论述职位分类的优缺点

第一篇：论述职位分类的优缺点

论述大众传播研究中定量研究与定性研究各自的优缺点

1、论述大众传播研究中定量研究与定性研究各自的优缺点。P68 答：大众传播中所谓的定量研究就是对事物进行量化的测量和分析，以检验研究假设的研究方法。定量研究通过对研究对象的特征按某种标准作量的比较来测定对象特征数值，或求出某些因素间的量的变化规律。由于其目的是对事物及其运动的量的属性作出回答，故名定量研究。故它的优势主要表现在：

一、定量分析采取了实证主义范式，用量化手段(数字和统计)来理解传播现象，其研究目的在于找出相关关系和因果关系，因而其结论具有精确性和概括性，能够了解某个现象或事物在宏观层面上的信息，具有可信度。

二、定量研究追求“更多样本量、更好的统计显著性、推断出更大的总体”，强调客观性和可重复性。

三、研究结果不会因人而异，不同的研究方法使用相同的研究设计和研究方法得出相同的结论。

四、研究过程测量的是客观事实，使用的是调查法、实验法和内容分析法，研究者从研究中剥离，因而研究过程中不会受个人因素的影响。 它的缺点表现在：

一、研究环境是受控的人工环境，不方便对研究对象进行观察与沟通。

二、研究过程是线性的，因而比较死板、单一。 大众传播中所谓的定性研究是“以研究者本人为研究工具，在自然情境下采用多种资料收集方法对社会现象进行整体性探究，使用归纳分析资料和形成理论，通过与研究对象互动对其行为和意义建构获得解释性理解”的方法。故它的优势表现在：

一、由于定性研究是在自然环境中，使用实地体验、开放型访谈、参与性与非参与性观察、文献分析、个案调查等方法对社会现象进行深入细致和长期的研究，因而简便易行，并且能够与研究对象贴近。

二、定性研究能使研究人员在近距离和比较自然的环境下对研究对象进行观察与沟通，有利于从研究对象的角度观察和理解他们的行为、态度和动机等。

三、定性方法采取解释性范式，重视对现象的解释和理解，因而它的研究设计比较灵活。

四、定性研究的不具有客观性和可重复性，因而其研究结果往往留下很大的阐释空间。

五、个人在研究过程中起到了很大的作用，因而能充分调动参与人的积极性。 它的缺点表现在：

一、由于定性研究以研究者本人为研究工具，因而其结果受研究人员个人因素的影响较大，很难重复;

二、由于研究结果因人而异，所以研究结果的代表性、效度通常受到怀疑;

三、数据难以用统计方法处理，因此无法提供定量的信息。

2、文本分析法有哪些特点?它与内容分析法存在着那些差异?

答：文本分析法是对研究媒体内容的多种方法的总称，并不是一种具体的研究方法，它包含多个理论流派和思想来源，并没有统一的操作程序。它的特点表现在：

①、从文本的表层渗入到文本的深层，从而发现那些不能为普通阅读所把握的深层意义，提高我们对文化生活的理解。

②、它是研究者用来描述和解释媒介讯息的一种研究方法，侧重于描述文本的内容、结构和功能，解释深层的潜在意义，很少使用数字和统计手段来呈现研究结果。 ③、文本分析大都是个案研究，但共同的特点之一都在于选择特定的媒介内容进行深入解读，研究结果高度依赖研究者的能力、素养、判断和解释。一方面，研究者是它的研究工具，这对研究者提出了很高的要求，比如文字驾驭和表达能力强、感受力领悟强、思辨能力突出、认识深刻等。另一方面，研究者自身的素质和能力极大地影响了分析结果。比如“一千个读者心中有一千个哈姆雷特”。

④、文本本身容易获得，并且可以和读者共享资料来源。

⑤、文本研究通常需要强有力的论证来立论，且主观性人为性过强。

传播学家德·贝尔雷森指出：内容分析法是一种能对显明的传播内容进行客观、系统和定量研究的研究法，它与文本分析法的差异表现在：p295

一、文本分析法强调对媒介内容的深入理解，它的优势在于获得深入的隐含的意义，而内容分析法可以采用概率抽样和统计手段，只能获得表面的外在意义。

二、样本规模差异：文本分析法的样本规模小，大多是个案研究;而内容分析法样本规模大。

三、抽样手段差异：文本分析法采取非概率抽样手段;而内容分析法采用概率抽样和统计手段。

四、资料分析手段差异：文使用解读;内使用数理统计。

五、研究对象、目的差异：文研究的对象是媒介内容的潜在意义，目的是理解媒介内容;内研究的对象是媒介内容的表面意义，目的是从样本推断总体。

六、内、外在效度差异：文本分析法内在效度低至中等，外在效度中等至高;内容分析法内在效度中等至高，而外在效度低。

3、找一则广告，使用符号分析法进行分析。(注：要尽量描述出广告表现要点)。

第二篇：地板的分类及优缺点

地板

地板的分类：

一 实木地板

按地板的结构和材料来分，地板一般分为：实木地板、实木复合地板、强化木地板、软木地板、竹地板等。

实木地板是以天然木材为原料，从面到底是同一树种加工而成的地板。由于其选用天然材料，始终保持其自然本色，不会产生污染，不易吸尘，是名符其实的绿色建材产品。按其结构可分为平口地板、企口地板、指接实木地板、集成指接实木地板、拼方拼花实木地板：

1. 平口地板的外形是表面光滑，六面均为平直的长方形板块。可根据个人喜爱拼接成方形、人字形、一字形等图案。

2. 企口地板是指地板的安装必须依靠榫(sun)头和榫槽间胶水合的。板面呈长方形，整片地板是一块单纯的木材，它有榫和槽，背面有抗变形槽，铺装时相互搭接，从安装方法上可分为敲打式锁扣和斜插式锁扣，斜插式锁扣安装方便，但地面稍有不平，锁扣容易脱开,槽口下部容易断裂。

3. 指接地板：由等宽、不等长度的板条通过榫槽结合、胶粘而成的地板块，接成以后的结构与企口地板相同;

4. 集成材地板(拼接地板)：由等宽小板条拼接起来，再由多片指接材横向拼接，这种地板幅面大、尺寸稳定性好;

5. 拼方、拼花实木地板：由小块地板按一定图形拼接而成，其图案有规律性和艺术性。这种地板生产工艺复杂，精密度也较高; 实木地板的优缺点：

六大优点：

1、耐用性：实木地板由整块木料加工而成，现在市场上的实木地板厚度统一为18mm，这样的厚度确保了耐磨性。直到现在，不少上海老房子的实木地板依然结实耐用，就是很好的例证。

2、环保性：由于其取自于天然木材，没有放射性，不含甲醛，故对人体没有任何危害。只要是正规厂商生长的产品，大家基本上不用考虑环保性，这一特点也正是很多家庭看重实木地板的原因。天然木材本身不含甲醛，但不少小厂商制作漆板所用的油漆质量不过关，会造成甲醛超标。

3、脚感好：铺设好的实木地板具有很好的弹性，人在上面行走无论是温度，触觉，脚感非常柔和舒适。

4、冬暖夏凉：由于木材导热系数小，故作为地面材料它有很好的调温作用，特别是在寒冷的冬天，在户内活动的人不会感到僵脚，不象强化地板那样踩上去觉得冷冰冰的。

5、美观自然：木材是天然的，其年轮纹理往往给人一种回归自然，返朴归真的感觉，无论质感与美感都独树一帜，这是人造地板无论如何所不能达到的品质。

6、天然芬芳 有些名贵木材散发出天然的芬芳，仿佛回到大自然中，令劳累后的您心旷神怡。并且这种芳香并不因使用时间而消散，能持久散发。

实木地板缺点是：

1、干燥要求较高，不宜在湿度变化较大的地方使用，否则易发生胀、缩变形;

2、怕酸、碱等化学药品腐蚀，怕灼烧。

3、不耐腐：木材由纤维素、半纤维素和木素组成，在适合生物活动的环境下易受细菌、真菌、昆虫等的侵害，影响使用寿命。

4、易燃烧：木材属可燃材料。

二、实木复合地板

实木复合地板属于实木地板的换代产品。它是将优质实木锯切刨切成表面板、芯板和底板单片，然后根据不同品种材料的力学原理将三种单片依照纵向、横向、纵向三维排列方法，用胶水粘贴起来，并在高温下压制成板，这就使木材的异向变化得到控制。可分为三层实木复合地板、多层实木复合地板、细木工复合地板三大类，在居室装修中多使用三层实木复合地板。

实木复合地板有实木地板美观自然、脚感舒适、保温性能好的长处;又克服了实木地板因单体收缩，容易起翘裂缝的不足。实木复合地板表层为优质珍贵木材，不但保留了实木地板木纹优美，自然的特性，而且大大节约了优质珍贵木材的资源。而且安装简便，一般情况下不用打龙骨，很受消费者喜受。

实木复合地板的优点：

1.继承了实木地板典雅自然.脚感舒适.保温性能好的特点，克服了实木地板因单体收缩.容易起翘裂缝的不足，具有较好的尺寸稳定性，且防虫.不助燃.不反翘变形.从保护森林资源角度看，它是实木地板的换代产品.

