广告语言研究论文

摘要：公益广告与商业广告不同，它与社会有紧密的联系，公益广告是语言学研究社会变迁的绝佳语料。本文将从社会语言学的角度对公益广告进行研究。从公益广告入手，通过阐述公益广告语言的发展与社会变迁的联系、分析公益广告的受众心理，说明公益广告与社会之间的联系，加深人们对语言与社会关系的认知。今天小编给大家找来了《广告语言研究论文(精选3篇)》，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。

广告语言研究论文 篇1：

多模态视角下的英语广告语言研究

[摘 要] 广告语是大众传媒中的重要内容，很多广告公司力求写出具有自己独特的广告语。随着人们在词语以及修辞手法上的不断应用和创新，以及语言数字化的出现，多模态视角下英语广告语受到了大众的重视。本文详细地对多模态视角下的英语广告语进行了分析研究。

[关键词] 多模态视角；英语广告语；研究

[中圖分类号] G642 [文献标志码] A [

英语广告语逐渐渗透到了人们的生活当中，并且涵盖了各个领域。英语广告语经历一定的发展过程，因此变得越来越成熟，它在发展的过程中形成自己独特的风格，多模态视角下的英语广告语因其风趣、多元化的形式而受到大众的欢迎。多模态视角下的英语广告语研究涉及的范围非常广泛，例如广告学、营销学以及心理学等。只有掌握相关的专业知识，才能够创造出吸引人的英语广告语。

一 多模态以及英语广告语的基本内涵

（一） 多模态的含义

大多数语言学者认为多模态首先是一种文本，其次，多模态是一种带有各种符号的文本，人们通过这些图表或者图片来表达自己的想法。一些广告界的专家开始在多模态视角下对英语广告语进行分析，并且充分利用各种有用的资源所形成的模态为语言分析的基础。随着信息化技术的进步，媒体技术的快速发展，多模态视角下的英语广告语也逐渐发生了变化。在信息快速发展和更新的时代，单模态的广告语已经无法有效地满足大众的要求，因此，多模态视角下英语广告语是必然趋势，值得我们研究。

（二） 英语广告语的基本含义

广告语主要就是通过语言文字来表达出广告的主体思想，并且富有创意，英语广告语则侧重于使用英语来制作广告。英语广告语的表现形式多种多样，例如标题、标语或者各种广告符号，它们组成了英语广告语中的重要内容。另外，我们可以将英语与音乐、图片等进行灵活地结合，从而使以后英语广告语既具有基本的广告宣传的作用，又具有较强的创造性和审美乐趣。英语在广告行业中表现形式可以从以下几个方面进行。首先，我们可以利用标语等形式进行广告宣传，由于人们在看广告的时候，最先看到的就是广告的标题或者标语，而且十分容易辨别出来。其次，通过广告作品中的图片来表现广告主题和创意。最后，画外音是当前较多被使用的广告方式。由此可见，英语广告语的展现方式多种多样，我们只有顺应时代的发展，在多模态状态下对英语广告语进行创作，最终达到想要的效果。

二 多模态视角下英语广告语言的构成

语言是人与人之间进行交流的工具。随着全球化的到来，用英语来创作广告并不少见，英语广告语被广泛地应用到大众传媒中，它充分展现了广告创作者的思维，并且承载了较多的信息。人们通过语言符合来实现广告的交际作用，从而吸引人的注意力，在英语广告语当中，非语言符号主要是辅助语言符号达到理想的交际效果，并不发挥主要作用，但是语言符号和非语言符号都是不可忽视的，两者对于广告效果都有非常重要的作用。索绪尔是著名的结构主义语言学家，他认为抽象是“语言”的一大特点，正是由于这些抽象的“语言”组成了一定的符号系统。“言语”不同于“语言”，人们对于语言的灵活应用就属于言语。英语广告语具有其魅力，广告制作者通过英语将产品生动地叙述出来，并且承诺了高质量的服务，成功的英语广告语可以吸引人们的注意，引发消费者的共鸣。

