企业就业市场营销论文提纲

论文题目：产业扶贫视角下岷县顺兴和中药公司营销策略研究

摘要：针对严峻的扶贫形势,2016年国务院发布的《关于“十三五”脱贫攻坚规划的通知》中提出产业扶贫战略措施。产业扶贫作为以发展为导向的经济开发型扶贫方式,主要通过发展特色产业、培育龙头企业、创建产业化平台与产业基地,为贫困人口提供更多的就业岗位,增加贫困人口的人均收入,在产业发展过程中实现共同富裕。岷县作为国家级贫困县,有中药材资源丰富的特点,论文以当地中药材龙头企业顺兴和中药公司作为研究对象,主要从以下四个方面展开研究:第一,分析岷县顺兴和中药公司的营销环境,一方面从岷县发展现状、岷县顺兴和中药公司参与扶贫现状着手,梳理岷县顺兴和中药公司的企业概况;另一方面归纳岷县顺兴和中药公司参与产业扶贫的内外动因。第二,指出岷县顺兴和中药公司营销现状及存在的问题。一是基于波特五力模型分析顺兴和中药公司市场营销环境。二是基于4P营销理论分析岷县顺兴和中药公司营销现状,对其市场定位及产品策略现状、价格策略现状、渠道策略现状、促销策略现状进行分析。三是本文基于4P营销理论从产品层面、价格层面、渠道层面以及促销层面出发设计调查问卷,并面向顺兴和中药公司产品的消费者发放调查问卷。四是对岷县顺兴和中药公司的实际营销情况进行分析。第三,提出岷县顺兴和中药公司市场营销策略优化对策。利用STP理论对市场进行细分并选择细分市场,将“中高端中药材”作为品牌建设以及产品营销推广的核心定位,基于此,从4P营销理论出发,根据产业扶贫这一发展目的,提出以产业扶贫为导向开发产品、以利益共同体为中心确定价格、以扶贫产业发展为杠杆拓宽渠道、以区域经济发展为目标可持续发展等优化策略。第四,提出岷县顺兴和中药公司市场营销效果分析及产业扶贫的保障措施,分析应用市场营销策略之后短期内收获的效果。希望通过论文的研究,可以帮助以岷县顺兴和中药公司为代表的贫困地区中药材企业、农业企业提升市场营销水平,带动我国中药材市场的良性发展,实现产业扶贫的稳定、可持续落实。

关键词：产业扶贫;岷县;顺兴和中药公司;市场营销

学科专业：工商管理硕士（专业学位）

摘要

abstract

1 绪论

1.1 选题背景及意义

1.1.1 选题背景

1.1.2 研究意义

1.2 国内外研究现状

1.2.1 国外研究现状

1.2.2 国内研究现状

1.2.3 研究综述

1.3 研究内容和思路

1.3.1 研究内容

1.3.2 研究思路

1.3.3 研究方法

2 相关概念及理论基础

2.1 相关概念阐述

2.1.1 扶贫

2.1.2 产业扶贫概述

2.1.3 市场营销概述

2.2 理论基础

2.2.1 利益共同体理论

2.2.2 可持续发展理论

2.2.3 市场营销分析理论

3 岷县顺兴和中药公司概况

3.1 企业概况

3.1.1 岷县发展现状

3.1.2 岷县顺兴和中药公司参与扶贫现状

3.2 岷县顺兴和中药公司参与产业扶贫的内外动因

3.2.1 外在原因

3.2.2 内在原因

4 产业扶贫视角下岷县顺兴和中药公司营销现状及存在问题分析

4.1 基于波特五力模型的岷县顺兴和中药公司市场营销环境分析

4.1.1 消费者议价能力

4.1.2 供应商议价能力

4.1.3 主要竞争对象的竞争力

4.1.4 新进入者的威胁

4.1.5 替代品的威胁

4.2 岷县顺兴和中药公司营销策略现状

4.2.1 市场定位及产品策略现状

4.2.2 价格策略现状

4.2.3 渠道策略现状

4.2.4 促销策略现状

4.3 调研设计及样本分析

4.3.1 问卷设计

4.3.2 信效度分析

4.3.3 问卷调查实施

4.3.4 样本分析

4.4 岷县顺兴和中药公司营销策略现存问题

4.4.1 市场定位不够准确

4.4.2 产品组合相对单薄

4.4.3 价格组合有待调整

4.4.4 各渠道融合不足

4.4.5 营销宣传效果不理想

5 岷县顺兴和中药公司市场营销策略优化

5.1 基于STP理论的市场细分及选择

5.1.1 市场细分

5.1.2 市场选择

5.1.3 市场定位

5.2 基于4P营销理论的营销策略

5.2.1 以产业扶贫为导向开发产品

5.2.2 以利益共同体为中心确定价格

5.2.3 以扶贫产业发展为杠杆拓宽渠道

5.2.4 以区域经济发展为目标可持续发展

6 岷县顺兴和中药公司营销策略应用效果分析及扶贫保障措施

6.1 岷县顺兴和中药公司市场营销策略应用效果分析

6.1.1 中药材产品实现多批次升级

6.1.2 逐渐摆脱传统低价竞争

6.1.3 营销渠道得到了拓宽

6.1.4 促销方式更加灵活多样

6.2 岷县顺兴和中药公司产业扶贫保障措施

6.2.1 为贫困户提供就业岗位,解决生产问题

6.2.2 提升营销资源利用率,降低帮扶成本

6.2.3 加强与政府沟通,发挥政府职能

7 结论及展望

致谢

参考文献

附录 岷县顺兴和市场营销问题调查问卷