家电艺术化设计潮流中的产品识别问题研究

2022-09-11

1 研究背景综述

1.1 家电艺术化设计潮流概述

时代变迁, 各种新鲜的潮流和思想也在工业设计的历史中此起彼伏, 这些潮流和思想不同程度的促进了工业设计的发展, 也改变影响了人们的生活观念。家电艺术化设计潮流无疑将成为设计史中绚烂的一笔色彩, 它也为家电产品的设计吹来了一缕新鲜的空气。

综观近年的家电制造业, 产品价格不断下滑, 原材料成本上升, 以及营销渠道日益垄断化, 导致成本激增。然而家电设计却始终被使用性、耐用性等思路束缚。流行化的设计也使产品的设计价值消失过快。因此, 设计向艺术化方向发展是家电设计的一个可行方向。同时, 消费市场对于艺术化家电也表现出了强烈的需求, 据2007年世界各大家电销售点的调查统计, 79%的消费者表示希望拥有更具艺术色彩的家电产品。

2007年3月, LG电子召开“豪门开启艺术家电”为主题的07年冰箱新品发布会, 其中豪门冰箱 (图1) 将在韩国有“花之画家”之称的河相林作品融入产品中, 以唐朝国花——牡丹为创作灵感而绘制的盛唐纹绽放在冰箱外观上, 以及“要让每个女人都能够拥有艺术画廊般的厨房”的理想都深深打动了消费者。集团大中华区总裁禹南均表示, LG已将艺术家电的设计理念上升为了市场战略。不久之后, 伊莱克斯也启动“向白色宣战”计划, 其内容是以充满想象力的时尚和艺术设计满足客户对彰现个性的家电的需要。其艺术感十足的Screenfridge系列冰箱 (图2) 获得了业界的普遍好评。正如伊莱克斯全球设计高级副总裁Henrik Otto所言——希望顾客对待家电的态度就像对待自己的衣服、家具那样有独到的品位和见解, 家电艺术化的设计思想已经成为一种由品牌引导, 并被大众所喜闻乐见的潮流。

1.2 产品识别的涵义及兴起背景

产品识别即PI, 是product identity的缩写, 直译为产品的身份, 我们可以形象的理解为具有品牌D N A的产品。有的企业也有不同的称谓, LG称之为CIPD, 即企业形象落实到产品设计。产品识别就是提炼品牌文化, 将精髓固化到产品中, 以产品来塑造和传播品牌文化。

PI通过产品所表现出来的功能特性与产品的物质特性, 展示出品牌理念、目标和价值, 帮助品牌取得社会认同, 在市场上确立品牌的独特、鲜明的整体形象。P I的思维可以说是一种将品牌文化融合于产品设计的一种新的概念, 将企业文化通过产品传达。这种思维最早体现在汽车设计领域的“血统”, 消费者不必辨别标识就能分辨品牌。如今PI开始渗透到电器、电子产品、家具等领域, 如IBM的计算机产品长期保持着严谨、专业、经久性等品质形象, 已然成就为“黑色经典”。

在家电艺术化设计的潮流中, 很多家电品牌一方面渴望紧跟这一发展潮流, 另一方面, 在产品艺术化设计中又希望具有自己品牌独特的产品识别。如何提高产品艺术化设计的质量, 避免“同质化”已经是一个亟待研究解决的问题。

2 家电艺术化设计潮流中的产品识别问题描述

2.1 家电艺术化设计本身的形式问题

“家电艺术化设计”的思想本身就是品牌的PI战略的具体实施, 它的目的在于让品牌形象更加充实、丰满、易于识别。因此, 家电艺术化设计本身的形式问题也属于品牌的产品识别问题。

