四川旅游商品开发论文

小编精心整理了《四川旅游商品开发论文(精选3篇)》，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。摘要：辽宁省旅游业发展势头良好，但旅游商品开发程度尚且不足，亟待进一步发展和完善。界定了旅游商品的内涵，对辽宁省旅游商品开发过程中存在的突出问题进行了分析，并对如何深度开发旅游商品进行了策略探讨。

第一篇：四川旅游商品开发论文

新宁县旅游商品开发设计思考

摘要：旅游商品既是旅游者的一个重要需求，又是旅游产业收入的一个重要来源。处于申遗后时代的新宁县，旅游产业方兴未艾，旅游商品开发设计更是严重落后，若不加强，必将影响新宁旅游产业发展。结合新宁县情实际，针对处于申遗后时代的新宁县如何做好旅游商品开发设计这一问题入手，从立足和挖掘本地人文自然资源优势、丰富和创新旅游商品开发设计理念和健全和完善旅游商品开发设计管理体系三方面提出促进旅游产业发展的对策，对旅游产业后发地区具有一定的借鉴意义。

关键词：新宁县；旅游商品；开发设计；思考

文献标识码：A

在旅游产业链中，旅游商品既是旅游者的一个重要需求，又是旅游产业收入的一个重要来源，同时也是旅游目的地发展经济、扩大就业、树立品牌、增加收入、提高知名度的一个重要途径。因此，处于申遗后时代的新宁县，紧紧围绕“旅游立县”战略，立足本地实际发展藏富于民的旅游产业，研究旅游商品开发设计将是一个重要的课题方向。新宁县旅游商品开发设计，要重点做好以下几个方面的工作：

1立足和挖掘本地人文自然资源优势

突出地方特色，适应游客的心理需求，是搞好旅游商品开发设计的关键。如何才能使旅游商品彰显特色，满足游客需求，就需要我们在开发设计上下功夫，充分立足和挖掘本地优势，将历史名人、自然物产和民俗文化等元素，科学巧妙地融入旅游商品之中，达到提升层次和吸引消费的目的。作为物产资源丰富，人文底蕴深厚的新宁县，就要立足自身“三大”优势，做好旅游商品开发设计。

1.1立足历史悠久、名人辈出的优势，搞好旅游商品的开发设计

历史名人是旅游商品的文化底蕴。新宁历史悠久，名人辈出，古迹丰富，这恰恰为旅游商品的开发提供了良好的土壤。在商品开发设计过程中，可以将旅游商品中融入夫夷侯国元素，或仿古，或述史，突出文化内涵。同时，在陶器、竹器工艺品的开发设计中，可以植入杨再兴、雷再浩、石达开、刘长佑、刘坤一等历史名人的传奇故事。崀山是佛文化的立缘胜地，八峒曾有四十八庵，立足佛文化，可以开发出大量的特色佛文化旅游商品。县内有建筑布局规整有序、庭院古朴、飞檐翘角、画卉雕花、古色古香，令人赏心悦目的西村坊古民居；有明清风格店铺鳞次栉比、错落有致，石板巷道蜿蜒伸展、古韵盎然的白沙老街；有风格迥异，与田畴村舍构成一幅意境淡远水墨画的102座风雨廊桥，这些宝贵资源都是可以通过艺术手法提炼加工的好素材，如果能使其融入旅游商品设计之中，必将起到画龙点睛的作用。

1.2立足物华天宝、资源丰富的优势，搞好旅游商品的开发设计

自然物产是新宁旅游商品的物质基础。新宁风景优美，物产丰富。崀山六绝、夫夷胜景、舜皇山和黄金牧场等美丽神奇的自然资源，可以通过艺术加工充分展现出来，设计出不同风格的旅游商品，如美景画册、纪念封、纪念币，陶器、石器、竹器和精美丝织品等。新宁属中亚热带季风性湿润气候，煤、铁、锰、钨、锑等矿产资源相当丰富，在开采矿石提炼矿物质元素的同时，还可以直接对矿石进行冷加工，开发矿物质工艺品。县内脐橙、竹木、药材等资源也十分丰富，在此基础上，可以开发脐橙系列食品和饮品、竹制工艺品和保健品、纯天然中药材系列养生品等旅游商品。

