广告理念

广告理念（精选九篇）

广告理念 篇1

一、体育用品广告的发展特点

广告发展是伴随着电视、广告、报纸等媒介的产生而不断发展起来的。特别是在有线电视、互联网的普及下,广告的宣传力度与效果都有了前所未有的发展。根据目前的体育用品广告的发布特点来看,主要呈现以下几个特征:

1、体育用品广告形式的多样化。对于体育用品生产企业来说,产品的知名度与美誉度是进行广告宣传的出发点之一。所以为了更好地实现这一目标。体育用品广告的形式已经不仅仅局限在传统的纸质广告与视频广告,更多的开始朝向多样化的形式发展。广告在现代生活中可以说是无处不在,无孔不入。广告有三大功能:商业功能、社会功能和文化功能。其中,文化功能指的是它必须依托一定的文化背景,反映特定社会的文化习俗。一般来说,广告必须在有限的篇幅和时间里,紧紧地攫住读者的注意力并且立即引起读者的兴趣例如,每年的大型的体育赛事,很多体育用品企业都会参与比赛的冠名、以及各项设备的支持与保障,从而提高企业产品的知名度。

2、体育用品广告的“靶向定位”。过往的体育用品企业在进行企业产品宣传时,由于缺乏对市场消费人群购买需求的详尽的分析,所以这中“漫天撒网”的广告宣传方式的效果并不是很理想。随着企业产品营销理论与策略的不断完善,很多体育用品企业开始针对不同的消费人群投放不同风格与理念的广告,以期达到更好的“靶向定位”的效果。

3、体育用品广告的元素更加多元。所谓的广告元素是指在广告的制作过程中所设计的一系列的重要的组成部分。例如广告的代言人,广告的场景及音乐的设计与选择以及广告中所蕴含的企业的文化理念及思想等。如果说,传统的体育用品广告更多的是通过名人效应来提高产品的宣传力度,现在的体育用品广告则是更多的聚焦在广告本身的思想性、艺术性以及教育性等诸多方面的内容。这种广告元素的多元化一方面增加了广告的可观赏性,另一方面,也如同一面镜子折射出广告背后所蕴含的思想与理念。

二、中外体育用品广告的差异

广告作为一种重要的营销手段,在体育用品的推介过程中的作用与价值也在不断的凸显。正如上文所说,很多体育用品企业为了提高产品广告的宣传效果,从广告的市场定位、广告多元素的植入以及广告形式等方面都进行了很大的提高与改进。在这个过程中,中外广告由于自身所在国家与地区的风俗、文化、价值观及意识形态的不同,因此广告的呈现方式、内容、手法等方面都存在着巨大的差异。具体表现在以下几点:

1、中外体育用品广告的聚焦点不同。我们以国内的体育用品“李宁”与美国的体育用品“Nike”为例,二者在广告的聚焦点方面存在着很大的差异。前者在进行广告宣传时,更多的聚焦在产品自身的品质介绍,包括产品的外观设计,产品的舒适度,产品的透气性等方面。后者在进行产品广告时更多的是侧重产品的整体效果,也就是消费者使用后的产品体验,并通过动感的画面来衬托产品的品质。从表现手法上来看,前者属于直接介绍,后者属于简介介绍。从产品广告的宣传效果来看,两者各有利弊,应该说是迎合了不同的消费者的心理需求。

2、中外体育用品广告在“名人代言”方面的不同。在广告设计的过程中,有一个非常关键的因素就是广告的影响力。如何提高体育产品广告宣传的影响力,除了通过参与具有一定影响力的体育赛事之外,很对体育用品广告的主角大多是活跃的体育明星,这也就是我们平常比较熟悉的体育明星代言。从目前的中外体育用品广告的表现方式来看,同样是体育明星代言,中外广告之间还是存在着一定的区别。例如,我国的体育用品大多采用的是集体代言的方式,例如邀请国家跳水队或者体操队来为某一品牌代言。欧美国家在进行体育产品代言的大多是一些个体。比如,具有一定的品牌影响力的“足球先生”“最有价值球员”等等都是其广告表现的主要方式。

3、中外体育用品广告的表现方式的不同。这里的中外体育用品广告所涉及的主要是以电视、网络为媒介的视频广告。在此类广告的表现过程中,中外体育用品广告的表现方式存在很大的不同。这里的表达方式主要是指广告的内容,包括画面、声音等感官呈现方式。我国的体育用品广告在产品推介过程中的方式,就是借助明星的示范效应来进行产品品质的宣传,其表现的主要方式是大量的数字介绍及用后感言。西方的产品广告虽然也会借助名人的影响效应,但是其表现的方式更多的集中在其品牌的理念,甚至很多体育用品企业在进行产品广告的设计过程中会进行体育精神的弘扬,里面更多的夹杂了人文的情怀与理念包括励志的精神。所以,由于这种表现方式的不同,因此我们在观赏中外体育用品广告的过程中的心理感受与体验也是不尽相同的。我国的体育用品广告,从某种程度上来看,就是一个电子版的体育产品的使用说明书。西方的体育产品广告则给人的感觉更多的是一种艺术与美的体验。

三、中外体育用品广告所折射出的广告理念的差异

不同的体育用品广告,无论是从广告的侧重点还是广告的表现形式的不同,其从本质上来讲,都是一种广告理念的表现,所以,中外体育用品广告差异的背后其实是广告理念的差异。理念是一个企业文化发展的代名词,它是指企业或团体在发展过程中所秉承的发展思想与思路,包括企业或团体所追求的愿景,发展的目标以及发展过程中所需要遵循的原则。在这种理念的指导下,广告的表现及侧重都会有所不同。从上文的中外体育用品的广告的不同,我们可以看出其广告理念的差异。

1、广告的人文性。在广告的制作过程中,无论是体育用品广告,还是其它产品的广告,我们在进行中外广告的比较过程中会发现,二者在广告理念中的不同点之一,就是人文性的不同。人文性是指广告在制作与表现过程中关注受众的心理需求,是一种具有一定的心理满足性的呈现。这种具有人文性的广告更容易引起受众的共鸣,从而达到更好的宣传效果。例如,西方体育用品广告对体育运动过程中所表现出来的“征服”与“力量”,以及对梦想的努力与不放弃,都具有非常强大的人文力量,这种力量就是体育运动本身所给人类带来的提升与发展。所以,西方的体育用品广告在传递企业体育用品信息的同时,更是通过一种精神的力量来更好的为自己的产品做人文性的代言与宣传。所以,这种带有人文性的体育用品广告会更容易在第一时间给消费者留下深刻的产品印象,增加的潜在顾客的数量。这一点,我国的体育用品广告还存在着很大的提升空间。一方面,我们在经济发展,特别是体育产业发展的过程中,由于盲目的追求自身的经济效益,而忽视了企业自身的产品文化建设。所以,我们通过广告所宣传的只是单一的产品本身,而缺乏产品背后文化理念的宣传与推介。所以,一旦产品的市场销售不容乐观时,整个企业的品牌影响力也会大幅度的下滑,最终影响了企业最终的长远发展。

2、广告的发展性。广告是一种文化与经济发展相结合的产物。随着经济的发展,消费者对于广告的质量要求也越来越高。特别是在产品竞争不断白热化的今天,如何通过更好的企业产品广告的设计来更好地为企业发展服务是每一个企业在发展过程中所要考虑的重要问题。作为运动品牌的缔造者,体育用品从种类到功能也在不断地提升与丰富,与其相对应的体育用品广告的形式与内容也应该不断地与时俱进。所以,在西方的体育用品广告的制作过程中,其所吸收与借鉴的科技含量也在不断提高,从3D技术的呈现,到广告心理暗示效应的提高,可以说在这一领域,欧美等西方的体育用品广告的发展一直走在时代的前列,这与他们在广告理念中的锐意进取,不断发展是分不开的。所以,我们可以在西方的体育用品广告中,领略到科技所带来的惊喜与力量。同时,我们国内的民族体育用品企业在发展理念中,缺乏对广告业所需要的科技元素与技术的科研热情与积极性,因此,体育用品广告,无论是从设计还是实施阶段,都存在着很严重的原地踏步的现象。这种缺乏发展危机感的广告理念,会为广告企业未来的发展形成很大的阻力。因为,面对体育用品这一巨大的蓝海市场,只有不断地创新才会为企业自身赢得更多的发展的主动权。

