服装品牌广告分析论文

走进各大服装城，服装品牌广告随处可见，“城德美”、“名城”等运动服装品牌的大幅广告以强大的宣传阵势，给人留下了深刻的印象。爱好穿运动服装的人都清楚在服装城里唱大戏的不少“角儿”出自广东的一家民营企业——汕头市城达制衣有限公司。然而，不知道这家有实力的名牌企业CEO是一位才30多岁的年轻人创办的，他就是青年企业家钟才城。下面是小编为大家整理的《服装品牌广告分析论文(精选3篇)》，希望对大家有所帮助。

服装品牌广告分析论文 篇1：

论基于服装品牌忠诚度的POP广告设计

[摘 要] 文章从品牌忠诚度的角度,分析了优秀的POP广告对提升服装品牌忠诚度的意义与作用,不当的POP广告可能对品牌忠诚度产生的损害。并提出基于服装品牌忠诚度的POP广告设计要点,供企业与商家参考。

[关键词] POP广告设计 服装品牌 品牌忠诚度

POP广告是英文Point of Purchase advertising的缩写,意为购物点广告,或称销售点广告,是指应用于商店卖场的一切广告形式,如商店的牌匾、店面的装饰和橱窗陈列,店外悬挂的广告条幅,招贴广告、服务指示牌,店内发放的广告刊物,进行的广告表演,以及广播、录像电子广告牌等。POP广告在我国服装零售终端的应用已有多年,其促销作用日益被企业与商家所认识。但是,在POP广告的具体设计与运用上,还存在着诸多问题,有可能对品牌产生不利影响。本文从品牌忠诚度的角度出发,分析优秀的POP广告对提升服装品牌忠诚度的意义与作用,不当的POP广告可能对品牌忠诚度产生的损害。并提出基于服装品牌忠诚度的POP广告设计要点,供企业与商家参考。

一、POP广告对服装品牌忠诚度的影响

1.增强服装品牌的情感忠诚度

情感忠诚度是指某一品牌的个性与消费者的生活方式、价值观念相吻合,消费者对该品牌已产生了感情,具有持续购买的欲望和行为。POP广告对提高服装品牌情感忠诚度的作用主要为:

(1)增强品牌认知。品牌认知程度是构建品牌忠诚度的心理基础。一般来说,消费者的品牌认知度越大,品牌忠诚度就越高。服装品牌零售终端中的POP广告,如店面招牌、品牌宣传画册、品牌陈列与展示等,通过这些直观的POP广告形式,能够表达服装品牌的理念,树立品牌形象,是增强消费者对品牌的知晓程度的重要渠道。

(2)提高品牌好感度。使消费者对品牌产生好感是提升品牌忠诚度的现实基础。企业、商业无时无刻都在考虑如何使消费者对自己的品牌产生好感,争相利用各种传播渠道为自己的产品作宣传。服装品牌零售终端的POP广告,以消费者对品牌的愉快、喜悦以及兴趣为目标,形式多样,亲切活泼,能加深消费者对品牌的信任感和亲和力,提高品牌好感度。

2.提高服装品牌的行为忠诚度

行为忠诚度是指消费者在实际行动上能够持续购买某一品牌的产品,这种行为的产生可能源于消费者对这种品牌内在的好感(内在购买动机),也可能是由于购买冲动、促销活动、消费惯性、转换成本或者市场覆盖率高于竞争品牌等其他与感情无关的因素促成的(外在购买动机)。POP广告对提高服装品牌行为忠诚度的作用主要为:

(1)诱客进店,唤起消费者的潜在意识。据统计,消费者在实际购买过程中,有三分之二的人是临时做出购买决定的,而POP广告对消费者的购买决定有着直接的影响作用。如服装零售终端的店面广告通过向消费者介绍品牌及品牌性能、特点,引起消费者注意,进而入店观看,唤起潜在购买意识。

(2)驻足商品,激发购买欲望,催化行为忠诚度。当消费者在POP广告的作用下,进入到店内,店内各种不同类型的POP广告,又会给消费者带来不同的兴奋点,使消费者不由自主地在商品前停留。如服装专卖店的橱窗式广告,它不仅利用橱窗这个三维的小舞台,结合光电等视觉效应打造出一则生动的广告,它更是在向消费者宣传当季产品、展示品牌的穿着效果,以抓住顾客的兴趣点,催化消费者购买兴趣。

