服装品牌设计论文

【摘要】在服装品牌经营的各项环节中，设计与传播是其中最具有文化创意潜力的两个环节。对于服装品牌设计的文化创意，一定要从本土文化出发，将本土元素提炼出来，结合时尚与国际化的潮流目光，构建出品牌服装的全新风貌。此外，在服装品牌传播的过程中，广告的画面及标语的设计也需具备一定的文化创意。本文据此详细地介绍了服装品牌设计和传播中的文化创意。下面小编整理了一些《服装品牌设计论文(精选3篇)》相关资料，欢迎阅读！

服装品牌设计论文 篇1：

广东新塘牛仔服装品牌设计的优化

摘要：目前，广东新塘牛仔服装品牌设计方面还存在一些不足，如何通过良好的设计和优良的品质使新塘牛仔品牌走上一条由“新塘制造”到“新塘创造”的转型之路，是本文的主要研究内容。本文通过广东新塘牛仔品牌的优化，进一步提高新塘牛仔产业的国际知名度，全力打造新塘镇牛仔文化专业市场。

关键词：新塘；牛仔；设计；优化

The Optimization of Brand Design of Xintang Denim Garment Manufacturing Industry in Guangdong Province

Key words： Xintang； jeans garment； design； optimization

绝大多数国际著名服装品牌均属于西方发达国家，很少有中国的本土服装品牌被世界认可。中国的服装企业在世界服装企业中的地位多为加工制造型企业，如何转型为创造型企业，不仅需要我国国际地位的不断改善和提高，而且需要在政府部门、相关单位的组织下，以举办或参加服装博览会、发布会的形式，通过文化包装，走出国门，走向世界。

本文从牛仔色彩、材料和廓形等设计要素与设计视角2 个方面提出了一些优化方法，为新塘牛仔服装品牌设计给出一些启示，可进一步提高新塘牛仔服装品牌的设计能力，增强新塘牛仔服装品牌的国际知名度和竞争力，促进新塘牛仔服装企业实现从“中国制造”到“中国创造”的转型，促进产业的健康发展。

1 从设计视角方面优化

新塘牛仔服装品牌设计款式陈旧，主要是因为品牌的设计视角比较狭隘，一味的因循守旧，不能很好地把握时尚潮流。为了提高新塘牛仔服装品牌竞争力，品牌设计必须采用大视角，凭借开阔的视野和敏捷的思维，抓住时尚流行元素，参考国际知名品牌设计成功经验，聚焦关键流行动态，提升创新意识；同时需要紧跟市场流行步伐，注重市场要素拓展，利用有限的载体和空间给予品牌美的设计，提升消费者的生活品质和精神品味。

1.1 聚焦关键流行动态

2013 — 2014年秋冬，各种剪裁和水洗的牛仔设计依然大行其道，印花牛仔、毛边牛仔、破洞牛仔仍然是主打款式，柳钉、蕾丝、金属片等的使用是该流行趋势的关键流行动态。新塘牛仔服装品牌要抓住该流行趋势，聚焦关键流行动态，在品牌的设计中，通过使用某种独特的但又具有连接性的关键流行元素，给消费者一种有冲击感且有连续性的服装体验，引领时尚潮流，达到吸引消费者的目的。

新塘牛仔服装品牌可以通过借鉴国际知名品牌的成功经验来提升品牌形象。意大利被誉为世界时尚之都，意大利的牛仔品牌REPLAY在聚焦关键流行动态方面比较成功。该品牌以另类、个性、设计抢眼著称，设计师兼创始人Buziol会用自己独特的方式演绎这个品牌。善于抓住关键流行动态，营造陈旧效果，磨损的袖子、衣脚、领口，撕开又缝合的裂边都是该品牌牛仔女装的特色所在。装饰形式新颖，具有创意，它会用任意一个辅料作为设计元素进行装饰性设计，会在传统的牛仔面料上通过打柳钉、刺绣、印图案、加入金属片和拉链的形式给消费者不一样的感觉（图1），从而引领时尚潮流。