3、广告的艺术性。随着广告业的不断发展,当今的广告已经不仅仅是一个简单的“广而告之”宣传方式与手段,更多的是一种文化宣传的途径与方式。中外体育用品在广告理念方面的差异还表现在艺术性方面。艺术是人类文化发展到一定程度的产物,在发展过程中,人们会对自然与社会中所存在的事物具有了自己的审美与判断标准。虽然中西之间在艺术审美的标准及鉴赏等方面存在着一定的差异,但是对于艺术与美的追求却是不变的主题,广告也不例外。所以,如同经典的文学作品一样,体育用品广告也可以成为经典。但是在我国体育用品广告不断向前发展与推进的过程中,我们也会发现由于发展过程的理念与价值观的不同,对于体育用品广告中的艺术性的追求等方面存在着一定的不足。体育是人类文化发展的一个重要的组成部分。体育用品的广告宣传应该在此基础上进行更好地艺术推广与介绍,将体育与艺术的精神内涵进行很好的推介。只有不断地提高体育用品广告的艺术性,体育用品在未来的发展过程中所爆发出来的潜能才会更加的巨大。因为艺术的本质就是一种美,而体育用品背后所依托的体育文化事业的也是一种健康美。这种对于艺术追求的不谋而合将会焕发出体育用品广告所应有的能量。

在经济市场快速发展的时代,我国在从计划经济向市场经济的过渡与转型过程中,由于缺乏科学理论的指导,因此我们看到很多体育用品企业在发展的过程中缺乏理念与文化,从其广告的更替与发展的过程中,我们可以看到,在我国的企业中很少有产品经历了市场的洗礼与考验,依然经久不衰。与此相对应的是,在欧美国家中,我们依然可以看到很多经典的广告。这些广告所代表的产品的制造企业大都经过了近百年的发展。因此,广告如同历史与经济文化发展的一面镜子,不同的企业发展理念会得到不同的反映。目前,这一理念在全球提倡循环环保发展过程中,得到了比较好的彰显。任何企业的产品研发,都应该从可持续的角度来考虑。过往的粗放式的企业发展理念已经不适应当前的企业发展。所以,这种由于企业发展理念的不同而表现出来的中外广告的差异将有望在未来的一段时间里进一步地缩小差距,达成更为广泛的发展共识。

四、结语

理念广告：让品牌溢价 篇2

杰克是一个卡车司机，某天酒醉后撞死了人，被判入狱。妻子和他办了离婚手续，带着孩子们离他而去。他倍感孤寂，找不到朋友倾诉，患上抑郁症。

表现良好的杰克提前释放。然而失败的过去紧紧追赶，他囚禁在过去的牢笼里，堕落成终日烂醉的乞丐。

直到有一天，往日和妻小一起度过的美好时光触摸到他的心灵。他醒悟过来，告诫自己不能再堕落下去，他找到一个出卖苦力的地方，每天得以赚取十几美金……

一个月后，杰克用仅有的积蓄买了一双耐克运动鞋。当穿上耐克鞋的那一刻，他脸上露出久违的自信和笑容……

这是耐克的一则广告，诠释了它的品牌精神。这则广告曾引发巨大的反响，因为这是人们头一次将精神元素灌注到广告中，敢于在产品中宣扬一种纯粹的精神理想。

在这支广告中，广告主企图通过一个灰尘中的人物被自己提拔的故事，颂扬人类精神中生生不息的奋发力量。这个力量令大人物和小人物一同感动，因为这个力量令人类自己钦佩自己。哪怕命运落入谷底，我也要奋力向上——啧!真是值得颂赞!伟大和不可一世的人类，正是以这样不屈不挠的硬颈精神建造共同和各自的巴别塔。

人人生活都上演不同版本的杰克故事：经过心灵的黑暗，死荫的幽谷，只有这样的时候被迫做回自己(人们一般都戴着面具过活)——此刻是诚实的软体生物。

NIKE的这支广告以安慰的方式提供了人们心灵的认同，情节平淡却触动灵魂深处对产品产生认同。有时候我们不需要伟大，只需要一个情节，但是请触摸到我。就是这样，既然政府没有出钱请代理商做激励广告，那么我们不得不把情感倾囊交付给它——如果广告传播让消费者心灵认同，那么，好吧，只是一双鞋，为什么不买这个呢?

站起来：充满进取欲求

最近护舒宝的《站起来》也体现了同样的精神力量。我想她做得更干净、利落。整支广告没有看到任何和护舒宝相关的东西，产品是最后才出现的。

敢于站起来的精神力量和产品本身以及目标消费群有隐晦的关联，因此显得很漂亮，接近完美。

站起来吧

我要看得更远

起来说出想法

有什么好怕

坐着只能羡慕

我梦想的 我站起来争取

改变

一起站得漂亮

要不要一起站得漂亮?

当然!

护舒宝这支广告是比耐克更纯粹的理念广告，表达理念的文案没有一个华丽的字眼，简洁传神。正如苏东坡先生说的那样：其实不是平淡，乃绚烂之极也!TOP文案确乃是“渐熟乃至平淡”。关于文案精神东坡先生字字皆真理，所谓日光之下无新事，赞!

整支广告寻找的连接点漂亮伶俐——站起来同时指向产品和精神，以一种隐秘的力量将两者连在一起。青涩女生的演出直指目标消费群，甚至我们公司一班非青涩女生也被打动了。因为站起来与这个充满进取欲求的时代精神心心相印。嗨!这是一个完全不同的时代，只有肯努力，有勇气，人们都有可能达致理想：一起站得漂亮。

中国正在站得漂亮，每个人都想站得更漂亮。在所有的卫生巾广告中，这一个被赋予了思想的广告，完美地相映于这个奔腾大时代进取的热望。看起来广告并非是无情的买卖。它有时其实可以是一门心灵艺术——这种手法在进入成熟期的市场很管用。请别忘记打动我们!

爱：理念广告之源

未来市场竞争的基本元素在于品牌。尤其对于同质化竞争和趋于成熟的市场更是这样，品牌策略有三阶段，先让消费者形成“品牌认知”(brand awareness)，成为他们购买时的“品牌偏好”(brand preference)，最终希望他们开心地为此付出“品牌溢价”(brand premium)。

从无知到认知，可以经由广告完成，从认知到偏好再到溢价，就需要有独特的理念来沟通情感。同质化竞争和成熟的市场急需品牌溢价，理念广告就是品牌溢价的有效手段。对于大多数超量播放的快速消费品均适用， 比如牛奶。

刘亦菲曾在伊利的广告中演出一段青涩情怀，让人们看到伊利在品牌方面的建设。但似乎整支广告还没有贯穿进一种理念，只是一段青涩情怀的演绎而已，看上去显然是理念广告的端倪。但整支广告的处理似乎不够巧妙，它想要竭力地、自然地把产品融入风格清新广告中，因此我们总是看到故事的主人公动不动就拿起伊利包装盒，对着别人摇摆，但这样的场景在生活中并不会发生，连接点就不够漂亮。

伊利的理想很大，是中国品牌理想的声音，因此让人激动：从2002年开始，伊利就提出了2010年进入世界乳业20强的目标，这意味着伊利需要很多的高阶经理人和更多将牛奶创造更大价值的方法。其中，一定包括更优质、更统一、更有冲击力和销售力的品牌传播。伊利很清楚地认识到：品牌需要的是能真正深入到消费者的心中；产品竞争是短跑、品牌竞争则是长跑。(伊利总裁潘刚先生语)

理念广告是创造差异化的竞争优势的一条值得考虑的致胜之道。这条制胜之道的秘诀在于一个强壮的理念，这个理念表达品牌的精神力量。众所周知这个精神力量一定是超越产品本身的，同时必须和产品有着隐秘的联系。这个非常考量品牌运营的水准，又不妨认为是我们营销人士的操场——好大操场!

只是超越产品本身的理念究竟是什么呢?

我想其中有一个原则一定是对的，那就是洞悉人类精神中的爱。如果可以了解爱就不难寻找到巧妙的联系点。只有爱可以打动人、影响人、改变人，实现有效和深邃的沟通。

不信可以看，Nike的广告演绎卑微生命对人生不湮灭的爱。护舒宝演绎的进取欲求是对快意人生的爱——归纳起来，总不脱离人类对自己的爱和怜悯。

其实牛奶可以如何表达爱?

