跨文化传播基本管理论文提纲

论文题目：文化传播视域下的湖南“农家书屋”现状与问题对策研究

摘要：“农家书屋”是乡村文化传播的重要载体,是我国广大农村地区公共文化服务体系的重要组成部分。“农家书屋”被誉为没有围墙的图书馆,农民知识的“加油站”,在增强农民文化自信、保障农民基本文化权益、加强农村公共文化服务体系和农村精神文明建设等方面作出了重要贡献。截至2018年底,全国共有“农家书屋”58.7万家,向广大农村配送图书突破11亿册。湖南省“农家书屋”自2006年启动建设试点以来,经过十几年的执着发展,实现了从无到有、从小到大的跨越。文章基于文化传播的视角,对“农家书屋”在湖南的文化传播活动进行调查和分析。分析以拉斯韦尔的“5W”模式进行,从“农家书屋”的传播者、传播内容、传播渠道、传播受众及传播效果五个层面进行探讨。首先,结合实地调研的数据,对湖南省“农家书屋”的文化传播现状和问题进行分析,研究发现:湖南省“农家书屋”其传播主体具有多重性,传播内容以图书为主,受众需求复杂多样,占据主导地位的是大众传播;这些都为实现良好的文化传播效果创造了条件。同时研究也发现了“农家书屋”的传播内容与用户需求存在脱节,受众对“农家书屋”认知度、参与度不高,“农家书屋”的传播渠道运用有限等问题。其次,对“农家书屋”在湖南的文化传播活动所出现问题的主要成因进行分析和论述。最后,结合文献资料和调研结果,从改进现状和未来优化的角度提出针对性、前瞻性建议。研究认为:湖南省“农家书屋”在管理体制上,要设置专人专岗负责书屋管理,提升书屋管理员的待遇水平,提高“农家书屋”传播者的积极性和专业性;在传播渠道上,要集聚官方和民间的合力,将多种文化传播路径相结合,尝试“农家书屋”传播的跨界行动,打造“农家书屋”文化传播的新模式——流动图书馆;在资金投入上,要借助社会力量引入多元资金,保证文化传播的可持续资金储备;在宣传上,要强化主流阵地的宣传,探索新媒体的融合传播,建立媒体的长效宣传机制。

关键词：“农家书屋”;乡村文化;文化传播

学科专业：新闻传播学

摘要

Abstract

第1章 绪论

1.1 选题背景与意义

1.1.1 选题背景

1.1.2 选题意义

1.2 文献综述

1.2.1 国内研究综述

1.2.2 国外研究综述

1.3 研究思路与研究方法

1.3.1 研究思路

1.3.2 研究方法

1.3.3 本课题调研数据相关说明

1.4 相关概念界定

1.5 研究内容及创新点

1.5.1 研究内容

1.5.2 创新点

第2章 基于实地调研的湖南“农家书屋”文化传播现状与问题

2.1 湖南“农家书屋”的文化传播现状

2.1.1 传播者:多重文化传播主体

2.1.2 传播内容:丰富多样的图书种类

2.1.3 传播受众:受众需求差异化且年龄呈现集中性

2.1.4 传播渠道:大众传播占据了主导地位

2.1.5 传播效果:满足了受众的知识需求

2.2 主要问题

2.2.1 “农家书屋”的运行资金不足

2.2.2 “农家书屋”的传播内容与用户需求脱节

2.2.3 社会对“农家书屋”认知度、参与度不高

2.2.4 “农家书屋”的传播渠道运用有限

第3章 文化传播视域下湖南“农家书屋”的困境成因

3.1 书屋建设的管理机制不健全

3.1.1 缺乏健全的考核监督机制

3.1.2 传播者专业感不足与责任感缺失

3.2 书屋与村民的文化相容性低

3.2.1 受众的阅读兴趣不高

3.2.2 价值取向差异引发文化冲突

3.3 文化传播过程的藩篱

3.3.1 媒体的宣传乏力

3.3.2 文化生产者与消费者的鸿沟

3.3.3 乡村文化传播环境的改变

第4章 文化传播视域下湖南“农家书屋”的可持续发展策略

4.1 构建科学合理的管理机制

4.1.1 设置专人专岗负责书屋管理

4.1.2 提高书屋管理员的待遇水平

4.1.3 健全考核机制,实现科学评价

4.1.4 加强数字“农家书屋”的管理

4.2 拓展文化传播的有效渠道

4.2.1 培养乡村“意见领袖”,打造高质量的传播队伍

4.2.2 官方与民间形成合力,多种文化传播路径相结合

4.2.3 尝试“农家书屋”传播的跨界行动

4.2.4 打造“农家书屋”文化传播新模式——流动图书馆

4.3 打造多元投入的资金链条

4.3.1 引入社会力量多方筹措资金

4.3.2 探索书屋与乡村商店、学校的联办模式

4.3.3 积极推进“总、分馆体制”建设

4.4 建立媒体的长效宣传机制

4.4.1 强化主流阵地的宣传

4.4.2 探索新媒体融合传播

结语

参考文献

附录B “农家书屋”受众调查问卷

附录C 湖南省“农家书屋”运行情况访谈提纲

致谢