幽默广告传播效应

幽默广告传播效应（精选四篇）

幽默广告传播效应 篇1

1. 汽车微信营销中OTO精准互动

OTO作为最基本的维修交流方式, 不仅要发挥出微信的互动优势, 同时也要将其传达信息的精准优势体现出来。正是由于微信所具备的这些特点, 因此广受车企的追捧, 通过微信使得车企与客户之间的关系越来越密切。车企可以通过微信进行潜在客户的挖掘, 从而使其产生更大的营销溢价。而通过微信则可以及时地完成OTO的推送和关注, 车企则可以通过微信平台为客户加大在汽车购买过程中任何疑难问题, 通过微信为其详细的讲解与汽车相关的知识, 从而使两者之间的关系逐步的亲密, 同时可以利用已经成为客户的消费者的微信朋友圈进行再一次的营销。

2. 汽车微信营销中多元化传播

在汽车品牌推广、品牌营销的过程中可以灵活多变的应用微信营销。车企可以利用漂流瓶、位置签名、二维码、公众平台、摇一摇等微信原本的插件进行产品的推广和营销。车企在运用微信营销的过程中, 可以在漂流瓶内发布语音或者文字并将其投入大海, 一旦出现潜在的消费者就会将其捞起打开并与之进行交流。在实际交流的过程中车企就可以通过漂流瓶的向功能进行有关于新车的信息发布, 或者利用爱心漂流瓶举办类似于公益接力营销的活动, 促进其品牌影响力的提高。而在微信用户签名档中, 车企可以对其自身的产品进行全方位的宣传, 利用经过改变的用户签名档, 附近的用户只要通过摇一摇、或者微信搜索就可以看到车企的相关信息, 从而四线通过微信签名进行汽车品牌精神、文化以及产品特性等方面的全方位宣传。而通过微信特有的二维码身份识别功能, 车企可以设定带有自身品牌Logo的二维码, 而目标客户只要扫一扫而二维码就可以对4S店的公众号进行关注;而利用好友推荐功能, 微信好友之间就可以分享4S店的公众号名片;通过朋友圈可以将试驾、优惠折扣等信息推荐给好友与好友一起分享;使用微信公众号的搜索功能, 进行关键字的搜索, 就可以精准的利用插件将优惠信息传达给目标消费群体, 提升其对微信的关注度, 而在这个过程中甚至有可能会完成在线的交易, 而这也是对O2O营销模式的进一步拓展。

3. 汽车微信营销接受力量较强

仅仅通过手机短信或者Email进行交流已然不适应当前移动媒体的发展潮流, 微信作为当今最主流的信息交流工具, 凭借其自身的优势目前已经拥有了超过6亿的用户以及日均过亿的活跃度, 而这些也说明了微信正在逐步的取代短信或者电邮成为主流的信息交流接受工具。而且这一庞大的用户群体正在逐步地成为车企以微信交流平台为依托所进行的裂变式的产品宣传, 同时也是目前大多数车企广泛认同的一种新型的营销模式。此外, 微粉对公众微信账号的订阅都是以自己主动添加的方式完成的, 而且相关的资讯和信息也是其主动获取的, 完全不用担心其会遭受垃圾信息所产生的抵触情绪。所以, 正是因为微信营销具有信息接收率较高较强的特点, 才使得各个车企都将其作为车企品牌宣传的最佳平台。

