品牌研究分析报告

报告在当前的社会发展阶段，已经成为常见的事后总结方式，报告的内容，是以严谨、准确为特点的，有效的报告一般都具有哪些要素呢？今天小编为大家精心挑选了关于《品牌研究分析报告》，供大家阅读，更多内容可以运用本站顶部的搜索功能。

第一篇：品牌研究分析报告

汽车经销企业品牌战略研究开题报告

计算机毕业设计，计算机毕业范文论文题目：汽车经销企业品牌战略研究

摘要：

进入21世纪以后，作为传统营销模式代表的汽车经销企业受到了市场经济的挑战和冲击。汽车产品消费市场已经由卖方市场转变成为买方市场，汽车己经不再是社会集团消费的专属品，汽车产品私人消费市场呈现出了迅猛发展的趋势。消费者需求的多样化和个性化，使得他们对汽车经销企业的要求和期望变得越来越高;制造商对产品渠道和价格的控制，使得汽车经销企业之间的竞争就变得更加的残酷和激烈。在这样的一种竞争环境下，建立属于自己，且能被消费者接受和认可的品牌，就成为了汽车经销企业赢得消费者信任，取得市场优势地位的重要战略举措。

本文对此进行了有益的探讨和研究。

全文共分六个部分。导言部分从品牌对消费者消费行为的影响，以及汽车产品消费领域人们对经销企业品牌的忽视这两个角度，提出了汽车经销企业应将解决品牌问题作为其核心要务。同时，这一部分还简要介绍了本文的研究背景、研究目的和研究方法。第一章在对各种品牌定义理论进行分析的基础上，通过对品牌本质模型的引入，给出了品牌的概念。随后还对品牌的特征和品牌的重要作用进行了分析，以加强人们对品牌的理解和认知。第二章围绕着品牌战略的内涵、目标和特征进行了理论性分析，并进一步提出了品牌战略的理论研究模型一品牌战略的阶段模型。第三章从我国汽车经销企业历史发展阶段、汽车经销企业品牌战略实践中的主要问题两个方面讲述了我国汽车经销企业的品牌战略实践，并指出了我国汽车经销企业的未来发展趋势，以及实施品牌战略对汽车经销企业发展的长远意义。第四章充分运用品牌战略阶段模型，对汽车经销企业在品牌定位、品牌塑造、品牌评价以及品牌发展四个阶段的实施策略进行了分析和研究，并且还在每一个阶段都建立了相应的策略模型。在结束语部分，本文对汽车经销企业的品牌战略作了进一步的思考，提出无论是在实施品牌战略的重要细节，还是在企业内部配套机制的建设方面，都还需要我们做更加深入的分析和研究。 关键词:汽车经销企业;品牌;品牌战略;实施策略

一、问题的提出

随着经济全球化进程的不断加快，合作与竞争就成为了21世纪市场经济领域的典型特征。竞争的残酷与激烈已经使人们无法准确地预知谁究竟最终能够成为市场的主宰者和领导者。但是，不可否认的是在当今物质产品极其丰富、物资流通极其发达、信息交流极其通畅的自由竞争年代，能够最终俘获消费者心灵的只会是品牌。竞争是为了创造更多的品牌优势，合作是为了获得更高的品牌地位，品牌己经成为了引导消费者的消费行为，影响消费者的消费心理的一把利器。在知识经济时代，消费者的时间己经碎化，人们需要在最短的时间内做出消费决策，完成消费行为，而品牌就能够最大程度地满足人们的需求。

汽车市场是我国21世纪发展最快的消费市场之一，私人消费比例的不断上升，己经彻底地改变了我国多年来的汽车产品消费模式，对个性化消费的追求将逐步成为汽车产品消费者的重要特征。正当汽车产品的消费者对世界知名汽车品牌不断进入中国市场而感到满心欢喜的时候，作为本应该同样也感到非常兴奋的汽车经销企业感受到的却是另外一种氛围。人们过多地把注意力集中在了汽车产品的品牌上，而对提供汽车产品消费服务的汽车经销商的品牌却丝毫产生不了任何的联想。这就是为什么当我们在对某一个汽车经销企业的42位客户进行现场调查时，居然有30%左右的客户认为汽车品牌和经销商品牌是一回事。当然，造成这种局面的主要原因并不是消费者的知识匿乏，而是我们的汽车经销企业在向消费者传达信息时，始终把所代理的汽车品牌作为唯一的宣传重点，而忽视了对企业自身的宣传和形象的塑造。

当中国的汽车产品消费者变得日益成熟和理性的时候，提高企业的品牌战略意识，认识企业实施品牌战略过程中的误区和问题，己成为汽车经销企业必须要解决的当务之急。

二、研究背景

2004年6月1日国家发展和改革委员会颁布的《汽车产业发展政策》，以及2005年2月28日，国家商务部发展和改革委员会、国家工商总局联合正式颁布的((汽车品牌销售实施管理办法》，将以授权机制为核心的汽车品牌销售全面引入到汽车产品消费领域。由此，汽车经销企业的竞争将进入到一个以品牌授权为核心链条的全新时代。