一个发想：也许，一个安静的蒙古包里桌子上安静摆放的牛奶、一个江西民居春意盎然的日子里桌子上安静摆放的牛奶、万里荒原不知名村落的桌子上安静摆放的牛奶，孩子桌子上安静摆放的牛奶，表达爱的力量。

还有其他。原则在于诉说的理念应当和产品本身有隐秘的巧妙联系。借着这个理念的传播，触摸到人们的心，让他们看到生命不停息的希望和爱，激发内心不止息的追想。也许就不难让他们认同并上瘾。

大品牌理想策略，必须被上升到品牌溢价的高度，是所有中国人的热望，需要更有品质和统一的品牌传播去支持。

整个民间说，现在一起开始对美好生活形态有追求，而品牌是实现理想的诸多方式。理念广告使品牌跨越银货两讫而成为一种精神体验，甚至价值认同。

每一瓶味道差不多的牛奶，需要品牌溢价。

每一瓶味道差不多的牛奶，需要理念广告实现品牌溢价。

谈现代广告设计理念 篇3

一、现代广告设计的功能和定位

现代广告的基本功能是通过宣传媒介, 向受众宣传或介绍某种商品或服务, 内容有价格、质量等, 利用视觉传达效果和心理交流诱发受众的需求欲望, 最终达到促进商品或服务的销售, 或诱导受众购买行为的目的。从传达效果看, 具有巨大的传播、宣传作用, 从营销效果看, 具有强大的经济功能。经济功能上的表现有:能够沟通产销, 促进流通;利于参与市场竞争;对社会的整体需求有刺激作用。

我国社会正处于市场经济转型的重要时期, 国民经济增长率逐年扩大, 各行各业都在又快又好的发展中, 全国上下经济发展形势大好, 但这也加剧了商品经济竞争。企业为了更好产销, 在广告设计上加大了投入、提高了更高要求, 争取通过广告达到预期的经济效果, 使广告设计面临着一定挑战和发展机遇。广告设计是随着商品出现而提出的, 商品经济发展需求的变化推动了现代广告设计理念的进步。从广告设计发展情况看, 目前处于后现代主义设计过渡阶段, 注重人性化设计, 较之现代主义设计有了新的突破, 不再过于强调设计的理性化。面对设计观念的变化, 现代广告设计理念必须作出调整, 与先进的设计观念相符合, 否则将难以设计出符合现代人审美趣味的广告作品。

二、现代广告设计理念

(一) “以人为本”的设计理念

现代广告设计已经进入了后现代主义设计阶段, 而后现代主义设计的最显著特征是人性化设计。所谓的人性化设计, 就是充分尊重人的情感诉求和审美价值, 不仅要体现广告功能, 更要符合受众诉求。因此, 现代广告设计要坚持“以人为本”理念, 围绕着受众诉求积极探索有益的尝试。

设计主体是人, 设计服务的对象是人, 不从受众诉求出发的广告设计是盲目的, 不完善的, 这样设计出来的广告在取得良好宣传营销效果之前就失去了赖以存在的群众基础。只有符合受众诉求的广告设计才能得到受众的认可, 广告设计才具有了成功的可能性和前提条件。有的广告设计以观赏性、美观度为标准, 对于以吸引受众视线为目的广告来说, 这些固然重要, 但是仅以此作为标准是片面的。一方面, 为了吸引受众, 进行有效的传播、宣传, 利用多样的设计手段来丰富广告的视觉效果, 使受众对传达的信息产生强烈的印象, 激发受众的购买欲望;另一方面, 以受众诉求为根本出发点, 不以设计师个人喜好为设计出发点, 使广告设计从狭隘的“自我型”、“经验型”设计思维框架中跳脱出来, 认真考虑受众的心理因素、观念、爱好等, 设计出符合受众审美价值的广告作品。这样做, 并不意味着完全忽略设计师的审美, 一味迎合受众, 设计师还是要承担引导社会大众审美水平提升的责任, 反过来促进广告设计水平的提高。当这种思想观念反映到专业课堂时, 教师要有意识的引导学生正确认识“广告”功能, 给予“广告”全面定位, 避免学生顾得了视觉效果, 又忽忽略了对受众诉求的考虑, 将自己摆在一个无关紧要的位置上, 这样会影响广告作品的成功。

(二) 视觉传达与心理交流相结合的设计观念

何谓广告, 是一种公开而广泛的向公众传递信息的宣传手段, “传达”是广告的基本功能。为了将信息有效的创达给受众, 营造良好的视觉传达效果是现代广告设计中极为重要的内容。视觉传达作为一种外在的表现形式, 其服务于要传达的内容, 即信息, 而设计是将信息转化为具象的视觉效果的唯一有效手段, 所以说“设计”是一种感情输出, 是信息与受众进行感性交流的一种途径, 设计师对此应有清楚认识, 在现代广告设计中采用视觉传达与感性交流相结合的设计理念。不仅能有效传递广告信息, 也能引发受众心理波动, 加强受众对广告信息的记忆。

从营销角度看, 广告设计具有一定的诱导作用, 这种诱导建立在把握住受众内心动态基础之上。受众对广告的接受是有选择性的, 观看过程中的不理解、不认识都左右着受众对广告的接受程度。为了成功让受众接受广告, 把握受众的内心动态是必要的, 它把受众自身各种分散的信息组合起来, 设计师则可以此为切入点进行广告设计。同时, 观看广告过程中受众的心理是不断变化的, 这是欣赏与理解广告时是一种自然的心理反应, 从侧面反映着受众的审美情趣, 设计师则要抓住这个心理反应, 通过设计诱发受众的情感, 从而达到“诱导”效果。

结语

我国现代广告设计经过几十年的漫长发展, 取得了巨大的进步, 为商品经济发展提供了很好的服务。过渡到后现代主义设计阶段的过程中, 我国的现代广告设计要不断感受着新的设计理念, 形成了“以人为本”、视觉传达与心理交流相结合的设计理念, 摆脱了传统广告设计过于理性化的困局, 使广告设计在具有传播宣传和经济功能的基础上, 愈加符合受众的审美价值和情感诉求, 真正设计出好的广告作品。高校广告设计专业教学应从这种发展形势中得以启迪, 在教学内容上增加后现代设计比重, 向学生传达后现代设计理念, 学生走向社会后, 其掌握的广告设计理念和方法才不会落后, 在职场生活中实现自身价值。

参考文献

[1]文军.后现代消费文化语境下广告的困境与出路[D].兰州大学, 2011年.

广告公司的经营理念 篇4

辽宁广告职业学院 辽宁广告职业学院广告经营系 广告经营系主讲人：高凯征、王晓雨、刘畅 主讲人：高凯征、王晓雨、刘畅

了解什么是经营理念、和经营模式了解什么是扩张战略、整合战略、多元化战略、资本战略了解广告公司的经营模式及其特点掌握广告公司的经营思想、经营战略和经营方式

第一节 第一节 广告公司的经营理念 广告公司的经营理念 第二节 第二节 广告公司的经营战略 广告公司的经营战略第三节 第三节 广告公司的经营模式 广告公司的经营模式

广告公司的经营理念 流程环节

一、和谐生存，共赢发展很多企业将“共赢”作为企业的经营宗旨，将经营中心由自我转向客户，不再仅仅谋划自己的利益。

相关链接：微利时代的广告业发展现在社会处于微利时代，企业的利润越来越小，挣钱越来越困难，随之而来的在广告投入上就会控制，那么广告人的生存就可能存在危机。

越是微利时代广告人越要升值，提高自己的价值，帮助客户赚更多的钱。客户正常的利益方式是微利，但广告人运用创意帮助客户创造价值，客户就不微利了。

二、创意经营，创新发展创意：广告活动的策划需要创意广告作品的设计制作需要创意广告经营需要创意创意创造生意

三、科学经营，科学发展广告公司属于知识密集、技术密集、人才密集的高新产业，公司经营的各个方面都需要科学的理性。

四、“经营人心”，依靠人才发展《分众的蓝海》一书中论及江南春的人才策略———“招揽人心”、“笼络人心”、“经营人心”、“留住人心”，由此人才策略可以看到江南春的人才观，其中的“经营人心”颇具启发意义，将“ 经营”与“人心”联系起来，说明分众不仅将人才作为公司的重要资源、资本充分利用他们的价值。

广告公司的经营战略

一、扩张战略目的：是做大做强，通过规模化、集团化增强自身的资本实力和运营能力，打造市场竞争的优势，成为市场的强者。

二、整合战略实施整合战略一定程度上解决了企业资源有限的问题，给企业经营提供了更多可利用的优势资源，为企业发展提供了更大的空间。

三、多元化战略多元化是与专业化经营战略相对的一种企业发展战略，指企业在原主导产业范围以外的领域从事生产经营活动。

四、资本战略资本战略是通过资本运营实现企业资本增值，扩大企业资本规模，增强企业资

本实力，进而达到企业扩张目标的经营战略。

广告业的资本运营主要是资本扩张，即通过内部积累、追加投资、吸纳外部资源即兼并和收购等方式扩大资本规模。

链接：吴晓波谈资本运营应注意问题一是产业自身的特殊性。广告业核心是智力资源，资本运营要成功，必先激化知本。只有在获得资本和知本相乘效应的前提下，经营获利与品牌主体性的强化才可能成为现实。

