计的文化特质的认识，按照文化人类学中研究物质文化的方法和包装设计的特点，我们将从以下四个方面进行探讨。
一、包装设计有着稳定的基本文化格局，并不断为社会文化注入鲜活的新内容，不断产生着与时代同步的新面貌。也就是说它具有与时俱进的明显特征。一是人类对物质生活的需求，即人类要不断改善自身的生存环境和生存质量。如生产生活过程中的运输、营销、保鲜、盛贮等都要由包装设计为其提供保障。这种需求促使着人们去发明和创造，促进技术、艺术的进步，其结果必然使新的包装设计成果产生。二是人类对精神文化的需求，包装设计作为文化媒介，通过包装设计影像承载一个国家的民族文化精神，如社会意识形态、审美倾向、道德伦理、民俗风尚等。进入商品社会以来，人们为自己的劳动成果寻求到了一种大众化的鲜明生动的传播、交换方式。就其包装意义而言，已成为运输商品，保障物品质量、传达信息的重要媒体。包装本身就是人类物质文明精神文明的成果，人类又利用这一成果创造出新的行为模式。包装文化以追求效益、功能，美观为目标，是装潢设计与包装工程相结合的综合形态。
二、包装文化形态。包装文化形态可从三个层面来认识，首先是器物层，它是包装设计活动过程的总和，是可感知、把握、具有物质实体的产品形态，也构成整个包装文化的基础，主要以市场营销为目的，综合社会、经济、艺术、心理诸要素的创造性活动，反映出人们对包装设计作为造物与审美相统一的认知、创造程度，也映射出一定社会阶段生产力的发展水平。其二是制度层。包装设计是一种社会化活动，并在长期的设计生产过程中形成具有保障、促进作用的政策、法规、标准、规程等。社会制度规范在组织管理中建立，虽然不直接同文化资源发生关系，但其性质、发育水平归根结底是由人与文化资源进行能量互换的方式所决定。其三是精神文化层，精神文化是由人类在社会实践和意识活动中长期培育出来的价值观念、思维方式、道德情操等。在包装文化中将具体反映人们在购买、使用过程中的要求、愿望、情绪以及认知、判断。在上述三重文化结构层面中，器物层与制度层是显露于外在的物质形式，易于把握，而精神文化层则反映在民众个体及组群的心理深处，较难把握。在对包装文化的研究中，我们要从文化形态的多维结构及其互动中进行动态研究，从而端正我们的认识观点，更深刻地把握包装设计市场的消费心态，指导我们的设计实践。
三、包装设计的功能价值。包装设计的功能价值在文化意义上的体现可从不同角度观照，这里主要是指人与物的关系，物与物组成的环境与人的关系；是人为了适应自然、社会对结构的要求。具体体现为：围绕着包装在流通过程中保护产品和促进这两大目的进行归纳分析。第一，使用。合理的使用方式可以提高包装产品的使用价值，无论是大型电器还是小型日用品，均需考虑其包装的合理性，符合人机工程学中对人的生理尺度及心理接收要求，使消费者体验到包装对生活方式和生活质量的改善。同时，人通过在使用过程中积累的自身动作的行为、经历、体验将促进人的创造念头和设计动机的萌芽。第二，运输。运输包括制造、存储、销售过程中包装产品的位移活动，如合理的形态尺寸，量化组装，都将影响包装运输过程中的能效。这一功能要求对包装产品的使用材料、材质、尺寸、质量、形状都要有一定的选择。第三，营销。主要包括地区代理商、零售商为促进销售效益进行的目的性活动，要求包装便于商店摆放和货架存放，包装容器能方便周转使用。
四、包装设计的审美表现形式。主要指形态、色彩、质材，形态是事物内在本质在一定条件下的表现手法，包括形态和情态。包装形态是在作用于功能、目的前提下显示出自身独立价值。对于包装形态的研究不仅涉及传播性、识别性，还涉及人的心理感受直至觉悟，因为我们所看到文化意义上的形态是从包装样式上提炼出来的本质样态。正如阿恩海姆在《艺术与视知觉》一书中所说：“视觉形象永远不是对于感性材料的机械复制，而是对现实的一种创造性把握。它把握到的形象是含有丰富的想象性、创造性、敏锐性的美的形象。观看世界的活动被证明是外部客观事物本身的性质与观看者的本性之间的相互作用。”色彩。色彩具有一定的社会心理效应，因为人的知觉都有恒常性、组织性、联想性、主动性，色彩的心理效应是发生在人与色彩之间的感应形式。如色彩的联想，由色彩直接联想到抽象的概念，是关系和意义的联想。由于人的思想方式深受一个民族文化的影响，不同社会、不同环境、不同的知识结构给人与人之间、民族与民族之间带来明显的差异。以黄色为例，东方代表尊贵、亮丽，西方基督教则视为耻辱；如红色，东方象征热烈、吉庆、积极，而西方作为战斗象征牺牲。质材。指包装设计中所使用的原材料，不同时代、文化背景，不同地域对包装质材的选择使用是不同的。中国包装产品多选用天然材料，用竹、木、纸生产的包装比金属与塑料更感亲切，如棕子与葫芦茶之类的形式都有大量合理的功能因素在内。传统包装文化中的人情味、乡土味、自然味为我 们的设计提供了最为丰富的源泉。
包装设计作为一种重要的文化现象，其文化内涵不仅是特定的文化符号的装置，它将体现了设计师对自然社会和人类文化产生的认识和体验，我们要进一步完善包装设计主体的文化机制，提高包装设计的文化载体的信息传播能力。美国文化学家克拉克指出“文化包括各种外显或内隐的行为模式，并构成人类群体的出色成就，包括体现于人工制品中的成就。”在包装设计的发展中，准确把握文化与功能，历史与现实，民族文化与外来文化，设计理念与包装符号等因素在设计创作中的互动关系，才能使包装外在的界面以直接的、艺术化的形象诸诉于人的视觉，从而在商品营销活动中，引导人们的消费选择，提高时尚消费品味。
走向生活的多元化设计艺术
作者：新华网 文章来源：新华网 点击数：3183 更新时间：2005-05-15
设计艺术与人类生活的密切关系,从设计艺术以最原始形态诞生起就已经决定了。从原始人类的石器、陶器、到青铜器及后来的银器、木器等等器物,从古至今的服装服饰,古今建筑,设计艺术伴随了人类的整个历史。如今,设计艺术作为一种实用性艺术形态,已覆盖了当代人类生活的方方面面,贯穿于人们的衣、食、住、行,不断提高人类的生活质量,故有人称设计艺术是“将生活艺术化,将艺术生活化”。
从现实生活中,我们不难看到设计与我们的生活是如此地密切,以至于我们难以将它们分离。可以这么说,小到一个杯子、一粒纽扣,大到家具、房屋住所,行如汽车、飞机、轮船等等,人们在享用的同时,也有追求审美享受的精神需求。因而,设计艺术兼有实用和审美的双重性,并以实用功能为其基本属性。
设计艺术包括建筑设计、环艺设计(室内和室外景观)、平面设计、工业产品设计、服装服饰设计、工艺品设计。随着时代的发展,设计艺术已成为一种独立、完整的艺术形式。高品质的物质生活给人们带来高品质精神生活的渴望,这给设计艺术家们提出了更高的要求。设计只有植根于生活的土壤,才更显其生命力。设计艺术的人民性、平民化的呼声在日益高涨。但是,在这个崇尚艺术个性、物欲横流的商业社会,设计师们很容易迷失方向,极端追求个人风格,忽视服务对象;不切实际的盲目追崇国外的思想和观念,追求外在形式而忽视功能内涵等设计现象比比皆是。最近,在设计艺术界就引发了一场关于中国当代设计价值取向的讨论,饶有趣味的是标题为“设计为人民服务”。其文道:“为造就方便、健康和美好的生活而设计,是设计师应具有的社会良知,也是设计师理应追求的境界,设计应该为人民服务„„”一直以来,我们也在我们的生活中关注着我国的设计文化,我们或多或少的都会碰到一些令人感到困惑的问题,工具不好使,把手不好用,衣服不能穿,物品包装和内容相去甚远,房屋结构不合理等等,不言而喻,这些问题的存在说明设计忽略了人的要素。设计的艺术性和功能性怎样定位又如何完美的结合这个基本问题再次被人们关注。
从设计艺术家的角度来看,设计的艺术性和功能性完美的结合是一方面,而如何运用好创作手法也是极其重要的一方面。根据我国的实情,结合具体的社会环境和复杂众多的服务对象的背景,创作出具有较高艺术水准又符合大众喜闻乐见的形式的设计作品,这是我国的设计艺术家们应该去思考的。上个世纪七十年代以来,国外现代构成理念在我国掀起了狂澜,传统的设计思想受到了冲击,盲目的追崇导致脱离我国实际。实践证明,我们需要先进科学的思想和理念,也不摒弃优秀的传统。今天,在我国的设计领域,两种观念和手法并存且互相融合及渗透,显然,设计的多元化既符合事物发展规律又是客观现实的需要。
西方现代设计的理念倾向于抽象表达,这是一种以构成为基础理论强调外在形式感的表达。构成基本理论的建立,源于人类对自然科学和哲学认识论的认识,构筑于现代科技美学基础之上,它综合了现代物理学、光学、数学、心理学、美学等诸多领域的成就,带来新鲜的观念要素,并且已成功应用于艺术设计诸多领域。二十世纪七十年代以来,构成的抽象设计理念,已广泛应用于工业设计、建筑设计、平面设计、时装设计、舞台美术、视觉传递等等领域,给我们的设计文化注入了新鲜血液。构成在实用设计的运用,给人们带来的视觉享受的例子是举不胜举的,我们较熟悉的国外的澳大利亚悉尼歌剧院,国内的上海经贸大厦、东方明珠,流畅的线条,简洁的造型,颇具现代美感。构成理念中的抽象元素,还常常被运用到家具、生活日用品和工业产品中的电话、家用电器中,我们已经在现实生活中感受到了这种由现代高科技和现代艺术观念带给我们的物质和精神的享受。而另外一种美,则是相对于现代构成的传统装饰的美,意大利古城佛罗伦萨的传统建筑及雕塑使人感受到这样的美,是一种古老传统文化的洗礼,绵长,古老,深厚。
传统的装饰构成艺术,表现细腻、生动,倾向于写实表达,相对于西方构成艺术更加具有感性的成分,较多的是体现在设计中的装饰上,其形式特征源于古代及传统装饰艺术,历经提炼形成体系,在较长的一段时间里在工艺美术领域起到了主导作用,广泛运用于我国纺织、服装、印染、陶瓷等装饰上,如:面料图案、服装图案等,这种朴实而感性化的倾向写实表达,在我国已奠定了深厚的基础,与西方构成艺术相比,它更具广泛性。我们在考虑设计的价值取向时,不能忽略了这点。我们应该承认,平面构成理论是高科技的产物,其涉及的知识结构方面,内容和形式都相对开放而多元,尤其在素材方面,涉及广阔的宏观世界和微观世界。在今天,大多数国家的设计教育体系皆如此,诸如“人体工程学”、“三大构成”,构成了今天的设计理论的基础,成为设计教育中最为重要的内容。而传统装饰则相对封闭,内容到形式均有一定制约性,虽然也讲究形式感,具有一定的抽象因素,但却是建立在具象基础之上的。西方现代设计中的平面构成,以其特有的视觉形态和构成方式带给人们一种特殊的视觉美感,其形态的抽象性特征和产生不同视觉引导作用的构成形式,组成严谨而赋有节奏律动之感的画面,营造了一种秩序之美,理性之美,抽象之美。平面构成的创作过程,自始至终伴随的是一种理性的情感体验,而传统装饰图案的相对制约性,使其题材相对具象,形式规范,但这种源于生活、源于自然的抽象,展现的却是一种生动的感性之美。不言而喻,其图案的创作过程中,情感体验是带有明显的感性特征的。不同的艺术观念和不同的艺术手法会产生不同的审美效应,抽象和具象,感性和理性,都能引起人们不同的共鸣。在应用设计中,应适时选择艺术表达方式,以更好地达到设计目的。