(3)最终购买,实现行为忠诚度。激发消费者最终购买是POP广告的核心功效。例如一些高档服装品牌的POP广告,特别注重购物氛围的营造,能针对顾客的关心点进行诉求和解答,暗示消费者在穿着这件服装时,除了美观以外,还能够得到身份、地位等诸多方面的象征。到了这个程度,行为忠诚度就基本形成了。事实上,在优秀的POP广告作用下,“诱客进店——驻足商品——最终购买”这个系列过程会循环往复,产生重复购买,服装品牌的行为忠诚度就最终形成了。

3.不当的POP广告对服装品牌忠诚度的损害

(1)简单重复,令消费者审美疲劳。国内服装品牌零售终端的POP广告存在的最为直观的问题是广告简单重复,令消费者过于疲劳,看到了广告就等于没看到一样,起不到POP广告的基本作用,甚至会引起消费者的反感,对品牌忠诚度产生不利的影响。

(2)粗制滥造,直接降低品牌好感度。POP广告的一个特点是反映速度迅速,但是,在具体的操作过程中,无论是长期的POP广告,如店面招牌,还是短期的POP广告,如手绘形式等快速操作的POP广告,都很容易犯下制作粗糙的错误。长期的POP广告还会因为选择的材料不当,或者长时间维护不佳而变得破旧不堪。POP广告其实是一个品牌的“脸面”,“脸面”不佳会直接影响品牌在消费者心目中的地位、形象,降低品牌的忠诚度。

(3)缺乏区别,混淆品牌形象。应该说,我国服装品牌零售终端的POP广告制作都比较精致,问题是缺乏差异性。一个低差异性的POP广告,会降低品牌在同类品牌中的品牌个性与形象,品牌形象的混淆意味着品牌可替代性风险的增加,品牌忠诚度则会降低。

二、基于服装品牌忠诚度的POP广告设计与策划

1.根据不同目标消费群体的社会文化心理需求进行设计

品牌忠诚度与消费者的文化心理和期待视界密切相关。每个人都有自己特殊的审美心理需求和审美习惯。在服装的消费方面,消费者倾向于选择与自己的文化心理较为接近的品牌。因此,在POP广告的设计中,必须充分考虑不同品牌的目标消费群体的文化心理需求,品牌忠诚度才有可能得到保障和提高。

(1)大众类型的服装品牌。它的目标消费群体关注的重点是价格,所以,在POP广告的设计上,与价格相关的广告信息应放在明显的位置。例如“艾格”、“班尼路”这类大众类型品牌的价目卡始终置于店内最醒目的位置,与品牌相关的折扣广告制作的篇幅都较大,悬挂在店内最为醒目的位置。让这一类型的目标消费者能一眼看见与价格相关的POP广告,对产品的销售将起到重要的推进作用。

(2)时尚类型的服装品牌。这类服装品牌的目标消费群的注重点不完全在产品的价格上,产品的时尚与否,才是他们真正所关注的。例如“SISLY”、“DIESEL”这类时装品牌,在零售终端往往陈列大量招贴广告,广告中的图形、文字以及色彩及其眩目,对目标消费群的影响不可谓不大。此外,时尚类型的服装品牌为了突现它们的潮流特征,多喜欢运用一些特殊设计的POP广告。当你进入这类品牌专卖店,看到的衣架、挂钟、椅子等,都有可能成为POP广告,令消费者欣喜不断。

(3)高端服装品牌。高端服装品牌的目标消费群体比较特殊,他们对零售终端的整体要求较高,POP广告的设置应做到隐而不宣。例如“DIOR”、“BALLY”等国际著名品牌,它们的POP广告设置主要用于营造零售终端的购物氛围,打造品牌形象。与大众类型的品牌相比,这类品牌的POP广告设置密度不大。在橱窗式的POP广告布置上,高端服装品牌的橱窗所陈列的商品数量非常少,有时只有一件,而大量的空间是背景图片、道具以及灯光的烘托展示。高端服装品牌也会使用一些更为隐性的POP广告,例如在提供的一些饮料、小点心上,巧妙设计相关的品牌信息。这一类型的服装品牌,在POP广告的设计过程中,注重的是给消费者一种独一无二的心里暗示。