虽然以授权机制为核心的汽车品牌销售为净化汽车经销企业的竞争环境起到了非常重要的作用，为汽车经销企业更好地发挥自身优势创造了有力的条件。但是，我们还应该看到，我国汽车经销企业营销模式和营销手段的进步与提高，同汽车产品质量和性能的进步与提高相比要落后许多。汽车经销企业还不能在消费者的心目中建立良好的品牌形象，消费者对汽车经销企业品牌的认知度和满意度还不高，更不用说品牌忠诚度了。因此，在这样的环境条件下，如果汽车经销企业不去研究如何创建对消费者产生积极影响的强势品牌，以便提升市场竞争能力，那么新的汽车政策就将成为一部为汽车制造企业量身订做的发展大法，汽车经销企业可能会因此陷入更加艰难的困境中，而得不到长足的发展。

三、研究目的

当研究营销管理和战略管理的专家和学者们在谈论企业的品牌战略时，他们把相当大精力都放在了生产型企业的身上。因此，许多关于企业战略或品牌战略的著作和文章都是围绕着产品品牌的研究进行的，而对于像汽车经销企业这样的服务型企业的品牌问题却很少有人进行专门的研究。诚然，目前世界上知名的品牌大部分都是生产型企业创建和拥有的，他们的成功值得我们去进行深入的探讨。但是，我们不能忘记，世界上还有相当一部分服务型的企业也同样在为消费者创造各种各样的价值，他们的品牌发展问题也是值得我们去关注和思考的。 对汽车经销企业的品牌战略进行分析和讨论是本文关注的焦点问题，是对汽车 经销企业市场竞争战略的一次创新性研究。虽然，由于受研究水平的限制，可能很难达到非常理想的效果，但还是希望能够达到以下目的。

(一)帮助汽车经销企业理解品牌及品牌战略

对企业品牌和品牌战略的理论基础进行必要的了解，对于现阶段的汽车经销企业来说是非常重要，也是非常必要的。因为，理论可以有效地指导我们的实践，它仅大大地节约了我们进行探索的时间，而且还能够为汽车经销企业提供宝贵的方法指导。

(二)帮助汽车经销企业树立品牌战略思想

思想是决定行动的一切之前提和基础，有了正确的思想，才能保证我们做正确的事。突变的市场竞争环境迫使汽车经销企业不得不静下心来思考未来的路该如何去走。建立属于企业现实客户和潜在客户的强势品牌是汽车经销企业的最佳

选择，但前提是必须牢固地树立品牌战略思想。

(三)为汽车经销企业实施品牌战略提供方法指导

有了好的思想就必须要有好的实现思想的方法，“思想有多远，我们就能走多远”的说法是片面的，不客观的。因为，如果没有正确的、行之有效的方法，就是再先进、再科学的思想也只能成为一种梦想和期望，永远难以成为现实。当我国的汽车经销企业建立了品牌战略思想后，剩下需要解决的问题便是掌握正确的方法进行大胆的实践了。

四、研究方法

虽然从20世纪50年代开始，我国就有了以汽车销售为核心业务的汽车经销企业，但是那时的汽车经销企业所担负的仅仅是产品流通的任务，市场中并不存在任何真正意义上的竞争。直到进入21世纪，在新的市场理念的冲击下，汽车经销企业才开始真正地感觉到了竞争的压力，才真正感觉到需要对自己固守多年的经营策略进行更新和改善，也才感觉到需要建立具有竞争优势的品牌。

汽车经销企业品牌战略实践严重匾乏的残酷现实，使得我们感到难以对我国汽 车经销企业的品牌战略问题进行实证研究。另外，数据采集的困难以及数据分析模型的缺乏也导致难以进行大量的定量分析。为了能够较好地实现本文的研究目的，我们采用了理论模型和实践案例相结合的研究方法。通过建立大量的分析模型，并辅之以必要的案例分析，我们希望能够为汽车经销企业品牌战略问题的研究创造一种较为科学有效的方法，并通过运用这种方法进行分析，以帮助汽车经销企业建立实施品牌战略的决心和信心。

五、总结

感谢计算机毕业范文网提供资料,详情请进站索取，感谢各位老师同学。

参考文献

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14. 曾朝晖著，《品牌巧步法则》，中华工商联合出版社，2004年

15. 王缅、韩广，《汽车营销实践一掌握工作方法与技巧的捷径》，机械工业出版

社，2004年

第二篇：中国孕婴童行业品牌口碑研究报告出台

发布时间：2014年1月2日来源：中国质量新闻网

近日，中国统计信息服务中心在京发布了国内首份基于大数据研究的孕婴童行业消费者信息数据报告——《2012-2013中国孕婴童行业品牌口碑研究报告》。报告公布了2012-2013中国好口碑相关品牌，飞利浦新安怡电动吸乳器、爱伦可可餐具、妈咪爱、雅滋美特等品牌，分别被收录在2012-2013“人气单品”、“品牌认可”、“消费者好评”等中国好口碑行列。

孕婴童行业是21世纪的朝阳行业，是目前乃至今后发展潜力最大、收益最为丰厚的行业之一。有业内分析师表示，随着国内第四次婴儿潮的来临以及消费者自主消费意识的增强和6+1家庭结构背景，国内孕婴童产业正孕育着广阔的发展空间。