我们的设计文化应该是中国整体文化及经济的一个组成部分,其发展趋向,应该是建立在符合国情的审美价值取向之上。中国的传统文化,是中国设计文化的源泉,是中国设计文化个性品质的基础,是设计艺术家的立足点,要将我们的设计文化与之结合起来,很好地把握住“民族感”、“时代感”。在高科技发展和综合利用的今天,东西方文化,传统与现代文化,科学技术与文化艺术都在相互碰撞,相互融合,我们的生活方式及思维方式也随之改变。
包装的平民化设计
文章来源：中国包装设计网 点击数：2232 更新时间：2005-05-10
包装正在从一个专业性、技术性很强的词汇迅速蜕变成一个公众词语。
由于“包装”一词近年来被广泛用于娱乐领域，这一传统的、冷冰冰的词汇具有了某种“娱乐”性。一个口齿不清的人经过“包装”处理，竟然可以变成了一个“舞棍弄棒”的歌唱天王，既让人感觉不可思议，又让人感叹“包装”的魅力。
不仅如此，包装还存在着一种更为泛化的趋向，比如有好事者认为服装也是一种包装，是人体包装。这样的延伸当然很滑稽，但从中不难看出眼下在中国，包装的概念是多么热、多么火、多么时髦和多么滥。
面对泛滥成灾的包装概念，一个严肃的包装工作者，是很难苟同这种非专业化的无稽之谈的，甚至认为这种生拉硬扯牵强附会，伤害了他们的感情，使一个清清白白的中性的、技术的词汇具有了些许贬意。
不过，即使是最严肃的包装专业工作者也只能承认，包装的贬意，除了“娱乐”因素外，也源自目前包装上一些普遍存在的问题，比如包装的过分高档化，就经常让人对包装产生一种“金玉其外”的不良感觉。
包装的本意是对内装物提供必要的保护，方便贮存、运输和使用，部分包装具有促销目的。
曾经有相当长的时间，中国因包装不善造成巨大的财产损失。经过二、三十年的发展，中国包装工业已经取得长足的进步，单纯因包装不善造成的损失已经大幅下降；与此同时，由于过分强调包装可以带来高附加值而导致的过分包装现象却越来越普遍。包装的高档化、贵族化和礼品化在烟、酒、保健品、化妆品和一些食品如月饼的包装上表现得尤其突出。
对于一些特定的礼品，精美的包装是需要的，问题是很多商品并不是以送礼为目的的，在纯粹的个人消费品上，使用高档包装材料和过分精细的制作，就是不必要或者别有用心的。
从技术层面讲，包装设计师也不应片面强调包装的促销作用。尽管大城市中超级市场在零售业中所占比例越来越大，销售者直接接触包装的机会越来越多，包装对消费者的购买行为产生的影响也越来越强，但是，包装仍然是一柄双刃剑。
一方面，视觉冲击力强的商品会对消费者产生很强的吸引力，但是另一方面，如果这种商品比其他商品贵，也会使消费者产生花钱买包装的感觉。
消费者在超市中购物通常会一次性购买较多的商品，并且由于超市中同类商品很多，消费者往往会在同类商品中进行比较，而在超市购物的消费者中，有相当部分对价格非常敏感。因此，包装精美但价格较高的商品，不一定就会受到更多的青睐，特别是对中老年消费者而言，价格常常是他们选择商品的最重要指标。
可喜的是，目前国内一些企业已经注意到了这一问题，在改进包装上不再仅仅强调提高包装的档次和如何使包装更为精美，而是开始推出更多的简易化包装商品，以较低的价格来赢得消费者的注意。
事实上，减少一次性包装，增加集合式包装和可再利用包装大有可为。例如目前很多宾馆饭店已经不再使用一次性香皂和洗头水，而是改用了可复装的较大型容器，这不仅可以避免卫生用品的浪费，也节约了大量的包装材料。
对于普通百姓而言，居家过日子，实惠是最重要的。华而不实的商品，不会赢得大多数消费者的喜欢。既然是给普通百姓使用的商品，包装，还是平民化些好。
现代设计及美学
作者：美术报 文章来源：美术报 点击数：2034 更新时间：2005-04-21
就像现代设计一样，心理学正在走进我们生活的各个方面。于是，设计与心理研究的结合在今天显得十分重要。环境心理学家认为：视觉比其他感觉器官都要发达，而来自生存环境中的大量信息大部分都要通过视觉和听觉传达而来。由此可以看出视觉在现代设计美学中的重要作用。
什么是设计？什么是设计美学？一般而言，只要具有美感经验、具有使用功能的造型活动，都可以称为“设计”。所谓的美感经验与使用功能，不只是由创作者来感受与判断，也要加上生产者、消费者来判断。在科学技术的基础上，综合社会的、人类的、经济的、技术的、心理的、艺术的各种因素，以大批量地生产能够满足人的全面需要的产品为目的所进行的创造性的生产实践活动都可以称之为设计。
设计是一门独立的艺术学科，它的研究内容和服务对象有别于传统的艺术门类，因此设计美学也有别于传统的绘画和装饰。在当代人们的日常生活中，“现代设计”出现的频率越来越高了。“现代设计”可以看成是一个以“设计”为核心的固定词。众所周知，设计是一门综合性极强的学科，它涉及到社会、文化、经济、市场、科技等诸多方面的因素，其审美标准也随着这诸多因素的变化而改变。现代设计是一门后起的可能是最有发展机会的造型艺术分支，技术美学是一门新兴的很有潜力的美学分支，而设计美学是技术美学的核心，设计是一种创造性的活动，其目的是鉴定工业产品形、式方面的质量，这些质量也包括产品的外部特征，它们将产品无论从制造者的观点，还是从消费者的观点看，都变成一个统一的整体。因此现代设计美学的价值和意义，在今天的生活中是一种普遍的存在。现代设计美学的熟练运用对专门的设计师来说是必要的，对于美学家和艺术理论家来说是不应忽视的，对于公众来说也是很有帮助的和有意义的。
从定义上看，设计就是具有美感经验、使用功能的造型活动。而视觉传达设计就是用视觉因素来沟通、说服的造型活动。在视觉传达设计的学习的过程，对造型美的感受能力是个起步。先学会对“美”的感受，再熟悉对“美”的安排。回归设计的要素，有三大部分：第一，造型美的感受能力以及由此所开拓的技术。第二，事、物、情的感受能力以及由此所开拓的技术。第三，美感与诗意的结合能力及由此所开拓的技术。
设计行业因专业分工大体上分成空间设计、工业设计、视觉传达设计、其他类等四大领域。纯美术大体上可分成装置艺术、绘画、建筑艺术、雕塑等四大领域。设计要捕捉美感，特别是视觉传达设计。视觉传达设计擅以文字、符号、造形来捕捉美感，捕捉表达意象、意念与企图，进而达到沟通与说服的效果，因此视觉传达设计也可称为商业设计，这层领域还包括：广告设计、包装设计、企业识别设计、橱窗设计、展示设计、舞台设计等等，主要以传达讯息、注重“视觉”效果，以达说服消费者的目的。另一方面，视觉传达设计的发展对空间设计、产品设计有相当程度的影响。如舞台、景观设计与之相辅相成，以及同产品语意表达的敏感性等等。
视觉传达设计过程中，除了对造型美的感受能力之外，如何从日常生活事件中，找出“着力点”，这种能力就是心眼的开发。视觉传达设计作品受到设计的目的性、材料性、沟通性的条件影响，设计者必须具有一种对于事务描述及沟通的能力，称为“心眼”，也就是巧思、想点子的能力。这些能力包括了：文学性、沟通性、两面性、生活性、议题性、语文性等。
公益广告、竞选海报、立体包装等运用媒体电视、网际网站等的设计作品之共同因素，第一就是运用视觉媒体材料，第二就是以沟通、说服为目的。所以可以说，视觉传达设计是运用视觉因素来进行沟通、说服，视觉的要素，除了点线面体以及明度、彩度、色相的组合与探讨之外，还须有心理层面与文化知识层面的探讨。心理层面，即是指美感的捕捉，只是不同时期的定义不同而已。文化层面，则是运用受众的文化习俗里熟悉的文化代码来完成美感的捕捉。
现代设计运动开展了形而下的美学和实验美学的领域，后现代设计运动则开展了符号美学和文化美学的领域。因此，这些发展将美感的通则以三部分来讨论：造型美感的元素、造型美感的原则、跨越抽象美的原则（文化造型里的符号故事）。造型美感元素包括形与点、线、面、体、空间，色与光以及质感、纹理与量感等。视点、透视与从平面到立体，构图、取景与组织等性质的探讨。造型的原则就是如何有美感地安排造型元素，探讨造型元素的关系。这其中，格式塔心理学是德国心理学派很重要的一支，简单地包括群化、虚势、视觉恒常性、错觉的生理原理的描述。
造型的美感受到不同文化下的影响，意思表达的描述，可能会因此而差异。在现代设计运动影响下，人们被驯化出欣赏抽象、简洁造型的肉眼，这种美感的驯化现象说明了：美感是可以改变的，同样的，美学是也可以转变的。在后现代设计运动影响下，人们又被驯化出欣赏造型里的符号性与故事性。设计方法趋于“交代”设计与生产步骤的程序性，方法论趋于“实证主义与科学主义”衍生出的许多观点。
在多数情况下，设计产品手中的触觉是通过所谓“视觉质感”调动起来的，或者像是这样被调动起来，再由它亲手触摸加以验证的。所以现代设计师，尤其是平面图像设计师应当根据需要把调动受众的质感观照能力列入思考范围。当了解特定（市场区隔）的广告阅受众的习性与需求之后，所展开的表达、沟通、说服的过程就是传播。其中的关键点在于“如何打动人心”，特别注重说服的技巧。所以，传播要素与视觉要素结合时，创意或点子就非常重要。
艺术品最终的功能在于重现美感经验，而设计除了捕捉美感，更注重实用与使用的功能。所以设计活动与设计作品，通常比起艺术品更加与生活密切结合，这也是设计中的美学愈显重要的根由。
现代商品包装设计中无装饰艺术
随着信息化时代的来临，商品在市场中的竞争激烈化程度急剧增加，不断更新的商品正以更加迅速及快捷的方式吸引着消费者。包装与广告设计传达着各种各样的信息，大大丰富了我们的物质生活及精神生活。对生产企业和厂商而言，如何将自己的产品品牌及服务宗旨与其它同类产品明确的区别开来，就显得愈来愈重要了。为此，许多企业都在探求自己独特的传递方式与手段，使产品引人注目，以达到更迅捷地占有市场空间的目的。其中有效的手段之一就是采用简洁又更具冲击力的视觉语言吸引消费者的注意，带给他们视觉的愉悦，加深消费者对该产品的认识了解，在消费者的心目中逐步增强商品的品牌意识和价值意识，占领消费者的心理空间和视觉空间，指导并完成消费行为。
包装设计除基本功能外，对于提升产品的档次，提高商品的价值，存在着不容忽视的作用，无数的企业主和设计人员在研究开发新科技、新材料的同时，也增强了对新思维、新观念的重视，让设计与技术并进，为产品寻求更为有效的宣传与销售之路。而人们的生活方式和思想意识也在接受大量信息冲击的同时，更将喜好投向了快捷、个性、时尚、情感化的商品。为此，各商家、企业更加注重产品包装的“形象代言人”的作用，因为包装所载负的不仅仅是自身的物质功能，同时也体现着企业的精神，打造着企业的品牌意识。对消费者而言，能够选择到使用满意，外观形式设计人性化并具个性的商品，从中获得生理与心理最大限度的满足，才是消费的最大享受和快乐。为了在众多静态商品中迅速有效地引起消费者注意并唤起消费意识，产品包装的设计者将简洁明快的视觉效果与个性化设计有机地组合，形成了信息化时代无装饰设计的一大特征。
