中国书法广告设计论文

摘要：在现代广告设计过程中，创意思维是广告设计的灵魂。只有深刻打动消费者心灵的广告设计，才能称之为优秀且富有价值的广告设计。广告设计这门艺术，实际上是一种思维创新活动。科学技术日新月异的今天，人们对世界的认知水平，情感的表达以及价值观的诉求发生了一些变化，广告创意的内涵也随之发生了演变。社会主义核心价值观的引领下，广告设计的创意思维要求趋向民族化趋势。以下是小编精心整理的《中国书法广告设计论文(精选3篇)》的文章，希望能够很好的帮助到大家，谢谢大家对小编的支持和鼓励。

中国书法广告设计论文 篇1：

中国元素在广告设计中的应用分析

摘 要：新世纪下，我国广告业进入如火如荼的发展新时期，广告服务水平和营业额大幅攀升，广告设计逐步与国际接轨。但与世界接轨的广告中大都缺少我国文化魅力。鉴于此，文章就中国元素在广告设计中的应用进行分析，增强广告的表现力及感染力，不断创新广告设计，以期让中国的广告设计更具有时代个性，民族个性。

关键词：中国元素；广告设计；民族；个性

“中国元素”顾名思义指具有中国典型民族特色的设计元素，被多数中国人认同，凝聚中华民族传统文化精神，并被体现出国家尊严和民族利益的形象，符合一定的风俗习惯。当今社会正处于转型的攻坚时期，消费者心理需求层次的满足需要满足自身物质愿望，并逐步升级到提高生活本身的文化价值层面中。消费者注重文化成分的汲取和熏陶，广告中融入“中国元素”将在一定程度上满足他们需求。此外，广告公开传递信息中宣传了广告主题，还弘扬了中国文化，并为国内广告艺术在视觉及寓意上能够让更多的人享受及回味。

1 中国元素和广告设计概述

中国元素是在漫长的历史中积淀下来的文化精华，体现出独特的文化成果，包括有形的物质符号及无形的精神内容。手工服饰、戏剧文化、民俗节日、发明创造都是中国元素。中国传统文化包罗万象，无论是宫廷美术还是民间美术，无论是文人画还是宗教画，经过历代创作实践，积累了大量丰富多样的艺术表现手法和表现形式。从新石器时代的彩陶到殷商时期的青铜，从战国时期的器皿、帛画到汉代的雕塑画像石，从唐宋的绘画到明清的瓷器以及民间广为流传的剪纸、木版年画、纹饰、面具等等，体现了恢宏灵巧、简约或精致、工整、粗放、娟秀、质朴、奢华等多种手法。无论是逸笔草草的山水墨画还是板刻结圆的装饰图案；无论是造型夸张的民间剪纸还是色彩强烈的木版年画，这些传统的中国元素都为我国广告设计提供较为丰富的图式语言及表现形式。中国传统设计元素是东方文化的一处独特景观和宝贵财富，题材广泛，内容、形式多样，是其他艺术形式难以替代的，在世界艺术之林中，它那独特的东方文化魅力正熠熠生辉。广告设计是采用多用元素进行创作和设计的过程，进而达到宣传为目的的设计活动及过程。科学技术的发展下，广告设计不断地发展创新，计算机在平面设计应用的基础上，对色彩、文字、版面、广告等表达出广告的元素。此外，结合广告媒体的具体使用特征，通过相关设计软件进而实现广告表达的目的及意图。当前，广告设计已经是一种职业。

2 中国元素在广告设计中的具体应用

2.1 水墨画在广告设计中的应用

山水墨画是我国艺术文化瑰宝，体现中国高层知识分子的审美理想及人格理想，并且这中间蕴含着对美的把握。水墨画意境悠远，境界高深，提出中国传统特色的风格语言力量。国内广告设计与水墨画结合的广告设计大师是靳埭强，他在招贴广告的设计中运用到水墨技法，运用到的设计元素有砚台、毛笔、镇纸等。此外，中国移动G3的广告中也运用到了水墨元素，广告设计师通过写意手法巩固我国传统文化底蕴，加深文化积淀的同时倡导人文关怀。中国移动广告的标示源于中国太极，呈现由内而外的旋转，象征3G时代的到来具有大气磅礴之势。可以说，广告设计中，传统水墨元素的应用需要根植于本民族文化积淀基础之上，从而才能够彰显时代性、民族性。