目前，中国已成为仅次于美国的全球第二大婴童产品消费国。巨大的市场前景，吸引了众多国际孕婴童品牌进入中国市场，致使全行业竞争激烈。

据悉，《2012-2013中国孕婴童行业品牌口碑研究报告》基于中国统计信息服务中心监测研究，以市场表现较为活跃的113个国内外孕婴童品牌作为监测研究对象，共监测了包括孕婴童出行用品、纸尿裤、儿童药品、玩具、喂养用吸乳器、婴童洗护、辅食、孕产妇洗护、孕婴童服装、孕婴童连锁机构在内的10个产品类别113个重要品牌2012-2013的海量数据，梳理了这10个产品类别本100个重大民情事件，以对行业有所参考。主办方介绍说，截至今年6月底，中国网民数量达到5.91亿，互联网普及率为44.1%。大数据时代已经来临，信息化使得互联网在百姓消费中的参考作用越来越大，利用电子商务、互联网查询消费参考已成为人们认识品牌、消费品牌的关键途径。近年来，接连发生的品牌危机事件主要从互联网发生，亦显示了互联网在品牌声誉方面的巨大影响力，舆情危机应对得当与否，直接关乎品牌形象，继而影响企业声誉。因此，重视网络上的社情民意，管理好品牌的网络舆情，正确分析百姓消费数据，提升和塑造品牌形象，为百姓打造放心消费的品牌，已经成为各行业企业适应网络时代企业发展的重要课程。

作为从事社情民意调查和统计信息服务及大数据挖掘的专业机构，中国统计信息服务中心联手妈妈宝宝全媒体机构共同打造的中国孕婴童行业品牌口碑研究报告，旨在发出“品牌口碑”方面的权威消费指导声音，助力百姓进行消费理性选择，同时也帮助企业认识自身在消费者数据中的真实情况，找到自身的优劣势，有针对性地提升品牌竞争的“软实力”。

在孕婴童行业中，有不少企业的产业辐射多个类别。在本报告监测的113个品牌中，有7个品牌涉及多个类别，例如国产品牌好孩子在本报告归纳的出行用品、玩具、孕婴童服装3个类别中市场表现活跃，且名次均较为靠前;日本母婴用品品牌贝亲涉及的类别则为：纸尿裤、喂养用吸乳器及婴童洗护。

从孕婴童连锁机构类网络口碑总体上来看，共监测了12个市场表现比较活跃的孕婴童连锁机构品牌。其中，爱亲凭借其知名度和消费者互动度拉升口碑总成绩，在口碑总指数中位居榜首，丽婴房、乐友紧随其后

第三篇：10月中国创业加盟品牌数据研究报告

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2011年10月

中国创业加盟品牌数据研究报告

报告名称：2011年10月中国创业加盟品牌数据研究报告 报告编号：000201110 制作时间：2011年10月 报告类型：数据研究报告

制作单位：中国加盟网数据研究院

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前言

本报告主要通过整合各行业商协会、知名品牌、媒体及中国加盟网强大的创业者数据库资源，采用在线问卷调查，电话调查，邮件调查反馈等辅助手段获取第一手资料。在制作的过程中，也参考了各行业的经济报告等资料，力求统计数据准确可靠。

据中国加盟网数据研究院数据显示，与2010年同期相比，中国招商加盟领域总体呈稳定快速的发展趋势。加盟创业已成为投资者成功创业的最佳途径。与2011年9月相比，10月中国招商加盟领域更加火爆。

据中国加盟领域数据研究院10月各项数据显示：10月中国加盟招商领域当中，餐饮行业异常火爆，其中火锅项目更是热度超群;建材，教育，家居、家纺、美容等行业随着冬季的到来逐渐升温。

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•声明：

1)本报告各项数据均来自中国加盟网数据研究院，因其他原因导致数据有偏差的，中国加盟网数据研究院将以监控到的数据结果作为本报告最后发布的依据。

2)在不影响本报告如期发布的前提下，欢迎各加盟招商类网站、机构、媒体等主动反馈确凿可靠的当月数据资料，由中国加盟网数据研究院核实但不保证采纳，仅作为制作本报告的参考，以确保报告的公正独立性。

3)本报告仅供商业决策参考之用，不得用作法律诉讼的依据，不代表任何商业立场，所涉及品牌方和当事方如有异议，请与中国加盟网数据研究院联系(联系方式：010-62168889)。

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一、 关注招商创业人群比例分析

本次共抽样调查10000人，其中创业投资人群占68.5%，品牌方占20.7%，加盟商占8.5%，其他占2.3%。

二、投资人群分析

随着浙江民间借贷的崩盘，一大批生产型浙企的破产关门，更多的下岗职工将眼光放在了自主创业上，加之民间“金九银十”的说法，越来越多的人想到了创业。据中国加盟网数据研究院地 址：北京市海淀区大柳树路富海大厦A座15层 邮 编：100081 电 话：(86-10)6216888

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10月份数据显示， 10月份新增投资人数持续增长，与9月份相比，涨幅高达7.68%，创2011年以来历史新高。