4. 汽车微信营销中微圈的构建与维护

由于汽车作为消费品而言其具有一定的特殊性, 作为消费者在实际购买的前、中、后都会体验相关产品所带来的价值体验, 所以, 针对产品的交流欲望十分的强烈。而微信作为当今应用最广泛、信息传递速度最快的通讯交流工具, 正在被越来越多的车企作为其品牌宣传的平台。而这也使得越来越多的拥有同一品牌和车型用户之间的交流越来越频繁, 久而久之也就自然形成了以该品牌车型为纽带的朋友关系。而车企则在这一过程中抓住机遇积极地进行微信公众号的建设, 并充分地利用微信公众号的优势进行产品的推广。当前, 大多数车企都建立了以自身品牌为依托的车友会、车迷俱乐部、汽车俱乐部等, 进行自身品牌的宣传和推广, 而在这其中发展得比较好的如奥迪汇、漫画奔驰、梅赛德斯奔驰俱乐部、东风标致狮友汇、通用别克车主论坛、长城汽车运动等。如果车企只是简单地进行微信账号的建设是远远不够的, 而这也只是其迈出了微营销的第一步, 如何在后期进行该平台的维护和积极利用才是最重要的, 而这也是提升车企品牌影响力的关键因素。

结束语

总之, 汽车营销中的微营销, 正在逐步地成为车企和消费者之间进行情感交流。需求寄托的互动平台。所以, 作为车企必须给予这股力量充分的重视, 并采取积极有效的措施将其转化为用户行为, 而这也是需要所有车企共同努力和开拓才能实现的目标。

参考文献

[1]卢希.微信的媒介营销模式探究[A].今日财富杂志社2016年第二届今日财富论坛论文集[C].今日财富杂志社:2016:1.

[2]张连松.汽车营销广告的微信传播效应[J].新闻战线, 2015, 20:71-72.

名人广告在品牌传播中的正负效应 篇2

——以十个名人广告为参考

李俊帅

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【摘要】：名人广告（CelebrityAdvertising）是以影视、歌星体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式,是一种借势营销策略。利用名人所具有的优势来推介产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的目的。名人广告在中国广告界应用十分广泛，而且传播效果明显。但现阶段名人广告的应用还存在着许多问题，研究名人广告的正负效应有利于我们在名人广告的应用方面取得更大的进步。【关键词】：名人广告契合度广告策划 【正文】：

《战国策》记载：“人有卖骏马者，比三旦于市，人莫知之。往见伯乐曰：‘臣有骏马，欲卖之，比三旦于市，人莫与言，愿子还而视之，去而顾之，臣请献一朝之贾。’伯乐乃还而视之，去而顾之，一旦而马价十倍。”从这个小故事可以看出，早在战国时代，商人们已经意识到名人对于商品价值的作用。相比之下，现代的商家对这一效应更是推崇备至，琳琅满目的商品，鲜少没有名人为其增光添彩，但在激烈的市场竞争中，有的品牌得以存活并获得了长远的发展，有的品牌却半路夭折，难以东山再起。可见，名人并不是万能，名人广告可以把一个品牌推上神坛，也可以让一个商人一败涂地。名人广告在品牌传播过程中，到底起到了什么样的作用值得深究，经过对一些经典名人广告的分析，观察名人，广告，品牌三者的内在联系，我们对此有了一定的了解，影响名人广告在品牌传播中的效应的因素大致有一下几个方面。

一、名人与品牌的气质契合度

相对来说，西服是一个产品同质化现象十分严重的领域，尤其在杉杉，雅戈尔等高端品牌已脱颖而出，七匹狼，柒牌等休闲品牌强势瓜分市场的情况下，想要创造一个西装新贵难如登天，正如利郎男装从95年创立品牌00年，公司慢慢走向衰退，到了破产的边缘。而如今的利郎在北京、杭州等地有6家分公司，1000多家连锁专卖店，号称“中国商务休闲男装第一品牌”，这样的转变，与品牌的产品定位，与广告密不可分。由陈道明主演的利郎商务男装的广告里，陈道明儒雅的气质，从容的气度，辅以“简约不简单”这一简洁有力的广告语，只能用“恰到好处”一词来形容整个广告。将品牌的特点与名人的气质完美融合，无疑是该广告成功的一大原因。也正是新的产品定位，新的概念，新的风格，让利郎这个外来客成功跻身品牌西装一族，获得了巨大成功。同样的道理，周杰伦代言的优乐美奶茶取得了成功。他独特的个人魅力俘获了一大批女粉丝的心，而他在广告中塑造的暖男形象与其公众形象别无二致，“你就是我的优乐美啊”这句广告词所营造的浪漫温馨的感觉与奶茶的品牌形象十分相融，这个美妙而暖心的广告也确实为优乐美这一品牌创造了非常好的效益。相比之下，同行的香飘飘“一年卖出x亿多杯，杯子绕起来可绕地球x圈”的广告形式虽然吸引了大家的注意，却在重复太多次之后成为了大家打趣的笑谈。这个效果就不如优乐美品牌更具持续性，毕竟，我们很难想象这个梗他们还要继续玩好多年。