多模态下的英语广告语构成是有一定的规律的，它会通过声音、图片或者字幕等多模态试听组合来表现广告主题，当然，多模态视角下的英语广告语的试听组合并非固定的，这些符号会随着时代的发展不断地得到调整。具体而言，英语广告语中的多模态构成有氛围语言系统和非语言系统，语言系统包括声音模态和文本模态，文本模态主要是指文字、词语或者短句，通常情况下，人们将文本模态细分为两类，第一类是广告口号，第二类是屏幕文字，声音模态比文本模态更为复杂，它包括画外旁白和现场语言，现场语言由对话语言和独白组成；在非语言系统中，我们主要将其分为图像模态和声音模态，图像模态由造型、镜头和景别组成，声音模态由现场音效、背景音乐组成。总之，在多模态视角下的英语广告语被越来越多的人所接受，迎合了消费者的需求。

三 多模态视角下英语广告语的主、客体因素

我们需要掌握广告语言创作的主体和客体要素。这两种要素对于英语广告语有非常重要的作用。首先，创意对象、受众、环境都是客体要素，而知识视野、语言能力等属于广告语言创意中的主体要素。如今，在我们的生活中，广告无处不在，它已经渗透到了日常生活当中，潜移默化地影响着我们的选择。根据有关数据显示，真正能够让观众记忆深刻的只有三分之一的广告，而且在这三分之一的内容中，只有一部分能够真正被人理解，能够让人记住的则是少之又少。广告制作者为了能够吸引较多的消费者，他们进行了不断的创新和实践，因此，大量具有创意的广告应运而生。

创造性英语广告语言始终都是以主体和客体因素为创造的基础，只有两者的有效结合，我们才能够产生真正有创意的作品。一个人的思维、学识以及创作的环境等都会潜移默化地影响着广告语的产生。（1）创意对象。英语广告创意的主要目的就是吸引受众者的注意力，加深他们对于该产品或者品牌的印象，广告能够达到非常好的宣传效果。在有的企业广告宣传中，他们会将企业的经营理念也融入到广告中，丰富了企业的文化氛围。因此，想在多模态视角下创造出有创意的英语广告，我们必须了解创意的对象，它是我们进行广告创作的第一个阶段，也是进行创造的源泉。“不走寻常路”是很多广告公司追求的创作特点，但是，真正成功的英语广告语往往是基于创意对象而产生的，创业对象实际上就是指“产品”或者某种概念。在对产品进行广告设计的时候，可以首先区别出产品的形态，然后进行适当的创作，刺激消费者的购买欲。（2）创意受众。产品英语广告的创作并非单方面的，他需要详细分析受众群体的需求和特征，然后根据创意受众的需求进行创作。产品的最终目的就是希望通过在多模态下英语广告的创作来吸引别人，诱发和刺激他们来购买该产品，因此，我们只有在掌握创意受众的心理特征之后才能更有效地达到广告宣传的目的。以上简单对创意对象和创意受众进行简单的分析，除了这两种要素，还有创意环境要素，都对英语广告语言的产生有着较大的作用。

四 多模态视角下的英语广告语言分析

（一） 多模态视角下英语广告语言模型结构研究

多模态视角下英语广告语模型结构可以分为外部构成和内部构成。从外部构成来看，多模态英语广告语主要分成两个部分的内容，第一，多模态话语包括四个方面的内容，如文化、内容以及表达等，它侧重于形式与内容的有效结合。第二，英语广告语应当力求创新、形式多样，充分发挥主观和客观因素的作用，既做到音乐的灵活应用，又能够将其明显的特征以及真实性展现出来。两者的有效结合大大增添了广告的趣味性，深受消费者和观看者的喜爱。上文已经明确提到了多模态广告内部构成的具体内容，人们通过对这些字词句的仔细揣摩和应用，然后在充分把握受众的心理特征的前提下进行英语广告的创作，最后制作出了令人眼前一亮的英语廣告。