2.注重新技术、新工艺的应用

心理研究表明,多种媒介组合,多种感觉器官参与的识记,记忆效果优于单一感觉器官的识记 而信息的渐进式呈现符合人们认知及理解事物的规律。在POP广告设计过程中,除了应该注意色彩、图形、文字等基本要素的合理应用外,还应该利用各种现代技术手段,让POP广告显得更精致,变得更吸引人。

在设计中,应该注重声、光、电等技术与设备的综合运用。而且在运用的过程中,注重出其不意,在令人意想不到的地方,作精心的设计。例如,有些折扣类型的POP广告,可运用光、电技术与材料,做出动态的、闪亮的立地广告,以摆脱单纯的平面二维的视觉。POP广告一旦有了一种出其不意的效果,不但能引起消费者的关注,而且能减轻某些对品牌忠诚度有负面影响的POP广告的副作用。

3.POP广告设计应该注重系列性

当某一品牌的POP广告以系列化形式出现,采用多种媒体手段同时展开,融陈列展示与参与活动、动态与静态、局部与整体同时进行,其宣传与促销效果较单一的柜台或吊挂POP广告,更能吸引顾客,扩大影响。

系列POP广告的设置也应该讲究技巧。记忆理论表明,人的短时记忆容量有限,一般为7个单位,所以店门口、通道等处的广告应该信息量少,简短明了,最好使用图片和简短广告语。当人们进入专区、柜台,展示厅时,可以增加信息量,并增加广告表现形式,如美观的产品展示架,精美的价目表和商品传单,有动态或照明效果的模拟商品,平面广告画,甚至使用电子媒体播放电视广告片。

总之,基于服装品牌忠诚度的POP广告设计,应以维护品牌忠诚度为核心,综合运用艺术手段、技术手段和美学法则,让POP广告显得有创意,让消费者喜欢,使POP广告在促进销售的同时维护和提高品牌忠诚度。

参考文献:

[1]杨雨丹:POP广告的营销心理策略[J].商场现代化.2005.12

[2]P.Kolter,D.Haider.And I.Rein.Marketing Places:Attracting Investment, Industry and Tourism to Cities,States and Nation[M]. Maxwell Macmillan Int,New York.1993

[3]G.J.Ashworth,H.Voogd.Selling the City:MarketingApproach in Public Sector Urban Planning[M]. London :Belhaven Press.1999

作者：任 莺

服装品牌广告分析论文 篇2：

钟才城：从“民牌”到“名牌”的运动服装之路

走进各大服装城，服装品牌广告随处可见，“城德美”、“名城”等运动服装品牌的大幅广告以强大的宣传阵势，给人留下了深刻的印象。爱好穿运动服装的人都清楚在服装城里唱大戏的不少“角儿”出自广东的一家民营企业——汕头市城达制衣有限公司。然而，不知道这家有实力的名牌企业CEO是一位才30多岁的年轻人创办的，他就是青年企业家钟才城。

汕头市城达制衣有限公司创于1991年，以诚信经营，从一开始就敢于开拓，勇于进取，引进一流的先进生产设备、高薪诚聘管理人才、吸纳精英、结合现代的管理、以高超的生产技术，优质的材料，形成了一个集设计、生产、销售于一体的专业制衣企业，该公司一直以市场需求为导向，勇于创新，不断进取，凭借敏锐的市场洞察力和流行触觉，设计开发出一批批深受市场欢迎的各款流行“城德美”、“名城”等休闲运动服装。

花园式的25000多平方米厂区环境，先进的机器设备，良好的硬件建设，优美的办公条件……走进与324国道比邻、位于广东省汕头市潮南区两英龙岭工业区的汕头市城达制衣有限公司，无不给人爽心悦目、眼前一亮的感觉。但是钟才城并不满足这些，他说，有了良好的物质文化是远远不够的，还需要配套以先进的经营管理理念，实现企业管理的规范化和科学化。这些年来，他十分注意对员工进行不断地教育培训，提高他们的素质和技能；同时，他重视对产品做适时的广告宣传，以提高企业和产品的知名度。

一切生产经营活动一旦离开了“人”这个因素，都将一事无成且毫无意义可言。近年来，汕头市城达制衣有限公司把围绕做好“人”的工作作为一个中心任务来抓，通过提高员工的素质来提高产品的质量，来增强经营管理活力。

稳健，干练，有闯劲，这是这些年来记者对“城达主帅”钟才城的总体印象。尽管成功之路不尽相同，但成功的企业都有共同的一点，那就是有赖于品牌的打造与经营。对此，钟才城颇有感受。

