易拉罐包装设计论文

摘要：随着老年人口数量的增加，现在的包装设计较少涉及到老年人特殊群体，笔者基于老年人身体状况和精神状况以及果汁饮品包装的现状分析研究的基础上，将视触觉体验方式融入到老年人果汁饮品包装中。运用视触觉相关理论以及案例对老年饮品包装设计开发起到支撑与引导，更好的处理在购买商品时老年人群会出现的问题，为老年果汁饮品包装设计提供更好的设计方向。下面小编整理了一些《易拉罐包装设计论文(精选3篇)》的文章，希望能够很好的帮助到大家，谢谢大家对小编的支持和鼓励。

易拉罐包装设计论文 篇1：

设计思维在文旅商品包装中的应用研究

摘要：为了提升文旅商品包装设计的品质，探究设计思维在文旅商品包装中更好地运用。文章从文旅商品包装的特点与现状的角度展开分析，探讨了设计思维的重要作用，以及分析了设计思维在文旅商品包装中的应用范围和应用方式，在此基础上提出了设计思维在文旅商品包装设计中的应用原则。提出了设计思维在文旅商品包装中的应用方式模型与四大设计原则，论述了设计思维的应用思路。设计思维是一套有助于文旅商品包装设计的方法，能够为设计师、文旅企业及相关领域机构提供理论参考。

关键词：文化旅游文旅商品旅游商品包装包装设计设计思维

文献标识码：A

引言

随着我国人民生活水平的不断提高，旅游已然成为很多人的休闲娱乐选择。近年来在旅游产业的新消费热点领域中，文化旅游往往占有重要席位，每逢节假日期间北京故宫、杭州西湖和苏州园林等旅游胜地经常呈现人山人海的盛况，所以文化旅游产业已然成为现今旅游业的重要支柱和经济增长的重要引擎。作为新兴经济产业，文化旅游产业在发展前期难免会遇到一些问题，其中便包括旅游商品市场中的商品及其包装设计所存在的同质化现象等问题，而“设计思维”恰恰是分析设计问题和解决问题的有力工具，它在艺术设计、企业管理和产品营销等诸多领域中均有成功应用。众所周知，商品包装设计对于商品销售有着重要影响，旅游类商品亦是如此，所以越来越多的文化旅游商品企业开始重视其商品包装的设计。鉴于此，展开分析文旅商品包装与设计思维的内涵及内在关联，并研究设计思维如何在文旅商品包装设计中进行应用，这将有助于为文旅商品企业提供有效的包装设计解决方案，有助于提升文旅商品包装的设计水平。

一、研究概念的分析与界定

（一）设计思维的概念分析

“设计思维”的概念来自于国外设计领域中经常探讨的“DesignThinking”，最初是由美国哈佛大学罗维教授于1987年在其著作《设计思维》中首次提出。目前，国内外对于设计思维的概念有很多不同的研究观点，有的学者从系统论的角度认为设计思维是一个系统化的设计过程，有的专家则从心理学的角度进行分析认为设计思维是人类特有的且根据用户心理展开的一种创新思维活动，有的研究者是从方法论的角度提出设计思维是一种发现问题并提出解决方案的方法，这方面比较有代表性的是著名设计咨询机构IDEO所主张的设计思维“五步法”，由此可见，目前国内外对于设计思维的理念与内涵的探讨是多元化的，与此同时，经调研发现目前学术界对于设计思维也存在一些基本共识，普遍认为设计思维是人类特有的且具有创造性的跨学科活动，具有人本性、创新性、跨领域和应用广等特征。设计思维不仅存在于设计应用领域，也存在于经济、管理和互联网等领域，设计思维对于公司构建持续竞争优势是必不可少的[1]。总的来说，设计思维是一个以人为本、具备普遍适用性和跨学科跨领域的方法[2]。

（二）文旅商品包装的概念分析与界定

“文旅商品包装”是文化旅游的产物。Robert W.Mclntosh（1977）在《旅游学一要素·实践·基本原理》中指出“文化旅游包括旅游的各个方面，旅游者可以从中学到他人的历史和遗产以及他们的当代生活和思想”，这是最早的对文化旅游概念的界定[3]。随着文化旅游的蓬勃发展，文化旅游產业也随之兴起。虽然目前学术界对于“文旅商品包装”的概念尚未有明确的定义，但是通过调研文化和旅游部、中国旅游协会和国家标准的相关文件，综合分析可知：文化旅游产业又称为“文旅产业”，主要是指以旅游体验、文化体验和休闲娱乐方式为主要消费内容的新兴产业。“文旅商品包装”的内涵涉及“文化旅游”、“文旅商品”和“包装”三个方面的概念。文化旅游有别于商业旅游，虽然文化旅游也包含商业消费，但是其消费内容与目的更多地被赋予了文化含义。旅游者经常购买的旅游纪念品与文旅商品的内涵十分接近。旅游纪念品是指游客在旅游过程中购买的富有地方文化特色和民族文化特色的礼品[4]，所以旅游消费者在文化旅游的体验过程中所消费的纪念品、伴手礼等产品，便属于文旅商品。由此可见，“文旅商品包装”指的是流通于文化旅游消费市场的商品及其包装。

二、文旅商品包装的特点及设计现状

由于文旅商品与其他商品的定位、市场和受众群体存在一定的差异性，所以其包装设计的定位、要素和诉求具有其独特之处，包括设计过程中所存在的问题及状况也会呈现出不一样的特征，相关企业及设计师有必要了解其特点所在，才能探寻到合适的设计方向。