（二）多模态视角下英语广告的语音模态分析

语音模态是广告宣传中经常采用的方式，它主要是通过声音语言来展示出一定的广告效果。英语语音模态与文字语言在基本功能上具有基本的特征，即英语语音模态拥有叙述、抒情等作用。另外，我们会发现，声音语言的特征会在影视广告中显得十分突出，因为影视广告能够将声音更加直观地展示给受众，其信息量也更加清晰和真实，这种广告方式深受大众欢迎。如今，广告市场十分激烈，人们通过不断地广告创新来进行产品的推销，力求吸引消费者的注意，刺激消费者购买。声音语言非常强调通过声音来加深受众的记忆，优秀的英语广告语能够使受众群体在试听的时候感受到声音的美好、愉悦和情感，从而长时间无法忘记该产品的广告。因此，很多广告商将声音语言作为重要的内容，他们会极力追求声音传递给受众的美感和听觉享受。在著名语言学家索绪尔看来，英语广告语应当重视语音的协调，然后制作出具备最好效果的广告。在多模态视角下的英语广告语言的研究中，我们发现语音模态的韵律是有一定特点的。因此，很多广告语言创作者会考虑到语调、押韵、重音等，这样就能够增添英语广告语的韵律美。

综上所述，信息化时代的到来促进了我国广告行业的发展，单模态已经转向了多模态的英语广告语言，并且受到大众的欢迎，满足了现代化的需求，因此，我们必须加强对于多模态视角下英语广告语言的探究，从而推动我国广告行业的顺利发展。

参考文献

[1]苏眉.语言与图像的协作——基于一则食品广告的多模态语篇分析[J].华东交通大学学报，2010（05）.

[2]杨秀珍，续娜，刘美瑜.基于语料库的《暮光之城》系列小说词汇特点初探[J].长春理工大学学报（社会科学版），2010（02）.

[3]江春.化妆品广告语的语用分析——从言语行为理论及礼貌原则谈化妆品广告语[J].三峡大学学报（人文社会科学版），2007（S2）.

[4]马炳军.试论商业广告语篇的会话含意[J].阜阳师范学院学报（社会科学版），2000（3）.

[5]黄合水，彭聃龄.电视广告效果的测量及影响因素[J].中国广播电视学刊，1990（4）.

[6]鲁夏.广告创意谋略面面观——关于广告创意与公众心理[J].中国广告，1999（6）.

作者：闫洪勇　李殿东

广告语言研究论文 篇2：

社会语言学视角下的公益广告语言研究

摘要：公益广告与商业广告不同，它与社会有紧密的联系，公益广告是语言学研究社会变迁的绝佳语料。本文将从社会语言学的角度对公益广告进行研究。从公益广告入手，通过阐述公益广告语言的发展与社会变迁的联系、分析公益广告的受众心理，说明公益广告与社会之间的联系，加深人们对语言与社会关系的认知。

关键词：社会语言学；公益广告；社会变迁；语言规范

一、引言

广告作为信息的主要载体充斥了着我们的生活，广告已经成为我们生活的一部分。公益广告作为广告的一种，最主要的目的是引导社会文明的走向。公益广告与社会文明、社会发展紧密相关，通过研究公益广告语言，社会语言学家可以把握一个时期内社会的发展状况。

作为语言的一种形式，公益广告对社会有能动的反映。每一条公益广告都可以看做是一个时期内社会的侧面反映，通过对公益广告进行历时分析，我们就能了解社会变迁的历程，从中看出语言与社会变迁的关系。