通过对REPLAY的研究发现，通过聚焦关键流行动态，根据流行趋势和品牌文化，结合牛仔工艺，将柳钉、皮带圈、纽扣、拉链、商标、蕾丝、流苏、大头钉、金属、镂空及各种流行动态要素，进行有目的性、有针对性、迎合市场同时又具有创意性的牛仔装设计，就可以使新塘牛仔服装品牌设计显得不那么单一、死板，获得消费者更多的青睐。

1.2 注重市场要素拓展

除了聚焦关键流行动态外，还需要紧跟市场流行步伐，注重市场要素的拓展。注重市场要素的拓展就是利用有限的载体和空间，通过“头脑风暴”、“拼贴图”和“家谱图”的形式，探索出市场要素的不同组合方案，可以通过一个市场要素联想到另外一个市场要素，或者根据一些有趣的图片把零星的设计元素尝试反复的组合，激发出新的创作火花，给予品牌美的设计，拓展更丰富的市场。

通过紧跟市场流行步伐，注重市场要素的拓展，不断创新，大胆地搭配组合，这样就可以极大地丰富新塘牛仔服装品牌的产品系列，形成丰富的产品组合，提升品牌的市场竞争力，满足不同消费者的需要，提升消费者的生活品质，使穿着新塘牛仔服装成为人们的一种生活方式。

2 从设计要素方面优化

设计要素可以说是牛仔品牌设计的灵魂，它主要包括3 个方面：色彩、材料和廓形。

每一个不同品牌的牛仔裤都有它特殊的设计要素。牛仔设计要素千变万化，破损牛仔加上柳钉的使用，朋克味道十足；黑白色蕾丝点缀的牛仔，性感味道十足；金属配件与牛仔结合，现代感十足；所有这些都属于牛仔的设计要素，这些设计要素都成为影响当今时尚流行的因素和审美的依据。对于牛仔的设计，可以大胆使用各种非常规的配件和图案以达到吸引消费者、创造自己独特品牌形象的目的。通过设计要素的优化，可以创造牛仔服装品牌独特的灵魂和风格，增强牛仔服装品牌的竞争力。

2.1 色彩的设计优化

色彩是人们认识服装的第一印象，为了吸引消费者的眼球，需要在色彩方面打破常规，进行大胆创新。

众所周知，在传统牛仔色彩设计中，湛蓝色是一个经典的颜色之选，这为最原始的牛仔贴上了色标。但是随着现代社会的发展，越来越多的人崇尚个性，因此有必要进一步丰富牛仔的色彩，通过一些染色和洗水工艺来产生不同的色彩感觉（图 2），比如采用做旧、石磨、生物酶石洗、水磨、雪洗、磨毛、扎染、喷绘、刷白、猫须抓痕、印花、提花、刺绣等工艺丰富牛仔色彩，更好地迎合每个季度的色彩流行趋势，会给人一种耳目一新的感觉，能让消费者眼前一亮。

2.2 材料的设计优化

服装是人的第二皮肤，人们会考虑服装材料是否舒适、是否环保。所以在材料设计方面也要大胆的采用非常规材料、新型材料以及环保材料。

传统的牛仔面料是一种特色的棉织物，又名劳动布或坚固呢，是一种紧密粗厚的色织棉布，经纱用藏蓝色染色纱，纬纱用漂白或原色纱，采用平纹、斜纹、破斜纹、复合斜纹、缎纹或小提花等组织织成。大部分的常规牛仔产品都是采用这种制作形式，但是随着社会的进步和科技的发展，很多牛仔品牌更加注重面料的研发，开发出了一些高科技和环保材料，并采用这些材料进行款式设计，得到了较好的效果。另外随着人们环保意识的增强，采用环保面料制作的牛仔品牌将更多地受到消费者的喜爱。

近几年的女装市场普遍没有男装市场稳定，女装牛仔品牌受到了强烈的市场冲击，很多消费者选择了轻薄舒适的打底裤来代替牛仔裤。因此如何让牛仔裤的面料更加舒适合体、方便洗涤并符合国际环保组织的要求是一个值得深思的问题。