在钟才城看来，品牌是企业的标志，是企业为自身打造的无形的大厦。钟才城注意明晰自己的定位，让消费者建立对应的品牌联想，品牌就成功了一半。他十分清楚，拥有市场将比拥有工厂更为重要，而拥有市场惟一的办法是拥有占统治地位的品牌。

当企业之间的竞争已越来越激烈，企业要想在这种激烈的竞争中求得生存和发展，必须有过硬的产品质量和品牌。这才是企业的竞争力所在。钟才城深谙此道，他说：企业决制市场，要让消费者知道你是什么，你和别人有什么不同。在这个“酒香也怕巷子深”的时代，钟才城十分清楚如何吆喝自己的产品、吆喝什么内容、对谁吆喝、怎么让消费体验到自己的产品是好产品。他的这种特异功能，得益于他10多年来十分重视产品的开发与服装市场的调研。每年钟才诚就是再忙，他也要设法抽出一段时间到北京、武汉、沈阳、广州等各地办事处或经销分部进行考察，分析服装市场的季节性变化规律，分析不同地域消费者对有关品牌服装的认知程度，分析市场价格的承受能力大小及消费者对服装产品的总体评价。正因为钟才城在市场调研上下了功夫，加之管理得力，企业经营蒸蒸日上。正因为他能吃一般人吃不了的苦，才能干出这不一般的成绩，使企业由最初的一个家庭的小作坊发展成为一家拥有多个服装品牌、有发展潜力的民营企业。

如今，汕头市城达制衣有限公司不单注重树立品牌意识，增强自身研发能力和原创能力，而且在企业的发展过程中，还注重企业文化的培育和传播。

汕头市城达制衣有限公司良好的社会形象与广泛的社会影响及高品质的产品内涵和优质的销售服务网络，被国际影视明星、“万人迷”陈好看中。于是，陈好“嫁”于汕头市城达制衣有限公司，成为“城德美”系列产品的首席品牌形象代言人。

身着“城德美”系列运动服饰的陈好，是多变的，无论是“万人迷”的性感，还是轻舞飞扬的清纯，都被她诠释到淋漓尽致。甜美的装扮、性感的搭配，在以娇好柔媚著称的“万人迷”身上演绎出清纯、活泼的气息，传递出自由、健康、积极的生活理念。生活中的陈好有着率真的个性，加上她动人的五官、婀娜的身姿，在她身上所体现出的健康时尚的生活观，恰与“城德美”系列运动服饰的品牌个性以及希望阐释的精神完美契合。陈好表示，“城德美”系列运动服饰让她更自信，凭借“城德美”系列运动服饰的实力和诚信，能让自己的“万人迷”形象更加锦上添花。

作为企业的领军人物，钟才城不仅精于管理，在做人方面不断塑造自己，他在员工和当地群众及顾户中拥有良好的口碑。他每年积极参与社会公益事业，为社会的和谐发展尽职尽责。国家体育总局前局长伍绍祖曾多次接见他，并题词勉励他：“诚实劳动，合法经营。民办企业，大有可为。”

品牌是产品信誉度的符号。时代的不断发展，必然使品牌在不断的创新中形成。随着土生土长的“民牌”不断创出“品牌”，钟才城不断量体定做有品味的运动服装“城德美”，在潮南树起了“城德美服装”的大旗，让汕头市潮南区两英龙岭工业区熠熠生辉。

“我们要打造百年老店！”这是钟才城的心声，也是他的一个梦想，我们期待着……

作者：吴志菲

服装品牌广告分析论文 篇3：

浅析“互联网+”时代下服装品牌视觉形象设计的新趋势

关键词：“互联网+”时代;服装品牌;视觉形象;设计趋势

不可否认，互联网技术的快速发展和广泛应用，使得很多传统行业遭受到很大地冲击，同时也促使一些传统行业实现生产方式的升级与转型，服装设计与加工也不可避免地受到互联网发展的深远影响。互联网信息技术与传统产业的高度融合推动社会步入“互联网+”时代，“互联网+”时代的到来，势必会加速、加深各种文化和信息的交流交互，在这样的背景下，消费者的审美观念受到多元文化元素的影响，差异化程度会加深，同时个性化审美也会溢出，导致消费者对服装品牌视觉形象的审美更加多元化，如此便会影响到服装的设计。总而言之，“互联网+”时代对服装品牌视觉形象设计的影响一方面是审美观念和标准的变化，另一方面是技术语言和设计方式的变化，这两方面的变化会成为服装品牌视觉形象设计转向新趋势的主要推手。

