包装设计市场调研论文提纲

论文题目：中日节日礼品包装设计对比研究

摘要：传统节日在国内的复兴和发展一直以来都是人们讨论的话题,在节日送礼的需求也为传统节日文化、节日习俗的传承提供了窗口,礼品包装设计的重要性不可小觑。节日礼品包装设计不仅是提升商品附加价值的有力工具,更是包裹节庆文化、人们美好祝愿情意的精美外衣,优秀的节日礼品包装设计更能在传递情意的同时展示传统节日的文化魅力,从而打动消费者,使其对节日礼品包装、传统节日文化产生认同感。日本民众喜爱在日常生活中为家人、朋友购买礼品,馈赠行为的日常化也使得其礼品包装设计发展迅速,日本市场中的礼品包装设计也逐步形成了独特的和式风格,更展现了日本民族的文化魅力。反观国内,一方面人们的送礼需求逐年增长,另一方面节日礼品包装设计也逐步朝“利益至上”的角度发展,节日礼品包装最基本的文化诉求和情感诉求被表面的形式感代替,节日礼品包装设计同质化现状未能得到改善,难以刺激消费者的购买欲望。在市场调研的基础上,把日本和中国节日礼品包装设计进行对比研究,能够直观地反映出国内节日礼品包装设计的不足之处,一对一地寻找设计方法以解决突出问题,提炼优秀设计经验来改善我国节日礼品包装设计面貌,从而探索出新的节日礼品包装设计表达方式来回应消费者对礼品的文化诉求、情感诉求、体验诉求;同时,节日礼品包装设计的革新、转型也能促进传统节日在新的社会环境中发展出新的风俗,提高节日文化的认知度、接受度、喜好度。由于日本在设计领域积累了丰富的优秀设计经验和独到见解,故本文从中日对比研究的角度出发,以期利用日本优秀的礼品包装设计经验来解决自身节日礼品包装的不足。课题首先对节日礼品包装设计相关概念进行阐述,明确节日礼品包装设计需要满足的消费者诉求,以指导后文分析和设计实践。其次,通过到国内市场、日本市场进行实地调研,搜集大量节日礼品包装案例,结合网络资料、文献资料,从包装设计的空间形态、材料质感、视觉元素三个方面逐一进行对比分析,总结出我国与日本不同的设计理念、设计风格、表现手法等,并阐明我国节日礼品包装设计同质化问题的主要表现,从日本优秀的设计经验中凝练出合理可行的设计方法,指导实践以改善同质化的局面。即用隐喻法来解决包装空间形态的单一表达问题;用立体化的方法来解决包装材料质感表达不充分的问题;用场景化的方式来解决视觉元素辨识度低的问题。最后,基于上述方法进行节日礼品包装设计实践,把握礼品包装“形”与“情”之间的关系,打造出有温度、有质感的礼品,更好地促进人与人之间的情感沟通,提升在传统佳节送礼的仪式感,从而推动优秀传统文化在新的时代背景下实现创新发展。