在LG的豪门冰箱被推出并赢得喝彩时, 其他家电品牌察觉到不能对艺术化设计袖手旁观, 便在商业竞争中采用“跟随政策”。从2007年国内的家电市场调查来看, 尤其是众多国产品牌中冰箱和空调产品, 都首先推出了一改“白盒子”的产品, 酒红色和宝石蓝的彩板应用普遍;随后, 许多品牌开始在产品上尝试图案或装饰的彩板, 这一设计方式在空调产品上应用的尤其广泛。但当我们仔细审视这些设计之后, 很明显感觉到设计的质量良莠不齐, 虽然也有易被消费者接受的产品, 但大部分追随潮流的产品只是停留在模仿层面, 或把艺术化设计仅理解为“彩板加图案”。针对家电艺术化设计本身的形式问题, 笔者归纳了如下三点:

第一, 过于简单的移植图案纹样或文化元素, 最终的设计形式难以符合现代人的审美观念。通过考察近现代的设计史可以看到, 1 8世纪的欧洲, 巴洛克和洛可可风格盛行一时后, 繁琐的装饰逐渐引起了人们的厌恶, 在探求新的设计风格中, 也出现了把历史元素作为偶像的新古典主义和折衷主义。之后的工艺美术运动, 一直到20世纪中叶以包豪斯为代表的现代主义大行其道的长时间里, 人们的审美观念也跟随彻底的改变, 简洁成为标准。之后的波普风格和后现代主义又用诙谐幽默的方式弥补了现代主义过于冷漠的缺陷, 将人性和感情注入了设计。新世纪里, 人们的审美情趣也逐渐清晰——崇尚简洁、和谐又能使心理愉悦的形式, 前面例举的两款艺术化冰箱都经过精心的再设计, 很好的诠释了现代审美情趣。而一些跟随产品则是简单的照搬历史图案, 如格力空调睡梦宝系列中的“牧童放歌” (图3) , 只是简单的把一幅国画片段移植到产品上, 而没根据现代的审美情趣进行再设计, 因此很多消费者, 尤其是年轻的消费者认为不太容易接受这一设计形式。

第二, 在彩板上任意堆砌艺术装饰和做艺术处理, 忽视了构图以及该部分与产品的整体协调。工业设计作为一个设计体系, 主要是设计者根据产品本身的功能、材料, 充分发挥主观能动性, 掌握市场需求和需求者的心理意识, 对产品的形态、色彩、表面处理与装饰以及与人相关、与生态相关的各个方面进行组合, 根据美学原理设计产品。无论什么形式的美均有诸如秩序、比例、均衡、对称、节奏、韵律、连续、间隔、重叠、反复、疏密、粗细、交叉、一致、变化、和谐、生机、发展等形式特征, 由此种种形式特征构成的美感, 被康德称为“不以对象的概念为前提”。艺术化设计同样要遵循美学原则, 尤其是平面上的构图, 图片1的LG冰箱明显运用了经典的“之”字形构图, 比例和谐优美。而海尔空调08奥运风 (图4) 彩板部分则是平铺了大小不同的祥云图案而没有经营构图, 缺少美感, 也使其与产品的整体难以协调。

第三, 艺术化设计的家电产品不能与室内环境相协调。“与环境相协调”是产品设计中的一个重要原则。在设计的过程中, 设计师不能单纯着眼于产品本身, 而是应将使用产品的人和所设计的产品, 以及人与产品所共处的环境作为一个整体来看待和考虑。针对于家电产品, 就是要将设计与家居环境相协调, LG的蒸汽洗衣机 (图5) 给我提供了一个范例:大胆的艺术化设计与房间的整体风格融为一体, 给人以和谐的享受。而其他一些采取跟随策略的企业则忽视了这一点, 只是看到L G把冰箱做成了红色或蓝色, 于是也模仿成红色和蓝色。而实际上L G是在考察了欧美和韩国的家居装修, 尤其是厨房风格的基础上采用了特殊的色彩方案。但这些鲜艳的颜色对于中国家庭的厨房则不一定合适。