无装饰设计实质上是以最单纯的文字符号为基础所进行的一种有效的视觉形象与流程设计。文字符号作为人类更为古老的交流方式，同其它的记事方式如烽火、打结、敲打等一同构成人类早期的传递信号的载体，人类为了把自己的思想观点和感受记录下来，开始了画物等描绘记事活动，文字也随之产生。文字的发展之路是漫长的，经过数干年的发展演变，文字功能已从单一的记事发展到如今集传达、记事、抒情、观赏、审美为一体的文字艺术。无论是苏美尔人的楔形文字，埃及人的象形文字，还是中国殷商时期的甲骨文，无论是表象文字还是表意文字，都充分体现着抽象的构成特点，同时作为传达的直接元素，愈来愈受到现代设计广泛应用。无装饰的文字设计，最大限度地发挥了文字元素在创作中的可能性，抛弃人们对“形”的纯装饰诱惑，摆脱繁杂多余的累赘，无序喧闹的庸俗。一方面发掘文字本身的语意功能，另一方面探索视觉符号在每个版面中的组合结构，利用文字的重复对比、疏密、均衡等手法来改变那些元素的数量、位置、方向等，最大可能地体现出设计的理念与个性化特征。强调那些具有决定作用的因素，扩张其视觉优势，为我们塑造出一幅幅洁简生动而又令人赏心悦目的设计来。例如日本产“尼康”相机包装设计，在单色的背景上完全以文字设计来控制每个展示面，主体型号信息采用有字角的空心黑体，具有动感的斜体牌名点缀其中，利用方向感的变化，体现出版面上排列的理性化特征，把该产品的属性及精良的高品质感受表现无遗。
当今社会信息瞬息万变,竟争日趋激烈。人们对新信息的传递与获取将变的愈来愈快，同时对新事物的期望与要求也愈来愈高。利用现代设计中行之有效的手段来满足人们的视觉、触觉以及心理的各种感受，是设计的共同责任。无装饰设计作为一种客观的形式，其独特的审美价值和曲高而和者众的特点是极具优势的，但要真正做到设计的理性和创意的浪漫相结合，就需要开拓崭新的视觉观念及表现形式，把平凡的视觉元素升华成充满无限创意的视觉语言，并从中寻找出那些富有哲学意味和审美情趣的内涵来。无装饰设计作为一种朴素而又蕴藏着巨大潜能的设计能源，是与新观念、新思维、新理念分不开的，加上电脑技术的普及与应用，传统的信息传达方式和审美习惯也在发生着变化。文字艺术设计展示在我们面前的种类非常繁多，风格更是千变万化。在一些包装作品中，可以没有图案形象，但不能失去文字信息，文字可以陈词达意的作用在传递销售的过程中是至关重要的，众多优良的设计都非常注重对文字的驾驭，单纯利用文字作为设计语言，通过大小对比、疏密变化、虚实相间的安排来组织设计，显然可以增强字符元素的信息活力和视觉冲击力。
作为现代商品的包装设计，人们为了寻找简洁有效的视觉元素，除了依然遵循视觉规律之外。正在逐渐淡化设计中的装饰意味。正如贡布里希在其著作《秩序感》中写道；“装饰的危险性在于，它使我们眼花缭乱而不加适当考虑就接受了...“因此，追求纯粹文字符号个性化及版面构成的多样化是十分有效的，面临着信息化、视觉化、艺术化的设计，寻找元素与元素之间的内在联系，对文字的语言与造型探求，运用点、线、面构成的原理，采取多元化的处理手段，熟悉和掌握各类文字的个性特征，把握文字与文字的字距、行距等结构组合。在视觉上形成强化定势与风格定位，这一类型的设计无疑将是包装设计中一道更加迷人的风景。
文字的图形化与图形的文字化设计，进一步渲染了文字设计的空间，给文字设计带来无限的遐想。文字语意经过有效的设计，更增强了创造的个性，丰富了原本作为符号来使用的价值，在易读、易记的基础上，呈现出另外带给人们的视觉舒适感和愉悦感，使文字的述求感更加快捷地映人人们的眼帘。苍白而单调的符号形象变得情趣化、视觉化，强化了语言效果，提升了设计内容与品质，丰富了表现力与冲击力。例日本威士忌酒包装设计，整版采用文字元素构成，超大的手写书体突出了牌名形象，细密的辅助文字整齐排列，较好地衬托着主体形象,形成疏与密、大与小的强烈对比。充分体现了该酒品质的高雅与设计的卓尔不群．其间一些细微的文字排列更显设计的独特匠心，仅是外在的包装就令人看后回味无穷，这类以少胜多的无装饰设计还有很多。众所周知，现代设计的风格多样化己是日新月异，然而所追求的境界似乎相近，都在充分考虑人的视觉规律的基础上，寻找那些最洁简而有效的方法。研究它，实际上就是研究设计的民族文化与世界文化在信息化时代相互交融。从广义的角度来看，文字是一种文化的载体，它是通过象形和表意来传递信息的，而在不同的历史时期和不同的文化背景下，文字呈现出不同的特征。如，汉字的书体，字体造型极富变化，笔墨极富韵味；金文的浑朴圆润；汉隶的古朴端庄；行草的自由飘逸；楷书的方正稳重，加之现代书艺在继承和发扬传统文化的基础上，合理运用艺术中的夸张变形的手法进行文字与文字、文字与策划、策划与策划之间的穿插、呼应、组合构成，体现出崭新的视觉效果。又如拉丁文字，其特征是以单纯的几何形与简炼的笔画构成的，经过字体的演变与分化，形成众多风格，它们的功能、形式、审美不断演化，渗透在信息化、数字化的视觉设计中，充满着强烈的富有情趣和艺术感染力的设计语言，成为包装设计中无装饰设计最有价值的内容。
探求无装饰的包装设计，首先要把握文字的属性与视觉规律，这是基本原则，灵活运用文字元素的可塑性与多变性，结合文字语意，把文字的个性，文字传递与文字的时空变化有机地融为一体，是体现无装饰设计的真实所在。探索设计的意义，就是了解和解决问题，单纯、快捷的方式是我们苦于追求的。文字是人类进步的主要工具，它记载着人类社会发展的整个过程，人们也在不断更新，创造着文字，使它在沟通人与人的情感与交流的同时，被赋予美感和视觉上的愉悦，随着对文字自身的潜能在视觉设计上功能的不断挖掘，形式与手法将更加丰富，这一古老而极富生命力的视觉元素在包装设计中将绽放更加迷人的色彩。
包装设计原则--目 理 好
包装是指用于盛放货品的容器及其包扎物。包装不仅具有充当产品保护的功能，还具有积极的促销作用，要使包装起到后一种作用，在包装设计上就要遵循日本学者伊吹卓提出的“目、理、好”原则。
“目”即醒目。
包装要起到促销的作用，首先要能引起消费者的注意，因为只有引起消费者注意的商品才有被购买的可能。因此，包装要使用新颖别致的造型，鲜艳夺目的色彩，美观精巧的图案，各有特点的材质，使包装能达到醒目的效果，使消费者看一眼就产生强烈的兴趣。
造型奇特、新颖，最能吸引消费者的注意力。比如酒瓶造型，一般能够引发消费者的好感与兴趣。
图案是与色彩相结合而起的作用。一般来说，包装的图案要以衬托品牌商标为主，充分显示品牌商标的特征，使消费者从商标和整体包装的图案上立即能识别某厂的产品，特别是名牌产品与名牌商店，商标的醒目能立即起到招揽消费者的作用。
包装的材质变化同样引起人们的注意。“理”即理解。
成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装了解产品。因为人们购买的目的并不是包装，而是包装内的产品。
准确传达产品信息的最有效的方法是真实地传达产品的形象。它或采用全透明包装；或在包装容器上开窗展示产品；或在包装上绘制产品图形；或作简洁的文字说明；或印刷彩色的产品照片等等。
准确地传达产品信息也要求包装的档次与产品的档次相适应，掩盖或夸大产品的质量、功能等都是失败的包装。根据国内外市场的成功经验，对高收入者使用的高档日用消费品的包装多采用单纯、清晰的画面、柔和、淡雅的色彩及上等的材质原料，对低收入者使用的低档日用消费品，则多采用明显、鲜艳的色彩与画面，再用“经济实惠”之词加以表示，这都是为了使产品信息准确地传达给消费者，使消费者理解。
准确地传达产品信息还要求包装所用的造型、色彩、图案等等不违背人们的习惯，致使理解错误。如包装色彩的运用有这样的经验：黄油不用黄色的包装设计而用其他色彩就滞销；咖啡用蓝色包装同样卖不出去。因为人们长期以来已经对某些颜色表示的产品内容有了比较固定的理解，这些颜色也可称为商品形象色。商品形象色有的来自商品本身，茶色代表着茶、桃色代表着桃、橙色代表着橙、黄色代表着黄油和蛋黄酱、绿色代表着蔬菜、咖啡色就是取自于咖啡，是一种心理定势，比如颜色与味道的关系，日本市场学家作过一些测试，请消费者看两种咖喱的包装盒分辨带甜味的和带辣味的咖喱，甜味型的咖喱，70%的人看着它红色的包装盒认为它是带辣味的。而甜味型咖喱的包装盒黄颜色，被大多数认为，显然，它包装为人们所理解，它肯定比红盒甜味型咖喱畅销，事实如此，而一种辣味型咖喱包装盒暖和的红黑色包装设计，上市非常畅销，这表明红黑设计很高明地表达了带有辣味的意思，并被消费者所理解，商品形象色并不复杂深奥，一般消费者都可以极自然地理解它。
“好”即好感。
也就是说，包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人喜爱的情感，因为人的喜爱厌恶对购买冲动起着极为重要的作用。好感来自两个方面：首先是实用方面，即包装能否满足消费者的各方面需求，为消费者提供方便，这涉及到包装的大小、多少、精美等方面，同样的护肤霜，可以是大瓶装，也可以用小盒装，消费者可以根据自己的习惯选择，同样的产品包装精美的容易被人选作礼品，包装差一点的只能自己使用，当产品的包装提供了方便时，自然会引起消费者的好感。其次，好感还直接来自对包装的造型、色彩、图案、材质的感觉，这是一种综合性的心理效应，与个人以及个人所处的环境有密切的关系。以色彩来说，各人有各人自己喜爱和讨厌的颜色，但也有共同点，比如女性大部分都喜爱白色与红色、粉红色，它们被称为女性色，女性用品的包装使用女性色就能引起女士们的喜爱；而男性喜爱庄重严肃的黑色，黑色又称男性色，男性专用品的包装用黑色能得到男士的青睐。各个民族又有不同的喜爱色，人称民族色，美国人喜欢黄色，使用黄色包装的商品都畅销，这种民族喜爱的心理也是相对的，变化的。我们只是强调喜恶的感情能左右购买行为，因此产品的包装造型、色彩、图案等等都要使用能引起人喜爱的种类，这需要通过各种市场调查和心理测试来寻找，这种喜欢的情感又是与人的审美标准相关联的。
现代包装设计--实用美学
现代包装设计的形式，不是纯艺术的处理。与一般纯艺术相比，其构成因素相互间的统一与变化关系是相通的。但作为实用美术的包装设计，又有自己特定的适应性和多样性的表现手段。
在设计时，一般应注意以下几点： 注意形式与功能和材料的结合
包装设计的立体造型与各展示面的平处理，必须与功能，材料相结合。形式首先应适应内容物保护性，使用性的要求，同时还注意形式变化与所选用材料的理化性质相结合。应当防止在设计中自觉地陷入到盲目的形式游戏中去，为形式而形式。不恰当地运用形式，反而会削弱形式的力量，甚至产生相反的作用。
注意商品信息的传达
包装的装满处理，可以说是对内容物的广告宣传。在设计中要注意包装的传达功能，必须明了而准确地传达商品内容与商品特色。如果手帕的包装被人误认为是袜子的包装，那么装潢形式再美、再新颖，也是失败的。
形式处理当然有美与不美的区别，很难想象一件没有形式美感的包装会具有吸引力，但是，这种美的表现首先应该来自于对商品美的表现与开发。化妆用品和五金用品各有其美；桔子汁是美的，墨汁同样有它美的地方；一个电子计算器的科学美和一件新颖女装的装饰美。这些都可成为包装形式美开的资源。各种商品的造型美、结构美、材质美都可以在包装形式美处理中得到表现和发挥，这是包装形式美处理重要依据。
注意消费对象的不同审美认识
