剖析市场营销包装设计论文提纲

论文题目：设计创新驱动烟草包装企业转型升级策略与方法研究

摘要：在创新驱动生产力的时代,如何推动产业链升级、并提高烟草包装企业竞争力是本文研究的关键。烟草行业作为国民经济的支柱产业之一,研究烟草包装企业升级策略与方法,为烟草包装企业提供严谨的升级策略与转型方法具有重要指导作用。本论文分为六个部分:首先在第一章及第二章中,以当前国内外烟草包装企业研究现状为基础,提出了烟草包装企业设计创新链的概念,通过包装方式创新,消费观念革新,绿色环保理念以及互联网的应用,即在根本上解决企业发展瓶颈。之后基于第一二章的分析,第三章对烟草包装企业转型升级进行深度延伸,并提出转型升级四大战略体系在烟包装行业的具体应用:顶层设计策略,产品创新策略,品牌创新策略,创业孵化策略。将包装企业的转型升级从产品的设计创新延伸到理论上的策略研究。第四章分五个小节介绍烟草包装企业转型升级的方法:文字作用,色彩特性为基本点的视觉创新法,表现设计思想与内涵。文化是传统的继承与发展,体现文化底蕴,符号与诉求的文化传承法。通过内容营销,用户体验营销明确设计方向,增强包装设计对市场的适应能力,从而创造市场走向市场的市场营销法。包装作为品牌视觉载体和品质体现,通过产品包装定位品牌模式打造品牌的核心价值的品牌打造法。最后通过设计产业化以及创业孵化等方法助力产业转型升级。第五章及第六章以“武汉艾特烟包装”为例进行了研究,对武汉艾特烟草包装的发展现状以及现有产品进行了分析,并对其品牌升级以及升级策略进行了论述。并针对“武汉艾特纸塑包装有限公司”进行了一系列烟草包装盒设计。以上研究内容将从设计转型升级领域进行探索,涉及到产品设计、市场营销、品牌管理等学科领域,是一项创新性设计研究。将企业转型从产品创新链,产业链的角度分析,区别于传统的产品设计方法。旨在引导烟草包装企业转型升级并为其他相关企业树立模板,助力中国企业转型升级。

关键词：烟草包装;企业转型升级;方法策略研究

学科专业：设计学

中文摘要

Abstract

第1章 绪论

1.1 研究对象及发展现状

1.1.1 包装企业发展趋势及中国战略

1.1.2 烟草包装行业及其属性分析

1.1.3 烟草品牌转型成功案例分析

1.1.4 国内外研究现状分析

1.2 研究的目的与意义

1.2.1 研究目的

1.2.2 研究意义

1.2.3 研究方法

1.2.4 论文的结构与框架

第2章 烟草包装企业设计创新链分析

2.1 包装方式创新

2.1.1 结构创新

2.1.2 材料创新

2.1.3 新技术创新

2.1.4 创新意识

2.2 消费观念革新

2.2.1 消费人群

2.2.2 消费需求

2.2.3 消费动机

2.2.4 消费环境

2.3 绿色环保走向未来

2.3.1 环保材料开发

2.3.2 可循环开发

2.4 互联网+思维深入人心

2.4.1 二维码业务

2.4.2 定制化时代

2.4.3 智能化包装

2.4.4 互联网全产业链覆盖

第3章 烟草包装企业转型升级策略体系研究

3.1 顶层设计战略

3.1.1 理论完善与规划

3.1.2 合理规划

3.1.3 加强跨界合作

3.2 产品创新策略

3.2.1 合理丰富产品线

3.2.2 打造自主设计品牌

3.2.3 致力绿色环保包装

3.3 品牌创新策略

3.3.1 制定核心品牌长远发展战略

3.3.2 以个性化塑造品牌

3.3.3 适当进行品牌调整与突破

3.4 创业孵化策略

3.4.1 产学研项目引入

3.4.2 校企共建基地或公司

3.4.3 批量孵化大学生创业公司

第4章 烟草包装企业转型升级设计创新方法

4.1 视觉创新法

4.1.1 文字作用

4.1.2 色彩结构

4.2 文化传承法

4.2.1 文化底蕴

4.2.2 文化符号

4.3 市场营销法

4.3.1 内容营销

4.3.2 口碑营销

4.3.3 体验营销

4.4 品牌打造法

4.4.1 准确定位品牌模式

4.4.2 打造品牌核心价值

4.4.3 卷烟包装系列化与主题化

4.5 设计产业化与创业孵化

4.5.1 企业家思维进行跨界资源整合

4.5.2 孵化创业团队解决创业教育痛点

4.5.3 设计+互联网+使企业转型升级

第5章 以“武汉艾特包装设计”为例的烟草包装企业升级策略

5.1 武汉艾特纸塑包装有限公司现状

5.1.1 公司介绍

5.1.2 创新能力强

5.1.3 社会责任

5.2 武汉艾特纸塑包装有限公司经典产品分析

5.2.1 娇子“宽窄.自在”

5.2.2 云烟“红河道”

5.2.3 白沙“和天下”

5.3 武汉艾特纸塑包装有限公司企业升级

5.3.1 产品打造、品牌塑造、创业孵化协同发展

5.3.2 政府、行业、企业、市场四元互动

5.4 针对“宽窄”系列设计的烟草包装

5.4.1 市场调研

5.4.2 宽窄系列烟草包装CMF分析

5.4.3 宽窄系列烟草推广分析

5.4.4 设计方案绘制

5.4.5 宽窄深邃设计方案说明

5.5 本章小结

第6章 总结与展望

6.1 主要结论

6.2 展望

致谢

参考文献

学术论文

科研奖励

参与项目

附录 A:四川“宽窄”香烟包装喜好调查问卷表