浅谈泰国广告感动与幽默的巨大力量

2022-09-12

在社交媒体上, 泰国广告总能引起病毒式的传播, 转发量巨大。不仅拥有强大的民间号召力, 自媒体的推送, 在克里奥、戛纳、莫比、纽约、伦敦五大国际广告奖中, 泰国广告作品也是常胜将军。

在学术教育层面, 泰国在1977 年时候由Thammasat大学、朱拉隆功大学和泰商协会的一群教授和职员创立了TACT奖;1985 年, 曼谷创意总监协会又创立了BAD奖。两个奖项都是为了表彰优秀的广告作品。

在广告市场层面。促使泰国广告形成了自己的行业规范, 并走上国际舞台, 不得不提的是在全球广告领域曾拥有着绝对话语权的4A公司。国际4A广告代理商就开始慢慢进入泰国市场, 带来的不仅仅是西方广告业务模式, 还培训了一批本土广告人才。[1]

一、接地气的幽默态度

虽然受到西方广告文化的影响, 但是泰国广告并没有完全西方化, 泰国人注重及时行乐, 生活态度豁然开朗, 人生的态度运用到广告创意中, 表现手法通常是以情感人、搞笑、拟人、情节和戏剧化等表现手法。在近年来, 也受到西方4A广告公司专业的导向, 融合广告发达国家的经验, 创意、技术等方面表达都非常成熟。泰式广告不仅立足于自己独特的传统文化, 同时也结合了东方的佛教文化和西式幽默、戏剧夸张, 提升了广告创意的认知和识别度, 自成一派形成广告界中的新力量。

如泰国广告CHEERS BEER的《献给生命中所有美好的小事》, 里面有三个小事。故事一是职员们正在繁忙地工作, 一职员在出货签好收据后, 问另外一个职员今天星期几, 另外一个职员说星期五。瞬间公司安静了, 随后职员们相互拥抱, 甚至在地打滚。作为观众的你可能在莫名其妙他们为什么这样的时候, 突然地觉悟原因并忍俊不禁, 因为繁忙的一周终于过去了, 周五的过去意味着周末两天的休息。这个普通的场景常常出现在万千上班族中的生活一面。这时候泰国CHEERS BEER的啤酒广告巧妙出现在画面当中, 让人轻松地认识了这个生活中的小美好和CHEERS BEER的啤酒。

故事二是几个哥们外出停车, 苦苦在停车场兜转寻找停车位, 满脸的发愁地问到:“我们能找到停车位吗?”这场景在我们日常中经常出现, 就在这个时候, 发现了一辆车子要离开, 瞬间三人像发现新大陆一样震惊, 两人下车, 一个在车前引导车倒车入库, 另一人在车后把握车与位置的距离。音乐、风效、画面效果和找到停车位的表演, 让人拍案叫绝。小小的车里载着三个“大大”男人, 形成的对比让人感受到创意的幽默, 合理结合着运用幽默和感动, 能让广告效果更突出, 让受众记住广告, 并记住产品重要信息。

故事三是一对兄妹在饭馆吃饭, 服务员上了一份蒸螃蟹米线, 饥肠辘辘兄妹看着美味的螃蟹米线都咽下了口水, 只可惜只有一个螃蟹, 作为哥哥就把唯一螃蟹夹给妹妹吃, 结果在夹起来的瞬间发现螃蟹的底下还有另外一只螃蟹, 两个人激动地大喊:“还有一只!”整个店为此都欢快地沸腾起来。这故事采用了幽默的手法, 夸张表达了一件小事的意义。同时也深刻地表达了其实在我们生活当中有很多小事情都是快乐的, 但往往这样的小事我们因为繁忙的生活、工作忽略了, 也并非只有大事才值得我们去喝彩。CHEERS BEER啤酒鼓励大家多发现生活当中的小确幸, 献给生命中所有美好的小事!

二、抓卖点触泪点, 感动人内心的情感

泰国广告虽然受到西方广告的影响, 但泰国广告立足本国传统文化, 摸索适合自己的广告创意。泰国的广告片子里面很少使用明星, 更倾向用普通老百姓来表达创意。这种平民化、朴实的演员非常接地气, 拉近了受众和老百姓的距离, 背景环境没有运用奢华的大场景, 而是日常中上班的路上、邻居之间、普通朋友之间、办公环境等来交代, 并非如同欧美广告, 使用明星或者明星长相的人员, 画面当中传递中高档次的生活场地, 标签了成功的符号。泰国广告以朴实的态度、真诚的观点传递给受众, 拉近了受众和产品的距离, 也给予人关于人生的启发。

而在故事内容中的选择上, 则选用较为感人的友情、亲情、爱情以及社会正能量的故事, 能引起人共鸣励志的故事为主。如泰国索尼广告-- 女大十八变。广告画面中父亲温馨甜蜜地看着电视中的录像, 画面中可爱的小女孩如同天使一样在镜子面前臭美打扮, 带着妈妈的帽子, 穿着妈妈的高跟鞋, 小女孩在录像中和爸爸对话, 爸爸问小女孩将来想做什么?小女孩重复了两次, 我要做天使, 画面温馨充满回忆。爸爸看着视频流下了眼泪。录像结束, 爸爸不断的啜泣, 这个时候一个女孩子递了一张纸巾给爸爸, 说:“爸爸, 我小时候可爱吧!”画面切换到女孩子, 女孩子打扮“重金属非主流”装扮, 女孩子和录像中的小女孩形象落差较大。这个时候爸爸无奈地离开了, 女孩子追问觉得父亲不关心自己。画面出现了广告词“索尼-- 美好的回忆有价值”。这个时候, 观众明白, 原来是爸爸在看以前给女儿录制的视频, 看着现在长大的女儿“重金属非主流”, 怀念过去的美好。这条广告运用了对比、幽默的手法展现了小女孩小时候和现在, 强烈的反差除了让观众幽默一笑, 同时也触动人内心的感动情感, 还让人记住了索尼产品。同时还反映了一些青少年青春期、叛逆期的社会问题。这则广告不仅把客户的需表达的卖点准确地表达出来, 运用幽默、对比的方法表达出来, 同时感触到人内心泪点。还有很多广告, 都采用这种笑中有泪的方式, 比如《无名英雄》、泰国的保险广告等。

三、总结

根据上述的泰国广告案例, 我们能感受泰国广告的感动与幽默的魅力所在。在经济飞速发展的今天, 碎片化的信息和参差不齐的广告宣传充斥在我们日常生活中。泰国广告让人眼前一亮, 引人入胜的脚本设计、平实的演员、幽默的态度、真挚的情感, 产品融入合情合理不突兀。不仅准确地表达了产品信息, 还传达了产品背后的社会正能量。泰国广告已经不仅仅是直白地表达产品信息, 它也可以变成一个让人看了感到快乐和幽默的广告, 让观众欣然接受, 意犹未尽。

摘要：每天打开电视机、广播、网络、手机等, 都会充斥各式各样的广告。如果广告的篇幅稍微有些长, 很多人会选择换台或者无奈地等待, 广告也许成为大家意识里面阻挡了他们在追剧、玩游戏、看视频的障碍。大多广告难以深入人心的广告。但是在广告行业里面, 泰国广告就不得不提, 没有脑循环的广告词, 没有过多的明星代言和奢华画面, 充满日常的感动快乐。本文浅谈泰国的广告“感动”、“幽默”, 结合泰国广告案例, 陈述泰国广告因什么而吸引大众, 感动人心。本文通过案例与理论相结合的方法, 探析泰国广告, 以为国内广告创意提供借鉴。

关键词：泰国广告,搞笑,感动