互动媒体广告艺术的设计方法研究

一、互动媒体广告艺术的体验与多元化

随着经济的发展, 受众人群地位的日益提高, 整个经济市场格局也在不断的加入新鲜的血液, 尤其是近年来体验经济的兴起和发展, 成为当下社会全新而重要的经济形势。而体验在进行选择决策时也影响了广告传播的方式。

在传统艺术分类中, 可提炼为二维或三维艺术。而, 互动艺术则扩展到思维空间, 即时间参与以及观者感知。传统的广告传播方式可以传递给受众信息。对于以视听为主的广告传播形式其实不能再满足受众群体的需求了, 对社会发展也有一定的阻碍。如今互联网的发展促使网页、手机等多元化新媒体的出现不断对广告与受众也不断进行突破, 使广告的传播媒介更加现代化、社会化。广告传播市场需要并且也正在不断吸纳新的传播媒介和传播形式, 并日趋丰富和多元化。这种变化不仅使广告的种类更加繁多, 也影响了受众人群的细分, 从而使整个市场更加具体和丰富。在这种情况下, 单一的传播形式已经不能满足广告主的需求, 要想使信息获得强有力的传播效果, 加强对各类媒体的选择与使用已经成为必然的趋势, 只有这样才能更好的打动受众、使其与广告之间更好的互动沟通、以获得无与伦比的互动体验感受, 显然这样的的媒体方式显得格外关键。

二、互动媒体广告的出现及发展

在当下, 提倡创新、注重互动与强调受众体验的环境媒体广告应运而生。互动媒体广告自身的特殊性使其在众多广告传播形式之中脱颖而出。互动媒体广告承担传递信息的作用、并影响受众的接受方式和决策判断的广告形式。互动媒体广告的运用及艺术化表现的不断发展。而随着体验经济的发展, 越来越多的体验因素、互动因素被加入其中。在此基础上, 互动媒体广告不仅着重加强受众的全方位体验, 使其获得更多的参与感与满足感, 也因此能够更好的传递广告的信息与主题。

在广告传播手段盛行的今天, 互动媒体广告结合自身的特点, 营造更加完整的体验环境, 这一客观的体验要素与受众自身的体验经验相结合, 共同促成了互动体验时代下广告发展的新思路。互动媒体广告带给市场和受众一股新鲜的血液, 也带给企业和产品更好的宣传效果。对于传统的广告界来说, 这无疑是一次重大的变革, 也为以后提出了一种发展方向的选择。

三、基于互动刺激的互动体验设计及设计方法分析

互动媒体广告中的“互动”二字可理解为两种不同, 比如观者跟机器人握手是一种互动体验, 在一种视觉幻像的营造空间中使观者身体及其感知力来实现互动也可视为一种互动艺术。笔者更倾向于后者“有意境”的体验方式。

在互动媒体广告中, 最能够引发受众行动体验快感的形式就是通过互动的刺激。进一步拉近广告与体验者之间的距离。并且, 这种互动更多地是真实的行为, 更能使受众在该活动中感受到被尊重。因为它是互动艺术, 每个观察者对作品的解读将有完全不同的观点和感受。

在互动媒体广告中, 互动的形式有很多, 从受众参与的角度上来讲, 有许多不同形式的互动艺术。这样的形式有互动舞蹈、音乐, 甚至是戏剧等。互动媒体广告通常是受众者参与到作品中通过互动体验来实现的。在这一过程中, 受众依据自己的日常习惯或以往的惯性参与到了互动媒体广告中, 使广告变得更加完整, 但这一过程中受众的参与是被动的。虽然是被动的参与, 但受众在意识到原来的环境“旧貌换新颜”之后, 加之以自己的无意识参与, 仍然会对广告的形势引起强烈的兴趣。

就“What Is Missing?”这个环保类公益项目来讲。当体验者打开这个网页的时候会看到仿佛星空一般的彩色小圆圈布满了世界地图, 不自觉的晃动鼠标会听到各种各样的动物叫声, 点击时间后圆点会飞舞, 时间轴会出现神奇的动感效果并显示资料的描述。然而许多漂亮图片和悦耳的鸣叫却都已被资料证实灭绝。在这个网站, 每个人都可以分享自己的回忆, 也可将其描述出来分享给他人。当你深入其中去探索才能将体验性的表达方式通过独特的设计方法进行完美呈现, 从而使体验者通过互动体会到其中的精神层面, 理解设计师的创意和将要表达的人文精神, 以被动者站在思想者的立场之上, 从而达到与体验者之间的微妙的精神交流。

现收于古根汉美术馆的作品《The Crossing》, 作者Bill Viola运用高清摄影机对人和水的动作进行细节性的记录, 用慢镜头将捕捉到的画面放到高清屏幕展现给观者。如一个人以慢动作走在黑暗中, 最终以巨人形象面对观众, 由滴水逐渐变为激流, 浮出海面后, 随着呼吸声消弱最终溶解成水消失在黑暗中。由此暗示生和死的普遍周期及行为本身。观者全身心投入其中, 使他们受听觉、视觉、触觉等因素影响, 这都是互动艺术需要把握和展现的。这种真实感的互动体验可以带给观众天马行空的想象。互动媒体广告设计将体验者的想象力进行了无限的延伸, 让其带来的体验性变的无与伦比。所以设计师应更加注重互动体验的情感方面, 来设计具有独特体验性的互动媒体广告。

四、总结与设计师展望

互动媒体广告作为广告传播的一种形式既有优势也有不足, 二者构成现阶段互动媒体广告的发展趋向。广告传播必然还会出现新媒体, 但互动媒体广告以其自身的独创性和丰富的体验性带给受众者更多更深的宣传效果, 这也是传统广告改革发展的趋势。随着消费人群生活品味和欣赏能力的不断提升, 当下泛滥低质广告将会逐渐被淘汰, 而独具创意风味的互动新媒体广告将会被大众接纳和推广。

设计师应秉承独到的设计理念和设计方法, 作出科学合理的设计方案, 在设计中注重对体验者的互动效果, 使其达到最有力的传播效果, 让受众人群从中体验无限乐趣, 使广告更加深入人心, 以积极科学的态度和方法贡献社会。

摘要：当今, 在广告信息传播之上, 各种新型媒体广告冲击到广告市场, 互动媒体广告是其中发展迅速较快的广告形式。人们越来越关注生活质量和自身体验, 其生活方式也是日新变化, 因此新颖的广告才会更容易被接纳。通过对体验在互动媒体广告中的不同作用模式进行逐条分析, 引入相关专业领域理论研究成果, 总结和梳理出互动媒体广告对应的设计手法, 为互动媒体广告的实践和规律性研究提供依据。

关键词：互动媒体广告,互动体验,设计方法