以上这些本身的形式问题是家电艺术化设计潮流中产品识别的基本问题, 如果这些问题没有得到重视并被解决, PI战略就无法实施。

2.2 家电艺术化设计与产品识别的匹配问题

家电艺术化设计中产品识别的最根本问题是设计与识别的匹配问题。以LG为例, 该企业认为产品作为消费者和企业之间的必然纽带, 应将企业贯彻的信息 (例如企业精神、视觉识别、企业文化等等) 传递给消费者, 所以L G的产品也应当传递出该品牌“世界、未来、年轻、人类、技术”以及关注情感, 引领潮流的品牌概念。综观LG品牌的产品设计, 无论是“巧克力”手机, 还是“左右时间”平板电视, 或“气质”洗衣机都很好的诠释了品牌概念, 尤其是配以艺术化“盛唐纹”的豪门冰箱更是以突破性的方式进行设计和实施PI战略, 正因为它的设计与所提出的产品识别相匹配, 所以消费者心中的LG品牌形象就会更加生动丰满。

而采取跟随策略的品牌只是把自己当作一个生产企业去看, 没有意识到设计对塑造品牌的作用, 尽管也跟随了潮流, 但设计与识别不能匹配。工业设计与品牌、营销的关系就应当像医生与病人一样, 设计人员应该对消费者的品牌认识进行充分的了解, 并做好产品识别的设计工作。除了考虑产品、结构、效用、功能之外, 设计应该注意彰显品牌的独特个性, 以使消费者更深刻的体会品牌文化, 并容易辨认。奔驰S级轿车至今已经推出了若干代产品, 如果我们把它们按照推出的先后次序进行排列, 就能够看到轿车外型的改变实际上一种保留并演化风格和元素的设计过程。这种保留和演化使得奔驰轿车的设计不断的与其“稳重、尊贵、幽雅“的产品识别相匹配, 塑造了用户心中的品牌形象。L G在家电艺术化设计中采用了花卉这一设计元素, 并进行了富有层次感的再设计, 使其关注情感, 引领潮流的产品形象得以表现。而采取跟随策略的品牌一味追随花卉这一设计元素, 把大牡丹、小碎花等花卉主题的图案应用到家电产品中。例如美的空调“清净星” (图6) 只是简单的把花卉装饰图案拼凑到了产品上, 而这一设计形式和品牌的文化、及倡导的理念无关, PI战略更无从谈起。

由此可见, 如何解决家电设计与产品识别的匹配是众多品牌在艺术化设计潮流中亟待解决的核心问题。

3 家电艺术化设计潮流中的产品识别问题对策

3.1 家电艺术化设计本身的形式问题的解决建议

针对上文中所总结的“家电艺术化设计本身的形式问题”, 即:一, 过于简单的移植图案纹样或文化元素, 最终的设计形式难以符合现代人的审美观念;二, 在彩板上任意堆砌艺术装饰和做艺术处理, 忽视了构图以及该部分与产品的整体协调;三, 艺术化设计的家电产品不能与整体的室内环境相协调, 结合分析与论证, 笔者有如下两点建议:

第一, 针对以艺术元素和图案为主的设计, 应根据现代审美观念和现代家居环境进行“再设计”。社会的审美观念不断在进步, 家电的艺术化设计要符合当今时代人们的欣赏水平, 甚至应领导时代的潮流。设计是一项创意性活动, 既是集感悟, 创意构思, 比较选择, 修复完善于一体创造性行为, 又是一个取善而从之, 择劣而汰之的筛选过滤过程。家电艺术化设计中的艺术元素和图案应更富于感性化与实用化, 通过其构图位置、大小、形状、色彩变化等产生不一样的效果, 或丰富复杂, 或简洁淡雅。艺术化设计的目标不在于图形上的拼凑, 而是向更高的具有无限精神层次跃进, 由此带给用户的不仅是生理的情感, 更是深层次精神的情感。设计要能渗透设计者情感、审美意识、独特的表现形式以及有机的融合能力, 并要避免模式化的干扰和束缚, 将艺术化的设计同产品本身以及家居环境很好的协调起来。