2.2 书法在广告设计中的应用

信息化时代下，广告设计中涌现了不少设计元素，极其有效地展示了中国文化独有的魅力。中国文字博大精深，从甲骨文到大篆小篆再到我们今天的使用到简体汉字经历了一代又一代的传承。我国汉字不仅历史悠久，其书写艺术也令世人震惊。汉字书写方法较多，有草书、行书、楷书等等，可以说，中国书法本身就是一种独具匠心的设计，成为我国最具有民族特色的艺术门类之一。在广告界，广告设计中融入汉字的例子层出不穷，其中，2008年奥运会中，会徽的设计用到了“京”，“京”字的设计类似一个张开双臂的人，表达中国开放怀抱，敞开大门热情欢迎世界各国友人。中国的书法运用到汉字中，使得广告更具有人文气息，增强广告表现力，使得广告设计表现张力外形，较好地傳递广告内涵及寓意。

2.3 剪纸在广告设计中的应用

在不是地方宣传片中可以看到剪纸的身影，这些剪纸的运用主要是表达中国传统美德及优良作风。剪纸作为家居生活的装饰品起源于民间，寄予了人们的美好愿望，是表达对生活热爱及憧憬的一种重要方式。结婚、春节时，都会剪纸，剪“福”和“囍”，来表达福运和喜悦。剪纸不管在设计还是在思想上，都有设计不可分割，作为我国一种特殊的文化符号，具有特有魅力，是智慧和思想的结晶，蕴含特定意义。可以说，剪纸艺术应用到广告设计中，既能够将深厚的文化底蕴和意识形态展现在广告设计中，还对广告设计水平有着极大提高。

2.4 脸谱在广告设计中的应用

京剧脸谱是中华民族戏曲文化的结晶，几千年来的传承下，凝聚了浓烈的民族归属感，广告设计中的应用，刮起了一阵艺术之风，留下了一阵阵向传统致敬的流风余韵，演绎着一段段民族情怀，感染驻足者的心扉，可以说，传统文化悄然无声的深入人心。京剧脸谱在广告设计界已备受关注，设计中应当融合现代广告的时尚潮流，迎合消费者，更易于被接受。其中，万通筋骨贴的广告，“痛！痛！痛！贴！贴！贴！早贴，早轻松！”，广告针对的受众群体为中老年人，采用京剧说唱极易被接受。

3 广告设计中融入中国元素的价值

3.1 提供创意素材

国内广告设计起步晚，发展水平低，多数创意模仿西方发展而来的，因而出现了较多庸俗作品。另外，广告多数聘请名人代言，不仅没有体现出广告的价值，而且浪费了大量的广告代言费。总的来说，这些广告设计体现不出广告的价值，缺乏广告创意。但是，广告设计中中国元素的引入，蕴含了多种创意话题，让观众在惊叹中国文化博大精深的同时，对广告本身感兴趣，打破我们千篇一律的俊男美女的广告模式，提高我国广告设计水平。

3.2 拉近与中国消费者的距离

全球化经济法学下，国外品牌进入国内市场，其广告设计融入了中国元素。中国传统文化元素的运用不仅提升广告内涵，也迎合了广大国内消费者的心理。其中，百事可乐回家系列的广告，利用中国“仁孝”，采用回家过节为主体，在广告设计中，运用到中国元素，展示的是一个团圆的场景：孩子回家，父亲开心的在家给孩子准备年夜饭。“独在异乡为异客，每逢佳节倍思亲”，回家过年是每个出门在外的中国人最想做的事情，触及他们内心的柔软。百事可乐的广告设计中捕捉到中国元素，可以说，其广告设计较为成功。百事可乐是国外产品，为迎合中国消费者消费心理，运用到中国元素，消除陌生感，拉近距离，让观众在亲切感的驱使下产生购买欲望。