二是产业的后发优势。相对于其他产业，本土广告业的资本运营相对滞后。经过多年的探索，一些传统产业在资本运营方面积累了一定的经验，如汽车产业的长安、饮料产业的汇源等企业均有可圈可点之处，他们的成功大大降低了广告业学习的门槛与成本。在未来的资本运营中，广告业应该更多地向其他产业取经。

是企业如何有效组合、利用自己的人力、物力、财力等资源使企业价值不断增长从而达到盈利目的的方式，简而言之，即企业不断获取利润的方式。

一、全面代理的经营模式与专项服务的经营模式全面代理模式也称为综合化模式，即通过为客户提供全面代理服务而获取代理费的赢利方式，是具有全面服务能力的广告公司———全面服务型公司采用的经营模式。

专项服务模式也称为专业化模式，是通过某些部分、某个方面的专业服务、特色服务获利或者以某方面的服务为主要赢利点的经营方式，是专业型公司采用的经营方式。

二、客户代理的经营模式、媒介代理的经营模式与双重代理的经营模式客户指广告主，客户代理模式即专门或主要为广告主做代理，单方向地通过为广告主提供全方位服务和部分服务获利，通常不涉足媒介代理的业务。

媒介代理模式是通过为媒介推销广告传播资源而收取媒介佣金的赢利方式。

双重代理的经营模式是为广告主和媒介提供双向的代理服务，构建双重服务链，既可获取广告主的代理费，又可得到媒介的佣金。

三、专业化与多元化经营模式专业化经营模式是专事广告经营、比较单纯地通过广告服务获利的经营方式，是专业化战略指导下的广告经营模式。

四、智力资源经营模式与媒介资源经营模式智力资源即主要依靠公司的专业人才资源创收的经营方式。广告业是高新技术产业、文化创意产业，集中了大批优秀的具有鲜明专业技术特色的智力型人才，所以又被称为智慧产业。

１．分析竞争与共赢的关系，理解和谐共赢理念对广告业发展的进步意义。２．分析创新理念与创新战略的关系，通过广告创新经营的案例说明创新对于公司的贡献。３．考察实施多元化战略的广告公司，分析广告公司多元化经营的特点，总结多元化经营的经验和教训。４．分析目前广告公司之间的整合方式和联盟形式。５．调查你的学校所在地广告

广告理念 篇5

行业需要规范化发展

近10年以来,随着广告业的发展,国内广告图文市场进入快速发展阶段,但由于行业门槛较低、标准化程度不高、输出设备的工艺水准比较低等多方面的原因,制作出来的作品良莠不齐,品质整体偏低;加之恶性价格战的影响,使得广告图文市场近几年整体进入到低品质的微利时代。广告图文所代表的并不仅仅是一幅广告图画,还与城市规划、环境保护、精神文明等密切相关。随着奥运会等国际大型活动越来越多地选择中国,政府的环保意识也不断提升,粗制滥造的广告图文会严重影响广告效果、城市美观和城市环境。

2008年的奥运会带来了一轮广告行业的整顿,2010年上海世博会又即将召开。广告行业一方面需要提高输出广告图文的环保性标准;另一方面诸如汽车、珠宝、手表等高端客户,常常要求输出的广告作品可以实现对产品的完美演绎,但绝大多数的输出工艺水平几乎无法满足这一类客户对作品的高标准需求。业内专家指出,广告图文行业已经走到了成本推动的尽头,行业目前急需一些高品质的、健康的新理念。

此次上海国际广告技术设备展览会上,国际馆内刺激性味道的锐减,足以见得这些国际知名输出设备厂商对于环保的重视,这其中最突出的莫过于国际知名品牌爱普生。爱普生虽然进入广告图文领域的时间并不长,但一直保持着较高的输出标准,无论是对环保性的演绎还是技术品质的保证,都走在行业的前沿。

技术支撑 新环保机型释放巨大吸引力

从EPSON STYLUS PRO 11880C到EPSON STYLUS PRO 9910、EPSON STYLUS PRO 7910,爱普生每推出一款新的机型都相应会配合推出一款墨水,品质和环保性一直走在行业前端。在本次上海国际广告技术设备展览会上,爱普生近期新推出的Epson Stylus Pro GS6000机型和配套的“活的色彩GS™”溶剂墨水成为展会上最受关注的亮点之一。

爱普生“活的色彩GS™”溶剂墨水是全球首款不含镍元素的环保型溶剂墨水,包含全新橙色和绿色的8色墨水系统,不仅能够实现专业影像级的色彩表现,而且拥有独一无二的环保性。目前几乎所有的溶剂型墨水的着色剂中都含有可致癌的镍成分,爱普生为此特意研制既能够保证颜色品质,又可以排除镍成分的环保墨水。于是有了镍含量为零的“活的色彩GS™ ”溶剂墨水,同时墨水中的挥发性有机化合物(VOC)含量也大大降低,真正做到无毒无味,对人体没有刺激。

众所周知,广告图文喷绘的场所,通常都需要加装排气通风系统,以排出工作环境中的各种有毒气体。而Epson Stylus Pro GS6000则完全可以在日常的办公环境中使用,无须加装排气装置与通风系统,不仅保证了工作人员健康,而且也节省成本。在国际上,溶剂墨水的墨盒上通常需要贴上有害物品的警告标志,而Epson Stylus Pro GS6000 配备的“活的色彩GS™”溶剂墨水对人体和环境无害,无需警告标志,在溶剂型墨水发展上称得上是一个崭新的突破。

“微喷写真™”率先挑战价格时代

作为打印机及耗材类参展商之一的爱普生,在展位上高高悬挂起的“微喷写真™”字样十分醒目,吸引众多参展观众驻足一探究竟。据了解,“微喷写真™”是爱普生携手在广告图文领域提供不同解决方案的四大知名品牌—— 耐斯、Vutek(威特)、Wasatch、 X-Rite(爱色丽),联合发布的一个全新的高端广告图文输出概念,意在为广告图文行业建立一个环保高品质的新标准,推动行业的健康发展。

爱普生的“微喷写真™”,即使用爱普生的新型大幅面打印机,配合爱普生的颜料墨水技术和环保溶剂墨水技术,在一定技术要求下输出的一种工艺。早在2004年,爱普生曾在全球推广“艺术微喷™”工艺,成功地让“艺术微喷™”成为专业影像及艺术品输出的一个重要标准,获得众多国内外艺术家、专业画廊及博物馆的充分认可。而针对广告图文行业的“微喷写真TM”,瞄准高端广告图文市场,高品质的标准将为广告图文行业开发一片蓝海。

爱普生目前已经联合耐斯、Vutek(威特)、Wasatch、X-Rite(爱色丽)等业内知名厂商,以图文输出中心和广告喷绘公司为对象,在全国展开“微喷写真™”图文/广告制作中心认证、设备提供及培训。这些业内知名企业将根据客户需求,配合“微喷写真™”图文/广告制作中心认证项目,在专业色彩管理、RIP软件技术、介质、超大幅面设备等方面提供全方位的技术培训支持和专业设备供应。

浅谈网络时代的广告理念 篇6

在网络时代, 只有互动者才能生存。所谓互动应理解为直接的沟通, 网络传播之所以超越大众传播正在于这种互动性, 可以说, 互动是网络传播的本质, 网络传播的其他特点是基于这种互动性。从传播的发展史中可以看出, 最初的传播都是直接的传播, 人依赖自身的器官进行, 传播媒介是逐渐从传播活动中独立分化出来的。网络传播实际上融合了过去所有传播形式的特点, 网络当然还是一种媒介, 所以在网络中人仿佛可以无屏障地直接同他人和现实世界直接交流。

网络对现代经济生活带来的根本影响就是直接性的商业模式。通过网络, 生产者可以同消费者进行直接沟通, 而网络只是提供生产者同消费者进行直接交往的平台, 这就是电子商务模式的根本点。消费者在这种商务模式中拥有相当程度的决定权, 或者说, 交易的成功是由生产者和消费者双方协商共同决定的。例如, 拍卖模式在网络上的成功对我们理解新商务模式是有启发意义的, 拍卖的最大特点就是价格并不由单方面确定, 而是由买卖双方共同决定。其中最大的赢家e Bay是进行网络拍卖的网站。e Bay的成功的根本原因正在于它所采用的拍卖模式顺应了网络互动性的特点。