2.具有强化复合地板安装保养方便的优点，避免了强化复合地板甲醛释放量偏高.脚感生硬等弊端.高档次的实木复合地板采用了高级亚光漆，其耐磨性能高，光度柔和，一般家庭使用不用打蜡维护，使用数年不需上漆.实木复合地板多使用甲醛释放量较低的胶粘剂，环保性好.

3.实木复合地板还有一个最大的优点是加工精度高，表层.芯层.底层各层的工艺要求相对其他木地板高，因此结构稳定，安装效果好.

4、价格实惠：实木复合地板由于结构独特的关系，对木材的要求没那么高，且能充分利用材料，因此价格比实木地板的要低很多。且实木复合地板的报价均包括安装，而实木地板的报价均为光板价。实木地板的安装费和地龙材料和人工费要30/平方左右。

5、实木复合地板质量稳定，不容易损坏。由于实木复合地板的基材采用了多层单板复合而成，木材纤维纵横交错成网状叠压组合，使木材的各种内应力在层板之间 相互适应，确保了木地板的平整性和稳定性。并保留了实木地板的美观性于一体，既能享受到大自然的温馨，又解决了实木地板难保养的缺点，是强化木地板和实木 地板的美好结晶。在遇热、遇潮的情况下，增强了木地板的稳定性，不容易出现干裂和变形的现象。

耐污性：不染污渍，无须打蜡。由于实木复合地板所用材料都是原木，所以脚感和实木地板一样，没有区别。实木地板所拥有的一些特性如脚感好、冬暖夏凉一样具 备。并且，实木复合地板的表面用的都是高档木材，看起来都和高档实木地板一样。

耐磨性：坚硬的表层具有耐磨性能，能承受不同程度的摩擦而不会受损。

耐腐性：具有耐腐性能，具极强的抗化学药品腐蚀性。

耐水性：耐水性和耐湿性较强。

耐燃性：燃烧的烟头在地板上烧尽，地板丝毫无损。

耐热性：适宜做地下供暖，耐热性能好，不怕地热。

抗冲击：结实，永无压痕。

6、易打理清洁：护理简洁，光亮如新，不嵌污垢，易于打扫。实木复合地板的表面涂漆处理的很好，耐磨性好，且不用花太多精力保养。据了解，目前市场上好的 实木复合地板3年内不打蜡，也能保持漆面光彩如新。这与实木地板形的保养成了强烈的对比。

7、安装简单：实木复合地板安装和强化地板一样，不打地龙骨，只要找平就好，还能提高层高。一般来说，100个平方一天搞定，速度比实木地板的安装快多 了。而且由于安装的要求简单，还大大降低了安装带来的隐患。

8、色泽鲜艳，纹路清晰，花色给人以美感。由于实木复合地板表面采用了世界上的珍贵木材，木材单板的加工以刨切为主，不仅有径向切割纹理，木纹具有不规则 的深浅直线条，纹理清晰、顺畅，富有立体感;还有旋向切割纹理，木纹具有山纹或波浪纹线条，纹理华丽、起伏，富有动感。

9、环保。具有强化复合地板安装保养方便的优点，避免了强化复合地板甲醛释放量偏高、脚感生硬等弊端。高档次的实木复合地板采用了高级亚光漆，其耐磨性能 高，光度柔和，一般家庭使用不用打蜡维护，使用数年不需上漆。实木复合地板多使用甲醛释放量较低的胶粘剂，环保性好。

实木复合地板的缺点：

1、主要是耐磨性不如强化复合地板高;价格偏高;环保性较差实木复合地板的独特结构是它性能出众的重要原因。同时，这样的结构也使得它在生产过程中比可避免地 要用到大量的胶水，实木复合地板的每一层就是用胶水粘合的。市场上实木复合地板分3层跟多层(5层或7层)的。层数越多，所用到胶水的量就更大。从安装方 面比较，实木复合地板安装方便快捷，工期短费用低，比较省心省力。实木地板安装比较讲究也比较繁琐，由于要铺设木龙骨，工期较长，费用较高，有些在混合施 工上经常有问题出现。

2、部分实木复合地板环保较差：实木复合地板独特结构是它性能出众的重要原因。同时，这样的结构也使得它在生产过程中比可避免地要用到大量的胶水，实木复合地板的每一层就是用胶水粘合的。目前市场实木复合地板分3层跟多层(5层或7层)的。层数越多，所用到胶水的量就更大。

尽管每家实木复合地板厂商都宣称自己的产品有多环保，但对于不甚了解行情的大多数装修者来说，还是选择知名品牌的产品更放心。

三、强化木地板

强化木地板因为价格便宜、易打理等优点已占得地板市场绝大多数份额。它的结构一般分为四层：表层为耐磨层，是含有三氧化二铝等耐磨材料的表层纸;第二层为装饰层，是电脑仿真制作的印刷纸;第三层为人造板基材，多采用高密度纤维板(HDF)、中密度纤维板(MDF)或特殊型态的质优刨花板;第四层为底层，是防潮平衡层，一般采用一定强度的厚纸在三聚氰胺或酚醛树脂中浸渍，可以阻隔来自于地面的潮气与水分，从而保护地板不受地面潮湿影响，进一步强化了底层的防潮和平衡功能。

强化木地板的优点主要如下：

强化木地板将继续以耐磨、美观、环保、防潮、防蛀、安装便捷、易清洁护理、经济实用等诸多优点面获得更多消费者的青睐;强化木地权品质不断提高，产品更加艺术化、个性化，更时尚、美观，更环保，表面处理技术更趋先进和多样化，更能满足不同市场的需求。

1、耐磨

实木地板表面一般只有400转左右，而合格的强化木地板在6000转以上。强化木地板表面还耐划痕和抗冲击，并具阻燃性。耐磨、抗冲击和抗重压：将钢玉融入强化木地板装饰层，使用专用的高密度纤维板，使其耐磨、抗冲击、抗重压。强化地板最表面的耐磨层是经过特殊处理的，能达到很高的硬度，即使用尖锐的硬物如钥匙去刮，也不会留下痕迹。这个优点的最大好处就是，日常生活里再也不用为保护地板而缩手缩脚的了。

2、不易变形

实木地板安装复杂，环节多，安装稍有不当，会引起变色、跷起、开裂。而强化木地板只要正确安装，不会出现类似问题。

3、易清理

先进的制造工艺使污垢很难进入，所以很容易清理。污渍掉在木质材料的表面时，很容易就渗透下去，再也很难清理。而强化地板的表面则完全没有这个烦恼。由于表面是特殊材料，即使时墨水滴下去，也不会渗透下去，只能停留在表面，用拖把一拖就能清理干净。即使是一段时间不去打理，也不用担心地板会因此而受损。

4、多样性

实木地板由于受材质所限，花色品种单调，选择余地小。而强化木地板的花色多达100种。充分赋予你个性化的选择。花色品种较多，可以仿真各种天然或人造花纹。

5、抗腐蚀、抗酸碱、防白蚁、防潮和防膨胀

高密度木质纤维板专用基材和特殊环保化学添加剂为上述性能提供了有力的技术保证。

6、经济性

与其他木地板品类相比，强化木地板具有价格和成本上的优势，更大程度地满足了广大消费者不同层次的需求。品质好的实木地板售价在300/元平方米左右，而强化地板则不到其三分之一。

7、安全、卫生、舒适

尺寸稳定性好，因此可以保证在使用过程中地板间的缝隙较小，不易起拱。全部物料均为领先的环保材料，从基材到成品都对人体无伤害。

8、简便性

40平方米地面，一个人安装实木地板一般要15天左右，而强化木地板只需4—5个小时。实木地板需要细心保养，而强化地板则不用您太费心神。是地板服务人而不是人服务地板。

9、平整性

铺设后的地面整体效果好。色泽均匀，视觉效果好。由于生产工艺上的差别，实木地板安装后，容易出现缝隙大、不平整等问题，而强化木地板拼装极为紧密、无缝无隙、无高低差。

10、满足地热采暖

热效率、节能是衡量地板地热功能性的一个重要指标。

强化木地板的缺点分析：

舒适性差：与实木地板相比，该种地板由于密度较大，所以脚感稍差。强化地板的厚度通常不到1mm，且所用材料都是人造的，因此舒适性自然差一点。但这个问题应该这样来看：强化地板的舒适性是不够好，但它的价格却只有实木地板的1/4，甚至更低，而且强化地板的优点正是实木地板所没有的，并不是所有人在选地板时都把舒适性放在第一位的。该产品可修复性差，一旦损坏，必须更换。

不够环保：由于在生产过程中使用甲醛系胶粘剂，因此该种地板存在一定的甲醛释放问题，若甲醛释放量超过一定标准，将对人身健康产生一定影响，并对环境造成污染。强化地板在制作过程中必须用到胶水，因此甲醛含量成为了衡量强化地板质量的重要标准。但大家也没必要在这方面“闻甲醛而色变”，片面地以为强化地板就是不环保的材料。国家对强化地板的甲醛含量有明确规定，不达标的产品绝不能上市。更何况，不少中国知名品牌强化地板的生产都是以E