2.3 廓形的设计优化

廓形就是牛仔的款式，现代人追求个性，在廓形方面就要大胆的创新，打破常规，创造更多大胆、个性的廓形。

传统的牛仔廓形设计一般都采用H型，这种设计给人一种硬朗的感觉。但是随着现代消费者对于时尚的不断追求，丰富多元化的廓形成为人们追逐的对象。与此同时必须考虑牛仔品牌的风格定位、牛仔面料的预缩量、牛仔服装的洗水等问题，比如有弹牛仔的经、纬纱预缩量一般分别为13和 5，无弹牛仔面料的经、纬纱预缩量一般分别为 3 和4。在某种意义上它们可以表现出穿着者的精神追求，表达出设计师的作品风格，实现更好的廓形设计。

3 结论

本文通过调研新塘牛仔服装品牌发现，大多数中小企业在设计方面非常欠缺，款式陈旧，抄袭现象严重，缺乏创新和品牌的风格特征。为了解决上述问题，提出从设计要素和设计主题两方面进行新塘牛仔服装品牌的设计优化，同时也以此吸引更多的服装设计师为新塘牛仔服装品牌设计的优化出谋划策，推动新塘牛仔服装品牌的发展。

总之，要想促进广东新塘牛仔服装品牌设计的持续研究与优化，更好地对新塘的牛仔产业进行引导，就要从两个方面进行：一是从“新塘制造”到“新塘创造”转变，二是从价格优势到品牌优势转变。

参考文献

[1] 刘晓刚.服装设计6——服装设计实务[M].上海：东华大学出版社，2008.

[2] 逸飞媒体.牛仔[M].南京：江苏美术出版社，2005.

[3] 杰妮？阿黛尔.时装设计元素：面料与设计[M].朱方龙，译.北京：中国纺织出版社，2010.

[4] 蒋明倬.牛仔裤名镇发展困局[J].中国市场，2011（8）：26-27.

[5] 董月梅，谢汉文.新塘牛仔探索品牌之路[N].民营经济报，20 05-10-18（A07）.

[6] 杨静.服装材料学（第2版）[M].北京：高等教育出版社，2007.

作者：金玲

服装品牌设计论文 篇2：

论服装品牌设计和传播中的文化创意

【摘 要】在服装品牌经营的各项环节中，设计与传播是其中最具有文化创意潜力的两个环节。对于服装品牌设计的文化创意，一定要从本土文化出发，将本土元素提炼出来，结合时尚与国际化的潮流目光，构建出品牌服装的全新风貌。此外，在服装品牌传播的过程中，广告的画面及标语的设计也需具备一定的文化创意。本文据此详细地介绍了服装品牌设计和传播中的文化创意。

【关键词】服装品牌 设计 传播 文化创意

一般来讲，文化是创意的主体，因此，创意通常会被称为文化创意。社会经济的飞速发展使得服装的生产总量在一定程度上达到了饱和状态，在这种情况下，消费者逐渐开始关注服装的文化创意。在当今这个美学的消费时代，服装品牌的设计和传播都被赋予了文化创意这一诉求。因此，为了迎合这种迅速膨胀的社会需求，挖掘、管理服装品牌设计和传播中的文化创意对服装企业而言是非常必要的。

1 服装品牌设计中的文化创意

1.1 从本土文化出发

广义上讲，本土文化包括神奇的自然文化、神圣的历史文化以及神秘的民族文化。服装品牌的能量即来源于博大精深的传统文化，只有充满了文化，服装品牌才能够长兴不衰。当今世界处于经济全球化的时代，服装产业之间的竞争非常的激烈，所以各国的服装设计师必须从本土文化出发，将民族特色表现于服装品牌设计之中，使该服装品牌展示出深厚的本土文化底蕴，这样才能得到本土甚至世界的欢迎。

我国地大物博，有着壮丽的自然景观，同时有着源远流长的华夏五千年历史文化，这都为服装设计师们提供了设计的灵感。此外，我国是个民族众多的国家，不同的民族文化成为风格迥异的民族服饰的载体，这也给我国服装品牌设计的文化创意带来不尽的灵感源泉。