第二, 注重工艺质量, 关注新工艺与新材料在家电艺术化设计的应用。家电的艺术化设计更应该关注工艺和材料的质量, 因为它们是艺术化设计质量的关键。以应用最广的彩板工艺为例, 它由基材、镀层、涂层三部分组成。板材的防腐性、耐久性、抗老化性等主要取决于涂层的性能。涂层的性能除涂料本身具有的特性外, 板材的清洗工艺、涂层的厚度、烘干工艺等因素都与之有很大的关系, 而这些因素主要取决于生产线的工艺和设备性能。所以良好的生产设备是优良产品的基本保证, 也是艺术化设计质量的关键。同时, 关注新工艺与新材料也是完善和创新艺术化设计形式的一个重要因素, 新奇而有合理的材料会彰显设计和品牌的独特气质。伊莱克斯的一款以皮革为设计材料的艺术冰箱 (图7) 便是一个范例。

3.2 家电艺术化设计与产品识别的匹配问题的解决建议

建立评价和考察的方法体系是解决艺术化设计与产品识别匹配问题的根本。结合家电艺术化设计自身的特点, 参照现阶段国内外关于产品识别体系的研究成果和经验, 我们可以建立这样一个“评价和考察家电艺术化设计与产品识别是否匹配”的方法论模型, 如图8。确定品牌理念与设计风格、确定艺术化设计主题或元素、方案效果图是平常的前期设计手段, 但企业管理者和设计管理者必须经过缜密的市场调研来确定品牌理念与设计风格, 同时设计人员也应当结合前者确定设计主题和元素, 不拘于模仿的来设计方案。当设计效果图完成后, 便应进行人工PI问卷调查, 简易的调查方式如下:假设某品牌确定的产品识别特征为“动感、典雅、尊贵”, 根据调研市场主流品牌提炼概括出10个发散的意象, 分别为:精致、动感、简约、稳重、尊贵、激情、时尚、典雅、亲切、个性。针对本品牌的方案效果图, 每个意象可以6分为满分, 以问卷方式要求目标受测对象群进行主观评价, 然后进行统计。如果品牌确定的产品识别特征获得的平均分数较高则证明PI战略成功, 反之失败并重新审查、设计。这种方法的优点在于可以量化的方式查看用户心理的认证和PI战略的实施。如果PI战略成功便应试制样机, 然后针对样机再次进行人工PI问卷调查以确保PI战略的成功。

4 结语

家电艺术化设计不仅是一次潮流, 也是设计史上的一次关注设计情感进步, 同时也是许多品牌塑造品牌形象, 传播品牌文化的一次契机。笔者希望能通过有限的篇幅分析现有的问题并提出建设性的意见, 这才是研究的最终目的所在。

摘要：艺术化设计顺应设计发展的潮流, 它无疑将成为工业设计史中绚烂的一笔色彩, 同时也为家电产品的设计吹来了一缕新鲜的空气;产品识别战略思维是品牌经营管理的利器, 企业通过产品识别战略可以有效的管理设计活动, 塑造企业品牌, 立足于激烈的市场竞争。但在现实的家电市场里, 很多家电企业的管理者虽然有意识的追随这种艺术化的设计潮流, 却忽视了产品识别战略在艺术化设计中作用, 一方面艺术化设计形式或相互抄袭, 或徒有其表, 水平不高;另一方面使产品的设计彼此雷同, 陷入“同质化”僵局, 不利于塑造品牌个性。本文的目的在于归纳艺术化设计中所出现的产品识别问题, 并基于充分、合理的分析, 为家电企业的产品识别战略提出有价值的解决方案。

关键词：家电艺术化设计,产品识别