1、E0欧洲标准来生产的，环保绝对有保障。

四、竹地板

竹地板是以天然优质竹子为原料，经过二十几道工序，脱去竹子原浆汁，经高温高压拼压，再经过3层油漆，最后红外线烘干而成。竹地板按其加工处理方式可分为本色竹地板和炭化竹地板。本色竹地板保持竹材原有的色泽，而炭化竹地板的竹条要经过高温高压的炭化处理，使竹片的颜色加深，并使竹片的色泽均匀一致。

随着健康家居生活的逐渐兴起，竹地板逐渐的走入我们的视野，其良好的环保性能是它在市场中站稳脚跟的重要特点之一。未来的地板市场也将围绕着环保一词发展，竹地板也必将成为产品的潮流趋势所在，但是现在国内消费者对竹地板认知度不高，制约了竹地板在国内市场发展的重要因素，下面我们不妨分析竹地板的优缺点。 优点：

竹材板地板的突出优点是冬暖夏凉。竹子因为导热系数低,自身不生凉放热。特别适合于铺装在客厅、卧室、健身房、书房、演播厅、酒店宾馆等地面及墙壁装饰。色差较小是竹材地板的一大特点。按照色彩划分，竹材地板可分为两种，一是自然色，色差比木质地板小，具有丰富的竹纹，而且色彩匀称;自然色中又可分为本色和碳化色，本色以清漆处理表面，采用竹子最基本的色彩，亮丽明快;碳化色平和高雅，其实是竹子经过烘焙制成的，在凝重沉稳中依然可见清晰的竹纹。二是人工上漆色，漆料可调配成各种色彩，不过竹纹已经不太明显;竹材地板的表面处理大多采用清漆、亮光漆、亚光漆和耐磨漆等。

缺点：

稳定性上，竹地板收缩和膨胀要比实木地板小。但在实际的耐用性上竹地板缺点也很明显，一是受日晒和湿的影响容易出现分层现象，而在南方地区，竹地板容易长蠹虫，影响了地板的使用寿命。

正确地使用和保养是延长竹地板使用寿命的关键。竹地板在使用中应注意三个方面。

首先要保持室内干湿度。竹地板虽经干燥处理，减少了尺寸的变化，但因其竹材是自然材料，所以，竹地板还会随气候干湿度变化而有些变形;在北方地区如果遇到干燥季节，特别是开放暖气时，消费者可通过不同方法调节湿度，如采用加湿器或在暖气上放盆水等;南方地区到了多雨季节，消费者应多开窗通风，保持室内干燥;同时，在室内使用竹地板应尽量避免与大量的水接触，若有水泼到地板上，应及时擦干，清洁。

其次，避免损坏地板表面。竹地板漆面，应避免硬物撞击、利器划伤、金属磨擦等。防止将灰尘、沙子等物带入房间，这可以在门口放置一块擦鞋垫，但必须保持鞋垫的清洁。不要用钉尖物擦刮竹板表面或穿带有金属钉的鞋进入房间。可以用一些纤维面料将家具的脚包起来，这样既可以使家具移动起来更方便，还可以使家具不损伤地板。

最后，应正确清洁地板。在日常使用过程，保持竹地板地面干净、清洁时，可用干净扫把扫净，然后再用拧干的拖把拖，平时也可以用柔软湿布轻擦地板，当然也可以像对待地毯那样，用吸尘器除去地板上的灰尘。

根据使用情况，可以隔几年打蜡一次，保持漆膜面平滑光洁。如果条件允许，2到3个月可在竹地板表面打一次地板蜡，这样维护效果更佳。

另外，还需要常开窗换气，调节室内空气温度。

五、软木地板

软木地板实际上不是用木材加工成地板，而是以栎树(橡树)的树皮为原料，经过粉碎，热压而成板材，再通过机械设备加工而成。

简单地说，软木地板就是用软木颗粒和弹性胶粘剂，利用特殊工艺和设备加工的一种地面铺装材料，一般有3.2毫米到4毫米的厚度。严格地讲，软木不是木材，是橡树的树皮。软木中主要的成分软木纤维由多面体形状的死细胞组成，细胞之间的空间则充满几乎与空气一样的混合气体。特殊的结构和成分使得软木具有一系列的特殊性质：质轻，柔韧抗压，不渗透性强，防潮防腐，传导性极差，隔热隔音，耐摩擦，不易燃等。正因为软木由无数个气囊组成，表面形成了无数个小吸盘，人走在上面时，脚步与地面接触时，软木地板就将脚步轻微地吸附在地面上，减少了脚步与地板间的相对位移，减少了摩擦，从而延长了地板的耐磨度和使用寿命，更起到了减噪、吸音的作用。

此外，软木复合地板还有以下几大特点：结构合理、尺寸稳定性好，在温度湿度剧烈变化的情况下也不裂不翘，不腐不蛀;保温隔热性能好，夏天可以减少室外炎热空气的内侵，冬天则可以避免室内热气通过地面外泄;软木是非常好的绝缘体，特别适合电子仪器众多，需要防静电的场所;脚感舒适自然、有弹性，可减轻意外摔倒造成的伤害。有利于儿童骨骼生长，保护成年人特别是老年人的膝关节。长时间在软木地板上行走、站立不疲劳。

软木地板的优点

1.耐磨。听其名许多人以为软木地板一定是较软，不耐磨。其实恰恰相反。由于软木地板中的软木并非是木材，它是一种经过特殊处理的复合材料，具有特殊的组织结构，与实木地板相比更加耐磨，并且耐油、酸、皂液等多种液体，使用起来比较泼辣。

2.防潮。软木地板具有不透气和不透水的特点，遇潮不易翘曲变形，防潮性能远远优于其他木地板，阻燃性能也较好。

3.柔韧。软木细胞呈六边形蜂窝状结构，细胞内充满了空气，这种结构和成分使软木地板具有质软、伸缩性强的特性，使用中柔韧抗压，富有弹性。在家具器物被撤去后，凹陷的地方能够恢复原状。这种特殊材质结构还具有降噪、吸音和保暖的功能，并有舒适的脚感。

4.环保。软木地板取材于树皮，而树不会受到损坏，是可再生资源。同时，软木材料本身无毒无害，环保性好。

5.防蛀。软木地板不会被虫蚁蛀蚀。

软木地板的缺点

表层木皮质量较难控制质量;不透气，散热效果较弱由于软木资源在国内比较短缺，目前市场上销售的多为进口产品，价格较实木地板要高;材质虽然很结实，但与其他材质的木地板相比，脚踩的心理感觉总不踏实，因此影响了消费者购买。

第三篇：布料的分类和优缺点

一、天然纤维：

天然纤维是自然界原有的或经人工培植的植物上、人工饲养的动物上直接取得的纺织纤维，是纺织工业的重要材料来源。尽管20世纪中叶以来合成纤维产量迅速增长，但是天然纤维在纺织纤维年总产量中仍约占50%，自然界存在的天然纤维主要有，棉花，麻类，蚕丝和动物毛。

1.1 棉Cotton

优点：

吸湿透气性好，手感柔软，穿着舒适;

外观朴实富有自然的美感，光泽柔和，染色性能好; 耐碱和耐热性特别好; 保暖、是四季皆宜的实用衣料。 缺点：

缺乏弹性且不挺括，容易皱; 色牢度不高，容易褪色;

衣服保型性差，洗后容易缩水和走形(缩水率通常在4%~12%左右); 不耐酸，易发霉。

全棉为什么不一定适合多汗的人穿着：(1)不容易干，(2)汗斑不易清冼，

1.2 精梳棉CombedCotton

优点：吸湿性好、耐洗、耐用、有韧性，有光泽、不易起毛球、质感光滑 缺点：拉伸性则较差;耐酸性差，

精梳棉-以精梳机移除棉纤维中较短的纤维(约1CM以下)去除，而留下的较长而且整齐的纤维。精梳棉纺出的纱较细而且品质较好。精梳棉纱制成的布料在质感、耐洗与耐用度都有较高的品质水准。

(1)、为什么有的易起毛求，皮肤感到粗糙或不舒适? 答：精梳棉一般有21支、32支、40支、50支、60支棉，支数越高，棉布就越密，越柔软、坚实。至于如何分辨纱织数的方法，建议可以用“观看”与“触摸”两种方法。

前者的做法，是将单层棉布放在手上，以灯光照射后透视，纱织数密的精梳棉由于非常紧实，在透光后看不到手影;反之，普通棉布由于织数不够高，手的轮廓便隐约可见。至于以触摸方式分辨，则是实际感受棉布的质感是否柔软、坚实。 此外，精梳棉的织法也影响品质的良莠。有一些厂家采用斜纹织法，这样不但容易起毛球，皮肤也会感到粗糙与不舒适。选择平织法的精梳棉，以得到更好的品质保证。

(2)、精梳棉与棉的区别?