（一）文旅商品包装的特点分析

随着国家对文化旅游产业的大力支持，文旅产业的发展规模不断扩大，不仅涉及面很广，而且辐射范围很大，其范围包括：历史遗迹旅游、民族艺术旅游、红色文化旅游、美丽乡村旅游等众多领域。这些领域当中，几乎每一个领域在文旅产业蓬勃发展的背景刺激下，其相关文旅商品层出不穷，包括旅游商品、传统手工艺品和有关文创产品等诸多类型。显而易见，文旅商品与文化旅游密切相关，与超市商品等存在不同，其包装自然有其自身特点。通过调研分析，可以归纳出文旅商品包装具备的四个方面特点：一是文化性，文旅商品诞生于文化旅游，其文化性特征是与生俱来的，而且不同地域的文旅商品包装往往反映出不同的文化内涵。所以，文化性是文旅商品不知道基本属性，缺乏文化性的商品包装是与文旅商品的本质内涵背道而驰的，在进行文旅商品包装设计之时需予以重点考虑;二是旅游性，这是文旅商品及其包装的基本属性之一。这是由于文旅商品不仅与文化相关，而且也与旅游因素相关。文旅商品包装是旅游者购买文旅产品的“中介”，其包装设计必然需考虑购买者的旅游意愿、旅游感受以及旅游目的地等因素;三是商业性，这是文旅商品的本质，因为商品开发的根本目的是实现销售，为商品生产者和经营者创造价值，这一点对于文旅商品包装的设计目的具有重要影响，即文旅商品包装要能提升文旅产品的商业价值;四是包容性，这是由于文旅商品包罗万象，文旅商品包装需要适应其特征，不仅要展现出相关文化内涵，而且也要体现出有关旅游诉求，因而在不同的商品包装中往往包含的信息较为丰富，这种包容性特征也显示出文旅产业的广阔前景以及商品包装的无限可能。

（二）文旅商品包装的设计现状

根据中国文化和旅游部2019年统计公报的数据（2020年公报尚未发布）显示：2019年全国规模以上文化及相关企业有约5.6万家，营收达到62187亿元，同比增长7.6%。2019年全年国内旅游人数达到60.06亿人次。由此可见，我国文旅产业总量规模呈增长趋势，人们的旅游消费需求旺盛，这将不断促进文旅产业发展，特别是文旅商品越来越丰富，对于文旅商品的包装设计需求也变得越来越多。但是，文旅商品在蓬勃发展的同时，也存在一些设计方面的问题。比如，有些企业的商品虽然很多，但是并不重视包装设计，导致其吸引力不够，隐性地流失了一些消费者;而有些企业的文旅商品包装设计较为简单，缺少或未进行充分设计调研，导致设计错误或水平偏低的现象;另外，有些企业的文旅商品包装则存在着和其他商品“雷同”的撞车现象，有的是图形雷同，有的是版式雷同，甚至存在着抄袭现象。这些现象的存在实质上反映了“设计思维”的“缺席”，导致在设计开发与创意环节出现了漏洞与不足，这一点需要引起各方的重视，尤其是相关文旅企业及商品开发者，否则将影响文旅商品的市场竞争力以及企业的长远发展。

三、设计思维在文旅商品包装中的应用范围分析

设计思维是一个跨学科的工具，已经被普遍接受[5]。它不仅可以运用于文旅商品包装设计中，而且还可以应用于设计构思、设计创作和设计实施等各个阶段，具体范围包括文旅商品包装的文字编排、包装插图、包装色彩等各个方面。在进行文旅商品包装设计时，应根据产品的特点、设计定位，明确设计应用范围，方能发挥出明确设计思维的重要作用。

比如说，在文字编排方面，进行文旅商品包装设计时设计思维往往是比较细腻的运用，这是由于文字是商品包装的重要构成要素，文旅商品包装中包括标识字、产品名称、广告语和辅助信息等诸多文字信息。在进行设计时，需要提前构思清楚文字信息的字号大小、位置、形态和字体等各个方面因素，在此过程中，设计思维便已介入其中，通过采用合适的设计思维方式，将很快厘清这些内容。在包装插图方面，由于包装插图是商品包装的重要组成部分，设计师往往会花很多精力去设计包装插图，设计思维往往会左右包装插图的设计。究其原因在于插图包括摄影照片、图片、图案和创意图形等多种形式，具有非常直观的感受，因此，在设计的过程中，设计师需要考虑用什么技法进行表现，用什么构图进行体现，用什么工艺进行制作等一系列问题，其目的是通过精心设计的包装插图迅速吸引消费者目光。而在色彩搭配方面，设计思维也有着重要的应用价值，因为色彩搭配也是商品包装必不可少的部分。设计思维在色彩搭配中的应用，往往是感性与理性相统一的，原因在于设计师选用某种配色，往往会以企业及品牌的内涵与定位进行思考，但同时也会根据设计师的经验和感受进行色彩搭配，这个过程中既包含客观因素的制约，也包括主观感受的影响。

综上所述，设计思维在文旅商品包装设计中的应用范围涉及文字、图形和色彩等方方面面，在设计构思的起初至包装样品的制作等各个环节均具有广阔的应用空间。

四、设计思维在文旅商品包装中的应用方式探究

设计思维是引导包装创新设计的重要方式。作为一种思维方式，人们普遍认为它具有综合处理问题的能力[6]。设計师掌握好这种思维方式，有助于文旅商品包装在构思阶段就能得到很好的指导，有助于“灵感”的产生。在文旅商品包装设计中的设计思维主要可归纳为两种方式一集中式与发散式。