2011年1月-10月投资者人数与上月相比比例

总体来说，2011年1-10月投资者增长比例起伏不断，从7月后持续上涨，中国加盟网数据研究院相关专家表示，这一涨幅11月份将有所放缓，据专家预测，11月份新增投资人数将与10月份持平。大部分投资者将保持“年底观望，年后行动”，所以预计未来数月新增投资人群比例将成缓慢上升状。

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◆投资者年龄分析

相关数据显示，10月份新增投资者中，31-35岁人群依旧占据主导，但与9月相比比例有所下降。据分析，造成下降的主要原因是由于31-35岁处于75后80末，这一年龄段心智比较稳定，基本上都已成家，随着年末的临近，大部分人都不太愿意此时有所变动。与9月相比，26-30岁的新增人群比例有所增长，但涨幅不大。36-40岁的新增投资人群较上月相比有所下降。

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与9月相比，26-35岁的投资者有所增长均有所下降，其中31-35岁新增投资者下降近4个百分点，36-40岁的新增投资者上涨3.4个百分点，据抽样调查显示，此年龄段的投资者对餐饮类项目热情度较高，随着冬季的临近，餐饮行业已经“火”起来，从而带动36-40岁投资者的上涨。

投资者学历分析

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据调查结果显示，本月新增创业者中，专科及以上学历占92.3%，高中及以下学历占7.7%。与9月相比，新增投资人群的学历普遍有所增高。其中，大专学历占据半壁江山，随着国内大学的不断扩招，国内年轻人学历普遍升高，2011年高考录取率高达72.3%，加上自考，成考，远程等教育模式的成熟，预计每年大学生毕业生将增加近20万人。如此大规模的毕业生，涌入社会，对求职市场带来一次又一次的冲击，所以不少有条件的高校毕业生，毕业后直接选择了自主创业。甚至有部分学生求学期间已经创业。知识与学历已成为现代创业者必备的基本条件之一，随着社会快地 址：北京市海淀区大柳树路富海大厦A座15层 邮 编：100081 电 话：(86-10)6216888

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节奏的发展，预计未来创业投资者的学历将越来越高。

◆投资者性别分析

与9月份相比，10月份新增的投资者当中，男性比例有小幅度增长，10月新增投资者中男性占65.33%，相比而言，女性投资者比例有所下降，从9月的36.77%下降为34.67%。10月女性投资者比例的下降并不代表着女性创业群体的减少，据抽样调查显示，与9月相比，10月女性投资者对饰品、服装、化妆品行业的关注比重有所增长。由于餐饮行业的特殊性，女性投资者关注比例较9月相比有明显下降，由此可见女性创业者实质并未衰减。

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◆投资者地域分析

10月新增创业者全国区域分布情况，整体来说呈现“西疏东密”，东部地区

长三角以及珠三角地区依然占主导地位。其中江苏、山东、河南、河北与9月相比均有不同程度变化，作为人口大省的河南来说，10月投资者比例明显高于9月，上涨2个百分点。据相关数据显示，河南省前三季度就业形势严峻，近两成毕业生没工作，失业群体中，30岁以下人员占35%。庞大的失业群体与上涨的创业地 址：北京市海淀区大柳树路富海大厦A座15层 邮 编：100081 电 话：(86-10)6216888

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人数成正比，10月增幅比较大的河北省，与9月相比，增长了近1倍，从2011年起河北省开始实施“创业帮扶工程”，河北省财政每年将从就业专项资金中安排3000万元，对6万人提供创业帮扶服务。2012年河北省将产生近30万名高校毕业生，严峻的就业形势促使一部分大学生直接选择自主创业，加之省政府的大力帮扶，创业人数成倍上涨也并非偶然。位于渤海海湾的辽宁，作为10月新增创业人数最大的省份。与9月相比，增长了3倍，据不完全调查显示，辽宁10月新增投资者成倍增长的原因在于省政府颁文规定：退役大学生士兵选择自主创业，创办的企业优先进入辽宁省大学生创业教育实训孵化基地，免费享受基地提供的政策咨询、项目开发、创业培训、实习实训等各项服务。政策与创业人员的增加成正比。好政策带来旺人气。 西部地区

与9月相比，西部大部分地区变化不大，新疆、青海、甘肃、宁夏、西藏基本与上月持平，由于这五个地区，大部分低处山区，经济有待发展，投资者主要集中在省会等大城市，随着国家西部开发政策的不断落实，从西部地区“十大工程”，到青藏铁路的开工建设;从西气东输，到西电东送工程的稳步实施;从西部地区大规模的机场建设，到铁路、公路建设的全面启动;从大规模的城市基础设施建设，到大面积的退耕还林还草试点。 西部经地 址：北京市海淀区大柳树路富海大厦A座15层 邮 编：100081 电 话：(86-10)6216888

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济的大腾飞已经蓄势待发。据相关专业人士预测，西部新增创业者人数比例将持续有增无减。

10月新增项目投资额度分析

据调查显示，10月新增项目投资额度呈“凌状”分布即两头基本均衡，中间尤为突出。投资额在20-50万的项目几乎占据半壁江山，高达49.76%，其中餐饮行业更是占投资额20-50万元新增项目的70%。投资额在50万元以上87%的项目都集中在家居、家纺、珠宝、美容四大行业。

