红色旅游开发分析论文

【摘要】红色文化是中华民族宝贵的精神财富，红色旅游作为传承红色文化的主要方式已进入规范发展的新阶段。庆阳市是甘肃唯一的革命老区，红色旅游的开发要站在竞合发展的战略高度走出符合自己的开发之路。下面是小编整理的《红色旅游开发分析论文(精选3篇)》，仅供参考，大家一起来看看吧。

红色旅游开发分析论文 篇1：

文旅融合视野下黑龙江红色旅游的困境与开发分析

引言

在旅游行业蓬勃发展的时代背景下，红色旅游已凸显出巨大的发展潜力，但在发展过程中也表现出一定的开发难度。从受众角度审视，红色旅游不具有休闲、购物、探险等旅游形式的优势，这主要与其厚重的历史感与严肃性有关。而从现实角度看，人们对红色旅游始终带有一定的刻板印象，将其限定于狭窄的空间，黑龙江红色旅游开发也是如此。基于此，本文从文旅融合的视角出发，科学分析了黑龙江红色旅游开发存在的问题，并针对出现的问题提出了相应建议，以期为黑龙江红色旅游的可持续发展贡献绵薄之力。
一、文旅视野下的红色旅游开发理念

所谓红色旅游，具体指以红色旅游资源为依托，以学习红色文化、缅怀先烈精神为主题的一种旅游形式。在发展初期，红色旅游主要是在革命老区对游客进行爱国主义教育，该时期的活动并不能称为“旅游”，仅仅是一种政治学习活动。进入21世纪后，红色旅游已经逐渐成为旅游产业的主推活动，除了政府支持外，社会参与也成为红色旅游开发的重要力量。随着生活水平的提高，人们更加重视精神文化方面的需求，对旅游的要求也不是单一的参观游赏，更注重通过旅游感受历史与文化。文旅融合的红色旅游正是在这种不断扩大的社会需求下发展而来的。

红色旅游属于文化类型的旅游，而旅游则是红色文化的载体，红色文化能够增加旅游的附加价值，两者相辅相成。与传统红色旅游相比，基于文旅融合的红色旅游更重视旅人的感受，始终坚持“文旅相促”的理念。在景区规划方面，通过挖掘红色文化来打造经典景区；在线路方面，考虑各景点红色文化背景的相关性，打造精品线路；在产品开发方面，通过红色文化开发红色文创IP产品，从而全方位地促进文旅融合，使红色旅游成为弘扬爱国主义精神与民族精神的重要活动。
二、黑龙江红色旅游资源概述

黑龙江红色旅游在开发过程中，根据党中央精神在一定程度上延伸了红色旅游，除了将与我党密切相关的资源列为红色资源，还将与我党密切活动的地方列为红色资源区。所以，许多解放战争时期与社会主义建设时期的遗迹都被归入红色旅游中。黑龙江通过开发红色旅游资源，不仅可以强化黑龙江的品牌效应，同时还能促进本地的特色产业得到深入发展，使资源优势迅速转变为经济优势，从而带动黑龙江地区的经济快速发展。

对于黑龙江而言，地域分散与文化典型是其紅色文化的主要特点，红色遗迹、故居等都保存良好。根据统计，目前黑龙江全省的红色旅游景区主要分布于哈尔滨、牡丹江、大庆、齐齐哈尔、鸡西、绥芬河、黑河等地，这些景区均被列为爱国主义教育基地，是人们宝贵的精神财富。现如今，黑龙江红色旅游已呈现出快速增长的发展态势，红色旅游接待游客数量剧增，增加了当地的就业岗位，带动了景区周围的餐饮、住宿等行业发展。
三、文旅融合视野下黑龙江红色旅游的发展困境

虽然起步较早，但黑龙江红色旅游的市场知名度与质量等仍然不高。迄今为止，黑龙江省已有诸多红色旅游景点入选《红色旅游景区名录》，例如，江桥抗战纪念景区、铁人王进喜纪念馆、杨子荣烈士墓、北大荒开发纪念馆、虎头要塞遗址、东宁要塞遗址等。由此可见，黑龙江省的红色旅游资源极为丰富，但正因缺乏红色文化开发理念，忽视文旅融合发展的重要性，服务意识欠缺，导致当地存在红色资源无法充分利用、景区成熟度较低、精品线路欠缺等问题，制约了红色旅游的健康发展。

（一）红色资源分散

目前，黑龙江省现存的红色旅游景区地理位置分布比较分散，从北至南各景区零星分布，知名度与文化背景不一，旅游设施参差不齐。这种资源分布对旅游规划产生了负面影响，考虑到知名度不同等，旅游开发时难以对当地的红色文化价值进行区域规划，在打造精品线路时困难重重。此外，在组合旅游产品时，为了经济效益不得不舍弃一些红色旅游景区，从而出现了开发极端化的情况，即位置好、知名度高的景区发展愈来愈好，而位置欠佳、知名度不高的景区逐渐边缘化。如宁安市虽然拥有丰富的自然资源与文化底蕴，但由于区位条件、旅游设施等方面因素，导致该地红色文化资源未被充分挖掘，目前只有马骏纪念馆一个红色旅游景区，未能形成精品旅游线路。