（一）集中式

设计思维中的集中设计思维是一种多点聚焦的思维方式。它是通过前期的认真调研和资料收集，将多方面的前期资料作以归纳与分析，总结出一些设计方向，并从多个方向围绕设计任务和诉求进行集中思考，从而产生出优良的设计构思与方案。这种思考是设计思维中的常见方式，往往在文旅商品包装设计的前期构思阶段发挥着积极作用，能够帮助设计师理清设计思路，瞄准设计方向。同时在包装设计的后期问题解决阶段也发挥着聚焦解决方案，着力解决问题的重要作用。

（二）发散式

发散式设计思维是一种比较活跃及开放的思维方式，它是从设计主题出发进行发散性思考的一种方式，它不仅在设计创作中发挥着重要作用，而且还广泛应用于企业经营、餐饮服务、金融服务等诸多领域中。例如，设计与讨论时经常使用的“头脑风暴”和“思维导图”，这些都属于发散式设计思维。发散思维的重要特征就是集思广益，能够在思维碰撞中产生创意的火花，从而找到设计解决方案的最优解。

发散式设计思维和集中式设计思维都是文旅商品包装设计中不可或缺的思维方式，二者并不是对立的关系，而是统一作用、相互联系的关系，如图l。图中所示的理想模型是这两种应用方式均紧紧围绕着设计对象文旅商品包装而展开，两者互为侧翼、互为补助，共同发挥作用。需要注意的是，在具体的文旅商品包装设计过程中，应当根据不同设计阶段的特点与需求，结合设计应用范围和应用原则，灵活运用这两种设计思维，实现良性循环与全方位思考，才能更好地发挥设计思维的积极作用，方能助力文旅商品包装设计的创新升级。

五、设计思维在文旅商品包装中的应用原则研究

设计思维在文旅商品包装中的应用原则主要可以归纳为四个方面：实用性、创新性、审美性与文化性。

（一）实用性

意大利著名设计师乔治亚罗曾接受采访时称：“实用性要放在第一位”，因为实用功能往往是设计的最基本目的之一，商品包装也是为人使用而设计的。缺少使用功能的文旅商品包装设计往往难以得到消费者喜爱。例如，一款设计精美但难以开启的包装盒，和一款设计精美同时开启方便的包装盒放在一起，消费者往往更会倾向于选择后者，还有易拉罐的拉环设计、糖果包装的锯齿状撕口以及瓶盖的凹凸肌理设计等，無不是考虑到人的使用便利，究其原因在于“实用性”往往是消费者们格外重视的因素。因此，设计思维在文旅商品包装中的应用，应考虑到包装的盛装、储存和运输等使用功能，始终坚持实用性的设计原则。

（二）创新性

著名设计师靳埭强曾指出“在任何时代创新都最重要”，这也道出了创新在设计中的重要作用。创新性原则是由文旅商品的内涵与包装设计的本质要求所决定的，只有不断创新的产品才能持续吸引消费者，才能设计出与众不同的文旅商品包装。如果缺乏创新，包装设计将没有灵魂，将会导致同质化现象和抄袭现象，设计出来的文旅商品包装必然是缺乏创意的，可见创新性原则在设计思维应用中扮演着关键角色。设计师在进行包装设计时需要坚持创新性原则，才能发挥其设计思维的独特作用，才能设计出精彩出众的文旅商品包装。例如，故宫与农夫山泉联名限量款矿泉水包装设计，如图2，便是颇具创新设计思维的典型案例，其设计思维的创新性主要包含两方面：一方面是设计构思的创新，此设计创新性地采用了联名款和限量款的设计思路，既考虑到了现代消费者的心理及使用需求，又兼顾了商业价值，与此同时也宣传了故宫文化，可谓是一举多得的好创意;另一方面是设计表现的创新，通过沿用农夫山泉的瓶型，将康熙、乾隆等具有故宫文化底蕴的元素进行趣味性的创意编排设计于瓶身上，同时采用水纹图形设计出瓶身纹理，从而创造了与众不同的设计作品，实现了传统与现代的创新。这些创意的诞生无疑是设计思维过程中贯彻创新性原则的表现。

（三）审美性

“美”是人们的普遍追求，喜欢美的事物是人们的正常心理需求。对于文旅商品的包装设计而言，“审美性”是文旅商品包装不可缺少的设计原则。在包装设计中坚持审美性的关键在于合理运用，具体而言可以从三个方面展开运用：一是巧妙运用形式美规律，在包装造型、结构设计和包装视觉设计方面适当运用对称与均衡、比例与适度、韵律与节奏以及变化与统一等形式美法则;二是借鉴艺术表现手法，因为艺术作品本身就是审美创造的结晶，凝聚着艺术家的审美智慧，所以在进行相关设计时可以参考艺术作品的审美表现，借用相关艺术创作方法;三是考虑现代审美思潮，了解审美趋势与受众的审美喜好，如此才能运用好审美性。