答：与纯棉相比较起来，精梳棉更光滑、不易起球。精梳棉更不易变形，更耐用;但是精梳棉的的质地却是没有纯棉的好，纯棉质地更仔细，质量更高。精梳棉由于单纱较长，因此穿着不易起球，并且久穿不易变形，纯棉稍差些

1.3 比马棉 又叫皮马棉(supima/pima棉)

优点：色泽较鲜明和光亮，手感顺滑揉软，悬垂感特强 缺点：耐酸性差

PIMA棉只生长在美国、秘鲁且在其它产地只有有限的产量，同属于细绒纤维相比，PIMA棉是细纤维品种，它同陆地棉最根本的区别在于纤维的长度和强度(PIMA棉的长度比一般棉花长35%、韧度比一般棉花强45% )。

PIMA棉经染色后，色泽较鲜明和光亮;质地自然柔软、手感顺滑，悬垂感特强，织出来的布料韧性十足，成品有较佳的悬垂效果。 这种棉花是制造丝光棉的重要原料。

1.4 人造棉(artificial cotton)

优点：可染性好、鲜艳度和色牢度高、穿着舒适、耐稀碱、吸湿性与棉接近。 缺点：不耐酸、回弹性和耐疲劳性差

人造棉是棉型人造短纤维的俗称。主要品种为以纤维素或蛋白质等天然高分子化合物的原料经过化学加工纺制的如棉型黏胶短纤维。其规格与棉纤维相似。长度一般为35mm。纤度为1.5~2.2dtex。可在棉纺机上纯纺，也可与棉花或棉型合成纤维(如涤纶、锦纶等)混纺。

1.5 长绒棉(staple cotton)

优点：

1、悬垂感好，具有丝绸般的光滑。

2、面料色牢度高，久洗不褪色。

3、耐磨耐用，抗皱性好，不易起球，

4、透气排湿性好，具有普通面料5倍以上的透气性。

缺点：与普通棉相比，价格昂贵

长绒棉用途：由于其品质优良，纤维柔长，被世人誉为“棉中极品”;世界上只有中国、美国和埃及出产。用弱碱性洗涤济少量,浸泡十分钟到30分钟再手洗腿水,不可以机洗。

1.6 竹炭纤维(Bamboo Charcoal Fiber)

优点：吸附异味，消除体臭，降低空气中有害气体的浓度;远红外发射率高，蓄热保暖，保健抗衰老;负离子浓度高，抑菌抗菌、增强人体免疫能力

缺点：价格昂贵

竹炭纤维有超强的吸附力：竹炭吸附能力是木炭的5倍以上，对甲醛、苯、甲苯、氨等有害物质和粉尘能发挥吸收、分解异味和消臭的作用。

冼涤注意：

1、用冷水或温水洗涤，不要强力拧;

2、洗好后易阴干，不可暴晒，以免因热生皱;

3、熨烫时应加垫湿布，温度不可过高，深色服装最好烫反面。

天然纤维冼涤方式：

1、可用各种洗涤剂，可手洗或机洗，但因棉纤维的弹性较差，故洗涤时不要用大力挫洗，以免衣服变型，影响尺寸;

2、白色衣物可用碱性较强的洗涤剂高温洗涤，起漂白作用，贴身内衣不可用热水浸泡，以免出现黄色汗斑。其他颜色衫最好用冷水洗涤，不可用含有漂白成份的洗涤剂或洗衣粉进行洗涤，以免造成脱色，更不可将洗衣粉直接倒落在棉织品上，以免局部脱色;

3、浅色、白色可浸泡1~2小时后洗涤去污效果更佳。深色不要浸泡时间过长，以免褪色，应及时洗涤，水中可加一匙盐，使衣服不易褪色;

4、深色衣服应与其它衣物分开洗涤，以免染色;

5、衣服洗好排水时，应把它叠起来，大把的挤掉水分或是用毛巾包卷起来挤水，切不可用力拧绞，以免衣服走形。也不可滴干，这样衣服晾干后会过度走形;

6、洗涤脱水后应迅速平整挂干，以减少折皱。除白色织物外，不要在阳光下暴晒，避免由于曝晒而使得棉布氧化加快，从而降低衣服使用寿命并引起褪色泛黄，若在日光下晾晒时，建议将里面朝外进行晾晒。

二、化学纤维

用天然的或人工合成的高分子物质为原料、经过化学或物理方法加工而制得的纤维的统称。因所用高分子化合物来源不同，可分为以天然高分子物质为原料的人造纤维和以合成高分子物质为原料的合成纤维。

1、人造纤维( artificial fibre)

人造纤维取自含天然纤维素或蛋白质的物质，如棉花籽上短绒、木材、甘蔗的渣、牛奶、大豆、花生等等，经过化学处理及机械加工而制成。

1.1 粘胶纤维(VISCOSE)

优点： 柔软、光滑、透气、抗静电、染色绚丽 缺点：色牢度差、易缩水、易变形、弹性和耐磨性差

粘胶纤维属再生纤维素纤维。它是以天然纤维素为原料，经碱化、老化、磺化等工序制成可溶性纤维素磺酸酯，再溶于稀碱液制成粘胶，经湿法纺丝而制成。采用不同的原料和纺丝工艺，可以分别得到普通粘胶纤维，高湿模量粘胶纤维和高强力粘胶纤维等。普通粘胶纤维具有一般的物理机械性能和化学性能，又分棉型、毛型和长丝型，俗称人造棉、人造毛和人造丝。高湿模量粘胶纤维具有较高的聚合度、强力和湿模量。高强力粘胶纤维具有较高的强力和耐疲劳性能。 冼涤方式：1.轻柔手洗，2.不可拧绞，3.不可暴晒

4、粘胶纤维缩水率大，湿强度小，水洗时要随洗随浸，不可长时间浸泡。

1.2 莫代尔(MODAL)

优点：光泽性、柔软性、吸湿性、染色性、染色牢度均优于纯棉产品，手感爽滑、细腻、悬垂性好、 色泽鲜亮、耐磨防皱

缺点：极其容易变形

莫代尔纤维的原料是产自欧洲的灌木林，制成木质浆液后经过专门的纺丝工

艺制作而成，是一种再生纤维素纤维。

冼涤方式：清洗时不要用力拧，晾干时最好是平铺晾干，别用衣架撑着

1.3 醋脂纤维(acetate fibre)

优点：手感滑爽、穿着舒适、吸湿透气、质地轻、回潮率低、不易起球、抗静电

缺点：染色性能较差、不易暴晒

醋酯纤维，化工产品，又称醋纤、乙酸纤维或乙酸纤维素纤维。人造纤维的一种。是用纤维素为原料，经化学成法转化成醋酸纤维素酯制成的化学纤维。醋酯纤维耐光性较好，但染色性能较差。一般制成短纤维，可用作人造毛。也可制成强力乙酯纤维。

2、合成纤维(synthetic fibre)

合成纤维(synthetic fibre)即用石油、天然气、 煤及农副产品为原料，经一系列的化学反应，制 成高分子化合物，再经加工而制得的纤维

2.1 尼龙(Nylon) 优点：易保养，不变形、抗皱。尼龙质料结实，不会变形，大部分文胸肩带以此做材料。

缺点：透气性差，不吸汗有闷热感易产生静电、吸湿力低、不耐高温日晒

尼龙是美国杰出的科学家卡罗瑟斯(Carothers)及其领导下的一个科研小组研制出来的，是世界上出现的第一种合成纤维。尼龙的出现使纺织品的面貌焕然一新，它的合成是合成纤维工业的重大突破，同时也是高分子化学的一个非常重要里程碑。(锦纶)是一种高品质的锦纶纤维，简称尼龙。

冼涤方式：

1、选用一般合成洗涤剂，水温不宜超过45度，

2、可轻拧绞，忌暴晒和烘干，

3、低温蒸汽熨烫，

4、洗后通风阴干，

尼龙面料(布料)的保养：

1、熨烫温度不能超过110度，

2、熨烫时一定要打蒸汽，不能干烫

2.2 锦纶(Nylon)

俗称尼龙，是一种高品质的锦纶纤维

优点：耐磨、强度高，酸碱性好，密度小、织物轻、缩水率较低、有良好的防风、防水性能 弹性好

缺点：透气性差，不吸汗有闷热感易产生静电、吸湿力低、不耐高温日晒

锦纶，聚酰胺俗称尼龙(Nylon)，英文名称Polyamide(简称PA)，染色性在合成纤维是较好的，穿着轻便，又有良好的防水防风性能，耐磨性高，强度弹性都很好。不耐晒，易老化。

冼涤方式：

1、不可漂白。

2、不宜长时间日晒。

3、深浅颜色的物品要分开洗涤。

4、不要与硬物摩擦。

5、不宜烘干，以免因热生皱。熨烫时温度不可超过100℃。

6、水洗时，水温不得超过30℃，浸泡时间不可超过15分钟，用中性或低 碱洗涤剂。

7、洗后置于阴凉通风处悬挂晾干，勿曝晒

2.3 特达(锦纶)(Tactel)

优点：触感柔软，透气性佳，穿着贴身舒适、易清洗、保形性佳 缺点：易抽丝

特达(Tactel)是杜邦公司研发出来的高科技聚酯胺纤维，国内叫锦纶，聚酰胺纤维的品种较多，但其分子主链都是由酰胺键连接起来的，国外同类商品有耐纶、尼龙、卡葡隆等称谓。非常适合要求细致柔软的内衣产品。