Ebay对我们的启示是, 在网络, 卖方 (可以是个人或企业) 和买方虽然省略了中间环节而直接沟通, 但所节省下的费用并不是由卖方独享, 而应该是消费者利用网络提供的条件, 同卖方共同商议双方所能接受的利益点。

1 广告的新机缘

在当今经济的时代, 广告的位置在哪里?广告将以何种形式存在?网络所带来的新的传播形式和商业模式对广告业是一个严峻的挑战, 但又为广告业创造了新的机遇。只是广告业必须更新观念, 以适应网络时代的竞争。

直接经济更需要广告。因为在直接经济的时代, 竞争将进入一个更激烈的阶段, 而且, 由于生产者与消费者之间中间环节的消失, 广告的作用会更加突出。广告有可能成为生产者与消费者之间仅存的一种沟通形式, 消费者对产品的选择将会更加依赖广告。与中间费用的节省也使得企业有能力在广告中投入更多费用。因此, 网络时代企业的竞争将主要是有效的信息传播的竞争, 是形象的竞争, 是广告的竞争。

在网络时代, 现有的大众传播形式将仍然存在。因为传播媒介的发展过程并不是一种媒介替代另一种媒介的过程, 而是复加过程。即使网络成为主流媒体, 其他媒体也并不会消亡, 在媒介世界中占据自己的位置, 作为网络传播的补充。因而, 目前的常规广告将会依托于大众媒介继续发展。

网络广告会飞速发展, 但广告观念和广告形式将有大的突破。当前网络广告并没有找到适合网络特点的最有效的方式, 基本上是把大众传播中所常用的形式照搬到网上, 这种方法是非常值得怀疑的。这是因为, 大众传播时代的广告是基于大众传播单向性的特点, 具有明显的强制性。比如, 当观众坐在电视机前等着看电视剧的时候, 他对电视剧之前的插播广告是无法视而不见的。而在网络上, 受众对整个传播活动具有更多的主动权, 选择信息在很大程度上是由受众决定的, 这种传播具有最小的强制性。

虽然一些大品牌网站的广告形式的效果还是会非常显著、这是利用了网络本身所蕴涵的大众传播特性的一面。但是, 从整体上看, 在网络上直接搬用大众传播广告形式并不能适应网络传播的特点, 在网络上大量“哀求广告”的出现正反映了这个问题。在许多网站中都可以看到网站的主人哀求访问者点击广告, 以支持网站的发展。好心的访问者可能会点击广告, 但很多访问者对这种哀求会置之不理。这种广告的效果如何能得到保证呢?

网络广告应该具有互动性。许多传播学家认为, 网络传播的主导模式是使用一满足模式。受众主动去寻求自己所需要的信息, 而不是被动地接受。因而, 在网络上分类广告是很重要的广告形式。可以说, 网络广告是给想看广告需要信息的人看的。因而, 专门的广告网站是有市场的。这种广告网站有时会与资讯类网站直接融合, 而不独立存在。

2 新的广告理念

网络时代应该有一种新的广告理念。这种广告理念是同网络时代的传播方式和商业模式相适应的。互动性网络时代的广告必须抓住互动式传播成为主流的现实, 努力适应并利用传播的互动性, 增强传播效果。

精确性高度发达的科技, 使得以数据库为基础的精确传播成为可能。在新时代消费者是以个体的身份进行消费接受传播的, 广告传播所面对的将是个体而不是大众。如果以发达的消费者数据库为基础, 就能保证广告传播既针对消费者个人, 具有个性化, 同时, 又能够具有广泛性。从而使广告传播成为一种精确有效的传播手段, 减少成本。

整合性由于媒介的淡化, 所以在传媒上的广告投放比例将有可能减少, 而促销等具有人际交往特点的广告投放比例将会增加。广告传播活动将会更具有整合性。

隐身性广告将努力隐身于日常环境的各种形式中, 以减少受众的抵触性。广告同娱乐作品的结合将更加密切, 许多广告将会投资于娱乐业, 使产品能够在这些娱乐产品中被使用。对这类广告, 消费者会自己掏钱欣赏, 能够产生强烈的传播效果。

3 结语

网络时代信息高度密集, 要使信息由小到大是一件极其复杂的事情, 这是广告业的机遇。因为广告从本质上来说是一种有效传播的手段。在网络时代, 广告公司扮演的角色应该是专业化的信息传播专家。

摘要：在当今经济的时代, 广告的位置在哪里, 广告将以何种形式存在, 网络所带来的新的传播形式和商业模式对广告业是一个严峻的挑战, 但又为广告业创造了新的机遇, 只是广告业必须更新观念, 以适应网络时代的竞争。

关键词：网络时代,广告,理念

参考文献

[1]王大鹏.运用网络广告以促使营销高效之策略[J].通化师范学院学报, 2006 (06) .

[2]代文锋.网络广告问题及其对策[J].电脑开发与应用, 2007 (07) .

[3]代文锋.网络广告效果评价方法研究[J].办公自动化 (综合版) , 2008 (02) .

公益性:城市户外广告发展新理念 篇7

一、树立公益性理念是适应城市户外广告发展的需要

1、城市户外广告的公益性属性的需要。

城市户外广告具有的基本属性是双重的:“户外”+“广告”。这意味着城市户外广告既要担负一定的社会责任,又要尊重其广告属性。如果过于强调其社会责任,必然损害其商业性质,给企业和城市商业发展带来损失。如果过于“放纵”其商业性质,又会损害公众利益,不利于城市公益形象。所以,这就决定了城市户外广告发展需要兼顾其社会效益和商业效益。然而,从南京市新街口地区户外广告发展的现状分析,城市户外广告的公益性属性被忽略了。一方面,由于行业的高利润和高回报,推动着城市户外广告快速发展,城市及街道“表面”防不甚防的“广告补丁”中缺失公益性内容。另一方面,政府有关部门在规划城市户外广告发展中。缺失对城市户外广告公益性的应有扶持,从而不可避免地给城市户外广告发展造成一定的负面影响。这些说明树立公益性理念是城市户外广告发展的急切需要。

2、城市户外广告的管理属性的需要。

从城市户外广告发展所面临的实际情况看,各个商家都是在市场规律调节下,在政府宏观调控下的自由竞争者,需要自由地发布户外商业广告。对于户外广告的管理,政府部门一般是依靠行政手段,比如审批、监督、取缔、罚款等手段进行的。但是,政府部门运用行政手段管理取得一些成效,也暴露出对公益性广告难以管理的问题。例如,对商业广告可以进行强制性的监督管理(许多情形下缺乏持久性和根治效果,避过“严打”的风头,一些不合规范的广告又会纷纷露头),但对户外广告的设置,尤其是对其设计和内容没有明显约束力,从而对公益广告发展缺乏推动力。因此,从城市户外广告的管理属性看,需要树立公益性理念也是城市户外广告发展的迫切需要。

二、户外广告公益性理念

城市户外广告是社会主义市场经济不可或缺的重要部分,其公益性也是其内在属性之一。因此,发展城市户外广告,必须正确认识和理解融入城市户外广告中的公益性理念。

1、公益性理念的内涵。

学术界对公益性理念的认识还很难统一。对于城市户外广告来说,公益性理念可以描述为符合社会公益性的城市户外广告发展的核心内涵。公益性理念通过政府合理有效的政策引导、鼓励和监督,企业和公司社会责任心增强和形象塑造,广告经营者合作和协调加强,遵循市场经济规律,在城市户外广告积极健康和繁荣发展中实现。

树立公益性理念,就是要尊重公众的利益,维护整个社会的利益。这里的公众不仅包括市民,也包括企业和社会组织。对于一个城市,不仅仅有城市风景和城市面貌,也包括城市的各个方面的经济和社会利益。在社会主义市场经济中,如果排斥商业广告,是不明智的;如果排斥公益广告,也是不明智的。所以,树立公益性理念,要有利于城市建设和城市风貌保护,有利于城市商业繁荣和发展,有利于城市文化和城市个性活跃。

树立公益性理念,对于城市政府来说,要改变传统观念,转变传统角色,要由“强制管理”转向“引导”、“鼓励”和“监督”上。改变目前城市户外广告的“纯商业性”,除了运用行政手段外,政府还应该运用经济手段。通过综合运用行政手段和经济手段发挥政府的作用。

树立公益性理念,对于企业来说,要充分认识城市户外广告是发布在城市公共空间的,是企业形象和产品品质的社会展示。在现代社会市场经济中,企业的竞争需要良好的企业形象支持,因而企业必然表现出强的社会责任感,必然体现社会公益性。因此,树立公益性理念,对于企业的发展和品牌形象的塑造,提升企业核心竞争力具有积极意义。