1.2 本土文化在服装品牌设计创意中的运用

服装品牌创意设计发展的方向就是要结合时尚与国际化的潮流，将本土元素加以提炼，构建服装文化的全新风貌。在处理服装品牌设计与传统文化关系的时候，一定要注重理论的学习及研究，在文化精神这一层面上，把握好我国传统文化以及西方文化。紧紧抓住我国传统文化所蕴含的精神及理念，避免出现服装设计中传统元素组合的表面化及符号化。因此，服装设计师要具备较强的历史文化能力以及较高的知识修养。

日本设计师能够获取较大的成功，是因为他们有效地结合了东西方文化，融合了传统文化与现代文化，并在此基础上提炼了本土元素。比如日本设计师三宅，他的作品不仅能够散发出浓厚的时代气息，同时还融合了东方与西方文化的精髓，体现出了古代与现代的双重精神。

2 服装品牌传播中的文化创意

在服装品牌经营的过程中，广告宣传总会在一定程度上被忽视。实际上，广告宣传对品牌的传播效益是非常大的。一般来讲，服装企业通常会通过广告的形式来传播品牌，但为了能够获取更好的效益，在形形色色的广告中添加些文化创意是很有必要的。

2.1 服装广告图形设计的文化创意

服装广告中的图形设计能够较好的展示服装品牌，加深消费者对该品牌的印象。因此，如果设计出的服装品牌广告图形既与品牌价值相匹配，同时又极具个性，那么该企业将会获得巨大的效益。当然，如果设计不当则会对品牌形象造成严重的毁坏。因此，在设计服装广告时，要由专门的图形设计师和摄影师来设计和拍摄广告，一定要注重图形的文化创意设计，并确保其能够将服装品牌所要传播的信息准确的表达出来。

2.2 服装广告口号设计的文化创意

一般来讲，广告口号不仅要涵盖服装品牌理念，同时还要和目标消费者的心理相吻合，此外 广告口号的设计还要利于广告设计多层次、多方面的创作。广告口号一般具有四方面的语言特点，它们分别是影响力、创造力、吸引力以及说服力。一般来讲，优秀的广告口号具有鼓动力大、简洁明了、亲切感人、新颖独特以及时代感强等特点，广告口号设计的目的主要是为了维持广告的连续宣传，加强消费者对服装品牌的记忆和印象，获取消费者对该品牌的认同，引导、指导消费者对其进行购买，从而使广告商获取相应的利益。在设计服装品牌的广告口号时，要注重语言的简明独特及文采，突出传统文化，蕴含丰富情感。除此之外，服装品牌形象还可以通过其它方式来传播，比如卖场展示或品牌代言等，无论哪种形式，只要具有独特的创意，就能在一定程度上促进服装的销售。

结语

在经济全球化和服装产品竞争激烈的时代，服装产业极需创意的带动。我国服装品牌跟世界名牌服装的差距主要就表现在品牌设计及传播的文化创意上，创意不只是一句简单的口号，而是应该深入并贯穿服装企业的各项环节，特别是在品牌的设计及传播这两项环节中，而且创意应该成为服装企业每位员工深深植根于内心的工作理念。

参考文献

[1]吴永红.论服装品牌设计和传播中的文化创意[J]商场现代化，2008，（31）：127-128.

[2]李宝华.论服装品牌设计和传播中的文化创意[J].大江周刊（论坛），2011，（06）：15-16.

[3]周莉英.论现代广告对我国服装品牌塑造和传播的研究[J].艺术科技，2014，（02）：40-41.

作者：张岳

服装品牌设计论文 篇3：

服装品牌设计课程教学之初探

摘要：我国服装产业经济飞速发展，以“根植产业土壤，服务社会需求”为教学理念，以“融合”的核心思维，探索服装品牌设计课程的新型教学模式。

关键词：服装品牌设计、教学改革

隨着社会主义经济建设和服装产业经济的不断发展，产业环境对我国的服装教育提出了全新的要求。在服装产业进一步全球化、国际化，强调本土化、品牌化的大格局下，进一步理顺教学体系、深化课题，更新教学内容，以“根植产业土壤，服务社会需求”为教学理念，探索作为服装设计专业的核心课程——服装品牌设计的新型教学模式，让学生真正理解设计的内涵，有利于促进服装设计专业学科的发展，亦对培养合格的服装设计从业者具有十分重要的意义。

