营销心理学论文提纲

论文题目：超现实主义摄影在珠宝平面广告中的应用研究

摘要：中国年轻人的珠宝消费观念正在变化,相比保值与传承的传统观念,日常搭配、取悦自我、展现审美品味的观念越来越强势。国内珠宝产业发展空间较大,品牌化发展策略已经提上进程。广告的创意理念和表现手法构成广告的实体部分,是传播品牌独特精神理念、塑造品牌形象的重要手段。本文建立在珠宝品牌的广告营销语境当中,为更好的与消费者沟通,调动消费者对珠宝首饰品牌的购买欲望,引入超现实主义摄影的理念和表现手法,总结提出其在解决珠宝广告问题时的优势,以及缘何会有这些优势,为珠宝平面广告提供丰富的艺术表现与概念参考。本文试图探讨,基于当今强大的图像处理技术背景,从现代艺术史中汲取超现实主义理念的养分,将其表现手法应用于商业广告创作、品牌形象塑造中的优势。对现代艺术史、摄影史进行学习研究,综合运用品牌学、营销心理学、消费者行为学、广告学、传播学等学科理论,通过对著名珠宝品牌的广告案例分析,通过消费者问卷调查,结合摄影创作实践,从珠宝特性、品牌精神性、消费者的需求和动机、广告创意表现四个角度,得出超现实主义摄影在珠宝平面广告中应用的优势:第一,超现实主义摄影有利于展现珠宝的物理和精神特性;第二,超现实主义摄影有利于将珠宝品牌的精神实体化;第三,超现实主义摄影契合消费者精神审美需求与购买动机;第四,超现实主义摄影的技法有利于广告创意表现。

关键词：超现实主义摄影;珠宝平面广告;品牌

学科专业：艺术设计

摘要

Abstract

1 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究现状

1.3 研究目的和意义

1.4 研究方法和逻辑框架

2 超现实主义摄影的理论研究

2.1 超现实主义摄影的理念

2.1.1 超现实主义的定义

2.1.2 超现实主义的历史背景

2.1.3 超现实主义的思想核心

2.1.4 超现实主义摄影的内涵

2.1.5 超现实主义摄影在摄影史中的重要性

2.2 超现实主义摄影的形式语言

2.2.1 特殊曝光

2.2.2 特殊镜头

2.2.3 拍摄执导

2.2.4 拼贴与蒙太奇

2.2.5 数码技术

3 超现实主义摄影在珠宝平面广告中应用的优势

3.1 珠宝广告的诉求

3.1.1 珠宝品牌的内涵

3.1.2 珠宝品牌与珠宝广告

3.1.3 珠宝广告的视觉诉求

3.2 超现实主义摄影在著名珠宝品牌平面广告中的应用效果

3.2.1 卡地亚的超现实主义摄影广告

3.2.2 蒂芙尼的超现实主义摄影广告

3.2.3 凯卓的超现实主义摄影广告

3.3 超现实主义摄影在珠宝平面广告中应用的优势

3.3.1 超现实摄影有利于展现珠宝的物理和精神特性

3.3.2 超现实摄影有利于将珠宝品牌的精神实体化

3.3.3 超现实摄影契合消费者精神审美需求与购买动机

3.3.4 超现实摄影的技法有利于广告创意表现

4 超现实主义摄影在珠宝平面广告中的探索

4.1 选题背景

4.1.1 消费者调查

4.1.2 实践对象

4.1.3 实践目标

4.2 实践主题

4.3 创作实践

4.3.1 草图绘制

4.3.2 前期拍摄

4.3.3 后期挑片与数码合成

5 结论

参考文献

附录一 珠宝首饰广告的认知与消费调查

致谢

附件