关键词：节日礼品文化;包装设计;感官体验;情感联结;对比研究

学科专业：设计学

摘要

abstract

第1章 绪论

1.1 研究背景

1.1.1 礼品的沿革及在现今社会中的意义

1.1.2 传统节日的复兴及送礼需求增长

1.1.3 设计需要引领新的节日包装时尚

1.2 研究意义与目的

1.2.1 研究意义

1.2.2 研究目的

1.3 研究现状

1.3.1 国外研究现状

1.3.1.1 国外理论现状

1.3.1.2 国外实践现状

1.3.2 国内研究现状

1.3.2.1 国内理论现状

1.3.2.2 国内实践现状

1.4 研究内容

1.5 研究方法

1.5.1 文献研究法

1.5.2 实地调查法

1.5.3 案例分析法

1.5.4 市场调查法

1.5.5 对比分析法

1.6 创新点与难点

1.6.1 创新点

1.6.2 难点:参考资料少,研究有难度

1.7 课题研究流程

第2章 节日礼品包装设计概述

2.1 礼品的概念

2.2 礼品包装的概念

2.3 礼品包装在现代社会中的角色

2.3.1 功能角度——多种功能的集合

2.3.2 销售角度——促进销售的利器

2.3.3 用户角度——多元需求的融合

2.3.3.1 情感需求——表达情意、维护人际关系

2.3.3.2 体验需求——心理体验与感官体验的满足

2.4 礼品包装设计的概念

2.5 节日礼品包装设计的概念

2.6 节日礼品包装设计的关键诉求点

2.6.1 功能诉求

2.6.2 审美诉求

2.6.3 情感诉求

2.6.4 文化诉求

2.7 本章小结

第3章 中日节日礼品包装空间形态的“形”与“情”对比解析

3.1 包装空间的“形”与“情”对比解析

3.1.1 空间的功能与审美

3.1.2 空间的交互性与情感表达

3.2 包装形态的“形”与“情”对比解析

3.2.1 形态的功能与审美

3.2.2 形态的交互性与情感表达

3.3 本章小结

3.3.1 包装空间

3.3.2 包装形态

3.3.3 本章小结图示

第4章 中日节日礼品包装材料质感的“形”与“情”对比解析

4.1 不同材料的“形”与“情”对比解析

4.1.1 材料的功能与审美

4.1.2 材料的交互性与情感表达

4.2 不同质感的“形”与“情”对比解析

4.2.1 质感的功能与审美

4.2.2 质感的交互性与情感表达

4.3 本章小结

4.3.1 材料选择

4.3.2 质感塑造

4.3.3 本章小结图示

第5章 中日节日礼品包装视觉元素的“形”与“情”对比解析

5.1 色彩的“形”与“情”对比解析

5.1.1 色彩的功能与审美

5.1.1.1 色彩选择偏好

5.1.1.2 色彩的对比与调和

5.1.2 色彩的交互性与情感表达

5.2 图形的“形”与“情”对比解析

5.2.1 图形的功能与审美

5.2.1.1 图形内容偏好

5.2.1.2 图形的表现形式与手法

5.2.2 图形的交互性与情感表达

5.3 文字的“形”与“情”对比解析

5.3.1 文字的功能与审美

5.3.2 文字的交互性与情感表达

5.4 本章小结

5.4.1 色彩——强与弱

5.4.2 图形——放与收

5.4.3 文字——声与意

5.4.4 本章小结图示

第6章 节日礼品包装“形情兼备”之设计方法

6.1 拟解决的关键问题

6.1.1 空间形态的单一表达

6.1.1.1 面貌单一

6.1.1.2 内涵单一

6.1.2 材料质感的不充分表达

6.1.3 视觉元素辨识度低

6.2 受众分析

6.2.1 受众定位

6.2.2 受众需求

6.2.2.1 多重感官的体验需求

6.2.2.2 求新求异的心理需求

6.2.2.3 传情达意的情感需求

6.2.2.4 推陈出新的文化需求

6.3 设计流程梳理

6.4 设计原则

6.4.1 环境友好原则

6.4.2 信息感知原则

6.4.3 文化表达原则

6.4.4 人性关怀原则

6.4.5 沟通交互原则

6.5 设计方法

6.5.1 包装空间形态的隐喻法:结构绘“形”,氛围传“情”

6.5.1.1 形态隐喻:抽象模仿,引导联想

6.5.1.2 行为隐喻:行为赋意,自然交互

6.5.2 包装材料质感的立体化:质感塑“形”,体验传“情”

6.5.2.1 放大肌理,丰富体验

6.5.2.2 扎根自然,多样选材

6.5.3 包装视觉元素的场景化:故事造“形”,意境传“情”

6.5.3.1 平衡表达,意境传情

6.5.3.2 元素叙事,场景达意

6.6 本章小结

第7章 节日礼品包装设计实践

7.1 包装空间形态的隐喻

7.1.1 内外空间形态的形态隐喻

7.1.2 内外空间形态的行为隐喻

7.2 包装材料质感的立体化

7.2.1 材料质感的直观呈现

7.2.2 材料结构的丰富立体

7.3 视觉呈现的场景化

7.3.1 视觉整体的平衡表达

7.3.2 视觉元素的场景呈现

7.4 设计评估

7.5 本章小结

7.6 粽情山水礼品包装设计整体展示

结论

致谢

参考文献

附录1 礼品包装满意度及送礼需求偏好调查