（二）冰雪旅游过重

国际冰雪节与优质的冰雪运动训练设施使黑龙江逐渐成为冰雪旅游的首选之地。虽然这种优势是黑龙江旅游发展的机遇，但逐渐暴露出一些问题。首先，黑龙江冰雪文化对游客产生了误解，即黑龙江只有冰雪旅游，这种印象限制了红色旅游的发展；其次，由于冰雪旅游在黑龙江具有稳固地位，使当地旅游从业者、居民都将此视为唯一的旅游形式，久而久之红色旅游服务意识更加欠缺，不利于营造良性的旅游发展环境。

（三）市场认知度不高

市场定位、城市宣传等方面的问题导致黑龙江红色旅游开发容易误入歧路。例如，在我国红色旅游景区中，江西省的井冈山起义、南昌起义红色旅游区，贵州省的遵义会议红色旅游区，河北省的西柏坡红色旅游区等都已有良好的市场认知度而闻名全国，但黑龙江省乃至整个东三省在大众心中只能与冰雪旅游划上等号，红色旅游的市场认知度较低。

（四）区位条件欠佳

黑龙江地处我国东北极寒之地，过远的距离增加了游客的旅行成本与时间，游客必然会选择距自己较近的区域。但反观国外，虽然黑龙江地处东北，但是亚洲与太平洋地区陆路通往俄罗斯与欧陆的重要通道，北部与俄罗斯相邻，东部临近日本海，许多外国游客将黑龙江作为重要旅游目的地。但由于民族文化差异，他们不能理解红色文化，所以这些游客并不会关注红色旅游，这在一定程度上限制了黑龙江红色旅游的发展。
四、文旅融合视野下黑龙江红色旅游的开发创新对策

文旅融合旨在强调从开发理念、文旅产品、旅游服务等方面丰富红色旅游的内涵，从而推动文旅融合由被动向主动转变，使文旅融合更能代表红色文化，实现红色文化传承的目标。由于红色旅游主要以满足爱国主义教育与民族文化传承为需求，而各地区的红色文化存在差异，需要从各个角度采取不同的方法对红色旅游资源进行开发规划。所以黑龙江红色旅游开发也应有与自身特色相符合的文旅创新模式，从而顺应文旅融合的时代方向。

（一）优化布局

想要实现文旅融合的深化改革，黑龙江省政府必须在整体上制定相应的发展政策，使黑龙江红色旅游产业可持续发展。在此过程中，还应根据黑龙江各地的不同特色，制订相应的文旅融合发展计划，并通过资源整合实现相应的规划目标。在黑龙江红色旅游资源的整合开发过程中，将景区红色资源与文化环境构建作为主要保障目标，在该基础上进行一系列开发工作，保证黑龙江文旅产业长久发展，最终制定适合黑龙江红色旅游发展的科学规划，最大限度地提高旅游服务水平，激发旅客的兴趣。同时，还可以将红色文化作为红色旅游过程中的重点内容进行介绍，使更多旅客感悟黑龙江的红色精神。此外，可开展富有本地传统与红色文化的相关旅游活动，逐步提高黑龙江红色旅游的发展层次，最终带动黑龙江红色旅游的整体发展。

（二）思维形成

旅游文化思维指游客在旅行经历中形成的思维感知。红色旅游文化思维影响游客的满意度，从而改变游客的旅游行为意向。因此，形成科学的红色旅游文化思维就显得格外重要。一般而言，景区都进行了显著的区域划分，使游客产生“包围”的感觉，红色景区也是如此。景区内的各种景观，能给游客带来一定的视觉冲击感，让游客流连忘返。一场完整的旅行指游客到达目的地后开展包括就餐、住宿、游覽、购物、娱乐等活动。显而易见的是，游览仅仅是游客旅游的一小部分内容，只在景区呈现红色旅游景象无法轻易让游客形成红色旅游文化思维。基于此，可以考虑在火车站、机场、公交站、道路、广场、公园等地方设置能够代表当地红色旅游文化的广告、标志等象征物。这样一来，不仅能够融合城市的红色旅游文化，也更容易让游客形成红色旅游文化思维。