冼涤方式：可机洗，晾干时间比棉快三倍，只需微烫或免烫，不易变形，具有显著的抗皱能力

2.4 涤纶(Polyester)

优点：光滑、耐磨、抗皱免烫、不变形、缩水率低

缺点：易产生静电、抗溶性较差、不耐高温、吸水性差、易起毛球

涤纶在中国俗称"的确良"，涤纶的用途很广，大量用于制造衣着面料和工业制品。涤纶具有极优良的定形性能。涤纶纱线或织物经过定形后生成的平挺、蓬松形态或褶裥等，在使用中经多次洗涤，仍能经久不变。涤纶又称特丽纶，美国人又称它为"达克纶"。

冼涤方式：1.可用各种洗衣粉及肥皂洗涤，2.洗涤温度在45摄氏度以下，3.可机洗，可手洗，可干洗，4.可用毛刷刷洗、不可曝晒，5.不宜烘干

2.5 聚酯纤维(polyester fibre)

中国商品名为“涤纶”

优点：聚酯纤维强度大、耐磨性强、弹性好，耐热性也较强 缺点：易产生静电、抗溶性较差、不耐高温、吸水性差、易起毛球

聚酯纤维(polyester fibre)由有机二元酸和二元醇缩聚而成的聚酯经纺丝所得的合成纤维。聚酯纤维主要为用聚对苯二甲酸乙二醇酯制成的，中国的商品名为涤纶，简称PET纤维。是当前合成纤维的第一大品种。除此之外还有少量聚对苯二甲酸并二醇酯纤维，PTT聚酯纤维。 冼涤方式：可干洗，涤纶是耐酸不耐碱的，如果你坚持机洗，可以套一个洗衣袋，用中性洗衣液。

2.6 氨纶(Spandex)

优点：

1、伸阔性大、保型性好，并且不起皱;

2、手感柔软腻滑、弹性最好、穿着安宁、体贴称身;

3、耐酸碱、耐磨、耐老化;

4、具有精良的染色性，并且不宜褪色。

缺点：

1、吸湿差;

2、氨纶通常不但独利用，而是与其他面料举行混纺。

3、不耐高温

氨纶即聚氨酯弹性纤维，俗称拉架。具有高弹性、延伸性，一般1米可伸展到3—7米长，必须和其它纤维一起使用，是一种辅助性纤维。几乎所有的棉毛衣及棉内裤都加入此面料，因为棉质定型性差互相混纺能祢补此缺点。莱卡又叫氨纶，氨纶不等于莱卡

冼涤方式：

1、不可漂白。

2、不宜长时间日晒。

3、深浅颜色的物品要分开洗涤。

4、不要与硬物摩擦。

5、不宜烘干，以免因热生皱。熨烫时温度不可超过100℃。

6、水洗时，水温不得超过30℃，浸泡时间不可超过15分钟，用中性或低 碱洗涤剂。

7、洗后置于阴凉通风处悬挂晾干，勿曝晒

2.7 莱卡(LYCRA)

优点：富弹性、舒适和具承托力，使内衣更贴身，不易走样，不易出现褶皱等 缺点：

1、吸湿差;

2、莱卡通常不但独利用，而是与其他面料举行混纺。

3、不耐高温

莱卡是杜邦公司独家发明生产的一种人造弹力纤维，可自由拉长4至7倍，并在外力释放后，迅速回复原有长度。它不可单独使用，能与任何其他人造或天然纤维交织使用。它不改变织物的外观，是一种看不见的纤维，能极大改善织物的性能。莱卡又叫氨纶，氨纶不等于莱卡

冼涤方式：

1、不可漂白。

2、不宜长时间日晒。

3、深浅颜色的物品要分开洗涤。

4、不要与硬物摩擦。

5、不宜烘干，以免因热生皱。熨烫时温度不可超过100℃。

6、水洗时，水温不得超过30℃，浸泡时间不可超过15分钟，用中性或低 碱洗涤剂。

7、洗后置于阴凉通风处悬挂晾干，勿曝晒

2.8 晴纶纤维(Acrylic fiber)

优点：保暖性好、耐光性耐热性好

缺点：1.易产生静电; 2.耐磨性较差,摩擦后易起毛起球。

3、抗碱性差

腈纶，为我国聚丙烯腈纤维的商品名称，是三大合成纤维(涤、锦、腈)之一。生产腈纶的主要原料是丙烯腈，可从石油或天然气中获得，经过加氨氧化而制成。

冼涤方式：腈纶基本与涤纶织物洗涤相似。先在温水中浸泡15分钟，然后用低碱性洗涤剂洗涤，要轻揉、轻搓

第四篇：晶闸管的优缺点分类

晶闸管的优点：

1)用很小的功率控制较大的功率，功率放大倍数可达到几十万倍 2)控制灵敏，反应快，晶闸管的导通和截止微秒级 3)损耗小，晶闸管本身的压降仅为1伏特左右 4)体积小、重量轻 晶闸管的缺点

1.有静态及动态的过载能力较差; 2.容易受干扰而误导通。 双向晶闸管得优点

(1)在交流电路中只要使用一个双向晶闸管就可以代替两个反并联的普通晶闸管;

(2)有多种触发方式，能方便、灵活地满足各种控制要求，对于控制电路的设计极为有利; (3)在使用时，如果施加的瞬时电压超过转折峰值电压，即使是暂态，元件也会导通，经过半个周期后又恢复正常工作。所以，一般情况下可简化过电压保护线路;

(4)双向晶闸管具有容量大、体积小、能耗低、无噪音等特点。使设备简单、可靠。

双向晶闸管的质量可靠、性能优良、使用简单，是广泛应用于强电领域的自动化控制方面较为理想的交流器件。所以，大力推广双向晶闸管的应用技术，对于发展国民经济有着十分重要的意义。

双向晶闸管的缺点

承受过电流和过电压的能力差;

在运用过程中会产生高次谐波，使电网电压波形畸变，对电网干扰严重。 采取措施

可以分别采取措施使之适应过电流和过电压暂态快速变化并把对电网电源的干扰降低到最小程度。

单结晶体管优点

单结晶体管的结构较简单，工艺控制也比较容易(不存在基区宽度之类的结构敏感参数); 单结晶体管缺点

②单结晶体管是利用载流子是在高阻半导体中的输运来工作的，而高阻半导体的性质随温度的变化较大，所以器件性能的温度稳定性较差;

③因为单结晶体管的工作是有两种载流子参与的大注入状态，同时还发生有电导调制效应，大量、等量的正、负电荷的产生和消失都需要很长的时间，所以晶体管的导通和关断时间较长(约为数μs)，工作频率也较低(约在100kHz以下)。 电力晶体管优点

耐压高，电流大，开关特性好，通流能力强，饱和压降低

电力晶体管缺点

开关速度低，为电流驱动，所需驱动功率大，驱动电路复杂，存在二次击穿问题

电力场效应晶体管优点

基本上无二次击穿现象，开关频率高，输入阻抗大，易于并联和保护， 电力场效应晶体管缺点

是导通压降较大，限制了其电流容量的提高。 可关断晶闸管优点

①能自关断，不需要复杂的换流回路;

②工作频率高。 可关断晶闸管缺点

①同样工作条件下擎住电流大。擎住电流指刚从断态转入通态并切除门极电流之后，能维持通态所需的最小阳极电流。

②关断脉冲对功率和负门极电流的上升率要求高。

可关断晶闸管与功率晶体管相比,其优点是：

①能实现高压、大电流;

②能耐受浪涌电流;

③开关时只需瞬态脉冲功率。缺点是门控回路比较复杂。 绝缘栅双极晶体管优点

输入阻抗高，速度快，热稳定性好。通态电压低，耐压高，电流大。 绝缘栅双极晶体管缺点

它的电流密度比MOSFET大，芯片面积只有MOSFET的40%。但速度比MOSFET略低。 大功率IGBT模块达到1200-1800A/1800-3300V的水平(参考)。速度在中等电压区域(370-600V)，可达到150-180KHz 集成门极换流晶闸管优点

IGCT具有电流大、阻断电压高、开关频率高、可靠性、结构紧凑、低导通损耗

第五篇：各类广告媒介的分类与优缺点

广告媒介的分类与优缺点 一.户外广告

形式：招牌、广告牌、交通工具、霓虹灯等。例如墙体广告、户外展板、专题广告、户外显示屏、户外车体等

优点：针对性、选择性强，注意率、传读率、反复阅读率高。 缺点：成本高、传播面积小，信息容量小、动态化受到限制。

二.电视广告

形式：广告片，标版广告，赞助形式，栏目冠名，专题片，游动字幕 优点: 1.快速、直观，现在流行的"轰炸式营销"的有力推广手段。

2.随着现在公共交通上也有了流动电视，其覆盖面又大了很多，覆盖面是广告推广很关键的因素。

缺点：

成本高、干扰多，信息转瞬即逝，选择性、针对性较差。 1.广告的质量不好，可能给人以厌烦的感觉。 2.广告费用和投入较大，可能小公司承担不起。

3.假如产品有负面新闻，这是再投放电视广告会事得其反。 4.广告的虚假和不真成分过多就就会影响产品的推广。

三.广播广告

形式：插播，特约栏目，点播，广告歌，联播，地方广播。

优点在于信息传播迅速、及时，传播范围广泛，选择性较强，成本低。 缺点是只有声音传播，信息展露转瞬即逝，表现手法不如电视吸引人。

四.报纸广告

形式：常规报纸广告，特约栏目，软性广告，

优点主要体现在弹性大、灵活、及时，对当地市场的覆盖率高，易被接受和被信任。 缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视，受众面有限。

五.杂志广告

形式：常规广告，赠品广告，嗅觉广告，隐形广告。

优点在于针对性强，选择性好，可信度高，并有一定的权威性，反复阅读率高，传读率高，保存期长。

缺点是广告购买前置时间长，有些发行量是无效的。

六.DM单

优点：人性化接触，被读率高，效果反应快易掌握，迅速，简便 缺点：受众者抗拒性大，企业所获取顾客资料质量欠缺，有滥发DM之失，导致DM成本高，DM之广告诉求不易掌握：

七.网络广告

优点：覆盖范围广，主动性，交互性，积极性强，时间持久，费用相对较低，性价比高 缺点

1、容易使人不相信，很多人上网并不电击广告的 都怕是病毒!