二、社会对公益广告的影响

社会总是在发展，社会的变迁是永恒的主题。社会变迁包括有两个方面，一是社会组织的变迁，二是文化模式的变迁。但是无论哪一种变迁都与语言息息相关。社会变迁引起社会事物的改变，这些变化都会体现在语言的变化上。而公益广告语言作为密切关注社会的一种语言形式，对社会变迁的反应往往是最敏感的。

就社会组织变迁而言，它一般涉及到政治制度的变化。这种变化往往是自上而下的改变。显而易见的，这种政治上的改变必然会影响到语言。通过研究建国以来公益广告的内容，我们可以很容易看到这种社会组织变迁在公益广告中的体现。我国早期的公益广告一般是有国家宣传部门制定的，用以宣传国家相关政策方针，所以这一时期的公益广告内容基本都是涉及国家政策方针的。例如在建国初期，我国提倡计划生育，在这一时期公益广告的体现的就是提倡少要孩子，例如“少生优生、幸福一生”“人类只有一个地球，必须控制人口增长”等等。但是随着社会组织的变迁，方针政策随时代发展，根据国家政策不同，公益广告的内容也在不断变化，例如北京举办奥运会期间，公益广告的内容都涉及奥运“同一个世界同一个梦想”“传递绿色奥运点燃奥运激情”等。从这些公益广告我们可以看到，政治对语言的影响通过公益广告清楚地表现了出来。

社会变迁的另一方面是文化模式的变迁，文化模式指一个国家或社会特有的文化体系，逐渐形成一种文化氛围。文化模式变迁也对语言产生了巨大的影响。这种影响在公益广告的语言风格上得到很好的体现。前文提到过，公益广告在诞生之初是作为国家宣传方针政策的工具使用的，出于建立政府的权威和作为官方的严肃性，整个国家的文化氛围是严肃的。强制性、严肃性、权威性是这一时期语言风格的特点。修辞手段单一，句式单调。例如“严禁乱砍滥伐，违者罚款”“严禁吸烟”“严禁毒品，违者坐牢”。随着社会的发展，我国逐渐重视精神文明建设，提倡德治，在法律允许的范围内逐步重视人的情感，社会文化氛围逐渐偏重于个人情感的诉求，这种文化模式的转变体现在公益广上就是语言风格相较之前活泼许多。在公益广告中加入了拟人、夸张、等带有情感色彩的修辞手段，在表达的句式上也更加多样化，整个语言风格充满了人性化。在这种文化模式变迁的影响下，公益广告往往带有浓烈的人文色彩。例如：“献血的你，灵魂如虹；你献的血，生命涌动。”“你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入”等等。

三、公益广告对社会的反映

社会之所以能井然有序地运行，就是有一套社会规范也即社会制度在制约规范人们。语言的规范是社会规范的一部分。人与人，人与社会之间要想和谐地想出，遵守规范是必须的，语言规范在这之间发挥着十分重要的作用。语言行为的规范是语言规范中的主要部分。语言行为体现了一种意识形态，一种语言行为得到社会的认同才能存活下去。我们在前文中提到过，社会对语言影响深远，语言对社会也有真实的反映。语言行为的规范也体现了社会的方方面面。我们讲语言行为规范，其实有两层意思，一层是文明化，另外一层是规范化。随着社会变迁，对于语言行为的要求越来越高，那么文明化和规范化的要求就代表了语言社会生活的现代化。这就是社会现代话在语言层面的反映。通过对比不同时期的公益广告，可以看出社会的现代化轨迹。请看以下两组对比：

“节约水资源，严禁浪费/水是生命的源泉、工业的血液、城市的命脉”

“饮酒不开车，开车不饮酒/喝进去几滴美酒，流出来无数血泪”

前面半句属于早期的公益广告，而后面的属于社会发展后期出现的公益广告。前面的公益广告在遣词造句上体现出生硬地劝诫，“严禁”“禁止”等字眼让人在理解上得不到情感的共鸣，而后面的公益广告在表达上使用了多种修辞手段，使句子在表达上更加形象有人情味。观察不同时期的公益广告后我们不难发现，语言在表达上更加文明充满人情味，这是语言行为规范的具体形式。规范化和文明化则是语言社会生活现代化的重要标志。从公益广告语言的发展中我们看到语言行为不断地朝规范化和文明化发展，而这正是社会生活现代化在语言领域的反映。