（三）打造文创产品

紧密结合文化创意与旅游产品特色，开发系列文创产品。在挖掘红色旅游资源时，应找到其核心——红色文化，在新时代背景下重新感知红色文化。改变传统红色旅游形式，使红色文化趋向大众化，用新颖的文创产品让游客更主动地接受红色文化，而不是让其远离于群众。黑龙江红色旅游文化具有厚重的历史感与严肃性，不容易被大众接受。基于此，为了提高市场知名度与认知度，形成良好的文化口碑，黑龙江红色旅游可以结合文化创意，开发具有本地历史文化特色的文创产品，打造红色文化符号。例如，可以与文化企业共同设计开发系列文创产品，如“抗联群英谱”手办、文具、车贴等；同时也可以据此举办会展旅游活动，由此提高黑龙江红色旅游的知名度。

（四）设计新的旅游形式

随着旅游群体市场化程度的不断提高，红色旅游在形式方面需要做出相应改变，并在激烈的市场竞争中满足多样化的消费需求。传统红色旅游多以室内展示的形式对游客进行爱国主义教育，说教成分较多，这种单一化、缺乏生动性的参观难以给予游客深刻的体验。因此，新时期的红色旅游需要以满足个体需求为核心进行大胆创新。在创新过程中，要注意游客的旅行体验，只有重视游客需求与差异性体验，才能挖掘并培育潜在市场。

1.打造“红色游”主题公园

改变传统博物馆展览形式，将历史文化故事、革命事迹串联成竞技游戏，让游客在参观与闯关的过程中加深文化理解与认同。

2.打造红色艺术舞台

利用传统艺术形式表现黑龙江红色文化，可以通过舞台剧、音乐剧等形式，再现红色故事，用景区诉说故事，用故事反衬景区，通过这种形式中让游客产生共鸣。

3.集聚多产业类型，实现共同发展

单一的红色旅游形式无法满足游客多样化的需求，只有将本地特有的自然、文化、社会资源充分融合，才能协调发展。基于此，黑龙江红色旅游可融合本地独有的农业与工业文化，让游客体验生产的乐趣。游客可以在工作人员的指导下，参与简单的农业、工业生产活动，从而有效提高游客在红色旅游中的参与度。

（五）区域合作

对于红色旅游品牌而言，区域合作的影响力是巨大的，能够有效解决地区资源差异带来的负面问题，由此实现共同发展。目前，黑龙江没有较高知名度的红色旅游精品线路与品牌，未能对游客产生吸引力，市场竞争力较弱。同时，国内其他省份目前正在实施跨区域协同合作，实现了资源共享与优势互补。所以，黑龙江可以与吉林、辽宁、内蒙古等省份加强跨区域合作，以抗联红色文化为背景，联合推出抗联红色文化旅游精品线路，打造原生态的红色旅游品牌。同时，还可以共同开发红色旅游资源，扩大旅游服务工作队伍，将红色旅游由点扩大至面。

（六）营销模式

把握红色旅游资源的核心文化是红色旅游营销的关键，离开了核心红色文化的营销注定是失败的。简而言之，红色旅游市场营销的本质就是将红色旅游资源深处的红色文化表现出来。

在营销方式方面，可以充分利用信息化优势，采用自媒体营销手段。自媒体营销是利用社会化网络，以各种互联网平台为媒介，进行营销、客户服务、维护的一种现代营销模式。黑龙江红色旅游开发可与一些知名自媒体合作，例如，微信公众号、头条、抖音、快手等，通过文字、图片、视频等推送黑龙江红色旅游景区，可以传播当地红色旅游的文化形象，逐渐形成所谓的“网红”打卡胜地，从而带来更多潜在游客群体。同时，在自媒体平台上将大数据挖掘与智能推送进行紧密结合，改变传统的产品展示形式，使黑龙江红色旅游营销更具情感，让游客体验更有温度，使引流模式更具实效性。
五、结语

现代化的旅游活动，旅游者更关注文化附加值，旅游文化消费水平不断提高。因此，黑龙江红色旅游应以红色文化资源为依托，融合本地自然、人文、社会等元素，顺应文旅融合发展趋势，进行文旅开发。此外，以文旅融合为开发思路的红色旅游能够有效改善黑龙江夏季客源不足、旅游资源供给失衡、天价消费等问题。所以，文旅融合的红色旅游在黑龙江乃至其他省份都具有良好的发展空间。

（作者单位：黑龙江职业学院）

作者：张玲 刘宏申 陈心宇

红色旅游开发分析论文 篇2：

庆阳红色旅游资源的开发路径分析

【摘要】红色文化是中华民族宝贵的精神财富，红色旅游作为传承红色文化的主要方式已进入规范发展的新阶段。庆阳市是甘肃唯一的革命老区，红色旅游的开发要站在竞合发展的战略高度走出符合自己的开发之路。笔者以为，庆阳老区的红色旅游资源的发展必须寻求与绿色生态、黄土高原民俗风情、特色历史等资源相结合的综合开发模式，要主动对接、积极融入延安红色旅游热区，发挥区域红色旅游资源整体优势， 实现庆阳红色旅游资源的效应最大化。