喜之郎在优乐美奶茶方面无疑是取得了不错的成果，但其更多的是作为国内最大的果冻生产制造商而存在，其品牌创立之初，由于产品定位清晰，发展迅速，经过几年的努力，使得健康，清纯，清新，浪漫的品牌形象深入人心，喜之郎果冻受众从最初的儿童发展到年轻一代，甚至中年妇女也有涉及，为了开辟新的市场，喜之郎果冻则推出了由那英代言的《我只喜欢你》系列广告，却碰了一鼻子灰。原因显而易见，为了迎合新的受众，喜之郎品牌并没有考虑老顾客的感受，当年轻一代吃着喜之郎享受甜蜜温馨的浪漫感觉时，却看到年近40的那英为其代言，清爽的口感瞬间消失，青春的果冻被咬出老腊肉的口感，谁愿意接受。所幸喜之郎有一定的品牌基础，在经过一系列的新广告的重新定位，喜之郎果冻又成了大家喜爱的果冻。

二、名人与品牌相互依存

名人广告是一把双刃剑。当一个品牌选择一个名人做代言的时候，品牌的命运便与名人的命运息息相关。2012年9月9日Stride炫迈无糖口香糖正式登陆中国，邀请了因《小时代》红透半边天的超人气新偶像柯震东担任品牌代言人。同时还发起了“Stride炫迈持久日”，网络收集“10亿咀嚼分钟”等炫酷活动，一时风靡。2014年8月，柯震东身陷“监狱风云”，直接影响了其代言的20多个广告，炫迈则因为把柯震东的照片印上包装而不得不以贴条形码遮掩的形式摆上货价，避免因此事影响产品的销量。

然而，面对海量的明星团队，如何才能避免遇到问题明星，这实在是一个棘手的问题。但国内手机制造业的常青树—vivo，却是用自己独特的方法避免了这一问题。他们最成功的地方在于，利用了自己产品的特点，即更新换代快。明星在当今社会，一定意义上也可称作“流星”，他们常常红极一时却慢慢无人问津，这正与手机更新换代的特点相照应，每当vivo出一款新的手机，便一定会找新的形象代言人，且一定是时下最火热的明星代言人。不等他余温散去，新的手机便已有了新的代言，当李易峰身陷车祸门事件，声誉受损时，我们能看到的却是宋仲基那无害的笑脸，没人回去管李易峰是否曾为其代言过。我们看到，vivo作为一款老牌手机，尽管性价比已远远不如小米华为等强势品牌，却硬生生在价格没有优势的情况下找到自己的一片天地。这与他们的营销策略与名人效应绝对是分不开的。

但新的问题是，不是每一个行业，每个品牌都能像vivo这样的策略一样，因为稍有不慎，会给受众一种你这个品牌“不靠谱”的印象，面对这种问题，国内的名人选择出现了新的风向——领导人做名人。既然影星歌星容易出问题，给品牌带来不利影响，倒不如我自己来代言，国内最典型的要数“聚美优品”，“小米”，“格力”这三家企业，陈欧的我为自己代言，雷军的黑科技，还有大名鼎鼎的董小姐，他们通过各种方式，真的做到让自己成为了名人，我为自己代言的形式完美的解决了品牌对名人依赖性过高的问题，因为领导人与品牌本身就是共同存亡的。事实上，这样的广告策略也让受众更多接触自己品牌的同时，将自己对领导人的印象嫁接到品牌形象上，由领导人负责品牌形象的传播，不得不说是一个创举，也着实取得了不错的效果。