1.3立足各族聚居、文化厚重的优势，搞好旅游商品的开发设计

民俗文化是新宁旅游商品的特色源泉。新宁境内聚居着苗、瑶、壮、侗等多个少数民族，保存着完好的民族习俗。可以通过进一步挖掘提炼，开发游客与瑶族同胞共同参与“打古堂、庆盘王”祭祀活动，制作成特色影像资料向游客出售；个性华丽的民族服饰和饰品也可以直接作为旅游商品出售。以自然田园风光、独特村落古镇、特色农家膳食、特色种养业而传承的崀山农耕文化，具有鲜明的个性，其中“猪血丸子”、“血酱鸭”、“蕨粑条”等特色农家膳食，经过包装，就能成为特色小吃商品；木齿耙、龙骨车、织布机、石碓、石磨等原始农业生产器具，经过适当比例缩小后仿制成工艺品，就是很好的特色旅游商品。

2丰富和创新旅游商品开发设计理念

目前，新宁旅游商品缺乏地方特色，缺乏针对性，没有与景区、景点很好地结合起来，旅游纪念品雷同化现象十分突出，解决这一问题的关键就是丰富和创新旅游商品开发设计理念。先进的理念，是搞好旅游商品开发设计的前提。在旅游商品的开发设计上，我们应充分注重以本地资源与文化优势为依托，紧密联系市场，引入文化理念，加强创新，改进包装，使旅游商品的开发设计成为新宁文化旅游、文化宣传、文化建设的一个重要补充。针对新宁旅游商品开发，可以考虑从以下几个层面进行创新设计。

2.1从商品使用功能方面进行创新设计

在从无到有的过程中，商品的使用功能是消费者的第一需求。在旅游商品的创新设计过程中，首先要从商品的使用功能方面进行考虑，来满足消费者的需求，从而获得价值。我们可以从这三个方面进行考虑：一是开发具有地方特色、生态绿色、易于存储与携带、包装精巧的特色农产品，如新宁的绿色食品蕨巴粉、高山云雾茶、血粑、冬笋、优质脐橙、柑桔和梅花鹿酒以及新宁特色小吃年糕、甜酒汤圆、剁辣椒、米酒、油茶、新宁熏腊肉、清明菜等。二是开发富有新宁地方特色，赋予创新的设计理念，传统文化、民间工艺与现代审美的有机结合的民间工艺品，如以历史典故为文化背景开发新宁的竹制工艺品和陶瓷工艺品等。三是以开发为现代都市人所接受、喜爱和使用的源于农村生产生活的民俗生产生活用品，如藤条编制的仿古藤椅、精致的竹制小板凳以及仿制原始农业生产器具的工艺品等。

2.2从商品主题元素方面进行创新设计

旅游商品的主题元素是人们生活观与审美观的升华，是设计者对现实的观察、体验、分析、研究以及对材料的处理、提炼而得出的思想结晶。因此，在旅游商品设计过程中，要突出其差异化与个性化，就必须提炼和丰富主题元素这个灵魂和主旋律。我们可以从这三个方面进行创新：一是开发以景区景点为主题的商品，如以将军石、辣椒峰、天生桥为主题的各色纪念品、钥匙扣、小商品等。二是开发以民俗生产生活为主题的商品，如以脐橙为主题的各色食用商品，以瑶族民俗生产生活为题材的各色民俗工艺品等。三是开发以民间传说、传统故事等为主题的商品，如以舜帝南巡和民族英雄杨再兴随岳飞英勇抗金故事为素材的竹刻或石雕工艺品等。