【关键词】红色文化遗产；旅游开发；模式

doi：10.3969/j.issn.1007-0087.2016.03.009

作为我国历史文化遗产的重要组成部分，红色文化资源蕴含着中华民族特有的精神价值和思维方式，承载着伟大的革命精神，凝聚着中华民族的民族国家意志。进行红色文化资源旅游开发对促进社会主义和谐社会的发展，促进我国社会进步、经济发展、民族团结等方面具有不可替代的重要作用。

一、红色旅游资源概念界定

2004年由中共中央办公厅、国务院办公厅联合下发的《2004一2010年全国红色旅游发展规划纲要》中明确指出：红色旅游是指以中国共产党领导人民在革命战争时期形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、事迹和精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。红色旅游资源这个概念最早正式出现在“121”工程中，即发展红色旅游的五年规划。该规划指出，要尽快加紧建设红色旅游资源的相关保护体系，但没有对红色旅游资源的概念做出界定。笔者认为红色旅游资源是从中国共产党成立至新中国建立，包括第一次国内革命战争、第二次国内革命战争、抗日战争、解放战争时期遗存下来的，在艺术、历史、社会学等方面具有革命纪念意义，具有纪念价值的建筑物、文物、遗迹，或者是可以移动的文献、工艺品等客观存在的实物及艺术、文学、制度等人类社会精神文化产品及其所承载的体现出的革命精神、历史和事迹。

二、红色旅游资源开发模式

在社会学研究中，模式是研究社会现象和自然现象的解释方案和理论图式。同时也是一种思想体系和思维方式[1]。简单地说模式就是解决问题的路径方案或方法论的集中体现。在文化遗产开发研究及其实践过程中，就是指在一定的历史时期内，作为旅游经营企业和旅游管理部门所应该采取的既能体现地方特色又能实现红色旅游资源价值最大化的开发形式和开发方法。沿着怎样的开发路径来实现资源的有效组织和配置，从而达到既定的旅游发展目标[2]。目前我国红色旅游资源开发模式可概括为以下类型：即红绿结合模式、红古结合模式、红色演出模式、旅游节庆模式。

（一）红绿搭配开发模式。这种开发模式就是红色旅游资源借力于天然绿色资源而产生的一种旅游发展模式。我国250多个革命老区基本都位于丘陵和山区，具有植被覆盖率高、地貌多样等潜在的自然旅游资源优势，有些红色文化旧址遗址本身就是风景名胜区，如享有“革命摇篮”和“绿色宝库”美誉的井冈山红色文化旅游区本身就是我国重点风景名胜区。井冈山是我国红绿搭配文化旅游资源开发模式的典范。

（二）红古结合开发模式。所谓“红古结合”就是将红色旅游资源和当地的特色历史文化有机融合起来，把红色文化遗产的开发主题回归到历史文脉的人文精神中，真正做到古今相映生辉，从而促进当地旅游业的可持续发展。如革命圣地延安依托黄帝陵和黄河名胜壶口瀑布，将红色旅游资源和中华民族古老始祖文化遗址、黄河文明相结合开发，深受市场欢迎成为红古结合开发的典范。

（三）红俗结合开发模式。这种模式一般是指把红色旅游资源与当地的民俗风情有机结合，做到红俗共赏。把红色历史文化遗产的精髓融入独特的地域文化之中，恰当展现地域文化，进而形成具有丰富多彩的旅游组合产品。素有“红色故都”的江西瑞金虽不具备井冈山同样品质的自然生态，但作为纯客家县，江西瑞金具有浓郁的客家文化底蕴和文化氛围，丰富多彩的客家民俗吸引着大量的海内外游客。瑞金通过把红色文化遗产和客家民俗文化资源的有力整合，极大地促进了其旅游业的发展。和江西瑞金一样的发展道路，贵州的黎平也是抓住了红色旅游资源，并结合侗族的特色传统风俗民情而开发的旅游产品深受广大游客的欢迎。

（四）红色演出开发模式。该模式就是充分利用红色旅游资源，包括有形的革命旧址遗址，也包括无形的非物质形式的红色戏曲、红色歌谣、民歌等，以演出的方式再现当年火热的革命场景。革命老区大都留下了大量具有震撼力的红色歌谣、戏剧等艺术形式，如《红色娘子军》、《当兵就要当红军》、《慰劳红军》、京剧《智取威虎山》、《红灯记》等。诸如这些在革命战争年代所保存下来的红色歌谣，完全具备打造一场主题鲜明的歌舞晚会。例如目前比较流行的大型的实景实地歌舞演出《印象.丽江》、《印象.刘三姐》等“红色文化经典”演出，韶山实景演出《东方红》都是成功的范例。