四、公益广告的受众心理分析

公益广告自诞生之初，其定位就是受众的广告。它存在变化的基础都是社会。它的功能是对受众产生影响并对社会产生引导作用。公益广告以受众为基础。公益广告的制定必然是有对受众心理的预测。受众作为一个独立的个体，有自己的思想情感，价值观，对于信息的接受并不是一股脑地摄入，他对信息有自己的选择。公益搞的目的在于提倡什么，反对什么，说服别人接受观点，所以必须从受众的心理出发来设计广告。公益广告再设计时要采用多种修辞手段使得表达更能引起受众的情感共鸣，在语言表达上委婉但是又要让人清楚地明白意思，避免流于说教的形式。这种对于受众的心理分析，侧面也反映了公益广告与社会的广义，它以社会存在为基础，依据社会实际而不断调整。公益广告对于受众的心理分析，也反映了语言与社会之间复杂的关系。

五、结语

语言与社会的关系密切且复杂，社会的变迁为语言形式带来新的变化，与此同时，语言又通过自身时时刻刻地反映社会的变迁，并对其加以影响。以公益广告为切入点，运用社会语言学的视角，可以更好地了解语言与社会之间的关系，通过公益广告，人们也可以加深对语言与社会关系的认识。

参考文献：

[1]于根元.广告语言教程[M].西安：陕西人民教育出版社，1988

[2]郭熙.中国社会语言学[M].杭州：浙江大学出版社，2004

[3]戴庆厦.社会语言学概论[M].商务印书馆，2004

[4]林乐腾.广告语言[M].济南：山东教育出版社，1992

作者简介：潘文祥（1991-），男，汉，湖北武汉，全日制在读硕士，湖北大学文学院，方向：语言学及应用语言学。

作者：潘文祥

广告语言研究论文 篇3：

语用学视角下的广告语言研究

【摘要】广告语是一则广告的灵魂所在，好的广告语能够在几秒钟便拉住消费者的注意力，并大大提升该产品的宣传力度。站在语言学的角度上观察广告语，我们发现使用语用学中的话语分析的角度对于广告语进行分析，不仅能够将实际当中使用的对于广告语的观察纳入研究范围内，更重要的是人们能够站在语言的交际和使用的方面来解释广告语的某些特性，并归纳出其特点或规律，从而能够为广告语的发展奠定更深的理论基础。

【关键词】语用学 广告语 话语分析

一、 简介

广告语是整个广告的灵魂，同时也是语言表现的艺术形式之一。通过广告语的展现我们能够很好的了解一则广告的精髓和其想要推荐的产品。现如今，关于广告内容和形式上的研究和分享，在互联网及学术界已然有不少大作的产生。学者们站在广告文案的语言特点和创作形式上，通过收集大量的个案分析，不断地进行总结并试图推行出一个相对于文案学科建设有所裨益的理论或者模式。然而笔者认为，仅仅站在这样的一个角度去考虑文案学科方面的发展是有所受限的。作为广告语言，是语言表现形式的一种，倘若能够站在语言学的角度反观广告文案这一问题，不妨说是用一个相对更高的角度来俯瞰这一问题所在。本文站在语用学的角度，根据费尔克拉夫的三维分析模型理论，试进行在语用学视角下的对于广告语言的研究。