2、人群受限制

因为不是那么大众化的 假如你在现实中做广告 可能很多群众都能看到信息 可是假如是在网络上 那么就只有一部分上班族或者喜欢上网的部分人群能看到

户外媒体

1、户外媒体的主要优点：

面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。广告形象突出，容易吸引行人的注意力，并且容易记忆。此外，户外广告多是不经意间给受众以视觉刺激;不具有强迫性，信息容易被认知和接受，并且户外广告一般发布的期限较长，对于区域性能造成印象的累积效果。

2、户外媒介的局限性：

一是受场地的限制，受众数量的限制;

二是户外广告的内容比较简单，传达的信息量有限，多是企业或商品的形象广告，促销作用差。

户外媒体

1、到达率高

通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。

由于受众对户外媒体的关注度逐渐增加，很多客户越来越偏好使用户外媒体，而户外媒体的关注度和媒介的使用习惯呈逐年提高趋势。特别是在房地产、邮电通讯、金融、服务和家电行业的投放额的比例逐年大增。

户外媒体触大能力的无限性，一方面来自它自身的无孔不入，几乎任何户外的地方都可以发布大小、形式不一的广告，另一方面则来自人们户外活动的规律性。这就给户外广告被接触频率提供了一个优越的先天条件。人们每天的生活总是有规律可循的，简单地说，一个人的普通生活就是若干"点与线"的组合。"必经之路"便成了户外广告"守株待兔"的最佳位置。例如，人们每天总要接触若干次回家途中的户外广告。当广告人找到消费者相关活动的规律后，便能大大提升户外广告的效能了。

户外媒体

2、视觉冲击力强

在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，成为了这个地区的远近闻名标志，人们或许对这街道楼宇都视而不见，而唯独这些林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。

能综合运用广告的大小、形状、载具形式、色彩、三维等各方面要素，为广告的创作提供创造的灵活性，表现力强;优秀的广告人能很巧妙的运用这些元素，同时借助高科技材料和技术的综合效果，形象生动的表现广告主题，卓越的表现出强势的视觉冲击力以吸引受众。

基于设计灵活性的特点，广告设计者常结合广告客户自身形象、发布区域、时间等量身定制富有个性化的广告。借助户外媒体特殊载具和新技术、新材料的特点，而设计发布的一些形式个性化的广告，能很好地突破户外广告没有的形式，展示运动感和时空性。在一些城市的地铁隧道墙上，经常可以发现一连串不同幅的广告画面巧妙借用地铁运动演绎一幅动态方面的广告。同时，一些运用视频、数字、移动等新材料、新技术的户外媒体也逐渐成为一种趋势。户外媒体给人的印象已不是简简单单的平面单一信息传达，目前数字电子技术的应用使户外媒体开始"动"起来，有了动态大屏幕、数字视频网络播放系统、公交车中的CD。有了三维成像展示台，很多户外媒体开始走向多元化，这也正是户外媒体生命力所在。

3、发布时段长

许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它，所以它随客户的需求而任天长地久。

4、千人成本低

户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。它的价格虽各有不同，但它的千人成本(即每一千个受众所需的媒体费)，与其他媒体相比却很有趣：射灯广告牌为2美元，电台为5美元，杂志则为9美元，黄金时间的电视则要1020美元!但客户最终更是看中千人成本，即每一千个受众的费用。

5、城市覆盖率高

在某个城市结合目标人群，正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体，可以在理想的范围接触到多个层面的人群，广告即可以和受众的生活节奏配合的非常好。

6、单一媒体分散但数量巨大

多种户外媒体载具组合运用，且配合其他媒体攻势、整合传播效果明显。联合式户外广告包括媒介联合(户外媒介联合、户外与其他媒介联合)、品牌联合两种形式。户外媒介联合，即将户外媒体中各类形式综合性的组合运用于一个广告运动。如：一个广告主题既用交通类广告，又用大型广告牌、街道媒体、人体媒体等同时发布广告;户外媒体与其他媒体的组合是指一次广告运动中同时用到户外、电视报纸等媒体。如CDMA的户外广告的画面用的是电视广告的主画面，这便放大了广告的效能，达到了整合传播的目的。

7、户外媒体不足地方

宣传区域小，不适合承载复杂信息、传递时间短被称为"眼球经济、三秒钟的竞争"、信息更新相对滞后及广告发布不规范等。这些缺陷很大程度上能依靠广告人独特的创意和新材料与技术的运用得意弥补，中国的户外广告管理机制也在不断走向规范和法制化。相信，只要我们在户外媒介的运作中充分利用它的特点和优势，扬长避短，一定能将户外广告演绎的更加精彩。

一、报纸

在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有：

1、传播速度较快，信息传递及时

对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。

2、信息量大，说明性强

报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。

3、易保存、可重复

由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。

4、阅读主动性

报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分;哪些地方先读，哪些地方后读;阅读一遍，还是阅读多遍;采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢;记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。

5、权威性

消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。

6、高认知卷入

报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。一般而言，除非广告信息与读者有密切的关系，否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。读者的这种惰性心理往往会减少他们详细阅读广告文案内容的可能性。换句话说，报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。不过当读者愿意阅读时，他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。

7、注意度不高

在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注意。这样，只有当你的广告格外醒目时，才容易引起人们的注意。否则，读者可能视而不见。

8、印刷难以完美，表现形式单一

报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下，不断得到突破与完善。但到目前为止，报纸仍是印刷成本最低的媒体。受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。报纸仍需以文字为主要传达元素，表现形式相对于电视的立体、其他印刷媒体的斑斓丰富，显然要单调得多。

二、2 杂志

杂志也是一种印刷平面广告媒体，尽管与报纸广告相比，它明显地缺乏时效性，而且覆盖面有限，但由于它精美的印刷，具有光彩夺目的视觉效果，故深受特定受众的喜爱。由于杂志种类繁多，雅俗均有，而且出刊周期短的杂志种类最多，影响颇大，因此，它成为现代广告四大媒体之一。由于印刷技术的发展和人类思维的进步，以往的单纯平面设计模式不断被打破，新的设计形式不断出现，这都体现着杂志广告的广阔前景。杂志的主要特点有：

1、读者阶层和对象明确 杂志的读者不象报纸广大，但分类较细，专业性较强，这便于选择特定阶层的广告非常方便，更能做到有的放矢。同类杂志的读者，在质的方面大体相同，因此，广告文案的制作也容易得多，反过来说，每一类杂志都拥有其基本的读者群，那么就可以针对不同的消费者选择不同的杂志。所以，为了更好地利用杂志媒体，应该根据广告目标对象的。要求对能利用的杂志进行分类。

一般来说，杂志的读者都有一定的文化水平，有较好的理解能力，而且凡是订阅某种杂志的人，对该杂志的性质与刊登内容都有一定了解和兴趣，搞专业的人对专业杂志刊登的东西容易接受，这样就有利于广告发挥作用。订阅杂志的人生活水平都较高，有能力领略广告介绍的内容，所以新产品在开辟市场时，杂志媒体也是一个有效的媒体。

2、杂志印刷精美，阅读率高，保存期长

杂志媒体的用纸较好，尤其是广告用纸更为讲究，在广告的印刷上要比报纸精美得多，尤其是彩色广告，色彩鲜艳精致，容易引人注目，可以逼真地再现商品形象，激发读者的购买欲望。杂志广告大都用全页或半页，版面较大，内容多，表现深刻，图文并茂，容易把广告客户所要提供的信息，完整地表达出来。

杂志媒体比起广播、电视来说，生命长得多。广播电视节目一播即逝，而杂志阅读时间长，常被人保存下来反复阅读，因此，杂志广告能反复与读者接触，有充分时间对广告内容作仔细研究，加深人们的印象。