（五）旅游节庆开发模式。所谓“旅游节庆开发模式”即以红色旅游资源景观为内容，以红色旅游为主题，以红色文化为内涵，以红色精神为吸引点，以旅游节庆为媒介，用红色节庆做旅游文章，各革命纪念地可利用其独特的红色文化为主题举办红色旅游文化节[3]。作为开展现代旅游业的一种有效手段，红色旅游在全世界都具有很大的吸引力。当前，江西井冈山、瑞金、湖南韶山等地方举办的了形式多样的旅游文化节就是良好的“文化搭台、经济唱戏”的完美结合。

三、庆阳红色旅游资源开发路径分析

保护和利用红色旅游资源在进行爱国主义教育，带动革命老区社会经济建设及培育新的旅游业经济增长极等方面具有积极意义，但在实际发展过程中，红色旅游资源游主要是单一的开发模式，这种单一的红色旅游发展模式已不适应形势发展的需要。

位于庆阳南梁的陕甘边区苏维埃政府旧址是《纲要》中重点打造的全国100个经典景区之一，但目前庆阳的红色旅游资源并没有得到很好的开发和利用。庆阳红色旅游资源开发呈现出整体形象宣传缺乏广度、深度和力度，市场空间狭窄。红色文化内涵挖掘不深，旅游展示形式单一，体验互动式项目少，市场主体发育程度不高，交通不便，远离旅游热点区域等缺点，这与庆阳尤其是南梁在中国革命进程中所赋予的时代使命及其所承载的革命精神远不相符[4]。为促进庆阳红色文化旅游资源的可持续发展，庆阳红色旅游资源开发的模式必须在坚守传统开发模式的基础上，通过区域合作、多元整合，探索一条创新发展模式，打造庆阳红色文化旅游品牌。

庆阳红色文化旅游的核心竞争力就在于开发、挖掘、整合和保护丰富的革命遗址、遗迹资源和非物质红色文化资源。笔者以为，庆阳要成为红色文化旅游热区，在红色旅游资源开发中必须树立竞合发展战略。竞合发展战略是针对主体旅游资源同质化的临近地域而提出的一种旅游发展战略。这种竞争是以合作、协同为基础的相竞相争。竞合的动力是以整个区域旅游资源的整合发展为背景，以地方政府的相关利益为基础，以自由市场交易作为基本方式，以政府服务协作为基本补充，在充分发挥和塑造各相关地方和景区特色资源的基础上，最终建设成极具吸引力的旅游目的地。庆阳在进行红色旅游资源开发时，在此战略指导下走组合开发模式。

组合开发模式路径之一即跨区域红红联合，即将庆阳红色旅游资源与延安红色旅游资源整合，红红联手，共同开发。这种模式可以提高整个陕甘红色旅游圈的影响力，使陕甘红色旅游目的地真正串联成一条线。一般而言，旅游资源同质化非常容易导致同质竞争， 但如果同质化的旅游资源经济主体相互合作，协同规划， 共同宣传和合作经营就可以集中资源优势，扩大其红色文化旅游规模，提升该区域和景区的知名度和吸引力。所以说红红联合是适用于相邻的区域间的合作，也适用于不相邻的区域间的合作。就以红军长征为例，从江西到陕北，纵横10多个省，只有进行跨区域的联合，才能真正形成红色旅游带，形成宏大的红色文化旅游线路。只有这样红色文化旅游才会更具有吸引力。故“红红联合开发”是红色旅游发展的必经之路。区域间红色旅游资源开发合作的实践也早有先例。 2004年4月，上海、北京、江西、福建、河北、广东和山西等省市签署了《郑州宣言》，提出“打造红色旅游品牌，推动红色旅游大潮”口号，倡导“资源共享、信息共用、市场共建、利益共谋”，拉开了红色旅游区域合作的序幕。2004年8月，国家旅游局宣布“红色旅游”工程启动。明确提出用5年时间在全国重点建设以10大“红色旅游基地”、20个“红色旅游名城”、100个“红色旅游经典景区”为主体的“红色旅游”骨干体系，定2005年为“红色旅游发展年”。“重走长征路”、“战地重游”、“英雄城市游”、“伟人故里游”等主题旅游线路相继出现。

组合开发模式路径之二即多元整合。多元整合是红色旅游发展的重点。庆阳红色文化旅游的发展仅靠红色旅游还远远不够，必须寻求与绿色生态、黄土高原民俗风情、特色历史旅游等资源相结合，把周先祖不窋墓、周祖陵森林公园、全国重点文物保护单位北石窟寺、子午岭森林公园，秦直道合水段与国家AAA级旅游景区南梁革命纪念馆景区进行合理设计，全面融入庆阳旅游圈。让游客在感受近代中国革命波澜壮阔的历史同时，也可欣赏子午岭丰富的森林和野生动物资源，并可领略周先祖开创的华夏农耕文明和传统的北石窟佛教文化的精神内涵，真正达到了红色文化与优美生态和悠久的历史文明交相辉映。庆阳红色文化旅游在多元整合开发过程中要注重体验参与型旅游项目的开发。传统的观光讲解模式使游客了解红色文化资源的历史的、文化的内涵，重温那段光辉的革命历史，体验型旅游项目开发则是增加游客滞留时间的有效手段，这是增加庆阳红色文化旅游地吸引力的重要途径。