二、 广告语中的指示语

1.话语分析的定义。“话语分析”一词来自于美国的结构主义方面的语言学家Harris，在1952年的Language中首次使用“discourse analysis”。对于话语分析，我们首先应当把它和篇章（text）这两者进行区分。篇章指的是相对比较大篇幅的文章，然而话语并不仅仅是大于句子的单位，它的范围可以是一首诗歌，一个对话，一本书，甚至是一个标语。通常来讲，话语分析是从人们实际的使用当中通过对于语言的观察和理解进行的语言分析。在广告语言当中，指示语的存在占据着相当重要的地位，因为指示语是简明扼要，并最有力地拉近与观众距离的词语。

2.实例分析。根据费尔克拉夫的三维分析模型理论，电视广告应当从三个方面进行分析，即文本方面、话语实践方面和社会实践方面。

（1）文本分析。文本分析主要集中于文本本身，即侧重于词汇、语法、上下文的衔接以及文章结构。本文将以词汇分析和短语分析为主。

我们拿一个保时捷最新款New Cayman（卡曼）车为例。在它的广告语当中，一共有八个“we”，四个“us”，同时也有“our”“you”和“your”。这些人称代词通常会出现在比较随意的场合之中，也就意味着在这个保时捷的广告之中，保时捷公司很成功地使用了人称代词拉近了顾客和厂商之间的距离，并能够在一定程度上取得人们的信任。

站在短语分析的层面上来看。短语可以具备信息类短语、交换类短语和表述类短语三个功能，同时这三个功能也同语言的三个元功能相关。在保时捷的这则广告中，原话“We do crazy things when we are young.”一句体现出同观众一起进行某种回忆，仿佛在回忆某种我们曾共同经历过的时光。这样的信息类短语能够唤醒消费者内心对于美好回忆的向往和憧憬。之后，在本则广告当中，旁白者说“现在让我们重新唤回勇气，跟上时代的步伐，一同驱车前进”。作为交换类短语，该广告语很好的向观众进行召唤，无形当中让观看广告的消费者相信，倘若他们开上这辆新款保时捷，人生就会像回忆中或者想象中的自己一样，自由并潇洒着。

（2）话语实践方面。广告商大量地使用人称代词“We”和“you”，在不断地通过言语层面来拉近与消费者之间的距离。正如费尔克拉夫说的一样，这样的人称代词作为一种非正式的习惯用语出现在公众场合，巧妙地搭起了一座同大众更为亲近的关系桥。保时捷公司正是通过这样的手段作为连接与大众亲密互动的途径之一。

此类的话语文本还被用来鼓励消费者“挖掘”自己脑海中的“理想生活”的形象并且给予他们勇气去创造并实践。通过广告中人们在一边做着运动一边带领着人们进入一个个画面当中，观看广告的消费者便潜移默化地有理由相信只有在彼时的那种情境下他们才能够更容易得到理想中的幸福。无疑，广告文本帮助消费者加深了关于幸福的追求以及对于“通过保时捷的这款新车才能更容易达到梦想”的想法的巩固和确认。

（3）社会实践方面。站在社会实践的角度分析语篇，是为了找到广告原意向与实际操作中的反差点，从而分析广告语当中的用语和词汇是否真的能够完全的表达出原作者的意图，并通过社会实践层面的数据回收，来验证得到的观众反馈和原意向是否有过大的差异。

根据调查显示，关于车类的广告普遍得到的反馈便是：能使得观众同有一种渴望驱车疾驰的感觉。这就意味着广告语对于人们的心理形成了一定的影响。

三、 结语

广告语的使用究其始终还是最终要落脚于语言的使用与反馈。通过对于保时捷卡曼的广告语分析，我们不难发现，即使这部车比较昂贵，广告语仍旧没有表现出一副价格昂贵、拒人于千里之外的感觉。广告语的指示语是拉近与观众距离的第一手段，通过站在语言学的角度上观察广告语方面的特点，并且潜心去研究这一语言，能够总结出对广告语语言的特点和框架，对广告语的研究和发展有着更深远的影响。

参考文献：

[1]王守元.英语文体学要略[M].山东大学出版社.2000.

作者：葛彦利