树立公益性理念,对于广告经营者来说,也要加强社会责任感,加强与社会各个方面的相互合作和协调,要在技术发展基础上活跃公益广告和商业广告中的公益性理念创意。

公益性理念的核心内涵是将各方的利益综合考虑,并将城市户外广告参与者有机协调起来,共同推动城市发展。公益性理念各个方面的具体行为关系如下图:

企业的根本任务是获取经济利益。但是,现代市场经济对现代企业的要求也不是唯利是图,而是要在树立良好企业形象的基础上,通过开展良好的客户关系获取经济利益。企业进行城市户外广告的根本目的在于提高美誉度和知名度,因而企业要接受公益性理念,投入公益事业。这是公益性理念在企业行为中的具体体现。广告经营者是城市户外广告制作和发布的直接执行人。城市户外广告市场是商业市场,也是公共事业的一部份。树立公益性理念,不仅有利于城市面貌美化,社会主义精神文明建设,还有利于促进商业繁荣和市场健康有序地竞争。因此,政府应鼓励广告行业的企业合并和集团化发展,鼓励运用先进广告技术手段,鼓励创意思维和文化弘扬创新。

2、户外广告公益性理念并不等于公益广告。

所谓公益广告,是公共广告的一个部分,是不以营利为目的为社会共同利益而发布的一种广告类别。公益广告是一种与商业广告相对的广告类别。户外广告公益性理念是一种指导城市户外广告发展的创新理念。这个理念涵盖了所有户外广告和所有户外广告参与者。因此,户外广告公益性理念并不等于公益广告,坚持户外广告公益性理念,包括所有户外广告的和谐发展。

坚持在公益性理念下推动城市户外广告发展,包括公益广告发展也包括商业广告发展。正确处理公益广告和商业广告的关系,应坚持的原则是:在制度上保证公益广告的数量;鼓励含有公益因素的商业广告发展;促进公益广告和商业广告的有机结合。虽然公益广告并不完全等于公益性理念,但要树立和弘扬公益性理念,必须大力发展公益广告,必须保证公益广告数量,促进公益性因素和商业广告结合。只有这样才能从根本上推动城市户外广告发展。

三、公益性理念视觉下的城市户外广告发展措施

1、制定公益广告管理办法。

法律法规是解决问题的重要的督促力。明确的行政法规的出台,可以改变现在公益广告的落后局面,可以保障公益广告事业的持久发展,可以提高各个相关方面对公益广告的认识和督促行动。在公益广告管理条例中应该包括以下几个方面的内容:

(1)公益广告数量规定。在一些城市的重点地区和范围内,城市户外公益广告的数量不得低于10%,或者因具体情况确定一个比例。

(2)公益广告题材规定。城市户外公益广告的题材主要包括政治思想,社会主流价值观,社会主义精神文明建设,各种健康生活的行为习惯,社会公德等方面。同时,展示城市文化和民族文化,也是其重要内容之一。

(3)公益广告承担者规定。各个城市政府有关部门,比如社会主义精神文明办公室、交通部门、卫生部门、妇联、环保部门等等,应在城市的重要位置长期设立相关的公益广告。鼓励红十字会,野生动物保护者者协会,民间艺术协会等社会团体、公益组织等投放相关内容的公益广告。各种社会组织的参予,会促进公益广告走近生活,反应群众心声,推动社会文化多样性发展。

(4)公益广告表现形式规定。公益广告的表现形式必须符合社会主义精神文明建设的内容,必须符合美观大方,明白简洁的艺术设计要求。不提倡口号式和标语式的公益广告表现形式。

(5)对发布公益广告的单位和企业的给予政策优惠。对于长期支持和投放公益广告的企业或社会组织,在广告管理费用上给予一定的减免。鼓励和表彰对城市公益广告做出贡献的企业和组织。

(6)实行对户外广告经营者的鼓励政策。对各个户外广告经营公司投放公益广告或者在公益广告方面做出成绩的公司,由城市政府给予适当奖励。

2、把公益性理念列入广告从业人员基本职业道德的重要内容,努力增强他们的公益性理念。

广告从业人员的素质和公益性理念直接体现在广告作品的效果上,也融入在城市空间之中,因而应加大对广告从业人员的培训力度。增强广告从业人员的公益性理念,应主要抓好以下几个方面:一是提高广告从业人员的素质,加强公益心的培养和教育;二是鼓励广告从业人员的公益广告创新思维;三是鼓励广告从业人员运用新媒体技术;四是鼓励广告从业人员探索商业广告和公益广告创意融合路径。城市政府对各个广告经营单位进行的广告从业人员基本职业道德教育给予适量资金扶持。

3、鼓励公益广告和商业广告的融合,推动公益广告创新发展。

公益广告的发展是城市户外广告与城市建设和谐发展的重要内容。扩大公益广告的载体是公益广告发展的重要的途径之一,因而推动公益广告发展必须扩大公益广告的载体。公益广告的载体,就是可以用以表达公益理念的媒体或者其他广告方式。因此,要制定政策保证公益广告的载体满足公益广告发展是必要的。但是,在利用政策保证一定数量和质量的公益广告之外,提倡公益理念以因子形式融入到商业广告之中,也是十分必要的。这样做不仅有利于商业广告提升品味和理念,更易于被市民接受,增强传播效果。因此,鼓励公益广告和商业广告的融合,是推动城市户外广告创新发展的新探索。

4、通过一些社会活动在全社会范围内弘扬公益观念,提高公益意识。

举办宣讲会,讨论会等形式大型公益活动广泛传播公益观念,是公益广告发展和户外广告公益性建设的重要路径。也可以在社区举办少儿组、青年组、成人组、老人组公益活动设计大赛,以使公益性观念真正深入人心。同时,这些比赛的成果可以直接增添户外公益广告的素材,也能增强户外公益广告的效果。这些做法不仅有利于城市户外广告发展,而且有利于城市文化的弘扬和市民素质的综合提高。

摘要：公益性理念,就是要尊重公众的利益和维护整个社会的利益。公益性理念包括公益广告的内涵。公益性理念视觉下的城市户外广告发展,应制定公益广告管理办法,增强广告从业人员的公益性理念,鼓励公益广告和商业广告的融合。

关键词：公益性,公益广告,城市户外广告

参考文献

[1]潘泽宏.公益广告导论[M].中国广播电视出版社,2001,1.

[2]张明新.我国公益广告探究[J].当代传播,2004,(01).

[3]蒋华.浅谈公益广告与商业广告的联系与区别[J].商场现代化,2006,(11).

广告理念 篇8

(一) 减少了企业推广品牌的成本

同“蒙牛”一样, 企业每年在广告商的投入量超过上亿元, 并且呈现出逐年上升的趋势。许多企业都在增加自己在广告上的投入费用, 一掷千金, 以达到传播自身品牌, 提高知名度的目的。但是通过传统广告的高投入, 能得到与之相符的回报率却是少数的, 更多的企业是投入大, 回报少, 品牌打造不理想。采用植入的方式推广自己的品牌, 不仅可以降低品牌推销的成本, 方便广告信息的发布, 扩大传播范围, 同时也会对电影、电视剧等媒体者带来更多的利益。

投入较少的资金却可以收到最好的效果, 这就是植入式广告的优势之一。以伊利为例:3亿元的价格拿下了《爸爸去哪儿2》的冠名费, 在节目热播的同时, 也让几亿人更了解了伊利这个企业, 对自己的品牌推广起到很好的作用。《爸爸去哪儿2》节目是呈现动态的趋势, 这就意味着每一集都给观众以新鲜感, 呈现出不同的节目风格, 这比单纯地运用半分钟的广告来打造品牌亮点更多, 更吸引群众的眼球。

(二) 开拓了品牌推广的空间

根据调查显示从2007年起广告的花费量呈现了逐年增长的态势, 其中杂志、报纸以及电视的广告投放费用呈现了明显下降态势, 并且趋势持续, 这也就预示着传统模式的电视广告已经进入了一个下滑的状态, 并且可能会持续很久。

目前, 很多电视广告都被压缩了时间, 要在极短的时间内充分地展现自己的品牌, 只有增加广告频次, 也就是费用的增加。而植入式广告则不同, 它可以在电视剧的某个场景中、主人公的某个道具当中潜入具体的广告, 让观众在观看的期间能够获得广告的信息, 对观众起到了潜移默化的感染, 实现了广告作为信息传播媒介的目标。