包装形式的独特性不能离开消费对象的一般认识。美与不美是指人的感受而言、带有人的主观因素。不同年龄、不同性别、不同文化、不同职业、不同民族、不同国家和同地区的人往往有不同的审美认识审美趣味。小孩的玩具的包装形式与老年人用品的包装形式，男性用品的包装形式与女性用品的包装形式，都必须会有很大的区别 由于职业、文化等的区别，有人喜欢鲜艳的色调，有的喜欢朴素的色调。同样是紫色，有人感到华贵，有的人感到神秘。可见，不能要求一般包装形式适应于社会所有的人，设计要针对具体的消费的共性认识来处理。
注意审美变化的时间性
所谓时间性是指时代、年化、季节和特定的一段时间的广泛含义。人们的审美口味往往随着时间的变迁而有所变化，设计师不能不对些十分敏感。
时间的变化带到审美的变化常有一定的相反特征，一个阶段流行的审美标准在下一阶段中走向反面，这种屡见不鲜。从时代的发展变化对审美的影响来看，这一点很重要。过去讲究均衡、和谐的格调。今天更向于对力感、动感，强烈而富有变化。现代设计中讲求破除规矩、平板的格式，讲求富有独创性的、生气勃勃的审美感已经成为一种潮流。以往繁琐的“雕龙刻凤”与“罗可可”的风格已被现代设计中简洁、明快的格调取代。特别是一些时间性很强的商品，如冬季用品、节日用品、纪念用品、化妆用品等，对包装提出了更加具体的时间性要求，在形式处理上不能不具体对待。
注意审美变化的地方性
不同地方不同的审美风俗。日本人不爱荷花，但在中国的民间艺术中有形形色色的荷花形象；我国民间习惯把猫头鹰看作不祥之物，而在欧洲一些国家都视它为智慧的象征；我国常以黄色作为富贵的色彩，而伊斯兰地区却把黄色作为死之色；蓝色在埃及往往是被用来形容恶魔的色彩；红三色在捷克是种有毒的标记；绿三色在土耳其是一种记号等，这些都是一些不同地方习惯。我国地域辽阔，东、南、西、北、中，城与农村、沿海与内地，少数民族与汉族地区等，对形式美的感觉都有所不同。因此，包装设计要好地适应于不同地方消费者的选择与接受对象，就要进行相应的调查研究。
特别是一些产品本身具有浓厚的地方特色，其包装设计就应注意这种地方特性的表现。例如：苏杭的龙井，绍兴花雕酒，景德镇的陶瓷、北京的宫迁糕点，以及我国的中草药、筷子、文房四宝等等，在包装设计的形式处理上就更应充分体现地方风味和民族特色。
注意同类商品包装形式的比较性
注意同类商品包装设计的比较性，这是包装设计的重要一环。设计应当在以上所述几点的基础上鲜明地强调与众不同，别出心裁，力求设计出新颖、具有独特个性的特色包装。
从世界包装的趋势来看，三四十年代趋向于均齐、繁琐装饰效果，五六十年代趋于单纯，朴素的风格。70年代至90年代出现了新的发展势头，装潢形式在简洁、明快的基础上更注重富有变化，强调响亮的广告性表现。
不言而喻，包装设计作为产品的推销手段，必须注意设计的竞争性而求新求变。至于某些产品的包装传统式样不作突变性改革，也正为了维护它一定的销售稳定性，一旦这种稳定性出现动摇，就要进行及时更新。因此，包装的形式处理应当注意到与同类设计的比较而加以显著的区别。
注意形式手段的多样性
我们在观赏一件包装设计作品时，并不简单的视觉接受，而必须伴随视觉传达产生定的心理反应，这种心理叫起，如“生动”、“高贵”、“精致”等。首先取决于被观赏对象的客观状况，这种状况不仅是图形与彩，它还包括立体形状、材质肌理、结构样式、加工工艺等，这些多方面的因素共同构成了一件包装设计的视觉感染力。如果其中有一方面搞得不好，就会削弱这种感染力。因此，为达到装潢美、形态美、结构美、材质美、工艺美的多样性表现，就要求设计师要有多种形式处理手段，具有一定有关材料与工术的知识，并力求即时了解新的信息。
分辨率和定尺寸
分辨率和定尺寸这两个问题几乎比与扫描和输入有关的其它任何内容更容易引起混淆。分辨率在数字化图象中起什么作用？扫描原图时应选用什么样的输入分辨率？多高的分辨率才足以保证高质量的输出和什么样的分辨率才不至于太高？什么时候重定图像尺寸最合适和采用何种方法重定图像尺寸最好？究竟什么是分辨率？等等。
什么是分辨率？
如果在数字成像领域内的各种术语都看作演员，那么在通用性方面，”分辨率“可以获得奥斯卡奖。不管分辨率的”打扮“和”角色"是什么，它的一个最基本的事实就是总是用它来说明数字信息的数量或密度，因而任何有关分辨率的讨论都离不开与像素和网格特性的联系，而像素与网格是扫描设备或输出设备再现光栅图像的基础成份。现在，让我们将分辨率放在数字成像这一个大环境中来讨论像素的属性。
象素的属性
原始的灰度或彩色照片都具有连续的色调，即在相邻的颜色或阴影之间是平稳过渡的，可是计算机并不能理解任何连续的东西，信息被分成可以进行处理的独立单元，象素（图形元素）就是可以用来度量图像数据的最小的单元。所有数字图像复现的复杂性就在于使用这些单独的、不连续的小元素去仿真连续的色调。在光栅图像中的每一个象素有四个基本特性：大小、色调、色深度和位置，这四个属性都有助于从不同的角度定义分辨率。
象素尺寸
同一幅图像中的所有象素的尺寸都是一致的。一开始，象素的尺寸是由扫描图像时，即用数字化方法捕获图像时使用的分辨率确定的，例如，600ppi扫描分辨率就表示每个象素只是六百分之一英寸。输入分辨率越高，象素就越小，这就意味着每个度量单元具有较多的信息和潜在的细节，色调看起来就比较连续；分辨率越低，就意味着象素越大，每个度量单元的细节就越小，因而看起来有些粗糙。一幅图像中的象素尺寸和数量组合在一起就确定了它所包含的信息总数。在生产过程中的任何时候，只要改变分辨率就可改变象素的大小，如果你的输出用来印刷，那么修改分辨率就自动地改变了印刷品的尺寸。
颜色或色调
描仪或无胶片照相机将一个颜色或灰度值赋予图像中的每一个象素，当象素很小，而且相邻象素的颜色或色调变化很小时，就会造成一种连续色调的幻觉。使用具有低噪声系数和宽动态范围的设备扫描的图像会呈现一种非常自然的连续色调，这是因为它们包括了从亮到暗特别宽的色调范围。提示：图像中的细节是象素尺寸和色调范围的函数，象素尺寸直接与分辨率相关，而色调范围是由扫描设备的动态范围确定的。
色深度
一个单独的象素只能赋予它一个值，而且正是数字化设备的位深度或色深度确定了有多少种潜在的颜色或色调可以用来赋值。每增加一位虽然可以增加相邻颜色和色调之间过渡的平稳性，但却要求更多的文件存储空间。
象素位置
一幅光栅图像仅仅是一个包括很多单个象素的网格，每个象素在网格内都有一个可定义的水平和垂直位置。在大多数主要的图像编辑程序中，只要图上移动一种称为滴管（Eyedropper）的工具，就可获取任何一个象素的坐标位置。网格的物理尺寸由象素的总数和分辨率确定，它又去确定各象素的相对位置 绿色环保包装的构图设计方法
构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字、色彩和一些符号组合排列在一起，构成一个完整画面的过程。在构图要素方面，应多强调绿色环保方面的信息，使其成为一种设计主流。
一、商标设计
商标设计因其图形高度简洁、寓意丰富和在商业中具有举足轻重的作用而受到设计界和企业界的高度重视。在商标设计过程中，应综合考虑企业、产品、技术、环境等多种因素，并对这些因素进行分析。商标的特点是由其功能、形式决定的。它要将丰富的信息以更简洁。更概括的形式，在相对较小的空间里表现出来，同时保证观察者能够在较短的时间内理解其内在含义。商标一般分为文字商标、图形商标和组合商标3种。商标设计需要考虑如下要点。
1、商标在包装上所占的版面应足够大，所处的位置应当十分明显。
2、商标应具有原创的意念与造型。
3、要遵循《商标法》的相关条款。
4、商标要具有独特的个性，容易使公众识别及记忆，并能留下深刻的印象。
5、商标要有时代感。
6、商标还必须具备时间性性和实用性。
二、图形设计
图形作为设计的语言，就是要把内在和外在的构成因素，以视觉形象的形式传达给消费者。内容和形式的辩证统一是图形设计应遵循的普遍规律，在设计过程中，根据图形内容的需要，选择相应的图形表现技法，使图形设计达到形式和内容的统一。
图形设计需要考虑如下要点。
1、要富有民族文化特色，图形可以传达一定的意念，对不同地区、国家、民族的不同风俗习惯应加以注意。
2、图形设计必须抓住主要特征，注意关键部位酌细节。
3、图形要具备鲜明而独特的视觉效果，做到简洁而有变化，复杂而不烦琐；简而生动、丰富，繁而单纯、完美。
4、注意适应不同性别、年龄的消费对象。
三、色彩设计
色彩是远观包装获得的第一视觉感受。调查表明，顾客对商品的感觉首先是色，其次才是形，顾客在最初接触商品的20秒内，色彩反馈为80％，形体反馈为 20%。另一个法则也表明，购物者观察每一种商品的时间在0．25秒左右，这0．25秒的一瞥决定了消费者是否会从无意转向有意，进而产生好奇和购买欲望。所以，商品包装必须以“色”夺人。
不同的商品有不同的特点与属性。设计者要研究消费者的习惯、爱好以及国际、国内流行色的变化趋势，并不断增强色彩的社会学和消费者心理学意识。色彩设计应满足以下几点要求。别性。内容。调一致。
四、文字设计
商品包装上的牌号、品名、说明文字、广告文字以及生产厂家，公司或经销单位等文字信息，反映了包装的本质内容。设计包装时，必须把这些文字作为包装整体设计的一部分来统筹考虑。
包装上的文字设计要点如下。
1、文字内容简明。真实、生动、易读、易记。
2、文字设计应体现包装内容物的属性特色。
3、文字的编排与包装的整体设计风格应和谐。
4、文字设计应富有时代感别性和地域性。
五、符号设计除以上4要素外，包装构图还要使用一些其他符号。有的是关于运输的，如防潮，防震，防倒置、防水等各种储运标志；有的是关于使用安全的，如安全标记；有的是关于商品类别的，如绿色环境标志、可回收标志等：还有方便商品识别流通的，如条形码等。
符号设计可从以下几方面考虑。
1、印刷尺寸要符合国家标准，如条形码印刷时，应在基本尺寸(37.29mmx26.26mm)放大或缩小0.80-2.09倍的范围内变化。
2、各种符号的颜色要符合国家标准，而且要与整体设计风格一致。
3、针对不同的包装，各种符号的位置也不尽相同，要查阅相关资料，做到万无一失。
4、商品包装的色彩能被它的消费层所接受。
5、色彩设计要符合不同销售地区对色彩的爱好、习惯。
运用你拥有的，去争取成功 篇3
这个故事讲的是：村子里有一个守财奴，变卖了自己所有的财产，换回一条黄金，秘密埋藏在一个地方。他放心不下，每天都要去看看，宝藏在不在。结果宝藏被一个牧羊人偷走了，那个人伤心欲绝。有一个智者路过，对守财奴说：“这金子对你来说已经不重要了，即使你放一块石头，也是同样的结局。”这篇故事教我，要运用自己拥有的，去争取成功。
运用你拥有的，去争取成功，这句话很有哲理。上帝是公平的，他会赐予每个人在不同领域的能力。有些人运用自己所拥有的，创造了令人羡慕的事业；有些人运用自己所拥有的，博得了骄人的业绩。比尔?盖茨对电脑有浓厚的兴趣，而且领悟较快。在编程方面有独特的天赋，经过努力成为了蝉联13年的世界首富。菲尔普斯08年北京奥运会游泳比赛中，一人独揽4金。他用自己独有的游泳天赋创造了游泳的奇迹，美国的奇迹，奥运的奇迹。他们都运用自己拥有的，去争取成功。