2.3从商品使用材料方面进行创新设计

材料是商品实现价值的物的依托。同种设计风格或手法的商品，往往因所使用材料与材质的不同，而出现价格的天壤之别。因此，改变商品使用材料的创新设计，是创新设计中最常用的一种方法。我们可以从以下角度来进行思考：一是开发各种木雕刻工艺品、古典家具等民间工艺品以及民俗生产生活用品等木制商品，如竹刻书法作品、根雕工艺品等。二是开发特色农产品以及以农作物为原料的民间工艺品的农畜作物商品，如麦秸画、粮食粘画、草编、骨雕，毛皮制品。三是开发石雕刻民间工艺品、石制民俗生产生活用品等矿石制商品，如充分利用金石、麻林、黄金等乡镇的花岗岩资源和回龙寺、一渡水等乡镇的锑、铁、锰等矿产资源开发大理石工艺品和锑、铁、锰矿物质工艺品。四是开发运用各种泥土制作的民间工艺品、民俗生产生活用品等泥土制商品，如泥人、辣椒峰和骆驼峰的立体泥塑等。五是开发运用各种动物骨骼制作的民间工艺品、民俗生产生活用品等骨制工艺品，如刻字骨牌、少数民族骨制家居装饰品等。六是开发运用各种金属制作的民间工艺品、民俗生产生活用品等金属制商品，如纪念币、吉祥物、金属象形工艺品等。七是开发运用各种纸张制作的民间工艺品、民俗生产生活用品等纸制商品，如景点门票、纪念电话卡、纪念封、纪念邮票、台历、挂历、年历、纪念礼品等。八是开发运用各种布类制作的民间工艺品、民俗生产生活用品等布制商品，如民俗风情工艺包和服饰、布贴画、湘绣崀山等。九是开发运用各种面粉制作的民间工艺品、民俗生产生活用品等面制商品，如特色面人、面塑等。十是开发运用各种玻璃制作的民间工艺品、民俗生产生活用品等玻璃制商品，如崀山玻璃画、崀山水晶玻璃球等。十一是开发各种民间工艺品类及民俗生产生活用品类陶瓷制品，如窑市特色陶器、瓷器等。

2.4从商品制作工艺方面进行创新设计

工艺就是将原材料或半成品加工成商品的方法或技术。因此，一个商品的制作工艺，是将这个商品设计变成可在市场上出售的商品的关键。一般来说，在同类商品中，某一商品的制作工艺越复杂，其制作难度就越大，其价值也就越高。从这个角度来分析，我们可以从以下几个方面进行创新，开发设计出高端商品：一是开发雕塑商品，包括木雕、石雕、骨雕、泥塑、面塑等。二是开发镶嵌商品，如花丝镶嵌等工艺品。三是开发粘贴商品，如各种原材料的粘贴画、粘连工艺品等。四是开发剪纸商品，如各种特色剪纸画等。五是开发刺绣商品，如刺绣服装、刺绣生活用品、刺绣画等。六是烫制商品，如烫制竹板画、木板画等。七是烧制商品，如瓷器、陶器等。八是编、扎、缝制商品，如编、扎、缝制的服装、生活用品、工艺饰品等。

3健全和完善旅游商品开发设计管理体系

现阶段，新宁旅游商品开发设计处于刚刚起步的初级阶段，面对政策不健全、资金不足、人才短缺等重重困难，要使得弱不禁风的现有商品开发体系迅速成长、成熟，我们必须走“政府主导、市场运作、监管并重”的路子。具体来讲，就是需管理先行，政府要研究并组建旅游商品开发设计办公室，同时采取市场运作模式成立旅游商品开发设计公司，健全和完善旅游商品开发设计管理体系，共同管理和监督旅游商品开发设计、生产和销售等各个环节良性运行。