在多元整合过程中，针对庆阳非物质红色旅游资源进行设计开发也是推动庆阳红色文化旅游发展的重要举措。众所周知，庆阳民歌享誉“黄土歌魂”，《咱们的领袖毛泽东》、《绣金匾》、《军民大生产》是当年唱遍全国的红色经典歌曲，评剧戏曲片《刘巧儿》也享誉海内外。对庆阳红色旅游资源的设计开发在保留其红色文化的底蕴前提下遵循市场运作模式，借鉴现代工业技术的做工考究精细、外形包装的光鲜精美等人性化的设计优点，对红色旅游资源进行设计包装以扩大庆阳红色文化旅游宣传，推动红色文化旅游业的发展。笔者认为迅速转变传统的非物质红色文化遗产的口头传承方式，进行多渠道的传承方式记录，如文字记录、音像记录、数字化记录等。在此基础上创作并正式出版在庆阳老区真正发生的革命故事、革命先烈的事迹及产生的革命英雄人物、革命文艺等，要以图书、磁带、光盘（CD或DVD）的形式出版发行，扩大发行渠道，利用互联网，建立属于庆阳自己的互联网站进行网络宣传，或者与一些著名的、大型的网上书店合作，如“亚马逊书店”“当当书店”等，还可以以赠送的形式赠予国内外规模比较大的公立私立图书馆收藏传阅。庆阳非物质红色旅游资源还可以改编制作，如把庆阳红色经典民歌《咱们的领袖毛泽东》、《绣金匾》、《军民大生产》 改编、翻唱成现代流行歌曲《再唱咱们的领袖毛泽东》、《新绣金匾》、《再唱军民大生产》等等。这些新改编的民歌能很好地迎合青少年们的兴趣，赢得他们喜爱的同时也实现了爱国主义教育与熏陶的教育目的；还可把评剧戏曲《刘巧儿》进行改编搬上银幕和舞台；同时深挖庆阳红色文化内涵，拍摄制作《陕甘边区苏维埃政府》（亦称南梁政府）、《习仲勋在南梁》、《陇东中学》等纪录片在中央媒体播放；改编并制作流行的网络游戏，如“城堡战役”等，绝对会赢得广大青少年的喜爱。

四、结束语

在当前红色旅游蓬勃发展之际，作为陕甘宁边区重要组成部分的陇东分区（今天的甘肃省庆阳市）要抓住发展机会，借助国家对革命老区发展的政策支持力度，站在国家战略的高度规划庆阳红色旅游产业。结合红色旅游资源的特性与区域特征，庆阳红色旅游资源开发应该走出一条符合自己的发展之路，坚持组合开发模式，发挥区域红色旅游资源整体优势，使红色旅游资源的作用真正融入到庆阳的经济社会的发展过程中，实现红色文化的功能和效应的最大化。庆阳老区的红色旅游资源的组合开发模式，将使庆阳红色旅游资源的开发真正达到一个新的高度，上升一个新的台阶。

参考文献

[1]刘亮.宜宾市古镇旅游资源保护与开发战略探讨[D].重庆：西南大学.2008：123.

[2 张媛.上海旅游资源开发研究[D].上海华东师范大学，2007：110.

[3]尹晓颖.红色旅游产品特点和发展模式研究[J].人文地理，2005（ 2）：6-7.

[4]王飞，张婧华.庆阳红色文化遗产开发的战略思考[J].生产力研究，2013（12）：35.

作者：张婧华 王飞

红色旅游开发分析论文 篇3：

江西红色旅游资源分析与开发对策研究

[摘 要] 江西是红色旅游资源大省，目前正在建设红色旅游强省。对江西红色旅游资源进行分析，并提出相关的开发对策，为旅游强省建设作出贡献。

[关键词] 红色旅游 资源 开发 对策

2013年10月，江西省出台了《关于推进旅游强省建设的意见》，提出了要把江西由旅游大省建设成为旅游强省的战略目标。这对我省旅游业的发展具有十分重要的意义，将进一步助推我省红色旅游的发展。同时，这也要求江西红色旅游要发挥更大的作用，因此，做好红色旅游资源的开发，意义十分重大。

一、红色旅游资源开发的界定

红色旅游资源是指对旅游者具有吸引力的各类红色旅游事物的总称，既包括革命遗址、遗迹、旧址、会址，革命故居和旧居，革命标语等红色旅游遗存，也包括现代创造的各类纪念碑、塔、堂、博物馆等纪念建筑物及各类红色旅游纪念品，还包括对我们产生激励作用的各种革命精神。