三、广告制作与策划

名人广告，找对名人是关键。可找对了名人，并不一定能做出好广告。众所周知，名人是一个自带光环的物种，假如名人的光环遮住了品牌的光芒，这绝对不会是一个有效果的好广告。国内鲜少有人不知道柯受良飞跃黄河一事，但“彩虹集团”的名头却远没有这么响亮。耗资600万赞助这一壮举的彩虹集团，在整个过程中却扮演着默默付出的角色，柯受良飞跃令人叹服，有人佩服他的勇气，有人关心车的性能，唯独对这个出钱的老板一无所知。不得不说，柯受良飞跃黄河的壮举深入人心，这也确实是一次绝好的广告时机，却因为一个失败的广告策划，让600万化为了泡影。

另一类失败的广告案例则比较典型，以国内许多保健品广告为代表，广告词千篇一律，脑白金时代的结束，也预示着大众审美的提升，盖中盖等保健品广告尽管刚开始取得了一定的效果，可大家每天对着腰也不酸，腿也不痛，一口气上五楼的明星们，实在忍不了换台的欲望。形式的单一性，毫无创意的广告语，让大家也产生了明星做保健品广告总要缺点啥的错觉，令人捧腹。这样的广告也只能划入雷人语录，沦为笑谈。

反观益达的一系列成功的广告，彭于晏，白百合等一众明星，在名气上比不过许多国内一流的巨星，却因为那样一个美好纯洁的爱情故事，“你的益达，不，是你的益达”“关爱牙齿，更关心你”几句广告词，让一个品牌声名鹊起，在这个广告策划中，他们仅仅用到了名人的一个清纯靓丽的形象，让这个故事“有人看”，然后用品牌的产品，用故事的情节，用广告语，让这个故事“有人爱看”。明星的作用看似被弱化了，但实际上品牌的的价值被强化了。

换一个角度思考，除了故事这样的形式，百年润发的广告策划则为我们提供了新的视野，如何让观众更多的关注到产品品牌而不是明星？那就是提升产品与明星的关联度。在确认周润发的公众形象良好，且不容易发生变故的前提下，百年润发寻找周润发这一国民偶像作为代言人实在是一个聪明之举。青丝秀发，缘系百年的广告词，配上发哥精湛的演技，将一段青梅竹马。白头偕老的故事娓娓道来，实在令人感动莫名，而发哥为妻子洗头的镜头更是令多少人倾倒，由此，百年润发的厚重感，与周润发的大名完美契合在一起。百年润发也深入人心，人们也许更喜欢关注周润发，但一提到周润发，百年润发与广告中洗头的镜头便浮现在脑海，这种形式不得不说是这个广告策划中的神来之笔。

幽默广告传播效应 篇3

这是凯帝珂中国连续第五年举办户外传播艺廊，此前的四次展览都取得了成功。

群邑中国日前发布的2012年度《今年，明年：中国媒体行业预测》指出，中国数字户外广告将保持一个高于传统户外广告增幅的增长态势。2011年数字户外媒体增幅高达28%，而非数字户外广告增幅仅为2.4%。整体户外广告市场10%的增幅在很大程度上是由数字户外媒体驱动的。此次展览就致力于探索和展现数字户外媒体的众多可能性。

以“先驱效应”为主题，此次户外展继承了往年高科技、创意应用以及贴近生活的特点，向参观者展示了包括现有设备、技术的升级、消费者肢体感应互动、户外与手机、网络的跨媒体协作以及近距离互联通讯技术（NFC）等四大类共18项高新技术，如超声波互动、眼球控制游戏机、裸眼3D显示屏以及利用NFC技术现场购票等，让受众深切地感受到了未来近距离互联通讯技术可以带来的功能和便利。