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与9月相比，10月新增项目中投资额20-50万元的项目有大幅上涨，涨幅高达1/3，其中餐饮类项目与9月相比有明显增长，预计未来两月涨幅将持续。10-20万元与50-100万元项目与9月相比，比例均有所下降，调查显示，引起比例下降主要因素在于10月新增项目中以餐饮与服装项目为主，中等投资比例上涨，从而导致小额与大额投资比例相对减小。

10月新增投资者预备投入资金分析

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10月新增投资者投资额度分布比例中，投资额在1-50万元的新增投资者 占主导地位，比例高达85.15%，由此可见中小额投资者较多。其中10-20万元投资者率高于1-10万元的投资者，根据随机数据显示，由于年后近660万的高校毕业生面临毕业问题，相当一部分毕业生在家庭的支持下，将直接选择小本创业，因此10月1-20万元投资人数较9月相比都有明显上涨。其中1-10万元涨幅明显。

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10月新增20-50万元投资者占24.51%，与9月相比，下降近10%，50万元以上投资者占7.85%，以上月相比下降幅度接近13%，降幅较大，造成大降幅的主要原因是在于10月新增投资者年龄段的变化，36岁以上的投资者相对于年轻投资者而言，更加在意“实在”，不愿意承担太大的风险。

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◆10月新增项目分布比例

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10月新增项目中，餐饮与服装占据半壁江山，其中餐饮行业新增项目占总项目的23.84%，服装项目占总项目的26.41%，由此可见“衣食”依旧是投资者最关注的两大行业，服装行业与9月相比有小幅上涨，但涨幅不大，家纺、家居、建材、教育等行业基本上与9月相同，涨降幅度均不大。餐饮行业中，火锅项目涨幅最大，与9月相比，涨幅高达6.82%， 随着天气的逐渐寒冷，火锅项目将越来越受投资者的欢迎。 ◆投资额超100万新增投资者比例

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据统计局相关数据显示，10月CPI同比增5.5% 已经连续3个月下滑，其中食品价格上涨11.9%，非食品价格上涨2.7%;消费品价格上涨6.6%，服务项目价格上涨2.8%。这一系类的上涨都将影响者投资加盟领域的趋势，10月投资额超100万的新增投资者中，餐饮和服装依旧占据前两位，值得一提的是，餐饮与新增百万投资额的投资者比例与新增项目比例完全一致，从另一方面也说明大额投资者也主要倾向于“衣食”，教育、家纺行业的大额投资比例与9月相比有大幅上涨。

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◆选项目方式

据中国加盟网数据研究院10月数据显示，网络仍为创业者投资选项目的主要途径，在本月的抽样调查中，网络主推占据35%的比例，电视与展会分别位居二三位，从这组数据中，我们不难看出，随着信息技术的不断改变，民众了解信息的途径不断改变，互联网的比重再不断增加，据相关部门统计，截止2010年12月31日，中国网民规模达到4.57亿，预计到2011年年底中国网民规模将突破5亿，占据中国总人口的1/3，由此可见国内互联网的发展刚刚处于起步期，未来几年内有望再创新高。展会，作为线下活动，依旧是众多投资者，项目方青地 址：北京市海淀区大柳树路富海大厦A座15层 邮 编：100081 电 话：(86-10)6216888

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睐的传统模式之一。电视、报刊、杂志等传统媒体的影响力依然不可忽视，但相比而言，传统媒体的性价比低于互联网。

四、9月份各行业最受投资者关注项目TOP排行榜

据中国加盟网数据研究院相关数据显示，10月各行业TOP排行榜出炉，其中多喜爱荣登家纺行业榜首，本次多喜爱上榜原因与其代言人密不可分，奥运女孩-林妙可的加盟，为喜爱带来了超高的人气。加上多喜爱本身自由、奔放的设计，成为焦点实属板上定钉。

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廖排骨继9月后又一次榜上有名，先不去深挖它的上榜因素，单从廖排骨推出“报销考察路费”优惠方式，都将吸引一大批的投资考察者，一项小小的贴心服务从另一方面显示企业对投资者的责任感，荣居榜首毫无疑问。

作为香港星城国际2007年下半年推出的一个时尚女装品牌，花园街19号一经推出便以“甜美、浪漫、魅惑”在18-35岁女性人群中引起了轰动，更是将日韩流行的混搭艺术发挥得淋漓尽致。 花园街19号一直奉行“领加盟费、领保证金”，近期更是推出100%退换货，进货销售返利润的巨大诱惑力，不想被关注都很难。

乐巢家居立足上海，将上海大都市的气息与江南水乡的柔情融入到了产品中，将“时尚、精致、品味”表现得淋漓精致。一线城市仅收取2万元的费用，相对于某些家居项目几十万的加盟费，乐巢家居算得上是“异类“，从一开始走得就是”价格平民化，产品中高端化“的亲民路线，备受热捧，何愁无爱。

与9月相比，10月教育行业少儿英语重新登顶，随着寒假假期的临近，培训市场开始复苏，其中少儿英语首当其中，随着中国国际化的发展，英语已成为国内继母语后最地 址：北京市海淀区大柳树路富海大厦A座15层 邮 编：100081 电 话：(86-10)6216888