其实，生活处处存在着这样的问题。你很能唱歌，因为胆小不敢唱，这样就算唱得再好也没用；你妙语连珠，因为怕出错而不敢讲，那么永远只是块不发光的金子。在做数学题目的时候，有多少人不相信自己的能力，题目都不看就放弃了。也许，你拥有比顶尖学生更多的智慧，但是，你不去运用，永远是零。
成功运用 篇4
近几年来, 由于信息技术的普及和教学手段的进步, 以及教学资源的完备, 使多媒体辅助教学 (白板教学) 应用更为普遍, 从而使影视资源成为历史教师的喜爱资料, 并不断地被运用到历史课上, 呈现在学生眼前。下面我就结合自己平时的教学实际, 粗略地谈一下初中历史教学中成功运用影视作品的案例。
一、合理运用影视资料进行历史教学, 可以很好地对学生进行爱国主义教育
如, 我在讲北师大版历史教材《鸦片战争》时, 就适时播放了电影《虎门销烟》中林则徐虎门销烟的一段视频剪辑, 随着视频的播放, 学生的情绪一下子被调动起来, 顿时变得群情激昂, 民族自豪感倍增, 显然他们已经被林则徐强烈的爱国主义精神深深地感动了。还有在学习《甲午中日战争》一课时, 我播放了一段《甲午风云》, 画面展现的是:清朝“致远号”军舰被日军鱼雷击沉后, 邓世昌和全体将士全部落水, 邓世昌落水后一心求死, 他的爱犬奋力救助他, 他也无动于衷, 有人递给他救生圈, 他拒不接受, 其爱犬咬住他的发辫, 希望能救出主人, 但他决心以身殉国, 将爱犬按入水中, 自己也带着满腔的悲愤和遗憾一同沉没, 这段影片的放映使许多学生热泪盈眶, 不仅达到了学习知识的目的, 还渲染了“此日漫挥天下泪, 有公足壮海军威”的悲壮气氛, 更培养了学生热爱祖国、报效祖国的爱国主义情感。
二、合理运用影视资料进行历史教学, 可以培养学生的审美能力, 提高欣赏水平, 进而陶冶他们的情操
在学习历代的文化时, 我比较注意收集相关的影视资料, 合理地运用于历史课堂中, 比如, 在学习《隋唐文化》中的乐舞时, 就播放了《唐明皇》中《霓裳羽衣舞》《秦王破阵乐》剪辑, 学生一会看得如痴如醉, 一会看得群情激昂, 观后竟然不自觉地鼓起掌来, 观后感更是说得头头是道。后来, 《三国演义》《李清照》《红楼梦》的视频剪辑, 也被我呈现在历史课堂上, 并达到了丰富课堂内容, 提高学生综合素质的双重目的。
三、合理运用影视资料进行历史教学, 可以帮助学生区别历史上的人物, 事件与影视中的人物、事件的区别, 从而辨伪存真, 尊重历史事实
近年来五花八门的历史剧充斥荧屏, 在吸引学生眼球的同时, 也扰乱他们对历史的判定。为了帮助学生纠正错误, 在课堂上我就有意播放相关的影视视频, 引导学生和课本进行对照, 分辨真伪。例如, 学习清朝康熙皇帝时, 我就播放了《康熙王朝》片段, 口头介绍《鹿鼎记》的相关内容, 从而让学生认识了历史上的康熙帝是怎样的一个人, 摒弃了他身上的传奇色彩, 还了他真实的本尊面目。像其他的历史人物:如, 隋炀帝、唐太宗、武则天, 我也通过在课堂上播放相关的影视视频《隋唐演义》《武则天秘史》, 帮助学生完成了对他们的正确认识。
但是, 在历史课堂中运用影视资料一定要注意合情合理的原则, 千万不能为了吸引学生眼球, 牵强附会地运用, 更不能泛滥成灾地播放, 要明白我们是在上历史课, 而不是在电影院放电影。否则, 就背离了我们的初衷, 不利于历史课堂教学, 更坑害了我们天真可爱的学生。
合理运用影视资料, 成功进行历史教学的案例还很多, 在信息技术日益发达的今天, 影视片段合理地运用在历史教学中, 更显得非常必要。可以预见, 在21世纪, 影视史学将成为刺激人心、充满活力的“促动因素”, 促进历史课堂教学的发展。
参考文献
[1]陈旭远.新课程推进中的问题与反思.首都师范大学出版社, 2004.
成功运用 篇5
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高档奢侈美容产品成功运用会议营销模式
文章转自《会销人网》
引言：年后给黄总打了一个新年电话，互致恭喜发财。黄总说“美颜参”销售不错，虽然受到了经济危机的影响，大规模的推广不宜开展，但总体上还是取得了预期的效果。谈到这里，我的忐忑之心舒缓了很多。年前为“美颜参”策划的会销模式证明是切实可行的，特别是时逢危机，很多产品度日如年，消费需求迅速锐减，如何才能找到消费者的信任点，拨动消费者的购买心弦呢？“美颜参”的推广也许会给我们一些借鉴，今记之以飨同仁。
去年8月我接到了湖北黄总的电话，说是他的一个美容的产品现在遇到了一点问题，主要原因是在于经销合同上，黄总年初在一次美容博览会上看好一个产品，就是“美颜参”，于是与产品厂家签定全国总经销的合同，但是运作几个月来，产品并没有走向市场，零散销售成效不大。而第一年的考核期是有销售任务的，这样一来，这个总经销权铁定要拱手他人，要命的是武汉还有一家同行表示出极大兴趣，正在与厂家洽谈，黄总又舍不得放弃这个产品，无奈之际希望我能点指迷津。
市场上向来是救场如救火，我如约而至。黄总的公司是湖北一家专业美容化妆品代理公司，主要业务是在湖北省内，近年来公司网络渐有萎缩之势，他是很想借助“美颜参”这个产品助力全国市场，因为这个产品还其独特色和卖点。经黄总介绍：“美颜参”是人参中的一种，与其他商品人参比较，“美颜参”有着新鲜山参的全部优良品质，“美颜参”有着不仅外观饱满，参白水足，还具有参和叶破，鲜嫩如奶，盈汁如乳的神奇特点。这么神奇？黄总向我展示产品，全冷藏保存，用刀割开，果然有白浆流出。香气黏手。
野生“美颜参”一般生长在海拔1000-2000米的原始长白山森林中，生长期需要几十年，甚至一二百年。据史料考证，在我国，只有东北的长白山北部山区是此参的主产地。“美颜参”内含丰富天然的植物性雌激素，是第一个真正具有内服美容资格的天然、纯生滋补品。素有“群药之首，百草之王”的称号，被誉为“滋阴养颜的仙草”，在世界上享有极高的声誉。由于自然环境的变迁随着采集和过度挖掘，野生参是越来越少，现在基本上是绝迹了。在九十年代初，“美颜参”在湖北获得引植成功，这是人参栽培史上一大突破。
做了这么多年市场，这样有款有形的产品，怎么就卖不出去呢？在我一系列的“质疑”之下，我发现了很多问题：
1、产品定价太高，每盒定价过万元，黄总急于走奢侈品销售路线，可是产品品牌力的平台没有建立，产品价值体现太空洞。
2、员工素质太低，这里说的素质指的是业务素质，销售这种美容奢侈品都一些只是1-2年工作经验的员工。会销人网
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3、采用传统化妆品的模式（专柜和美容院）在销售“美颜参”，借助专业DM广告的全国招商工作进展艰难。
4、规格太大，为了能体现物有所值，现销售的“美颜参”是500克/包/盒。
5、缺乏相应的宣传资料，仅有一张单页还制作粗糙，诉求点完全不对路。
6、没有市场展示点，因为，产品过于昂贵，在展示点上展示的都是空盒子，消费者连产品的面都见不到。
7、宣销诉求不明确：产品好在哪里？具体有哪些功效？产品卖给谁？谁会买？在哪里买？这个售价万元的产品竟没有完善的市场推广方案，倒是在人员业绩激励方面比较全。
当然，还有其它一些不尽意的地方，我毫不客气的一一指点，光指望有业绩激励政策，但没有可操作的模式等于是苍蝇掉在玻璃杯里，有光明但是没有出路。再则说从产品上看，这根本不能算是一个奢侈品，连高档品都谈不上，“美颜参”背后的传奇故事苍白无力，让人产生不了瑕想。奢侈品的那种雍容华贵，质地精美完全没有体现出来。这样的产品怎么能卖出去呢？经销的公司又不是法国欧莱雅，高端客户凭什么相信产品品质？一向听不进别人意见的黄总点头称是。那下一步该怎么做呢？黄总热切的眼神希望我能拿出一个拯救方案。
暂时我也没有好办法，我老老实实的回答。当时我正好在做湖北一家财经杂志的改版运营策划，刚刚介入，实在是抽不出时间。我知道“美颜参”运作到现在，梦想与现实是越来越远，最好的方法是推倒重来，否则就是在给危楼维修，能不出事吗？对于重建工程，黄总脸有难色，这就意味着前期的投入成本打了水漂儿，难道就真的不能挽回吗？
事以至此，还能怎么办呢？作为中小企业的关注者，我经历了太多产品的生生死死，明明知道是不长久，可总盼望奇迹出现，出现了危楼用木板撑一下，能过坎就行，市场上就有很多这样的产品，换个名儿或是换个包装再“忽悠”出场，结果很多老板就是这样在“将就”中死去。也许，这也是中国中小老板长不大的原因吧。
第二天，我提出几点整改方案发于黄总，让其先在调整中进行，看看效果。要不然他是不到黄河不死心的，其实，这也是我们做策划咨询者的无奈，客户总是寄托予策划咨询专家的“良药”，却又按自我发展的方式生存。时间过得很快，一晃近一个月过去了，在这段时间内我的思路并没有空闲下来，一方面我抓紧手边的咨询策划工作，另一方面我一直在考虑“美颜参”的市场推广。接触了很多客户的不同产品，但这个以草木植物精华中的瑰宝——人参为原生态的特性产品我还没有见过，它有鲜嫩如奶，盈汁如乳的特点，是可以吃的美容品。我国应用人参历史已有四千年，韩国至今还是人参的专卖国，商丽参天下闻名。从任一点说，“美颜参”都具有作为一个奢侈美容品的价值潜质。
此外，奢侈品市场在国内越来越不能忽视，如美国美莲娜干细胞美容项目，每只干细胞针剂的价格在千元以上，一个疗程需要3万元到40万元之巨，还有面向高端人群的VIP医疗服务项目，少则万元，多则数十万元。通常一个高消费者一个人的消费额度是普通消费者的几十倍，甚至上百倍、千倍。21世纪，天然，无任何化学添加，这两项特质正是当 2 会销人网
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今国际美容发展的主流。草木中药的药效确切，如人参早已被国内及周边国家人民所熟知和接受。这个市场酝育着巨大商机。
我一直在思考，好产品既然大家都认同，关键是要找一条适合这种奢侈美容品的销售之路，围绕产品提升亮点，为奢侈找到理由，更要为奢侈找到渠道。模式决定发展，我分析了一下：
传统商超渠道——走专柜，集中做品牌展示，国产品牌根本就没有实力，就是大宝、小护士，玉兰油等品牌背后也有国际品牌的支持，一般化妆品根本就是沦为跑龙套的角色。
广告轰炸——首先就是制作投放成本巨大，把几个亿投在央视“砸”，也不一定有效果，最重要的是要给产品找到一个好的模式切入点，市场引爆之后该如何复制，增容呢？
招商加盟——国家特许加盟条例也才（2007年）刚颁布实施，国内众多企业还处于转型摸索阶段，条件不成熟。只有像美国的次贷危机一样“打一个漂亮的包”再抛售给投资者，现实证明这是一场灾难。
直销——目前很多化妆品公司和产品纷纷采用这种模式，化妆品销售人员借助专柜和展示店为平台，以面对面深入沟通的方式与消费者建立信任关系，通过现场试用和会员积分实现销售，那么，一个销售在上万元的产品能通过这种模式吗？