3.3 体现出民族特色

国内真正意义上的广告出现在改革开放后，但广告都无一例外的模仿西方广告，缺少自己民族特色。因广告是属于意识形态领域在广告宣传中的表现，所以，西方广告的模仿就是对西方思维的模仿，但中西文化差异巨大，思维方式差距也大，因而没能够体现出自己民族特色。新时代下，国内广告设计运用中国元素，在我国文化背景的熏陶下创造属于自己民族的广告作品，中国广告元素的作品丰富了广告界设计方向及设计元素，为中国走向世界打开了一扇窗。

4 结语

广告设计中中国元素的应用体现出我国博大精深的文化内涵，让更多的人了解我国传统文化，也使得中国广告设计脱离对西方的“无知”借鉴中。并且，中国元素应用到广告设计中能够展现民族个性，是属于真正具有独立个性的中国广告。

参考文献：

[1] 樊文君.中国元素在现代平面广告设计中的运用与再创造[J].思想战线，2013（23）.

[2] 马丽娜.浅谈现代平面广告设计中的中国元素[J].黑龙江科技信息，2011（19）.

[3] 骆英萍.中国元素在广告设计中的运用[J].教育教学论坛，2014（11）.

[4] 赵辉.中国元素在现代平面广告设计中的运用与再创造[J].艺术科技，2013（11）.

[5] 柳国伟.中国元素在现代平面广告设计中的运用与再创造[J].艺术与设计（理论），2011（1）.

作者：金晓丹

中国书法广告设计论文 篇2：

论广告设计创意思维的民族化趋势

摘要：在现代广告设计过程中，创意思维是广告设计的灵魂。只有深刻打动消费者心灵的广告设计，才能称之为优秀且富有价值的广告设计。广告设计这门艺术，实际上是一种思维创新活动。科学技术日新月异的今天，人们对世界的认知水平，情感的表达以及价值观的诉求发生了一些变化，广告创意的内涵也随之发生了演变。社会主义核心价值观的引领下，广告设计的创意思维要求趋向民族化趋势。同时，优秀的中华民族传统文化影响现代消费者的心理。鉴于此，研究广告设计创意思维的民族化趋势，探索广告设计创意思维的民族化创新道路，培养本民族独特的广告创意思维与打造“中国味”的优秀广告艺术作品。

关键词：广告设计；创意思维；民族化

文献标识码：A

引言

随着中国加入WTO以后，市场经济的企业与产品出现了更激烈的生存竞争，广告设计的使命也随之加重。广告设计的创意思维需要紧跟时代的需求，世界多元化格局下，创意思维走向国际化，值得我们重视的是，广告设计的创意思维即广告设计理念应注重体现本土文化内涵，创意思维是广告设计的核心，独特的民族文化打造独特的创意思维。

1 广告创意内涵的演变要求创意思维民族化

广告设计行业在多媒体时代下飞速发展，广告作品的艺术性以及艺术品的思想表达水平不断提高，目前，广告设计趋于更简单化但要求体现更强的表达力。

1.1 广告创意内涵的变化

数字时代下，我们观赏一个广告作品，不再是以往简单的认识事物的要求，我们捕捉广告的信息，同时会考量该信息的真实性及享受娱乐性，从而判断广告的价值功能。可见，新时期的广告创意内涵发生了质的变化，在信息要求上，出现服务优劣的比较，很多消费者会趋于国产与进口的比较，可见，我们更需要打造优质的国民服务，用民族化的创意思维方式影响国民群众，让更多消费者来支持国货。在信息真实性上，如果我们走创意思维民族化道路，那么更多的国民消费者在本土生活，会更贴近生活，真实感油然而生。另外，在多元化元素的冲击下，人们看待五花八门的广告产生一种麻木心理，娱乐程度也随之降低，人们看待广告的艺术感也产生审美疲劳，倘若将本民族文化理念与广告设计相融合，相信广告作品必定展示中华民族传统文化艺术，更具感染力与创新力。