设备、技术的升级

数字化已经是户外媒体的趋势，这类硬件的升级，可以让目前的户外广告展出形式得到更好的体验，品牌的内涵和特色更能表现。

裸眼3D显示屏。未来的视觉感官将会是3D的，利用光栅原理过去已经有各种裸眼看3D的视觉，但效果一直无法令人满意，经常要靠调整观看角度来达到3D效果。因此佩戴眼镜看3D内容到目前还是主流。随着技术的进步，这个现象现在已经开始被突破。本次展出的裸眼3D显示屏，采用领先的凸镜技术，可视角度已经到达120度以上，不但3D效果是国内甚至全球都是最领先的，观看更为舒适。本次展示的为42寸显示屏，目前还有55寸等多种尺寸，在室内卖场等渠道，3D显示屏可以提供品牌更完美的展示，在消费者关注上想必会相对提高。

透明显示屏。透明本身就是一件新奇的事，过去简单的液晶数字显示器才有透明的效果。现在播影片的LCD也可以透明了。这个透明的效果让显示器的箱体空间变成了商品展示的橱窗。神奇的效果在吸引关注上有极大的帮助。

反向显示屏。在没有特殊的滤镜时，显示屏上的播映内容看起来一片白茫茫的雪花。只有佩戴、透过特殊的滤镜才可以看到屏幕的播映内容。提供给想要创造与众不同的个性品牌商品多一种创意演示。

发电的绿色设备。凸显绿色概念和消费者参与的互动诉求，利用脚踏车运动器来产生电力，搭配低能耗的广告材料，来演示一种消费者参与并主动接受的广告。

消费者肢体感应互动

运用户外媒体在户外场所让消费者互动，这是近来户外创意的主要方向。在凯帝珂过往办过的户外传播艺廊里已经有很多的案例，比如AR，形体识别，动作感应，笑容感应，声音感应，性别、年龄识别等等，本次展出的感应互动有的是在原来的技术上更创意的运用（如嘴部动作识别、脸部识别＋实体扩展等），更有是在国内首次演示的创意概念（如眼球追踪技术，随身设备感应等）。

脸部识别＋实体扩展。将广告剧中人形象，转换成消费者的脸，形成消费者主演的广告剧的互动参与效果。过去在这方面经常为图像去背景等执行效果上不是令人满意，这次的演示也算是个突破。

眼球追踪技术。感应和追踪眼球活动的技术比我们想象还要先进很多，在协助手部行动不方便人的阅读和书写上都有很好的成果，去年我们的展览上已经演示了用眼动仪来做调研，了解消费者在出行、逛街时对环境的关注状况。今年我们把眼球追踪技术做另一种商业化应用，做成一个媒体创意。媒体顿时好像会读心术一样，消费者被某个画面吸引，这个媒体就会主动提供进一步的相关讯息给这位消费者。人性又精准的户外传播。

嘴部动作识别。Kinect对人体的感应功能为户外的互动带来很多的空间。前几次的展览都已经使用，这次展出是利用Kinect的嘴部监测功能，吸引消费者互动来改变广告画面讯息。这对食品类商品、或是内容物特别丰富精彩的产品提供了一个有趣、而且可以展示产品内容特色的创意点子。

随身无线设备感应互动（车钥匙启动广告画面）。消费者随身有许多设备，尤其是遥控器，都是利用不同波长的辨识感应。拥有不同设备也是一种消费者身份的代表。所以利用随身设备来分辨消费群就成了有效率的创意。

户外与手机、网络的跨媒体协作

户外媒体和手机在消费者使用时机上可以说是绝配，更是很多品牌行销的要求。凯帝珂这一年来在整合微博和大屏幕的运用已经有不错的案例，这次更尝试透过手机结合社交媒体、音乐辨识，以及考虑APP下载的障碍等，来设计演示方案。

户外大屏+手机+社交网络媒体整合协作。社交媒体的广大用户和二次传播效果是影响很大的。互外大屏带给消费者和品牌的震撼也是大的，同时现场参与互动带起的群众效应，更是其他媒体无法比拟。此次的演示就是希望把社交媒体和互外大屏的优势结合，透过手机这个小屏幕来连结，创造整合效应。扫二维码或者直接URL, 直接登入社交网络账号，参与品牌互动，并可制造二次传播效应。