一、研究内容、目的：

本课题主要探索服装品牌设计课程的教学改革模式。内容包括：熟悉品牌公司的设计流程，能够独立完成品牌市场调研，培养学生的市场观察力、掌握整理信息，撰写调研报告的能力；能根据品牌风格准确定位；根据定位选定流行元素，并进行创意设计。

二、 根据课程具体情境分析

将课程内容设置为产品调研定位、产品组织、产品设计开发这三大块内容。整个课程形式以品牌市场调研为主线展开，下面是以一都市女装品牌设计为例：

（一）设计定位

（二）消费对象：

1、年龄：25-35岁的都市成熟女性。

2、职业特征：商务精英、自由职业者、文艺工作者等文化型的都市白领女性。

3、经济状况：高级管理人员、文艺界的成功人士、高收入的自由职业者。

4、文化程度：受过高等教育，有良好的艺术素养。

5、生活状态：一般生活节奏快，办事效率高，工作能力强，个性明显，判断力强，并有一定的购物经验。特别是对着装打扮有着独特的见解，讲究服饰造型，追求服饰风格，虽不盲目崇拜名牌，但看重面料、色彩、工艺及服装的实用价值，服饰是她们彰显个性，体现品味的道具。

（三） 产品特征

1、产品类型：是以套装、自由套装、与配件整体配套的形式出现^[1]。

2、产品档次：中高档。

3、产品批量：小批量、多品种的投放市场。

4、价格设定：根据盐城市区经济发展水平而定。

（四）营销策略

1、营销方式：直营店、地区代理、加盟。

2、销售区域：中国内陆、中国沿海大中城市。

3、销售地点：大型中高档的商场专卖店（店中店）、商业中心区的临街专卖店。

4、店面格局：店面别具一格的装修，在红色与黑色的搭配下以欧式的家具为衬托，用一些充满灵性的造型做点缀营造出1种个性、时尚的购物环境给人一种视觉享受的购物心理。

5、消费群体的心理状况：消费群体重视消费的感受，更重视自我。 她们生活中各种竞争的压力，使她们极力争取一种身心的自由和解压。 她们关注时尚与文化的交流，拥有更多的自由支配的金钱与时间。她们重视外表、注重身份与着装场合^[2]。

（五） 产品形象

1、面料：以梭织面料为主，辅以针织面料。

2、产品工艺：做工考究，精致。

3、产品装饰：以花边、褶皱、绣花、蝴蝶结、分割等手法。

4、板型：紧身但不束缚的H型、A型、S型，修身流畅的线条，极具女性味的优雅、时尚、柔美的款式，对应了都市女性工作与生活两相宜的快节奏的现代都市生活方式。

5、色彩：以红色为主色调搭配褐色、湖色、土黄色及中性色体现出成熟女性的沉稳、优雅、妩媚。

6、服饰的概念：服饰品是服装中不可获缺的一部分，得体的服饰搭配能增强服装的整体感，同样款式搭配不同的服饰品出来的效果也是千变万化的可以随着不同场合应变不同的需求，让你成为一个真正的百变女郎。其种类有帽子、围巾、手袋、项链、腰带、首饰等。

这五个环节贯穿整个教学中，每个项目都要体现完整的工作过程，学生以团队形式模拟整个项目，并将专业知识、岗位要求融入其中。在学中做，在做中学，教学做合一。让学生完成从学生角色到职业人角色的转变，增强学生的适应性和综合应用能力，从而推进工学结合模式。服装品牌设计课程是个融人多门学科知识的课程。随着我国服装品牌化建设的飞速发展，社会和企业对服装人才和服装品牌教学之间的脱节的不满越来越强烈。如何在课程教学中改善这一点，使得学生一进入社会就具备特定的竞争能力，是服装品牌课程教学改革的关键所在。本文通过实例说明了服装专业特点和市场需求对传统的教学模式进行改革；突出服装品牌课程中学生的主动性和敏感性；师生共同将分享和探索服装信息点和知识点之间的结合与求证。

参考文献

［1]网络来源：《2010年最新服装设计毕业论文》.

［2]赵 坚.服装品牌课程教学改革探析.

作者：蔡颖颖