1.2 广告创意价值观的变化

随着认知水平和生活水平的不断提高，人们消费的需求也逐渐从感性认识上升到了理性认识，对消费服务的质量的水平提出了更高的需求。目前，消费者不仅仅追求商品的量，更多追求的是商品的适用性。而广告设计如何才能表达出商品的适用性？消费者单从一个广告如何判断商品的质量好坏？因此，广告的设计更重视与商品本身的形象塑造和价值感受。因此，广告设计的价值观表达不能仅重视商品的功能介绍，要塑造一个消费者认可的崭新形象，广告设计必须要重视表达商品的独特性、时尚性、艺术风格等，才能更好体现广告设计的价值。因此，要重视本民族的独特性，本民族发展的阶段性，本民族的传统文化艺术，才能更好的塑造商品形象，打造商品的价值、荣誉和地位，实现广告设计创意的民族化创新。

2 中华民族传统文化呼吁广告设计创意思维民族化

2.1 中华民族传统文化影响国民消费心理

几千年来的中华民族传统文化背景影响下，国民的价值观念、生活习性、逻辑思维、消费观念具有本民族独特性。因此，我们广告设计的创意思维要得以创新，必须要紧跟着国民根深蒂固的思想行为。在传统的消费观念中，人们不喜欢接纳新事物，但随着西方文化的影响，国民的消费心理发生变化，趋于购买一些个性，具有艺术价值且实用性的商品。

在黑格尔看来，中国民族文化是以“家庭精神”为主旨，消费行为多数以家庭为单位，围绕整个家庭活动来开展的。同时，国民消费崇尚礼尚往来，对于人情面子十分讲究，因此，国民消费喜欢讲究活动体面，消费水平要与身份地位一致，为了面子，可以不惜代价，购买高价商品。

国民历来的思维方式也存在独特性，多数喜好遵从个人经验，以及依赖直观外推动办法，多数依靠心理对商品产生的第一印象即好感进行判断。这种直觉的判断有别于西方消费者细致的分析和比较。由此可见，广告可以依据国民心理特点去进行创意设计。

2.2 中国民族传统文化影响国民情感诉求

社会主义核心价值观的引领下，人们的情感诉求发生了变化，爱国情感更显强烈。然而广告创意的情感表达也发生了变化，过去的广告设计大多思维上追求设计的合理性而忽略感情的渲染。如今，广告设计的商家也领悟到，要满足消费者的心理，必须在广告中融人积极的感情表达，改变呆板、做作、生硬的套路。我们走民族化的广告设计趋势，用民族精神塑造新的形式，激发消费者的民族团结精神、民族自信心与民族自豪感，吸引消费者的注意力，本民族的感情更有利于征服消费者，中华民族的爱国情怀时刻撞击着本民族人民的心灵，可见，民族化的创意思维更有利于本民族服务为目的的广告设计。

3 探索广告设计创意思维民族化道路

3.1 依据国民消费心理进行广告创意

由于民族传统文化的影响，国民的消费心理受价值观念及生活习惯的影响，国民消费倾向用直觉分析和选择商品，针对这种消费心理，我们提倡广告设计创意思维的民族化策略。

首先，国民思想传统，中华民族传统文化背景深厚，不易接纳新事物，广告设计的创意不能过于走个性化路线，根据国民的审美习惯，广告设计中的选材及图片样板等元素应尽可能传统化，即在原有的基础上创新，尽可能让国民群众从心理上接纳。

其次，由于民族文化重视礼仪，重视家庭，重视情感的交流，重视节日喜庆吉祥的氛围，因此在广告设计时，尽可能用吉祥、温馨和睦的元素，让国民消费者通过广告体验到礼貌、温情和祝福，在设计中增添更多吉祥如意的图片，采用喜庆的色彩画面，这样更能使消费者在百忙之中愿意关注广告信息及接纳商品。例如，上海易班工作站推出的易班民族熊的设计，使易班平台的宣传更具色彩。

3.2 传统文化元素融入广告创意

首先，中国传统文化在艺术领域影响深远，不少优秀艺术作品呈现本民族内涵且充满了艺术精髓。事实上，中国传统文化元素例如中国结、花灯、对联、戏曲、陶瓷、京剧脸谱、腰鼓等都是本土独特的文化符号。另外，中国有56个民族，各少数民族文化也百花齐放，每个民族在服饰、配饰、器具上都具有本民族的独特表现力，纹饰、图案和样式争奇斗艳。值得注意的是，中华民族文化还有许多独特技艺，如包饺子、剪纸、功夫扇、太极、麻将、毛笔字、国画等等，这些技艺都能广告设计创意思维注入新鲜血液和力量。