3.1实施“政府主导”是关键

政府能够为商品开发设计创造优质的政策环境，提供充足的供给养分，能极大地促进商品的开发设计速度。目前，政府主导方面需要亟待解决的关键性问题主要有以下三个：一是要尽快出台一套好政策。尽快制定和出台一套支持、鼓励旅游商品开发设计的优惠政策措施，大力支持和鼓励本地、外地企业积极参与新宁旅游商品的开发与设计。建立旅游商品开发设计、生产经营的奖励机制，从政策、资金、技术等方面加大扶持力度。对旅游商品开发设计和生产经营进行宏观引导和管理，制订发展旅游商品的战略、方针、目标和相关配套政策，提供市场情报信息，建立政策、资金、人才、市场等方面信息的沟通反馈体系。二是要马上搭建一个好平台。积极参与旅游商品开发设计与经营，建立和完善重点旅游区游客集中购物场所，集中在窑市街、崀笏街、北大门综合服务区建设购物一条街、娱乐一条街和美食一条街，充分展示新宁“名、优、特”旅游商品。定期或不定期举办旅游商品开发设计大赛、旅游商品博览会，积极开辟一条最大限度张扬新宁旅游商品深厚文化内涵和地域特色的渠道，搭建一个让设计者、制作者和销售者可以相互沟通和了解的平台，整合资源集聚优势，加快新宁旅游商品化发展步伐。三是要立即组建一支好队伍。新宁目前没有专门的人才队伍研发旅游商品，严重缺乏高级的旅游商品开发设计人才和专业的旅游商品营销管理人才。因此，很有必要有计划地建设一支高素质的旅游商品开发设计科研人才队伍和专业的旅游商品营销管理人才队伍，加强研究旅游商品开发设计和生产营销，制订发展旅游商品的目标、规划，打响“新宁制造”、“崀山制造”的品牌，使旅游商品成为拉动新宁旅游经济增长的新亮点。

3.2实施“市场运作”是出路

旅游商品开发设计走市场化运作的路子，既是现阶段我国商品经济发展成为市场经济的必然要求，也是立足新宁县情实际的客观选择。因此，我们要着重做好以下三个方面的工作：一是以市场需求为导向设计商品。开发某个旅游商品，要面向市场，认真研究旅游消费者的心理及需求，针对旅游消费者的年龄、性别、文化修养、兴趣等因素的不同，分清轻重，设计符合大多数人需求的旅游商品，既要具有满足其文化、心理需求的一面，又要满足其生理物质需求的一面。同时，坚持商品精品化与大众化设计的双管齐下，既要设计“阳春白雪”式的旅游商品，又不能忽视“下里巴人”式的旅游商品设计，这样的设计才有可能适销对路，受市场欢迎。二是以工业园区为基地生产商品。立足将永安工业园定位为集旅游商品研发设计、生产加工、展示交易为一体的旅游商品生产销售综合园区和基地，推动和完成新宁旅游商品向产业化、品牌化、规模化迈进。三是以营销理论为指导销售商品。要不失时机地宣传旅游商品、销售旅游商品。在销售商品时，要用一只眼睛盯住客源市场，一只眼睛盯住商品开发市场，随时了解旅游商品开发设计的最新方向和最新成果，要好好利用崀山这个世界品牌，及时把新商品宣传出去，销售出去。

3.3实施“监管并重”是保障

立足新宁旅游商品开发设计的初级阶段实际情况，我们要清醒地认识到，由于市场主体、消费者和市场体系都不成熟，市场机制自发发挥调节作用的环境尚难以满足；所以，在旅游市场发育、成熟过程中，市场竞争白热化以及由此引发的违规问题必将层出不穷。因此，为防范未然，杜绝违规问题的出现和违规操作的发生，我们应该从监管并重角度出发，在事前积极做好准备，主动应对。具体分析，有以下四个方面的措施：一是制定旅游商品质量标准。相关部门可以分别从设计与生产标准、商品含料成分比例标准、卫生标准和包装比例标准等整体制定旅游商品质量标准，并进行等级划分和规定相适应的价格标准。二是建立旅游商品监督体系。建立旅游商品监督体系，既可有效地避免一些劣质商品有机可乘，促进新宁旅游商品企业健康有序发展，又可减轻游客购物心理压力，有力地铲除某些旅游商品因价位高、质量差给游客留下恶劣的“宰客”印象所带来的负面影响问题。三是规范旅游商品行业管理。协调旅游商品行业内部运行，实施标准生产和质量认证制度，规范旅游商品的生产管理，保证旅游商品的质量，树立良好的市场信誉和品牌信誉。四是整顿旅游商品市场秩序。合理确定旅游商品价格，明码标价，治理购物环境，打击假冒伪劣商品和强卖行为。对于破坏旅游商品市场和违反相关价格法规的行为，加大打击力度，绝不纵容姑息。

参考文献

[1]王业社.湖南崀山风景区旅游开发战略研究[J].福建林业科技，2008，（4）.