1“互联网+”概述

“互联网+”是互联网未来发展的一种新业态，主要是指依托互联网信息技术而实现的一种互联网与传统产业相融合发展的状态，这一概念包含了两个层面的含义，其一是对互联网发展及其应用思维的延伸，其二是经济发展方式的转变。“互联网+”的中心词是互联网，在叠加了“+”这一符号之后，意味着在互联网的基础上添加、联合发展其他传统产业，运用大数据等前沿技术实现产业的升级和转型，以及产业之间的互联。

2服装品牌视觉形象设计的组成

一般而言，服装品牌视觉形象设计包含基础要素设计和应用要素设计两大方面，两方面要素在统一的设计理念之下凝练形成服装品牌文化。其中基础要素设计是服装品牌视觉形象设计的核心，主要是指服装品牌的标志、名称、色彩以及象征图案等，这些要素从根本上奠定并规范了服装品牌的视觉主体元素;而应用要素则是围绕基础要素而进行地具体、细化、艺术化的规定和设计，包含基础要素组合设计的结果在不同媒介、媒体上的设计应用等。由基础要素和应用要素组合设计而成的服装品牌视觉形象是服装品牌的主要视觉符号和服装文化的主要浓缩，它一方面代表着服装品牌的设计理念、服装内涵、产品质量甚至品牌信誉;另一方面体现着服装品牌设计团队的设计理想、审美观念。因而，服装品牌会通过视觉形象与消费者实现由视觉到情感的多层次沟通，这样的沟通往往非常有效，消费者对服装品牌的视觉形象非常认同的话，那么便会快速产生品牌的经济效应和社会效益。具体而言，视觉形象是服装品牌的核心内容，也是一个服装品牌最浓缩、最鲜明的标志，通过对图形、字体、色彩等多种视觉元素的综合应用而设计出的视觉形象在传递美感的同时，还在向消费者表达着服装品牌的文化内涵和具体形象。此外，视觉形象往往是消费者集中关注的审美点，因而，服装品牌的核心是视觉形象设计，视觉形象设计是服装品牌的内在竞争力。

3“互联网+”时代下服装品牌视觉形象审美的变化趋势

在“互联网+”所营造的多元文化意识形态格局下，人们的审美活动趋向于日常化，视觉审美标准也在发生变化：

3.1视觉审美趋于多元化

服装品牌形象如同一座桥梁，通过视觉让消费者与服装二者之间实现联通，因而，从表象说来，由视觉元素构设而成的服装品牌形象是与消费者视觉审美直接交互的。在“互联网+”时代，消费者会通过互联网接触到蕴含着更加多元审美观的文化，从而从潜意识中改变原先的视觉审美标准，人们视觉审美标准的变化促使并引导服装品牌形象设计打破现有的市场格局，形成多元化的品牌形象。人们对服装品牌形象视觉审美趋向于多元化主要有两个表现：其一是新服装品牌视觉形象层出不穷的出现，打破传统知名品牌对区域市场的占有和垄断。如，我国运动服装品牌李宁，其主体品牌标志是“李宁的拼音”和一个“抽象的人字”构成，虽然作为国内知名品牌，但是其知名度却远远不如阿迪达斯、耐克等品牌，其品牌的视觉标志在消费者中的认同度也不是很高。而近年来，李宁开始在继承原先视觉形象的基础上进行创新，融入了“中国功夫”等潮流元素，从而塑造出一个潮流、时尚的运动服装品牌，迎合了多元化的视觉审美。以李宁为代表的新型品牌视觉形象的崛起，验证了视觉审美多元化的变化趋势。其二是服装品牌形象中的视觉元素更加多元化。以文字为例，越来越多的品牌形象设计中，不仅仅以汉语文字和英文为主，甚至会出现日语、韩语等其他语言文字，这正是“互联网+”时代文化交融所致使的视觉审美多元化的表现。