（四）文化性

设计思维在文旅产品包装中的应用，需考虑设计对象的文化内涵，紧紧抓住其文化特征，如此才能创作出富有文化内涵的独特包装。近些年“文化IP”之所以成为了市场热点，就是基于产品文化的独特魅力所打造的经济现象，所以越来越多的企业和设计师开始探索“文化性”设计，目前大同在旅游商品包装设计方面追求传统文化风格传承[7]，北京故宫在文创产品方面活用故宫文化元素，目的都是为了增强产品的文化性，赋予产品更多个性。例如，图3所示的故宫口红产品及包装便是一个成功案例，这是故宫与润百颜合作开发的一套美妆产品，其包装设计充分考虑了故宫的深厚文化底蕴，包装展示面采用了故宫文物中龙纹、飞鹤和花卉等图形元素，色彩也取自红墙、帝王服饰、宫门等故宫文物中的配色方案，处处体现着传统故宫文化与现代时尚文化的碰撞，一经推出便已成为网红爆款，由此可见文化性对于文旅商品包装的重要作用。若是少了文化底蕴的支撑，那么文旅商品包装则与普通商品无异。因此，进行文旅商品包装设计时坚持文化性原则是文旅商品的本质内涵要求所决定的。在贯彻文化性设计原则时，可从两个方面着手：一是通过深入挖掘文旅商品自身所蕴含的文化历史、文化基因、文化元素等，深入分析与研究其特点与内涵;二是努力探索恰当且富有新意的设计呈现方式，使其能够充分地展现文旅商品蕴含的文化特征。

结语

随着我国文化和旅游业地不断向前发展，文旅企业及商品迎来了百家争艳的发展机遇与挑战。在此背景下许多文旅企业都开始借助设计的力量提高自身的市场竞争力，但是很多企业往往只重视其产品的设计，却忽略了包装的设计。文旅商品包装是文旅商品的“无声销售员”，提升包装设计水平有助于拉近商品与消费者的距离，从而促进商品销售。有关企业及经营者需要提升设计意识，重视文旅商品的包装设计，特别是需要引入“设计思维”的方法来解决文旅商品包装存在的问题。由于文旅商品与其他商品存在明显不同，文旅商品包装具有文化性、创新性、商业性和包容性特点。因此，在进行文旅商品包装设计时，应在充分调研的基础上，针对文旅商品的特点与诉求，灵活采用集中式和发散式的设计思维应用方式，同时应当根据实际情况综合运用实用性、创新性、审美性和文化性应用原则，才能更好地发挥设计思维的作用，从而设计出具有文化与审美兼具且创新实用的文旅商品包装，以此满足旅游体验者和经营者的相关需求，进而有助于提高文旅商品的竞争力，助力文旅企业和文旅经济的更好发展。

参考文献

[1]曲振波，黄华群设计思维在企业中的体现与应用[J]设计，2019，32（9）：89-91

[2]李彦，刘红围，李梦蝶，等设计思维研究综述[J].机械工程学报，2017，53 （15）：1-20

[3]陈秀培文化旅游纪念品开发策略研究——以中山陵文化旅游纪念品为例[D]南京：南京艺术学院，2016：1-8

[4]吴兆奇文化创意产品、旅游纪念品、手信之比较研究[J]设计，2020，33 （12）：129-131

[5]付志勇设计思维是一整套对待复杂问题的解决方案[J].设计，2 019，32 （18）：30-33

[6]复敏敏，程亚鹏设计思维在平面设计中的应用[J]艺术教育，2019 （1O）：201-202

[7]金波北魏文化影响下的大同旅游商品包装设计研究[J]设计.2020，33（17）：20-22

作者：刘金福

易拉罐包装设计论文 篇2：

触觉下的老年果汁包装设计研究

摘要：随着老年人口数量的增加，现在的包装设计较少涉及到老年人特殊群体，笔者基于老年人身体状况和精神状况以及果汁饮品包装的现状分析研究的基础上，将视触觉体验方式融入到老年人果汁饮品包装中。运用视触觉相关理论以及案例对老年饮品包装设计开发起到支撑与引导，更好的处理在购买商品时老年人群会出现的问题，为老年果汁饮品包装设计提供更好的设计方向。

关键词：视触觉；老年人；认知；果汁饮品包装设计

Research on the Packaging Design of Elderly Juice Based on Tactile Sensation

WU Jing-jiao（Jilin university of arts， Jilin Chang Chun 201306， China）

1 视触觉概述

视触觉是两个感官的结合体分别是视觉与触觉。每一个商品的构成都是不同的材质制成，会给人们独特的视觉体验。视触觉，我们先从触觉感知上可知，人们很多时候对外界事物的感受是靠触觉获得的，对触觉的依赖可以说是一种本能反应，就像我们在公共场合看到类似“请勿触摸”的提示牌，人们会对此物品的感受达不到满足的状态，所以视触觉中两者并不是相互独立的，而是可以相辅相成的结合在一起的。视触觉产生于触觉想象，触感记忆由视觉来触发，因此形成“看见”的触觉感受。

2 老年人认知特性

随着年龄的不断增长，老年人对周边熟悉的事物都会有力所能及的感受。在身体层面，老年人身体行动的缓慢，感官机能的退化等。比如在視觉上，老年人的视力会逐渐下降，出现远视也就是常说的老花眼。同时对事物颜色的能力老年人也会有所减退，也就证明了老年人为什么喜欢色相差异较大的色彩组合；在听觉上，有些老年人会出现听力下降的情况；在触觉上，老年人感受外界的疼痛、温度、压力等方面的感觉会有所衰退，在形体上，老年人步履的缓慢，身体各项机能的逐渐退化，免疫力的下降，以及记忆力和认知功能的减退，会出现各种问题的疾病。

在心理层面，其一老年人会对之前感觉轻而易举的事情感到力不从心，对未来的生活前景充满悲观情绪和挫败感，尤其是在退休之后的落差感，会对老年人心理造成不小的冲击。其二老年人都有较强的自尊心，岁月的经历，使他们更希望得到他人的尊重。其三老年人社交圈的缩小，朋友的减少，家人的忙碌，会使老年人感到孤独寂寞。