[2]孟祥凤.桂林旅游商品开发现状分析[J].中共桂林市委党校学报，2004，（2）.

[3]张丹宇.进一步开发云南旅游商品的若干思考[J].经济问题探索，2007，（8）.

[4]于德珍，聂绍芳.湖南省旅游商品发展现状与对策的研究[J].南华大学学报（社会科学版），2004，（1）.

[5]董红梅.旅游产品开发存在的问题及改进[J].商业时代，2006，（9）.

[6]尹敏.江西旅游商品市场现状及其发展对策[J].企业经济，2004，（8）.

[7]姜莹，滕汉书.桂林旅游商品现状及对策研究[J].边疆经济与文化，2009，（7）.

作者：张家铭

第二篇：试论旅游商品的开发策略

摘要：辽宁省旅游业发展势头良好，但旅游商品开发程度尚且不足，亟待进一步发展和完善。界定了旅游商品的内涵，对辽宁省旅游商品开发过程中存在的突出问题进行了分析，并对如何深度开发旅游商品进行了策略探讨。

关键词：辽宁省;旅游商品;开发

一、旅游商品概述

旅游商品是指旅游者在旅游活动过程中购买的物品，它与旅游者的“食、住、行、游、购、娱”等要素有着紧密联系。旅游商品是旅游业的重要组成部分，承载着满足旅游者购物需求和传播旅游地形象的双重价值。旅游商品行业的主要类别有：旅游纪念品、旅游工艺品、旅游服饰、旅游活动用品及土特产等用品。一件精美的旅游商品能够激发旅游者的美好回忆;可使旅游者长期保存或乐于赠送亲友，乐于向周围社会介绍;对旅游地形象的传播来说也是一个很好的渠道，有助于扩大旅游地的知名度。纪念性、艺术性、实用性、收藏性等是旅游商品应具备的基本特征。

二、辽宁省旅游商品开发现状

(一)意识不强，群众参与度不够

政府及企业仍把发展旅游的重心放在景区景点、旅游交通等基础设施和住宿、餐饮、娱乐等服务设施的建设上，对旅游购物的重要性认识不足，对旅游商品开发研究不够，缺乏长远的规划和指导。此外，任何产业要想做大做强，应集思广益，吸引群众的广泛参与。据调查，辽宁省在2005年组织过旅游商品设计大赛，其作品多围绕2006年的世园会展开设计。此后六年，旅游局及相关部门并没有在旅游商品开发创新方面作出任何引导。辽宁省大中院校众多，尤其是鲁迅美术学院在全国享有盛名，但旅游业的发展并没有把这一优势资源充分利用起来，用以完善旅游商品的设计及包装。

(二)缺乏特色，文化内涵不足

旅游商品既是商品，也是一种文化传播载体，是旅游目的地向国内外旅游市场宣传自己的重要媒介。所以，旅游商品必须要有文化内涵和地方特色，才能在市场上占有一席之地。辽宁省的旅游商品近几年有了一些新的变化，但档次还不高，地方特色和文化内涵的挖掘也做得不是很到位。辽宁可供开发和生产旅游商品的资源非常丰富，但市场上出售的旅游商品几乎都可以在其他地区相似的景区买到，没有地方特色，又缺乏创新，这样就使旅游者失去了购买意愿。

(三)品质低劣，包装粗糙

目前，辽宁省出售的大多数旅游商品都由小作坊或小规模企业制作，技术落后，做工粗糙，产品附加值也低。加之产品包装粗糙，不够精美，很难吸引游客购买用以馈赠亲友。如抚顺的煤精，是抚顺西露天矿独一无二的宝贵特产。因质地坚硬，结构细腻，成为雕刻工艺品特种原料。目前市场上有很多煤精工艺品，但由于色彩及造型等原因难让游客产生喜爱之心，产生购买之意。再加上没有配套的精美包装，也难成为旅游者馈赠亲友的礼品。