为什么不采用会销模式呢？我的这个想法浮现脑海：产品具有独一性/消费者群体高度集中/购买力保证/销售氛围营造/产品现场展示/利润价值高„ „ 哪一样都可以与会销对接，我的血开始沸腾起来，策划一个美容类的奢侈品品牌，我还没有具体从事过，更何况还要与会销模式结合起来，这将会是一个大手笔。虽然我不知道黄总的态度，但我相信他肯定会认同的。因为会销模式的两个前提，他都是具备的，一是有大量的销售人员（黄总公司有化妆品销售人员10多人，且大多是女性）二是都是从事过面对面的销售沟通。当然，这都是表面因素，“美颜参”要想走上会销之路还要做很多准备，我要挖掘它更深层次的卖点，还要重新打造它的奢侈光环。奢侈品在传统会销模式中并不常见，以医药保健品为主的会销企业的主要人群是面对广大中老年消费者，而“美颜参”以天然草木植物精华，面向的是高端消费中的女性群体为主，这对于一直以来以量求质，以高科技技术阐述机理的会销推广能让“美颜参”逆风飞扬吗？为此，我彻夜难眠。
黄总的电话终于来了，处于进退两难的他在我先向其简单说明了一下思路之后就欣然认同，很快，签定协议，策划资金一次性到帐。
“美颜参”洗尽铅华，将在会销模式中华丽转身。
划工作正式开始。第一步就是要解决“美颜参”的奢侈背景，如何进一步提炼使其具有高贵品质和奢侈需求呢？但就是产品名过于俗称，我建议能不能给“美颜参”改一个名字，黄总说不可能，因为，合同中明明白白写着不得改变产品的现有名称。看来此路不通。那能不能在“美颜参”之中加一个名称呢？我陷入苦想，一日偶看到日本剧的片尾字幕，灵光一闪，“美颜の参”出现在脑海，这个日文“の”常出现在我们眼帘，“の”也是汉字中“之”的意思，日本的化妆品说明书上也常出现。在产品包装上若以这个“の”为产品 会销人网
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名，肯定会增强消费者对产品背景的无限瑕想。我马上把这个名字告之黄总，并要求他一定要想办法让厂方同意。进行几次沟通，厂方终于同意了。
接下来的事好办多了。限于篇幅，我简单概述一下。
在对“美颜の参”的宣传诉求上，我们着力分三个突出：
1、渊源的历史背景
草本植物的精华风靡世界/ 纯然奢华的美容贡品/ “美颜の参”作为纯然奢华的美容食品在古方中的记载
2、谁是身边“美颜の参”的使用者？——留住她，就是留驻容颜
1）动辄上千美元一盒的这种野生山参在日本都市女白领圈子里几乎司空见惯。
2）具香港娱乐报道，孙燕姿每次筹备演唱会必用人参红枣汤等药膳进补。香港明星袁咏仪公开表示，她怀孕时，妈妈教她用水冲蜜糖和人参喝，所以产后的袁咏仪中气十足。
3）性感女神李玟李玟最近公开了自己的美丽秘诀——常喝“活力美人汤”，这是学中医的妈妈特别用野生山参为她煲的美人汤，喝下后可以调养气血、增强免疫力及体能。
3、揭开“美颜の参”背后的故事
人参史：我国是人参当之无愧的参主国，应用人参历史有四千年，“美颜の参”自古以来就是皇室贡品。
功效说明：春秋战国时期的《黄帝内经》以及《神农本草经》等许多古籍医书都有记载。《本草正义》称之 “富有养液，而为补阴之最”。
趣闻逸事：此参一直与楚国王宫有着千丝万缕的关系。”楚王好细腰”的典故；杨贵妃肤如凝脂,丰乳峰臀的传说。
公元1611年韩国古代医典《东医宝鉴》就对此人参的美容功效还有着详实记载。
韩国是目前世界上唯一实行人参专卖的国家，近年来，在韩国美容热潮中，“美颜の参”更被东南亚诸国誉为十大奢侈食品之一,与白鲟鱼子酱、鹅肝、牡蛎、神户牛肉等齐名。
“美颜の参”的功效机理阐述
我们首先就提出：女性怕什么？——容颜衰老、体形改变（乳房下垂）会销人网
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通过引用德国埃朗根大学维尔德和彼德曼教授在最新的《柳叶刀》医学杂志中关于女性雌激素理论，得出结论：刺激女性生理荷尔蒙的正常分泌，呵护卵巢保养正是女性的美容成否的关键！
以揭示女性的年轻密码为亮点，提出“美颜の参”以自身特有的一种高活性异黄酮物质独特富有的植物性雌激素是天然成分，它能通过三重刺激吸收：植物性雌激素——孕激素—
—催乳素补充女性人体自身的生物细胞活性成分。可以从内到外的刺激女性卵巢新陈代谢，恢复女性养颜护肤弹性结实乳房的妩媚姿态。
产品定位：
1、第一个真正具有内服美容资格的天然、纯生滋补品。
2、兼具保健功能的天然草本精华，适合长期服用。
产品分水晶版：9888/盒；白金版：16888元/盒；钻石版：28888元/盒
在宣销方面准备；
包装策略——精美华贵、品质保证：我们认为包装是化妆品营销的关键性因素，视觉印象好不好，产品档次高不高，首先就是包装设计。新颖独特的包装，可大大刺激消费者的购买欲望，使普通的产品增添光彩，化妆品市场尤其如此。
建议一：本品采用韩式包装风格，以喜庆、设计大气和精致华贵为主。
二：内包装以红色或桃红色为主色调，体现女性的柔美、温情。
三、在规格（待定）和重量上予以区别
宣销手册策略——
1、主题精炼、简洁，规格2P，折叠式设计
2、色调以乳白色或粉红色，纸张精美，采用国际上较流行的环保纸或哑膜底纹，设计以韩氏风格，以大线条的形式吸引眼球。
3、产品名、重要文字采用中、韩、英三种文字注释
4、主要内容参考产品介绍，加之服用方法和药膳组方等内容 价格策略—— 会销人网
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可采用两种或是三种产品包装，制定不同的价格体系。
一是以现有的产品盒进行销售，主要是以高中档人群；
二是重新制作产品内外盒，作为精品销售，制定几款奢侈品样品，对于这类消费者购买可提前预定时间，这样可节约成本。
注：产品的价格区别不要在包装盒和克量上多作解释，主要区分就是强调““美颜の参”的生长年限”，多一年与少一年，在药理作用和价值是完全不同的，这一点要教员工在销售时向顾客说明。
此外，为了增强 “美颜の参”的奢侈品质和尊贵内涵，我还设计两个绝无仅有的“产品玉牒”，一是原产地证明书和年份确认书，主要用途是放在产品盒内，也可作为销售时的宣销资料展示使用。
主要要求如下：
1、彩色胶版印刷，规格以名片大小式为宜
2、主要内容有：
1、人参地
2、生长图
3、开花
4、成形
3、以文字（中、韩、英）说明“美颜の参”的实际年限，生长情况，加工情况及该参的药理作用和特点。
二是在包装盒上打上镏金数字编码，提出以纯野生限量版在美容行业以罕见的“收藏品”的销售方式在国内与东南亚市场同步上市。后来销售证明，这种表达方式深受购买者的喜爱的推崇。
一切就绪后，会销就进入实质性阶段。
首先是解决顾客在哪里？对于奢侈品消费者来说，肯定是不能靠大街上收单，客户资源收集，会销人员素质和沟通能力对我们策划方来说都是一个很大的挑战。
我们把定位目标消费者进行细分和标准参照：
金领：高档品牌消费者
主要为月收入在20000元以上（内地为10000元以上）的高收入的中青年女性——包括灰色收入人群，属于消费水平较高，但比例很小的一个群体。她们非常注重自己的生活质量和品味，对风格独特的高档产品情有独钟，以此来体现自身的身份和品味。对品牌超级敏感，只消费纯进口的全球性高档名牌。比如资生堂、兰寇、香奈儿等，竞争激烈！
银领：中高档的消费者会销人网
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主要为月收入在15000元以上（内地为8000元以上）的职业型女性，俗称小资或中产者。开始注重形象以及身份，年龄段皮肤的实际特征（25岁皮肤开始衰老）主要消费零售价格在500-1000元之间的合资国际品牌化妆品。有比较专业的美容知识。对品牌敏感，主要消费全球性的合资品牌。比如欧泊莱、欧莱雅、羽西等，竞争一般激烈！
白领：中档的消费者
主要为月收入在5000元之间的普通白领以及高级技术蓝领。该群体因为受过一定的教育，有一定的经济收入，对于时尚和美容信息比较敏感，有一定品牌形象和品质的产品。希望能借此体现自己的个性，丰满她们在职业或社交场所的个人形象。对美容知识有一定的了解。对品牌和价格双重敏感，主要消费全球性的价格不高的中档合资品牌。比如玉兰油、雅芳等，竞争不算激烈。
在邀会方面，我们先从白领人群开始开始，一则是学习经验，二则是有效的利用资源。日后逐步向高层次推进。
名单收集从以下几个方面：
◎利用公司网络资源（黄总公司原本就是做高档化妆品业务），选择目标人群，邮寄产品宣销资料。
◎通过与高档品（奢侈品）公司联姻，参与广告推广和相关市场活动，可以使公司迅速介入目标消费人群，实现产品的准确传播。已经成功取得了服装、化妆品、汽车品牌的“金卡”消费者的信息。
◎向湖北省内处于最高档的女性会所和美容院发出邀请函，通过开发布会的形式推介产品。从中筛选出部分客户。
主要选择上以行业公司的老板以及外资公司高管、白领和石油、电力、银行、工商、税务、航空、教师、医生等群体为主。
好产品自然会有消费者需求，可是卖产品的人呢？这可是一个关键因素。我们制定了会销人员的选拔标准：
1、个人形象气质好，形体优雅，谈吐沟通能力强。
2、有过的高档化妆品或奢侈品（如金银手饰、手表、箱包等）销售经验。
3、高学历。
注：鼓励高级美容师及灰色收入者大量兼职。
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人员几经挑选，我们安排了两周的时间进行了全方位的封闭培训，从对奢侈品的认识，奢侈品牌，到市场分析，女性的生理构造，美容知识和沟通技巧等进行一系列的洗脑，会上还聘请国际营养师及美容健身专家做专业美容指导。并规定在工作期间，每个员工必须佩戴项链、耳环、钻戒等饰品。黄总还为每个员工发放了不低于2000千元的化妆品。
第一次预演在某酒店的一个套房进行，有17个客户到场，会销人员6名，以沙龙Pary的形式，大家边吃边聊，主持人由一位资深香港美容师担任，虽然对“美颜の参”的知识还不是很熟悉，但是她一口的港台口音，不拘一格的交流方式颇受客户欢迎。当谈到“美颜の参”原生态有乳汁分泌时，有的客户还发出会心的大笑，当产品被装在一个有无数射灯的大玻璃台上隆重推出时，现场氛围令人炫目，奢侈尽显„ „
成功运用 篇6
海瑟·莫里森和伊万·莫里森夫妇来自威尔士，他们夫妇俩所打造的神奇风筝是根据美国著名发明家亚历山大·格拉汉姆·贝尔所发明的脂鲤风筝改进而来。这种看起来似乎很笨重的立方体采用了最先进的轻型材料和经过3D打印机印刷的尼龙连接器，因此尽管包含了23 000多个独立的元件，但是它仍然能够像普通风筝那样自由、稳定地飘扬于空中。
据介绍，这款风筝名叫“闪亮小人”，主要部件包括碳纤维棒、手工缝制的帆船布以及一种经过特别设计及3D印刷的尼龙连接器。在作品的研制过程中，两位艺术家还得到了建筑设计师萨沙-雷丁和伯明翰市“Queen & Crawford”织物设计工作室的大力支持。
莫里森夫妇以擅长组装艺术品而著称，他们经常将各种极新潮的材料组合于一起，设计出许多神奇的艺术品。这个立方体风筝采用一种双翼模型，呈蜂窝状结构，看起来好似一个笨重的庞然大物无法飞行。结构中小型的三角形元件呈30度角展开，组成一个紧密结合的立方体。不过，由于采用了轻型材料和对称的模型，因此它可以自由、稳定地飞翔于空中。