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受关注的外语语种，加上中国出国留学年轻化的推进，“英语从娃娃抓起”显得越来越为重要，美华少儿英语引自美国著名英语教育出版机构，在结合中国国情后备受中国父母的青睐。

随着“骨质美”的流行，越来越多的女性对减肥瘦身充满期待，但一批又一批有毒、副作用大的减肥药物被曝光，中医健康减肥受到了众多爱美女性的追捧，曲姿瘦身作为中医减肥项目的代表，拥有超高的口碑。从3万元-9万元的超低加盟费，加上开店配送1.5万-8.5万元的仪器，更是备受投资者关注。另外无副作用的绝对优势更是锦上添花。 说道珠宝，周大生则是以钻石的优质等级而闻名，国内超过2000家的加盟店成功运作，无疑不是在向投资者展示周大生最具诱惑力的一面。10月份TOP排行榜也显示大品牌，高品质的钻石还是消费者和投资者的最爱。

发改委正式发布中国逐步淘汰白炽灯路线图，LED照明产业已经迎来春天。领烁光电最为LED业内知名品牌，率先丢出“无加盟费、无保证金，首批进货仅8000元”的加盟优惠“重磅炸弹”，再加上借助国家政策的东风，何愁不能“潇洒走一回“。

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10月综合指数排行榜

根据中国加盟网数据研究院10月数据显示，综合指数上榜的10大品牌中除富安娜家纺以及花园街19号之外，其余均为餐饮项目，占据80%的名额，由此可见，餐饮行业的火爆度确实不一般，其中排名前两位的都是风味小吃项目，火锅项目挤进前三，剩下席位均为快餐项目，由此也显示未来餐饮行业的发展趋势。重庆美食还是占餐饮行业的主导地位，川味中国已成为一种趋势。

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总结：

伴随11月份的入冬、北方地区将步入供暖期，也就意味着冬季的真正到来，火锅、煲汤成为了很多人们用来御寒的首选。据中国加盟网数据研究院数据显示，10月餐饮行业中火锅项目拥有超高的人气，新增项目中，火锅项目依旧占主导地位，由此可见未来数月，火锅项目都将“火”起来。服装行业，羽绒服、棉服受关注，据相关专业人士介绍，部分主打春秋服饰的品牌已经推出春季新品，前景被看好。美容行业中，补水美肤项目这个冬季也将相当给力，作为爱美女性的冬季追求，补水美肤项目在供暖期必将受到追捧。据预测，11月美容项目将进入高速发展期，这一发展趋势有望持续到年底。

---本报告完毕---

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研究方法与数据分析说明：

①该数据包含9月份主动找寻投资项目的。投资者、加盟商家、品牌方等

②本次调查报告抽样调查人数基数为N(N=10000人)。 ③本报告数据部分数据来源与中国加盟网

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附录：

中国加盟网数据研究院简介

中国加盟网数据研究院，为专业和独立的招商与加盟数据研究机构，致力于通过科学的方法，严谨的态度，全面的角度，深度挖掘和解读数据背后的事实，为招商和加盟领域的发展提供强有力的数据支持。

中国加盟网数据研究院通过整合各行业商协会、知名品牌、媒体及中国加盟网强大的创业者数据库资源，每天分析百万投资者的行为轨迹，覆盖全国所有34个省级行政区域，覆盖全国接近40%的投资人群，为招商加盟领域的研究提供海量数据支持。

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第四篇：2011年10月中国创业加盟品牌家纺行业数据研究报告

本报告主要通过整合家纺行业商协会、知名品牌、媒体及中国加盟网强大的创业者数据库资源，采用在线问卷调查，电话调查，邮件调查反馈等辅助手段获取第一手资料。在制作的过程中，也参考了家纺行业的年度经济报告等资料，力求统计数据准确可靠。

近年来家居业流行“重装饰，轻装修”的潮流，家纺产品的装饰作用越来越重要，家纺行业被前所未有的“激活”了。笔者预计，在未来10年中，家纺消费市场每年的增长率将持续增高。

而目前国人对家纺产品的消费观念正在逐步改变，家纺市场巨大的消费潜能将被释放出来。未来几年，中国家纺市场需求将猛增。由此可以看出整个家纺行业是一块巨型的蛋糕，正等待着投资者们的吞噬。

声明：

1)本报告各项数据均来自中国加盟网数据研究院，因其他原因导致数据有偏差的，中国加盟网数据研究院将以监控到的数据结果作为本报告最后发布的依据。

2)在不影响本报告如期发布的前提下，欢迎各加盟招商类网站、机构、媒体等主动反馈确凿可靠的当月数据资料，由中国加盟网数据研究院核实但不保证采纳，仅作为制作本报告的参考，以确保报告的公正独立性。

3)本报告仅供商业决策参考之用，不得用作法律诉讼的依据，不代表任何商业立场，所涉及品牌方和当事方如有异议，请与中国加盟网数据研究院联系(联系方式：010-62168889)。

家纺行业新增创业人群分析

据中国加盟网数据研究院数据显示，10月家纺行业新增创业者数量(占本月新增投资者)4.51%。同比上月增长了0.72%。从创业者对家纺行业关注的数值增加情况来看，家纺这个纺织行业曾经的配角正逐渐成为市场新宠。