3、杂志媒体版面安排灵活，颜色多样 在版面位置安排上可分为封面、封底、封

二、封

三、扉页、内页、插页，颜色上可以是黑白，也可以是彩色，在版面大小上有全页、半页也有1/

3、2/

3、1/

4、1/6页的区别，有时为了适应广告客户、作大幅广告要求，还可以作连页广告、多页广告，效果十分强烈，影响巨大。 杂志与报纸一样，同属印刷媒体。这就决定了它们之间存在着一些共同的心理特性，包括阅读主动性、高认知卷入、保存性和可信性。但是杂志与报纸也存在着很大的差别。在内容上，杂志不像报纸以新闻报道为主，而是以各种专业和科普性知识来满足各种类型读者的需要。在印刷质量上，杂志一般也优于报纸。因此杂志具有一些不同于报纸的心理特性。

4、读者针对性强

杂志内容有较大的倾向性、专业性，不同的杂志，一般可以在广大区域里，拥有不同的和比较稳定的读者层。比如摄影杂志，读者以摄影行业和业余摄影爱好者为主，故有关摄影器材的广告，登在摄影杂志上，广告对象正与该杂志的读者接近，有效地争取这些读者成为购用该商品的顾客。

5、知识性

许多杂志的内容以专业知识和科普知识为主体，因而容易使读者对杂志阅读产生知识性期待。这与报纸的消息性一样，杂志的知识性也成为杂志广告的一个心理特性。

6、重复性

杂志的内容丰富多彩，长篇文章较多，读者不仅要仔细阅读，而且常常要分多次阅读，甚至保存下来日后再读。读者的多次翻阅增加了他们与杂志广告接触的机会，有利于在记忆中留下较深的广告印象。

7、美感好，引人注目

杂志纸质较好，可以印上较美的彩色图片，较逼真地再现商品原貌。同时，杂志广告多是商业广告，广告登载量也不多，一般都集中刊登在一定的书页上，排列整齐美观，因此，杂志广告有较强的艺术感染力，引人注目，给人以美的享受。

8、时效性差

杂志是定期刊物，发行周期较长，有周刊、半月刊、月刊、季刊、半年刊，甚至年刊，因而影响广告的传播速度。时效性强的广告，如企业开张广告，文娱广告，促销广告等，一般不宜选用杂志媒体，否则容易错过时机，收不到广告效果。

三、广播

由于科技的发展，新媒体不断出现，广播媒介面临着越来越多的挑战和冲击，然而广播还是有它的优越性，只有充分地了解这些特性，才能扬长避短，进一步开掘这一媒体的潜力。广播广告的主要特点有：

1、传播方式的即时性

即时性，是指广播广告传播速度最快。广播可使广告内容在讯息所及的范围内，迅速传播到目标消费者耳中。不论身在何地，只要打开收音机，广告对象就可以立即接收到。如果广告策略、战术的临时调整而需要紧急发布某些广告讯息，例如发布展销会、订货会、折价销售等等时效性要求比较强的供求讯息时，广播广告可以在数小时内完成播出任务，有时还可以做到现场直播。广播广告的这种即时性的优势是其他媒介所无法取代的。

2、传播范围的广泛性

由于广播广告是采用电波来传送广告讯息的，电波可以不受空间的限制，并且广播的发射技术相对比电视简单得多，所以广播的覆盖面积特别广泛，它可以到达全世界的每一个角落。广播覆盖范围的广阔性使得人们不论在城市还是乡村，在陆地还是空中，都可以收听得到。广播不受天气、交通、自然灾害的限制，尤其适合于一些自然条件比较复杂的地区。

3、收听方式的随意性

收听广播最为简便、自由、随意。因为它不受时间、地点的限制，不管是白天还是晚上，不管你在哪里，也不管你在干什么，只要打开收音机，都可以接收听广播的内容。科技的进步，使收音机越发向小型化、轻便化发展，有的只有火柴盒大小。尤其是 "随身听"这种为青年人所青睐的收听工具的出现，从某种程度上可以说，广播媒体可以为受众所随身携带。

4、受众层次的多样性

印刷媒介对受众文化水准、受教育程度的要求较高。所以，而广播可使文化程度很低甚至不识字的人也能听得值广告的内容，所以广播媒体的受众层次更显出多样性。尤其是在我国，文化教育事业还不很发达，仍有很多文盲和半文盲，而这一部分人又是任何广告主都无法忽视的消费群体。要想针对他们发挥广告的告知与说服功能，广播是非常合适的广告媒体。

5、制作成本与播出费用的低廉性

广播广告单位时间内信息容量大、收费标准低，是当今最经济实惠的广告媒体之一。同时，广播广告制作过程也比较简单，制作成本也不高。

6、播出的灵活性

因为广播广告是诸媒介中制作周期最短的，所以广告主要根据竞争对手的举动来调整自己的战术行动，快速做出反应。广播广告是最为方便、最为得心应手的工具。而报纸和电视广告除了制作较为复杂以外，刊播时段和版面一般都比较紧俏，需要提前预订。而广播广告在安排播出和调整时段上相对比较容易，比较灵活。

7、激发情感的煽动性

广播靠声音进行传播，诉诸于人的听觉，它能给听众无限的想象空间，这也正是广播的魅力之所在。广播广告的特色正是通过刺激人的听觉感官，帮助收听者产生联想，因为广播的声音是实在的、具体的，特别容易撩拨人的心弦，煽动人的情绪，而广告也常在这种情形不知不觉地中，完成其传达与说服的功能。

但是，广播广告也有稍纵即逝、传播方式单一等不足之处。

四、电视

电视的主要特点是：

1、直观性强

电视是视听合一的传播，人们能够亲眼见到并亲耳听到如同在自己身边一样的各种活生生的事物，这就是电视视听合一传播的结果。单凭视觉或单靠听觉，或视觉与听觉简单地相加而不是有机地合一，都不会使受众产生如此真实、信服的感受。电视广告的这一种直观性，仍是其他任何媒介所不能比拟的。它超越了读写障碍，成为一种最大众化的宣传媒介。它无须对观众的文化知识水准有严格的要求。即便不识字，不懂语言，也基本上可以看懂或理解广告中所传达的内容。

2、有较强的冲击力和感染力

电视是唯一能够进行动态演示的感性型媒体，因此电视广告冲击力、感染力特别强。因为电视媒介是用忠实地记录的手段再现讯息的形态，即用声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理，以取得受众感知经验上的认同，使受众感觉特别真实，因此电视广告对受众的冲击力和感染力特别强，是其他任何媒体的广告所难以达到的。

3、受收视环境的影响大，不易把握传播效果

电视机不可能像印刷品一样随身携带，它需要一个适当的收视环境，离开了这个环境，也就根本阻断了电视媒介的传播。在这个环境内，观众的多少、距离电视机荧屏的远近、观看的角度及电视音量的大小、器材质量以至电视机天线接受信号的功能如何，都直接影响着电视广告的收视效果。

4、瞬间传达，被动接受

全世界的电视广告长度差不多，都是以5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒、120秒为基本单位，超过

3、4分钟的比较少，而最常见的电视广告则是15秒和30秒。这就是说一则电视广告只能在短短的瞬间之内完成讯息传达的任务，这是极苛刻的先决条件。而且受众又是在完全被动的状态下接受电视广告的，这也是电视区别于其他广告媒介的特点。

5、费用昂贵

费用昂贵，一是指电视广告片本身的制作成本高，周期长;二是指播放费用高。就制作费而言，电影、电视片这种艺术形式本身就以制作周期长、工艺过程复杂、不可控制因素多(如地域、季节天气、演员等)而著称，而电视广告片又比一般的电影、电视节目要求高得多。广告片拍片的片比通常是100：1，可见仅是胶片一项，电视广告片就要比普通电影、电视剧节目超出多少倍了，而且为广告片专门作曲、演奏、配音、剪辑、合成，都需要花大量的金钱。

就广告播出费而言，电视台的收费标准也很高。我国中央电视台A特段30秒的广告收费就要人民币4.5万元。而国外黄金时段播出费用比这还要高得多，美国的电视广告每30秒要10～15万美元，如果在特别节目中插播广告更贵，有的竟高达几十万美元。

6、有较高的注意率

经济发达的国家和地区，电视机已经普及，观看电视节目已成为人们文化生活的重要组成部分。电视广告注意运用各种表现手法，便广告内容富有情趣，增强了视听者观看广告的兴趣，广告的收视率也比较高。电视广告既可以看，还可以听。当人们不留神于广告的时候，耳朵还是听到广告的内容。广告充满了整个电视屏幕，也便于人们注意力集中。因此，电视广告容易引人注目，广告接触效果是较强的。

7、利于不断加深印象

电视广告是一种视听兼备的广告，又有连续活动的画面，能够逼真地、突出地从各方面展现广告商品的个性。比如，广告商品的外观、内在结构、使用方法、效果等都能在电视中逐一展现，观众如亲临其境，留有明晰深刻印象。电视广告通过反复播放，不断加深印象，巩固记忆。