3 果汁饮品包装的发展现状

我国古代就有人发现了水果可以制成汁，而且古代也有木质的榨汁机，但是却没有系统的包装。20世纪70年代以前饮料主要是玻璃材质为包装，至今饮料包装也出现包罗万象的趋势，打破了玻璃容器独占市场的局面。现在各种不同的果汁饮品包装材质，金属易拉罐、可降解塑料瓶、纸盒等包装层出不穷。但是果汁饮品包装的设计水平参差不齐，我国当前仍存在很多问题：

1）包装设计中所传达的功能性不明确。商品的作用是消费者最先的关注点，因此包装传递的消息一定要明确真实，然而现在很多商品为了提高销售量故意在包装上误导消费者，没有真正了解商品。

2）包装设计中文字、图案信息阐述不明确。现在有些商品为了突出包装的美观将文字信息放很小，有的是用与商品无关的图案介绍商品，年轻人还能判断商品的作用，但是对于特殊人群则不是那么明了了。

3）包装设计中包装大于商品本身。商品的本身是它最大的价值，包装则是为了更加衬托商品的价值。现在新型材质的出现和包装技术的不断提高，很多包装设计变得为了包装而包装。消费者要买的是商品而不是包装，要在保证包装设计的同时对资源减少不必要的浪费。

4 老年人果汁饮品包装与视触觉的相互影响

4.1从视触觉看老年人果汁饮品包装

第一，原型结构模仿后的老年人果汁饮品包装设计。人们因为社会的进步被丰富科技的信息画面充斥的眼睛，人们若通过果汁饮品包装中水果品种的原型就可以准确传达出饮品的信息，设计师通过模拟水果本身的生长曲线和肌理，选择合适的造型，把果汁饮品包装和水果造型相结合，让消费者能第一印象就可以对这个商品有认知能力。由于老年人感官的老化容易导致对事物识别的弱化，视触觉的融入使老年人在受到视觉刺激后对食物的气味、味道都会产生一系列的连锁反应。如“Real Banana Milk”果汁饮品的包装设计，其设计理念是新鲜的香蕉牛奶都是现剥出来的。设计师在包装外形上采用的是弯曲的香蕉形象，颜色延用了新鲜香蕉原本黄绿色的渐变色。商品的形状和颜色有一定的视觉刺激让人一下子就能想到对原型的触感记忆。虽然它还不是香蕉的原型，但是这些设计让记忆中对香蕉的质感、口感、气味有了整体的印象。此外若针对老年人来分析这个果汁饮品包装时，这款香蕉牛奶饮品的包装设计浅显易懂，不需要老年人阅读完文字信息才知道它的品种，而且香蕉加牛奶混合的果汁饮品老年人也可以饮用，由此在老年人群中也建立起良好的包装印象。

第二，肌理质感下的老年人果汁饮品包装。在果汁饮品外包装的设计上直接采用肌理进行加工提取，饮品包装能最大程度还原饮品的原始状态。而包装中的肌理可分为两种：分别是原生肌理和人为肌理。在包装设计中人为的视觉肌理是将原生态物品的视觉肌理提取后再设计而成的，不一样的感官体验是因为肌理效果的不同所产生，这样设计可以使消费者更方便能第一时间对商品有认知和识别，而这些识别也就是通过包装的视触觉来完成的。老年人神经反应的迟钝性对事物的认知程度也会下降，但是对于经常见到的物品不管视觉、触觉、味觉都还是有惯性的认知，而这样的设计也会给老年人带来一种温暖的体验，可以让老年人感受到设计师在设计这款果汁饮品时没有遗忘老年人这一群体。如“果汁肌肤”果汁饮品包装设计，是由日本设计师深泽直人设计而成，他创意性的将不同水果的特性以及表皮的肌理质感通过不同的印刷工艺和包装材质结合设计，把水果表皮的纹理凹凸感模仿的惟妙惟肖，此包装运用的材质还是传统的纸盒造型但是将肌理融入显得健康、自然，所以消费者遇见这样的果汁饮品通过视觉就能判断出商品的属性和相关信息。此外若针对老年人来分析这款果汁饮品包装时，色彩上运用合理且常见的水果固有色可以消除老年人对饮品不健康的抗拒感，增强心理舒适度，降低使用心理负担。

第三，印刷方式展现多元材质后的老年人果汁饮品包装。随着社会的发展，人们思维创新的灵活度也在不断增强，不同的材质运用在包装设计中对消费者会产生不同的心理感受。棉绸材质具有舒适、放心的感受；棉麻材质具有粗糙、原生态的感受；玻璃材质具有透明、凉爽的感受等。不同的印刷方式和设计方式可以模仿不同的材质，各个设计行业都要把这些因素规划到设计的考虑范畴。果汁饮品包装中最重要的就是注重安全、健康、纯度等的分析，选取相似的材质来塑造不同的视触觉感受。老年人以直观感受为判断商品的依据，材料的多元化给老年人购买商品提高了质量，也可以让老年人通过视触觉来直接识别商品的价值属性。例如，果汁的纸盒创意包装是以超市新鲜橙子为造型，外面有一个橘色的网兜设计，内部就好似橙子被切成小块后的拼装组合成一个大的橙子，外表面印刷的是纹理的凹凸效果，内表面印刷的是水果内部新鲜的结构，它所传达的视触觉感受是新鲜、安全以及水果纯度的含量，达到了包装需求的预期效果。此外若针对老年人来分析这款果汁饮品包装时，印刷方式模仿商品材质给老年人更好的视觉感受，而且这不仅仅只有视触觉，印刷技术的展现还具有真实的触觉感。

