媒介传播下电视剧论文提纲

论文题目：新媒体环境下我国网络自制剧传播策略与发展研究 ——以网络系列剧为例

摘要：新媒体是由所有人面向所有人进行的传播,它为人们提供了听的权力和看的机会,更使人们有了表达的主动权,提升了传播的互动程度。新媒体背景下,“受众”被泛指为“用户”,很难完全区分信息的生产者与消费者是谁。社会个体一方面作为信息的发布者（如草根新闻或公民新闻）,同时作为信息的评估者和舆论制造的参与者。网络时代,各媒介正经历着从逐渐渗透到全面一体化的过程,即时、互动的新媒体网络已形成了对现代人视听生活的全方位覆盖,新媒体时代已经可以作为网络时代的另一种称谓,各形式的传播被整合起来,如人际传播、群体传播、组织传播、大众传播、分众传播等。利用先进的数字、网络、通讯技术等,网络自制剧等各类新媒体样式相继出现,一系列题材各异、特色鲜明、交互性强的网络自制剧也在经历数年发展后得到了一定的影响力和不俗的口碑。目前,国内各主流视频网站均开始采用正版长视频加自制短视频的双重运营模式,强化主流内容的同时以自制差异化内容吸引用户。从已推向市场的数百部自制网络剧和自制综艺、纪实类节目来看,这些吸纳了传统电视节目精髓又具备鲜明新媒体特色的网络自制剧,因其在传播环境、传播行为主体、传播内容和传播模式等方面的革新性特征,不仅为视频网络平台的差异化运营提供了落脚点,也在潜移默化间对网络用户的视听生活、娱乐消费、审美观念等方面带来了深刻变革。虽然到目前为止,并没有对网络自制剧书面的,统一的定义,但网络自制剧这三个要点均被大众所熟知:一是网络媒体必须作为创作者参与其中;二是网络为首要播出平台;三是必须符合“剧”的要求。网络自制剧区别于传统电视剧、自拍视频,它着重强调网络媒体。传媒形态时有更新,我国电视剧从制作到播出,中间的过程都在发生着进化,用一种全新的视角透视新媒体大背景下我国电视剧在传播过程中所呈现出的变化与新特性,是本选题在新时代下试图解决的一个问题。2014年,国内许多视频网站都纷纷涉足网络自制剧,因此,2014年被业界统一推说为“网络自制剧元年”。其发展势头之迅猛,存在的问题也凸显出来,但国内缺少对网络自制剧的存在的问题进行深入探讨,针对问题所在,本文基于网络传播学的理论成果,如5W模式、受众理论及大数据分析等,选取网络自制剧中的系列剧类型为研究对象,重点围绕用户体验感方面进行阐述,得用户者得天下,如何受用户喜爱,又不趋从于用户的负面需求,是视频网站成功的关键。利用文献综述法对网络系列剧的传播者、渠道、内容及反馈进行分析,再结合问卷调查法对网络系列剧发展过程中存在的不足进行深入探讨,针对内容、推广、政策方面提出解决方案。首先,对网络自制剧总体概述,包括了网络自制剧是由于何种原因出现在大众视野中的、它经历了草根性、业余化的萌芽期、商业意识逐渐崛起的发展期以及如今专业化、定制化的成熟期,了解了系列剧产生的背景。网络系列剧的传播模式不同于传统媒介形式下的电视剧,它由视频网站作为平台提供者、创作团队作为内容生产者共同完成内容生产。受众不仅可以通过PC端观看,也可以通过移动客户端完成内容接收。网络系列剧非线性碎片化的叙事风格符合现代人快节奏的观看习惯,每集控制在10分钟之内便于灵活收视选择。它不但可以通过大众传播进行大规模的内容宣传与扩散,群体传播也是其主要的反馈渠道,具有及时有效的特点。其次,在传受双方界限模糊的情况下,实现有效传播的途径,即从系列剧产业链的各个环节着手,纵向分析发行渠道由网络平台扩展到宽屏院线联合发行的方法。经过几年的发展,某些系列剧已经完成了对电视台的反哺过程,呈现出网台联动、同时播映的盛况。社会性媒体参与了网络系列剧的营销、盈利等各方面,媒介的融合是促进新型电视剧形态繁荣发展的助推器。植入性广告作为网络系列剧的主要盈利方式,需进一步提高植入手段和量的把握能力。视频网站的会员收费制度日益推广普及,积极拓展周边产品的衍生成为自制剧下游产业链的创收手段,以及版权的反向输出。再次,网络系列剧在发展过程中的问题也逐渐凸显出来,包括内容方面的泛娱乐化倾向,监管的法律法规尚不完善,视频网站对于原创作品的版权意识薄弱,植入广告过多等。造成这些问题的原因主要有新媒体在中国起步较晚,制度方面还有待完善,各视频网站对于目标受众的定位不准确,易造成用户的流失,增加用户黏度手段单一。视频网站的团队创作力不足,专业化程度不够。最后,针对内容层面存在的问题进行整改,较少低俗化,增加有营养的内容,使观众在观看视频后思想能够得到提升。针对内容同质化的问题,提出了增加差异化制作的建议,根据受众的选择倾向有针对性的进行内容编排。在网络自制剧的推广方面,应优化植入广告的内容,在保证观看体验的同时,实现广告主和视频网站的双赢。

