媒介融合背景下新闻传播的特征与发展趋势探析

2022-10-06

在当今, 报纸、电视、广播都运营起了微博、微信公众号, 而原有的自媒体, 则开始组建自己的视频团队、写作团队。在现如今的大环境下, 媒介的融合是主流现象, 特别是在受众细化, 信息量爆炸的现在, 通过多种形式的传播, 有了更多的选择, 才能满足用户的更多需求。

一、媒介融合

不得不说, 媒介融合是目前最热门的现象。不同媒介之间, 根据自身传播的特色互相结合, 以求通过各自优势, 达到新闻传播的最佳效果, 也满足更多受众的需要[1]。特别是在技术不断发展的现代, 在新闻发生后, 就可以在网络上看到事件发生的新闻报道, 新闻报道也不会被版式或者是时长所限制, 媒体会根据事情发生的全过程, 还原事情全过程。

不仅如此, 新闻的传播渠道也只是媒体, 现在每一个读者, 在遇到感兴趣的事情, 都可以动动手指, 将报道转发, 读者既是新闻的受众, 又是新闻的传播者, 甚至是发布者。

二、新形势下新闻传播特征

(一) 时效性

在互联网时代, 消息传播的最快方式就是通过网络传播, 并且传播效果比所有形式都要好。网络连接起了世界各地, 媒体可以在极短的时间内更快更广泛的传播新闻, 受众也可以通过网络观看到世界各地的新闻。也正因为此, 网络改变了新闻发布的形式, 短小、精炼的消息更易受到瞩目, 而比谁快和比谁消息多, 成为了在现在媒体竞争的一个重点。

(二) 信息量大

正因为网络改变了新闻的传播方式, 原本只通过线下获取新闻资讯和新闻线索, 现在可能动动手指就能找到一条新闻线索, 而面对现在开发、共享的新闻资源平台, 每一个媒体从业者, 或者说每一位受众, 都是新闻线索的源头, 信息的获取壁垒被打破, 更意味着, 话语权的平分, 掌握新闻报道的主体改变了, 不再是由媒体单向输出给予读者。

(三) 形式多样

可以说媒介的融合, 除了改变了传播方式, 更多的还在于媒体自身。媒体其实只是一个新闻的传播渠道, 但是在现如今的信息社会, 要怎样才能把有价值的新闻信息客观、全面的传达给受众, 是一个非常关键的点[2]。

特别是在信息爆炸的现在, 受众分化细, 媒体在新闻宣传的渠道中, 会采用不同的方式和渠道, 将新闻报道做成不同的形式, 例如24小时滚动文字直播、文字、图片、语音、视频等等, 通过一个专题性质将多媒体形式都展现出来, 仅供受众挑选, 满足大家不同的需要。

(四) 交互性

以前, 传统媒体垄断了新闻报道的市场, 新闻传播基本上是自上而下, 受众选择的能动性以及与媒体的交流比较少, 基本都是单向的接受新闻, 对于新闻的评论也多以私下议论为主。

但因为网络技术的进步, 在网络时代, 用户的选择权利变得更多, 从被动变成了主动。媒体通过用户的选择反馈, 来判断新闻传播的影响力, 通过用户的评价, 改善服务态度和主题, 由主动变成了被动。

三、未来发展趋势

(一) 全媒介融合

随着新媒体不断发展, 未来“一家独大”的可能性不复存在。传统媒体重内容、资源, 而新媒体重形式和传播反馈、渠道, 二者的结合, 是各大新闻媒体的转型方向, 特别在于形式的创新上, 对于传统媒体来说, 是一个新的挑战。在面对网络信息量丰富以及时效性强的特点, 谁能把内容做新、做精, 也考验着新媒体从业者的能力。

未来, 在技术不断发展过程中, 新闻报道的呈现形式以及传播形式将会有更多的变化, 至于把握好技术发展的趋势, 媒体才能在全媒体的转型中站稳脚跟。

(二) 分众化

在“互联网+”的浪潮下, 以前看新闻报道的读者已经由单向的传播, 变成了双向互动的“受众”, 这也是“互联网+”形势下的重要特征。“受众”意味着人群的广泛、年龄层次的多样性, 在新闻传播的过程中, 用户在选择新闻的时候会因为自己的口味而选择看或不看一些新闻报道, 这也意味着一个用户的分化, 每一个媒体在选择报道某些新闻的时候, 都要更注意用户的口味, 以及思考自己的受众群体是哪些。分工更加明确, 受众更加细化, 个性化的选择, 对于媒体来说也是未来需要更注意的。

(三) 娱乐化

不可否认的是, 在信息量爆炸的现在, 受众在繁忙的工作中, 更会选择用碎片化的时间去阅读, 这也注定深度、严肃的专业性新闻报道比较少人会看。娱乐新闻趣味性、故事性更强, 在生活节奏比较快的现在, 更多的人会选择在闲暇时间看娱乐或者是趣味性的生活性新闻。此外, 在市场化的浪场下, 媒体间的竞争更大, 经营压力也与日俱增, 因此一些媒体商业化、市场化, 这对于媒体的话题选择、话语权有了更多的商业性变化。

四、结束语

在媒介融合的大背景下, 越来越多的传统媒体加入了全媒体的阵营, 传统媒体专业的新闻报道和丰富的资源结合新媒体的多种传播渠道以及传播形式, 力求达到新闻传播效果的最大化。而在多种传播渠道的影响下, 对于受众的个性化选择以及受众和媒体之间的交互性更强的现实应该有更深刻的认识, 才能更好地把握未来新闻传播的发展方向。

摘要：在媒介融合的背景下, 新闻的传播特征发生了明显的变化, 从原有的自上而下传播方式, 变成了以用户为中心, 多种形式, 多种交互方式并行。在网络技术不断发展的现在, 媒体只有掌握技术的发展, 抓住用户的喜好, 才能在发展化的道路上不被抛弃。

关键词：媒介融合,新闻传播,发展,趋势