其次，除了传统文化中艺术精髓的文化符号独特技艺外，中国传统的书法艺术也逐渐被运用到广告设计创意当中。中国书法在文化领域十分具有艺术价值，书法所展示的特色是中华民族审美标准的集中体现。此外，中国画的惯用色彩及水墨表现力也充分展示了中华民族的审美价值。艺术家运用书法和书面书法情怀，流露真挚的情感，表达良好的视觉功能，具有极强的文化亲和力。

总而言之，广告设计的创意思维走民族化道路，融人更多的书法及书面元素，继承传统的艺术样式，将几千年来的文化积淀融人广告设计当中，相信如此“中国味”的广告设计作品定能够展示精彩纷呈、别具特色的一面。

作者：刘平

中国书法广告设计论文 篇3：

关于在中职广告设计专业教学中渗透民族审美意识的思考

摘要：广告设计专业是目前许多中职学校设置的主流专业。在教学中存在了一些问题，中职广告设计专业的课程设置整体比较混乱，使用的教材也是五花八门，最终导致教师在讲课过程中只能照本宣科，而课本中的许多作品基本上还是照搬西方的东西，还停留在形式上或概念的模仿上，除了外表徒有几个汉字外，很难找到体现我们民族自己的东西。再有，随着电脑技术的介入，广告设计专业领域也受到了摧枯拉朽的影响，教师在教学中如何应对这些问题呢？笔者认为，解决问题的关键就是在教学中渗透民族审美意识。

关键词：中职 广告设计 教学 民族审美意识

广告设计专业是目前许多中职学校设置的主流专业。现代意义上的广告设计更是人们寻求科技进步和经济发展中的创新创作行为的基础和重要组成部分，引导着人们的生活品质。随着广告设计艺术地位的日益凸显，中职广告设计专业教学中也产生了一些相应的问题，我们该如何应对？

目前，中职广告设计专业的课程设置整体比较混乱，再有，随着电脑技术的介入，广告设计专业领域也受到了摧枯拉朽的影响。无疑电脑使广告设计工作更方便，使广告设计作品的效果更异彩纷呈，但我们也不能否认一个事实，就是广告设计中人性部分越来越少，作品看起来好像缺少点感情，欠缺点人情味。那么，我们中职广告设计专业的教师在教学中如何应对这些问题呢？笔者认为，我们只要坚持在教学中渗透民族审美意识就可以找到解决问题的金钥匙。

不同民族有各自不同倾向的艺术设计，他们都是和本民族的民族文化观念相连，这种联系与生活方式、生存手段和特定环境的审美心理特征相吻合。人类的一切文化创造，都可以归结为对真善美的追求。所谓文化，乃是人类在真善美诸方面的发展所达到的水平的标志和尺度，而民族精神则是特定民族在追求真善美的文化创造中所表现出来的心态特征的总和。灾难深重的中华民族锤炼了自己坚忍不拔、朴实浑厚、重伦理讲实用的品质，他们追求天人合一、刚健有为、情理和谐等等，这些都是我们民族精神的体现，同时也包含了我们民族的审美意识。我们中国的民俗信仰、民间神像、祭祀用品、民间建筑、民居陈设、民族传统服饰、首饰和配饰、织绣染印工艺、木偶、彩灯等等，从不同的角度形象而鲜明地反映了中华民族的观念信仰、风俗习惯、生活理想和审美情趣，并且充分体现了中华民族的精神文化内涵。在中职广告设计教学中渗透民族审美意识首先就是要加强学生民族文化精神的修养，通过欣赏体现本民族优秀文化传统的广告设计作品来提高审美品位。例如通过欣赏由著名设计师陈绍华先生设计的北京申奥的宣传标志，来提高学生对运用传统图形的审美进行现代设计的认识。作品中运用了中国传统艺术中特有的书画写意手法，以“中国结”和“太极拳”两个传统意象，配以奥林匹克五环的标准色彩，恰到好处地将中国传统特色、北京城市特点和奥林匹克运动有机地结合在一起，完美地表达出中国队奥林匹克精神的理解。再如通过欣赏北京正形广告设计公司创作设计的2008北京奥运会会徽“中国印—舞动的北京”， 让学生体会传统图形所传达的强烈的民族文化意境特质。会徽以传统的印章和书法等艺术形式与运动主题结合，以中国传统图形、举办城市形象，完整地诠释了世界与奥林匹克运动会的庄严承诺。国际奥委会主席罗格称赞次会徽是“奥林匹克精神和中国传统文化意境的完美结合之作。”把广告设计的教学和作品赏析同步进行，不仅活跃了学生思维，同时也很好地进行了民族审美意识渗透，达到了事半功倍的效果。