(四)体积庞大，携带运输困难

体积庞大、重量过沉也是辽宁省旅游商品存在的又一问题。如享誉盛名的鞍山岫岩的玉雕产品，抚顺新宾的根雕工艺品，很有地方特色，做工也精巧，但由于部分雕刻体积庞大，且玉雕易碎等原因使游客因不便携带或运输而望而却步。

三、辽宁省旅游商品开发存在的问题

(一)与市场脱轨

部分旅游商品生产未能满足旅游者消费需求，造成旅游商品一生产出来就卖不出去的现象，主要表现为：一是部分旅游商品资源稀缺，具有独特的文化价值，造成旅游商品价格昂贵。同时由于这类旅游商品体积偏大且沉重，游客无法携带，诸如灵璧的奇石类。二是部分旅游工艺类商品，虽然体现文化性，具有较强的欣赏性，但缺少实用性，诸如绣花鞋、剪纸工艺等。三是部分旅游食品依然保持以往食品甜腻、油大的口味，注重对以往旅游产品的传承，而忽视现代人追求健康的需求，如淮南的大救驾等甜食。

(二)缺少文化主题

文化主题是旅游商品的灵魂，缺少主题，旅游商品就失去了灵性，失去了凝聚力。如以“美好辽宁，迎客天下”作为辽宁省旅游形象宣传口号已经实行四年多了，实现了辽宁省旅游形象宣传的统一，突出了辽宁省旅游的“靈性”。但辽宁省旅游商品尚未形成统一的文化主题，商品形象不明确。目前，省内各地市往往从本土文化出发，打造本土文化的旅游商品，文化主题尚未进行资源整合、升华与统一，出现了旅游商品“百花齐放”“百家争鸣”各自为政的局面，不利于省旅游商品形象文化内涵的提炼与升华。

(三)缺少文化内涵

目前省旅游商品品种齐全，由于生产企业对其文化内涵挖掘不够，导致部分旅游商品缺少文化内涵，具体表现为，缺少旅游商品历史文化的解说系统、外形的艺术设计、功能的养生文化演绎等。最终导致旅游商品没有承载辽宁省文化，辽宁省文化没有赋予旅游商品生命意义，没有让每一件旅游商品倾诉一段美丽的辽宁故事。

(四)缺少统一管理

众所周知，旅游商品生产企业来自不同产业、行业，他们从事旅游商品的生产多数是属于自发性，其旅游商品只是这些企业的副产品，他们缺少专门的管理机构或研发机构对生产进行规划、指导和管理。在这种状况下，旅游商品开发具有很大的随意性，难以形成地方特色，难免出现商品竞争疲软的状况。

(五)同质化严重、质量低劣

辽宁旅游商品，一是受外来文化思潮和经济利益的影响，许多景区或旅游商品店直接购买诸多影视作品中的卡通人物玩具作为本地区的旅游商品，诸如变形金刚、蜘蛛侠等，让游客游览有似曾相识的感受。二是仿制其他商品。一些旅游商品除了商标与其他旅游商品不同外，其制作原料、功能相差无几。三是部分旅游商品低劣。在游客调查中获知，部分旅游商品制作粗糙，包装简单，一看便知属于低劣类产品，游客没有心情买，也不敢买。此类商品主要体现为山区的竹子和山货类商品。

(六)示范店和街区经营惨淡

在走访调查中发现，部分旅游商品示范店旅游市场氛围不浓厚，旅游购物消费缺失。因旅游者购买商品较少，经营者往往入不敷出，或歇业，或关闭。部分旅游商品示范街区名不符实，商店多数是为社区居民服务的超市、复印社、洗衣店等。

辽宁旅游商品问题的出现有诸多原因，其中最为主要的原因有：其一，管理经营方面。因商品的供应和质量问题，辽宁旅游商品已经满足不了旅游者对美好消费的需求。其二，历史文化方面。因历史原因，辽宁省目前拥有淮河文化、庐州文化、皖江文化、徽文化四大文化圈，不同文化圈有不同的主题文化，较难提炼全省统一的文化主题，因此，辽宁省旅游商品的文化主题难以提炼与概括。其三，政府主管部门方面。由于政府主管部门常抓旅游商品具体事务管理，缺少统一的行政管理、统一的商品研发、统一的市场培育，必然导致辽宁旅游商品难以形成自己的特色。其四，企业法律意识方面，一些旅游企业知识产权意识淡薄、法律制度不完善、法律意识不强，不愿意进行商品研发，通过复制其他企业旅游商品而获得经济利益，造成大部分旅游商品同质化严重的现象。以上原因造成旅游商品与游客脱节，不易实现旅游者购买。