无需下载APP的户外大屏。现场消费者游戏目前很多用手机创造的消费者参与活动都要先下载APP, 此次演示的消费者户外大屏幕互动游戏，无需下载，直接进入制定URL，便可轻松参与品牌游戏。同样的网络讯号需求，少了APP下载，让执行更轻松方便。

超声波互动应用。本次展出为触动传媒即将推出的媒体服务，首次公开亮相。利用音频来做音乐辨识在手机APP有不少的应用。本次演示手机里的通过与Q屏发出的超声波可以激活乘客手机端的各种程序，从而接收广告、图片、网址、下载链接乃至直接播放视频内容。

NFC近距离互联通讯技术、近场通信

NFC近距离互联通讯技术、近场通信是一种短距离的高频无线通信技术，允许电子设备之间进行非接触式点对点数据传输（在十厘米内）交换数据。这个技术由免接触式射频识别（RFID）演变而来，并向下兼容RFID，最早由Sony和Philips各自开发成功，主要用于手机等手持设备中提供M2M(Machine to Machine)的通信。由于近场通讯具有天然的安全性，因此，NFC技术被认为在手机支付等领域具有很大的应用前景。NFC芯片是具有相互通信功能，并具有计算能力。与RFID一样，NFC信息也是通过频谱中无线频率部分的电磁感应耦合方式传递，但两者之间还是存在很大的区别。RFID的传输范围可以达到几米、甚至几十米，相对于RFID来说NFC具有距离近、带宽高、能耗低等特点。其次，NFC与现有非接触智能卡技术兼容，目前已经成为得到越来越多主要厂商支持的正式标准。再次，NFC还是一种近距离连接协议，提供各种设备间轻松、安全、迅速而自动的通信。与无线世界中的其他连接方式相比，NFC是一种近距离的私密通信方式。最后，RFID更多地被应用在生产、物流、跟踪、资产管理上，而NFC则在门禁、公交、手机支付等领域内发挥着巨大的作用。

凯帝珂总部在英国已经有对消费者使用NFC手机与户外广告互动的研究，结论让人十分的振奋，消费者对使用的便利和感受给予了极高的肯定。本次展示特别从国外邀展，来自澳大利亚的TAPIT把多个国外的实例带到现场让来宾体验。

购票、优惠券下载。用带有NFC功能的手机接触广告上的NFC标志，进行买票、选座动作（创意为Adele演唱会售票活动），或是优惠讯息和优惠券下载（创意为麦当劳汉堡优惠券下载）。

驱动品牌应用程序下载。用带有NFC功能的手机接触广告上的NFC标志，就是出现对应的应用程序下载界面。

驱动广告视频、目录传送。用带有NFC功能的手机接触广告上的NFC标志，对应的产品目录（创意为奥迪汽车目录）、宣传片、广告内容就会显现（创意为Halo 4）。

凯帝珂中国总裁刘志彦表示：“传统上在做营销时都要先研究消费者需求，但科技发展的神速，已经让人难以预想下一步消费者的沟通、消费行为会是如何。先发的不一定成功，但不去了解即将发生的就万万没机会。我们称这种对未来技术的关注为‘先驱效应’。凯帝珂希望与我们的合作伙伴共同携手，成为行业创新的先驱和产业发展的推动者。”

幽默广告传播效应 篇4

名人广告, 指的是广告商使用名人的知名度与美誉度, 使其与产品的特性相互融合, 直至被社会大众承认, 并可以让他们进行购买。在古时候, 我国就已经开始将名人用于广告之中, 比如伯乐相马就是古今闻名的例子。在《战国策·燕策二》中记录, 有人在市场上贩卖马匹, 可是三天过去了也没有人询问, 没办法只能找到相马大师——伯乐, 向他求救卖马之策。伯乐只是“环而视之, 去而顾之”, 便使得他的马价格猛增10倍。另外, 在我国80年代末期, 也同样有一实例, “三九胃泰”邀请李默然作为其品牌形象代言人, 可以说是现代名人广告的先行者。截止到今天, 在短短十六年时间中, 在广告上使用名人已经司空见惯了, 而且日趋成为了最受欢迎的形式。