家纺行业投资者地域分析

10月家纺行业创业投资者所在地域新增人数百分比前三甲为河南省、江苏省、山东省，所占比列分别为9.91%、9.59%、6.92%。位居其后的是四川省、广东省、浙江省、安徽省。从上图我们不难看出，10月家纺行业新增创业者主要集中华东和华中地区。

随着河南经济快速发展，人们生活水平不断提高，家纺产品已进入一个较高的消费层次。河南作为我国经济发展较快的一个省份，其居民床上用品年人均消费支出迅速增长，消费趋势持续增高，由此看出，随着河南城乡居民收入的不断增加，对家纺产品的需求将呈现快速增长的势头。家纺产品也将逐渐成为新的消费热点，这些都进一步促进了河南家纺业的提升与发展。因此在河南，越来越多的人将目光锁定在家纺行业进行投资。

家纺行业投资者年龄分析

上述图表显示，10月份家纺行业新增投资者中，年龄在31-35岁之间投资者占总人数的35%，同比上月33.2%增长1.8%，再次成为本月投资主流人群。排在第

二、三位的与上月相同，是年龄在36-40岁以及26-30岁的投资者。

从图表中我们不难看出，31-40岁的中青年投资者依然对家纺行业有着浓厚的兴趣。尽管孔老夫子早在几千年前就说过，人要“三十而立”，但是随着时代的发展，如今“四十而立”也颇为流行，30-40岁的人可以说是一名高级打工仔了，各方面可能都有所成就，因此，这个年龄的人也是最想创业的。这个年龄层的人，创业成功率也相对更高。毕竟，这正是一个人职业生涯最辉煌的阶段。

此外，家纺行业如今走向时尚化，逐渐被越来越多的年轻人群青睐，近期颇具个性的彩绘也走进了家纺行业，这更加催化了21-30岁之间的青年对投资家纺行业的热爱。

家纺行业投资性别比例分析

根据中国加盟网数据研究院数据显示，在10月份家纺行业新增的注册投资者中，男性注册用户占56.6%，同比上月有所减少，但起伏不大。而女性用户占43.4%，同比上月增长3.4%。

大多数人都认为女性的思维比男性缜密更善于投资，不过，据国外的一项调查显示，其实男性比女性更善于理财，或者说是男性在不乱花钱、积蓄和投资上比女性都占有优势。因为男性在投资上喜欢冒风险，女性虽不像男性那样甘冒风险，但也不是不想赚钱。所以女性在投资上最普遍的策略就是平衡投资，用句俗话就是不把鸡蛋放在一个篮子里。

家纺行业作为传统性行业，近年来的发展深受投资者的关注，因此，从上述图表可以看出，对待前景诱人的家纺行业，男性的投资欲望要高于女性。

家纺行业创业投资者学历分析

创业是每个人心中的梦想，创业是一种生活状态一种经历。创业是社会的时尚问题，因此，学历无论大小，都抹灭不了人们对创业的热情。

根据中国加盟网数据研究院的报告显示，10月份家纺行业新增投资者学历中，大专学历的创业者占据43%，位居其后的是本科占据33%，高中及一下学历占21%，硕士及以上学历占3%。同比上月数据，家纺行业新增投资者学历起伏不大。专科学历投资人群仍旧占据主导地位。

从社会的适应性来讲，学历较低者的社会阅历比较丰富，这一点占有优势，务实是他们的特质。对于学历较低者，自古华山一条路，发财才能当老板。在压力面前，他们更有勇气创业。对于高学历者，他们拥有硕士学位、博士学位，他们更向往稳定安康的生活，用十几年的学习奋斗实现他们在事业上的价值，因此对于创业的欲望小于低学历者。虽然家纺行业是一个朝阳行业，但目前市场上的竞争风生水起，向往安稳高学历者关注度自然不会大。

家纺行业创业投资额度分析

上图显示，10月份家纺行业新增注册用户投资额度意向最多的是20-50万元的项目，所占比率为50%，同比上月下降5%，但是此区间项目仍然受创业投资人群青睐，稳居第一占据半壁江山。20-50万元项目占27%，1-10万元项目和10-20万元项目各占10%，100万以上项目占3%。

从上述图表可以看，创业投资者依然对20-50万元的特色家纺品牌感兴趣。在此区间的投资项目有以产品特色为亮点的，有以品牌服务为亮点的，有以后期扶持为亮点，投资创业者可根据自己的条件以及需求选择适合自己的项目，此外20-50万元家纺品牌项目在家纺市场上占主导地位，走大众化路线，因此此类项目受关注度颇高。

10月最受投资者关注的家纺子行业

从上述图标我们不难看出，10月家纺行业最受投资者关注的子行业仍是占主导地位的床上用品，所占比例为68%，同比上月增幅4%。布艺与竹纤维行业变化比例不大分别所占比例为19%和13%。

随着生活水平的提高与消费观念的逐渐转变，床上用品的需求一直呈上升趋势。其崇尚自然、个性化的产品色彩淡雅、布质精良、款式新颖、图案高雅兼备时尚性与艺术欣赏深受消费者喜爱，因此床上用品前景广阔，最受创业投资人群关注。