四、辽宁省旅游商品开发对策

(一)坚持市场需求为导向

目前，旅游商品开发经历了由产品为导向向市场为导向的转变，由产品质量向产品品牌的转变。因此，旅游商品生产要坚持以市场需求为导向，做好产品开发前的市场调研工作，依据旅游者的消费需求，进行旅游商品的设计、生产、销售。同时，旅游作为一种求新、求异的生活方式，旅游商品不同于其他商品，应适当创造需求，满足现代主流旅游者的“兴奋点”，吸引市场的“引爆点”，从而引领旅游者去消费旅游商品。

(二)统一旅游商品文化主题

旅游商品是旅游地形象的体现和载体，代表一地的文化品格;同时还是一种文化传播的载体，在一定程度上代表着某一地方人文精神和地域文化。因此，面对辽宁各地不同的旅游商品文化主题，从地脉、文脉入手，以淮河文化的老子、庄子、建安文化、皖江文化的桐城文化、新安江水系的新安文化为立足点，针对旅游者需求，进行归纳、提炼，从而概括出具有代表辽宁省文化内涵的旅游商品主题。

(三)深挖旅游商品文化内涵

在旅游商品开发中必须深度挖掘文化性、民族性和地方性内涵，才能独具特色，才能具有吸引力，才能从根本上丰富旅游商品的文化内涵。因此，要想成为旅游商品，该商品必须首先为本地居民所认可与喜爱，有着当地老百姓的良好口碑，承载着一定的历史文化。旅游企业在研发旅游商品时，需要挖掘旅游商品中的历史故事，在讲好历史故事的同时，要与时俱进，联系当前民风民俗，结合当前人们的消费追求点，做好旅游商品功能的研发。

(四)加强统一管理

面对旅游商品管理混乱的现象，旅游行业主管部门要分级分层次加强统一管理，在省级层面成立旅游商品研发中心，对省旅游商品生产企业进行宏观统一管理。在市级层面成立旅游商品研发中心，制定阶段性旅游商品开发与销售计划。在企业层面，成立旅游商品研发中心，进行商品设计、开发、营销等，力求旅游商品市场运行专业化，从而优化旅游商品的有效供给。

(五)突出商品创新

从旅游商品的文化特色和品牌特色进行创新，从而解决商品同质化的问题。首先，创意旅游商品。依托辽宁省文化自然背景，充分了解旅游者消费行为特征，将旅游商品与辽宁文化、社会、自然背景融合。其二，旅游商品要与科技结合，在旅游商品外观形状、制作材料(工艺、材质和商品包装)等方面，运用创意和科技手段，给游客以视觉、触感和文化上高端品质的体验。其三，在开发旅游商品中，必须用品牌来提升辽宁省未来旅游商品的开发重点，注重品牌效应，找准市场定位。其四，注重旅游商品功能性开发，使旅游商品既能玩又能用。

(六)优化市场环境

众所周知，良好的市场环境是旅游商品开发成功的一半。因此，一是旅游部门应联合工商、食品等部门加强商品质量监管，一定要注重产品质量的打造。旅游商品的产品质量是底线，必须做到产品质量优质。二是旅游部门与工商等部门要加强对旅游商品品牌的评选，突出旅游商品的品牌效应。三是要合理选定旅游购物点或购物街，打造特色旅游商品购物场所，同时给经营旅游商品的购物点或街区政策补助，激励他们从事旅游商品经营。四是在开发旅游商品的同时，强化对商品工艺及知识产权的重视与保护，相关部门要严格执行文创品牌的知识产权政策与法规，避免出现异地产权之争的现象。