据学者对我国的广告业的名人广告数额的调查, 最近某省级电视台的黄金时段的广告数据统计显示, 约有30%为名人广告。不难看出, 在我国的广告宣传中国, 众多广告商对广告的名人效应还是相当重视的。据统计, 在早期利用名人做广告的美国烟草公司, 因其广告的名人效应就在仅仅两个月的时间里使得红光牌香烟的销售总额增长了47%, 同时市场占有率也从20%升至了38%。

虽说名人广告效应反响较好, 但未必屡试不爽。对中国的一项调查中, 只是14.4%的受调查者认为名人广告可信, 其中的50.8%相对较为信任名人广告, 而20.3%的人相对较为不相信名人做广告, 而在受调查者中有13.4%的人事完全不相信名人广告的。从以上数据可以看出, 大部分人还是比较相信名人广告的。但另一方面, 仍然存在大约35%的人还是不太相信名人广告的宣传。

“睡眠者效应”这个概念是卡尔·霍夫兰和他的同事一同提出的, 他是传播学领域的开拓者。霍夫兰是在一次陆军的研究实验中发现的这个现象, 而一直等到了1949年, 在他进行耶鲁的传播研究计划的时候才给它定义为“睡眠者效应”。睡眠者效应是在态度改变方面研究过程中的相当有意思而且又不同寻常的现象, 其含义是“在态度的改变过程中, 随着时间的改变, 说服的效果是不会降低的, 相反, 它会升高。”自从这个理论被提出以后, 研究的领域范围不断的在扩张, 而且研究成果也逐渐的增多, 在研究内容上也是不断的深化。在霍夫兰的睡眠者效应理论中, 他提出了一个假设, 也就是态度之所以会形成是由于时间的不断推进而产生的, 在进行即时的测试时, 接受该项测试的人很容易就受到信息源头和讯息内容的干扰较大, 而且在一段时期后, 接受测试的人的态度仍然会被关键信息的干扰。也就是说, 时间不断前进, 信息的源头和它的内容就逐渐的分离开来, 而名人广告中常常会出现这种现象。

因此, 广告商在进行品牌代言人的选拔时, 一定要注意该名人是否做过其他商品或是品牌的代言人, 只有没有代言过其他品牌的名人才能给人以清新、好奇的感觉, 这样才能使名人与所代言的品牌之间建立特有的联系, 而且更重要的是这种联系是不关乎任何别的商品和品牌的。

名人广告在社会中的发展越来越兴盛, 这是因其独特的吸引力。广告商通过名人宣传自己的品牌, 并达到增加销售额的意图。同时, 广告中的名人也因广告的众多传播途径而为自己做了宣传, 也就实现了广告商和名人之间的双赢。可是, 要注意任何事情都要把握住“度”, 并研究在广告传播中所存在的规律和广告接受者的心理规律, 这样才会达到广告的最大效果, 也才能既宣传品牌又为名人的名誉增分。

只能是在广告商明白了接受者的“睡眠效应”时, 才会找到相应的最适合的代言人, 而且也会有针对性的定制适合自身的营销策略, 以实现最好的宣传效果。

摘要：当今世界, 广告信息处处可见, 而且明显愈演愈烈。可是名人广告的传播效应是否同与此带来的产品畅销一样, 是需要深入研究的。研究名人广告的睡眠者效应, 能够让我们知道名人广告并不会产生理想的传播效果。

关键词：名人广告,名人效应,睡眠者效应

参考文献

[1]《新闻与新闻报道》, 《新闻大学》, 2004年第2期, 总第80期, 7～21页。