此外，布艺作为室内软装饰的主体，其行业发展正趋于上升趋势，虽然本月受投资者关注度略有下降，但随着人们对家居装饰的改观，未来的发展也不容小觑。竹纤维行业其环保绿色的理念正在崛起，纯天然的产品正成为市场的新宠。并且其销量一直被行业看好，因此，投资竹纤维也必将出奇制胜。

投资者选项目主要信息来源渠道

根据中国加盟网数据研究院的调查显示，选择家纺行业创业寻找项目的方式最多的是网络。因为目前互联网在中国不断的普及，中国网民数量在全球占据领先位置，已突破5亿，因此网络成为越来越多投资者创业选项目的首选方式，占62%。其他的方式电视占12%、报纸占11%、展会占10%、朋友介绍占3%、杂志所占比例最小占2%。

家纺行业最受投资者关注项目排行榜(十月)

2011年10月家纺行业最受创业投资者关注的品牌项目前三甲为富安娜家纺、多喜爱家纺、尚玛可家纺。与上月相比，起伏最大的是堂皇家纺，本月凭借其超人气的魅力，从第十位跃居目前第六位，上升四位。值得一提的是，演绎东方绣文化的东方刺绣家纺，以独具匠心的产品特色挤进排行榜前十位，十月入榜位列第七位，成绩可人。而维科家纺因在十月后劲不足，跌出排行榜。

透过家纺上述图表，我们不难看出，富安娜家纺同上月一样，稳如泰山仍居榜首。这充分肯定了富安娜家纺在家纺行业的龙头地位，此外，多喜爱与尚玛可继续演绎你方唱罢我登场的局势，不分伯仲。

总结：

作为中国的传统优势产业，家纺行业逐渐被创业投资者看好，其前景及发展也是不容估量的。如今，重装饰轻装修的思潮为家纺行业注入了新鲜的活力，家纺行业也由实用性向装饰型变革。这股潮流将引导家纺行业走向朝阳。因此，创业投资者在选择投资时，应从大局着手，大导演陈凯歌的电影无极中有句经典台词叫做，跟你走，有肉吃，笔者认为，投资家纺行业的本质也在于此。在斟酌家纺项目时的首要任务就是寻找那些引领潮流的潜力股，因为他们成为了明日之星，你才能有机会成为财富之星。

---本报告完毕---

研究方法与数据分析说明：

①该数据包含10月份主动找寻投资项目的。投资者、加盟商家、品牌方等

②本次调查报告抽样调查人数基数为N(N=10000人)。

③本报告数据部分数据来源于中国加盟网

附录：

中国加盟网数据研究院简介

中国加盟网数据研究院，为专业和独立的招商与加盟数据研究机构，致力于通过科学的方法，严谨的态度，全面的角度，深度挖掘和解读数据背后的事实，为招商和加盟领域的发展提供强有力的数据支持。

中国加盟网数据研究院通过整合各行业商协会、知名品牌、媒体及中国加盟网强大的创业者数据库资源，每天分析百万投资者的行为轨迹，覆盖全国所有34个省级行政区域，覆盖全国接近40%的投资人群，为招商加盟领域的研究提供海量数据支持。

本文为中国加盟网原创内容，如需转载，请注明出处，来自中国加盟网。

第五篇：企业品牌战略研究

企业品牌战略研究,市场营销外文翻译,网络营销,淘宝网,服装品牌,品牌营销

译文(字数:3326):

企业品牌战略研究

在经济全球化的今天，如何去适应国际化潮流，建立起强势品牌，提高竞争力，已经成为国内企业面临的迫切问题。本文在分析我国企业营销品牌战略发展状况的基础上，从品牌战略的内涵与其功能意义角度入手，探讨品牌战略在企业营销中的作用。企业需要综合运用多种竞争手段提高品牌价值，搞好品牌定位，塑造良好品牌形象。

一、日系品牌的全线崩溃

2006年11月22日上午，NEC宣布将退出2G及2.5G手机市场，这意味着继夏普、松下、东芝、三菱、三洋之后又一家日本手机厂商退出中国市场，日系手机大部分都退出中国2G手机市场的争夺。

如果我们总结今天的中国家电市场与十年前有什么不同的话，我觉得，最大的区别就是，日系企业在中国的繁荣已经渐行渐远。

对于日系手机的败退，乃至日系家电走到中国市场的低谷，主要原因有以下几点：一是企业制度过于呆板，决策困难，反应速度慢，与新兴市场现实格格不入，难以适应快速变化的中国市场;二是市场营销能力不强，产品规划能力弱，很难根椐自己对市场的判断与预测及时推出迎合消费需求的产品，一直处于跟风的被动局面，无法满足中国市场的现有需要;三是未能及时把握住产业转型最佳时机，这是日系家电企业失去市场主导地位的重要原因。

原文(单词数:2274):

Brand Strategy Research

Resource:Kapferer, J.H Strategic Brand Management[J]. Kogan Page, London

Economic globalization, how to adapt to international trends, establish a strong brand and enhance our competitiveness, have become pressing issues facing enterprises. Based on the analysis of the development of corporate marketing brand strategy, based on the content of brand strategy an its functional significance, to discuss the brand strategy in enterprise marketing role. Enterprise needs to use a variety of means of competition to increase brand awareness, improve brand positioning, an create a good brand image.

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