4.2从老年人看果汁饮品包装的视触觉

第一，易识别设计的视触觉。文字是消费者获取信息的最主要方法，目前我国还是有部分老年人的教育程度不高且视力会有所下降，因此，果汁饮品包装上的说明性文字要通俗易懂，尽量减少复杂用语，且文字字号、排版在可视的范围内放大，这使老年人在最短的时间内可以了解果汁饮品的品种。其次在保证合理价值的同时让包装也不失美观，将图形的元素添加在包装上，使老年人若是不了解文字信息在包装上的图形也能更易识别这款果汁的种类。再次合理的运用色彩向消费者传递信息说明具有举足轻重的作用，视觉上不同颜色会产生不同的感受。黄色代表活力，红色代表热情，绿色代表健康等，在果汁饮品包装中每种水果都有专属的颜色，根据品种的不同，选择不同象征的色彩，给老年人以高度认知感。文字、图形、色彩三者相结合形成视触觉感受的包装设计来展现给消费者。如“望山楂”系列果汁饮品包装设计，此果汁饮品是一款“网红饮品”，包装材质采用的是传统玻璃器皿，给人传递出怀旧、新鲜、干净的感受，瓶贴上凸显的三个大字代表的是果汁汽水的口味，以及插画的衬托进一步展现口味的属性。这款包装设计在老年人首次遇见时字号的可视原型的图像以及排版搭配会直接辨别果汁的种类以方便老年人购买。

第二，透明化设计的视触觉。在果汁饮品包装上运用透明设计是通过对水果的结构和肌理的运用达到理解。老年人在购买果汁饮品时可以直观感受到新鲜程度、容量、品种等信息。以新鮮的水果质量吸引消费者，透明的创意包装设计理念是现在比较受欢迎的。水果内部的状态和纹理都能跃然纸上，老年人对这样的包装设计有一种互动体验感，在视触觉的观感上对果汁品质进行主观判断产生心理认可度。年龄的增长，糖尿病群体在老年人身上会有所体现，针对这类群体透明化的包装能够辅助提醒自觉性较差往往会忘记要控制糖量的摄入多少的困惑，这就需要果汁饮品包装的设计者通过适当的设计手法提醒老年人或者监护人标识饮用的量是否超限，将这些特殊因素通过巧妙的创意构思和结构设计把容量概念和包装设计相结合起来。如有些果汁即食饮用的包装设计，当下商铺里面如星巴克、瑞兴等都是用的透明塑料包装，而有的包装特殊设计，运用水果的切面特征反白或苹果吃过后的形象为主形象，饮用的越多图像反白越明显。针对老年人这款果汁首先包装没有多余的文字，水果的原型代表了口味，其次水果的造型内部充分的显现了视触觉的特性。这款透明性的果汁包装也可以让老年人潜意识的注意到容量的用度。

第三，人性化设计的视触觉。包装的人性化设计是一项模糊且复杂的，将设计与人性化相结合并不是不可能的。人性化注重的则是“人性”两字，在设计时，根据老年人的行为习惯、生理结构、心理因素等，在保留事物的基础能力上，再将这些人性因素考虑进去，使消费者使用起来更方便、舒适。果汁饮品包装中主要需要考虑的是新鲜程度、鲜果含量、健康安全等方面的条件，包装设计能满足易读性、易操作性、简易型和舒适性等基本原则，以适用于包括老年人群在内的所有大众。如“Siya”果汁饮品包装设计，设计师们提出了简单大胆的包装设计方案，将新鲜的水果直接放在空玻璃杯上，就像设计师将“水果放在杯子上，然后就变成了一瓶饮料”或者是再告诉消费者果汁的含量好比现拧出来的一样，这些想法用富有表现力的设计呈现出来。这个包装还有个人性化的点就在于瓶身凹进去的程度是考虑到大多数人拿瓶子的习惯。老年人视觉接触到此包装的表面，大脑发出触感信号传递给记忆深处，老年人经常会买水果所以这些会成为惯性“刻”在记忆中，拿在手里的舒适度也会让老年人对这款果汁的好感度更高。

5 结语

老年人是社会的弱势群体，迅速增长的老龄人口数量应让他们感受到社会对他们无微不至的关怀与体恤。有句老话“眼睛是心灵的窗户”，现在科技的不断进步，印刷技术的发展迅速，将视触觉融入在包装中，营造出更高级的情感传递。文章对视触觉理念以及老年人的特别属性和果汁饮品包装设计现状的探究，让我了解到视触觉在果汁饮品包装设计中有很大的作用，针对老年人的特性将视触觉融入进包装设计中，最后希望通过研究对这一方面的理论与实践使老年人的生活质量有所提高，使更多的设计师关注老年人，促进适合老年人包装的设计方向发展。

参考文献：

[1] 田丽娟.视触觉在包装设计中的应用研究[D].山东艺术学院，2015.

[2] 贾丽丽.多感官设计理念下老年人药品包装设计研究[J].包装工程，2015，126-129.

[3] 吴新林，徐依琼，茆艳，崔涵诚.针对行为障碍的人性化老年医药包装设计方法[J].湖南包装，2019，36-38.

[4] 简心怡，兰雅婷.老年保健食品包装的设计研究运用[J].内蒙古科技与经济，2017，19.

[5] 刘金萍.老年人药品包装的多感官体验设计[N].长春师范大学学报，2015，2015-10第34卷第10期.

[6] 徐育忠.谈视触觉在包装设计中的导入[J].包装工程，2006，250-251.