(三) 增加了品牌影响的持续时间

植入式广告对受众的影响时间也是很长久的。以游戏的玩家为例, 如果每天有三个小时在玩电子游戏, 那么每年就是上千小时的时间都在接触植入品牌的信息。在电视剧中植入广告, 通过人物角色在剧中使用品牌的产品, 增加了品牌的知名程度。《变形金刚》的热映, 让雪佛兰品牌大火了一把, 也使得该品牌深入了群众的心理, 尤其是青少年这些今后的潜在客户。在日常生活中, 人们就经常将大黄蜂和雪佛兰两者相互联系, 由此表明出该广告具有极强的生命力和影响力的长久性。

二、品牌传播理念下植入式广告的发展趋势

(一) 广告信息更加详细、战略更加完备

为了让观众在观看影视作品的时候, 既接受品牌广告潜移默化的影响, 同时也不产生厌烦的心理, 很多广告商会在特定的场景当中, 推广与其契合的品牌, 同时也避免了广告成为剧的核心焦点, 使观众感觉不到植入广告的突兀。这就需要广告者和节目制作者相互配合, 将广告融入于剧情中, 制定详细的广告战略。

通常情况下制作方和广告商通常是事先安排好的, 并不谈及资金。例如, 在美剧的《欲望都市》当中, 不同的主人翁有着不一样的身份地位, 为了与他们自身性格相吻合, 就需要不同品牌的产品, 这就需要事前先和广告商达成一致意见, 在电视剧中出现这些品牌, 两者之间的相互配合可以使品牌深入人们的脑海。

(二) 更加关注情节

为了使广告的植入不会生硬化, 能够和影视作品中的背景、情节相互融合, 两者之间关联度越高, 越能够使观众对品牌的记忆程度加深, 提高广告传播信息的效率。广告的设计者会通过结合具体的情节, 设计相应的广告内容, 既可以做到合乎常理、妥帖自然, 同时也能够使故事情节不会因为广告的植入做出不必要的牺牲, 以达到节目和广告双赢的效果和目的。如今, 许多广告商体会到了这一方式为其带来的利益和成效, 不断推广使用该种方法。

(三) 更加重视品牌文化的植入

品牌文化是一个品牌的核心组成要素, 是其对该品牌所表达出来内容的高度概括。品牌文化的推广与传播, 能够使大众在享受物质效果的同时, 精神境界也可以得到满足, 同时可以对大众产生更加长久的影响。很多广告商开始进行对品牌文化的传播, 来提高受众对该品牌文化的认同感, 将该品牌当作自己的一种价值追求、品位现实。人们欣赏《变形金刚》中大黄蜂的精彩表演, 对雪佛兰这一品牌的印象深刻, 该品牌车型独特的时尚体现、个性展示等都深深吸引了消费者。由此可以看出在影视作品中充分展示了品牌文化, 能够满足大部分受众的价值追求。

(四) 植入式广告的品牌更加唯一化

广告的目标是吸引更多观众的注意, 树立该商品的品牌形象。因此, 在更多的电视剧、电影以及综艺节目中, 广告商尽量避免出现多种品牌, 影响了观众对焦点的关注。因此, 更多的品牌为了能够使自己的品牌更具有关注度, 开始抢夺某个综艺节目的独家冠名权。例如, 近年来《爸爸去哪儿》系列的冠名, 都是由伊利抢得, 打响了伊利的品牌。

(五) 更易被大众所接受

如今的广告在植入过程中, 已经能够与故事情节慢慢融合, 不会增加其突兀感, 能够让观众在关注电视情节的时候, 也会留意到剧中出现的某个品牌, 能够在观看电视剧的过程中, 了解到该种品牌产品的具体功能和优势所在。与传统电视剧中间插播广告相比, 植入式广告因为其不耽误情节的发展, 而更容易被观众所接受。在剧中出现的品牌引起了观众的留意, 人们就更会关注该品牌的现象推广, 增强了品牌对观众的影响, 起到了宣传推广的效果。

三、结束语

随着电视广告费用越来越高, 电视广告播放时间受到的限制越来越多, 很多广告商抛弃了传统广告营销模式, 转而进行植入式广告的推广。这一推广模式在我国已经取得了很大的成功, 是更多的品牌被观众所熟悉。可以预见的是, 在未来该种推广模式会不断迎合观众需求, 完善自我的传播方式, 产生更好的品牌宣传效果。

参考文献

[1]贺娅琳.不只是道具——电影中的置入式广告现象分析[J].中国广告, 2004 (5) .

[2]薛敏芝.植入式广告[J].中国广告, 2005 (6) .

浅谈商业广告中文化理念的体现 篇9

商业广告通常是出于某种特定的营销目的、针对特定的销售人群、以媒体为基本载体和宣传工具所进行的信息的有效传播, 它一方面需要与生产与供应方进行联系, 同时还要充分了解销售环节及消费者的实际需求, 因此可以说商业广告的发展需要充分重视不同联系方的不同喜好, 也即不同联系方的文化传统与文化需求。为了推动商业广告更好的与消费者联系, 促进商业广告吸引更多的受众, 广告创意者需要不断的对广告进行修饰与调整, 以期引起消费者的共鸣。文化理念作为商业广告设计与策划过程的重要影响因素, 其作用不可估量。在商业广告的设计过程中, 必须要充分重视文化理念的内涵与作用, 才能从根本上推动商业广告的发展。

二、传统文化理念在商业广告中的应用

传统文化理念在商业广告中的应用主要表现为和谐发展方面、人本思想等方面。

1. 和谐文化理念的应用

在中国传统文化理念中, 人与自然和社会的和谐发展构成了传统文化的精髓, 在道家思想中就曾提到“天人合一”和“生生不息”的思想, 儒家理论中也曾提到“礼之用, 和为贵”, 可以发现和谐作为华夏文明的开端, 在中国传统社会中发挥着重要的作用。

分析一些经典的商业广告, 可以发现其关于中国传统文化的应用可谓淋漓尽致比如在“爱立信”收集的广告中可以看到, 其广告画面主要表现为儿子刚刚到家便跟父亲说要出去, 在儿子下楼后无意中看到父亲在窗前目送他, 在父亲深叹了一口气准备带上老花镜看报纸时, 儿子推门进来说:“爸, 今天我哪儿也不去, 在家陪你”。这组广告将沟通的内涵展现出来, 最后提出对沟通的理解, 即“沟通就是爱, 沟通就是理解, 沟通就是关怀”。在将爱立信收集的沟通功能展现出来的同时, 还在社会范围内提出和谐沟通的理念, 因此取得了很大的成功。

2. 人本文化理念的应用

人本主义的思想最早是儒家提出来的, 其核心内涵表现为“仁”字, 即如何尊重以人为本的基本道德内涵与文化理念。现代商业广告在发展的过程中一方面要重视经济价值, 但同时也需要重视人本主义、人文关怀及其所产生的社会效益。如果一则广告没有体现出对人的关怀, 则缺乏最基本的广告格调, 也缺乏一定的社会效益, 因此这种广告在市场竞争中必然会遭到失败。

(1) 亲情的描述

在现代商业广告中, 很多都是以情动人, 将亲情作为感化观众的重要部分, 来提高商业广告的知名度, 一定程度上能够保证广告的成功。

比如“雕牌洗衣粉”的广告中, 一个稚嫩的童音说:“妈妈说, 雕牌洗衣粉只要一点点就能洗好多好多的衣服, 可省钱了”, 最后一句话:“妈妈, 我能帮你干活了”, 将无数人对妈妈的爱展现出来, 一下子母亲为孩子为生活而奔波忙碌的身影显现出来, 让观众不免热泪盈眶, 在进行产品宣传的同时, 也渗透了有关亲情的教育意义。

(2) 爱国情的描述

爱国情的描述在现代商业广告中体现的十分到位, 很多商业广告设计者也将爱国情作为最为神圣的感情运用到广告中, 比如在“心相印”纸业的广告中, 有段师生的对白即老师说:“小朋友们, 对岸就是我们的宝岛台湾”, 小朋友说:“用心相印纸把海水吸干, 台湾的小朋友就可以过来玩儿了。”这则广告从小朋友的角度来理解中国统一的问题, 天真无邪的儿童和稚嫩的语言将爱国情展现出来, 促成了“心相印”纸业广告的成功。类似的还有长虹集团的广告词:“长虹, 以产业报国, 振兴民族工业为己任”, 美菱冰箱的广告词:“中国人的生活, 中国人的美菱”, 这些均以爱国情为基调来突出广告内容的表现力, 促进了广告的最终成功。

(3) 友情与爱情的描述

友情与爱情很大程度上构成了个体的丰富人生, 活跃着人的思维。在很多商业广告中也渗透了友情与爱情的内容, 比如贵州青酒广告广告词:“喝杯青酒, 交个朋友”, 飞亚达手表广告词:“飞亚达, 永远是广大顾客的忠实朋友”, 戒指的广告词:“钻石恒久远, 一颗永流传”, 百年润发的广告:“爱就要一百年, 调理秀发一百年”等, 这些广告均触动了观众内心最柔软的部分, 在取得观众共鸣的同时, 必然会促使商业广告的成功。