莫里森介绍说，“当我们首次将它拿到海滩上时，你能够感受到风筝已经有了生命。我们在沙滩上拖它时，它也会扭曲和翻滚。当风开始将它慢慢托起时，竟然越飞越高，最后一阵大风将它带向高高的天空。我们用了数月时间设计和研制这个立
方体。”
在设计“闪亮小人”风筝过程中，莫里森夫妇和合作方也遇到了许多挑战和困难。为了达到飞行的要求，这种结构必须要尽可能的牢固，更要尽可能地轻，此外还要求最后从天空降落时损伤减小到最小。碳纤维棒和手工缝合织物能够完美地实现这一要求，即强度和重量。“Queen & Crawford”织物设计工作室设计了一种通用的尼龙连接系统“CKJ_01”，该系统可以将每一个部件完美地组合在一起。
（来源：新浪科技）
大采高俯斜开采技术成功运用 篇7
1.1 刘庄煤矿西区首采面171301工作面于2009年掘进及安装准备, 2009年底工作面投产。该面改变以往走向布置, 根据地质情况打破长规, 采取倾斜布置 (矿区以往采取东西布置工作面, 采区开采前首先轨道、运输、回风上山, 低水平好要施工水仓, 满足排水需要) 该工艺为矿区首个倾斜长壁式工作面。
1.2该面采取走向布置工作面省去轨道、运输、回风上山, 与水仓。工作面提前节约少施工巷道近3900米, 按安排三支队伍掘进计算 (岩巷队伍按100米计算, 工作面提前1年投产。煤巷队伍按445米计算, 工作面提前3个月投产) 。
1.3 工作面安装打运系统提前简单, 工作面安装速度。
1.4 该面节约3900米巷道施工及维护, 省去上山皮带及绞车等设备。节约人力物力, 提前投产, 取得的直接效益与间接效益十分可观。
1.5 刘庄煤矿2009年核定生产能力800万吨/年, 该面大采高 (在该矿号称井下煤仓, 一刀煤2376吨, ) 该矿2010年提前完成上半年任务, 提前投产为当年达产奠定了坚实基础。
2 采煤方法及回采工艺
2.1 该工作面根据煤层授予情况, 为提高回收率该面在矿区首次采用大功率ZZ13000-27/60型支撑掩护式液压支架, 采用后退式单一倾斜长壁采煤方法, 沿煤层顶板采用综合机械化开采, 一次采全高, 全部垮落法管理顶板。
2.2 俯采坡度大底板不平时推溜槽前必须垫半圆木, 便于溜槽平稳推移。
2.3 落煤方式 (割煤) (1) 采煤机割煤方法:前滚筒沿顶板割煤, 后滚筒沿底板割煤, 截深1000mm。 (2) 采机割煤方式:双向割煤。 (3) 采机的进刀方式:端头斜切进刀。
2.4 运煤采用工作面刮板运输机经胶带顺槽转载机及皮带输送机运煤。
2.5 支护 (移架) 该面在矿区首次采用大功率ZZ13000-27/60型支撑掩护式液压支架对工作面顶板及时进行支护。用pm31电液控制系统对液压支架进行操作, 可根据现场情况采用以下四种移架方式: (1) 双向邻架操作; (2) 邻架的自动顺序联动 (ASQ) 操作; (3) 支架的成组自动操作; (4) 单架单动作的非自动操作, (5) 大采高俯采支架必须支撑顶板, 达到设计压力, 防治倒架、滑架, 护帮板提前一架收, 煤刀过后及时护帮。
3 开采实践
国投刘庄煤矿自171301回采以来相比其它工作面吨煤单价明显降低, 工效明显提高, 煤炭回收率较高。月产量一般在30～40万吨左右, 产量均达到国家级纲要队。提高了矿井工效, 大采高工作面吨煤成本低, 适用于中厚煤层, 填补矿区回采工艺的空白, 对矿区今后的发展具有十分现实的意义, 效果良好。成本低, 该工艺每刀产量明显比普通综采高, 经济效益可观。该工艺提高矿井煤炭回收率, 通过采取措施安全系数大, 操作简单, 大大提高了矿井原煤产量与煤质, 提高全员功效。, 为矿区其它倾向布置、大采高、大倾角提供了科学依据, 对矿区今后的发展具有十分现实的意义。
摘要：本文从优化设计入手, 改变以往走向布置采取倾向布置工作面, 减少3千余米掘进进尺 (即省去采区轨道、运输、回风) , 节约进尺人工费用2800万元, 工作面提前3个月投产, 系统打运简单, 采区煤炭回收率高, 大采高、大功率, 工作面从开采到结束一路俯采, 对瓦斯、顶板、防治水工作非常有利, 倾向布置工作面坡度小, 经济效果明显。
成功体验在体育教学中的运用 篇8
一、辅助保护, 告诉学生“我能、我行”, 帮助学生树立信心
体操技巧教学中有一些一定难度的运动技能, 教师虽然进行了大量的前期教学准备, 但学生平时由于没有近距离“接触”或有过难忘的失败经历, 在学练时往往不敢轻易尝试。对此, 教师要果断地选择辅助保护手段, 协助学生获得成功体验, 以帮助他们树立自信, 并使他们愿意和敢于接受挑战。
如, 在小学单杠跳上支撑前翻下的课堂中, 开始阶段学生都不敢进行尝试练习, 当教师采取了合理的保护辅助, 且学生多次体验到成功的前翻下动作时, 学生的信心和勇气才慢慢积聚, 也才能逐渐熟练掌握前翻下动作。当学生牢牢记住前翻下并能够熟练完成, 并做到腹部紧贴杠、手紧握杠时, 才能最终单独完成单杠跳上支撑前翻下的动作。
二、降低难度, 激发学生学习兴趣, 满足学生需求
人的某种行为倾向取决于先前的学习行为与刺激的强化而建立的牢固联系。因此, 为了减少因失败而引起的消极情绪, 避免学生的学习兴趣受到影响, 在教学中, 教师可采用降低学习难度的方法, 让学生获得成功体验。即, 让学生先做到学会动作技能, 在此基础上再提高要求让学生学好和学精动作技能。具体地讲, 教师应遵循先易后难、逐步提高、循序渐进的原则, 设置合理的教学目标, 并针对不同的学生, 采用不同的教学方法, 提出不同的要求, 同时适当降低练习难度, 帮助学生获得成功的体验。在此过程中, 学生在一次一次的成功体验中, 不断地提高自信心和自我效能, 不断地超越自我, 满足对成功的渴望和需求。
如, 在跨越式跳高教学中, 可以设置多个不同高度的橡皮筋, 让学生由低到高逐步练习, 这样学生就能够在不断获得成功的同时, 积极地挑战自我极限。
三、改变规则, 促进学生合作学习
很多体育运动项目的胜利是建立在对方失败的基础上, 在体现运动技能水平高超、技术动作精湛的同时, 更多地表现为竞技性的一面。而我们的学校体育教学则是为了让学生掌握运动技能方法, 学好运动技能, 培养运动兴趣, 并以此为载体锻炼身体、增强体质、培养优秀品质。因此, 在教学中, 教师可以适当地改变规则, 把学生双方由竞争对手转变为合作伙伴, 使学生们互相帮助、互相促进, 并由此获得更多的成功体验, 进而提高学练效果。
如, 小学高年级开展隔网对垫排球练习时, 可以在一定时间内进行对垫来回次数比多的练习, 双方不再追求角度, 不再追求造成对方失误, 而是互相通过默契配合追求来回的成功次数, 以此提高双方的垫球技术水平。再如, 在乒乓球练习中, 双方不再比得分的多少, 而是比1分钟内双方的对攻球次数, 这样, 通过变化规则即可提高双方攻球落点的准确性和对攻的持久性。
事实上, 比赛的成败是由规则决定的, 因此, 教师在体育课堂教学中完全可以通过变换规则来为学生的学习服务, 也可以通过更多的合作方法提高学生的成功体验次数, 进而提高学生的学习兴趣。
四、评价激励, 强化学生正确归因, 促进学生克难求进
在学生取得成功体验时, 教师应及时给予肯定, 进行激励评价, 给学生以一种正确的归因——“这次成功不是我的能力使然, 而是我勤奋努力的结果。勤能补拙, 笨鸟先飞, 只要努力我就会成功。”这样, 学生即使遇到失败也不会灰心, 而是相信努力与成功之间存在必然的联系。
如, 在小学一年级跳绳的教学中, 教师发现一名学生能够连续跳2~3次, 就应该走到他身边, 轻抚他的头, 鼓励他说:“了不起, 经过努力练习, 你会跳绳了。继续努力练习, 你一定能连跳10次的。”有了教师的激励, 学生就会知道自己会跳绳是因为坚持不懈练习的结果, 由此可以想象, 经过一段时间的练习, 学生一定能够实现连续跳10次以上的目标。
五、集体比赛, 促成学生之间的同伴互助, 使学生共同发展
举行集体比赛是体育教学中常用的教学方法, 为了获得集体成功的共同目标, 小组内的学生总是会想方设法地帮助同伴按照比赛要求完成任务。参与比赛的学生也总是竭尽所能地、高效率地、高标准地发挥自己的运动技能, 为集体的胜利尽自己的一份力。外有同伴的帮助激励, 内有自己的主观努力, 学生的运动技能水平无形中会有一个提升, 且这种个人的提升会作用于小组集体的提升, 从而在集体比赛中会形成一种相互促进的良性循环, 促使每个成员都努力保持一种最优化的状态, 极大地激发他们比赛的临场求知欲, 使他们愿意也能够千方百计地提升自己或同伴的运动技能, 实现共同发展, 提高本组成功胜出的概率。
成功运用 篇9
一、通过游戏进行词语运用的训练
游戏, 是低年级学生最喜欢的活动, 在游戏中, 学生全身心参与, 注意力最集中, 思维也最活跃。让学生亲历游戏过程, 再结合游戏进行词语运用的训练, 这些词语会真正地内化成他们自己的词语。上课伊始, 我便利用本课词语的特点, 安排了一个“认词语, 夺金牌”的巩固认读字词的游戏。我把学生分成四大组, 开火车认读“成功、冠军、输给、坚持、夸奖、毫不松懈、插上、夺得、金牌、强壮、锻炼、害羞、乐滋滋、严寒酷暑”等词语, 认读又快又准的组获得金牌。然后让学生根据刚才认读词语的游戏情况用上“夺得、冠军、金牌、成功、夸奖、乐滋滋”等词语说一段话, 因为游戏与词语内容相关, 学生又亲历了游戏过程, 因而他们的表达欲望高涨, 不但表达流畅清楚, 而且用词准确恰当。有的说:“我们组的同学齐心协力, 夺得了认读词语的冠军, 获得了金牌, 我们成功啦!老师夸奖了我们, 我们心里乐滋滋的。”有的说:“他们组夺得了认读词语的冠军, 获得了金牌, 得到了大家的夸奖, 他们一个个乐滋滋的。我们组一定要努力, 争取下一次成功夺得金牌。”这样安排, 既巩固认读了字词, 又轻松地进行了词语运用的训练。
二、通过再现情境法进行词语运用的训练
心理学研究表明:低年级的学生形象思维占主导, 而词语是生活图景的抽象符号。就一般情况而言, 课文要求造句的词语, 学生生活中都有相关情境。由于知识能力的限制, 相关的情境往往难以一下子展现在学生面前, 因而造句多还感到无话可说。因此, 在课堂教学中, 教师可以充分运用再现情境的方法, 借助多媒体、表演、语言描绘, 再现各种与词语相关的情境, 让学生在具体理解词义和词语运用基础上, 寻求词语与诸多情境之间的有机联系, 让学生对情境进行观察、描述, 用上所给定的词语, 提高对这些词语的运用能力。而“用语言描绘情境”是最基本、最重要的创设情境的方法, 也是使用最为便捷、成本最低的情境创设工具。
根据三匹马驹不同的表现, 通过联系课文内容引导学生理解“害羞”“乐滋滋”“毫不松懈”等词语的意思后, 我运用语言描述一些学生生活中的类似情境, 引导学生运用这些词语说话, 达到了事半功倍的效果。
如运用“害羞”一词说话时我是这样描述情境引导学生的:
师:家里来客人了, 你是怎样做的?