作者：吴静峤

易拉罐包装设计论文 篇3：

从Pentawards获奖作品探究包装设计新趋势

摘要：当下的包装设计更注重与消费者的情感沟通、人性化设计、包装材料的可循环利用等理念，对商品包装的选择也体现着消费者自身的生活品质和审美水平。本文通过对历届Pentawards大赛获奖作品的设计探究与艺术理念的梳理，总结出包装设计的国际化发展趋势，希望为包装设计领域的从业者带来一定的参考。

关键词：包装设计 消费者 创意探究 发展趋势

Pentawards是全球最为著名的专注于包装设计的国际竞赛，自2007年创立以来，一直展现着他们对于包装设计艺术的重视，为观众提供了一个从全球视角了解包装设计领域最优秀、最具创造性成就的绝佳作品，同时也向业界和媒体宣扬他们的设计理念。因此，Pentawards也被荣称为包装设计界的“奥斯卡大奖”。

大赛每年都会邀请全球颇具盛名的设计师，以及知名公司的包装设计总监组成专业的评审团队，共同评选来自世界各地的参赛作品。他们的参赛项目分为饮料、食品、个人用品、奢侈品及其他等五大类别，评审团将会根据作品的创意品质与市场相关性选出优胜者，并颁发Pentawards的铜质、银质、金质、铂金以及钻石奖。该大赛对于提高业界的包装设计质量与创作人员的专业水准起到了巨大的推动作用。

包装设计是一门将视觉设计与立体造型相结合、包装材料与制作工艺相结合的艺术。商品的包装与人们的生活密不可分，它渗透于消费大众的衣、食、住、行等方方面面，我们每天的生活都要接触到各种类型的包装样式，因此，包装设计也可以称为是极为亲民的设计艺术。我们在享用各类商品时，包装设计也在引领着我们的生活品质，面对着琳琅满目的货架，同类商品的激烈竞争，犹如置身海选的现场，得体的包装形式、准确的商品定位和高品位的设计格调，体现着消费者自身的生活品质和审美水平。

包装设计风格的发展，体现着人类消费需求的进步。从最初仅满足于保护商品和便于运输，到以包装来吸引顾客，在这个发展进程中，甚至出现了为追求所谓的“高档品质”而进行的过度包装，这不仅大大增加了商品销售的成本，造成资源浪费，产生的大量包装垃圾也不利于环保。

以五感牵动的视觉享受

包装设计是消费者了解商品的最直接途径，当他们在浏览货架上的商品时，停留在每种商品上的时间不过零点几秒，能否成功吸引消费者注意，即是包装设计的魅力所在。触动消费者的也不仅限于视觉，常常是对五感——视觉、味觉、触觉、嗅觉、听觉的连番轰炸。其中，视觉起到了最主要的作用，特别是食品或者饮品类的商品，包装能否触动到消费者的味蕾。又或是特别的器物造型和包装材料，当消费者从货架拿起时，带给他的触觉亦尤为重要。

例如，果汁的外盒通体设计成牛皮纸袋的样子，纸袋外面又煞有介事地用麻绳扎住，好似装满了刚刚采购回来的水果，透过下端撕裂开的口子，新鲜的水果呼之欲出，视觉表达朴素自然的同时，将果汁纯香浓郁的口感表现得淋漓尽致，让消费者只盼尽早入口一品究竟。

将产品的使用性与功能性相融合，借鉴同类产品不同的造型设计，可以更为强烈地让视觉带动味觉，产生意想不到的连锁反应。将易拉罐啤酒的包装设计成扎啤杯的样子，一反传统易拉罐装啤酒的样貌，这样的商品置于货架必然“颜值”出众，当消费者拿在手中，真实的造型所带来的触感，又定会为它加分不少。这款包装的亮点在于它兼顾了罐装啤酒的轻巧与便携，又使消费者在享用时感受到喝扎啤时的舒爽。

包装设计中的小幽默

同类型的商品在售卖时通常会放在货架的同一个区域内，那么包装设计的竞争必然是激烈而残酷的。消费者在选购商品时大多会倾向两种心态，一种是选购经常使用的熟悉的商品，另一种则是时刻关注着是否还有更独特的、更合适的商品在销售，而往往卖相普通的商品会被忽略。一些设计师就会利用消费者这种猎奇心理另辟蹊径，设计出形象明显有别于同类商品，但是可以给消费者以遐想空间的包装样式。这类商品的上架，会大大提升消费者的购买欲望，也会带来一定的话题性和幽默感。

凉茶本身属于清凉去火的功能饮料，直接将甁型设计成灭火器造型，置于货架上自然极为抢眼。这种设计手法虽然直接，但与商品的属性极为吻合，使得消费者对这款“微型灭火器”过目不忘。2017年Pentawards铂金奖获奖作品之一是一款卫生纸包装设计，在包装袋上印制满幅尺寸的日常生活元素，例如录音机或者装满蔬菜水果的手提布袋，用视错觉的效果给旁人以幽默的情感体验，令消费者在购买日常生活用品的同时增加了很多趣味性。

透明的“开窗”

传统包装希望的是对商品做出全面的保护，但随着时代的发展，消费者更想直观地看到内装物的真实面目，并由此判斷是否与宣传的品质一致。针对消费者的心理特点，越来越多的包装会设计出透明的“开窗”，便于大家眼见为实，一探究竟。这种人性化的设计手法常见于食品类的包装，让消费者看到了新鲜、货真价实的商品原貌，更有利于销售。同时，也有很多其他类型的商品采用类似的方式，比如不需要密封保存或是希望消费者了解其质地的商品都较为适用。