班干部是班主任开展工作的得力助手，是形成班集体的核心力量。班风建设是否顺利和卓有成效，很大程度上取决于班干部的能力。因而，选择和培养班干部，是班主任必须认真做好的一项工作，不能鲁莽行事，要三思而行。班干部是要通过学生自荐、班主任考察、候选人发表自己对班干部工作的见解，再经同学们投票选出，最后根据个人的能力和特長，再任命各班委成员，使这些班委成员充满信心，充分发挥自己的才能，做好自己的本职工作。

(七)创新营销手段

总之，旅游商品对当地旅游业乃至地区经济发展具有重要推动作用，而且是本地区文化精神的特征，因此，推进旅游商品开发是旅游业发展的必然趋势。目前，辽宁省旅游商品开发虽然面临很多问题，要想解决这些问题，首先需要辽宁省旅游发展委员会解放思想，开拓创新，带头引导，统一文化主题、统一管理。其次，各相关企业应结合当地资源开发具有文化特色的旅游商品，然后精准市场定位，据此制定相应的营销策略，做好市场培育，创新营销手段。相信在辽宁省旅游发展委员会的指导下，辽宁省旅游商品市场将会日趋繁荣，辽宁省旅游业必将走上一个新的台阶。

参考文献

[1]陈玲玲1，陈能2，张帆1.“一带一路”战略背景下的沿边城市旅游商品开发研究——以黑龙江省牡丹江市为例.哈尔滨商业大学学报(社会科学版)，2017，第2期

[2]李俊佳.供给侧角度下的我国旅游商品开发问题及措施探讨.中国市场，2019，第14期

[3]张运琦，周睿.乡村振兴背景下乡村旅游商品开发的探索——以川南罗泉古镇为例.产业与科技论坛，2019，第18卷，第16期

[4]杨丽，梁霄.贵州苗族银饰旅游商品开发策略.对外经贸实务，2016，第3期

[5]高菲.云南县域特色旅游商品开发探讨：以元江为例.昆明冶金高等专科学校学报，2019，第35卷，第2期

[6]陈丽.旅游商品发展现状及对策探究.吉林农业，2019，第9期

[7]洪佩平.抓好旅游商品开发，促进全域旅游大发展.现代经济信息，2019，第15期

[8]张翠晶，于雪.国内外旅游商品开发研究述评.中国经贸，2016，第24期

[9]周优光1，骆高远2，秦颖1.基于4C营销理论的金华旅游商品开发.安徽农业科学，2011，第9期

[10]陈昕.国内旅游商品研究综述.旅游研究，2013，第1期

作者简介

朱佳琪，2000.10.20，男，汉族，辽宁省锦州市凌海市，旅游管理。

作者：朱佳琪

第三篇：体验经济背景下广西旅游购物商品开发对策

1　旅游购物商品定义

刘敦荣(2001)将旅游纪念品、旅游用品及旅游消耗品纳入旅游购物商品中，并将旅游购物商品定义为“旅游者为实现其旅游目的或在旅游过程中所购买的以物质形态存在的商品”。其包含了两个因素“其一必须是旅游者购买的，其二必须是有形的商品”。本文所涉及的旅游购物商品应具有“纪念性、民族性、地方性、艺术性及实用性”等特征。正是这五个特征，使得旅游六大要素“食、住、行、游、购、娱”中的“购”元素，成为固化旅游者的体验和记忆一个重要因素。可以说“购物”既是游客旅游体验之一，也是延续旅游效应的必然。自改革开放以来，我国旅游活动发展迅速，在我国国民生活水平不断提高，旅游已成为许多家庭生活需要，但由于旅游购物商品开发较慢，直到2007年，我国包含了旅游纪念品的旅游购物商品销售收入比例仍在25％，而早在2005年，发达国家旅游购物商品的收入占整个旅游业收入的40％～60％。我国的旅游收入还集中在景点门票收入上，旅游购物商品在整个旅游业总收入中所占的比例还较低的现象，严重影响了国家和地区旅游业的整体发展。所以，大力发展旅_游购物商品对促进我国各旅游地旅游经济发展已成为业界的共识。

作者：韦东海 李明荣