3.2品牌审美更注重内涵

服装品牌的视觉形象在表象上与消费者的视觉审美相挂钩，其实，消费者在关注服装品牌形象的整个视觉造型的同时，也会深入了解这一形象所象征的服装内涵、品质等等方面。互联网的普及，让消费者更能够及时而全面地获取某一服装品牌的视觉形象及其具体内涵，消费者将互联网作为一个交流的平台，服装品牌视觉形象的定位在消费者的交流中更加清晰。而消费者则会在众多的服装品牌中挑選视觉形象与自身年龄、身份、职业、性格、偏好等更加契合的，这是人们对品牌审美注重内涵的一个结果。

4“互联网+”时代下服装品牌视觉形象设计的新趋势分析

有着较高市场占有率的品牌服装，无不具有独特而凝练的视觉审美形象，而服装品牌的标志作为服装品牌视觉形象设计的主体内容，其具体的设计影响着服装品牌整体的视觉传达效果，在“互联网+”时代人们对服装审美变化的推动下，服装品牌视觉形象设计呈现出以下几个新趋势：

4.1基础设计趋向于差异化

服装品牌视觉形象的基础部分设计主要是指服装品牌的标志设计、字体设计、色彩及辅助色彩设计、辅助图形以及具体造型设计等等，这些设计内容是服装品牌形象设计的主体，浓缩着整个品牌的内涵、精神和形象。传统的服装品牌视觉形象设计的基础部分多以字母和图形为基础，辅以各种色彩，由此形成的品牌标志和造型。随着互联网信息技术的发展与广泛应用，一方面为服装品牌视觉形象的设计提供了技术手段上的支持，另一方面为服装品牌视觉形象的创新设计提供了大量的文化素材，为服装品牌视觉形象的差异化设计奠定了前提。服装品牌视觉形象基础部分设计的差异化表现主要有：首先，服装品牌的视觉标志求新求变，而不是简单的“拿来”。之前我国一些小型服装企业将知名品牌服装的视觉标志简单变动后进行贴牌生产，而现在，越来越多的服装企业开始重视品牌视觉标志的作用，转而自主设计，实现差异化的品牌定位。其次，服装品牌的视觉形象内涵定位越来越精细化，使得基础部分设计差异化更加明显。如瑞典的快时尚品牌H&M，其市场定位是紧跟潮流与时尚的年轻人群，其服装品牌的视觉形象设计以品牌手写的字母拼接或颜色组合营造简约、摩登的视觉内涵，给人留下深刻的印象。

4.2应用设计趋向于地域化

服装品牌视觉形象的应用部分设计师指品牌的包装系统、广告展示系统等等设计内容，这些设计虽然是服装品牌视觉形象的外围内容，但却是与消费者视觉直接接触的。应用部分的设计与基础部分的设计相互呼应并统一，共同诠释服装品牌的视觉形象。近年来，互联网的快速普及让世界不同范围内有着不同视觉美感的设计元素成为服装品牌视觉形象设计的灵感，而这些元素大多植根于不同的文化语境，有着不同的地域风格。借助于互联网，地域文化元素得到越来越多人的尊重和青睐，作为服装品牌视觉形象展示的重要平台，应用部分的设计，最先呈现出地域化的设计趋势。一些世界知名的服装品牌，在其视觉形象设计的应用部分大量采用地域文化元素，从而营造出具有独特视觉魅力的形象空间，给人以强烈的视觉冲击和鲜明的形象呈现。例如，格格旗袍是我国十大著名唐装、旗袍品牌之一，其具体的品牌视觉形象也由“格格”两个字和“万字纹”构成，富有时代感和地域色彩的称为与中国风的传统元素，成功地给旗袍这一服装营造了良好的视觉形象。此外，在旗袍的包装方面，还采用与旗袍视觉形象契合的荷花、牡丹等花类植物来装饰，这些极具代表性的地域性文化元素，成为了格格旗袍的视觉形象和品牌代言。

5结语

“互联网+”时代会对传统的服装品牌视觉形象设计造成很大的冲击，但也会给服装品牌视觉形象设计带来新的趋势和机会，总而言之，互联网不仅通过消费者审美标准的变化对服装品牌视觉形象的设计产生影响，还通过技术的革新应用促使服装品牌视觉形象设计在基础部分与应用部分呈现出新的发展趋势。无论是技术上的还是审美上的，互联网无疑拉近了消费者这一审美主体与服装品牌视觉形象设计之间的距离，使得服装品牌视觉形象设计与有着不同审美标准的消费者群体之间有了更直接、更深度地接触。

作者：卫小鹃