Savage Garden的黑茶包装造型简洁，包装精致，透过盒面上的茶树叶片“开窗”，可以看到里面的小袋内包装一片片规律地摆放，恰似叶脉的走向，精心的安排映衬出品牌高雅的气质和格调。再比如，一款节能灯包装设计其灵感来自萤火虫，用插画的语言描绘出一系列的昆虫，盒体镂空的部分恰为昆虫的身体，利用相似形置换的手法，让灯管与昆虫插画互相搭配，里应外合，该件作品也因此获得了2017年Pentawards铂金奖。

以插图故事深化理念

插画是一种彰显品位个性的艺术形式，包装设计师和插画师强强联手，常常会碰撞出不可估量的新鲜视觉面貌，诠释出不一样的品牌个性。利用插画不仅大大提升了包装的颜值，也给品牌形象注入了艺术的气质。插画的风格千变万化，承载着不同艺术家的审美意象，如何能与品牌的包装完美结合，还是要看插画中叙述出的情景与包装产品所传达的精神世界是否吻合。尤其在系列包装中，插画常常表现出一种连续的故事性，促使消费者萌生一种集齐所有产品的冲动。

农夫山泉天然矿泉水的高端系列产品包装，运用了插画的语言表现出自然与生态之间的关系，将环保观念注入在矿泉水的包装上，以体现农夫山泉关注自然生态的品牌文化，同时引导着消费者保护自然的观念，这套作品获得了2015年Pentawards的铂金大奖。插画中描绘的蕨类植物、山楂海棠、红松果实和雪花，皆选自农夫山泉水源地长白山的典型植物和天气。而另一系列含气天然矿泉水，選取的是长白山上四种典型的动物，分别是马鹿、鹗、东北虎和中华秋沙鸭。瓶身配合插画标有红色的关键数字，例如中华秋沙鸭旁边的“1000”，表示它是栖息于长白山，第三纪冰川期留存下来的物种，目前，全球仅存不足1000只。

图形设计的跨界合作

图形是对客观世界的抽象表达和精炼概括，在包装设计中，常常运用简洁的图形来映现包装的审美品位。图形语言可以更为直接有效地传达出包装设计的核心。当下流行的“少即是多”的设计理念就是去除包装中繁杂的信息和装饰，留下最为重要的部分传递给消费者，避免他们产生视觉疲劳。另外，图形的风格也是一个品牌把握其包装气质和定位的关键，卡通的、极简的、复古的等都会传达出不同的美感，能够量体裁衣、度身定做的图形，才能展现出包装带给人们的情感体验。

2017年Pentawards金奖作品之一是一组袜子的包装设计，通过纯平面的图形语言，表现出运动鞋与袜子的关联，并且选择了匹配的颜色为基调，让整个包装浑然一体又在情理之中。再如一款纯净水的包装，图形抽象多变，另类而时尚，特别是依附于极简造型的瓶身十分抢眼，呈现出极高的辨识度，而创造图形的设计师来自不同的艺术领域，天马行空的想法迸发出强大的创造力，也营造出该产品高端的气质。

传统元素与包装的融合

包装设计是一种较能体现传统文化、民族特点和人文特征的设计形式，它来自生活，也普遍应用于大众消费的日常活动中。因此，包装设计常常带有明显的地域特征和民族情结。一些精彩的包装创意就是善于利用这些特点，深度挖掘历史文化的根源，并转化成为标志性的视觉语言，运用在设计的形式上，极易提升包装自身的设计格调和文化品位。文化融入包装设计，追求的应该是文化意境和精神层面，形式的表达应该从元素整合到提炼入手，而检验包装设计的文化融入是否成熟，标准应是作品中是否具有人文关怀和人性情怀的特质。

在普洱茶的包装设计中选取带有浓郁中国文化特征的丝绸元素，质感细腻，盒面上的杯盏刺绣栩栩如生，既展现出了中国的文化底蕴，又映衬出普洱茶悠久的发展历史。再如一款名为“锦鲤”的日本清酒包装设计，其设计灵感就来源于锦鲤，在白色的瓶身上印制了红色的类似于锦鲤花纹的色块，特别是在包装盒面上镂空出鲤鱼剪影，形式简洁却让人印象深刻，锦鲤的形象在似与不似之间表达得淋漓尽致，这件作品因此获得了2016年度的铂金大奖。

结语

解读历年Pentawards获奖作品，意在将纷繁零散的创意亮点以共性为基础，提炼出深入浅出的设计法则，犹如一条条创意攻略，总结出包装设计在当下与未来的国际化发展趋势。需要特别注意的是，能够划分的类别不止于此，包装设计的创意也不适于模式化的发展，而是应该从商品本身的特质出发和消费者的需求角度着手展开。正如Pentawards联合创始人Brigitte Evard所说：“包装设计对于产品是十分重要的，它有一套严苛而困难的准则，传达产品信息的同时也要注意把控成本和提高利润。”也就是说，包装设计始终是一种务实的设计，所需解决的问题终将是创意表达与商品特质、制作工艺与生产成本、消费心理与品牌定位之间的平衡。

（张健/鲁迅美术学院副教授）

注释：

[1]http：//www.pentawards.org/

[2]赵璐、张健、霍奖.创新维度：可持续设计的路径与方法[M].北京：人民美术出版社，2015：97—141.

[3]沙拉·罗纳凯莉、坎迪斯·埃里科特.包装设计法则[M].江西美术出版社，2011：20—72.

作者：张健