笔者本学期同时兼任《CorelDRAW》、《Photoshop》、《广告设计》和《字体设计》的教学任务，在尝试运用《CorelDRAW》、《Photoshop》与《广告设计》相混合的教学模式的同时，笔者还加强了在《字体设计》教学中的民族审美意识渗透。文字是约定俗成的符号，文字形态的变化不影响传达的信息本身，但影响信息传达的效果。因此，有必要运用视觉美学规律，配合文字本身的含义和所要传达的目的，对文字大小、笔划结构、排列乃至赋色等方面加以设计，使其有适合传达内容的感性或理性表现和优美造型，有效地传达文字深层次的意味和内涵，发挥更佳的信息传达效果。广告设计中的字体设计在审美方面的追求是隨着时代发展而发展的，每种文化、文明的进步都有一种对新的书写风格的追求，都会伴随着一种新的字体表现形式，通过艺术设计的字体，给我们的生活以特殊的形式与活力。字体是伦理与美学的混合物，字体如同一面镜子，它反映了新世纪的风格和审美的观念。在教学中，笔者注重转变学生的错误观念。目前，我校的大多数广告设计专业的学生对电脑的认识不足，认为在设计中字库的字体够用，对字体设计产生厌烦，一切寄希望于现代科技，以为电脑能完全取代手工制作，这是一个误区。作为广告设计专业的教师有必要保持清醒的头脑和明确的责任感引领学生走出误区。真正的字体设计应该利用“形象思维”来思索，认真负责地完成每一设计项目，设计推演出有效的唤起美感经验的作品，使具有艺术魅力的字体从思想上进入观者的心灵。要达到这一境界，需要经过一定正规的学习与训练，设计修养的不断提高，特别是中职在校学生，更应该通过提升自身的文化品味、审美修养来提高自己对字体设计的认识。例如，中国书法在世界上是独一无二的，即便是对文学艺术知之甚少的中国人，对书法也有一种审美天性。我们都有这样的心理体验，当你的视觉接触到广告设计的汉字书法时（特别是海外华人），你的情感最容易被刺激，书法艺术对你起到了暗示和引导的作用，给你一种民族自豪感、亲切感。这就是为什么有些名特产品的广告如烟、酒、陶器等设计常配有诗书画、印章的原因。它显得典雅含蓄、古色古香，具有强烈的民族特色，散发着具有民族个性的审美意蕴。所以，笔者认为，中职广告设计专业的学生在学习专业课程的同时，还要勤练书法、国画等，以此来丰富自己的民族文化内涵，提高自己的民族审美意识。教师在教学中还要鼓励学生在艺术上不懈探索锐意创新，通过赏析优秀设计作品来提高学生敏锐艺术感受力，丰富学生的艺术想象力，组织学生积极参加各种设计竞赛活动，激发学生对生活的热情，从而在不断的设计实践中逐步形成自己的具有本民族特色的设计风格。

在目前我国年轻人对本国本民族文化的认知水平和认同水平普遍较低的形式下，中职广告设计专业的美术教育更有必要加大力度培养学生的民族审美意识，使广告设计作品的艺术生命力与生生不息的中华民族传统文化一起长存不朽。

作者：付哲