关键词：新媒体;网络自制剧;传播研究

学科专业：传播学

摘要

Abstract

第1章 引言

1.1 研究背景与意义

1.1.1 选题背景

1.1.2 选题意义

1.1.3 文献综述

1.2 研究思路与方法

1.2.1 研究思路与内容

1.2.2 研究方法

1.3 研究创新与难点

1.3.1 创新点

1.3.2 难点

1.4 相关概念阐述

1.4.1 新媒体的概述

1.4.2 新媒体产业形态

第2章 网络自制剧概述

2.1 网络自制剧概念

2.2 网络自制剧产生原因

2.2.1 媒介融合发展趋势

2.2.2 网络视频网站快速发展

2.2.3 网络广告投放的竞争压力

2.2.4 电视剧网络版权费用高涨

2.2.5 政策推动

2.3 网络自制剧的发展历程及类型划分

2.3.1 网络自制剧的发展历程

2.3.2 网络自制剧类型

2.4 网络系列剧的传播模式

2.4.1 平民化创作力量融入传播主体

2.4.2 PC端与手机移动终端实现无缝连接

2.4.3 专题式结构符合碎片化观影习惯

2.4.4 旧IP题材与新热点深度结合

2.4.5 边剪边播模式增加互动频度

第3章 新媒体环境下网络系列剧传播策略

3.1 中国网络系列剧的发行渠道

3.1.1 植根网络平台

3.1.2 联合院线发行

3.1.3 电视台同时播映

3.1.4 巧用社会性媒体

3.1.5 延伸至终端业务平台

3.2 中国网络系列剧的营销策略

3.2.1 立足于自身内容的营销

3.2.2 跨媒体合力营销

3.2.3 前卫的体验式营销

3.3 中国网络系列剧旳盈利方式

3.3.1 植入性广告

3.3.2 采取会员制收费

3.3.3 开发衍生产品

3.3.4 输出版权获利

第4章 新媒体中网络系列剧存在的问题及原因

4.1 中国网络系列剧的问题

4.1.1 内容低俗化泛娱乐化倾向严重

4.1.2 相关法律法规的监管尚不完善

4.1.3 植入广告过多

4.1.4 整个行业的版权意识薄弱

4.2 产生不足的原因

4.2.1 新媒体在中国起步较晚

4.2.2 受众定位不清

4.2.3 视频网站的团队创作力不足

4.2.4 遭遇政策性风险

第5章 针对网络系列剧存在不足的应对策略及发展

5.1 相关部门加强扶持和监督力度

5.1.1 规范制度

5.1.2 法律保障

5.2 内容策略

5.2.1 提高内容质量减少粗制滥造

5.2.2 保证内容差异性和适应性

5.2.3 打造专业化创作人才队伍

5.3 推广策略

5.3.1 优化广告植入效果

5.3.2 积极延伸发展衍生行业

结论

致谢

参考文献

附录A