对红色旅游资源开发本质就是改善、提升红色旅游资源的吸引力，就是对各类吸引力不强的红色旅游资源通过开发、改造，使其产生吸引力；对一些本身已具有吸引力的红色旅游资源通过一定的手段（如对外加大宣传、产品转型升级等），使其产生更大的吸引力。

二、江西红色旅游资源的态势分析

1.优势——数量多、品位高、与其它资源较好融合。在中国近现代革命史上，江西不仅是中国共产党独立领导武装革命斗争的策源地，而且是土地革命时期全国革命的中心区域。中国共产党老一辈革命家和领导人，多数曾在江西从事过革命活动，组织领导了著名的安源路矿工人运动、八一南昌起义、湘赣边界秋收起义，先后建立了井冈山革命根据地、赣东北革命根据地、湘赣革命根据地、湘鄂赣革命根据地和以瑞金为中心的中央苏区，粉碎了国民党反动派的多次“围剿”，举行了震惊世界的二万五千里长征……红色的江西，犹如一个没有围墙的革命历史博物馆。赣鄱大地，革命旧址、故居及纪念建筑物数量多、分布广。据统计，全省有2423处革命旧址、旧居和战斗遗址，其中国家级文物保护单位有154个，省级文物保护单位有120个，市级文物保护单位有122个，县级文物保护单位有464个。其中，井冈山革命旧址群、瑞金革命旧址群、南昌起义旧址群为全国规模最大的三处革命旧址。江西还拥有“军队的摇篮”——南昌、“革命的摇篮”——井冈山、“共和国的摇篮”——瑞金、“工人运动的策源地”——安源等一批在中国革命史上具有重要地位的红色旅游地。这些红色旅游资源又大多与绿色旅游资源、古色旅游资源有机融合，相映生辉，对发展旅游十分有利。

2.劣勢——资源文化挖掘不够、旅游方式单一、旅游商品单一。江西多数红色旅游景点的开发未能深入地挖掘红色文化的内涵，没有能融入当地特定的地域文化中，没能很好地引起游客更深层次的思考，达到以史为鉴的效果。如井冈山斗争的惨烈，游客大多数在参观完井冈山烈士陵园之后都有了比以前更清楚的了解，但游客对井冈山斗争背后给我们的反思关注很少。在旅游方式方面，江西红色旅游游览方式以静态的参观为主，产品结构单一，综合功能不强。目前江西红色旅游产品多以观光为主，在展示形式上，以革命活动遗址、名人故居、纪念馆等传统的、静态的展览陈列为主，再配以图片文字解说，开发方式粗糙，表现手段落后，枯燥乏味，很难适应现代审美观和旅游者的消费倾向，与市场需求差距较大。旅游者已经厌倦“隔着玻璃看，耳旁别人讲”的固定模式，渴望更多的参与性和自主性。在保证思想性的前提下，应努力提高红色旅游景点的观赏性、趣味性和参与性，增加吸引力。虽然，红色旅游资源与其他资源有较好的互补性，但因其忽视了与当地其他文物古迹、传统民俗文化、特色生态资源相结合，没能形成综合性、复合型的旅游产品。红色旅游商品品种较为单一，只是一些传统的品种，如介绍当地革命历史的书籍、明信片等，其他符合当代旅游者需求的红色旅游商品数量极少，不能有效满足旅游者的购物需求。

3.机遇——政府主导、市场需求。从中央到地方，都把发展红色旅游当作是巩固党的执政地位的政治工程、经济工程、文化工程来抓，这给红色旅游的发展带来了千载难逢的好机会。首先，国家旅游局制定了全国性的旅游发展纲要，并对江西红色旅游给予了极高的重视，如专门出台《关于支持赣南等原中央苏区旅游产业发展的实施意见》等。其次，江西省对红色旅游发展更是高度重视，制定了发展纲要，推出了一系列红色旅游线路，近年来举办多届“中国红色旅游博览会”“中国红歌会”来助推江西红色旅游发展，并鲜明提出要把江西建设成为红色旅游强省的战略目标。红色旅游发展的另一大机遇是红色旅游有较丰富的市场需求。一是红色旅游作为一种爱国主义教育的特有方式，受到大量民众的热捧；二是江西省已对相当一部分红色旅游景区免门票，在当前门票经济热的背景下，也将助推民众红色旅游的热情高涨；三是假日经济的带动，红色旅游有其特殊性，进行红色旅游的时间多集中在一些特殊的纪念日，如“五一”“十一”“清明小长假”等，而这些时间正是我国法定的假日，这就为红色旅游的发展提供了时间支持。