8、利于激发情绪，增加购买信心和决心

由于电视广告形象逼真，就像一位上门推销员一样，把商品展示在每个家庭成员面前，使人们耳闻目睹，对广告的商品容易产生好感，引发购买兴趣和欲望。同时，观众在欣赏电视广告中，有意或无意地对广告商品进行比较和评论，通过引起注意，激发兴趣，统一购买思想，这就有利于增强购买信心，作出购买决定。特别是选择性强的日用消费品，流行的生活用品，新投入市场的商品，运用电视广告，容易使受众注目并激发对商品的购买兴趣与欲望。

9、不利于深入理解广告信息

电视广告制作费用高昂，黄金播放时间收费最贵。电视广告时间长度多在5至45秒之间。要在很短的时间内，连续播出各种画面，闪动很快，不能作过多的解说，影响人们对广告商品的深入理解。因此，电视广告不宜播放需要详尽理解性诉求的商品，如生产设备之类商品。一些高档耐用消费品在电视播放广告时，还要运用其它补充广告形式作详细介绍。

10、容易产生抗拒情绪 因为电视广告有显著的效果，运用电视广告的客户不断增加，电视节目经常被电视广告打断，容易引起观众的不满。

五、户外广告媒体

凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。户外广告可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。在户外广告中，路牌、招贴是最为重要的两种形式，影响甚大。设计制作精美的户外广告带成为一个地区的象征。户外广告的主要特征有：

1、它对地区和消费者的选择性强。户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式，而且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置;另一方面，户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。

2、户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理。在这种时候，一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告。

3、户外广告具有一定的强迫诉求性质，既使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。

4、户外广告表现形式丰富多彩，特别是高空气球广告、灯箱广告的发展，便户外广告更具有自己的特色，而且这些户外广告还有美化市容的作用，这些广告与市容浑然一体的效果，往往使消费者非常自然地接受了广告。

5、户外广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。而且户外广告费用较低。 但是，户外广告媒体也有其不足之处，主要表现在：

1、覆盖面小。是由于大多数位置固定不动，覆盖=面不会很大，宣传区域小，因此设置户外广告时应特别注意=地点的选择。比如广告牌一般设立在人口密度大、流动性强的地方。机场、火车站、轮船码头南来北往的流动人口多，可以作全国性广告。

2、效果难以测评。由于户外广告的对象是在户外活动的人，这些人具有流动的性质，因此其接受率很难估计。而且人们总是在活动中接触到的，因此注视时间非常短，甚至只有几分之一秒，有时人们在同一时间可能接触到许多户外广告，所以要取得广告效果，就要做到让人们视觉暂留，这非常重要。

六、售点广告

售点广告又叫POP广告，POP是英文Point of Purchase的简称，二十世纪三十年代出现于美国。今天，POP广告以新的形式出现，而且倍受重视和广泛运用。

今天的POP广告，包括橱窗陈列、柜台、货架陈列、货摊陈列等，还包括销售地点的现场广告，以及有关场所门前的海报、招贴。随着无人销售形式出现，尤其是超级市场的出现与普及，售点广告的功能也在逐渐扩大。售点广告也包括售点发布的各种广告包装纸、说明书、霓虹灯、小册子、赠品、奖券等，不过售点广告最主要的形式还是通过商品本身为媒体的陈列广告。

售点广告按场合又分为店外和店内两类。店外POP广告，是使消费者认识店址，吸引消费者进入商店的广告，如招牌和橱窗。店内POP广告，是最接近消费者的广告，由柜台展示、货架陈列、地面展示、墙面广告、天花板装饰、商品包装、动态装饰等部分组成。 售点广告实际上是其他广告媒体的延伸，对潜在购买心理和已有的广告意向能产生非常强烈的诱导功效。美国有人调查研究过，购买者在出门前已确定买什么商品的情况只占全部销售额的28%，而在销售现场使潜在意识成为购买行为的则占72%，可见，销售现场广告的作用是巨大的。具体作用如下：

1、售点广告能加深顾客对商品的认识程度，能更快地帮助顾客了解商品的性质、用途、价格及使用方法。能诱发顾客的潜在愿望，形成冲动性购买，它不象其他媒体那样必须给人留下深刻印象和记忆才能产生购买行为。正因如此，这类广告更应在表现形式上考虑如何引起广告的注意率。

2、售点广告能增强销售现场的装饰效果，美化购物环境，制造气氛，增进情趣，对消费者起着诱导作用，是无声的推销员。

3、售点广告的表现形式和真实度都是其他媒体不可比拟的，这类广告一般更重视实物的展示，能补充四大媒体的不足，使抽象的、仅仅是印象的商品成为活生生的实物。

4、售点广告设计一次，可长期使用，能节省宣传费用。

七、网络

自1994年10月4日，美国著名的《热线杂志》(Hotwired)首开网络广告先河以来，网络广告就迅速席卷欧美大陆，成为当今欧美国家最为热门的广告宣传形式，并且正在迅速地扩展到世界其他国家和地区。美国国家科学基金会预测，2000年的网络用户将达5.5亿人，网络将成为继报纸、杂志、广播、电视之后的第五大媒体。随着网络用户的增多，电子商务的迅猛发展，网络广告也将高速度阔步向前。网络的主要特征有：

1、小众媒体

互联网作为一个媒介，有一些非常特殊的性质，就是说，它不是一个大众媒体,而是承担一个小众媒体的角色。现有网站38776个，平均258人分到一个网站。美国有5千万用户，2百万网站，平均25人一个网站。作为小众媒体上的广告必须深入研究目标受众群体的心理需求，才能有的放矢，到达预期的广告目标。

2、互动性

网络广告的互动性决定了网上的旗帜广告和电视广告不一样，电视广告可以强迫收看，这天这个节目很有趣，节目播到一半，广告时间进来你非看不可，这多少可以保证观众看到。但是上网的网民上一个网站的时候，他们是有目的的，如果要看，我可能要查一个股票的信息，或者其他，那个在上面闪来闪去的东西，常常不看。所以要深入研究消费者的心理，充分吸引网民的无意注意。

3、超大信息容量 一般而言，一个网站下面，会有上十或数十乃至数百个网页。网页信息采取非线性文本形式，通过链接方式将不同的网页互相链接起来，组合成一个有机的整体，更为关键的是，网络广告所负载的信息，可以由广告受众自主选择，随心所欲。消费者强烈的主动性及强大的信息量就要求我们要深知消费者的需要及根据不同类型消费者对信息进行分类，以便使广告受众深入点击，获取更多的广告信息，提高广告的效率。

4、付费性

对于作为互动广告的网络广告而言，能不能拉来吸引人到你的站点是非常必要，因为网络广告的受众是自己花钱上网来看你的广告的，除非你的广告具有十足的吸引力和亲和力，能引起他的极大兴趣，他才有可能参与进来。

5、吸引有意注意程度

网络广告是一种非强迫性传播，它不象电视、广播、报纸、户外广告等具有强迫性，想方设法吸引人们的视觉和听觉，将有关信息塞进受众的脑子打动人们的无意注意。网络广告作为一种传播活动，毫无疑问要吸引人们的无意注意，吸引人们在信息的海洋中注意它、点击它，但它独特的交互性主要吸引的是人们的有意注意并力求调动人们的自觉性和主动性。一句话，在一般媒体上，广告找人看，在网络媒体上，人找广告看。所以吸引消费者有意注意的程度水平是评价一则网络广告心理效果的重要指标。

6、引起兴趣，满足需要程度 互联网是一个分众媒体，它提供的是一种双向的沟通方式，并能将信息按照用户的个人情况和需求进行个人化定制。人们在互联网上是一种自助的信息消费行为，信息的选择和使用完全按照用户个人的兴趣和需要而决定。只有引起消费者的兴趣，满足消费者的某种现实需要或潜在需要的网上广告信息才能一步步吸引消费者深入点透，接受广告信息。因此，是否引起消费者的兴趣，满足消费者的需要是关系网络成败的一个重要因素。

7、易辨认，易识别程度

网络广告最根本的特性是互动性，互动性广告的重心应在于互动信息的传递。超大信息容量是网络广告优于传统媒体广告的一个十分突出的特点。一般而言，一个网站下面，会有上十个乃至数百个网页。面对庞大的信息量，如何使消费者辨认、理解这些信息，提取自己所需要的信息，这也是评价一则网络广告不可或缺的指标。

8、信息的针对性、亲和力

网络互动广告一对一模式就要求信息传播的个人化，让每个接触广告的人都感到，广告产品是专门为自己准备的，让广告信息走到每个人身边来，贴近每个人的心，想其所想，爱其所爱。因此，广告信息是否有针对性，富有个性，是否具有亲和力应是网络广告心理效果测评系统中的一个重要指标。

9、引起在线购买程度

网络广告是一种针对目标市场进行广泛劝说的传播活动，和其他大众传播方式相比，网络广告有更明确的广告对象，另网络技术可以帮助广告主选择用户，跟踪用户，多方面掌握用户资料，然后有的放矢，对症下药，因此可望成为一种最富针对性的促销行为。网络这种全天候、全球性的市场交流媒介，它不仅能建立品牌认知度，还能吸引人们来他细打量一种产品，促成购买，并提供售后服务和售后支持。所以网络广告是否能引起人们的直接在线购买行为也是评价网络广告的重要指标。