三、文化移情理论在商业广告中的应用

1. 文化移情的内涵

“移情”最初出现在欧洲, 意思是一种相对比较深刻的情感。文化移情即在跨文化的交流过程中, 交流的主题能够自觉的摆脱本土文化的影响, 不断领悟另一种文化, 以推动交流的顺利进行。随着世界范围内经济的快速发展, 跨文化交流的频率也逐渐提高, 文化移情的应用范围也开始扩大。在不同文化的交流范畴中, 文化移情能够有效的避免因文化的差异而造成的不便与障碍。随着中国与世界联系的日益频繁, 广告翻译作为中国参与世界是场景中的重要途径也开始发挥着重要的作用, 这要求翻译人员要具备专业的语言基础及经济学、管理学、市场营销学、政治学、社会学等多领域内的文化知识, 推动广告在不同文化环境内的自由转化。

2. 文化移情在商业广告中的应用

商业广告的发展首先要明确其手中的特点, 针对受众的不同需求进行特定的翻译或者使用。文化移情在商业广告中的应用主要表现在跨文化交流的过程中, 这就对商业广告的翻译提出了更多的要求。

在跨文化交流中, 需要充分考虑到目的国家受众的心理, 有分别的采用文化移情, 才能取得很好的效果, 否则则会事与愿违。比如赛诺菲公司曾经研制出一种男士香水, 其品牌名称为OPIUM, 当时向中国市场进行推广时, 采用了直译的方式, 即“鸦片牌”, 这种翻译的初衷在于将香水比喻成鸦片, 代表一种难舍难弃的感情。但却忽视了中国传统文化中因为鸦片战争而导致的民族自尊心的受损, 因此赛诺菲公司在中国的香水销售受到了巨大的损失。由此可以看出文化移情在商业广告中的应用所发挥的重要作用。

要推动一则商业广告实现跨文化范围内的成功, 就必须要充分重视文化移情理念的应用, 比如在香奈儿的广告策划过程中, 更加强调了广告词翻译的本地化特点, 一方面要注意语言的顺口与吉祥, 同时还需要注意词语间的节奏, 使其读起来朗朗上口, 除此之外, 更重要的还是要符合受众所在国度及文化范围内的文化欣赏状况。香奈儿的原始英文名字为Chanel, 金利来的原始英文名字为Goldlion。首先分析“香奈儿”这个翻译结果, 一个香字, 将香水的品质展现出来, 暗示了香水的品质, 给消费者一种相对美好的联想与幻想, 使人一听到品牌的名字就会产生好感及购买的欲望。其次“金利来”这个品牌的翻译也充分尊重了中国传统文化内涵, 很符合中国人对美好事物的追求, 因此文化移情表现的十分到位, 以音译的方式生成消费者热爱的文字, 直接推动了这一品牌在中国的发展。

商业广告, 某种程度上讲是一种语言艺术, 在广告设计中通常需要用最少的语言力求最丰富的内涵, 以突出广告所要阐述的内容与活力, 从而推动广告深入人心。通过一些商业广告人们可以充分的了解某一品牌及一些商品经济的发展状况, 进而推动国际经济的交流与发展。在跨文化交流中, 文化移情发挥着重要的作用, 只有充分了解受众的文化传统与文化需求, 淡化自身的本土文化, 将自己置于受众的文化传统与文化习惯中, 才能真正实现文化移情, 进而推动商业广告的成功宣传与发展。

四、多维度文化设计理念在商业广告中的应用

多维度文化设计理念的实现是商业广告获得成功的重要途径, 也是商业广告的最终目的。商业广告如果要实现最佳的经济效果, 就需要充分调动一切有利的因素, 将文化领域内部的伦理、法律、艺术与经济等综合考虑进来, 实现多维度文化理念的融合。

1. 重视文化的认同性价值, 提高商业广告的社会效益

随着社会的发展与进步, 很多企业已经开始认识到自身作为社会机构的功能与责任, 因此在其广告的宣传中也开始不断以社会作为基本受众范围来进行某种有益观念的宣传, 并借此传达一种美好的感情或者温暖的格调。这类广告有时看似与企业无关, 事实上却有深刻的影响, 能够很好的树立企业形象。一则优秀的现代商业广告需要抓住机会, 从受众的文化心理需求出发, 不断扩大广告内容的影响力与深度, 重视受众自身文化理念的认同度。这样一方面能够给消费者带来关于某一品牌的文化接受能力上的利益, 另外还能树立起产品与消费者之间的一种联系, 促使消费者受益的同时, 企业也能得到自身的利益。和谐的商业广告必然是经济利益与社会效益共收的, 比如奥妮曾经的广告词:“长城永不倒, 国货当自强”, “心相印”纸业广告中对祖国统一的强烈愿望, 创维广告的中国新等, 都能触动到受众作为一个中国人的爱国心, 从而推动整个社会认知能力的提升, 进而提高商业广告的关注范围, 促进商业广告的成功。

2. 重视文化的协同性价值, 提高商业广告的基本格调

推动文化协同性价值的发挥, 需要商业广告植入关于人本主义的关怀, 还要从受众的接受能力与爱好角度分析, 选择与广告对象相一致的代言人, 同时在广告中注入真情, 感化受众, 以提高商业广告的关注度。

比如早期桑塔纳轿车的广告词:“黑夜亮一点, 安全多一点”, 体现出生产商生产的反光贴是对百姓的安全负责, 一方面宣传了自己的产品, 另外还树立了良好的企业形象。再比如七喜的广告词:“你不需要咖啡因, 你的汽水同样也不需要咖啡因”, 将企业关心消费者身体健康的意思表达出来, 引起了消费者的好感。

3. 重视文化的多样性价值, 提高商业广告的关注程度

在商业广告设计的过程中, 还需要充分重视文化的多样性以提高其受关注的程度, 具备精妙的构思与大胆的创意是广告艺术魅力存在的重要影响因素, 因此需要不断融合多样的文化, 以引发奇思妙想, 充分挖掘产品的特性与个性, 形成产品自身的风格与基调。又是很多产品的个性并不是特别明显, 这就需要根据产品属性的价值进行排序, 选择最具有个性的作为广告的出发点与创意点, 有效引导消费者进行消费。这里需要注意产品品牌、代言人与目标受众之间的相关性与紧密联系, 让整个广告给人的感觉是自然的、流畅的、可信的, 是综合考虑了多种影响因素的。在现阶段激烈的市场竞争中, 广告的文化内涵与特性已经成为有效吸引受众, 提高产品关注度的重要影响因素, 因此广告设计者必须不断创造出新的理念与思维模式, 推动商业广告的创新与可持续发展。

五、结论

综上所述, 商业广告作为一种追逐商业利益的形式, 同时也是以一种文化形式存在的, 因此商业广告一方面要有一定的经济追求属性, 同时还需要不断满足社会对文化需要的责任及义务。商业广告需要从其所涵盖的文化理念出发, 重视传统文化的应用, 在广告策划与设计的过程中, 还需要充分考虑到文化移情的重要作用, 推动多维度文化设计理念在商业广告中的应用, 以最终实现商业广告自身的经济效益与社会效益。一个优秀的商业广告的形成及传播必须要充分结合文化理念的影响, 如何使商业广告与文化理念统一起来, 以最终实现社会效益与经济效益, 推动社会、企业及受众形成共赢的局面是新时期商业广告发展需要考虑的重要内容。因此商业广告的设计必须是多元的、立体的、充分糅合文化理念与文化基调的作品。只有对商业广告进行高层次的全方位把握, 不断提高广告的文化内涵, 挖掘广告的社会价值, 提高广告的艺术魅力, 才能充分推动商业广告的持续发展, 从而更好的为社会和谐建设与发展服务。

参考文献

[1]高嘉勇, 王艳琼.商业广告中的跨文化管理[J].生产力研究, 2009 (21) :202-204.

[2]欧阳敏, 马艳, 林德福等.跨文化背景下的商业广告翻译技巧[J].商业时代, 2009 (29) :128-129.

[3]缑新华.现代商业广告化语境的适应性[J].当代传播, 2008 (4) :91-92.

[4]谢元春.谈现代商业广告中蕴涵的传统文化[J].商业时代, 2010 (29) :144-145.

[5]吴宁, 吕志利.商业广告中的文化移情应用探讨[J].中国商贸, 2012 (6) :42-43, 48.