生:我给客人让座、倒茶。
生:我给客人唱歌跳舞。
师:看来你们一点也不害羞。用上“不害羞”说说你家来客人时你的表现。
生:家里来客人了, 我一点也不害羞, 忙给客人让座、倒茶。
生:我家来客人了, 我给客人唱歌跳舞, 一点也不害羞。
师:可是有的小朋友呀, 家里一有客人来, 他不是躲起来就是一句话也不敢说, 连头都不敢抬起来。用上“害羞”这个词语说说这个小朋友的表现。
生:小明是个害羞的孩子, 家里一来客人, 他就躲到房间里去了。
生:小红家里来客人了, 她一句话也不敢说, 连头都不敢抬起来, 她太害羞了。
……
再如, 为了引导学生运用“毫不松懈”说话时, 我这样描述情境:
师:为了在运动会上获得迎面接力赛的第一名, 同学们是怎么做的?
生:我们每天早晨都要练习跑步。
生:下课的时候我们也在练习跑步。
生:中午休息的时候我们也要练习。
师:结果怎样呢?
生:我们获得了冠军。
师:用上“毫不松懈”说说大家的表现。
生:为了在运动会上获得迎面接力赛的第一名, 我们毫不松懈, 每天早晨练习跑步, 下课练习跑步, 中午也练习跑步。比赛时我们终于夺得了冠军。
师:小明希望考试能得到一百分, 他每天是怎样学习的呢?
生:他早晨起来读课文。
生:他下课的时候看课外书。
生:放学以后认真完成作业。
师:用上“毫不松懈”这个词语说说小明的表现。
生:小明希望考试能得到一百分, 他毫不松懈, 每天努力学习, 早晨起来读课文, 下课的时候看课外书, 放学以后认真完成作业。
三、通过“送词语, 评人物”进行词语运用的训练
三匹马驹一样的强壮, 拥有一样的愿望, 就因为有不一样的表现, 所以出现了不一样的结果。在了解了三匹马驹不同的表现后, 我安排了“送词语, 评人物”的环节, 让学生根据马驹们的不同表现, 送词语给马驹们: () 的白马驹、 () 的黑马驹、 () 的红马驹。学生们分别给马驹们送上了“害羞、胆小、灰心”“骄傲、自满、自大”“毫不松懈、勇敢坚强、刻苦努力、坚持不懈”等词语。然后让学生把心里的话说给三匹马驹听:————的白 (黑、红) 马驹, 我想对你说————————。在这样一个环节中, 不但能让学生情感上受到熏陶, 思想上得到教育, 更重要的是既帮助学生积累了词语, 训练了概括能力, 又可以提高学生的词语运用能力, 最终提高学生的表达能力。
四、通过拓展说话进行词语运用的训练
成功智力理论在语文教学中的运用 篇10
一、转变教育观念
语文教师要培养具有成功智力的学生, 首先必须使自己成为具有成功智力的人, 语文教师除了提高本专业素养, 还要不断提升自己艺术素养。要树立起“每一个学生都可以教育好”的教育理念。要鼓励学生, 给学生正面的期望, 用发展的眼光看待每一个学生, 一如既往相信每一位学生的成功智力都可以发展, 将学生一开始表现出来的落后看作暂时的, 相信通过一些有效的教育措施, 学生成功的智力是可以提高的。在语文教学实践中, 教师应不断反思总结探索出有效的措施, 来不断提高学生的成功智力。为此, 语文教师在教学实践中需全面评价学生, 绝不依据学业成绩给学生分等, 不给学生贴标签。在教学评价方面教师采用多元化的评价, 诸如课堂行为评价、活动产品评价、自我评价等。这样可以使评价成为激励学生发展成功智力的利器。所以, 教师转变教育观念, 重视发展学生的成功智力, 从而为提高学生的核心素养奠定坚实的基础。
二、培养学生的元认知能力
为了促进学生成功智力的发展, 语文教师在教学过程中要着力培养学生的元认知能力。语文教师在教学中不仅应当重视纯粹知识的学习以及学生的一般认知操作和加工步骤, 如怎样记忆、如何推理等, 还要有意识地指导学生学会在解决问题之前制定计划, 在解决问题过程中对自己的学习活动进行监控和调节, 对问题解决情况以及自己在解决问题中的表现做出评价。唯有这样, 学生才能在每一次解决问题过程中有所收获, 从而有效提高自身的元认知能力。
案例一:教师要引导学生学会把握古代诗歌的思想感情, 可以先教给学生方法。教师可以展示以下六种方法: (1) 抓住诗题。古诗的试题常常是诗眼或中心事件。许多古诗的诗题本身就透露出感情基调, 如李白的《送友人》《白雪歌送武判官归京》, 一个“送”字, 说明了此诗表现的是惜别之情。 (2) 抓住关键词。有些古诗, 诗人在诗中用一两个词语来点明诗的感情, 抓住了这样的关键词, 也就能够快速地把握诗歌的情感基调。如苏洵的《九日和韩魏公》中“佳节久从愁里过”一句的“愁”字可以推知此诗的情感基调。 (3) 抓住题材类型。人们常按题材把古诗分为若干类, 同类诗歌的感情基调有大体相同之处。因此, 若能判定一首诗的所属的类型, 便可以快速把握该诗的感情基调。如边塞诗多表现战士们奋勇杀敌、建功立业的思想感情或反映征人思念家乡、厌倦战争的思想感情。 (4) 抓住景物形象特点。 (5) 抓住典型意象。 (6) 抓住注释。
学生在教师的引领下反复实践, 自己加以监控、评价、反思, 慢慢地自我感悟。如此不断地实践, 学生言语实践能力得以提升, 同时学生的核心素养得以提高。
三、培养学生的创造力
斯腾伯格认为:对学生创造力的培养是发展他们成功智力的关键。《语文课程标准》积极倡导自主、合作、探究的学习方式, 让学生在教师的指导下主动地富有个性、创造性地学习, 实现学习方式的根本性改变。因此, 在语文教学中, 要有意识培养并开发学生的创造性思维, 培养学生独特和富有个性的理解和表达, 培养学生批判意识和怀疑精神。
案例二:教师可以让高一的学生重读名作鲁迅的《风筝》, 组织学生讨论这篇文章的主题并说说自己的理由。本文主题思想适合多元解读, 因为对于本文理解角度不一样, 便会有不同的看法。本文可以从儿童教育、亲情、自我反省等角度入手, 站在每一种角度, 都有自己独特的看法。就是同一角度, 也会有不一样的看法。学生言之成理即可, 学生可以享受言语的欢畅, 同时在“润物细无声”中培养学生的创造力。
教师在教学中, 可以充分发挥课后习题中探究题的作用, 鼓励学生大胆自主积极地进行言语表现, 进行言语创造。而这正确的思维方式恰是人生发展不可或缺的核心素养。
四、发展学生的实践性智力
“语文的外延等于生活。”生活处处皆语文, 谈事, 聊天, 打电话, 讲故事, 发短信, 聊微信, 记录事件, 诸如此类, 皆需用到语文。所以, 语文教师可以因势利导, 鼓励学生积极主动留心生活实践中的语文, 让学生在言语实践中开发实践性智力。语文新课程标准提出的语文综合性学习就注意培养学生的实践能力, 其中第四学段的内容是:能自主组织文学活动, 在办刊、演出、讨论等活动过程中, 体验合作与成功的喜悦;能提出学习和生活中感兴趣的话题, 共同讨论, 选出研究主题, 制定简单的研究计划, 并从报刊、书籍或其他媒体中获取有关资料, 讨论分析问题, 独立或合作写出研究报告;掌握查找资料、引用资料的基本方法, 分清原始资料、引用资料的主要差别, 学会注明所援引资料的出处。学生在综合性学习活动中, 实践性智力得以充分培养, 实践性智力得以有效发展。学生真正实现在提高正确理解运用祖国语言文字能力的同时, 提高实践性智力。综合性学习为学习创设现实生活的情境, 让他们将在课堂上所学知识能充分运用到实际生活, 有效地开发学生的实践性智力。
摘要：成功智力对于学生的人生发展尤为重要, 是形成学生核心素养的要素。因此语文教学中应适时培养学生的成功智力。
关键词：成功智力理论,元认知能力核心素养,实践性智力,创造性智力
参考文献