4.威胁——其他类旅游资源的竞争。江西红色旅游资源十分丰富，遍布全省，但资源档次参差不齐，有一些本身知名度就很高的，如井冈山、瑞金等专门红色旅游地发展较好，而一些档次较低的红色旅游资源地或不以红色旅游为主要旅游资源的地方，旅游资源开发不是很理想，主要面临两大方面的威胁：一是受到本省红色旅游资源的竞争，没有列入国家30条红色旅游精品线上的红色旅游地受到已列入线路名单上的旅游地的严重威胁，而且，与江西相邻的几大省份，如湖南、福建等也大都为红色旅游大省，其资源也会对我省周边的一些红色旅游地产生一定威胁；二是被其他资源屏蔽的危险，江西山青水秀，山水资源十分丰富，且知名度极高，这些资源会对一些知名度不高的红色旅游地产生屏蔽影响，给红色旅游的发展带来很大挑战。

三、江西红色旅游资源开发对策研究

1.挖掘红色旅游资源的文化内涵。红色旅游资源开发应在挖掘红色旅游资源的内涵、提升红色旅游产品的品位上下功夫，做到深度开发与创新开发相结合。一是加大收集整理革命历史文献和资料力度。在以党史研究为主线的红色文化资源挖掘工作中，对江西革命历史资源进行比较全面和细致的调查了解。二是重视“红色旅游”这块金字招牌，强化品牌意识，并使之成为江西旅游发展中最具震撼力和核心竞争力的品牌。三是在导游的讲解方面，除注意历史事实的准确性和真实性以外，还应尽量丰富解说内容，寓教于乐，使旅游者有多方面的收获。四是大力推进红色旅游文化节事开发，提升旅游品位。如井冈山完成了“星火燎原——岁月井冈山”大型红色主题歌舞节目和“红色歌曲——唱响井冈山”大型红歌会。

2.增强红色旅游产品的参与性。传统的说教式政治教育参观模式已经不能适应市场多样化的需求，红色旅游资源的开发必须活化旅游产品，增强红色旅游产品的参与性：一是针对江西大多红色旅游展馆陈列陈旧（单纯的图片展示和橱窗式的文物陈列）、解说传统的现状，要改革、提升陈列馆解说方式。运用高科技的声光电等演示方式实现静态展览与动态演示相结合，让游客有身临其境之感，提高游客的游览兴趣；二是因地制宜地增加游客参与性的游览项目，如模拟游击战等战争场景，策划穿插侦察、冲锋等情景参与项目，让游客特别是青少年在参与中接受磨砺和教育。三是创建革命生活体验旅游区。如在我们江西的大部分红色旅游景区，增加一些反映当年革命生活场景的生活区域，让游客在此吃红军饭、住红军房、唱红军歌（创作特色性强、旋律优美的红色歌曲），参与红色旅游文艺节目，真实体验革命年代生活的艰辛。

3.开发特色红色旅游商品。购物是旅游的重要组成部分，是旅游者留下美好回忆的重要手段。因此红色旅游商品的开发对于红色旅游的发展具有重要意义。针对当下江西红色旅游商品开发存在的许多問题，需要加强特色红色旅游商品的开发：一是要因地制宜，结合当地革命文化。南昌的红色旅游商品要突出八一文化，井冈山要突出革命摇篮文化，瑞金要突出红色故都文化，安源要突出工人运动文化等。二是旅游商品不仅包括一般工艺品和小纪念品，还可以包括日用品、旅游用品及文化艺术产品等各个方面，江西红色旅游商品的开发应结合本地的物资资源，配合先进的现代化生产工艺开发红色系列食品、药品、酒饮、服装、鞋袜、箱包、玩具、装饰品以及书籍、书法、绘画等美术藏品。三是要努力改善红色旅游商品产销的经济环境，疏通并扩大供销渠道，鼓励发展红色旅游商品销售网点，在主要红色旅游城市和景区建立旅游购物中心。

4.搞好综合开发与互动开发。江西旅游资源主要以绝特山水、红色摇篮、陶瓷艺术、宗教文化等为主，突出“红”“绿”“古”三色旅游牌。江西旅游资源的开发须互补性地开发利用好“红色摇篮、绿色家园、古色文化”三色旅游文化概念，把“红色旅游”与“绿色旅游”“古色旅游”结合起来，科学合理地规划旅游景点，形成具有江西特色的旅游精品，这样既可以满足不同层次旅游者的需要，又可以提高旅游业的整体规模效益。红色资源与红色资源联合开发，就是要打破行政区域的界限，按革命历史时间或革命历史事件整合起来开发，设计产品，由知名度大的景点带动知名度相对小的景点，如开发一条毛主席上井冈的红色旅游线，将这条线上的旅游资源串联起来。红色资源与绿色资源互补开发，就是利用红色资源与绿色资源不同的旅游效果，丰富旅游者的旅游阅历，如将江西的鄱阳湖与周边一些红色旅游地联合开发。红色资源与古色资源互补开发，让游客产生既怀古之情又激情澎湃，如将一些发生过革命事件的古村落开发出来，红古互映。○

责任编辑 马永义

作者：刘珺